3. KONSEP PERANCANGAN

(1)

3. KONSEP PERANCANGAN

3.1. Konsep Media

Media adalah sarana komunikasi untuk menyampaikan suatu pesan kepada target audience, baik dalam bentuk cetak, audio maupun visual. Ada dua hal yang patut diperhatikan dalam konsep media, yaitu strategi perencanaan media dan pemilihan sarana media.

Strategi perencanaan media adalah perencanaan waktu / scheduling pemasangan iklan. Strategi ditentukan dengan menentukan target sasaran dan tujuan penyampaian media, yang meliputi kapan, dimana, dan intensintas penayangan iklan. Untuk memilih media banyak faktor yang mempengaruhi.

Media yang dipilih harus tepat. Menurut Kasilo (81), media yang layak untuk dipakai adalah sebagai berikut :

a. Paling kuat/dekat dengan kehidupan target audience

b. Bisa menjalin sinergi (saling memperkuat) dengan media lain c. Realistis, sesuai kemampuan (waktu,tenaga, dan dana)

Juga menurut Kasilo (66), kita harus mengetahui apa saja yang dilakukan oleh target audience dalam aktivitas rutinnya, dimana dia sering berada, kapan, dan poin-poin lainnya. Kegiatan, waktu, tempat dan suasana ini penuh dengan titik-titik untuk menyapa target audience. Inilah yang nantinya akan disebut sebagai Point of Contact.

3.1.1. Tujuan Media

Tujuan dari media-media dalam Perancangan Iklan Layanan Masyarakat Deteksi dan Pencegahan Dini Kanker Usus Besar yang akan digunakan adalah agar informasi yang disampaikan dapat menjangkau target audience yang berada di wilayah Surabaya. Pemilihan media yang tepat diperlukan agar masyarakat mendapatkan informasi yang akurat mengenai kanker usus besar sehingga masyarakat dapat memanfaatkan informasi tersebut dengan sebaik-baiknya. Agar efektif, iklan harus ditampilkan dengan media yang tepat, sekaligus dengan lokasi dan waktu yang tepat. Diharapkan dengan digunakannya Iklan Layanan

(2)

Masyarakat ini para target audience dapat meningkatkan kewaspadaannya terhadap bahaya Kanker Usus Besar sehingga mereka dapat mendeteksi dan mencegahnya secara dini.

3.1.2. Strategi Media

Media yang akan digunakan pada Iklan Layanan Masyarakat ini disesuaikan dengan karakteristik yang terdapat pada target audience. Untuk itu dilakukan analisa terhadap khalayak sasaran, baik secara demografis, geografis, psikografis, dan behaviouristiknya. Pemilihan media yang tepat dalam menentukan media utama dan penunjangnya akan dapat menjangkau target audience yang akan dituju.

3.1.2.1. Khalayak Sasaran a. Demografis

Jenis Kelamin : Pria dan Wanita Umur : 17-50 tahun

Status : belum menikah, sudah menikah Kewarganergaraan : WNI

Pendidikan : TK, SD, SMP, SMA, hingga S1 Kelas Sosial : Menengah ke atas

b. Geografis

Berada di kota Surabaya c. Psikografis

 Kurang memiliki informasi dan pengetahuan

 Peduli terhadap kesehatan keluarga

 Dapat menerima segala informasi yang diberikan d. Behaviouristik

 Memiliki kecenderungan mengkomsumsi alkohol berlebihan

 Memiliki kecenderungan mengkomsumsi rokok berlebihan

 Seorang pekerja keras

 Memiliki kecenderungan pola hidup modern

(3)

3.1.2.2. Pemilihan Media

Media yang akan digunakan dalam perancangan Iklan Layanan Masyarakat ini adalah poster, brosur, iklan majalah, iklan koran, ambience media.

a. Poster

Poster tersebut nantinya akan berukuran A2 sehingga poster tersebut dapat terlihat dengan jelas oleh para target audience dan akan ditempelkan di tempat-tempat yang akan banyak dikunjungi oleh target audience seperti ruang tunggu rumah sakit, ruang tunggu tempat praktek dokter, pusat perbelanjaan, universitas, dan tempat-tempat umum lainnya di Surabaya. Alasan pemilihan media poster dikarenakan media yang unik dan menarik perhatian target audience untuk melihat dan mencerna apa yang terdapat pada poster tersebut. Poster tersebut nantinya akan mempunyai 4 versi, dimana posisi peletakkannya disesuaikan dengan posternya

b. Booklet

Booklet akan diberikan kepada target audience secara gratis dimana di dalam booklet tersebut terdapat cara-cara untuk mencegah dan medeteksi secara dini kanker usus besar. Alasan menggunakan booklet adalah booklet merupakan media yang tidak memerlukan biaya besar dan dapat menyampaikan pesan secara langsung, selain itu booklet merupakan media yang kecil yang dapat dibawa-bawa dan dibaca sewaktu-waktu. Booklet akan disebarkan di pintu masuk mall, ruang tunggu rumah sakit, ruang tunggu apotek, ruang tunggu dokter, universitas, dan tempat-tempat umum lainnya.

