i
IMPLEMENTASI EVENT MARKETING
DALAM PROMOSI PARIWISATA KABUPATEN PURWOREJO
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk Memenuhi Syarat-syarat Mencapai Sebutan Ahli Madya Manajemen Bisnis
Disusun oleh : TARWIN NIM F3516055
PROGRAM STUDI DIPLOMA III MANAJEMEN BISNIS FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
2019
ii ABSTRAK
IMPLEMENTASI EVENT MARKETING
DALAM PROMOSI PARIWISATA KABUPATEN PURWOREJO
TARWIN F3516055
Sektor pariwisata di Kabupaten Purworejo terus berkembang. Pemerintah Kabupaten Purworejo mendorong pertumbuhan sektor pariwisata dengan melakukan berbagai kebijakan dan memberikan bantuan kepada pelaku industri pariwisata di Kabupaten Purworejo. Salah satu cara yang dilakukan oleh Pemerintah Kabupaten Purworejo melalui Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Purworejo untuk mendorong pertumbuhan sektor pariwisata adalah dengan melakukan promosi berupa event marketing.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui berbagai event marketing yang telah diterapkan oleh Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Purworejo dalam promosi pariwisata Kabupaten Purworejo, kendala yang dihadapi dalam pelaksanaan event marketing di Kabupaten Purworejo, serta harapan bagi penyelenggaraan event marketing di Kabupaten Purworejo.
Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif yang dilakukan dengan menggambarkan dan menjelaskan informasi dan data yang berasal dari objek penelitian secara rinci. Jenis data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui observasi dan wawancara secara langsung dengan pejabat Dinas Priwisata dan Kebudayaan Kabupaten Purworejo, serta data sekunder yang berasal dari sumber lain dan studi pustaka yang berkaitan dengan penelitian.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Purworejo mempunyai setidaknya lima event tahunan yang diselenggarakan dengan memanfaatkan potensi yang ada di Kabupaten Purworejo.
Tujuan dari penyelenggaraan event marketing di Kabupaten Purworejo adalah untuk mempromosikan potensi pariwisata Kabupaten Purworejo dan memberikan dampak yang berlipat bagi masyarakat.
Berdasarkan kesimpulan yang diperoleh disarankan agar dalam merencanakan dan mempersiapkan setiap event marketing memperhatikan strategi dalam penyelenggaraan event seperti tema acara, promosi, perekrutan panitia, dokumentasi dan penyusunan anggaran agar dapat memaksimalkan dampak dari event marketing tersebut.
Kata Kunci : Event Marketing, Pariwisata
iii ABSTRACT
THE IMPLEMENTATION OF EVENT MARKETING IN THE PROMOTION OF PURWOREJO TOURISM
TARWIN F3516055
Tourism sector in Purworejo keeps on growth. Purworejo government has carried out various policies and provided assistance to the tourism subjects in Purworejo to stimulate its growth. Either ways that Purworejo government has done through The Purworejo Tourism and Culture Department is to do a promotion in the form of event marketing.
The intention of this research is to find out various event marketing that have been applied by The Purworejo Tourism and Culture Department, problems in the implementation of event marketing in Purworejo, and outlook of future event marketing in Purworejo.
This research method uses descriptive analysis by describing and explaining data and informations from the object in detail. The type of data that used is primary data through direct observation and interviews with officials of The Purworejo Tourism and Culture Department, and secondary data from other sources and literature studies related to the topic.
The conclusion of this research is The Purworejo Tourism and Culture Department has at least five annual events that utilize Purworejo potential. The goals from organizing event marketing in Purworejo is to promote Purworejo’s tourism potential and provide a multiplied effect on the community.
From these conclusions it is recommended that in planning and preparing process of each event take notice to several strategies such as the theme of the event, promotion, recruitment of committee, documentations and budgeting to maximize its impact.
Keywords : Event Marketing, Tourism
iv
HALAMAN PERSETUJUAN
Tugas Akhir dengan judul :
IMPLEMENTASI EVENT MARKETING
DALAM PROMOSI PARIWISATA KABUPATEN PURWOREJO
Surakarta, 28 Agustus 2019
Telah disetujui oleh Dosen Pembimbing
Yohana Tamara, S.E., M.M.
