PERANCANGAN BRAND REJUVENATION DUNIA FANTASI ANCOL
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
Nama : Felicia Setiawan
NIM : 00000019183
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG
2021
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Felicia Setiawan
NIM : 00000019183
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain
Universitas Multimedia Nusantara Judul Tugas Akhir :
PERANCANGAN BRAND REJUVENATION DUNIA FANTASI ANCOL
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing akademik dan narasumber.
Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya, apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 29 Juni 2021
Felicia Setiawan
ii
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR
PERANCANGAN BRAND REJUVENATION DUNIA FANTASI ANCOL
Oleh
Nama : Felicia Setiawan
NIM : 00000019183
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain
Tangerang, 12 Juni 2021
.
iii Pembimbing
Aditya Satyagraha, S.Sn., M.Ds.
Ketua Program Studi
Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds.
Ketua Sidang
Ardiles Akyuwen, M.Sn.
Penguji
Frindhinia Medyasepti, S.Sn., M.Sc.
29
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa sehingga penulis dapat menyelesaikan perancangan Tugas Akhir yang berjudul “Perancangan Brand Rejuvenation Dufan”.
Tugas Akhir ini disusun untuk menghidupkan kembali destinasi wisata yang penulis pandang sudah mulai menurun akibat brand image yang tidak lagi relevan.
Penulis berharap hasil proposal dan perancangan Tugas Akhir ini dapat bermanfaat dan membawa perubahan bagi Dufan sebagai sebuah brand dan berpengaruh positif untuk meningkatkan pariwisata di Indonesia sehingga destinasi wisata lain ikut sadar mengenai pentingnya sistem identitas visual yang baik bagi brand.
Penulis ingin mengucapkan terima kasih sebesar-besarnya kepada orang-orang yang telah membantu melancarkan perancangan TA:
1. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds., selaku Ketua Program Studi Fakultas Seni dan Desain Universitas Multimedia Nusantara, yang telah memberikan kesempatan dan menyediakan jalur bagi penulis untuk mengerjakan hingga menyelesaikan tugas akhir.
2. Aditya Satyagraha, S.Sn., M.Ds., selaku dosen pembimbing tugas akhir yang selalu bersedia menyediakan waktu untuk menjawab pertanyaan, memberikan konsultasi, kritik membangun, memotivasi, dan menjadi teman selama perancangan.
iv
3. Keluarga yang selalu mempercayakan segalanya kepada penulis
4. Seluruh teman-teman yang sudah lulus maupun belum yang tidak dapat disebutkan satu persatu atas segala dukungan, waktu mengerjakan bersama, hiburan, dan semangat yang diberikan untuk satu sama lain.
Tangerang, 29 Juni 2021
Felicia Setiawan
v
ABSTRAKSI
Dunia Fantasi Ancol (Dufan) adalah taman hiburan pertama dan terbesar di Indonesia sampai saat ini. Telah hadir selama 35 tahun, Dufan beberapa tahun ini mengalami kemerosotan dalam jumlah pengunjung yang disebabkan oleh kurangnya pemahaman audiens akan brand dan inkonsistensi identitas visual yang digunakan. Berdasarkan data sekunder, hasil wawancara, observasi, kuesioner, dan studi eksisting, penulis mendapat arahan baru untuk merancang ulang identitas visual dan menyediakan sistem yang Dufan butuhkan sebagai sebuah brand.
Perancangan ini diharapkan dapat merumuskan kembali nilai yang Dufan ingin tawarkan dan mengomunikasikannya melalui rejuvenasi brand sehingga Dufan kembali menjadi destinasi wisata taman hiburan utama.
Kata kunci : Identitas, Brand Rejuvenation, Pariwisata, Taman Hiburan
vi
ABSTRACT
Dunia Fantasi Ancol (Dufan) is the first and biggest theme park in Indonesia until today. For over 35 years, Dufan has went through numerous innovation and development. But the last few years, there has been a decline in the number of visitors. Visitors lack of brand knowledge so they held on to a wrong perception towards the brand, along with an inconsistency of the visual identity, it became harder for visitors to choose Dufan as their main destination. With the results of secondary research, interview, observation, survey, and existing study, a profound direction to rejuvenate Dufan’s visual identity, therefore providing a system that Dufan needs to communicate as a brand. With high hopes of clarifying and communicating what Dufan has to offer to their audience and restoring Dufan as a main theme park destination, this final project was methodized.
