i
VARIASI POLA KALIMAT, ISI PESAN, DAN FUNGSI
PENGUNGKAPAN PADA IKLAN OTOMOTIF
DI SURAT KABAR
SOLOPOS
EDISI DESEMBER 2011
SKRIPSI
Untuk memenuhi sebagian persyaratan Guna mencapai derajat
Sarjana S-1
Progam Studi Pendidikan Bahasa Sastra Indonesia dan Daerah
Disusun Oleh:
LILIS NURUL CHOIRIYAH
A 310 080 320
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
PERSETUJUAN
VARIASI POLA KALIMAT, ISI PESAN, DAN FUNGSI
PENGUNGKAPAN PADA IKLAN OTOMOTIF
DI SURAT KABAR SOLOPOS EDISI DESEMBER 2011
Disusun Oleh:
LILIS NURUL CHOIRIYAH
A 310 080 320
Telah disetujui untuk dipertahankan di depan Dewan Penguji Skripsi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Jurusan Pendidikan Bahasa Sastra Indonesia dan Daerah
iii
PENGESAHAN
SKRIPSI
VARIASI POLA KALIMAT, ISI PESAN, DAN FUNGSI
PENGUNGKAPAN PADA IKLAN OTOMOTIF
DI SURAT KABAR SOLOPOS EDISI DESEMBER 2011
Dipersiapkan dan disusun oleh: LILIS NURUL CHOIRIYAH
A 310 080 320
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu Perguruan Tinggi dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu dalam naskah dan disebutkan dalam daftar pustaka.
Apabila ternyata kelak terbukti ada ketidakbenaran dalam pernyataan saya di atas, maka saya bertanggung jawab sepenuhnya.
v MOTTO
ﻊﻓْﺮﻳﷲاﺬﱠاﻦْﻳاْﻮﻨ ﺁْ ﻜْﻨ ﻦْﻳﺬﱠاوْوأ ْﻌْااْﻮ ﺟرد
Artinya : “Allah meninggikan orang yang beriman di antara kamu dan orang-orang yang diberi ilmu pengetahuan beberapa derajat”. (QS. Al-Mujadilah: 11 )
Berpikirlah positif dan optimis. Jika engkau mengalami hari yang buruk maka itu adalah permulaan untuk hari yang lain, yang dekat, yang
menggembirakan, dan menyenangkan.
(DR. Aidh al-Qorni)
“Janganlah kamu bersikap lemah, dan janganlah (pula) kamu bersedih hati, padahal kamulah orang-orang yang paling tinggi (derajatnya), jika
kamu orang-orang yang beriman”. (QS. Ali Imran: 139)
Ketika mempunyai cita-cita, seperti saat bermimpi kita hanya punya dua pilihan
terus tidur untuk melanjutkan mimpi
PERSEMBAHAN
Berkat rahmat Allah Swt:
Karya kecil ini kupersembahkan untuk ayah dan ibu tercinta yang selalu menjadi pahlawan dalam kehidupanku serta kakak, adik, sahabat, dan orang-orang yang kusayang yang telah mendukung dalam segala hal dan membuat hidupku menjadi berwarna.
vii
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb.
Puji syukur Alhamdulillah penulis panjatkan ke hadirat Allah Swt atas segala rahmat, nikmat, karunia, dan hidayah-Nya. Sholawat serta salam tetap tercurahkan kepada junjungan kita Nabi Muhammad Saw sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “Variasi Pola Kalimat, Isi Pesan, dan Fungsi Pengungkapan pada Iklan Otomotif di Surat Kabar Solopos Edisi Desember 2011” sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana S-1 Pendidikan Bahasa Sastra Indonesia dan Daerah, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Penulis menyadari bahwa dalam penulisan skripsi ini mengalami banyak kesulitan dan hambatan. Namun, berkat bantuan, arahan, dorongan, serta bimbingan dari berbagai pihak sehingga penulis berhasil menyelesaikan skripsi dengan baik. Oleh karena itu, dengan kerendahan hati penulis mengucapkan terima kasih kepada:
1. Drs. Sofyan Anif, M.Si., selaku Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Surakarta.
3. Dra. Atiqa Sabardila, M.Hum. dan Dr. Muhammad Rohmadi, M.Hum., selaku pembimbing I dan pembimbing II yang penuh kesabaran memberikan bimbingan dan pengarahan selama penelitian ini berjalan hingga selesai.
