Corporate Social Responsibility PT Pupuk Iskandar Muda dan Pemberdayaan Masyarakat Sekitarnya

(1)

(2)

CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY

_{PT PUPUK}

ISKANDAR MUDA DAN PEMBERDAYAAN MASYARAKAT

SEKITARNYA

TESIS

Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar

Magister Ilmu Komunikasi dalam Program Magister Ilmu

Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sumatera Utara

Oleh

KANA RISHKY 147045030

MAGISTER ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA

(3)

CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY PT PUPUK

ISKANDAR MUDA AND THE EMPOWERMENT OF ITS

SURROUNDING COMMUNITY

ABSTRACT

The study objective is to reveal the types of Corporate Social Responsibility (CSR) Program applicated by PT Pupuk Iskandar Muda to its surrounding society. This study identify how far the relation between PT PIM CSR Program within 3 sectors (social, economy and environment) and community empowerment around its working area. The study location covers the closest villages around PT PIM so-called Ring I Area. Total population in this study is the 4883 Household. The sampling method "stratified random sampling" and the Slovin formula are applied to obtain the number of respondents. 99 inhabitants will represent the total population in this study as a calculation result of abovementioned methods. The data collection of this study was using projective questionnaire. The collected data were processed using correlation analysis to examine the relationship of PT PIM CSR programs with community empowerment. The results of this study find that PT PIM CSR Program classifies the donation in 3 sectors namely social ,economy and environment. CSR Program in social sector includes education, health, religion, art, public welfare and sport. CSR Program in economy sector includes the activities for the economy empowerment of society. And the CSR Program in environment sector is covering the preservation of the environment.

Hypothesis result by using the analysis of the correlation coefficient (R) obtained a correlation value of zero point six five six (r = 0.656) greater than r (table). It means there is a significant correlation between PT PIM CSR program in the social, economic and environmental sector and its surrounding community empowerment. This correlation coefficient indicates a strong relationship between both variable because the result shows the value between zero point six and zero point seven nine nine (0.60 to 0.799). The direction of relationship can be seen from a positive correlation coefficient sign (+) means that if the CSR program PT PIM is high then the community empowerment will be high too.

(4)

CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY

_{PT PUPUK}

ISKANDAR MUDA DAN PEMBERDAYAAN

MASYARAKAT

SEKITARNYA

ABSTRAK

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui Program Corporate Social Responsibility (CSR) PT Pupuk Iskandar Muda (PT PIM) yang dilaksanakan kepada masyarakat sekitarnya dan untuk mengetahui seberapa besar hubungan antara Program CSR PT PIM di bidang sosial, ekonomi dan lingkungan dengan pemberdayaan masyarakat sekitar. Lokasi penelitian di desa-desa yang menjadi Wilayah Ring I dari PT PIM. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 4.883 Rumah Tangga dan penentuan sampel menggunakan metode “Stratified Random sampling” dan rumus slovin sehingga diperoleh jumlah responden sebanyak 99 jiwa. Pengumpulan data penelitian ini menggunakan projektif kuesioner. Data yang dikumpulkan diolah dengan menggunakan analisis korelasi untuk melihat hubungan Program CSR PT PIM dengan pemberdayaan masyarakat. Hasil penelitian menemukan bahwa PT PIM mengklasifikasikan Program CSRnya dalam tiga bidang yaitu Bidang Sosial, Ekonomi dan Lingkungan. Program CSR di Bidang Sosial meliputi pendidikan, kesehatan, keagamaan, budaya, sosial kesejahteraan umum dan olah raga. Program CSR di Bidang Ekonomi yakni kegiatan-kegiatan untuk pemberdayaan ekonomi masyarakat. Sedangkan di Program CSR di Bidang Lingkungan mencakup kegiatan pelestarian lingkungan. Hasil hipotesis dengan menggunakan analisis koefisien korelasi (R) didapat nilai korelasi sebesar nol koma enam lima enam (r = 0,656) lebih besar dari r (tabel), artinya terdapat hubungan yang signifikan antara Program CSR PT PIM di bidang sosial, ekonomi dan lingkungan dengan pemberdayaan masyarakat sekitarnya. Berdasarkan pedoman koefisien korelasi ini menunjukan hubungan yang kuat antara keduanya karena berada di rentang nol koma enam sampai dengan nol koma tujuh sembilan sembilan (0,60 – 0,799). Arah hubungan dilihat dari tanda koefisien korelasi yang positif (+) mengartikan bahwa adanya suatu kondisi apabila Program CSR PT PIM tinggi maka Pemberdayaan Masyarakat sekitar juga tinggi.

