ABSTRAK
Pengaruh Diversifikasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sari Roti Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi
Universitas Sumatera Utara
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh diversifikasi produk terhadap keputusan pembelian Sari Roti pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode Accidental Sampling dengan jumlah sampel sebanyak 81 orang. Kriteria sampel dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara yang sudah pernah melakukan pembelian produk Sari Roti. Metode Analisis yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan metode analisis statistik yang terdiri dari analisis regresi linear sederhana, pengujian signifikan parsial (Uji-t) dan pengujian koefisien determinan (R2). Jenis data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui penggunaaan kuesioner dengan skala Likert, dan data sekunder yang diperoleh melalui studi dokumentasi.
Hasil penelitian ini menunjukkkan bahwa variabel diversifikasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Sari Roti pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Melalui pengujian koefisien determinan (R square) diperoleh nilai sebesar 0,178 yang berarti sebesar 17,8% keputusan pembelian Sari Roti sebagai variabel terikat dapat dijelaskan oleh diversifikasi produk sebagai variabel bebas. Sedangkan sisanya 82,2% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata kunci : diversifikasi produk, keputusan pembelian.
ABSTRACT
The Effect of Product Diversification To The Buying Decision of Sari Roti of Management Students of Economy Faculty
of The University of North Sumatera.
This research aims to determine and analyze the effect of product diversification to the buying decision of Sari roti of Management Students of Economy Faculty of The University of North Sumatera. The Population of this research is the Management Students of Economy Faculty of The University of North Sumatera. The technique to get the sample of this research is by using Accidental Sampling method to 81 samples. The criteria of the sample is for every Management Student of Economy Faculty of The University of North Sumatera who had bought the Sari Roti products. The Analysis method used is descriptive analysis method and statistics analysis method which consists of Simple linear regression method, partial significance testing (t-test) and The test of the coefficient determination (R2). The data used are primary data that are achieved by using questioner of Likert scale, and the secondary data achieved by documentation studying.
The results of this research show that product diversification positively and significantly effect the buying decision of Sari Roti of Management Students of Economy Faculty of The University of North Sumatera. Through the coefficient of determination testing (R square) obtained the value of R square 0,178 which means that about 17,8% of the buying decision of Sari Roti can be explained by product diversification, while the remaining about 82,2% can be explained by other variables which are not searched in this research.
Keyword: product diversification, buying decision