Keywords: Identity, Brand Rejuvenation, Tourism, Theme Park
vii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Contoh Continuation Antara Bentuk dan Tulisan ...8
Gambar 2.2. Contoh Emphasis karena Isolasi ...8
Gambar 2.3. Contoh Balance karena Warna ...9
Gambar 2.4. Contoh Rhythm karena Motif Repetitif ...10
Gambar 2.5. Gambar Klasifikasi Tipografi Berdasarkan Periode ...20
Gambar 2.6. Gambar Color Wheel ...21
Gambar 2.8. Skema Warna Monokromatik ...23
Gambar 2.9. Skema Warna Analogous, Komplimenter, dan Split Komplementer ...25
Gambar 2.10. Skema Warna Triadic dan Tetradic ...26
Gambar 2.11. Gambar Grid Simetris ...27
Gambar 2.12. Gambar Grid Asimetris ...28
Gambar 2.13. Gambar Baseline Grid ...28
Gambar 3.1. Gambar Faktor Penentu Pilihan Taman Hiburan ...34
Gambar 3.2. Gambar Peringkat Dufan sebagai Taman Hiburan ...35
Gambar 3.3. Gambar Pengenalan akan Logo Dufan ...36
Gambar 3.4. Gambar Kesan terhadap Dufan ...37
ix Continuation
Emphasis
Color Wheel
Triadic Tetradic
Split Balance
Rhythm
Grid Grid
Baseline Grid
Gambar 3.5. Gambar Ketertarikan Kunjungan ke Dufan ...38
Gambar 3.6. Gambar Faktor Ketertarikan Kunjungan ke Dufan ...38
Gambar 3.7. Gambar Peran UCG Pada Instagram Dufan ...53
Gambar 3.8. Website Halaman Pemesanan Tiket Dufan ...54
Gambar 3.9. Kolaborasi Dufan dengan Muklay ...55
Gambar 3.10. Bentuk Komunikasi Dufan dengan Pengunjung ...55
Gambar 3.11. Gambar Maskot-Maskot Dufan ...57
Gambar 3.12. Gambar Maskot-Maskot Dufan 2 ...57
Gambar 3.13. Logo Dufan ...58
Gambar 3.14. Implementasi Identitas pada Media Sosial Dufan ...59
Gambar 3.15. Gambar Ilustrasi Maskot Dufan ...60
Gambar 3.16. Implementasi Identitas pada Annual Pass Dufan ...61
Gambar 3.17. Implementasi Identitas pada Gelang Dufan ...61
Gambar 3.18. Gambar Patung Maskot Dufan ...63
Gambar 3.19. Gambar Tulisan Dufan ...63
Gambar 3.20. Gambar Patung Maskot-Maskot Dufan ...63
Gambar 3.21. Gambar Pintu Masuk Dufan ...64
x Website
Gambar 3.22. Gambar Informasi Wahana ...65
Gambar 3.23. Gambar Wahana Turangga-Rangga ...66
Gambar 3.24. Gambar Wahana Kora-Kora ...66
Gambar 3.25. Gambar Sistem Informasi Dufan ...67
Gambar 3.26. Gambar Peta Dufan ...67
Gambar 3.27. Gambar Logo Dufan Store ...69
Gambar 3.28. Gambar Cinderamata Dufan ...69
Gambar 3.29. Gambar X-Banner Dufan ...69
Gambar 3.30. Gambar Logo Dufan Kids ...70
Gambar 3.31. Logo Trans Studio Bandung ...71
Gambar 3.32. Implementasi Identitas Visual pada Instagram Trans Studio Bandung 72 . Gambar 3.33. Implementasi Identitas Visual pada Website Trans Studio Bandung 72 .... Gambar 3.34. Logo JungleLand Sentul ...74
Gambar 3.35. Implementasi Identitas Visual pada Media Sosial JungleLand Sentul 75 .. Gambar 3.36. Implementasi Identitas Visual pada Website JungleLand Sentul ...75
Gambar 3.37. Bentuk Komunikasi JungleLand Sentul dengan Pengunjung ...76
Gambar 3.38. Logo Dreamland Margate ...77
xi
Website
Website Store
Kids X-Banner
Gambar 3.39. Poster Utama Dreamland Margate ...78
Gambar 3.40. Detil Aset Ilustrasi Dreamland Margate ...78
Gambar 3.41. Implementasi Identitas pada Peta Dreamland Margate ...79
Gambar 3.42. Logo Aussie World ...80
Gambar 3.43. Pedoman Identitas Aussie World ...80
Gambar 3.44. Implementasi Identitas pada Media Sosial Aussie World ...81
Gambar 4.1. Mind Map Dufan ...85
Gambar 4.2. Brand Brief Schematic ...87
Gambar 4.3. Moodboard Identitas Visual Dufan ...90
Gambar 4.4. Sketsa Manual Logo ...92
Gambar 4.5. Sketsa Digital Logo ...92
Gambar 4.6. Asal Logo ...93
