PENUTUP EVALUASI PUBLISITAS UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

(1)

BAB IV

PENUTUP

A.

Kesimpulan

Setelah melakukan analisis isi terhadap press release yang diterbitkan

oleh Universitas Atma Jaya Yogyakarta (UAJY) dan pemberitaan tentang

UAJY di surat kabar periode Januari 2012 – Juni 2013, peneliti memperoleh

hasil berupa angka-angka yang kemudian dideskripsikan untuk melihat

gambaran karakteristik isi dari kedua obyek tersebut. Hasil analisis isi press

release

dan berita juga dipakai peneliti sebagai data untuk menganalisis

pelaksanaan publisitas yang dilakukan oleh Kantor Humas, Sekretariat, dan

Protokol (KHSP) UAJY. Berdasarkan analisis tersebut, peneliti dapat menarik

kesimpulan seperti berikut ini :

1.

Publisitas yang dilakukan oleh Humas UAJY masih minim, belum

mencapai publisitas yang maksimum. Selama periode Januari 2012 – Juni

2013 staf Humas UAJY telah menerbitkan sebanyak 107 release. Press

release

yang diterbitkan oleh Humas UAJY selama periode tersebut ada

30

release yang dimuat oleh surat kabar lokal. Dari 30 release

tersebut,

diperoleh publisitas sebanyak 40 berita. Jumlah ini tergolong sedikit. Hal

ini karena pihak Humas UAJY sendiri tidak memiliki target terkait jumlah

release

yang dibuat dan jumlah pemberitaan di media yang diperoleh

(2)

172

Keseluruhan berita seputar UAJY tersebut dimuat di surat kabar harian

lokal. Dari 40 item berita, 12 berita dimuat di Harian Jogja, 7 berita dimuat

di Kedaulatan Rakyat, 10 berita dimuat di Radar Jogja, 9 berita dimuat di

Bernas Jogja, 1 berita dimuat di Tribun Jogja dan 1 berita di Suara

Merdeka. Ini mengindikasikan bahwa pemberitaan seputar UAJY

cakupannya masih di masyarakat DIY dan sekitarnya.

2.

Minimnya

release

juga berkaitan dengan konsep release

dari Humas

UAJY yang isinya berisi mengenai event atau kegiatan yang berlangsung

di Fakultas maupun Universitas. Sehingga apabila tidak ada kegiatan,

maka Humas UAJY tidak akan menerbitkan release.

Selama periode

Januari 2012 – Juni 2013 staf Humas UAJY telah menerbitkan sebanyak

107

release.

Padahal

event

atau kegiatan yang berlangsung di UAJY

selama periode tersebut cukup banyak. Berdasarkan laporan tahunan

Rektor 2013/2014, banyak hal yang menarik untuk diinformasikan ke

publik melalui release. Oleh karena itu, publsitas yang dibuat oleh Humas

UAJY masih tergolong sedikit. Padahal semakin sering sebuah

perusahaan, organisasi, atau institusi diberitakan dan dipublikasikan oleh

media massa, maka perusahaan, organisasi, atau institusi tersebut akan

dikenal oleh masyarakat. Sebaliknya, kalau tidak pernah dipublikasikan

oleh media massa, maka masyarakat juga tidak akan pernah mengenalnya

(Darmastuti, 2012:26).

3.

Media massa mempunyai peranan besar untuk membangun nama baik dan

(3)

173

massa mampu membius masyarakat dan mampu membangun opini sesuai

dengan apa yang dikehendaki oleh media dan sesuai dengan pesan yang

telah dikonstruksi oleh media. Konten release

dan pemberitaan di media

cetak tidak jauh berbeda. Dilihat dari kategori penampilan fisik, antara

press release dan berita tidak memiliki perbedaan signifikan. Public

Relations tidak bisa mengontrol penempatan pesan di media dan tidak bisa

mengontrol bagaimana pembaca menafsirkan pesan yang disampaikan

(Iriantara, 2006:27). Namun secara garis besar, apa yang ingin

disampaikan Humas dalam release-nya tertuang pula dalam berita yang

dimuat oleh media massa.

a.

Dilihat dari karakteristik fisiknya, antara release

dan berita sudah

sesuai. Mayoritas release dan berita ditulis dalam bentuk straight news

dan informasinya mayoritas ditulis dalam paragraf pendek (1-7

paragraf). Hasil ini dapat diartikan bahwa penulisan release

yang

diterbitkan oleh UAJY sudah sesuai dengan keinginan media. Menurut

Iriantara (2006:80), kebanyakan siaran pers biasanya memang dibuat

dalam bentuk berita langsung. Penulisan release

dengan format

straight news sangat membantu para redaktur media cetak untuk

langsung memberikan penilaian layak dipublikasikan dan

memudahkan redaktur untuk menyesuaikan panjang berita dengan

ruangan yang tersedia di media massa. Hasil ini juga sesuai dengan apa

yang diungkapkan Kriyantono bahwa release sebaiknya ditulis dengan

(4)

174

dengan penulisan berita. Berita itu harus ringkas (concise), jelas

(clear), dan hangat (current) yang merupakan syarat praktis dalam

penulisannya (Kusumaningrat, 2005:47).

b.

