Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah,
memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk
kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama
penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat
yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work
non-commercially, as long as you credit the origin creator
and license it on your new creations under the identical
terms.
PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL
RAJA HOLIDAY INDONESIA
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
Nama : Claudia Audy NIM : 00000010536
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni & Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Claudia Audy NIM : 00000010536
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni & Desain
Universitas Multimedia Nusantara Judul Tugas Akhir:
PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL RAJA HOLIDAY INDONESIA
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing akademik dan narasumber.
Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya, apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
v
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan kesempatan yang telah Ia berikan sehingga penulis dapat menyelesaikan perancangan maupun penulisan laporan Tugas Akhir yang berjudulkan “Perancangan Identitas Visual Raja Holiday Indonesia”.
Pada laporan ini, penulis membahas tentang proses dan cara perancangan identitas visual tersebut. Penulis berharap, perancangan identitas visual ini dapat berguna bagi baik perusahaan maupun mahasiswa lainnya. Selama melakukan riset, penulis mempelajari banyak hal baik dari segi desain dan pembuatan brand maupun marketing. Penulis mempelajari seberapa pentingnya sdentitas visual dan keselarasan antara satu elemen visual dan yang lainnya untuk menciptakan sebuah citra yang kuat dan harmoni.
Penulis tidak dapat menyelesaikan seluruh rangkaian Tugas Akhir ini tanpa bantuan dari berbagai pihak yang telah meluangkan waktunya bagi penulis. Oleh karena itu, pada kesempatan ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada individu-individu yang telah membantu penulis untuk membuat dan menyelesaikan Tugas Akhir ini:
1. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds. selaku ketua program studi Desain Komunikasi Visual dan dosen penguji
2. Lalitya Talitha Pinasthika, S.Ds. selaku dosen pembimbing yang telah dengan sabar membimbing penulis agar dapat menyelesaikan tugas akhir dengan baik.
vi
3. Clemens Felix Setiyawan, S.Sn., M.Hum., selaku ketua sidang pada sidang akhir penulis.
4. Adhreza Brahma, S.Ds., M.Ds. selaku dosen pembimbing spesialis yang telah memberikan sudut pandang lain untuk penulis dalam proses perancangan Tugas Akhir ini
5. Erwin Alfian, S.Sn., M.Ds. selaku dosen pembimbing akademik yang telah menuntun penulis selama masa perkuliahan di Universitas Multimedia Nusantara
6. Bpk. Heri selaku co-owner dan co-founder dari Raja Holiday atas kerjasama dan kesediaannya.
7. Bpk. Ari selaku staff Raja Holiday atas kesediaannya menjadi narasumber dan kooperasinya selama proses interview, menyediakan segala data yang penulis butuhkan mengenai Raja Holiday
8. Seluruh individu yang telah menjadi responden dari kuisioner penulis. 9. Seluruh teman-teman di Universitas Multimedia Nusantara yang juga
melaksanakan Tugas Akhir pada semester ganjil 2018: Achelia Setiani, Diandra Herlambang, Maria Lysa, dan Ganendra Kirtti karena telah menjadi tempat bertukar pikiran dan membantu memecahkan masalah yang penulis hadapi selama pembuatan Tugas Akhir ini.
10. Rianis Jasper yang telah membantu penulis selama pembuatan Tugas Akhir ini baik dalam pencarian responden dan memberikan pendapat dan solusi terhadap seluruh masalah yang penulis hadapi.
vii
11. Teman-teman bimbingan terutama Clarentia Tiffany dan Felicia Sarah karena telah menjadi tempat bertukar pikiran dalam proses pembuatan Tugas Akhir ini.
12. Teman-teman lainnya yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah saling bertukar pikiran dan berbagi pengalaman dalam masa perkuliahan dan selama proses pembuatan Tugas Akhir dan penulisan laporan.
13. Keluarga yang telah mendukung penulis secara penuh dalam membuat laporan dan melewati rintangan selama perancangan ini.
Tangerang, 18 Desember 2018
viii
ABSTRAKSI
Salah satu industri yang sedang dengan pesat berkembang di Indonesia adalah industri pariwisata. Pasalnya, industri ini telah menjadi primadona baru sebagai penghasil devisa kedua untuk Negara dan telah naik dua peringkat mengalahkan Migas dan Batu Bara.
Seiring dengan berkembangnya industri, tentu semakin luas juga lapangan yang tersedia bagi pengusaha untuk menanamkan modalnya pada sektor ini. Oleh karena itu, terjadilah peningkatan dalam jumlah jasa agen pariwisata (travel agency) yang semakin menjamur di Indonesia. Bagi agen-agen travel baru, bukan hal yang mudah untuk dilihat dan dipercayai oleh konsumen, terlebih dengan banyaknya kompetisi, termasuk dengan pendahulunya yang telah lebih populer dan dipercaya banyak orang.
