2
ABSTRAK
PENGARUH HARGA, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KALKULATOR
MEREK KARCE PADA MAHASISWA FAKULTAS MATEMATIKA DAN IPA UNIVERSITAS
SUMATERA UTARA
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Kalkulator Merek Karce pada mahasiswa Fakultas Matematika dan IPA Universitas Sumatera Utara dan juga untuk mengetahui dan menganalisis faktor yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan pada Mahasiswa Fakultas Matematika dan IPA Universitas Sumatera Utara.Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Matematika dan IPA Universitas Sumatera Utara yang masih aktif pada tahun 2014-2016 yang pernah menggunakanKalkulator Merek Karce. Metodeanalisis yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan metode analisisregresi berganda. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif, dan data yangdigunakan adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh melalui studidokumentasi dan daftar pertanyaan yang pengukurannya menggunakan skala Likert. Data diolah secara statistik dengan program SPSS for windows, yaitu model uji t, uji F, dan koefisien determinan (R2). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan harga, citra merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusanpembelian Kalkulator Merek Karce pada Fakultas MahasiswaMatematika dan IPA Universitas Sumatera Utara. Secara parsial, masing-masing variabel merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel harga berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra Merek merupakan variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusanpembelianKalkulator Merek Karce pada MahasiswaFakultas Matematika dan IPA Universitas Sumatera Utara. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,433 berarti yang berarti variabilitas variabelterikat yang dapat dijelaskan oleh variabel bebas yaitu harga, citra merek dan kualitas produk adalah sebesar 43,3% sedangkan sisanya sebesar 56,7% dapat dijelaskan oleh variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci : harga, citra merek, kualitas produ
3
ABSTRACT
THE INFLUENCE OF PRICE, BRAND IMAGE AND PRODUCT
QUALITY OFTHE PURCHASING DECISION OF KARCE CALCULATOR TO STUDENTS OF FACULTY OF
MATHEMATICS AND NATURAL SCIENCES UNIVERSITY OF NORTH SUMATERA
The purpose of this research was to determine and analyze the influence of price, brand image and product quality on the purchasing decisions of on Students Faculty Of Mathematics and Natural Sciences University Of North Sumateraand to know and analyze the most dominant factor to influence purchasing decisions. The research was conducted on college students Faculty Of Mathematics and Natural Sciences University ofNorth Sumatera.The population in this research were the studentFaculty Of Mathematics and Natural Sciences University of North Sumatera that are still active in 2014 until 2016. Dataanalyzing method is by using descriptive analyzing method and multiple linearregression. This research is study associative, and this research is using primaryand secondary data which was obtained by documentation study and quesionnaire whose measurement is using Likert differential scale. Data was processedstatistically by using SPSS for windows, namely t-test, F-Test, andidentification of the determinant (R2).As the result of this research, based on Simultaneous test, it is proved thatthe factor of price, brand image and product quality have a positive and significantinfluence on purchasing decision of Karce Calculator on students of Faculty Of Mathematics and Natural Sciences University of North Sumatera. Partially, brand image and product quality each have a significant and positive effects on consumers purchasing decision but price have a not significant and negative. Brand Image the most dominant variable influencing the consumerpurchasing decision of Karce Calculator on Students of Faculty Of Mathematics and Natural Sciences University Of North Sumatera. The value of Adjusted R Square = 0,433, means the variability of dependent variable explained by independent variables lifestyle and consumer behaviour 43,3%%, while the remaining are 56,7% was explained by others variables which were not examined in this research.
Keywords : price, brand image, purchasing decision