Pesan berupa berita, liputan khusus dan sebagainya merupakan sesuatu

yang dibangun dan dibentuk oleh media untuk suatu tujuan tertentu.

Ada motif dibalik setiap pesan yang ditampilkan yakni ada nilai-nilai

yang ingin ditanamkan dalam benak pembaca surat kabar (Tamburaka,

2012:85). Dilihat dari karakteristik isinya, tidak banyak perubahan

antara

release

dan berita. Konten release

dan berita memiliki

kesamaan dalam hal nilai berita, fokus pembelajaran, angle penulisan,

tone pemberitaan, dan pemuatan kelengkapan berita. Perubahan antara

release

dan berita hanya terdapat dalam hal pemuatan foto dan

pemuatan narasumber utama. Media massa menulis pemberitaan sesuai

dengan apa yang disampaikan Humas melalui release-nya. Hal ini

menunjukkan bahwa pemberitaan di media massa sudah sesuai dengan

harapan organisasi dan mayoritas menghasilkan pemberitaan yang

positif.

B.

Saran

Berdasarkan hasil analisis isi dalam penelitian ini, maka ada beberapa

saran yang peneliti berikan bagi pihak Humas Universitas Atma Jaya

Yogyakarta (UAJY).

1.

Aktivitas media relations masih terbatas pada pemberitaan di media cetak

(5)

175

di luar publisitas yang dapat mempererat hubungan antara UAJY dengan

media yang diwakili oleh wartawan dan bagian redaksi. Aktivitas tersebut

misalnya

media gathering yang dilakukan secara rutin, setahun sekali

dalam rangka silaturahmi, Idul Fitri, atau kepentingan lain. Acara tersebut

tentunya akan berdampak positif bagi kedua belah pihak.

2.

Pihak Humas UAJY sudah mencoba melakukan evaluasi publsitas melalui

media monitoring dengan mengkliping artikel berita di media cetak lokal

seputar pemberitaan UAJY dan kompetitornya. Monitoring tersebut

dilakukan setiap hari dan hasil kliping direkap secara manual. Ada baiknya

jika hasil kliping tersebut tidak hanya dikumpulkan namun juga dianalisis

lebih lanjut untuk mengetahui isi pemberitaan di dalamnya. Sehingga dari

hasil analisis tersebut, institusi bisa mengetahui bagaimana kecenderungan

pemberitaan.

3.

Dari hasil analisis pemberitaan, institusi juga dapat mengetahui jumlah

pemberitaan seputar UAJY di media cetak. Humas UAJY dapat melihat

apakah selama ini publisitas yang telah dilakukan sudah sesuai dengan

harapan organisasi dan sudah sesuai dengan target yang ingin dicapai.

Berdasarkan penelitian ini, penerbitan release masih tergolong sedikit dan

release

yang dimuat pun sedikit. Maka, Humas UAJY diharapkan dapat

menciptakan strategi yang lebih efektif untuk mencapai publisitas yang

maksimum.

(6)

DAFTAR PUSTAKA

Cutlip, Scott M, Allen H. Center, dan Glen M. Broom. 2000. Effective Public

Relations. New Jersey : Prentice Hall.

Darmastuti, Rini. 2012. Media Relations : Konsep, Strategi, dan Aplikasi.

Yogyakarta : Andi Offset.

Heath, Robert L. dan W. Timothy Coombs. 2006. Today’s Public Relations: An

introduction. California : Sage Publications, Inc.

Iriantara, Yosal dan A. Yani Surachman. 2006. Public Relations Writing:

Pendekatan Teoretis dan Praktis”. Bandung : Simbiosa Rekatama Media.

Iriantara, Yosal. 2010. Community Relations: Konsep dan Aplikasinya. Bandung :

Simbiosa Rekatama Media.

Jefkins, Frank. 1995. Public Relations. Jakarta : Penerbit Erlangga.

Kriyantono, Rachmat. 2008. PR Writing: Media Public Relations Membangun

Citra Korporat. Jakarta : Kencana.

Kriyantono, Rachmat. 2009. Teknik Praktis Riset Komunikasi: Disertai Contoh

Praktis Riset Media, Public Relations, Advertising, Komunikasi Organisasi,

Komunikasi Pemasaran. Cetakan Keempat. Jakarta : Kencana.

Macnamara, Jim. 1996. How to handle the media. Sydney : Prentice Hall.

Purwadi, Dedi H. 2005. Siaran Pers: Hubungan Masyarakat, Bagaimana

Menembus Gawang Media Pers. Yogyakarta : LP3Y.

Ruslan, Rosady. 2003. Metode Penelitian: Public Relations & Komunikasi.

Jakarta : PT RajaGrafindo Persada.

Ritonga, Jamiluddin. 2004. Riset Kehumasan. Jakarta : PT Grasindo.

Siregar, Ashadi. 1998. Bagaimana meliput dan menulis berita untuk media massa.

Yogyakarta : Penerbit Kanisius.

Tamburaka, Apriadi. 2012. Agenda Setting Media Massa. Jakarta : Rajawali Pers.

Wardhani, Diah. 2008. Media Relations: Sarana Membangun Reputasi

(7)

177

INTERNET

http://www.pendidikan-diy.go.id/dikti/daftar-perguruan-tinggi

, diakses pada

Rabu, 17 April 2013 pukul 12:53 WIB.

