STILISTIKA PADA WACANA IKLAN SMARTPHONE
TESIS
Oleh
ERNA JANUARINI
147009002/LNG
FAKULTAS ILMU BUDAYA
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
ii
STILISTIKA PADA WACANA IKLAN SMARTPHONE
TESIS
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar Magister Sains dalam Program Studi Linguistik pada Program Pascasarjana
Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utara
Oleh
ERNA JANUARINI
147009002/LNG
FAKULTAS ILMU BUDAYA
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Judul Tesis : STILISTIKA PADA WACANA IKLAN SMARTPHONE
Nama Mahasiswa : Erna Januarini
Nomor Pokok : 147009002
Program Studi : Linguistik
Menyetujui Komisi Pembimbing
(Dr. Eddy Setia, M.Ed.TESP.) (Dr. Nurlela, M.Hum.)
Ketua Anggota
Ketua Program Studi Dekan
(Prof. T. Silvana Sinar, M.A., Ph.D.) (Dr. Budi Agustono, M.S.)
iv
Telah diuji pada
Tanggal: 8 Februari 2017PANITIA PENGUJI TESIS
Ketua : Dr. Eddy Setia, M.Ed.TESP. (...) Anggota : Dr. Nurlela, M.Hum. (...)
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan menganalisis stilistika yang digunakan produsen dalam menjual produknya yang disampaikan melalui wacana iklan smartphone untuk menarik minat konsumen. Pada penelitian ini diterapkan teori Stilistika yang dikemukakan Renkema (2004) dan Sowinski (1991) dan Barthes (2012). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode pendekatan kualitatif. Kata, frasa dan kalimat pada wacana iklan sebagai sumber data penelitian dari iklan
smartphone Cina (Asus, Huawei, Oppo, Vivo, dan Coolpad). Data dikumpulkan
dengan menggunakan metode observasi dan dokumentasi. Analisis data dilakukan berdasarkan Miles, Huberman dan Saldana (2014) memfokuskan pada empat komponen analisis yaitu pengumpulan data, kondensasi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi positioning berperan dalam iklan smartphone untuk menunjukkan keunggulan
smartphone seperti fotografi, ketahanan, privasi, dan kecanggihan. Stilistika dan
positioning memberikan kesan menarik dan mendorong masyarakat
menggunakan smartphone produknya serta meningkatkan pemasaran produk dengan banyak digunakan oleh masyarakat luas.
vii
ABSTRACT
This study aimed to analyze the strategy of positioning and stylistic manufacturers to sell their products in the consumer interest through advertising discourse. This study examined stilistics by applying the theory of Stilistics by Renkema (2004), Sowinski (1991) and Barthes (2012). The method used in this study is qualitative approach. Words, phrases and sentences on advertising discourse as a source of research data from Chinese smartphone advertisements (Asus, Huawei, Oppo, Vivo, and Coolpad). Data of the research are words, phrases and sentences of advertising discourse. Data were collected using observation and documentation methods. Data were analysis by using Miles, Huberman and Saldana (2014) focused on four components: data collection, condensation, data presentation, and conclusion. The results showed that the positioning strategy played a role in advertising the smartphone to show the superiority of smartphones compared to other smartphones such as the advantages in terms of photography, resilience, and privacy. Stilistics and positioning give the impression of attracting and encouraging people to use their smartphone products and improve product marketing with the commonly used by the public.
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT karena berkat rahmat dan hidayah-Nya tesis ini
dapat terselesaikan, sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan studi di Magister
Linguistik Universitas Sumatera Utara. Tesis ini berjudul: “Stilistika Pada Wacana Iklan
Smartphone”. Dengan selesainya tesis ini, penulis mengucapkan terima kasih
sebesar-besarnya kepada:
1. Prof. Dr. Runtung Sitepu, S.H., M.Hum, selaku Rektor Universitas Sumatera
Utara yang telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk mengikuti
pendidikan Program Magister pada Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera
Utara;
2. Dr. Budi Agustono, M.S selaku Dekan Fakultas Ilmu Budaya Universitas
Sumatera Utara yang telah memberikan kesempatan pada penulis untuk mengikuti
pendidikan program Magister pada Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera
Utara;
3. Prof. T. Silvana Sinar, M.A, Ph.D, selaku Ketua Program Studi Linguistik
Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utarayang telah memberikan
kesempatan kepada penulis untuk mengikuti pendidikan Program Magister pada
Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utara;
4. Dr. Eddy Setia, M. Ed. TESP, selaku Pembimbing I yang telah banyak
ix
5. Dr. Nurlela, M.Hum, selaku Pembimbing II dan Sekretaris Program Studi
Linguistik Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utara yang telah banyak
membimbing dan memberikan arahan dalam menyelesaikan tesis ini.
