Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Fakultas Kedokteran Gigi Universitas Sumatera Utara Medan

(1)

(2)

Universitas Sumatera Utara

Fakultas Ekonomi Program Strata-l

Medan

PENANGGUNG JAWAB SKRIPSI

NAMA

NIM

DEPARTEMEN

JUDUL SKRIPSI

: Benny Frengki Manurung

: 020502059

: Manajemen

: PENGARUH BRAND EQUITY TEI-I BOTOL SOSRO

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA

FAKULTAS

KEDOKTERAN

GIGI

UNIVERSITAS

SUMATERA UTARA (FKG-USU) MEDAN

Tanggal :.24

｜

ｉ

｢

ＧｃＢＧ

9001'

Pembimbingl Penanggung Jawab Skripsi

ﾷｾＢｍｒａ

(3)

(4)

(5)

ABSTRAK

Benny Frengki Manurung, (2007). Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro

Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Fakultas Kedokteran Gigi

Universitas Sumatera Utara Medan (Dibimbing oleh Ibu Dra. Nisrul

Irawaty, MBA., Ibu Prof. Dr. Ritba F. Dalimunthe, SE, MSi selaku Ketua

Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.

Dosen Penguji ibu Dra. Anna Purba, MS dan Ibu Dra. Mulykata Sebayang,

MSi)

Peneliti bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengamh brand

equity

Teh Botol Sosro terhadap keputusan pembelian mahasiswa FKG-USU Medan.

Dalam penelitian ini juga peneliti ingin melihat variabel mana saja yang paling

dominan mempengamhi variabel terikat (keputusan pembelian) mabasiswa F-KG

USU Medan. Metode analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode

deskriptif dan metode regresi linear berganda. Juga dilakukan analisis uji validitas

dan reliabilitas serta uji koefisien deterrninasinya. Pengerjaan metode regresi

linear berganda dan uji validitas reliabilitas dengan menggunakan bantuan aplikasi

komputer

SPSS v12.0. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan sampel

sebanyak 79 orang.

Hasil dari analisis data primer dengan menggunakan metode regresi

berganda menunjukkan bahwa brand

equity

(X) berpengamh positif terhadap

keputusan pembelian

(Y)

mabasiswa FKG-USU Medan dengan nilai koefisien

regresi Y

== -

0.550

+

0.151X

1

+

0.106X

2

+

0.333X

3

+

0.632"-'. Selanjutnya dari

uji t hitung sebesar

6.857 lebih besar dari t tabel sebesar 2.000. Dari keempat

variabel bebas, variabel

X,

(brand Loyalty)

adalab yang paling dominan

mempengaruhi variabel keputusan pembelian. Dan pengamh yang di timbulkan

adalah pengamh yang positif dan signifikan. Secara umum variabel bebas ( Brand

equity)

berpengaruh positifterhadap keputusan pembelian mahasiswa F-KG USU

Medan.

Kata Kunci : Brand Equity, Keputusan pembelian, Brand Awareness, Brand

Association, Perceived Quality, Brand Loyalty.

(6)

(7)

(8)

(9)

(10)

(11)

(12)

(13)

(14)

(15)

(16)

(17)

(18)

(19)

(20)

(21)

(22)

(23)

(24)

(25)

(26)

(27)

(28)

(29)

(30)

(31)

(32)

(33)

(34)

(35)

(36)

(37)

(38)

(39)

(40)

(41)

(42)

(43)

(44)

(45)

(46)

(47)

(48)

(49)

(50)

(51)

(52)

(53)

(54)

(55)

(56)

(57)

(58)

(59)

(60)

(61)

(62)

(63)

(64)

(65)

(66)

(67)

(68)

(69)

(70)

(71)

(72)

(73)

(74)

(75)

(76)

(77)

(78)

(79)

(80)

(81)

(82)

(83)

(84)

(85)

(86)

(87)

(88)

(89)

(90)

(91)

(92)

(93)

(94)

(95)

(96)

(97)

(98)