Blower, Michael. 2006. White Paper “Cracking content-a guide to measuring the

media, present and future”. Didownload 1 Juli 2013 pukul 11:04 WIB dari

http://www.meresearch.co.uk/MEresearch/index_files/Reports/VersionForWe

bsite.pdf

Macnamara, Jim. 1999. Research in Public Relations: a review of the use of

evaluation and formative research. Didownload 24 Juni 2013 pukul 11:49

WIB dari

http://195.130.87.21:8080/dspace/bitstream/123456789/233/1/Macnamara-research%20in%20public%20relations.pdf

Macnamara, Jim. 2002. PR Metrics : Research for planning and the evaluation of

PR and corporate communications. Didownload 24 Juni 2013 pukul 11:58

WIB dari

http://www.pria.com.au/sitebuilder/resources/knowledge/files/10/prmetricspap

er.pdf

SKRIPSI

Maisesa, Tira Maya. 2007. “Riset Humas dalam Mengukur Isi Pemberitaan

Media Cetak terhadap SCTV: Analisis Isi Kliping Surat Kabar dalam Kasus

SCTV sebagai Official TV Broadcaster FIFA World Cup 2006”. FISIP UAJY.

Skripsi.

(8)

(9)

1

Protokol Pengisian Lembar Coding

Analisis Isi Perbandingan

Press Release

dengan Pemberitaan di Media Cetak

Pengantar

Analisis isi ini dimaksudkan untuk mengetahui karakteristik-karakteristik press

release yang diterbitkan oleh Universitas Atma Jaya Yogyakarta dan berita di

media cetak periode Januari 2012 – Juni 2013. Karakteristik tersebut dirumuskan

dari adanya perbandingan konten antara press release yang diterbitkan dengan

pemberitaan di media cetak.

Bacalah dengan saksama petunjuk pengisian ini yang menjadi dasar Anda dalam

mengisi lembar coding (coding sheet).

Press Release

dan Berita

Penelitian ini menyertakan press release dan berita sebagai informasi teks yang

akan dianalisis. Iklan ataupun advertorial yang diterbitkan oleh UAJY dan dimuat

oleh media cetak tidak disertakan.

Press release dalam penelitian ini didefinisikan sebagai sebuah berita atau

informasi yang disusun oleh organisasi yang menggambarkan kegiatannya. Press

release ini ditulis oleh Public Relations dan dikirimkan ke media. Sehingga press

release yang ditulis oleh mahasiswa atau civitas akademika lainnya (selain Public

Relations) tidak disertakan.

Sementara berita dalam penelitian ini didefinisikan sebagai produk yang dimuat

oleh surat kabar (selain iklan) yang sumbernya berasal dari release

dan berita

tersebut dibuat oleh wartawan surat kabar. Berita-berita mengenai organisasi yang

sumbernya tidak berasal dari release tidak disertakan untuk dianalisis.

Prosedur

(10)

2

A1 : Format

Release

dan Berita

Definisi format berita disini adalah bentuk artikel dalam press release ataupun

berita termasuk dalam golongan bentuk artikel yang mana (straight news, soft

news).

1 = Straight news. Pola penulisannya singkat, ringkas, dan langsung (to the point).

Wartawan tidak terlalu mendalam dalam menguraikan isi berita yang

menyangkut unsur bagaimana dan mengapa. Oleh karena itu, aktualitas

adalah unsur terpenting.

2 = Soft news. Mengangkat peristiwa yang relatif ringan, menggugah emosional

pembaca dan dampaknya tidak terlalu besar pada masyarakat.

A2 : Ukuran

Release

dan Berita

Ukuran berita yang dimaksud yaitu jumlah paragraf dalam artikel release ataupun

jumlah paragraph dalam artikel berita yang dimuat di media cetak.

1 = Paragraf pendek. Paragraf dalam atikel release atau berita dianggap pendek

jika terdiri dari 1-7 paragraf.

2 = Paragraf sedang. Paragraf dalam atikel release atau berita dianggap pendek

jika terdiri dari 8-12 paragraf.

3 = Paragraf panjang. Paragraf dalam atikel release atau berita dianggap pendek

jika terdiri dari 13-17 paragraf.

B1 : Nilai berita

Nilai berita merujuk pada faktor-faktor dalam suatu kejadian yang penting untuk

diangkat atau layak diberitakan.

1 =

Significance (penting). Mengangkat kejadian yang kemumgkinannya akan

mempengaruhi kehidupan orang banyak atau mempunyai akibat bagi

kehidupan pembaca.

2 =

Timeliness (waktu). Kejadian yang menyangkut hal-hal yang baru terjadi

atau baru disampaikan. Mengutamakan aktualitas.

(11)

3

4 =

Conflict. Nilai berita yang mengandung pergulatan dalam bidang politik dan

bisnis baik secara fisik maupun non fisik.

5 =

Proximity (kedekatan). Kejadian yang dekat bagi pembaca. Kedekatannya

bisa bersifat geografis maupun emosional.

6 =

Prominence (tenar). Menyangkut hal-hal yang terkenal seperti orang, benda,

atau tempat.

7 =

Human Interest. Kejadian yang menarik dari segi ragam cara hidup manusia

yang memberi sentuhan perasaan bagi pembaca.

