PENGARUH MEDIA IKLAN
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(Studi Kasus Konsumen Produk Mobil Honda Mobilio
pada Honda Pati Jaya)
Skripsi ini diajukan sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan jenjang pendidikan Strata satu (S1) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muria Kudus
Diajukan Oleh :
PENGARUH MEDIA IKLAN
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Konsumen Produk Mobil Honda Mobilio
pada Honda Pati Jaya)
Skripsi ini telah disetujui dan dipertahankan dihadapan Tim Penguji Ujian Skripsi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muria Kudus
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
MOTTO :
1. Barang siapa yang taat kepada Allah dan Rasul-Nya dan bertaqwa kepada-Nya, maka
mereka adalah orang-orang yang mendapat kemenangan(QS. An-Nur ayat 52)
2. Ilmu lebih baik daripada harta, karena ilmu akan menjaga kamu dan semakin berkembang jika dimanfaatkan. Sedangkan harta kamulah yang menjaganya dan akan habis bila dinafkahkan(Ali Bin Abi Thalib RA)
PERSEMBAHAN :
1. Kedua orangtuaku tercinta 2. Teman-teman
KATA PENGANTAR
Alhamdulillah penulis panjatkan kepada Allah SWT, atas segala rahmat dan berkah-Nya, sehingga skripsi dengan judul PENGARUH MEDIA IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Konsumen Produk
Mobil Honda Mobilio pada Honda Pati Jaya), dapat penulis selesaikan. Skripsi
ini disusun untuk sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan studi Strata Satu (S1) Fakultas Ekonomi Universitas Muria Kudus. Dalam menyelsaikan skripsi ini, penulis dapat membimbing dan bantuan yang berarti dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih kepada :
1. Bapak Dr. H. Mochamad Edris, Drs, MM, selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muria Kudus.
2. Bapak Agung Subono, SE, MM, selaku Ketua Program Studi Manajemen Universitas Muria Kudus.
3. Bapak Dr. Supriyono, SE, MM selaku Dosen pembimbing I yang telah memberikan arahan dan bimbingan kepada penulis hingga selesainya skripsi ini. 4. Ibu Dian Wismar’ein, SE, MM, selaku Dosen pembimbing II yang telah
memberikan arahan dan bimbingan kepada penulis hingga selesainya skripsi ini. 5. Seluruh Dosen Fakultas Ekonomi Universitas Muria Kudus yang telah banyak
memberikan bekal ilmu kepada penulis.
Akhir kata penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna, karena itu penulis akan bersenang hati untuk menerima kritik dan saran. Semoga skripsi ini
bermanfaat. Amin.
Kudus, Februari 2018 Peneliti
ABSTRAKSI
PENGARUH MEDIA IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Konsumen Produk Mobil Honda Mobilio pada Honda Pati Jaya)
Muhammad Faris Herman Afandi NIM. 2013-11-213
Dosen pembimbing I Dr. Supriyono, SE, MM
II. Dian Wismar’ein, SE, MM
Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh internet, radio dan brosur terhadap keputusan pembelian konsumen Mobil Honda Mobilio pada Honda Pati Jaya baik secara parsial maupun secara berganda. Jenis penelitian ini adalh penelitian survei yang menggunakan sampel. Sampel penelitian ini sebanyak 91 responden dengan teknik accidental sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner. Uji Instrumen meliputi uji validitas dan reliabilitas. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda, uji hipotesis (uji t dan uji F) serta koefisien determinasi. Hasil analisis data menunjukkan bahwa baik secara parsial maupun berganda terdapat pengaruh positif dan signifikan antara internet, radio dan brosur terhadap keputusan pembelian mobil Honda Mobilio pada Honda Pati Jaya.
ABSTRACT
THE INFLUENCE OF MEDIA ADS AGAINST PURCHASING DECISIONS (A case study of consumer products Car Honda Mobilio on Honda Pati Jaya)
Muhammad Faris Herman Afandi NIM. 2013-11-213
Advisor I. Dr. Supriyono, SE, MM II. Dian Wismar'ein, SE, MM
This research aims to test the influence of the internet, radio and brochures against the purchasing decisions of consumers Car Honda Mobilio on Honda Pati Jaya either partially or in multiple. This type of research using a sample survey. The sample of this research as much as 91 respondents with accidental sampling techniques. Data collection using the questionnaire. Test Instruments include test validity and reliability. The analysis of the data used is multiple regression analysis, hypothesis test (t-test and F-test) as well as the coefficient of determination. The results of the analysis of the data indicates that either partially or there are multiple positive and significant influence between the internet, radio and brochures against car buying decision Honda Mobilio on Honda Pati Jaya.
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... HALAMAN PENGESAHAN... MOTTO DAN PERSEMBAHAN... KATA PENGANTAR ... RINGKASAN / ABSTRAKSI ... DAFTAR ISI ... DAFTAR TABEL... DAFTAR GAMBAR ...
BAB I. PENDAHULUAN ...
1.1. Latar Belakang... 1.2. Ruang Lingkup Penelitian ... 1.3. Perumusan Masalah ... 1.4. Tujuan Penelitian ... 1.5. Manfaat Penelitian ... BAB II. TINJAUAN PUSTAKA ... 2.1. Konsep Pemasaran ... 2.2. Periklanan ... 2.3. Keputusan Pembelian ... 2.4. Hubungan Media Iklan terhadap Keputusan Pembelian ... 2.5. Tinjauan Penelitian Terdahulu ... 2.6. Kerangka Pikir ... 2.7. Hipotesis ... BAB. III. METODE PENELITIAN ...
3.1. Rancangan Penelitian ... 3.2. Variabel Penelitian...
3.5. Pengumpulan Data ... 3.6. Uji Instrumen Data ... 3.7. Pengolahan Data ... 3.8. Analisis Data ... BAB IV. HASIL DAN PEMBAHASAN... 4.1. Gambaran Umum Obyek Penelitian ... 4.2. Penyajian Data ... 4.3. Analisis Data ... 4.4. Pembahasan Pengaruh Internet, Radio dam Brosur terhadap
Keputusan Pembelian Konsumen ... BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN...
Tabel 3.1.
Hasil Perhitungan Validitas Variabel Internet ... Hasil Perhitungan Validitas Variabel Radio ... Hasil Perhitungan Validitas Variabel Brosur ... Hasil Perhitungan Validitas Variabel Keputusan Pembelian Hasil Pengujian Reliabilitas ... Pengelompokan Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... Pengelompokan Responden Berdasarkan Usia ... Pengelompokan Responden Berdasarkan Pekerjaan ... Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan ... Frekuensi Variabel Internet (X1) ...
Frekuensi Variabel Radio (X2) ...
Hasil Tanggapan Variabel Brosur (X3) ...
Hasil Tanggapan Variabel Keputusan Pembelian (Y) ... Definisi Variabel ... Hasil Analisa Regresi ...
Hasil Analisis Parial (Dengan Signifikan α = 5% uji satu
sisi) ... Nilai Adjusted R Square ...
Gambar 2.1.
DAFTAR GAMBAR
Kerangka Pemikiran ...
