PENGARUH GAYA HIDUP, KELOMPOK ACUAN,
CITRA PERUSAHAAN TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PRODUK SEPATU MEREK ADDIDAS
DI KABUPATEN PATI
Skripsi ini diajukan sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan jenjang pendidikan
Strata satu (S1) pada Fakultas Ekonomi Universitas Muria Kudus
Oleh:
MOH ALI HASAN ZUMAIRI NIM. 2010-11-106
PENGARUH GAYA HIDUP, KELOMPOK ACUAN, DAN CITRA PERUSAHAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU MEREK ADDIDAS
DI KABUPATEN PATI
Skripsi ini telah disetujui dan dipertahankan dihadapan Tim Penguji Ujian Skripsi Fakultas Ekonomi Universitas Muria Kudus
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
MOTTO :
Ilmu lebih baik daripada harta, karena ilmu akan menjaga kamu dan semakin berkembang jika dimanfaatkan. Sedangkan harta kamulah yang menjaganya
dan akan habis bila dinafkahkan (Ali Bin Abi Thalib RA)
PERSEMBAHAN :
Skripsi ini dikhususkan pada :
1. Ayah : Suroso, Sag.
2. Ibu : Sri Muharti
3. Kakak : Siti Muzaroah, Spd
4. Kakak : Siti Mutmainah
5. Kakak : Moh. Zaenal Arifin
6. Adik : Fitria Qurotul A’yun
7. Adik : Nor Lailatul Badriyah
8. Teman Staf PT. Parkland World Indonesia 3
KATA PENGANTAR
Alhamdulillah penulis panjatkan kepada Allah SWT, atas segala rahmat dan berkah-Nya, sehingga skripsi dengan judul Gaya Hidup, Kelompok Acuan, Citra Perusahaan terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Merek ADDIDAS di Kabupaten Pati dapat penulis selesaikan. Skripsi ini disusun untuk sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan studi Strata Satu (S1) Fakultas Ekonomi Universitas Muria Kudus. Dalam menyelsaikan skripsi ini, penulis dapat membimbing dan bantuan yang berarti dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih kepada :
1. Bapak Dr. H. Mochamad Edris, Drs, MM, selaku Dekan Fakultas Ekonomi, Universitas Muria Kudus.
2. Bapak Drs. H. M. Masruri, MM, selaku Dosen pembimbing I yang telah memberikan arahan dan bimbingan kepada penulis hingga selesainya skripsi ini. 3. Bapak Noor Azis, SE, MM, selaku pembimbing II yang telah memberikan arahan
dan bimbingan kepada penulis hingga selesainya skripsi ini.
4. Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ekonomi Universitas Muria Kudus yang telah menyumbangkan ilmu dan pengetahuannya kepada penulis dan seluruh staff dan karyawan Fakultas Ekonomi Universitas Muria Kudus yang telah membantu penulis selama menempuh studi.
6. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang juga banyak memberikan dorongan sumbangan tenaga dan pikiran serta doa, sehingga tersusunnya skripsi ini.
Akhir kata, penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna. Penulis dengan senang hati menerima saran dan kritik untuk penyempurnaan skripsi ini. Semoga skripsi ini bermanfaat adanya bagi para pembaca.
Kudus, 2017
Peneliti
ABSTRAK
PENGARUH GAYA HIDUP, KELOMPOK ACUAN, CITRA PERUSAHAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU MEREK
ADDIDAS DI KABUPATEN PATI MOH ALI HASAN ZUMAIRI
NIM. 2010-11-106
Pembimbing 1. Drs. H. M. Masruri, MM 2. Noor Azis, SE, MM
Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh gaya hidup, kelompok acuan, dan citra perusahaan dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen produk sepatu merek ADDIDAS di Kabupaten Pati secara berganda. Jenis penelitian adalah penelitian survei yang menggunakan sampel sebanyak 98 responden. Analisis data meliputu uji instrumen, uji hipotesis, uji regresi berganda, uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa ada pengaruh positif dan signifikan antara variabel gaya hidup dengan variabel keputusan pembelian nilai thitungsebesar 3,529 > ttabelsebesar 1,986, dan tingkat signifikan 0,001 di bawah 0,05. Ada pengaruh positif dan signifikan antara variabel kelompok acuan dengan nilai thitungsebesar 3,466 > ttabel sebesar 1,986, dan tingkat signifikan 0,001 di bawah 0,05. Ada pengaruh positif dan signifikan antara variabel citra perusahaan dengan nilai thitung sebesar 3,941 > ttabel sebesar 1,986, dan tingkat signifikan 0,000 di bawah 0,05. Secara berganda ketiga variabel independen yaitu: gaya hidup, kelompok acuan, dan citra perusahaan signifikan terhadap keputusan konsumen yang membeli produk sepatu merek ADDIDAS di Kabupaten Pati yang didasarkan pada nilai Fhitung sebesar 98,310 > Ftabelsebesar 2,701 dan memiliki nilai signifikan 0,000 di bawah 0,05.
