LAPORAN KERJA MAGANG
PERANAN EVENT MARKETING DALAM UPAYA
MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DAN MENDORONG
PURCHASE INTENTION
Nama : Vikky Fernando Septhian NIM : 00000010170
Fakultas : Bisnis Program Studi : Manajemen
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
PERSETUJUAN LAPORAN KERJA MAGANG
PERANAN EVENT DALAM UPAYA MENINGKATKAN BRAND
AWARENESS DAN MENDORONG PURCHASE INTENTION
PT. PERKASA LESTARI PERMAI (AEROPOLIS)
Oleh :
Nama : Vikky Fernando Septhian
NIM : 00000010170
Program Studi : Manajemen
Fakultas : Bisnis
Tangerang, 20 April 2020
Pembimbing Penguji
Purnamaningsih, S.E., M.S.M. C.B.O Trihadi Pudiawan Erhan, S.E., M.S.E
Mengetahui,
ABSTRAK
Seiringnya waktu berjalan, semakin bergerak perkembangan pada dunia
real estate, atau dengan kata lain semakin tinggi ekspetasi publik dengan standar
hunian. Tingginya ekspetasi itu membuat persaingan yang ada pada bidang developer semakin ketat. Maka itu developer dituntut untuk terus melakukan inovasi dengan berbagai cara dan harus efektif.
Aeropolis merupakan salah satu developer yang mendorong hunian mixed
used di daerah Tangerang, melihat peluang agar dapat meningkatkan awareness
terhadap brand. Marketing Communication yang ada di Aeropolis sangat memanfaatkan event dan social media yang dimiliki oleh Aeropolis, agar dapat mempertahankan eksistensi terhadap perusahaan dalam persaingan yang ada.
Melalui Aeropolis, diharapkan penulis dapat mengaplikasikan teori-teori manajemen pemasaran yang selama ini sudah dipelajari oleh penulis di Universitas Multimedia Nusantara. Praktik kerja magang yang dilaksanakan penulis selama 60 hari kerja. Penlis ikut berkontribusi dalam pembuatan event, dan konten social media,pada social media menjelaskan tentang aktivitas apa saja yang ada di Aeropolis untuk menarik customer target pasar yaitu masyarakat yang berusia antara 20-40 Tahun. Untuk dapat menarik minat pada kalangan ini diperlukan tata bahasa yang tepat. Dengan praktik kerja magang ini penlis dapat menyimpulkan bahwa untuk dapat bertahan pada persaingan bisnis ini perusahaan harus responsif dengan perkembangan jaman.
Kata Kunci : real estate, mixed use, awareness, marketing communication,
ABSTRACT
As time goes by, the more moving developments in the world of real estate, or in other words the higher the public expectations with residential standards. The high expectations make competition in the field of developers more stringent. So the developer is required to continue to innovate in various ways and must be effective.
Aeropolis is one of the developers that encourages mixed-use housing in the Tangerang area, seeing opportunities to increase brand awareness. Marketing Communication in Aeropolis really utilizes Aeropolis events and social media that are owned by Aeropolis in order to maintain its existence in the competition.
Through Aeropolis, the writer is expected to be able to apply marketing management theories that have been studied by writers at Multimedia Nusantara University. Internship practices carried out by the author for 60 working days. Penlis contributes to making events, and social media content, on social media explaining what activities exist in Aeropolis to attract target market customers, namely people aged between 20-40 years. To be able to attract interest in these circles needed proper grammar. With this apprenticeship practice the devil can conclude that in order to survive in this business competition the company must be responsive to the changing times.
Keywords: real estate, mixed use, awareness, marketing communication, events, social media, Aeropolis
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kepada Allah Yang Maha Kuasa atas berkat dan rahmat yang diberikan sehingga penulis dapat menyelesaikan praktik kerja magang selama 60 hari di PT. Perkasa Lestari Permai khususnya di Aeropolis. Penulis dapat menyelesaikan laporan praktik kerja magang ini yang berjudul “PERANAN
EVENT DALAM UPAYA MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DAN
MENDORONG PURCHASE INTENTION ”.
Selama melaksanakan kerja magang di Aeropolis, penulis mendapat kesempatan untuk belajar menerapkan ilmu yang didapat dari mata kuliah selama masa perkuliahan ke dunia kerja yang sesungguhnya. Tentunya yang pertama adalah bekerjasama untuk mengembangkan inisiatif agar mencapai suatu tujuan yang merupakan tujuan dari perusahaan.
Penulis berharap pada laporan kerja magang ini dapat menambah ilmu pengetahuan bagi pembaca, khususnya mahasiswa/i Universitas Multimedia Nusantara yang akan datang dan dapat menjadi masukan untuk perusahaan tempat dimana penulis melaksanakan praktik kerja magang. Laporan kerja magang ini dapat diselesaikan karena adanya bantuan dari beberapa pihak yang ikut serta membantu penulis dalam melakukan tugas yang diberikan. Oleh karena itu, penulis mengucapkan terima kasih kepada :
1. Aeropolis yang sudah bersedia memberikan kesempaatan untuk penulis melakukan praktik kerja magang selama 60 hari kerja.
