ABSTRAKSI
Penelitian ini berjudul promosi budaya Himpunan Budaya Sri Indera Ratu pada pengetahuan anak muda Kota Medan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bentuk strategi pemasaran yang dilakukan Himpunan Budaya Sri Indera Ratu dan Untuk mengetahui pengetahuan budaya Melayu anak Muda Kota Medan. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah komunikasi pemasaran, promosi serta budaya khususnya budaya Melayu. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung pertunjukkan budaya Himpunan Sri Indera Ratu yang diadakan pada tanggal 19 setiap bulannya. Responden dalam penelitian ini berjumlah 30 responden dengan menggunakan teknik kuota sampling. Hasil penelitian menunjukkan Bentuk pemasaran yang paling efektif dalam menyampaikan pengetahuan budaya bagi anak muda Kota Medan adalah iklan, penjualan personal, word of mouth dan pemasaran langsung. Unsur budaya yang paling banyak diketahui anak muda Kota Medan adalah unsur tari yaitu tari hiburan dan tari garapan baru. Sementara istilah Tengku, Wan, Daeng, Encik dan Tuan merupakan istilah yang paling tinggi diketahui anak muda Kota Medan.
Kata Kunci: Promosi Budaya, Promosi Budaya Melayu kepada anak muda Kota Medan
ABSTRACT
This research entitled the promotion of Culture Culture Sri Indera Ratu on the knowledge of young people Medan City. This study aims to determine the form of marketing strategies undertaken Himpunan Budaya Sri Indera Ratu and To know the knowledge of Malay culture Young children Medan. The theory used in this research is marketing communication, promotion and culture especially Malay culture. The research method used in this research is quantitative descriptive method. The population in this study is the visitors of cultural performances Sri Indera Ratu Association held every month on the 19th. Respondents in this study amounted to 30 respondents by using quota sampling technique. The results show the most effective form of marketing in conveying cultural knowledge for young people of Medan City is advertising, personal sales, word of mouth and direct marketing. The most familiar element of the culture of young people of Medan City is the element of dance that is new dance and dance performances. While the term Tengku, Wan, Daeng, Encik and Tuan is the most high term known to young people Medan City.
Keywords: Cultural Promotion, Malayu Cultural Promotion to young people of Medan City
