1 FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FENOMENA PEREMPUAN SHOPAHOLIC DI KOTA MEDAN
(Studi Kasus pada Perempuan Shopaholic di Kota Medan)
SKRIPSI
Diajukan Oleh :
FITRIA WIDYA LESTARI
060901010
DIAJUKAN GUNA MEMENUHI SALAH SATU SYARAT UNTUK MEMPEROLEH GELAR SARJANA
DEPARTEMEN SOSIOLOGI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
2 ABSTRAKSI
Beberapa tahun terakhir ini, shopaholic atau compulsive shopper telah menjadi perhatian berbagai program televisi dan majalah perempuan. Mereka juga telah menjadi topik perbincangan para sosiolog. Meski media massa menggunakan istilah dengan agak “serampangan”, sebenarnya seorang shopaholic sering merasa terasing, sangat ketakutan, dan kehilangan kendali diri. Tidak diragukan lagi, kita hidup dalam masyarakat yang sangat “gemar belanja”. Kita hidup berdasar pada kekayaan yang kita miliki dan banyak dari kita hidup dalam belitan hutang. Banyak orang, berapapun penghasilannya, memandang belanja sebagai sebuah hobi. Mereka menghabiskan akhir pekan dengan berbelanja, menghabiskan uang untuk barang-barang yang tidak mereka miliki, dan sering menyesali perbuatannya di kemudian hari. Seorang shopaholic belanja di luar kendali. Mereka akan belanja saat berada dalam situasi emosional, dan menggunakan belanja sebagai mekanisme bertahan hidup. Mereka tidak berhenti belanja karena mereka sungguh-sungguh menemukan kenikmatan dalam belanja. Berdasarkan uraian di atas maka penulis tertarik untuk meneliti fenomena perempua shopaholic ini.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian studi kasus dengan pendekatan kualitatif. Pendekatan kualitatif diartikan sebagai pendekatan yang menghasilkan data, tulisan, dan tingkah laku yang didapati dari apa yang diamati (Nawawi, 1994 : 2004). Pendekatan kualitatif dimaksudkan untuk memahami fenomena tentang apa yang dialami oleh subjek penelitian secara holistik (utuh), misalnya tentang perilaku, motivasi, tindakan, dan sebagainya (Moleong, 2005:4). Studi kasus adalah suatu tipe pendekatan dalam penelitian yang penelaahannya terhadap suatu kasus dilakukan secara mendalam, mendetil, dan komprehensif. Studi kasus dapat juga didefenisikan sebagai suatu metode yang dipergunakan dalam penelitian ilmu sosial, memberikan penekanan pada pengumpulan data mengenai sebagian atau seluruh unsur kehidupan seseorang atau suatu kelompok, maupun hubungannya dengan pihak-pihak lain dalam situasi sosial atau kebudayaan tertentu (Yin, 2003 : 1).
3 KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur penulis panjatkan ke hadirat Tuhan Yang Maha Esa atas berkat, rahmat, anugerah dan karunia-Nya yang diberikan kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan proses perkuliahan di Departemen Sosiologi Fakultas Ilmu sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara, mulai dari semester pertama sampai pada penyusunan skripsi ini. Penulisan skripsi ini merupakan karya ilmiah sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana dari Departemen Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara, dengan judul : “Fenomena Perempuan Shopaholic di Kota Medan (Studi Kasus pada Perempuan Shopaholic di Kota Medan)”.
Skripsi ini secara khusus penulis persembahkan kepada kedua orangtua tercinta, Ayahanda Adi Suwito dan Ibunda Dwi Susanti. Beribu-ribu ucapan terimakasih tidak akan dapat membalas setiap doa, dukungan, pengorbanan dan kasih sayang mereka yang telah diberikan kepada penulis sampai saat ini. Penulis juga tidak lupa mengucapkan terimakasih yang sebesar-besarnya kepada saudara-saudari kandung penulis yang tersayang Yudha Hadiwinata, ST ; Widya Sartika ; Aji Pranata Negara atas dukungan dan motivasi yang diberikan kepada penulis selama ini.