Penting bagi sebuah perusahaan travel untuk memiliki sebuah identitas visual yang menarik dan professional, agar konsumen dapat melihat dan memutuskan untuk mempercayai agen tersebut dibandingkan oleh kompetitor-kompetitornya.
Raja Holiday Indonesia merupakan salah satu perusahaan yang bergerak di bidang pariwisata yang berdiri sejak tahun 2011, perusahaan ini sedang ingin mengembangkan cakupannya hingga ke Eropa dan Amerika. Selain itu, Raja Holiday Indonesia pernah gagal mendaftarkan logonya kepada HAKI dikarenakan tingkat kemiripan dengan kompetitor yang tinggi. Berdasarkan hal ini, perlu bagi Raja Holiday Indonesia untuk merancang ulang logonya agar dapat mencakup audiens yang lebih luas.
Kata kunci : identitas visual, travel, logo, citra.
ix
ABSTRACT
One of the fastest growing industries in Indonesia is the Tourism Industry. This industry had become the new front-runner as the second highest foreign exchange earner for the country, rising two spots, beating the oil and gas industry and coal industry.
Along with the growth of the industry, the field for entrepreneurs to invest had grown with it. This caused the increase on the amount of travel agent that is scattered around Indonesia. For the newer agent, it is not an easy thing to get noticed and trusted by the customers, moreover with so much competition, including the older brands that was more popular and already had the brand loyalty.
It is crucial for a travel agent to have a visual identity that is both appealing and professional to be able to grab the customer’s attention, and make them believe in the agency amongst their competitors.
Raja Holiday Indonesia is a company that focuses on the tourism industry and had been operating since 2011, this company is in the process of expanding their services to Europe and America. Besides that, Raja Holiday Indoneisa had once failed to register their logo to HAKI because it was deemed too visually similar to a competitor’s logo. From these problems, Raja Holiday Indonesia needs to redesign its visual identity to be able to reach into a wider audience.
x
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ... ii
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR... iv
KATA PENGANTAR ... v
ABSTRAKSI ... ix
ABSTRACT ... ix
DAFTAR ISI ... x
DAFTAR GAMBAR ... xivi
DAFTAR TABEL... xviiii
DAFTAR LAMPIRAN ... xix
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1. Latar Belakang ... 1
1.2. Rumusan Masalah ... 3
1.3. Batasan Masalah... 3
1.4. Tujuan Tugas Akhir ... 4
1.5. Manfaat Tugas Akhir ... 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 6
2.1. Branding ... 6
2.1.1. Brand Identity... 7
2.1.2. Brand Positioning ... 9
xi 2.1.3. Brand Equity ... 9 2.2. Identitas Visual... 10 2.2.1. Nama Brand ... 10 2.2.2. Logo ... 12 2.3. Elemen Desain ... 17
2.3.1. Titik, Garis, Bidang ... 17
2.3.2. Ritme dan Keseimbangan ... 18
2.3.3. Tekstur... 20
2.3.4. Warna ... 20
2.3.5. Figure and Ground ... 28
2.3.6. Tipografi ... 29 2.3.7. Layout ... 36 2.4. Teori Gestalt ... 41 2.4.1. Similarity ... 42 2.4.2. Continuity ... 43 2.4.3. Closure ... 43 2.4.4. Proximity ... 44
2.4.5. Figure and Ground ... 44
2.4.6. Symmetry ... 45
2.5. Tourism ... 45
BAB III METODOLOGI ... 47
3.1. Raja Holiday Indonesia ... 47
xii 3.2.1. Wawancara ... 51 3.2.2. Wawancara Konsumen... 52 3.2.3. Studi Eksisting ... 53 3.2.4. Kuesioner ... 55 3.3. Metodologi Perancangan ... 56 3.3.1. Perancangan Logo ... 59 3.3.1. Perancangan Copywriting... 59
BAB IV STRATEGI PERANCANGAN DAN ANALISIS... 62
4.1. Strategi Perancangan ... 62 4.1.1. Penelitian ... 62 4.1.2. Strategi ... 64 4.1.3. Perancangan Identitas... 67 4.1.4. Membuat Touchpoints ... 70 4.1.5. Managing Assets ... 74 4.2. Analisis Perancangan ... 76
4.2.1. Analisis Desain Logo... 78