ABSTRACT
THE INFLUENCE OF LIFE STYLE, REFERENCE GROUP, THE CORPORATE IMAGE OF PRODUCT PURCHASE SHOES BRAND ADDIDAS ON PATI
MOH ALI HASAN ZUMAIRI
NIM. 2010-11-106
Advisor 1. Drs. H. M. Masruri, MM
2. Noor Azis, SE, MM
This research aims to test the influence of life style, reference groups, and corporate image can influence the purchasing decisions of consumers products brand ADDIDAS shoes in Pati are multiple. This type of research is research using a sample survey as many as 98 respondents. Data analysis would include test instruments, test hypotheses, multiple regression test, a test of determination coefficient. The research concludes that there is a positive and significant influence among variables lifestyle purchasing decisions with variable values of thitung of ttabel of 1.986 > 3.529, and significant levels of 0.001 below 0.05. There are positive and significant influence among variables reference group with a value of thitung of ttabel of 1.986 > 3.466, and significant levels of 0.001 below 0.05. There are positive and significant influence among variables with the value of the company's image thitung of ttabel > 3.941 of 1.986, and significant levels of 0.000 below 0.05. In multiple third independent variable are: lifestyle, reference groups, and significant corporate image against the decision of consumers who buy the product brand ADDIDAS shoes in Starch which is based on the value of Fhitung of 98.310 of Ftabel > 2.701 and has significant value 0.000 below 0.05.
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... HALAMAN PENGESAHAN... MOTTO DAN PERSEMBAHAN... KATA PENGANTAR ... 1.1. Latar Belakang... 1.2. Ruang Lingkup ... 1.3 Rumusan Masalah ... 1.4. Tujuan Penelitian ... 1.5. Kegunaan Penelitian ... BAB II. TINJAUAN PUSTAKA ... 2.1. Gaya Hidup ... 2.2. Kelompok Acuan ... 2.3. Citra Perusahaan ... 2.4. Keputusan Pembelian ... 2.5. Tinjauan Penelitian Terdahulu ... 2.6. Kerangka Pemikiran ... 2.7. Hipotesis ... BAB. III. METODE PENELITIAN ...
3.1. Rancangan Penelitian ... 3.2. Variabel Penelitian Definisi Operasional ...
3.2.1. Identifikasi Variabel ...
3.5. Metode Pengumpulan Data ... 3.6. Uji Instrumen Data ... 3.7. Pengolahan Data ... 3.8. Metode Analisis Data ... BAB IV. HASIL DAN PEMBAHASAN... 4.1. Gambaran Umum Obyek Penelitian ... 4.1.1. Gambaran Umum Kabupaten Pati ... 4.1.2. Gambaran Umum Sepatu Merek ADDIDAS ... 4.2. Penyajian Data ...
4.2.1. Identitas Responden ... 4.2.2. Deskriptif Variabel Penelitian ... 4.3. Analisis Data ...
Tabel 1.1.
Tabel Z (Penentuan Sampel) ... Hasil Uji Validitas Kuesioner Variabel Gaya Hidup ... Hasil Uji Validitas Kuesioner Variabel Kelompok Acuan . Hasil Uji Validitas Kuesioner Fasilitas ... Hasil Uji Validitas Kuesioner Loyalitas Pelanggan ... Hasil Analisis Reliabilitas ... Alat Musik yang Disewakan Keluar ... Denda Senar Gitar/Bass Putus ... Denda Kerusakan Drum ... Frekuensi Variabel Gaya Hidup ... Frekuensi Kelompok Acuan ... Frekuensi Variabel Citra Perusahaan ... Frekuensi Variabel Keputusan Pembelian ... Definisi Variabel ... Hasil Nilai Koefisien Regresi Variabel Independen ,...
Gambar 2.1.
DAFTAR GAMBAR
Kerangka Pemikiran...