c. Iklan Majalah

Iklan majalah akan ditayangkan pada majalah kesehatan Nirmala dimana majalah tersebut merupakan majalah kesehatan yang sudah dikenal dengan baik oleh masyarakat Surabaya. Iklan di majalah memiliki keunggulan yaitu iklan tersebut dapat dibaca dan dinikmati secara berkali-kali dan bisa disimpan untuk sewaktu-waktu dibuka kembali. Iklan majalah akan memiliki 4 versi dimana tiap bulan akan berganti versi.

(4)

d. Ambience Media Stiker

Ambience media stiker akan diletakkan pada toilet-toilet yang banyak dikunjungi oleh target audience seperti di rumah sakit, tempat praktek dokter, pusat perbelanjaan, universitas, dan tempat-tempat umum lainnya di Surabaya. Alasan menggunakan ambience media dikarenakan ambience media memiliki penyajian informasi yang unik dan memungkinkan target audience untuk memikirkan apa yang ingin disampaikan oleh ambience media tersebut sehingga apabila sudah diketahui apa yang ingin disampaikan akan diingat terus oleh target audience.

3.1.3. Program Media

Tabel 3.1. Tabel Program Media Jenis

Media

Juli ’12 Agustus ’12 September

’12

Oktober ’12

1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 Poster 1 * * * *

Poster 2 * * * *

Poster 3 * * * *

Poster 4 * * * *

Booklet * * * * * * * * * * * * * * * * Majalah 1 * * * *

Majalah 2 * * * *

Majalah 3 * * * *

Majalah 4 * * * *

Ambience media stiker

* * * * * * * * * * * * * * * *

(5)

3.1.4. Biaya Media

 Poster versi daging merah

Tabel 3.2. Tabel Biaya Media Poster

Media Ukuran Bahan Jumlah Biaya Total

Poster A2 Glossy 100 Rp 28.000,- Rp 2.800.000,-

 Poster versi rokok

 Poster versi obesitas

 Poster versi bir

 Booklet

Tabel 3.6. Tabel Biaya Media Booklet

Media Ukuran Isi Bahan Jumlah Biaya

Booklet 15x15 cm 5 lembar Art paper 150g

500 Rp 7.000,-

Total Rp 3.500.000,-

 Iklan Majalah Nirmala versi daging merah

Tabel 3.7. Tabel Biaya Media Iklan Majalah Media Ukuran Bahan Waktu

tayang

Biaya Total

Nirmala ½ hal horizontal

Art paper 85g

1 bulan Rp 12.000.000,- Rp 12.000.000,-

(6)

 Iklan Majalah Nirmala versi rokok

tayang

Biaya Total

Art paper 85g

1 bulan Rp 12.000.000,- Rp 12.000.000,-

 Iklan Majalah Nirmala versi obesitas

tayang

Biaya Total

Art paper 85g

1 bulan Rp 12.000.000,- Rp 12.000.000,-

 Iklan Majalah Nirmala versi bir

tayang

Biaya Total

Art paper 85g

1 bulan Rp 12.000.000,- Rp 12.000.000,-

 Ambience Media

Tabel 3.11. Tabel Biaya Media Ambience Media

Ambience Media

A4 bontaq 100 Rp 5.000,- Rp 500.000,-

3.2. Konsep Kreatif 3.2.1. Tujuan Kreatif

Tujuan yang ingin disampaikan melalui pendekatan kreatif adalah :

 Mengkomunikasikan pesan secara edukatif dan memancing rasa pengetahuan target audience

 Menginformasikan bahaya kanker usus besar kepada target audience

(7)

 Menciptakan visual yang dapat mendukung pesan dengan simbolisasi tertentu.

 Menarik perhatian masyarakat untuk melihat Iklan Layanan Masyarakat tersebut sehingga memperoleh informasi yang berguna

3.2.2. Strategi Kreatif 3.2.2.1. Isi Pesan

Pesan Iklan Layanan Masyarakat ini adalah mengajak masyarakat untuk mencegah dan mendeteksi secara dini kanker usus besar. Dengan diketahui secara dini maka jumlah penderita dan korban dapat ditekan seminimal mungkin.

