• Tidak ada hasil yang ditemukan

Model Iklan Dan Minat Beli

N/A
N/A
Protected

Academic year: 2017

Membagikan "Model Iklan Dan Minat Beli"

Copied!
13
0
0

Teks penuh

(1)

MODEL IKLAN DAN MINAT BELI

(Studi Korelasional Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada

Iklan Kartu Simpati di Televisi Swasta Terhadap Minat Beli

Kartu Simpati Di Kalangan Siswa/i SMA Negeri 1 Medan)

Diajukan untuk Memenuhi Persyaratan Menyelesaikan Pendidikan Sarjana(S-1) pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Departemen Ilmu Komunikasi

Diajukan Oleh:

Nuha Husein Aziz

100922036

DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA

(2)

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK DEPARTEMENT ILMU KOMUNIKASI

Lembar Persetujuan

Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh: Nama : Nuha Husein Aziz

NIM : 100922036

Departement : Ilmu Komunikasi

Judul : MODEL IKLAN DAN MINAT BELI

(Studi Korelasional Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati di Televisi Swasta Terhadap Minat Beli Kartu Simpati Di Kalangan Siswa/i SMA Negeri 1 Medan)

Medan, 23 Juli 2013

Dosen Pembimbing Departemen Ketua Departemen

Dr. Iskandar Zulkarnain, M.Si

NIP.196609031990031004 NIP. 196208281986012001 Dra. Fatma Wardy Lubis, MA

Dekan FISIP USU

(3)

HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS

Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip maupun dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika dikemudian hari saya terbukti melakukan pelanggaran (Plagiat) maka saya bersedia diproses sesuai dengan hukum yang berlaku.

Nama : Nuha Husein Aziz

NIM : 100922036

Tanda Tangan :

Tanggal : 23 Juli 2013

(4)

HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI

TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

Sebagai Civitas akademik Universitas Sumatera Utara , saya yang bertandatangan di bawah ini:

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Ekslusif (Non-Exclusive Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul:

MODEL IKLAN DAN MINAT BELI

(Studi Korelasional Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati di Televisi Swasta Terhadap Minat Beli Kartu Simpati Di Kalangan Siswa/i SMA Negeri 1 Medan)

Beserta perangkat yang ada (jika Diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalty NonEkslusive ini Universitas Sumatera Utara berhak menyimpan, mengalih media/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (data base). Merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin dari saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.

Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Dibuat di : Medan

Pada Tanggal : 23 Juli 2013 Yang menyatakan

(5)

ABSTRAK

Penelitian ini berjudul Model Iklan dan Minat Beli (Studi Korelasional Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati di Televisi Swasta Terhadap Minat Beli Kartu Simpati di Kalangan Siswa/i SMA Negeri 1 Medan). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati versi Dance Like Agnes terhadap minat beli kartu provider Simpati di kalangan siswa/i SMA Negeri 1 Medan.

Teori yang digunakan dan dianggap relevan dalam penelitian ini adalah teori komunikasi massa, periklanan, positioning, teori AIDDA, teori minat dan iklan Simpati versi Dance Like Agnes. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional Spearman. Dan berdasarkan metode korelasional tersebut dapat disimpulkan bahwa hipotesis dalam penelitian ini diterima.

Populasi dalam penelitian ini adalah siswa/i SMA Negeri 1 Medan kelas X dan XI yang berjumlah 775 orang. Untuk menghitung besar sampel digunakan rumus Taro Yamane dengan presisi 10% dengan tingkat kepercayaan 90% dan diperoleh sebanyak 35 orang. Sementara teknik penarikan sampel yang digunakan yaitu Proportional Stratified Random Sampling, Purposive Sampling dan Accidental Sampling.

Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini melalui dua cara, yaitu Penelitian Lapangan (Field Research) dan Penelitian Kepustakaan (Library research). Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisa tabel tunggal, analisa tabel silang dan uji hipotesis melalui rumus Koefisien Korelasi Tata Jenjang (Rank Order) oleh Spearman, dengan menggunakan aplikasi Statistical Product and System Solution (SPPS) 16. Dari hasil penelitian ini diperoleh rs sebesar 0,269, untuk melihat kuat lemahnya korelasi (hubungan) kedua variabel dalam penelitian ini digunakan skala Guilford.

(6)

KATA PENGANTAR Bismillahirahmannirrahim

Syukur Allhamdulilah penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT yang senantiasa melimpahkan rahmat dan karunia-NYA, sehingga peniliti dapat menyelesaikan penelitian yang berjudul MODEL IKLAN DAN MINAT BELI (Studi Korelasional Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati di Televisi Swasta Terhadap Minat Beli Di Kalangan Siswa SMA Negeri 1 Medan). Tak lupa salawat berangkaikan salam peneliti hanturkan kepada junjungan alam Nabi Besar Muhammad SAW yang telah membawa manusia dari alam kebodohan ke alam yang berilmu pengetahuan.

