Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah,
memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk
kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama
penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat
yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work
non-commercially, as long as you credit the origin creator
and license it on your new creations under the identical
terms.
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL
PELESTARIAN ORANGUTAN SUMATERA
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Seni (S.Sn)
Nama : Rhonen Vivaldy Gunawan NIM : 09120210032
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni & Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
ii
LEMBAR
PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Rhonen Vivaldy Gunawan NIM : 09120210032
Program Sudi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni & Desain
Universitas Multimedia Nusantara Judul Tugas Akhir/Skripsi:
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL
PELESTARIAN ORANGUTAN SUMATERA
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing akademik dan nara sumber.
Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya, apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan
gelar (S.Sn.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 7 Agustus 2014
iv
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL
PELESTARIAN ORANGUTAN SUMATERA
Oleh
Nama : Rhonen Vivaldy Gunawan NIM : 09120210032
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni & Desain
Tangerang, 27 Agustus 2014
Ketua Program Studi
Desi Dwi Kristanto, S.Ds., M.Ds. Penguji
Joni Nur Budi Kawulur, S.Sn., M.Ds.
Ketua Sidang
Zamzami Almakki, S.Pd., M.Ds. Pembimbing I
KATA PENGANTAR
Orangutan Sumatera merupakan hewan endemik Indonesia yang hanya bisa kita temukan di Sumatera Utara. Namun kini populasi orangutan Sumatera terancam punah. Menurut IUCN (International Union for Conservation of Nature) selama 75 tahun terakhir populasi orangutan Sumatera telah menurun sebanyak 80%.
Oleh karena itu penulis merasa perlu diadakannya sebuah perancangan kampanye sosial untuk mendukung pelestarian orangutan Sumatera guna mendukung salah satu program WWF yang berupa sms donasi.
Dengan ini penulis ingin mengucapkan puji dan syukur kepada Tuhan yang Maha Esa, karena telah diberikanya karunia, hikmat dan kelancaran dalam tugas akhir yang penulis jalani.
Penulis turut mengucapkan terimakasih sedalam-dalamnya kepada:
1. Tuhan Yang Maha Esa, karena rakhmat dan karunianya penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini.
2. Trimakasih kepada kedua orang tua dan keluarga yang telah mendukung secara moril dan meteril, yang sudah memberi pengertian, perhatian serta kepercaya kepada penulis sehingga penulis dapat selesai pada tahap tugas akhir ini.
3. Kepada bapak Desi Dwi Kristanto, S.Ds,. M.Ds. Selaku ketua program studi Desain Komunikasi Visual dan bapak Yusuf Sigit Martyastiadi, S.t., M.Inf. Tech. Selaku wakil ketua program studi Desain Komunikasi Visual Universitas Multimedia Nusantara.
vi
4. Kepada Bapak Ferdy Tanumihardjo, S.Sn,. M.Ds. Selaku pembimbing Tugas Akhir yang penulis jalani, terimakasih untuk arahan dan saran serta pengertian agar Tugas Akhir ini dapat berjalan dengan baik.
5. Trimakasih kepada bapak Joni Nur Budi Kawulur, S.Sn., M.Ds. yang telah menguji penulis dalam berjalannya siding akhir dan memberi masukan serta telah memberikan usulan tentang pemotretan orangutan Sumatera. Terimakasih juga kepada Zamzami Almakki, S.Pd., M.Ds. yang telah menjadi penguji dan memberikan masukan kepada penulis.
6. Terimakasih kepada Lembaga WWF Indonesia yang telah memberikan kesempatan penulis untuk menggunakan jasanya sebagai salah satu lembaga yang melakukan pelestarian orangutan Sumatera.
7. Kepada bapak Chairul Saleh selaku narasumber yang bekerja di WWF Indonesia, terimakasih sudah meluangkan waktu untuk memberikan keterangan tentang fakta orangutan yang terjadi saat ini.
8. Trimakasih kepada Desy Harpiani yang telah meluangkan waktu dan memberikan dukungan, nasihat, perhatian yang tak henti-henti sampai penulis bisa menelesaikan Tugas Akhir ini.
9. Terimakasih kepada teman-teman seangkatan 2009 dan 2010 yang telah mendukung penulis, trimakasih kepada Vero Laudryan, Alfin Jekiii Gunawan, Raynaldi Zarra Lazuardi, Muhammad Regiobina Aldimiola, Muhammad Badrullaali Habibullah, Alexander Arkadius, Bunga Fatia, Syamsaris Riadio, Alfin Fahmi, Bagus Tanoto, Christina Mauren, Nadia
Clara, Sigit, Gustav Mahaputra Mayaut, Dian P Willyarti dan seluruh teman yang sudah membantu, trimakasih atas waktu yang telah diluangkan.