(5)

Judul Tesis : CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY PT PUPUK ISKANDAR MUDA DAN PEMBERDAYAAN MASYARAKAT SEKITARNYA

Nama Mahasiswa : Kana Rishky Nomor Pokok : 147045030 Program Studi : Ilmu Komunikasi

Menyetujui, Komisi Pembimbing

Ketua, Anggota,

(Dr. Iskandar Zulkarnain, M. Si) (Drs. H.R Danandjadja, MA) NIP. 196609031990031004 NIP. 195211091983031001

Ketua Program Studi, Dekan,

(Prof. Dr. Lusiana Andriani Lubis,MA,Ph.D) (Dr.Muryanto Amin,S.Sos, M.Si) NIP. 196704051990032002 NIP. 197409302005011002

(6)

Telah diuji pada pada

Tanggal: 24 Agustus 2016

PANITIA PENGUJI TESIS

Ketua : Prof. Dra. Lusiana Lubis, MA, Ph.D

Anggota : 1. Dr. Iskandar Zulkarnain, M. Si

2. Drs. H.R. Danandjaja, MA

3. Dra. Dewi Kurniawati, M. Si, Ph. D

(7)

PERNYATAAN

CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY_{PT PUPUK ISKANDAR MUDA} DAN PEMBERDAYAAN MASYARAKAT SEKITARNYA

Dengan ini penulis menyatakan bahwa:

1. Tesis ini disusun sebagai syarat untuk memperoleh gelar Magister pada Program Magister Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara benar merupakan hasil karya peneliti sendiri. 2. Tesis ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar

akademik (Sarjana, Magister, dan/atau Doctor) baik di Universitas Sumatera Utara maupun di perguruan tinggi lain.

3. Tesis ini murni gagasan, rumusan, dan penelitian saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan Komisi Pembimbing dan masukan Tim penguji.

4. Dalam karya tulis ini tidak terdapat karya atau pendapat yang telah ditulis atau dipublikasikan orang lain, kecuali secara tertulis dengan jelas dicantumkan sebagai acuan dalam naskah dengan disebutkan nama pengarang dan dicantumkan dalam daftar pustaka.

5. Penyataan ini saya buat dengan sesungguhnya. Apabila di kemudian hari ternyata ditemukan seluruh atau sebagian tesis ini bukan hasil karya penulis sendiri atau adanya plagiat dalam bagian-bagian tetentu, penulis bersedia menerima sanksi pencabutan gelar akademik yang penulis sandang dan sanksi-sanksi lainnya sesuai dengan peraturan perundangan yang berlaku.

Medan, 24 Agustus 2016 Penulis,

(8)

KATA PENGANTAR

Puji Syukur Kehadirat Allah SWT, berkat limpahan Rahmat dan Berkah, berserta Hidayah-Nya, akhirnya tesis ini dapat diselesaikan tepat pada waktunya, Amin Ya Rabbal Alamin. Shalawat dan salam bagi Nabi Muhammad SAW, seluruh keluarganya, para sahabat-sahabatnya serta seluruh pengikutnya. Semoga kita semua mendapat syafaat beliau di Yaumil akhir kelak. Aamin.

Penulisan tesis ini bejudul “Corporate Social Responsibility PT Pupuk Iskandar Muda dan Pemberdayaan Masyarakat Sekitarnya”, dimaksudkan

sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Magister Ilmu Komunikasi dalam Program Magister Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.

