BAB III KONSEP PERANCANGAN. A. Konsep Kreatif

(1)

13

A. Konsep Kreatif

Sebagaimana dijelaskan dalam bab di atas, untuk memperkenalkan dan menyebarluaskan tenun lurik dalam bentuk fashion produksi rumah mode “Klambenart”, penulis merancang coffee table book dengan konsep desain minimalis dengan memanfaatkan area putih (white space) dalam menyusun foto pada isi halaman untuk menjaga kesederhanaan buku agar tidak mengganggu hasil fotografi, sehingga foto yang ditampilkan menjadi inti cerita

(point of interest). Coffee table book adalah jenis buku bacaan santai yang

memuat teks atau narasi dan kumpulan foto, yang funginya sebagai referensi, inspirasi percakapan, hiburan atau mengurangi kebosanan (Fransiskus Xaverius Gatra M. 2009). Hal ini tentunya membuat “Klambenart” akan dikenal masyarakat luas termasuk fashion tenun luriknya.

Dalam hal ini dibutuhkan strategi perancangan, hal yang sangat penting dalam pencapaian tujuan pada akhirnya. Jika strategi perancangan tidak tepat dan tidak sesuai dengan pesan yang ingin disampaikan, maka dapat dikatakan promosi yang kita lakukan tidak berhasil dan tidak sampai pada khalayak sasaran. Sehingga dalam merancang strategi kreatif diperlukan gagasan atau referensi perancangan untuk direalisasikan menjadi media informasi yang komunikatif dan efektif.

(2)

Dalam perancangan buku coffee table book ini, penulis mengambil referensi karya dari coffee table book “Batik Tulis Tradisional Kauman” yaitu dari aspek layout dan komposisi gambar.

Gambar 6. Cover selimut Coffee Table Book Batik Tulis Tradisional Kauman Sumber: Dokumentasi Hendras Adi Pratama (S1 DKV UNS)

Gambar 7. Halaman isi Coffee Table Book Batik Tulis Tradisional Kauman Sumber: Dokumentasi Hendras Adi Pratama (S1 DKV UNS)

Penulis memilih Coffee table book “Batik Tulis Kauman” sebagai referensi perancangan, karena gaya layout pada coffee table tersebut menampilkan kesederhanaan dalam penataan letak gambar maupun body copy. Area putih kertas (white space) dimanfaatkan untuk menambah kesan

(3)

sederhana, pada sampul belakang buku berupa body copy yang menjelasakan tentang isi halaman buku dengan motif batik sebagai latar belakang.

Ada beberapa pola pendukung utama dalam merancang desain secara menyeluruh. Unsur pendukung tersebut terbagi menjadi dua bagian, yaitu strategi visual dan strategi verbal.

1. Strategi Visual

Untuk memaksimalkan hasil karya yang baik, perlu didukung dengan unsur-unsur pokok visual, meliputi:

a. Tata Letak (Layout Book)

Layout adalah penyusunan dari elemen-elemen desain yang berhubungan ke dalam sebuah bidang gambar sehingga membentuk susunan artistik (Dameria, Anne. 2003. Graphic Design Basic 4. Jakarta : Link & Match

Graphic). Gaya layout menggunakan desain sederhana yang

memanfaatkan area putih kertas (white space) dan warna natural sebagai pendukung untuk menjaga kesederhanaan buku dan tidak mengganggu hasil karya. Desain pada isi buku menggunakan teknik antara lain:

(4)

(1) Jumbled Layout

Jumble Layout yaitu komposisi beberapa gambar dan teksnya atau

narasi disusun secara beraturan.

Gambar 8. Jumbled Layout

(2) Mondrian Layout

Mondrian Layout adalah penyajian layout yang mengacu pada bentuk-bentuk square/landscape/potrait, dimana masing-masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian dan membuat gambar yang saling berpadu sehingga membentuk suatu komposisi yang konseptual.

(5)

Kedua komponen tersebut dipilih karena dapat memberikan keseimbangan foto, desain dan teks.