B2 : Fokus

Release

dan Pemberitaan

Dalam release dan berita terdapat pesan yang akan menjadi fokus yang dibahas

secara konsisten. Fokus yang dimaksud disini yaitu topik agenda atau topik

informasi utama yang diangkat dalam release dan berita yang dimuat di media

cetak.

1 = Pengabdian. Meliputi bantuan beasiswa, KKN dan aktivitas corporate social

responsibility lainnya.

2 = Pembelajaran. Meliputi kegiatan pembelajaran di dalam (perkuliahan) dan

kegiatan akademik di luar (seperti diskusi, seminar, workshop, lokakarya,

dialog, studium generale).

3 = Penelitian. Meliputi penelitian-penelitian yang dilakukan oleh civitas

akademika (dosen maupun mahasiswa).

4 = Penalaran. Pemberitaan mengenai karya-karya mahasiswa atau kompetisi

yang diikuti ataupun dimenangkan yang berkaitan dengan penalaran.

5 = Minat dan bakat. Pemberitaan mengenai karya-karya mahasiswa ataupun

kompetisi yang dimenangkan/diikuti yang berkaitan dengan minat bakat,

termasuk prestasi unit kemahasiswaan.

(12)

4

7 = Manajerial. Berita mengenai pergantian rektor, pelantikan pejabat struktural,

visi misi, sistem pengelolaan fungsional dan operasional, kepemimpinan,

dan perubahan nama.

8 = Sumber daya manusia. Pemberitaan mengenai jumlah dosen tetap maupun

tidak tetap, karyawan, pergantian dan perekrutan dosen, pengembangan

dosen.

9 = Seremonial. Berita mengenai wisuda, dies natalis, dan acara-acara serupa

lainnya.

10 = Profil. Ulasan terhadap profil dosen, staf, ataupun mahasiswa UAJY.

11 = Kerjasama. Kerjasama universitas dengan instansi dalam negri ataupun

instansi luar negri, seperti kerjasama pertukaran mahasiswa.

12 = Sarana dan prasarana. Pemberitaan mengenai fasilitas sarana dan prasarana

yang dimiliki oleh fakultas/universitas untuk menunjang kegiatan

akademik.

B3 :

Angle

Penulisan

Angle penulisan merujuk pada keberpihakan dalam artikel release dan berita.

1 = Organisasi. Keberpihakan untuk organisasi itu sendiri.

2 = Masyarakat. Keberpihakan untuk kepentingan masyarakat.

3 = Pemerintah. Keberpihakan kepada pemerintah

4 = Mitra kerjasama. Keberpihakan untuk mitra kerjasama organisasi

B4 :

Tone

Pemberitaan

Tone di artikel release dan berita apakah kecenderungannya positif, negatif, atau

netral.

1 = Positif. Pemberitaan bersifat positif jika cenderung memuji UAJY baik

secara eksplisit maupun implisit.

2 = Negatif. Pemberitaan dikatakan negatif jika pemberitaan secara eksplisit

maupun implisit cenderung mengkritik UAJY.

(13)

5

B5 : Kelengkapan Berita

1 =

What. Berkaitan dengan hal-hal yang dilakukan oleh pelaku maupun korban

dalam suatu kejadian.

2 =

Who. Berkaitan dengan setiap orang yang terlibat dalam kejadian. Memilih

siapa yang akan diberitakan tergantung pada seberapa penting peranan yang

bersangkutan di dalam suatu peristiwa yang akan diberitakan. Semakin

penting peran seseorang di dalam suatu peristiwa, semakin layak orang

tersebut menjadi siapa.

3 =

When. Menyangkut waktu kejadian atau kemungkinan-kemungkinan waktu

yang berkaitan.

4 =

Where. Nama tempat harus diidentifikasi dengan jelas. Nama tempat

berkaitan dengan unsur proximity (dalam hal ini kedekatan geografis)

dalam kriteria layak berita.

5 =

Why. Latar belakang dari suatu tindakan ataupun penyebab suatu kejadian.

6 = How. Memberikan fakta yang berkaitan dengan proses kejadian yang

diberitakan.

B6 : Pemuatan Foto

1 = Ya. Terdapat foto yang mendukung artikel dalam release dan berita.

2 = Tidak. Tidak menampilkan foto dalam release dan berita.

B7 : Narasumber Utama

1 = Narasumber Internal. Apabila dalam artikel terdapat kutipan narasumber

utama yang berasal dari internal UAJY, seperti rektor, pejabat struktural,

karyawan, mahasiswa.

2 = Narasumber Eksternal. Apabila dalam artikel terdapat kutipan narasumber

utama yang berasal dari eksternal UAJY, seperti pejabat pemerintah, tokoh

politik, tokoh sosial, masyarakat, mitra kerjasama.

(14)

CODING SHEET RELEASE

PERBANDINGAN PRESS RELEASE DENGAN PEMBERITAAN DI MEDIA CETAK

Nama Pengkoder

:

Nomor Coding Sheet :

Judul Release

:

Tanggal :

I.

Kategori Penampilan Fisik

a.

Format release

Straight news :

Soft news

:

b.

Ukuran release

Paragraf pendek (1-7 paragraf)

:

Paragraf sedang (8-12 paragraf)

:

Paragraf panjang (13-17 paragraf)

:

II.