3.2.2.2. Bentuk Pesan

Bentuk pesan yang terdapat dalam perancangan Iklan Layanan Masyarakat ini meliputi pesan visual dan verbal dimana keduanya saling mendukung satu sama lain.

Bentuk verbal:

Pesan verbal adalah pesan yang disampaikan melalui kata-kata, berupa headline dan bodycopy. Pesan verbal yang disampaikan besifat himbauan dan persuasive yang menggunakan kata-kata yang menarik dan sederhana agar mudah dibaca dan diingat oleh masyarakat. Bodycopy sebagai penjelas dari headline pada iklan layanan masyarakat ini.

Bentuk visual:

Pesan visual berupa fotografi yang disesuaikan dengan target yang hendak dituju, serta media yang sesuai dengan target audience.

3.2.3. Program Kreatif 3.2.3.1. Tema Pesan /Big Idea

Tema pesan pada perancangan Iklan Layanan Masyarakat ini adalah

“Bukan satu-satunya.” Hal ini merujuk pada banyaknya penderita kanker usus besar sudah mendapatkan stadium lanjut ketika datang untuk berobat. Karena itu lebih baik kita mencegah dan mendeteksi secara dini sebelum mendapati diri kita terkena kanker usus besar sudah berada pada stadium lanjut.

(8)

3.2.3.2. Strategi Penyampaian Pesan Pesan Verbal:

Pesan verbal pada Iklan Layanan Masyarakat ini bertujuan untuk menginformasikan mengenai cara-cara mencegah dan mendeteksi secara dini kanker usus besar. Pesan tersebut menggunakan kata-kata yang dapat menimbulkan keinginan pembacanya sehingga audience yang melihatnya tidak sekadar melihat sekilas tetapi benar-benar membacanya sampai akhir dan meresapi apa yang terdapat pada kata-kata itu sehingga audience dapat merasakan manfaatnya dan ingin menerapkannya setelah membaca kata-kata tersebut.

Pesan Visual:

Pada pesan visual akan digunakan fotografi yang sesuai dengan informasi yang akan disampaikan nantinya. Penggunaan fotografi akan disandingkan dengan pesan verbal yang mengena sehingga akan mengakibatkan pesan tersebut akan tersampaikan dengan benar, yang tidak akan menimbulkan interpretasi yang berbeda-beda dari audience yang melihatnya.

3.2.3.3. Pengarahan Pesan Visual

 Tipe font Helvetica

Digunakannya tipe font Helvetica yang merupakan tipe sans-serif dikarenakan font ini merupakan font yang sederhana dan tidak rumit sehingga memudahkan target audience dalam proses membaca dan mencerna isi dari pesan tersebut. Tipe font tersebut juga mengandung unsur modernitas yang sesuai dengan kelas sosial menengah ke atas.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890.,!?

Gambar 3.1. Tipe Font Helvetica

 Tipe font Steelfish

(9)

Digunakannya tipe font Steelfish yang merupakan tipe sans-serif pada headline poster dikarenakan font ini merupakan font yang tegas sehingga menimbulkan perasaan bahwa poster tersebut memberikan masukan yang tidak main-main dan dapat dipertanggungjawabkan.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890.,!?

Gambar 3.2. Tipe Font Steelfish

 Tipe font BookAntiqua

Digunakannya tipe font BookAntiqua yang merupakan tipe serif pada headline booklet dikarenakan font ini merupakan font yang luwes dan modern sehingga menimbulkan perasaan rileks dan tidak tegang ketika membaca isi yang ada pada booklet tersebut.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890.,!?

Gambar 3.3. Tipe Font BookAntiqua

 Tone Warna

Warna yang akan digunakan adalah gradasi warna pada background poster dan menggunakan warna-warna elegan karena ingin memperlihatkan sisi simple dan modern yang sesuai dengan kelas sosial target audience yaitu menengah ke atas.

 Gaya Visual

Gaya visual yang digunakan adalah gaya visual modern dimana gaya tersebut disesuaikan dengan kelas sosial dari target audience yaitu menengah sosial ke atas dimana pada umumnya lebih menyukai gaya visual yang simple tetapi berkesan modern.