Dalam penelitian ini, peneliti menyadari sepenuhnya bahwa isi dari skripsi ini masih jauh dari sempurna. Hal ini disebabkan masih minimnya pengetahuan dan pengalaman dalam mencari, mengumpulkan dan mengolah data penelitian. Meskipun demikian, peneliti berusaha secara maksimal agar tulisan ini dapat tersusun sebaik mungkin. Oleh karena itu dengan segala kerendahan hati peneliti terbuka atas segala kritikan dan saran yang membangun dari pembaca, sebagai masukan untuk menyempurnakan tulisan ini.

Penyusunan skripsi ini sebagai tugas akhir peneliti dimungkinkan berkat bantuan berbagai pihak. Maka sudah pada tempatnya maka peneliti menyampaiakn penghargaan dan rasa terimakasih yang sedalam-dalamnya pada mereka yang banyak membantu dan mendukung peneliti dalam menulis skripsi ini.

(7)

paling dalam sampai sekarang,selamanya.. Skripsi ini aku persembahkan untuk mu, sebagai wujud tanggung jawab dan bakti ku sebagai anak, walau pun aku tidakkan pernah bisa untuk membalas semua pengorbananmu, dan ini hanyalah sebagian kecil cara yang bisa aku lakukan untuk sedikit membalas semua kebaikan yang telah aku terima sedari kecil dulu.

Untuk nenekku “Hababah Zahra” terimakasih banyak karna telah menjadi nenek dan ibuku sekaligus, dan turut membesarkan kami sampai saat ini. Semoga Allah SWT selalu memberikan kesehatan dan keberkahan umur untukmu, untuk kita semua Amin YaRabbal’alamin.

Untuk kakakku tercinta Nabilah, Nafisa , Nadra, dan Adik tersayang Nova, terimakasih banyak atas dukungan, candaan, kebersamaan kita, kalian adalah orang-orang yang memotivasi aku untuk terus maju, Inshallah kebersamaan, kekompakan kita selalu kokoh selamanya, amin. Buat keponakan-keponakan ku “terhabibi”, Shakira, yang mampu menghiburku disaat-saat aku bad mood, Raiz dan Rania, kalian selalu membuatku semangat pulang kerumah segera sehabis kuliah setiap hari Sabtu, karna Sabtu ialah jadwal kalian datang kerumah, Love u Love u All.

Seluruh keluarga besarku, Bang oki atas pinjaman printer disaat-saat genting, Bang Ramadhan, Bang Ahmad, Kak Nana dan semuanya yang tidak bisa aku sebutkan satu persatu, terimakasih atas dukungan dan Doanya.

Last but not least, thank you so much for someone special who gives me

love, attention, support, and inspired me to be a better person who has strong

personality in my life, and always know how to cheer me up when i am down,

love you always..

Selain itu dalam proses penyelesaian skripsi ini peneliti tidak hanya mengandalkan kemampuan diri sendiri. Begitu banyak pihak yang memberikan kontribusi, baik berupa materi, pikiran, maupun dorongan semangat dan motivasi. Oleh karena iu melalui kata pengantar ini penulis menyampaikan terimakasih kepada :

(8)

2. Ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, MA dan Ibu Drs. Dayana, M.Si selaku ketua dan juga sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi yang begitu baik dan memotivasi penyelesaian skripsi ini.

3. Ibu Dr. Iskandar Zulkarnain, MSi, PHD selaku dosen pembimbing peneliti, terimaksih yang tak terhingga penulis ucapkan atas kebaikan dan pengetahuan yang telah banyak bapak berikan dalam membimbing peneliti sehingga memotivasi peneliti dalam menyelesaikan skripsi ini.

4. Para dosen Ilmu Komunikasi FISIP USU yang selalu memberikan contoh, masukan serta teladan yang patut ditiru oleh peneliti berupa semangat untuk terus belajar dan meraih cita-cita.

5. Kak Icut , Kak Maya, Bang Udin terimakasih untuk semua dukungannya. 6. Untuk teman ‘Partner in Crime’ ku, Mia Sarah, thank you ya atas semuanaya,

tak kan pernah terlupakan saat-saat struggling days kita, akhirnya selesai juga, terimakasih juga buat semua teman-teman ilmu komunikasi extensi ‘10&11’ Indah, Lulu, Dea, Andre Bonar terimakasih atas bantuan, dukungan, kebersamaan, dan canda tawa, semoga silaturahmi tetap terjaga.