Gambar 4.7. Logo Dufan ...93
Gambar 4.8. Open Sauce One Font ...95
Gambar 4.9. Sketsa Typeface Railround Sans ...95
Gambar 4.10. Railround Sans ...96
Gambar 4.11. Gradasi Warna Pelangi ...97
xii Mind Map
Moodboard
Font Typeface Brand Brief Schematic
Gambar 4.12. Palet Warna Dufan ...98
Gambar 4.13. Inspirasi Supergrafis ...100
Gambar 4.14. Stilasi Perancangan Supergrafis ...100
Gambar 4.15. Grid Supergrafis ...100
Gambar 4.16. Supergrafis Kawasan ...100
Gambar 4.17. Contoh Penerapan Supergrafis ...101
Gambar 4.18. Penggunaan Foto dan Supergrafis ...103
Gambar 4.19. Contoh Pengaplikasian Foto ...103
Gambar 4.20. Grid dan Letak Layout Kop Surat ...104
Gambar 4.21. Desain Kop Surat ...105
Gambar 4.22. Sketsa Manual Amplop ...105
Gambar 4.23. Grid dan Letak Layout Amplop ...106
Gambar 4.24. Desain Amplop ...106
Gambar 4.25. Desain Amplop Dalam Berbagai Warna ...106
Gambar 4.26. Grid dan Letak Layout Kartu Nama ...107
Gambar 4.27. Desain Kartu Nama ...107
Gambar 4.28. Sketsa Manual Kartu Pengenal ...108
xiii Grid
Grid Layout
Grid Layout
Grid Layout
Gambar 4.29. Grid dan Letak Layout Kartu Pengenal ...108
Gambar 4.30. Desain Kartu Pengenal Karyawan & Tamu ...109
Gambar 4.31. Grid Tiket Digital Dufan ...110
Gambar 4.32. Desain Tiket Digital Dufan ...110
Gambar 4.33. Desain Tiket Gelang Dufan ...111
Gambar 4.34. Polo Shirt Uniform ...112
Gambar 4.35. Sketsa Manual Poster ...113
Gambar 4.36. Grid Poster ...113
Gambar 4.37. Letak Layout Poster ...114
Gambar 4.38. Desain Poster ...114
Gambar 4.39. Grid Spanduk Vertikal ...116
Gambar 4.40. Letak Layout Spanduk Vertikal ...116
Gambar 4.41. Desain Spanduk Vertikal ...117
Gambar 4.42. Sketsa Manual Website ...118
Gambar 4.43. Grid dan Desain Website ...119
Gambar 4.44. Grid Instagram Post ...120
Gambar 4.45. Desain Instagram Post ...121
xiv Grid
Grid
Grid
Grid
Grid
Grid Post
Post Shirt Uniform
Layout
Layout
Layout
Website Website
Gambar 4.46. Grid & Desain Instagram Story ...122
Gambar 4.47. Desain Totebag dan Topi ...123
Gambar 4.48. Desain Enamel Pin dan Mug ...123
Gambar 4.49. Desain Tag Bagasi dan Buku Tulis ...123
Gambar 4.50. Kateren Pedoman Identitas Visual ...124
Gambar 4.51. Grid Pedoman Identitas Visual ...125
Gambar 4.52. Spread Pedoman Identitas Visual ...126
Gambar 4.53. Cover Pedoman Identitas Visual ...127
Gambar 4.54. Proporsi Logo Primer dan Sekunder ...129
Gambar 4.55. Clear Space Logo ...129
Gambar 4.56. Contoh Pengaplikasian Logo ...130
Gambar 4.57. Jenis Font Dufan ...131
Gambar 4.58. Hirarki Tipografi ...132
Gambar 4.59. Palet Warna ...133
Gambar 4.60. Penerapan Warna pada Logo ...134
Gambar 4.61. Penerapan Warna pada Supergrafis ...134
Gambar 4.62. Asal Supergrafis ...135
xv Grid
Grid Spread Cover
Font Clear Space
Story
Gambar 4.63. Penerapan Supergrafis ...136
Gambar 4.64. Hirarki pada Pedoman Identitas Visual ...138
Gambar 4.65. Stationery Dufan ...139
Gambar 4.66 Desain Tiket & Uniform Dufan ...141
Gambar 4.67. Desain Poster Dufan ...142
Gambar 4.68. Desain Spanduk Vertikal Dufan ...143
Gambar 4.69. Tampilan Website Dufan ...144
Gambar 4.70. Tampilan Instagram Feed & Story Dufan ...145
Gambar 4.71. Merchandise Dufan ...146
xvi Stationery
Website
Merchandise
Feed & Story
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1. Tabel Anggaran Perancangan & Cetak………1
xix
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: ABSENSI BIMBINGAN……….1 LAMPIRAN B: HASIL KUESIONER DAN OBSERVASI……….1 LAMPIRAN C: PEDOMAN IDENTITAS VISUAL………1
xx
