PERANCANGAN ULANG IDENTITAS
SALON DAY SPA
BY MARTHA TILAAR
Yolanda Novela Putri H
Perum. Pondok damai No 1, DEPOK081219510454 yolandanph@gmail.com Pembimbing:
Julianto, S.Sn., M.Sn.
Suprayitno, S.Sn,. M.Sn
ABSTRAK
TUJUAN PENELITIAN, ialah untuk memperkenalkan masyarakat lebih dalam mengenai identitas ulang visual Salon Day Spa by Martha Tilaar, bahwa Salon Day Spa by Martha Tilaar memiliki identitas yang baru yang akan diingat oleh masyarakat khususnya para wanita karir dan aktif, yang selalu memperhatikan penampilan secara lahir dan bathin. METODE PENELITIAN yang digunakan adalah dengan mengambil data dari website Martha Tilaar Spa, dan wawancara dari pihak-pihak terkait dari Martha Tilaar Spa. HASIL YANG DICAPAI sangat akurat dan sanggup memenuhi kebutuhan penulis untuk merancang ulang identitas visual Salon Day Spa by Martha Tilaar yang tepat. SIMPULAN yang didapat ialah, bagaimana merancang ulang identitas visual Salon Day Spa by Martha Tilaar yang tepat untuk memperkenalkan kepada masyarakat khususnya bagi para pecinta perawatan spa, bahwa dari sebuah logo tercipta konsep yang sesuai dari Salon Day Spa by Martha Tilaar.
Kata Kunci: Natural, Relax, Experience
ABSTRACT
RESEARCH OBJECTIVES, is to introduce the public more about the re-visual identity Salon Day
Spa by Martha Tilaar, that Salon Day Spa by Martha Tilaar has a new identity that will be
remembered by the people, especially women and active career, which is always concerned about
the appearance outwardly and inner. METHODS used is to retrieve data from the website Martha
Tilaar Spa, and interviews of stakeholders from Martha Tilaar Spa. RESULTS ACHIEVED very
accurate and able to meet the needs of authors to redesign the visual identity Salon Day Spa by
Martha Tilaar right. CONCLUSION obtained is, how to redesign the visual identity Salon Day Spa
by Martha Tilaar the right to introduce to the community, especially for lovers of spa treatments,
that of a logo created corresponding concept of Salon Day Spa by Martha Tilaar.
Keywords: Natural, Relax, Experience
PENDAHULUAN
Pada jaman sekarang ini khususnya para wanita yang berusia 25-40 tahun yang aktif bekerja dan sebagai wanita karier, banyak melakukan kegiatan sehingga kesehatan secara lahir dan batin akan terasa lelah, mood yang akan ditimbulkan akan menjadi kurang baik. Maka itu dibutuhkan tempat kecantikan seluruh tubuh untuk merawat kesehatan lahir dan batin yaitu Salon Day Spa by Martha Tilaar. Salon day spa ini dihadir sebagai tempat oase ditengah kesibukan bagi para wanita.
Tidak hanya kecantikan secara fisik tetapi kecantikan dari dalam sangat mendukung untuk menunjang penampilan bagi para wanita yang aktif bekerja. Salon Day Spa by Martha Tilaar hadir untuk merawat kesehatan seluruh tubuh dengan memiliki konsep Back To Nature yaitu kembali kea lam dan dengan memberikan ketengan dalam melakukan perawatan di salon day spa by Martha Tilaar ini. Nuansa yang dihadirkan di Salon Day Spa by Martha Tilaar ini sangat mendukung dengan nuansa tradisional jawa, bahan-bahan perawatan yang alami yang terbuat dari alam yang ada di Indonesia tidak luput dari pandangan Martha Tilaar untuk membuat konsep perawatan yang mengagumkan bagi para wanita yang senang menghaiskan waktu untuk merawat kesehatan tubuh.
Dengan melihat konsep sebelumnya dari Salon Day Spa ini sangat menarik untuk diangkat dan dibuat Indentitas Visual Salon Day Spa by Martha Tilaar yang lebih baik yang mendukung konsep dengan logo yang ada. Agar ketertarikan masyarakat, khususnya para wanita bisa terlihat dari sebuah logo. Karena dengan logo yang menjadi identitas yang baik bagi sebuah brand yang akan dikenal luas oleh masyarakat.
Masyarakat mengenal Martha Tilaar sebagai brand kecantikan untuk wanita Asia khususnya Indonesia, maka itu Salon Day Spa by Martha Tilaar perlu pengembangan yang lebih baik dalam sebuah logo dan pemasarannya telah menembus pasar global.
Rumusan Masalah
Bagaimana merancang desain komunikasi visual untuk identitas visual Salon Day Spa by Martha Tilaar yang lebih menarik dimata pecinta spa dan kesehatan.
Tujuan Penelitian
Tujuan dari perancangan ulang identitas visual MTSDS adalah mengenalkan karakter MTSDS yang baru kepada masyarakat sehingga meningkatkan awareness masyarakat terhadap konsep MTSDS.
METODE PENELITIAN
Metode penelitian yang dipakai didapat dari buku dan artikel artikel dari berbagai website yang mencakup pengetahuan tentang Salon Day Spa by Martha Tilaar, serta hasil wawancara dengan nara sumber dan kuesioner terhadap pengunjung Salon Day Spa by Martha Tilaar juga dimasukkan sebagai data pendukung.
Tentang Salon Day Spa by Martha Tilaar
gambar 1. Brosur Salon Day Spa by Martha Tilaar
gambar 3. Treatment Salon Day Spa by Martha Tilaar
Martha Tilaar Group dipelopori oleh DR. (H.C.) Martha Tilaar pada tahun 1970 dengan membuka sebuah salon kecantikan Martha di kediaman orangtuanya, Yakob Handana, di Jalan Kusuma Atmaja No.47 Menteng, Jakarta Pusat.