2. Bapak. Achmad Syaefuddin,S.Sos selaku Supervisor Marketing Communication dan Ibu Suliz selaku staf Marketing Communication yang
telah membimbing dan memberikan arahan terkait dengan tugas-tugas yang diberikan kepada penulis agar dapat melakukannya dengan baik.
3. Ibu Purnamaningsih, S.E., M.S.M., C.B.O selaku dosen pembimbing laporan praktik kerja magang yang secara sabar memberikan bimbingan kepada penulis dan menyetujui laporan ini.
DAFTAR ISI
LEMBAR PERSETUJUAN LAPORAN KERJA MAGANG ... ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ... iii
DALAM PENYUSUNAN LAPORAN KERJA MAGANG ... iii
KATA PENGANTAR ... iv
ABSTRAK ... vi
DAFTAR ISI ... vii
DAFTAR GAMBAR ... ix DAFTAR TABEL ... x BAB I ... 1 PENDAHULUAN ... 1 1.1 Latar Belakang ... 1 1.2 Pokok Permasalahan ... 2
1.3 Tujuan dan Manfaat Kerja Magang ... 3
1.4 Waktu dan Prosedur Pelaksanaan Kerja Magang ... 3
1.4.1 Waktu Pelaksanaan Kerja Magang ... 3
1.4.2 Prosedur Pelaksanaan Kerja Magang ... 4
1.5 Sistematika Penulisan Laporan Magang ... 4
BAB II ... 6
GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN ... 6
2.1 Sejarah Singkat Perusahaan ... 6
2.2 Visi dan Misi Perusahaan ... 7
2.3 Logo Perusahaan ... 7 2.4 Struktur Organisasi ... 8 2.5 Tinjauan Pustaka ... 9 2.5.1 Event Marketing ... 9 2.5.2 Marketing Communication ... 9 2.5.3 Brand Awareness ... 10 2.5.4 Purchase Intention ... 10
BAB III ... 12
PELAKSANAAN KERJA MAGANG ... 12
3.1 Kedudukan dan Koordinasi ... 12
3.2 Tugas yang Dilakukan ... 12
3.3 Uraian Pelaksanaan Kerja Magang ... 14
3.3.1 Proses Pelaksanaan ... 14
3.3.2 Kendala yang Ditemukan ... 41
3.3.3 Solusi atas Kendala yang Ditemukan ... 41
3.4 Peranan event marketing dalam upaya meningkatkan brand awareness dan mendorong purchase intention ... 42
BAB IV ... 46
KESIMPULAN DAN SARAN ... 46
4.1 Kesimpulan ... 46
4.2 Saran ... 46
DAFTAR PUSTAKA ... 48
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Lokasi Aeropolis ... 6
Gambar 2.2 Logo Aeropolis ... 7
Gambar 2.3 Struktur Organisasi Perusahaan ... 8
Gambar 3.1 Stuktur Organisasi Divisi Marketing and Communication ... 12
Gambar 3.2 Sholat Ied dan Khutbah Idul Adha 1440 H ... 15
Gambar 3.3 Santunan kepada anak yatim piatu dan dhuafa ... 16
Gambar 3.4 Shalat Ied bersama ... 17
Gambar 3.5 Rundown Kompetisi 17 Agustus 2019 ... 18
Gambar 3.6 Kompetisi 17 Agustus ... 19
Gambar 3.7 Short video yang dibuat penulis ... 20
Gambar 3.8 Kompetisi Karoke ... 20
Gambar 3.9 Rundown Kompetisi ... 21
Gambar 3.10 Tata Letak Kompetisi Karaoke ... 22
Gambar 3.11 Pemenang Kompetisi Karoke ... 22
Gambar 3.12 Kompetisi Karaoke ... 23
Gambar 3.13 Seminar Property Talkshow ... 24
Gambar 3.14 Suasana Seminar Property Talkshow ... 25
Gambar 3.15 Sesi Tanya Jawab Seminar Property Talkshow ... 26
Gambar 3.16 Kompetisi Tribute Musik ... 26
Gambar 3.17 Rundown Kompetisi Tribute Musik ... 27
Gambar 3.18 Peserta Kompetisi Tribute Musik ... 28
Gambar 3.19 HUT Ke-74 TNI ... 29
Gambar 3.20 Acara HUT ke-74 TNI ... 30
Gambar 3.21 HUT Ke-74 TNI ... 31
Gambar 3.22 Deklarasi Anti Narkoba ... 31
Gambar 3.23 Peserta Deklarasi Anti Narkoba ... 33
Gambar 3.24 Deklarasi Anti Narkoba ... 34
Gambar 3.25 Event Habitat Day ... 34
Gambar 3.26 Acara Habitat Day ... 35
Gambar 3.27 Peserta Habitat Day ... 36
Gambar 3.29 Event Look At Me pada saat Talkshow ... 38
Gambar 3.30 Event LAM “Look At Me” ... 39
Gambar 3.31 Property Talkshow I AM ... 39
Gambar 3.32 Seminar Property I AM Talk 5 ... 40
Gambar 3.33 Faktor Penentu Keberhasilan Event Marketing ... 43