4. Bapak dan Ibu Dosen jurusan PBSID yang dengan sabar membimbing penulis dalam proses pendidikan selama menempuh proses studi.
5. Bapak, ibu, kakak, adik, dan keluarga besarku tercinta yang senantiasa bersama dalam doa, kasih sayang, pengertian, motivasi, dan kesabaran.
6. Sahabatku Neti, Titi, Ferna, Yunia, Devi, Ida, Tia, dan Ary yang selalu memberikan masukan, semangat, dan keceriaan selama proses studi.
7. Rekan-rekan mahasiswa angkatan 2008 untuk setiap sudut senyuman awal
langkah kita, dan
8. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu yang telah membantu penulis menyelesaikan tugas akhir studi ini.
Akhirnya, penulis berharap semoga bantuan dan amal kebaikan yang diberikan mendapat imbalan pahala dan menjadi amal di hadapan Allah Swt. Amin.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb.
Surakarta, Juni 2012
Penulis,
Lilis Nurul Choiriyah
ix DAFTAR ISI
Halaman
JUDUL ... i
PENGESAHAN ... ii
PERNYATAAN ... iii
MOTTO ... iv
PERSEMBAHAN ... v
KATA PENGANTAR ... vii
DAFTAR ISI ... ix
DAFTAR TABEL ... xii
DAFTAR SINGKATAN ... xiii
DAFTAR LAMPIRAN ... xiv
ABSTRAK ... xv
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Penelitian ... 1
B. Pembatasan Masalah ... 5
D. Tujuan Penelitian ... 6
E. Manfaat Penelitian ... 6
F. Sistematika Penulisan ... 7
BAB II LANDASAN TEORI A. Kajian Teori ... 8
1. Hakikat Bahasa ... 8
2. Fungsi Bahasa ... 9
3. Iklan ... 10
a. Pengertian Iklan ... 10
b. Jenis-jenis iklan ... 11
c. Ciri-ciri Iklan ... 12
d. Tujuan dan Manfaat Iklan ... 12
e. Etika dalam Periklanan ... 13
4. Hakikat Media Massa ... 14
5. Kalimat ... 16
6. Struktur Fungsional Kalimat ... 17
xi
8. Ungkapan ... 20
B. Kajian Penelitian yang Relevan ... 22
C. Kerangka Pemikiran ... 29
D. Rancangan atau Desain Penelitian ... 30
BAB III METODE PENELITIAN A. Tempat dan Waktu Penelitian ... 31
B. Jenis Penelitian ... 32
C. Subjek dan Objek Penelitian ... 32
D. Data dan Sumber Data ... 32
E. Teknik Pengumpulan Data ... 33
F. Keabsahan Data ... 34
G. Teknik Analisis Data ... 35
H. Prosedur Penelitian ... 36
BAB IV HASIL PENELITIAN A. Gambaran Umum Iklan Otomotif di Surat Kabar Solopos Edisi Desember 2011 ... 37
1. Pola Kalimat pada Iklan Otomotif di Surat Kabar Solopos
Edisi Desember 2011 ... 39
2. Isi Pesan pada Iklan Otomotif di Surat Kabar Solopos Edisi Desember 2011 ... 82
3. Fungsi pengungkapan pada Iklan Otomotif di Surat Kabar Solopos Edisi Desember 2011 ... 92
C. Temuan Studi yang Dihubungkan dengan Kajian Teori ... 99
BAB V SIMPULAN, IMPLIKASI, DAN SARAN A. Simpulan ... 104
B. Implikasi ... 105
C. Saran ... 106
DAFTAR PUSTAKA ... 107
xiii
DAFTAR TABEL
Halaman
Bagan 2.1 Kerangka Pemikiran ... 31
Tabel 3.1 Tahap-tahap Pelaksanaan Kegiatan Penelitian ... 31
Tabel 4.1 Pola Kalimat pada Iklan Otomotif di Surat Kabar Solopos
EdisiDesember 2011 ... 77
Tabel 4.2 Isi Pesan pada Iklan Otomotif di Surat Kabar Solopos Edisi
Desember 2011 ... 91
Tabel 4.3 Fungsi Pengungkapan pada Iklan Otomotif di Surat Kabar
DAFTAR SINGKATAN
Singkatan Keterangan
S : Fungsi Subjek
P : Fungsi Predikat
O : Fungsi Objek
Pel. : Fungsi Pelengkap
K : Fungsi Keterangan
Konj. : Konjungsi
(K1) : Kalimat pertama
(K2) : Kalimat kedua, dst.