Sebagai suatu karya ilmiah, sejak awal hingga akhir penulisan tesis tidak terlepas dari bantuan, bimbingan, serta dorongan beserta dukungan berbagai pihak. Rasa cinta dan terima kasih yang tak terhingga, senantiasa saya sampaikan kepada pendamping hidup saya, Lidiawaty, SE serta buah hati tercinta, Azzahra

Kanaya dan Muhammad Ammar Alfatih atas seluruh do’a, kasih sayang dan

pengertian yang tulus. Sembah sujud saya kepada kedua orang tua tercinta,

Ayahanda Drs. M. Basri Yusuf dan Ibunda Asma, S. Pd, M. Pd, atas segala do’a

dan kasih sayang kepada ananda. Rasa terima kasih juga saya sampaikan kepada

mertua saya, Ibunda Nilawaty atas do’a dan dukungannya. Selain itu saya juga

banyak memperoleh bantuan moril dan materil dari berbagai pihak. Karenanya pada kesempatan ini, penulis dengan segala kerendahan hati menyampaikan ucapan terima kasih yang tidak terhingga kepada:

1. Bapak Prof. Dr. Runtung Sitepu, S.H, M.Hum, selaku Rektor Universitas Sumatera Utara.

2. Bapak Dr. Muryanto Amin,S. Sos, M. Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.

3. Kementrian Komunikasi dan Informasi Republik Indonesia, khususnya Badan Penelitian dan Pengembangan Sumber Daya Manusia, selaku pemberi dana beasiswa perkuliahan pada Magister Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.

4. Ibu Prof. Lusiana Andriani Lubis, MA, Ph.D, selaku Ketua Program Magister Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara sekaligus sebagai ketua penguji tesis, terima kasih atas saran dan kritik yang membangun.

5. Bapak Drs. Hendra Harahap,M.Si selaku Sekretaris Program Magister Ilmu Komunikasi dan sebagai Ketua Sidang Kolokium dan Seminar Hasil, terima kasih atas saran dan kriktik yang membangun.

(9)

7. Ibu Dra. Dewi Kurniawati, M. Si, Ph.D dan Drs. Safrin, M. Si selaku Komisi Pembanding yang telah memberikan saran, masukan dan kritik yang membangun pada seminar kolokium, seminar hasil hingga sidang meja hijau.

8. Bapak Walikota dan Wakil Walikota Lhokseumawe serta Bapak Sekretaris Daerah Kota Lhokseumawe atas dukungan moril yang diberikan.

9. Bapak Kepala Bappeda dan seluruh jajaran Bappeda Kota Lhokseumawe yang selalu mendukung penulis.

10. Staf Administrasi Magister Komunikasi, Sri Handayani,S.Sos, Nuhanifah Nasution, S.Sos, dan Zikra Khasiah, S.Sos. yang telah membantu dalam mengurus kepeluan administrasi penulis selama penulis mengikuti perkuliahan di Magister Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Univesitas Sumatera Utara.

11. Adik-adik saya, Reza Nageubry, Mita Naputry dan Winda Asri. Abang-abang ipar saya Taufik Hidayat, ST dan Samsul Rizal, A.Md serta adik ipar saya Reza Riski, ST.

12. Kepada teman-teman dari Prodi Magister Ilmu Komunikasi Angkatan IV, yang tidak mungkin disebut satu per satu namanya, terima kasih dukungan morilnya, semoga ikatan silaturahmi ini dapat tetap terjaga.

13. Semua pihak yang telah membantu memberikan nasehat, bimbingan, sehingga penulisan tesis ini dapat diselesaikan tepat waktunya.

(10)

DAFTAR ISI

Hal

ABSTRACT... i

ABSTRAK ... ii

LEMBAR PENGESAHAN TESIS... iii

LEMBAR PENETAPAN PANITIA PENGUJI TESIS ... iv

PERNYATAAN... v 1.1. Latar Belakang Masalah ... 1

1.2. Rumusan Masalah... 16

1.3. Tujuan Penelitian ... 17

1.4. Manfaat Penelitian ... 17

BAB II. KAJIAN PUSTAKA 2.1. Penelitian Terdahulu ... 18

2.2. Komunikasi Organisasi... 28

2.2.1. Pengertian Komunikasi Organisasi... 28

2.2.2. Fungsi dan Tujuan Komunikasi Organisasi... 29

2.2.3. Strategi Komunikasi Organisasi ... 30

2.3. Public Relations... 35

2.3.1. PengertianPublic Relations... 35

2.3.2. Fungsi dan TujuanPublic Relations... 38

(11)