Isi Press Release

c.

Nilai berita

Significance

:

Timeliness

:

Magnitude

:

Conflict

:

Proximity

:

Prominence

:

Human interest

:

d.

Fokus release

Pengabdian :

Pembelajaran

:

Penelitian

:

(15)

Minat dan bakat

:

Akademik

:

Manajerial

:

Sumber daya manusia

:

Seremonial :

Profil

:

Kerjasama

:

Sarana dan prasarana

:

e.

Angle Penulisan

Organisasi

:

Masyarakat :

Pemerintah :

Mitra kerjasama :

f.

Tone pemberitaan

Positif

:

Negatif

:

Netral

:

g.

Kelengkapan berita

What

:

Who

:

When

:

Where

:

Why

:

How :

h.

Pemuatan foto

Ya

:

Tidak :

i.

Narasumber Utama

Narasumber internal

:

Narasumber eksternal

:

(16)

CODING SHEET BERITA

PERBANDINGAN PRESS RELEASE DENGAN PEMBERITAAN DI MEDIA CETAK

Nama Pengkoder

:

Nomor Coding Sheet :

Judul Berita

:

Nama media

:

Tanggal :

I.

Kategori Penampilan Fisik

a.

Format Berita

Straight news :

Soft news

:

b.

Ukuran Berita

Paragraf pendek (1-7 paragraf)

:

Paragraf sedang (8-12 paragraf)

:

Paragraf panjang (13-17 paragraf)

:

II.

Isi Berita

c.

Nilai berita

Significance

:

Timeliness

:

Magnitude

:

Conflict

:

Proximity

:

Prominence

:

Human interest

:

d.

Fokus pemberitaan

Pengabdian :

Pembelajaran

:

(17)

Penalaran

:

Minat dan bakat

:

Akademik

:

Manajerial

:

Sumber daya manusia

:

Seremonial :

Profil

:

Kerjasama

:

Sarana dan prasarana

:

e.

Angle Penulisan

Organisasi

:

Masyarakat :

Pemerintah :

Mitra kerjasama :

f.

Tone pemberitaan

Positif

:

Negatif

:

Netral

:

g.

Kelengkapan berita

What

:

Who

:

When

:

Where

:

Why

:

How :

h.

Pemuatan foto

Ya

:

Tidak :

i.

Narasumber Utama

Narasumber internal

:

Narasumber eksternal

:

(18)

HASIL KODING PENELITI DAN PENGKODER

FORMAT RELEASE DAN BERITA

KET : P1 = PENELITI, P2 = PENGKODER1, P3 = PENGKODER 2

No Release Format Release No Berita Format berita

P1 P2 P3 P1 P2 P3

1 Fakultas Hukum Adakan Seminar Nasional “Pemberantasan Korupsi Dan Perlindungan HAM”

1 1 1 1 Korupsi Cermin Pelanggaran HAM 1 1 1

2 Akuntansi UAJY Tambah Dua Doktor Baru 2 2 2 2 Akuntansi UAJY Tambah Dua Doktor Baru 1 1 1 3 Perjuangan Wanita Indonesia Melawan

Pelanggaran HAM Dalam Dikusi Dan Pemutaran Film Payung Hitam

2 1 2 3 Payung Hitam Sarat Pejuang HAM Wanita 2 1 1

4 Seminar Media Dan Bencana Meledaknya Reaktor Nuklir Fukushima

2 1 2 4 Media Tidak Bebas 1 1 1

5 Eksotisme Gilangharjo Photo Event 1 2 1 5 Exotisme Gilangharjo dalam Jepretan Kamera 2 2 2 6 Bermain Dan Belajar Bersama Si Gijo 2 2 2 6 KKN Tematik UAJY Gelar Wisata Edukasi 2 2 1 7 325 Mahasiswa UAJY Diwisuda Dalam

Wisuda Periode III, T.A 2011/ 2012

2 2 1 7 Universitas Atma Jaya Yogyakarta Lepas 325 Mahasiswa

1 1 1

8 Seminar dan Pelatihan Pengelolaan dan Pengolahan Sampah "Trash for Cash"

2 2 2 8 UAJY Adakan Seminar Tentang Sampah 1 1 1

9 Penandatanganan Perjanjian Kerjasama UAJY dengan Pemerintah Kabupaten Nias Barat

1 1 1 9 UAJY Kerja Sama dengan Kabupaten Nias Barat 1 1 1

10 Seminar Nasional SCAN#3:2012 “Sticks and Carrots”

2 2 1 10 Seminar Nasional SCAN #3 2012 1 1 1

11 Penandatanganan Perjanjian Kerjasama UAJY Dengan PT.Bank Mandiri (Persero) Tbk.

1 1 1 11 Bank Mandiri Bantu UAJY Kelola Keuangan 1 1 1

12 UAJY Mewisuda 169 Sarjana Dan 39 Magister

1 1 1 12 Lulus S2 UAJY, Stephanie Raih IPK 4 1 2 1

13 Peran ASEAN dalam Penguatan UKM di 1 2 2 13 Seminar Penguatan UKM di UAJY 1 1 1

1

(19)