4.2.2. Analisis Desain Supergrafis ... 78
4.2.3. Analisis Media Identitas ... 79
4.2.4. Analisis Media Promosi ... 85
4.2.5. Analisis Merchandise ... 90
4.3. Budgeting ... 94
BAB V PENUTUP ... 96
xiii
5.1. Kesimpulan ... 96 5.2. Saran ... 99
xiv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Nike Logo ... 13
Gambar 2.2. Lyle’s Golden Syrup Logo ... 14
Gambar 2.3. Coca Cola Logo ... 15
Gambar 2.4. Honda Logo ... 16
Gambar 2.5. Chanel Logo ... 17
Gambar 2.6. Model Warna RGB... 22
Gambar 2.7. Model Warna CMYK ... 23
Gambar 2.8. Model Warna RYB... 24
Gambar 2.9. Color Wheel... 25
Gambar 2.10. Monochromatic ... 26
Gambar 2.11. Analogus ... 26
Gambar 2.12. Triadik ... 27
Gambar 2.13. Komplementer ... 27
Gambar 2.14. Split Komplementer... 28
Gambar 2.15. Garis Bantu dalam Tipografi ... 30
Gambar 2.16. Pengaruh Perbandingan Tebal dan Tinggi ... 31
Gambar 2.17. Pengaruh Kontras Tebal Garis ... 32
Gambar 2.18. Pengaruh Gaya Diperluas dan Diperkecil ... 32
Gambar 2.19. Pengaruh X-height dan Proporsi ... 33
Gambar 2.20. Old Style ... 33
Gambar 2.21. Transisional ... 34
Gambar 2.22. Modern ... 34
xv Gambar 2.23. Egyptian ... 35 Gambar 2.24. Grotesque ... 35 Gambar 2.25. Neo-Grotesque ... 36 Gambar 2.26. Humanist ... 36 Gambar 2.27. Geometric ... 37
Gambar 2.28. Komponen Grid... 38
Gambar 2.29. Manuscript Grid ... 40
Gambar 2.30. Coloumn Grid ... 41
Gambar 2.31. Modular Grid... 41
Gambar 2.32. Grid Hierarki ... 42
Gambar 2.33. Prinsip Similarity ... 43
Gambar 2.34. Prinsip Continuity ... 44
Gambar 2.35. Prinsip Closure ... 45
Gambar 2.36. Prinsip Proximity ... 45
Gambar 2.37. Prinsip Figure and Ground ... 46
Gambar 2.38. Prinsip Simetri ... 46
Gambar 3.1. Raja Holiday Indonesia ... 50
Gambar 3.2. Logo Awal Raja Holiday Indonesia ... 50
Gambar 3.3. Angkasa Tour & Travel... 54
Gambar 3.4. Adventure Tour & Travel ... 54
Gambar 3.5. Maritim Travel Indonesia ... 55
Gambar 3.6. Rumus Slovin ... 56
xvi
Gambar 4.1. Wawancara Terhadap Raja Holiday Indonesia ... 64
Gambar 4.2. Moodboard ... 67
Gambar 4.3. Sketsa Awal ... 68
Gambar 4.4. Eksplorasi Awal Logo ... 69
Gambar 4.5. Eksplorasi Akhir Logo ... 69
Gambar 4.6. Grid Logo ... 70
Gambar 4.7. Eksplorasi Supergrafis... 71
Gambar 4.8.Grid Company Profile ... 73
Gambar 4.9. Grid Isi Company Profile ... 74
Gambar 4.10. Grid Halaman Company Profile ... 74
Gambar 4.11. Grid GSM ... 75
Gambar 4.12. Grid Cover... 76
Gambar 4.13. Grid Isi ... 77
Gambar 4.14. Logo Akhir ... 77
Gambar 4.15. Pemilihan Supergrafis ... 79
Gambar 4.16. Pengaplikasian Supergrafis ... 80
Gambar 4.17. Perancangan Kartu Nama ... 80
Gambar 4.18. Perancangan Amplop ... 81
Gambar 4.19. Perancangan Letterhead ... 82
Gambar 4.20. Perancangan Invoice ... 83
Gambar 4.21. Perancangan ID Card ... 84
Gambar 4.22. Perancangan Folder... 84
Gambar 4.23. Perancangan Seragam ... 85
xvii
Gambar 4.24. Perancangan Bendera ... 86
Gambar 4.25. Perancangan Company Profile ... 86
Gambar 4.26. Perancangan Website ... 87
Gambar 4.27. Perancangan Instagram ... 88
Gambar 4.28. Perancangan Facebook ... 89
Gambar 4.29. Perancangan Pamflet ... 89
Gambar 4.30. Perancangan X-Banner ... 90
Gambar 4.31. Perancangan Magazine Ad ... 91
Gambar 4.32. Perancangan Tri-fold Brochure ... 91
Gambar 4.33. Perancangan Kaos ... 92
Gambar 4.34. Perancangan Travel Bag... 93
Gambar 4.35. Perancangan Totebag ... 94
Gambar 4.36. Perancangan Sampul Paspor ... 94
Gambar 4.37. Perancangan Topi ... 95
xviii
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1. Perandingan Harga ... 55 Tabel 4.1. Budgeting Perusahaan ... 96
xix
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: LEMBAR BIMBINGAN TA ... xvii
LAMPIRAN B: LEMBAR BIMBINGAN SPESIALIS ... xxx
LAMPIRAN C: INTERVIEW RAJA HOLIDAY INDONESIA ... xx
LAMPIRAN D: INTERVIEW KLIEN RAJA HOLIDAY INDONESIA .. xxii