Disamping gaya layout tersebut, terdapat elemen-elemen pendukung tata letak (layout), meliputi tipografi, ilustrasi dan warna. 1) Tipografi

Tipografi adalah ilmu dalam memilih, mengatur jenis, dan menentukan ukuran huruf untuk keperluan penyampaian pesan dalam sebuah visualisasi desain (Sihombing, Danton. 2001. Tipografi Dalam Desain. Jakarta : Gramedia). Pemilihan tipografi yang baik mengacu pada beberapa aspek seperti tingkat keterbacaan huruf yang digunakan, daya tarik dan sesuai dengan khalayak sasaran yang dituju agar tidak terjadi hambatan dalam menyampaikan pesan yang disampaikan melalui tipografi tersebut. Tipografi dapat menciptakan sebuah karakter yang kuat serta dapat menciptakan citra (image) yang diinginkan. Dalam perancangan coffee table book ini, penulis menggunakan jenis huruf yang memakai kait atau serif, huruf terkesan klasik, namun elegan dan tegas, memiliki tingkat keterbacaan yang baik untuk semua kalangan, seperti jenis huruf berikut ini :

a)

Alasan dari penggunaan huruf ini adalah karena huruf ini memiliki sifat yang klasik namun elegan untuk mengikuti jaman sekarang ini. Selain itu Trajan Pro memiliki karakter yang

(6)

fleksibel untuk semua tingkatan umur. Huruf ini memiliki tingkat keterbacaan yang jelas.

Gambar 10: Font Trajan Pro

b) Avantgarde Md Bt

Huruf ini termasuk dalam kategori sans serif dimana huruf ini tidak memiliki kait. Alasan dari penggunaan huruf ini karena Avantgarde Md Bt terasa nyaman saat terbaca, sifat yang kurang formal tetapi lebih mengesankan karakter hangat dan bersahabat.

Gambar 11: Font Avantgarde Md Bt

2) Ilustrasi

Ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita (Adi Kusriyanto, 2007:139). Ilustrasi adalah gambar yang difungsikan sebagai penarik pandang, menjelaskan sesuatu pernyataan dan merangsang khalayak untuk membaca keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat

(7)

berupa grafik, gambar, foto, pictograf. Untuk menunjang pembuatan coffee table book ini, penulis menggunakan ilustrasi foto antara lain:

a) Potret (Portrait)

Foto potrait merupakan foto wajah seseorang yang direkam secara dekat (close-up) sebagai fokus utama yang menampilkan ekspresi karakter atau suasana jiwa. Pada buku ini, foto portrait digunakan di bagian sampul depan buku (cover), aplikasi karya poster dan isi halaman.

b) Detail

Foto detail merupakan foto yang direkam dengan jarak dekat dan digunakan untuk menampilkan sisi menarik suatu obyek agar terlihat jelas. Pada buku ini, foto detail digunakan sebagai tampilan sampul belakang berupa detail motif tenun lurik, selain itu, foto detail digunakan pada isi halaman dan aplikasi desain karya visual merchandise.

3) Warna

Warna merupakan representasi bahasa komunikasi yang disampaikan lewat indera penglihatan. Warna juga merupakan unsur yang sangat tajam untuk menyentuh kepekaan penglihatan, sehingga mampu merangsang munculnya rasa haru, sedih, gembira, mood atau semangat (Adi Kusrianto, 2007:46). Dalam perancangan ini warna yang digunakan yaitu warna coklat, putih dan hitam.

(8)

Gambar 12: Warna perancangan

Secara filosofis, warna coklat melambangkan pribadi yang hangat, terang alami, rendah hati, bersahabat, kebersamaan, tenang dan sentosa sesuai dengan masyarakat Jawa yang mengutamakan rasa dalam segala tindak-tanduknya. Warna putih melambangkan pribadi yang suci, polos, jujur, bersih, luas, spiritual, cinta dan terang yang melambangkan sifat religius masyarakat Jawa. Warna hitam melambangkan pribadi yang tegas, misteri, kukuh, formal dan memiliki keahlian (Beda Aruna Pradana, ardajogja.wordpress.com/2011/04/01).

4) Pengambilan Foto

Dalam pengambilan foto pemotret berusaha menampilkan bagaimana fakta yang ada tampil secara nyata, sehingga foto dapat menciptakan emosional pembaca dan lebih mudah dipahami maksud foto. Teknik yang di gunakan dalam pengambilan foto antara lain:

a) Gerak Lamban : Yaitu teknik fotografi untuk mendapatkan efek pengaburan gambar pada objek yang

(9)

bergerak. Teknik ini menerapkan kecepatan rana yang lebih lambat dari gerak suatu subjek/objek. Dalam istilah fotografi disebut dengan Slow Motion.