Indonesia

14 Pemberangkatan mahasiswa KKN UAJY ke Kabupaten Belu Nusa Tenggara Timur

1 1 1 14 UAJY Berangkatkan 34 Mahasiswa KKN ke NTT

1 1 1

15 Dili Institute of Technology Timor Leste jalin kerjsama dengan UAJY

1 1 2 15 Dili Institute of Technology Timor Leste Kerja Sama dengan UAJY

1 1 1

16 Najib : Penguatan Demokrasi di Tingkat Masyarakat Perlu Ditingkatkan

1 1 1 16 Transisi Demokratik Posisi Rawan Sosial 1 1 1

17 PT. Bank Mandiri (Persero) Tbk. Beri beasiswa bagi mahasiswa UAJY

1 1 1 17a Sumbangan Mandiri, Rp 30 Juta untuk UAJY 1 1 1

18 Sepeda Bersama, Jemparingan, dan Pelatihan Credit Union Meriahkan Perayaan Dies Natalis Ke-47

2 2 2 17b Mahasiswa UAJY terima Beasiswa 1 1 1

19 Mahfud MD: Atasi Buruknya Moral Penegak Hukum Perlu Amputasi Besar-besaran

1 1 1 18a Dies Natalis Ke-47 UAJY: Dimeriahkan Sepeda Bersama dan Jemparingan

2 2 2

20 Sri Sultan Hamengku Buwono X berorasi ilmiah pada Dies Natalis ke-47 UAJY

1 2 1 18b UAJY Peringati Dies ke-47 2 2 2

21 Empat Mahasiswa UAJY Mewakili Indonesia Dalam Andong Maskdance Festival 2012 di Korea Selatan

2 2 2 18c UAJY: Berbakti Selama 47 Tahun 2 2 2

22 UAJY Mewisuda 487 Sarjana dan Magister 1 2 1 19 Atasi Buruknya Penegak Hukum: Perlu Amputasi Besar-besaran

1 1 1

23 Slice of India : Menjelajah Keindahan India di Universitas Atma Jaya Yogyakarta

2 2 2 20a Pendidikan Hukum Beralaskan Pancasila 1 1 1

24 Serah Terima KKN UAJY di Kecamatan Panggang

2 2 2 20b Restorasi Nurani Hukum : Gagasan HBX dalam Orasi Dies UAJY

1 1 1

25 UAJY gelar diskusi bersama Citilink dan Praktisi Iklan

1 1 2 21 UAJY Ikuti Festival Korea Selatan 2 2 2

26 Mahasiswa Teknik Industri UAJY Gelar TIOS 2013

2 2 2 22a Alumni UAJY Diminta Humanis dan Inklusif 2 2 1

27 Bank Mandiri Bantu Peralatan Marching Band UAJY

2 2 1 22b 487 Mahasiswa Diwisuda 2 2 1

28 PSM UAJY Ajak Penonton Keliling Indonesia Lewat Konser Pelancong Nusantara

2 2 2 23 Kenali Pendidikan Lewat Slice of India 2 2 1

29 FE UAJY Gelar Diskusi Ketahanan Pangan dan Energi

1 1 1 24 1.168 Mahasiswa UAJY KKN di Gunungkidul 1 2 1

2

(20)

30 Empat Pilar Ajak Mahasiswa Untuk Gunakan Hak Pilih Dalam Pemilu

1 1 1 25a Citilink-UAJY Adakan Kuliah Umum : Kedepankan Konsep ‘Fun’ dengan Biaya Terjangkau

1 2 1

25b UAJY Gelar Diskusi Bersama Citilink 1 1 1 25c UAJY Gelar Diskusi Periklanan 1 1 1 26 Lestarikan Mainan Lewat Festival Kapal

Otok-Otok

2 2 1

27a Bank Mandiri Bantu Marching Band UAJY 1 2 1 27b Bank Mandiri Beri Peralatan Marching Band

kepada UAJY

1 2 1

28 Konser Drama Musikal “Pelancong Nusantara”: Menanamkan Cinta Tanah Air

2 2 2

29 Bahas Ketahanan Pangan dan Energi 1 1 1 30a Pemilu di Indonesia Harus Dibenahi agar

Berkualitas

1 1 1

30b Revisi Regulasi Pemilu Kurangi Angka Golput Pemilih

1 1 1

30c Naikkan Kualitas, Perbaiki Regulasi Pemilu 1 1 1 1 = STRAIGHT NEWS 2 = SOFT NEWS

Distribusi Frekuensi Format Release dan Berita

No Format Release Berita

Jumlah Prosentase (%) Jumlah Prosentase (%)

1. Straight news 16 53,3 % 28 70 %

2. Soft news 14 46,7 % 12 30 %

Jumlah 30 100 % 40 100 %

3

(21)

UKURAN RELEASE DAN BERITA

No Release Ukuran Release No Berita Ukuran berita

P1 P2 P3 P1 P2 P3

2 Akuntansi UAJY Tambah Dua Doktor Baru

1 1 1 2 Akuntansi UAJY Tambah Dua Doktor Baru 1 1 1

3 Perjuangan Wanita Indonesia Melawan Pelanggaran HAM Dalam Dikusi Dan Pemutaran Film Payung Hitam

4 Seminar Media Dan Bencana

Meledaknya Reaktor Nuklir Fukushima

5 Eksotisme Gilangharjo Photo Event 1 1 1 5 Exotisme Gilangharjo dalam Jepretan Kamera

2 2 2

6 Bermain Dan Belajar Bersama Si Gijo 1 1 1 6 KKN Tematik UAJY Gelar Wisata Edukasi 1 1 1 7 325 Mahasiswa UAJY Diwisuda Dalam