2.3.4. EksternalPublic Relations... 41

2.3.5. Jenis-Jenis EksternalPublic Relations... 42

2.4. Corporate Social Responsibilty (CSR)... 43

2.4.1. PengertianCorporate Social Responsibilty... 43

2.4.2. CSR Menurut Perundang-Undangan Di Indonesia... 47

2.4.3. Manfaat CSR... 49

2.4.4. CSR Sebagai AktifitasPublic Relations... 50

2.4.5. Sistematika Tahapan CSR ... 51

2.5. Pemberdayaan Masyarakat ... 54

2.5.1. Definisi Pemberdayaan Masyarakat ... 55

2.5.2. Pemberdayaan Masyarakat Sebagai Suatu Program dan Proses ... 56

2.5.3. Indikator Keberhasilan Pemberdayaan Masyarakat ... 58

2.6. Model Teoritis ... 60

2.7. Hipotesis Penelitian ... 62

BAB III. METODOLOGI PENELITIAN 3.1. Metode Penelitian ... 63

3.2. Metode Pengukuran ... 63

3.2.1. Kerangka Konsep... 63

3.2.2. Operasional Variabel ... 64

3.2.3. Definisi Operasional Variabel Penelitian ... 65

3.2.4. Skala Pengukuran ... 68

3.3. Populasi dan Metode Pengambilan Sampel... 68

3.3.1. Populasi... 68

3.3.2. Sampel ... 69

3.3.3. Kerangka Sample ... 70

3.4. Metode Pengumpulan Data... 73

3.5. Validitas dan Reabilitas ... 74

(12)

3.7. Lokasi Penelitian ... 75

BAB IV. TEMUAN PENELITIAN 4.1. Deskripsi Lokasi Penelitian ... 76

4.1.1. Letak Geografis... 76

4.1.2. Pemerintahan ... 77

4.1.3. Aspek Demografi ... 78

4.1.4. Aspek Sosial ... 79

4.1.5. Aspek Ekonomi... 80

4.2. Perusahaan PT Pupuk Iskandar Muda (PIM) ... 81

4.2.1. Deskripsi Perusahaan ... 81

4.2.2. Visi dan Misi... 85

4.2.3. Tata Nilai Perusahaan ... 85

4.2.4. Struktur Organisasi Perusahaan ... 87

4.2.5. Program CSR PT. PIM ... 88

4.3. Gambaran Umum Responden... 95

4.3.1. Gambaran Responden Menurut Jenis Kelamin ... 96

4.3.2. Gambaran Responden Menurut Umur ... 97

4.3.3. Gambaran Responden Menurut Tingkat Pendidikan... 98

4.3.4. Gambaran Responden Menurut Jenis Pekerjaan ... 99

4.4. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel-Variabel ... 100

4.4.1. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Program CSR PT PIM Bidang Sosial ... 100

4.4.2. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Program CSR PT PIM Bidang Ekonomi ... 106

4.4.3. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Program CSR PT PIM Bidang Lingkungan... 108

4.4.4. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Program CSR PT PIM... 110

4.4.5. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Pemberdayaan Masyarakat... 111

(13)

4.5.1. Analisis Tabulasi Silang antara CSR PT PIM Melaksanakan

Pelatihan, Training Dan Promosi Usaha Mitra Binaan dengan

Pelatihan Berwirausaha Mengubah Pola Pikir Masyarakat Sekitar

Untuk Lebih Maju... 119

4.5.2. Analisis Tabulasi Silang Antara CSR PT PIM Melaksanakan Program Mitra Binaan dengan Memberikan Pinjaman Modal Kerja Sistem Dana Bergulir Dan Program Mitra Binaan Memberikan Peluang Bagi Masyarakat Untuk Usaha ... 120

4.5.3. Analisis Tabulasi Silang Antara CSR PT PIM Melaksanakan Program Mitra Binaan Memberikan Pinjaman Modal Kerja Sistem Dana Bergulir Dan Program CSR Mampu Memperkecil Kesenjangan Status Sosial Ekonomi Masyarakat ... 121