Tangerang, 7 Agustus 2014
viii
ABSTRAKSI
Orangutan Sumatera merupakan hewan endemik Indonesia yang jumlahnya kian hari semakin menyusut, penyusutan populasi orangutan Sumatera mencapai 80% selama 75 tahun terakhir. Dalam upaya melestarikan orangutan Sumatera, WWF Indonesia membuka program donasi untuk masyarakat yang ingin ikut membantu melestarikan orangutan Sumatera. Maka dari itu dibuatlah sebuah rancangan kampanye sosial pelestarian orangutan Sumatera dengan target sasaran usia 17-21 tahun dalam bentuk sms donasi.
ABSTRACK
Sumatran orangutan is endemic to Indonesia, which is becoming increasingly shrinking, shrinking Sumatran orangutan population reaches 80% over the last 75 years. In an effort to conserve the Sumatran orangutan, WWF Indonesia open the donation program for people who want to help conserve the Sumatran orangutan. Thus it was made a draft social campaign Sumatran orangutan conservation with the target age of 17-21 years in the form of sms donations.
x
DAFTAR ISI
LEMBARPERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ... II HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ... IV KATA PENGANTAR ... V ABSTRAKSI ... VIII ABSTRACK ... IX DAFTAR ISI ... X DAFTAR GAMBAR ... XIII DAFTAR TABEL ... XIV
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1. LATAR BELAKANG ... 1
1.2. IDENTIFIKASI MASALAH ... 3
1.3. RUMUSAN MASALAH ... 3
1.4. BATASAN MASALAH ... 3
1.5. TUJUAN TUGAS AKHIR ... 4
1.6. MANFAAT TUGAS AKHIR ... 4
1.7. METODE PENGUMPULAN DATA ... 5
1.7.1. Metode Wawancara ... 5
1.8. METODE PERANCANGAN ... 5
1.9. SKEMATIKA PERANCANGAN ... 7
2.1. TINJAUAN UMUM ... 8
2.1.1. WWF Indonesia ... 8
2.1.2. Kampanye ... 9
2.1.2.1. Proses Desain Kampanye ... 12
2.1.3. Komunikasi ... 13
2.2. TINJAUAN KHUSUS ... 14
2.2.1. Desain Komunikasi Visual ... 14
2.2.2. Unsur-unsur Desain ... 15
2.2.3. Psikologi Warna ... 18
2.2.4. Istilah Media Promosi ... 21
2.2.4.1. Above The Line ... 21
2.2.4.1. Below The Line ... 21
2.2.5. Layout ... 21
2.2.6. Typografi ... 24
2.2.7. Teori Semiotika ... 27
2.2.8. Fotografi ... 27
2.2.9. Poster ... 28
BAB III METODOLOGI ... 29
3.1. OBJEK DATA PENELITIAN ... 29
3.1.1. WWF Indonesia ... 29
3.1.2. Program Donasi WWF Indonesia ... 31
xii
3.4. HASIL WAWANCARA ... 35
3.5. ANALISIS SOWT ... 38
3.5.1. SWOT Objek Penelitian ... 38
3.5.2. SWOT Perancangan Kampanye Baru ... 39
3.6. MIND MAPPING ... 40
BAB IV ANALISIS PERANCANGAN ... 41
4.1. STRATEGI PERANCANGAN ... 41
4.1.1. Konsep Visual ... 41
4.1.2. Strategi Komunikasi ... 42
4.1.2. Sketsa Desain ... 43
4.2. MEDIA PLAN ... 44
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ... 51
5.1. KESIMPULAN ... 51
5.2. SARAN ... 53 DAFTAR PUSTAKA ... XV LAMPIRAN A: LEMBAR ABSENSI ... XVII LAMPIRAN B: DAFTAR PERTANYAAN QUISIONER ... XVIII
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Garis ... 15
Gambar 2.2 Bentuk ... 16
Gambar 2.3. Warna ... 16
Gambar 2.4. Tekstur ... 17
Gambar 2.5. Anatomi Tipografi...24
Gambar 3.1. Logo WWF ...29
Gambar 3.2. Logo Program SMS Donasi Orangutan ...31
Gambar 4.1. Main Mapping ...40
Gambar 4.2. Sketsa Desain ...44
Gambar 4.3. Poster ...46
Gambar 4.4. Flyer ...47
Gambar 4.5. Pin ...48
Gambar 4.6. X-banner ...49
Gambar 4.7. Web Banner ...50
xiv
DAFTAR TABEL
Table 2.1. Tabel Psikologi Warna ... 18 Tabel 3.1. Tabel Hasil Survei ...33