(10)

 Ilustrasi

Ilustrasi menggunakan fotografi yang dipadu dengan vector 3.2.3.4. Penulisan Naskah

a. Poster versi daging merah

Headline : JANTUNG KORONER bukan satu-satunya

Subheadline : Orang yang banyak mengkonsumsi daging (misal daging sapi, kambing) atau daging olahan lebih dari 160 g/ hari (2 porsi atau lebih) akan mengalami peningkatan risiko kanker usus besar sebanyak 35% dibandingkan orang yang mengkonsumsi kurang dari 1 porsi per minggu.

b. Poster versi rokok

Headline : KANKER PARU-PARU bukan satu-satunya

Subheadline : Perokok lebih banyak mengalami polip yang berkembang menjadi kanker di usus besar.

c. Poster versi obesitas

Headline : STROKE bukan satu-satunya

Subheadline : obesitas perut, berhubungan dengan hormon insulin tingkat tinggi dan insulin-like growth-factor-1 (IGF-1), yang diketahui sebagai hormon yang meningkatkan pertumbuhan dan penyebaran sel kanker usus besar.

d. Poster versi bir

Headline : KANKER LIVER bukan satu-satunya

Subheadline : Usus mengubah alkohol menjadi asetilaldehida yang meningkatkan risiko menderita kanker Usus Besar.

e. Iklan majalah versi daging merah

Headline : JANTUNG KORONER bukan satu-satunya

Subheadline : Orang yang banyak mengkonsumsi daging (misal daging sapi, kambing) atau daging olahan lebih dari 160 g/ hari (2 porsi atau lebih) akan mengalami peningkatan risiko kanker usus besar sebanyak 35% dibandingkan orang yang mengkonsumsi kurang dari 1 porsi per minggu.

f. Iklan majalan versi rokok

(11)

Headline : KANKER PARU-PARU bukan satu-satunya

Subheadline : Perokok lebih banyak mengalami polip yang berkembang menjadi kanker di usus besar.

g. Iklan majalah versi obesitas

Headline : STROKE bukan satu-satunya

Subheadline : obesitas perut, berhubungan dengan hormon insulin tingkat tinggi dan insulin-like growth-factor-1 (IGF-1), yang diketahui sebagai hormon yang meningkatkan pertumbuhan dan penyebaran sel kanker usus besar.

h. Iklan majalah versi bir

Headline : KANKER LIVER bukan satu-satunya

Subheadline : Usus mengubah alkohol menjadi asetilaldehida yang meningkatkan risiko menderita kanker Usus Besar.

i. Ambience media

Headline : CEK TINJA DALAM DARAH

3.2.3.5. Pengarahan Teknis a. Poster versi daging merah

Format : A2

Ukuran : 42 x 58.4cm Bahan : art paper 210gr Jumlah produksi : 100 lembar Biaya produksi : Rp 2.800.000,- b. Poster versi rokok

Format : A2

Ukuran : 42 x 58.4cm Bahan : art paper 210gr Jumlah produksi : 100 lembar Biaya produksi : Rp 2.800.000,- c. Poster versi obesitas

Format : A2

Ukuran : 42 x 58.4cm

(12)

Bahan : art paper 210gr Jumlah produksi : 100 lembar Biaya produksi : Rp 2.800.000,- d. Poster versi bir

Format : A2

Ukuran : 42 x 58.4cm Bahan : art paper 210gr Jumlah produksi : 100 lembar Biaya produksi : Rp 2.800.000,- e. Booklet

Ukuran : 15 x 15 cm

Isi : 5 lembar

Bahan : art paper 150gr Jumlah produksi : 500 lembar Biaya produksi : Rp 3.500.000,- f. Iklan Majalah Nirmala versi daging merah

Ukuran : 16 x 12 cm Bahan : art paper 85gr Waktu tayang : 1 bulan

Biaya produksi : Rp 12.000.000,- g. Iklan Majalah Nirmala versi rokok

Biaya produksi : Rp 12.000.000,- h. Iklan Majalah Nirmala versi obesitas

Biaya produksi : Rp 12.000.000,- i. Iklan Majalah Nirmala versi bir

Ukuran : 16 x 12 cm

(13)

Bahan : art paper 85gr Waktu tayang : 1 bulan

Biaya produksi : Rp 12.000.000,- j. Ambience Media

Ukuran : A4

Bahan : Glossy

Jumlah produksi : 100 buah Biaya produksi : Rp 500.000,-

3.2.4. Biaya Kreatif

Tabel 3.12. Tabel Biaya Kreatif

No. Media Harga

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Poster versi daging merah Poster versi rokok

Poster versi obesitas Poster versi bir Booklet

Iklan majalah Nirmala versi daging merah Iklan majalah Nirmala versi rokok

Iklan majalah Nirmala versi obesitas Iklan majalah Nirmala versi bir Ambience Media

Rp 2.800.000,- Rp 2.800.000,- Rp 2.800.000,- Rp 2.800.000,- Rp 3.500.000,- Rp 12.000.000,- Rp 12.000.000,- Rp 12.000.000,- Rp 12.000.000,- Rp 500.000,-

Total Sementara Rp 63.200.000,-

Fee design 10% Rp 6.320.000,-

Grand Total Rp 69.520.000,-