4 1. Bapak Prof. Dr. Badaruddin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dra. Lina Sudarwati, M.Si selaku Ketua Departemen Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
3. Bapak Drs. T. Ilham Saladin, M.Si selaku Sekretaris Departemen Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
4. Bapak Drs. Henry Sitorus, M.Si selaku dosen pembimbing penulis yang selalu meluangkan waktunya untuk membimbing penulis di tengah-tengah kesibukan beliau yang cukup padat. Beliau senantiasa sabar dalam membimbing penulis hingga penulisan skripsi ini selesai. Berkat beliau penulis memperoleh banyak pengetahuan baru mengenai sistematika penulisan, metode penelitian dan hal-hal baru yang berkaitan dengan penyusunan skripsi.
5. Penguji I dan Penguji II yang akan menguji penulis dalam sidang meja hijau. 6. Kak Fenni Khairifa, S.Sos, M.Si selaku staf administrasi di Departemen
Sosiologi. Terimakasih atas segala bantuannya.
7. Kak Nurbaiti selaku pegawai pendidikan bagian Departemen Sosiologi. Terima kasih atas bantuannya selama ini.
8. Seluruh dosen di Departemen Sosiologi dan staf pengajar di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara yang telah memberikan berbagai materi kuliah selama penulis menjalani perkuliahan di kampus ini. 9. Senior-senior penulis yang telah menjadi alumni (Ferdinan Delessed Girsang,
5 memberikan berbagai pengalaman kepada penulis. Terima kasih buat kebersamaan dan semangatnya selama ini. Semoga kita menjadi orang yang berhasil dan berguna untuk masyarakat luas. Amin.
10.Untuk rekan-rekan satu stambuk dan seperjuangan penulis : Eric Christian Pasaribu, Jhon Anggredi Sitio, Maya Novita, S.Sos, Vivi Syahfitri, S.Sos, Theo Panggabean, S.Sos, Herbin Martin, Riandiko, Chandra, Prabu, Irma, Dilla, Zulfadli, Asma, dan kawan-kawan yang tidak bisa disebutkan satu persatu. Terimakasih banyak buat kebersamaan kita selama ini. Banyak hal yang telah kita lewati bersama selama menjalani perkuliahan di kampus tercinta. Terimakasih juga karena telah memberikan sumbangan pemikiran dan motivasi kepada penulis.
11.Junior-junior penulis di Departemen Sosiologi : Martinus Alfredo Munthe, S.Sos, Lia Lidia Saragih, S.Sos, Martogi, dan lain-lain yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu. Terima kasih buat doa dan dukungannya kepada penulis.
12.Para informan yang telah berbagi kisah hidup dan pengalaman dengan penulis.
13.Semua pihak yang turut serta membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini yang tidak bisa disebutkan satu persatu. Terimakasih buat bantuan dan kerjasamanya.
6 saran yang cukup membangun demi kesempurnaan skripsi ini. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi kita semua. Akhir kata penulis mengucapkan terimakasih banyak.
Medan, April 2013 Penulis,
7 DAFTAR ISI
Halaman
ABSTRAKSI ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
DAFTAR ISI ... xi
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah ... 1
1.2. Perumusan Masalah ... 5
1.3. Tujuan Penelitian ... 5
1.4. Manfaat Penelitian ... 6
1.5. Definisi Konsep ... 6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1. Konsumsi dan Gaya Hidup ... 9
2.2. Teori Labeling……….………...…...9
2.3. Kondisi Status Sosial Ekonomi Masyarakat...……….12
2.4. Teori Kebutuhan………...13
BAB III METODE PENELITIAN 3.1. Jenis Penelitian ... 18
8
3.3.1. Unit Analisis ... 19
3.3.2. Informan ... 19
3.4.Teknik Pengumpulan Data ... 21
3.5. Interpretasi Data ... 22
3.6. Keterbatasan Penelitian ... 23
BAB IV DESKRIPSI LOKASI PENELITIAN DAN PROFIL INFORMAN 4.1. Deskripsi Lokasi Penelitian………...24
4.1.1. Sun Plaza ”SURGA” bagi Perempuan Shopaholic Kota Medan...29
4.2. Profil Informan...32
BAB V INTERPRETASI DATA 5.1. Shopaholic ... 40
5.2. Perilaku Konsumen...43
5.3. Gaya Hidup………...………..56
5.4. Teorisasi Gaya Hidup.……….65
5.5. Pertukaran Simbolik……….65
BAB VI PENUTUP 6.1. Kesimpulan………..67
6.2. Saran………69