1 1 1

1 1 1 9 UAJY Kerja Sama dengan Kabupaten Nias Barat

1 1 1

2 2 2 11 Bank Mandiri Bantu UAJY Kelola Keuangan

1 1 1

13 Peran ASEAN dalam Penguatan UKM di Indonesia

1 1 1 13 Seminar Penguatan UKM di UAJY 1 1 1

4

(22)

1 1 1

1 1 1 17a Sumbangan Mandiri, Rp 30 Juta untuk UAJY

1 1 1

22 UAJY Mewisuda 487 Sarjana dan Magister

2 2 2 19 Atasi Buruknya Penegak Hukum: Perlu Amputasi Besar-besaran

2 2 2

1 1 1

1 1 1 22a Alumni UAJY Diminta Humanis dan Inklusif

1 1 1

27 Bank Mandiri Bantu Peralatan Marching 1 1 1 22b 487 Mahasiswa Diwisuda 2 2 2

5

(23)

Band UAJY

1 1 1 24 1.168 Mahasiswa UAJY KKN di Gunungkidul

2 2 2

Otok-Otok

1 1 1

kepada UAJY

1 1 1

2 2 2

Berkualitas

2 3 2

3 3 2

30c Naikkan Kualitas, Perbaiki Regulasi Pemilu 2 2 2

1 = PARAGRAF PENDEK (1-7 PARAGRAF) 2 = PARAGRAF SEDANG (8-12 PARAGRAF) 3 = PARAGRAF PANJANG (13-17 PARAGRAF)

Distribusi Frekuensi Ukuran Paragraf Release dan Berita

No Ukuran Paragraf Release Berita

Jumlah Prosentase (%) Jumlah Prosentase (%) 1. Paragraf pendek (1-7 paragraf) 25 83,3 % 26 65 %

2. Paragraf sedang (8-12 paragraf) 5 16,7 % 12 30 % 3. Paragraf panjang (13-17 paragraf) 0 0 % 2 5 %

Jumlah 30 100 % 40 100 %

6

(24)

NILAI BERITA DALAM RELEASE DAN BERITA

No Release

Nilai Berita dalam

Release No Berita

Nilai Berita dalam berita

P1 P2 P3 P1 P2 P3

3 3 3

5 5 5

7

(25)

5 5 5

4 4 4

6 6 4

8

(26)

5 5 5

Otok-Otok

7 7 7

kepada UAJY

5 5 5

7 7 7

Berkualitas

4 4 4

1 = SIGNIFICANCE 3 = MAGNITUDE 5 = PROXIMITY 7 = HUMAN INTEREST 2 = TIMELINESS 4 = CONFLICT 6 = PROMINENCE

Distribusi Frekuensi Nilai Berita dalam Release dan Berita

No Nilai Berita Release Berita

1. Significance 5 16, 7 % 1 2,5 %

2. Timeliness 2 6,7 % 3 7,5 %

3. Magnitude 3 10 % 5 12,5 %

4. Conflict 3 10 % 7 17,5 %

5. Proximity 13 43,3 % 18 45 %

6. Prominence 2 6,7 % 3 7,5 %

7. Human Interest 2 6,7 % 3 7,5 %

Jumlah 30 100 % 40 100 %

9

(27)

FOKUS PEMBERITAAN DALAM RELEASE DAN BERITA

No Release

Fokus Pemberitaan

dalam Release No Berita

Fokus Pemberitaan dalam berita

P1 P2 P3 P1 P2 P3

2 Akuntansi UAJY Tambah Dua Doktor Baru 8 8 8 2 Akuntansi UAJY Tambah Dua Doktor Baru 8 8 8 3 Perjuangan Wanita Indonesia Melawan

Pelanggaran HAM Dalam Dikusi Dan Pemutaran Film Payung Hitam

9 9 9

11 11 11 9 UAJY Kerja Sama dengan Kabupaten Nias Barat 11 11 11

12 UAJY Mewisuda 169 Sarjana Dan 39 Magister 9 9 9 12 Lulus S2 UAJY, Stephanie Raih IPK 4 9 9 9 13 Peran ASEAN dalam Penguatan UKM di

Indonesia

1 1 1

11 11 11

10

(28)

9 9 9

22 UAJY Mewisuda 487 Sarjana dan Magister 9 9 9 19 Atasi Buruknya Penegak Hukum: Perlu Amputasi Besar-besaran

9 2 2

2 2 2

25b UAJY Gelar Diskusi Bersama Citilink 2 2 2 25c UAJY Gelar Diskusi Periklanan 2 2 2 26 Lestarikan Mainan Lewat Festival Kapal Otok- 4 4 4

11

(29)

Otok

kepada UAJY

11 12 11

5 5 5

Berkualitas

2 2 2

30c Naikkan Kualitas, Perbaiki Regulasi Pemilu 2 2 2 1 = PENGABDIAN 5 = MINAT DAN BAKAT 9 = SEREMONIAL

