UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL VETERAN JAKARTA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

(1)

REPRESENTASI ILMUWAN DALAM IKLAN YOUTUBE TOKOPEDIA

(Kajian Semiotika Roland Barthes dalam iklan Tokopedia “wujudkan mimpi senimu mulai aja dulu di tokopedia”)

Skripsi ini diajukan untuk memenuhi persyaratan dalam memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi

Nama : AZHAR ANDIFA PUTRA NIM : 1210411163

UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

(2)

i

REPRESENTASI ILMUWAN DALAM IKLAN YOUTUBE TOKOPEDIA (KAJIAN SEMIOTIKA ROLAND BARTHES DALAM IKLAN

TOKOPEDIA “WUJUDKAN MIMPI SENIMU MULAI AJA DULU DI TOKOPEDIA”)

SKRIPSI

Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Pada Program Studi Ilmu Komunikasi

AZHAR ANDIFA PUTRA 1210411163

UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

2018

(3)

ii Dalam penyusunan dan penelitian skripsi ini penulis mendapatkan bimbingan, bantuan, serta dukungan dari berbagai pihak baik bersifat moril mapun materil. Oleh karena itu dalam kesempatan ini penulis ingin mengucapkan banyak terima kasih kepada:

1. Kedua orang tua saya. Terima kasih saya ucapkan atas segala doa dan dukungan yang telah diberikan sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini.

2. Dr. Retno Dyah Kusumastuti, M.Si selaku dosen pembimbing pertama dan Firdaus Noor, S.Kom, M.IKom selaku dosen pembimbing pendamping peneliti. Terima kasih saya ucapkan atas segala bimbingan dan motivasi, serta kritikan yang membangun saya dalam penelitian dan penyelesaian skripsi ini.

3. Damayanti, S,Sos, M.Si selaku Ketua Program Studi, Dra. Siti Maryam, M.Si selaku Wakil Dekan 1, Dr. Antar Venus MA. Comm selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta.

4. Fitria Ayuningtyas, M.Si. selaku pembimbing Akademik.

5. Keluarga Besar FIVETV UPNVJ 6. Asosiasi Televisi Kampus Indonesia 7. Keluarga Besar FIBER Production 8. Karang Taruna Kebayoran Lama Selatan 9. Pandat Mania

10. Keluarga KM13 Anatomi

serta kerabat dan teman juga yang senantiasa membantu dalam pembuatan skripsi ini, semoga Allah SWT. membalas kebaikan semuanya. Penulis berharap skripsi ini dapat bermanfaat bagi para pembaca, Amin

Jakarta, 13 Juli 2018

Penulis

(4)

iii

(5)

iv

(6)

v KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa karena atas anugerah- Nya penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik dan tepat pada waktunya. Tak lupa penulis juga mengucapkan banyak terima kasih kepada orang tua penulis yang selalu memberikan doa, motivasi dan selalu memberikan pengalaman maupun pengajaran yang sangat berharga.

Dalam penyusunan skripsi ini, penulis menyadari sepenuhnya bahwa selesainya proposal ini tidak terlepas dari dukungan, semangat, serta bimbingan dari berbagai pihak, baik bersifat moril maupun material, oleh karena-Nya, penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada seluruh pihak yang telah membantu penulis. Penulis berharap skripsi ini dapat bermanfaat bagi para pembaca dan dapat dijadikan referensi untuk penelitian serupa yang akan datang, Amin.

Jakarta, 13 Juli 2018 Penulis

Azhar Andifa Putra

(7)

vi

(8)

vii REPRESENTASI ILMUWAN DALAM IKLAN YOUTUBE TOKOPEDIA (Kajian Semiotika Roland Barthes dalam iklan Tokopedia “wujudkan mimpi senimu

mulai aja dulu di tokopedia”)

Azhar Andifa Putra

Abstrak

Penelitian ini fokus kepada bagaimana Ilmuwan digambarkan dalam iklan Iklan

“Tokopedia - Wujudkan Mimpi Senimu, Mulai Aja dulu di Tokopedia 30s”. peneliti tertarik memilih iklan Tokopedia karena iklan ini berusaha menghadirkan proses dari harapan menjadi suatu solusi dengan menggambarkannya melalui usaha dan tekad yang kuat.

Penelitian ini menggunakan metode kualitatif teknik analisis semiotika dengan jenis penelitian deskriptif interpretatif untuk menganalisa pesan audio-visual dari iklan Tokopedia.

Penelitian ini menganalisa makna denotasi, konotasi dan mitos dari iklan Tokopedia.

Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, penulis menemukan terdapat tanda tanda berupa visual yang merepresentasikan sosok Ilmuwan dari iklan Tokepedia yang tanyang di Yotube. Keseluruhan scene yang memiliki representasi Ilmuwan dalam iklan tersebut terdiri dari 5 scene, diluar dari isi scene lain sebagai pelengkap cerita.