b) Ruang Tajam : Yaitu rentang jarak yang dimiliki subjek foto untuk menghasilkan variasi ketajaman/fokus pada gambar yang dihasilkan. Dalam fotografi sering disebut dengan istilah Depth Of Field (DOF).

c) Pembekuan : Yaitu teknik perekaman gambar dengan mengambil obyek-obyek berkecepatan tinggi, sehingga kesan yang ditampilkan seakan-akan objek tersebut beku terhadap gerakannya. Dalam istilah fotografi disebut dengan teknik Stop Action.

d) Detail : Yaitu perekaman gambar dengan mengambil

posisi secara dekat. Gambar yang dihasilkan nampak besar, sehingga detail dari objek tersebut nampak sekali. Teknik ini bisa dilakukan dengan mendekat pada obyek menggunakan lensa makro, atau bisa juga menggunakan lensa tele. Teknik ini dalam istilah fotografi disebut Close-up.

(10)

2. Strategi Verbal

a. Judul Buku

Judul buku yang dipilih untuk bentuk perancangan buku ini adalah “Fashion Tenun Lurik Produksi Rumah Mode Klambenart”.

b. Sub Judul Buku

Dalam buku ini terdapat dua sub judul buku dimana masing-masing sub judul memiliki pokok bahasan yang berbeda namun saling berhubungan. Sub-sub judul dalam buku ini adalah berurutan dimana proses tersebut menjadi 2 pokok, meliputi: Bagaimana proses awal pembuatan kain tenun Lurik, Bagaimana proses pembuatan rancangan busana oleh “Klambenart”.

c. Teks (Body Copy)

Bodycopy merupakan penjelas dari headline sehingga perlu dibuat

komunikatif dan efektif. Bodycopy berfungsi menerangkan tentang produk sebenarnya yang dapat dipertanggungjawabkan. Pesan yang disampaikan bersifat ringkas, sederhana, mudah dimengerti oleh khalayak konsumen.

d. Ukuran Buku

Ukuran buku yang digunakan adalah 20 cm x 25 cm dengan jumlah halaman 48 halaman.

(11)

1) Prediksi Biaya

Berikut prediksi biaya pembuatan coffee table book dari “Klambenart” : a) Biaya Cetak Media Utama

Ukuran : 20cm x 25cm

Jumlah Halaman : 48 halaman

Warna : Full Colour

Jumlah Cetak : 250 eksemplar Teknik : Cetak offset

Jumlah Eksemplar Jenis Kertas Harga per Eksemplar Total 250 eks AP150gram Rp. 80.000,00 Rp. 20.000.000,00 AC260gram

Tabel 1. Biaya cetak

Finishing Banyaknya Harga @ Total

Laminasi DOFF (Cover) Jilid Hardcover 250 eks 250 eks Rp. 1000,00 Rp. 15.000,00 Rp. 250.000,00 Rp. 3.750.000,00 Total Rp. 4.000.000,00

Table 2. Biaya finishing buku

(1) Total biaya yang digunakan untuk pembuatan coffee table book ukuran 20 x 25 cm adalah : Rp. 20.000.000 + Rp. 4.000.000 = Rp.24.000.000

(2) Harga 1 coffee table book : Rp. 24.000.000,00 / 250 eks = Rp.96.000,00

(12)

(3) Harga jual coffee table book Rp. 125.000,00.

Keuntungan yang didapat: Rp. 125.000,00 – Rp. 96.000,00 = Rp. 29.000,00 / eksemplar

(4) Total keuntungan jika semua buku terjual : Rp. 29.000,00 x 250 eks = Rp. 7.250.000,00

B. Alur Cerita Proses Produksi

Alur cerita merupakan narasi naskah dalam bentuk teks yang menjadi aspek pedoman menuju eksekusi produksi. Berikut alur cerita yang penulis rancang untuk mengisahkan proses produksi desain fashion “Klambenart” : a. Pewarnaan dan Penjemuran

Tahap awal ini adalah proses pewarnaan pada benang yang akan dijadikan kain lurik. Selanjutnya diikuti dengan proses penjemuran benang-benang yang sudah diberi warna tersebut. Penjemuran dilakukan dengan memanfaatkan sinar matahari.

b. Membagi Benang (Kelos dan malet)

Setelah proses penjemuran, dilanjutkan dengan memindahkan benang dari gulungan besar atau streng ke sebatang kayu yang dibentuk khusus bernama

kelos menjadi gulungan kecil-kecil dengan menggunakan alat pintal (erek).