2 = PEMBELAJARAN 6 = AKADEMIK 10 = PROFIL

3 = PENELITIAN 7 = MANAJERIAL 11 = KERJASAMA 4 = PENALARAN 8 = SUMBER DAYA MANUSIA 12 = SARANA DAN PRASARANA

Distribusi Frekuensi Fokus Pemberitaan dalam Release dan Berita

No Fokus Pemberitaan Release Berita

Jumlah Prosentase (%) Jumlah Prosentase (%) 1. Pengabdian 5 16,7 % 5 12,5 % 2. Pembelajaran 10 33,3 % 13 32,5 % 3. Penelitian 0 0 % 0 0 % 4. Penalaran 1 3,3 % 1 2,5 % 5. Minat dan Bakat 2 6,7 % 2 5 %

6. Akademik 0 0 % 0 0 %

7. Manajerial 0 0 % 0 0 %

8. Sumber Daya Manusia 1 3,3 % 1 2,5 % 9. Seremonial 5 16,7 % 10 25 %

10. Profil 0 0 % 0 0 %

11. Kerjasama 6 20 % 8 20 % 12. Sarana dan prasarana 0 0 % 0 0 %

Jumlah 30 100 % 40 100 %

12

(30)

ANGLE PENULISAN RELEASE DAN BERITA

No Release

Angle Penulisan

Angle Penulisan dalam berita

P1 P2 P3 P1 P2 P3

1 4 1

1 1 1

3 3 1

4 4 4

13 Peran ASEAN dalam Penguatan UKM 2 2 3 13 Seminar Penguatan UKM di UAJY 1 1 1

13

(31)

di Indonesia

1 1 1

1 4 1

4 4 4

1 1 1

3 2 3

1 1 1

14

(32)

1 1 1

4 4 4

Otok-Otok

1 1 1

kepada UAJY

1 1 1

Berkualitas

3 2 3

1 = ORGANISASI, 2 = MASYARAKAT, 3 = PEMERINTAH, 4 = MITRA KERJASAMA

Distribusi Frekuensi Angle Penulisan Release dan Berita

No Angle Penulisan Release Berita

1. Organisasi 17 56,7 % 23 57,5 %

2. Masyarakat 8 26,7 % 4 10 %

3. Pemerintah 2 6,7 % 7 17,5 %

4. Mitra Kerjasama 3 10 % 6 15 %

Jumlah 30 100 % 40 100 %

15

(33)

TONE PEMBERITAAN RELEASE DAN BERITA

No Release

Tone pemberitaan

Tone pemberitaan dalam berita

P1 P2 P3 P1 P2 P3

1 3 1

1 1 1

1 3 1

16

(34)

di Indonesia

1 1 1

3 3 3

1 1 1

17

(35)

1 1 1

Otok-Otok

1 1 1

kepada UAJY

1 1 1

Berkualitas

3 3 3

1 = POSITIF 2 = NEGATIF 3 = NETRAL

Distribusi Frekuensi Tone Pemberitaan Release dan Berita

No Tone Pemberitaan Release Berita

1. Positif 27 90 % 31 77,5 %

2. Negatif 0 0 % 0 0 %

3. Netral 3 10 % 9 22,5 %

Jumlah 30 100 % 40 100 %

18

(36)

KELENGKAPAN BERITA DALAM RELEASE DAN BERITA

No Release

Kelengkapan berita

Kelengkapan berita dalam berita

P1 P2 P3 P1 P2 P3

2 2 2

19

(37)

di Indonesia

2 2 2

1 2 1

2 2 2

20

(38)

2 2 2

1 1 1

Otok-Otok

2 2 1

kepada UAJY

1 1 1

Berkualitas

2 2 2

1 = LENGKAP, 2 = TIDAK

Distribusi Frekuensi Kelengkapan Berita

No Kelengkapan Berita

Release Berita

Jumlah Prosentase (%) Jumlah Prosentase (%) 1. Lengkap 12 40 % 13 32,5 %

2. Tidak Lengkap 18 60 % 27 67,5 % Jumlah 30 100 % 40 100 %

21

(39)

PEMUATAN FOTO DALAM RELEASE DAN BERITA

No Release

Pemuatan foto dalam

Release No Berita

Pemuatan foto dalam berita

P1 P2 P3 P1 P2 P3

1 1 1

2 2 2

22

(40)

di Indonesia

2 2 2

1 1 1

2 2 2

23

(41)

1 1 1

Otok-Otok

1 1 1

kepada UAJY

2 2 2

Berkualitas

2 2 2

1 1 1

1 = YA, 2 = TIDAK

Distribusi Frekuensi Pemuatan Foto dalam Release dan Berita

No Pemuatan Foto Release Berita

1. Ya 17 56,7 % 19 47,5 %

2. Tidak 13 43,3 % 21 52,5 % Jumlah 30 100 % 40 100 %

24

(42)

NARASUMBER UTAMA DALAM RELEASE DAN BERITA

No Release

Narasumber utama

Narasumber utama dalam berita

P1 P2 P3 P1 P2 P3

1 1 1

25

(43)

3 1 3

19 Mahfud MD: Atasi Buruknya Moral Penegak Hukum Perl