Kata kunci: Semiotika, Representasi, Iklan, Ilmuwan, Roland Barthes

(9)

viii SCIENTISTS 'REPRESENTATION IN YOUTUBE TOKOPEDIA ADVERTISING (Roland Barthes's Semiotics Study in Tokopedia adverts " wujudkan mimpi senimu

mulai aja dulu di tokopedia ")

Azhar Andifa Putra

Abstract

This research focuses on how the Scientist is portrayed in the advertisement of "Tokopedia -

"Wujudkan Mimpi Senimu, Mulai Aja dulu di Tokopedia" ads because these ads try to present the process of hope into a solution by describing it through strong efforts and determination. This research uses qualitative method of semiotic analysis technique with descriptive interpretative research type to analyze audio-visual message from Tokopedia advertisement. This research analyzes the meaning of denotation, connotation and myth of Tokopedia advertisement. Based on the results of research that has been done, the authors found there is a visual sign that represents the figure of a scientist from Tokepedia advertisement that tanyang on Yotube. The entire scene that has a representation Scientists in the ad consists of 5 scenes, outside of the contents of other scenes as a complement to the story.

Keywords : semiotic, representation, Advertising, Scientist, Roland Barthes

(10)

ix DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... i

HALAMAN PERSEMBAHAN ... i

PERNYATAAN ORISINALITAS ... iii

LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI ... iv

KATA PENGANTAR ... v

PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS SKRIPSI ... vi

ABSTRAK ... vii

ABSTRACT ... viii

DAFTAR ISI... ix

DAFTAR TABEL ... vi

DAFTAR GAMBAR ... vi

DAFTAR LAMPIRAN ... vii

BAB I PENDAHULUAN I.I Signifikasi Penelitian ... 1

I.II Fokus Penelitian ... 3

I.III Pertanyaan Penelitian ... 3

I.III.I Pertanyaan Umum (general research questions)... 3

I.III.II Pertanyaan Spesifik (specific research questions) ... 3

I.IV Tujuan Penelitian ... 4

I.V Manfaat Penelitian ... 4

I.V.I Manfaat Akademis ... 4

I.V.II Manfaat Praktis ... 4

I.VI Sistematika Penulisan ... 5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA II.I Penelitian Terdahulu ... 6

II.II Konsep – Konsep Penelitian ... 10

II.II.I Representasi ... 10

II.II.II Ilmuwan ... 11

II.II.III Peran dan fungsi Ilmuwan ... 12

II.III Teori Penelitian ... 13

II.III.I Semiotika ... 13

II.III.II Semiotika Roland Barthes ... 14

II.III.III Komunikasi Visual ... 16

II.III.IV NewMedia/Media Baru ... 17

II.III.V Periklanan ... 18

II.IV Kerangka Berpikir ... 20

BAB III METODE PENELITIAN III.I Metodologi Pengumpulan data ... 22

III.II Teknik Analisis Data ... 22

III.III Teknik Keabsahan Data ... 23

III.IV Waktu dan Lokasi Penelitian ... 24

(11)

x BAB IV HASIL PENELITIAN & PEMBAHASAN

IV.I Deskripsi Objek Penelitian ... 25

IV.I.I Profil Tokopedia ... 25

IV.I.II Visi dan Misi Tokopedia ... 27

IV.I.III Arti Logo dan Maskot Tokopedia ... 27

IV.II Deskripsi Objek Penelitian ... 29

IV.II.I Mitos Iklan Tokopedia ... 46

IV.II.II Representasi Ilmuwan Dalam Iklan Tokopedia ... 48

IV.III Pembahasan ... 49

BAB V PENUTUP V.I Kesimpulan ... 52

V.II Saran ... 52

V.II.I Saran Teoritis ... 53

V.II.II Saran Praktis ... 53

DAFTAR PUSTAKA ... 55 RIWAYAT HIDUP

LAMPIRAN

(12)

xi DAFTAR TABEL

Tabel 1 Penelitian Terdahulu ... 6

Tabel 2 Kegiatan dan Waktu Penelitian ... 24

Tabel 3 scene 1 ... 29

Tabel 12 scene 10 ... 38

Tabel 13 scene 11 ... 39

Tabel 14 scene 12 ... 40

Tabel 15 scene 13 ... 41

Tabel 16 scene 14 ... 42

Tabel 17 scene 15 ... 43

Tabel 18 scene 16 ... 44

Tabel 19 scene 17 ... 45

(13)

xii DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 Susunan pertandaan Roland Barthes ... 15

Gambar 2 Kerangka berpikir ... 21

Gambar 3 Logo Tokopedia ... 28

Gambar 4 Scene yang mengandung mitos ... 47

Gambar 5 Scene yang terdapat representasi... 49

(14)

xiii DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran A Daftar Riwayat Hidup Lampiran B A2.2

Lampiran C A5

Lampiran D Sertifikat TOEFL Lampiran E Ijazah SMK

Lampiran F Sertifikat ASEAN-Korea Future Oriented Youth Exchange Programme 2016 Lampiran G Sertifikat Pelatihan Dasar produksi Siaran Televisi BPRTIK KEMKOMINFO Lampiran H Sertifikat Pelatihan Kepemimpinan Pemuda Tingkat Madya KEMENPORA Lampiran I Sertifikat Workshop Wirausaha Muda Mandiri Bank Mandiri

Lampiran J Sertifikat Kuliah Kerja Nyata UPN "Veteran" Jakarta 2017 Lampiran K Sertifikat PKMB UPNVJ 2012