Konsep total beauty yang diterapkan di Martha Tilaar Salon Day Spa adalah konsep perawatan lengkap baik perawatan luar maupun dalam (tubuh, jiwa dan pikiran) mulai dari ujung rambut sampai ujung kaki, termasuk juga tata rias wajah, rambut, tangan dan kaki. Perawatan tersebut dapat dinikmati dalam ambiance spa yang eksklusif dengan sentuhan tata arsitektur Bali dan Jawa, dimana materi interior menggunakan bahan-bahan natural seperti kayu dan bebatuan yang menghadirkan suasana yang benar-benar alami dan nyaman. Produk-produk yang digunakan dalam perawatan merupakan produk alami yang eksklusif dan berkualitas tinggi dan diperkaya dengan bahan aktif alami yang berasal dari berbagai keanekaragaman hayati yang dibudidayakan secara organik.
Target market dari Salon Day Spa by Martha Tilaar adalah usia 25-40 tahun, khususnya bagi
para wanita karir yang aktif bekerja. Penawaran yang diberikan Salon Day Spa by Martha
Tilaar adalah sebagai tempat oase ditengah kesibukan. Para wanita yang lelah bekerja yang
ingin mendapatkan ketengan hati dan pikiran, serta mendapatkan kembali kesegaran seluruh
tubuh sehingga membuat mood lebih baik. Para wanita akan merasa lebih percaya diri ketika
melakukan aktifitas dimana badan terasa segar dan pikiran tenang akan membuat pekerjaan
bisa menjadi lebih baik dan memunjang penampilan terlihat menarik.
HASIL DAN BAHASAN
Visual
Hasil visual yang diusung dalam identitas ulang visual Salon Day Spa by Martha Tilaar adalah dengan konsep “back to nature” yaitu kembali dengan alam. Dengan big idea tenang, relax dan experience. Dengan menggunakan konsep natural karena suasana yang ditimbulkan oleh Martha Tilaar yaitu nuansa alami seperti dalam tradisi tradisional indonesia antara perpaduan Jawa dan Bali. Dengan menggunakan bahan-bahan alami dari alam. Desain menggunakan 2 warna yaitu hijau dan coklat.
Dalam logo Salon Day Spa by Martha Tilaar ada bunga teratai yang melambangkan sebagai sumber kehidupan. Karena bunga teratai tidak hanya cantik dan indah dipandang tetapi juga memberikan kehidupan yang ada didalam air. Itu yang menjadikan bunga teratai sebagai icon Salon Day Spa by Martha Tilaar, karena Salon Day Spa by Martha Tilaar menjadi tempat sebagai oase ditengah kesibukan masyarakat terutama pada wanita karir yang aktif. Yang ingin mendapatkan penampilan yang sempurna seperti moto Salon Day Spa by Martha Tilaar ialah wanita berhak mendapatkan kecantikan tidak hanya fisik tetapi juga cantik dari dalam.
Font yang digunakan dalam identitas ulang visual Salon Day Spa by Martha Tilaar ada 3 font yang digunakan yaitu Dream Orpans untuk logo, Franklin Gothic Book untuk body text dan Franklin Gothic MediumDengan menggunakan huruf Dream Orpans untuk logo menjadi kesan yang feminine, modern dan kelas menengah atas.
Media Aplikasi
Letterhead
Name Card
Menu Book
Member Card
Name Tag
Nota Manual
Bag
Website
SIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan yang dapat diambil dari Tugas Akhir ini adalah bahwa desain pada Identitas Ulang Visual Salon Day Spa by Martha Tilaar sebagaimana sebelum merancang identitas ulang visual harus mencari data yang ingin dikembangkan sesuai dengan konsep., survey, melakukan sketsa logo sampai membuat alternatif logo. Karena logo bisa mencerminkan dari konsep yang ingin diterapkan, sehingga para masyarakat khususnya para wanita tertarik hanya dengan melihat logo suatu brand tanpa harus melihat nama besar dari pemilik Martha Tilaar.
Dalam pembuatan karya untuk tugas akhir sangat tidak mudah. Maka dari itu banyak dibutuhkan waktu untuk mencari data yang akurat tentang tugas akhir. Dan akan banyak waktu istirahat berkurang, melakukan tugas akhir ini diperhatikan untuk menjaga kesehatan agar bisa fokus untuk menyelesaikan tugas akhir dengan sebaik-baiknya.
REFERENSI PENULIS
Eiseman, Leatrice. (2000). Pantone Guide To Communicating With Color. Ohio: F&W Media. Holland, DM-ID. (2013). Brand Strategy
Surianto Rustan, S.Sn. (2009). Mendesain Logo.
Carter, David E. (1995). How to Improve Your Corporate Identity, Art Direction Book Company. Dameria, Anne. (2007). Color Basic. Link and Match Graphic, Jakarta.
Gayatri, Dyah P. (2000). Desain dan Layout. Jurnal Aksen, volume 1, Jakarta.
Onong, Effendy U. (1997). Ilmu Komunikasi: Teori dan Praktek. Remaja Rosdakarya, Bandung. Seutami, Dria. (2001). Warna dalam Tipografi. Jurnal Aksen, volume 2, Jakarta.
Sihombing, Danton MFA. (2001). Tipografi dalam Desain Grafis. PT. Gramedia
RIWAYAT PENULIS
Yolanda Novela Putri H lahir dikota Padang tanggal 1 November. Penulis menamatkan pendidikan S1 di Universitas Bina Nusantara dalam bidang Desain Komunikasi Visual (DKV) pada tahun