(13)

c. Menyusun Motif

Benang yang sudah di kelos kemudian ditata pada sebuah alat yang dinamakan sekir. Beberapa warna-warna benang ditata sedemikian rupa, dihitung kelipatannya, disesuaikan dengan motif yang ingin dibuat.

d. Transfer Motif

Gulungan benang-benang yang sudah ditata sesuai motif kemudian dibawa ke proses nyucuk, yaitu memindahkan desain motif ke alat tenunan atau mesin tenun.

e. Penenunan

Pada tahap akhir, proses penenunan dapat dilakukan. Dengan menggunakan alat tenun manual atau yang dikenal dengan ATBM ( Alat Tenun Bukan Mesin).

f. Sketsa Desain

Setelah rangkaian dari proses pembuatan tenun lurik tersebut kemudian menyiapkan rancangan model busana yang akan dibuat berupa sketsa kasar. g. Pola Desain dan Proses Jahit

Dari rancangan tersebut kemudian menjadi pedoman dalam proses selanjutnya yaitu pembuatan pola desain pada kain dan proses jahit. Proses ini membutuhkan keahlian dan ketrampilan agar menghasilkan bentuk busana sesuai dengan desain yang telah dibuat.

h. Pemotretan

Proses terakhir setelah busana fashion lurik diproduksi yaitu melakukan pengambilan gambar atau foto dari busana tersebut dengan menggunakan

(14)

model agar terlihat kesan 3 dimensinya. Komunikasi antara fotografer dan pemilik (owner) “Klambenart” dilakukan untuk membahas konsep foto, waktu, tempat dan karakter model yang akan ditampilkan. Setelah mencapai kesepakatan bersama, produksi foto dapat dilakukan.

C. Khalayak Sasaran

(Target Audience)

1. Segmentasi Geografis

Coffee table book ini dirancang untuk memperkenalkan dan

menyebarluaskan tenun lurik dalam bentuk fashion pada saat peluncuran (launching) produk “Klambenart”. Khalayak sasaran secara khusus ditujukan untuk masyarakat wilayah Kota Surakarta dan sekitarnya, dan secara umum untuk seluruh masyarakat di Indonesia.

2. Segmentasi Demografis

a. Jenis Kelamin : Laki –laki dan Perempuan

b. Usia : 18 – 40 tahun

c. Pendidikan : SMA - Pekerja

d. Agama : Seluruh Kepercayaan di Indonesia

e. Sosial dan Ekonomi : Menengah dan Atas (middle-up)

3. Segmentasi Psikografis

Masyarakat yang gemar membaca buku, fashion, fotografi, kolektor buku dan yang membutuhkan informasi tentang fashion tenun lurik.

(15)

D. Visualisasi Karya Perancangan

1. Media Utama

b. Coffee table book

Gambar 13. Visualisasi cover depan dan belakang

Media : Art Paper 150 (Hard cover) Ukuran : 20 x 25 cm

Layout : Karya Fotografi, Head line dan body copy Tipografi : Trajan Pro dan Avangarde

Software : Adobe Photoshop CS 6 Cetak : Offset

(16)

Gambar 14. Visualisasi karya halaman pembuka

Media : Art Paper 150gram Ukuran : 20 x 25 cm

Layout : Logotype, Headline

Tipografi : Trajan Pro dan Avangarde Software : Adobe Photoshop CS 6 Cetak : Offset

(17)

Gambar 15. Visualisasi karya halaman kolofon dan kata pengantar

Layout : Headline dan Body Copy Tipografi : Avantgarde MT BT Software : Adobe Photoshop CS 6 Cetak : Offset

(18)

Gambar 16. Visualisasi karya halaman daftar isi dan halaman 1

Layout : Headline. body copy, karya fotografi Tipografi : Avantgarde MT BT

(19)

Gambar 17. Visualisasi karya halaman 2 – 3

Layout : Headline, body copy dan karya fotografi Tipografi : Avantgarde MT BT

(20)

Layout : Karya fotografi Tipografi : Avantgarde MT BT Software : Adobe Photoshop CS 6 Cetak : Offset

(21)

(22)

Layout : Body copy dan karya fotografi Tipografi : Avantgarde MT BT

(23)

Gambar 21. Visualisai karya halaman 10 – 11

Layout : Headline, body bopy dan karya fotografi Tipografi : Avantgarde MT BT

(24)