7. Semua pihak yang telah membantu penulisan skripsi ini yang tidak disebutkan satu – persatu terimakasih atas dukungan dan bantuan yang telah diberikan

Medan, 23 Juli 2013 Peneliti

(9)
(10)

3.3.3 Teknik Penarikan Sampel ... 31

3.3.3.1 Purposive Sampling ... 31

3.3.3.2 Accidental Sampling ... 31

3.4 Teknik pengumpulan data ... 31

3.4.1 Penelitian Lapangan (Field Reseach) ... 31

3.4.2 Penelitian Kepustakaan (Library Research) ... 31

3.6 Teknik analisis data ... 32

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Pelaksanaan Pengumpulan Data ... 34

4.1.1 Langkah-langkah Pengumpulan Data ... 34

4.2 Proses Pengolahan Data ... 34

4.3 Analisis Tabel Tunggal ... 35

4.3.1 Karakteristik Responden ... 35

4.3.2 Model Iklan Agnes Monica ... 37

4.3.3 Minat Membeli ... 46

4.4 Analisis Tabel Silang ... 56

4.5 Uji Hipotesis ... 61

4.6 Pembahasan ... 63

BAB V PENUTUP 5.1 Simpulan ... 67

5.2 Saran responden penelitian ... 68

5.3 Saran dalam kaitan akademis ... 68

5.4 Saran dalam kaitan praktis ... 68

DAFTAR REFERENSI ... 69 LAMPIRAN

(11)

DAFTAR TABEL

Nomor Judul Halaman

2.1 Tabel AIDDA 18

2.2 Variabel operasional 24

3.1 Populasi penelitian 29

3.2 Tabel penelitian 30

4.6 Suka atau tidaknya akan penampilan fisik Agnes Monica 37 4.7 Tepat atau tidaknya karakter Agnes Monica 38 4.8 Kuat atau tidaknya karakter Agnes Monica 41 4.9 Bakat yang dimiliki menunjang isi iklan 41 4.10 Bakat yang ditunjukkan dalam iklan 41 4.11 Ketepatan menjadi model iklan karena prestasi 42 4.12 Prestasi yang dimiliki Agnes Monica mempengaruhi

untuk mengikuti kompetisi 42

4.13 Sosok figur Agnes Monica 43

4.14 Layak atau tidaknya Agnes Monica menjadi Brand

Ambassador Simpati 44 4.15 Ketertarikan dengan isi iklan Simpati 45 4.16 Pengertian akan isi informasi dari iklan Simpati 45 4.17 Minat membeli kartu setelah menonton iklan 46 4.18 Tawaran mengikuti kompetisi menari menambah minat

membeli kartu 47

4.19 Hasrat untuk mengikuti kompetisi 48 4.20 Tingkat hasrat untuk mengikuti kompetisi 49 4.21 Hasrat yang kuat mempengaruhi untuk menggunakan

(12)

4.22 Keputusan membeli kartu Simpati karena dipengaruhi

isi iklan 51

4.23 Kualitas produk SImpati 51

4.24 Keyakinan akan keunggulan produk Simpati 52 4.25 Hubungan antara bakat yang dimiliki menunjang isi iklan Simpati Dance Like Agnes dengan ketertarikan terhadap Isi iklan tersebut 54 4.26 Hubungan antara ketepatan karakter Agnes Monica dalam iklan Simpati Dance Like Agnes dengan minat membeli kartu Simpati setelah melihat iklan tersebut 55 4.27 Hubungan antara suka dengan pertunjukan bakat seni dan tari dari Agnes Monica pada iklan Simpati Dance Like Agnes dengan tawaran menari bersama Agnes Monica dalam iklan tersebut turut mempengaruhi untuk membeli kartu Simpati 57

(13)

DAFTAR GAMBAR

Nomor Judul Halaman

2.1 Skema AIDDA 16

Gambar

Tabel AIDDA

Referensi

Dokumen terkait

Timestamp

Latar belakang : UKM futsal STIE Yogyakarta yang mengalami penurunan kelincahan dikarenakan kurangnya menguasai teknik dasar permainan futsal, sehingga pemain

Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa frekuensi kejadian bullying paling tinggi terjadi pada pola asuh orangtua yang otoriter

Dengan diberikan teks tentang hidup rukun, siswa dapat menceritakan pengalaman menerapkan sila kelima Pancasila di tempat bermain dengan benar.. Dengan diberikan

PANITIA PENGADAAN PEKERJAAN KONSTRUKSI SELAKU KELOMPOK KERJA PEKERJAAN JALAN DAN JEMBATAN PROVINSI JAWA TENGAH. PADA DINAS BINA MARGA PROVINSI JAWA TENGAH DANA APBD TAHUN

EKO BUDIHARTANTO,

PA/KPA Kementerian/Lembaga/Pemerintah Daerah/Institusi Lainnya (K/L/D/I) Provinsi jawa Tengah Alamat Jl. ENDANG

Panitia Pengadaan Pekerjaan Konstruksi dan Pengadaan Barang Selaku Kelompok Kerja Pekerjaan Jalan dan Jembatan Provinsi Jawa Tengah. pada Balai Pelaksana Teknis Bina marga