(1a) : Data pertama hasil subtitusi dan parafrasa, dst.
(1b) : Data pertama hasil identifikasi pola kalimat, dst.
Lambang
__________ : Tanda garis lurus menyatakan fungsi yang berada di bawah merupakan bagian dari unsur yang ada di atasnya.
xv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Data-data Iklan Otomotif di Surat Kabar Solopos Edisi Desember 2011
Lampiran 2. Jadwal Bimbingan Skripsi Pembimbing 1
Lampiran 3. Jadwal Bimbingan Skripsi Pembimbing 2
Lampiran 4. Berita Acara Bimbingan Skripsi
ABSTRAK
VARIASI POLA KALIMAT, ISI PESAN,DAN FUNGSI PENGUNGKAPAN
PADA IKLAN OTOMOTIF DI SURAT KABAR SOLOPOS
EDISI DESEMBER 2011
Lilis Nurul Choiriyah, A 310080320, Progam Studi Pendidikan Bahasa Sastra Indonesia dan Daerah, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan,
Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2012, 114 halaman.
Iklan otomotif dimanfaatkan untuk menyampaikan informasi dengan bahasa yang singkat, padat, lugas, menarik, dan sederhana. Keberagaman bahasa iklan otomotif dapat dilihat dari penggunaan bahasa yang dilesapkan fungsi kalimatnya, dibalik susunan kalimatnya, penggunaan kata dasar, serta pemanfaatan bahasa asing. Selain itu, iklan otomotif menampilkan kalimat khas yang menjadi identitas produk otomotif. Keberagaman bahasa iklan otomotiflah yang menarik untuk diteliti. Oleh karena itu, tujuan penelitian ini (1) mengidentifikasi pola kalimat, (2) mengungkapkan isi pesan, dan (3) mendeskripsikan fungsi pengungkapan pada iklan otomotif di surat kabar Solopos
edisi Desember 2011. Penelitian ini dikembangkan dengan metode kualitatif yang bersifat deskripstif. Data yang dianalisis sebanyak 25 iklan otomotif. Teknik penyediaan datanya menggunakan metode sampel bertujuan dilanjutkan metode simak dan metode catat. Penelitian ini menggunakan teknik ganti dan teknik ubah ujud. Untuk mengidentifikasi pola kalimat menggunakan metode padan referensial dengan daya pilah pembeda referen berupa fungsi-fungsi kalimat. Selanjutnya, dalam mengungkapkan isi pesan menggunakan metode padan referensial, sedangkan untuk mendeskripsikan fungsi pengungkapan menggunakan metode agih dengan teknik dasar Bagi Unsur Langsung (BUL). Teknik lanjutannya menggunakan teknik lesap dan teknik perluas. Hasil penelitian menunjukkan iklan otomotif di surat kabar Solopos edisi Desember 2011 memiliki 36 pola kalimat dari 132 jumlah seluruh kalimat yang dianalisis. Kuantitas munculnya pola kalimat adalah pola SP 16 kalimat, (S)POK 14 kalimat, SPK 13 kalimat, (S)(P)Pel. 11 kalimat, (S)P 8 kalimat, sedangkan 31 pola lainnya memiliki kuantitas muncul di bawah 8 kali. Berdasarkan hasil penelitian, isi pesan iklan otomotif berisi (1) promosi produk otomotif, (2) informasi hadiah, (3) informasi uang muka atau harga barang, (4) tipe-tipe produk otomotif, (5) kejuaraan otomotif, (6) promosi program otomotif, (7) informasi diskon, (8) ucapan hari Natal dan tahun baru, dan (9) fasilitas otomotif. Lima macam fungsi pengungkapan yang terkandung dalam iklan otomotif, yaitu (1) fungsi instrumental, (2) fungsi regulasi, (3) fungsi pemerian, (4) fungsi interaksi, dan (5) fungsi perorangan. Integrasi ketiga permasalahan dalam penelitian ini adalah iklan otomotif merupakan satu kesatuan yang utuh. Jadi, dapat disimpulkan bahwa dalam iklan otomotif mengandung beragam kalimat sehingga ditemukan adanya variasi pola kalimat. Selain itu, terdapat beragam pesan dan ungkapan yang terkandung dalam iklan otomotif.