(25)

(26)

(27)

Layout : Karya fotografi

(28)

Layout : Headline, body copy dan karya fotografi Tipografi : Trajan Pro, Avantgarde MT BT

(29)

(30)

Layout : Headline, body copy dan karya fotografi Tipografi : Trajan Pro, Avantgarde MT BT

(31)

(32)

Layout : Headline, Karya fotografi Software : Adobe Photoshop CS 6 Cetak : Offset

(33)

(34)

(35)

Layout : Headline, Karya fotografi Tipografi : Trajan Pro

(36)

(37)

(38)

(39)

(40)

2. Media Promosi Pendukung

i. Poster

Menurut Sudjana dan Rivai (2007:51), poster adalah alat untuk mengiklankan sesuatu, alat propaganda, protes, dan maksud-maksud lain untuk menyampaikan berbagai pesan. Keunggulan poster adalah kemampuannya untuk menampilkan ilustrasi visual dan warna yang menarik.

 Desain Media

Mempresentasikan fashion tenun lurik produksi rumah mode “Klambenart” dengan elemen fotografi dan keterangan teks untuk memperjelas pesan gambar.

 Penempatan Media

Ditempel di area sekitar kampus dan ditempat-tempat umum seperti cafe, restoran, toko buku, mall terutama untuk wilayah Surakarta.

(41)

Gambar 38. Visualisasi karya poster

Media : Art Carton 210 gram Ukuran : A3 (29,7 x 42 cm)

Layout : Logotype, Fotografi, Tagline Tipografi : Trajan Pro

Software : Adobe Photoshop CS 6 Cetak : Ofsett

(42)

b. Sticker

Sticker memiliki daya jangkau yang cukup luas, fleksibel dan dapat dipasang dimana saja. Proses penyebaran dan distribusinya cukup mudah.

Gambar 39. Visualisasi karya Sticker Merchandise

Media : Sticker Vinyl Warna : Hitam, Putih Ukuran : 100mm x 35mm Layout : Logo

Tipografi : Edwardian Script ITC, Futura dan Trajan Pro Software : CorelDRAW X5

(43)

c. Pembatas Buku (Bookmark)

Pembatas buku merupakan media promosi yang dapat disebarkan oleh khalayak sasaran. Fungsinya adalah untuk memberikan batasan pada halaman yang sudah dibaca dan yang akan dibaca kembali.

Gambar 40. Visualisasi karya Bookmark merchandise

Media : Art Carton 230 gram

Warna : Hitam, Putih, Abu-abu, Coklat Ukuran : 150mm x 40mm

Layout : Vector motif tenun lurik, logo, media sosial

Tipografi : AvantGarde Bk Bt dan Trajan Pro Software : CorelDRAW X5

(44)

d. Kalender Meja

Media promosi yang efektif dan dilihat berhari-hari. Dengan desain kalender yang menarik akan membantu mencapai keberhasilan dalam pemasaran. Penyebarannya sebagai doorprize saat launching.

(45)

Gambar 41. Visualisasi karya merchandise Kalender Meja

Media : Art Carton 260gram Warna : Putih

Ukuran : 180mm x 130mm Layout : Karya fotografi

Tipografi : Kemahsyuran Jawa dan Bodoni MT Software : CorelDRAW X5

(46)

e. Totebag

Seperti halnya sticker, totebag memiliki daya jangkau yang cukup luas dan pendistribusiannya cukup mudah. Digunakan sebagai doorprize pembelian produk yang terbatas.

Gambar 42. Visualisasi karya totebag merchandise

Media : Twill dan Kain Lurik Warna : Hitam

Ukuran : 29 x 37 Cm

Software : Adobe Photoshop CS 6 dan CorelDRAW X5 Cetak : Sablon (Screen Printing)

(47)

f. Art Case

Art case merupakan tempat untuk menaruh peralatan tulis seperti pensil, pulpen, penghapus, spidol dan lain sebagainya. Totetbag dan art case ini menerapkan kombinasi desain dan bahan yang sama dalam pembuatannya, yaitu memadukan kain tenun lurik dengan kain blacu.

Gambar 43. Visualisasi karya Artcase Merchandise

Media : Blacu dan Kain Lurik Warna : Putih, Hitam dan Putih Ukuran : 28 x 19 cm

Software : Adobe Photoshop CS 6 dan CorelDRAW X5 Cetak : Sablon (Screen Printing)