6. Prof. Dr. Amrin Saragih, MA, Dr. Deliana M.Hum, dan Dr. T. Thyrhaya Zein,
M.A., selaku dosen penguji yang telah memberikan kritikan, saran, dan arahan
bagi penyempurnaan tesis ini;
7. Ayahanda Zulnaidi SS. M.Hum dan Ibunda Ermiati SS, serta kakak Elviati
Saprina, Abangda Sabriandi Erdian, dan adik Septiarini Zuliati yang selalu
menjadi penyemangat, memberikan do’a, perhatian, dan segalanya, sehingga
penulis dapat menyelesaikan tesis ini;
8. Staf dan Pegawai di Program Studi Linguistik, yang telah membantu penulis
selama perkuliahan dan ketika dalam penyelesaian tesis ini;
9. Teman-teman seangkatan stambuk 2014 di Program Studi Linguistik Fakultas
Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utara yang telah sama – sama berjuang dan
saling menyemangati.
Penulis menyadari tesis ini masih banyak memiliki kekurangan dan jauh dari
sempurna. Namun harapan penulis semoga tesis ini bermanfaat kepada seluruh pembaca.
Semoga kiranya Allah SWT yang Maha Pemurah memberikan imbalan kemurahan dan
kemudahan bagi kita. Amin.
Medan,
Penulis
RIWAYAT HIDUP
Nama : Erna Januarini
Tempat/Tanggal Lahir : Medan, 12 Januari 1992
Jenis Kelamin : Perempuan
Agama : Islam
Alamat : Jl. Tri Dharma No 28 Medan
Riwayat Pendidikan : 1. SDYP Medan Putri (1997 – 2003)
2. SMPN 37 Medan (2004 – 2006)
3. SMA Dharma Pancasila (2006 – 2009)
xiii
DAFTAR TABEL
No. Judul Halaman
2.1 Analisis Berdasarkan Teori Renkema (2004) dan Sowinski (1991). ... 32
4.2.2.1 Fitur Stilistika pada Iklan Asus 4C ... 62
4.2.2.2 Fitur Stilistika pada Iklan Asus Selfie ... 65
4.2.2.3 Fitur Stilistika pada Iklan Huawei G8 ... 68
4.2.2.4 Fitur Stilistika pada Iklan Huawei P9 lite ... 70
4.2.2.5 Fitur Stilistika Pada IklanOppoR7s ... 73
4.2.2.6 Fitur Stilistika pada Iklan Oppo F1s ... 77
4.2.2.7 Fitur Stilistika pada Iklan Vivo V3|V3Max ... 80
4.2.2.8 Fitur Stilistika pada Iklan Vivo Y55 ... 82
4.2.2.9 Fitur Stilistika pada Iklan Coolpad Max ... 84
DAFTAR GAMBAR
No. Judul Halaman
4.2.1.1 Positioning pada Iklan ASUS 4C ... 46
4.2.1.2 Positioning pada Iklan ASUS Selfie ... 48
4.2.1.3 Positioning pada Iklan Huawei G8 ... 50
4.2.1.4 Positioning pada Iklan Huawei P9 lite... 52
4.2.1.5 Positioning pada Iklan Oppo R7s ... 53
4.2.1.6 Positioning pada Iklan OppoF1s ... 55
4.2.1.7 Positioning pada Iklan Vivo V3|V3 Max ... 56
4.2.1.8 Positioning pada Iklan Vivo Y55 ... 58
4.2.1.9 Positioning pada Iklan Coolpad Max ... 59