4.5.4. 4.5.4Analisis Tabulasi Silang Antara CSR PT PIM Memberikan Bantuan Pembangunan Rumah Sehat Sederhana Dengan Masyarakat Kurang Mampu Dapat Memenuhi Kebutuhan Tempat Tinggalnya Karena Mendapat Bantuan Rumah Sehat Sederhana dari PT PIM ... 122

4.6. Uji Validitas dan Reabilitas ... 123

4.7. Pengujian Asumsi Klasik... 126

4.7.1. Uji Normalitas... 126

4.7.2. Uji Linearitas ... 128

4.7.3. Uji Independent... 129

4.8. Analisis Korelasi... 130

4.9. Analisis Regresi Linear Sederhana ... 131

4.10. Uji Hipotesis ... 133

BAB V. PEMBAHASAN 5.1. Program CSR PT PIM ... 136

(14)

6.2. Saran ... 144

DAFTAR PUSTAKA ... 146

(15)

DAFTAR GAMBAR

Gambar Hal

1.1. Perbandingan Penduduk Miskin Tahun 2013... 14

1.2. Perbandingan Tingkat Pengangguran Terbuka Tahun 2015 ... 15

2.1. Hubungan Antara Proses Manajemen dengan Tujuan dan Fungsi komunkasi... 30

2.2. Kerangka Teori ... 61

2.3. Model Teori ... 61

4.1. Jumlah Penduduk... 79

4.2. Jumlah Bangunan Sekolah... 79

4.3. Penghasilan Penduduk Berdasarkan Lapangan Pekerjaan ... 80

4.4. Pengelompokan Responden Menurut Jenis Kelamin ... 96

4.5. Usia Responden ... 97

4.6. Pendidikan Responden... 98

4.7. Pekerjaan Responden... 99

(16)

DAFTAR TABEL

Tabel Hal

3.1. Variabel Operasional ... 65

3.2. Jumlah Rumah Tanggga Wilayah Ring I CSR PT PIM ... 69

3.3. Ditribusi Sampel Secara Proposional ... 70

3.4. Kerangka Sampel... 71

3.5. Contoh Model Kuesioner... 73

4.1. Tabel Geografis Desa ... 77

4.2. Indikator Kependudukan ... 78

4.3. Sektor Binaan Program Kemitraan PT PIM ... 94

4.4. Ditribusi Responden Atas Program CSR PT PIM Bidang Sosial... 101

4.5. Ditribusi Responden Atas Program CSR PT PIM Bidang Ekonomi.... 106

4.6. Ditribusi Responden Atas Program CSR PT PIM Bidang Lingkungan 108 4.7. Ditribusi Responden Atas Program CSR PT PIM ... 110

4.8. Distribusi Responden Atas Dimensi Kesejahteraan ... 111

4.9. Distribusi Responden Atas Dimensi Akses ... 113

4.10. Distribusi Responden Atas Dimensi Kesadaran Kritis ... 115

4.11. Distribusi Responden Atas Dimensi Partisipasi ... 116

4.12. Distribusi Responden Atas Dimensi Kontrol ... 117

4.13. Chi-Square Test 1 ... 119

4.17. Validitas Item Pertanyaan... 124

4.18. Reabilitas Variabel... 125

4.19. Uji Normalitas ... 128

4.20. Uji Linearitas ... 128

4.21. Uji Independent ... 130

4.22. Korelasi... 131

(17)

(18)

DAFTAR LAMPIRAN

1. Biodata Peneliti

2. Kuesioner

3. Frequency Table

4. Validitas

5. Reliability

6. Non-Parametic Test

7. Linearitas dan Independent

8. Correlations

9. Regression

10. Crosstabs

11. Tabel Distribusi T

12. Tabel F

13. Tabel R

(19)

DAFTAR SINGKATAN

1. CSR :Corporate Social Responsibility

2. PT : Perseroan Terbatas

3. PIM : Pupuk Iskandar Muda

4. AAF : Asean Aceh Fertilizer

5. KKA : Kertas Kraft Aceh

6. NGL :Natural Gas Liquefaction

7. PR :Public Relations

8. UMKM : Usaha Mikro, Kecil Menengah

9. UKM : Usaha Kecil dan Mikro

10. BPS : Badan Pusat Statistik

11. RSS : Rumah Sehat Sederhana

12. SPSS :Statistical Product And Service Solutions