i ABSTRAK
PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SAMSUNG GALAXY PADA
MAHASISWA UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Samsung Galaxy pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara yang beralamat di Jalan Dr. Mansyur No.9, Padang Bulan, Medan
Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh dari kuesioner dan studi pustaka. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa dan mahasiswi mulai dari stambuk 2010 sampai dengan 2012 yang masih aktif kuliah di Universitas Sumatera Utara yang pernah membeli dan menggunakan Samsung Galaxy. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 orang. Teknik penarikan sampel menggunakan teknik proportionate stratified random sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan promosi secara bersama-sama atau serentak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Samsung Galaxy pada mahasiswa Universitas Sumatera Utara.
Berdasarkan hasil pengujian koefisien determinasi (R2), nilai R Square sebesar 0,300 berarti variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel kualitas produk (features, reliability, conformance, durability, serviceability) dan promosi sebesar 30%, sedangkan sisanya sebesar 70% dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian menunjukkan hubungan yang cukup erat yaitu sebesar 54,7%.
Kata kunci: Kualitas Produk, Promosi, dan Keputusan Pembelian
ii ABSTRACT
THE EFFECT OF PRODUCT QUALITY AND PROMOTION OF SAMSUNG GALAXY TOWARDS PURCHASING DECISION TO
STUDENTS OF UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
The study aims to knowing the effect of product quality and promotion towards purchasing decision Samsung Galaxy on students of University of North Sumatera that located at Jl. Dr. Mansyur No. No.9, Padang Bulan, Medan.
The type of the is study assosiative research. The data that used consist of primer and secondary data. Data collection through a questionnaire and documentation study. The population in this study were all male and female students ranging from Stambuk 2010 to 2012 that are still actively studying at the University of North Sumatera who have ever bought and used Samsung Galaxy.. The samples in this study were 100 students. Sample selection using proportionate stratified random sampling. The analytical method that used in this study is multiple linear regression analysis. The results showed that product quality and promotion simultaneously have positive and significant effect towards purchasing Samsung Galaxy on students of University of North Sumatera.
Based on the results of the coefficient of determination test (R2), the value of R Square is 0,300 which means 30% purchasing decision variables can be explained by product quality (features, reliability, conformance, durability, serviceability) and promotion, while the remaining 70% is explained by other variables which not examined in this study. The Effect of product quality and promotion towards purchasing decisions showed a fairly close relationship that is equal to 54.7%.
Keywords: Product Quality, Promotion, and Purchasing Decision
