74 BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1. Kesimpulan
Berdasarkan analisis yang telah dilakukan dalam penelitian ini maka dapat disimpulkan sebagai berikut :
5.1.1. Merek mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pengguna produk handphone Nokia dengan nilai probabilitas 0,001 dan t hitung sebesar 3,351 dengan nilai koefisien sebesar 0,238. Selera mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pengguna produk handphone Nokia dengan nilai probabilitas 0,004 dan t hitung sebesar 2,914 dengan nilai koefisien sebesar 0,004. Kualitas mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pengguna produk handphone Nokia dengan nilai probabilitas 0,006 dan t hitung sebesar 2,805 dengan nilai koefisien sebesar 0,251. Fitur mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pengguna produk handphone Nokia dengan nilai probabilitas 0,005 dan t hitung sebesar 2,885 dengan nilai koefisien sebesar 0,254. Promosi mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pengguna produk handphone Nokia dengan nilai probabilitas 0,011 dan t hitung sebesar 2,591 dengan nilai koefisien sebesar 0,161. 5.1.2. Merek, selera, kualitas, fitur, promosi mempunyai pengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pengguna produk handphone Nokia
75 dengan nilai probabilitas 0,000 dan F hitung sebesar 52,945. Nilai adjusted R square sebesar 72,4%.
1.1. Saran
Berdasarkan hasil yang diperoleh dari penelitian ini, berikut dirangkum beberapa saran yang mungkin akan berguna bagi pihak- pihak yang terkait
5.2.1. Membuat iklan-iklan yang menarik dan kreatif sehingga merek produk menjadi lebih mudah diingat
5.2.2. Memberikan frekuensi yang lebih dalam mempromosikan, serta lebih memberikan bahasa promosi yang lebih jelas lagi.