NIP. 199311172018032001
v
HALAMAN PENGESAHAN
Tugas Akhir dengan judul :
IMPLEMENTASI EVENT MARKETING
DALAM PROMOSI PARIWISATA KABUPATEN PURWOREJO
Telah disahkan oleh Tim Penguji Tugas Akhir Program Studi Diploma III Manajemen Bisnis
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Surakarta, 12 September 2019 Tim Penguji Tugas Akhir
Risgiyanti, S.E., M.Si.
NIP. 199206012018032001
Yohana Tamara, S.E.,M.M.
NIP. 199311172018032001
………
Penguji I
vi
SURAT PERNYATAAN TUGAS AKHIR (TA)
Yang bertanda tangan di bawah ini mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta :
Nama : Tarwin
NIM. : F3516055
Program Studi : Diploma III Manajemen Bisnis
Judul Tugas Akhir : Implementasi Event Marketing Dalam Promosi Pariwisata Kabupaten Purworejo
Menyatakan dengan sebenarnya, bahwa Tugas Akhir yang saya buat ini adalah benar-benar merupakan hasil karya sendiri dan bukan merupakan hasil jiplakan/saduran dari karya orang lain.
Apabila ternyata dikemudian hari terbukti pernyataan ini tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa penarikan Ijasah dan pencabutan gelar Ahli Madyanya.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sesungguhnya.
Surakarta, 28 Agustus 2019 Mahasiswa
Tarwin
NIM. F3516055
ix
KATA PENGANTAR
Rasa syukur dan pujian penulis persembahkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat, karunia dan kesempatan yang diberikan-Nya kepada penulis sehingga Tugas Akhir yang berjudul “IMPLEMENTASI EVENT MARKETING DALAM PROMOSI PARIWISATA KABUPATEN PURWOREJO” dapat selesai dengan baik.
Tugas Akhir ini disusun guna melengkapi tugas dan syarat memperoleh gelar Ahli Madya pada Program Studi Diploma III Manajemen Bisnis, Fakultas Ekonimi dan Bisnis, Universitas Sebelas Maret, Surakarta.
Penulis menyampaikan terimakasih kepada seluruh pihak yang mendukung selama penulisan Tugas Akhir ini, diantaranya kepada :
1. Prof. Dr. Djoko Suhardjanto PhD., selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Sebelas Maret, Surakarta.
2. Yeni Fajariyanti, S.E., M.Si., selaku Ketua Program Studi Diploma III Manajemen Bisnis, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Sebelas Maret, Surakarta.
3. Yohana Tamara, S.E., M.M., selaku pembimbing tugas akhir yang telah banyak memberikan masukan dan bimbingan kepada penulis.
4. Bapak Agung Wibowo, selaku Kepala Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Purworejo yang telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk melakukan kegiatan magang kerja dan penelitian pada Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kebupaten Purworejo.
5. Bapak Andang Nugerahatara, selaku Kepala Bidang Pengembangan Kapasitas dan Promosi Pariwisata.
x
6. Ibu Dyah Woro, selaku Kepala Seksi Promosi dan Kerjasama yang telah membimbing selama proses magang kerja dan membantu kelengkapan data dalam penyusunan tugas akhir ini.
7. Seluruh pegawai dan staff Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Purworejo yang telah bekerjasama dalam kegiatan magang kerja.
8. Segenap dosen pengajar dan karyawan Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Sebelas Maret, Surakarta atas pengajaran, pelayanan dan kerjasama selama masa pendidikan penulis.
9. Keluarga penulis yang telah memberikan dukungan penuh dan kasih sayang kepada penulis.
10. Teman-teman Manajemen Bisnis 2016 atas dukungan dan kerjasama selama masa perkuliahan.
11. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu yang telah membantu penyelesaian penulisan tugas akhir ini.
Penulis menyadari bahwa tugas akhir ini terdapat banyak kekurangan dan keterbatasan. Kritik dan saran yang membangun terhadap tugas akhir ini sangat diharapkan yang dapat berguna bagi pengembangan diri penulis di masa yang akan datang. Semoga karya tugas akhir ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang membutuhkan yang berkaitan dengan karya ini.
Surakarta, 12 Agustus 2019
Penulis
xi DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL i
ABSTRAK ii
ABSTRACT iii
HALAMAN PERSETUJUAN iv
HALAMAN PENGESAHAN v
MOTTO vii
PERSEMBAHAN viii
KATA PENGANTAR ix
DAFTAR ISI xi
DAFTAR TABEL xiii
DAFTAR GAMBAR xiv
DAFTAR LAMPIRAN xv
BAB I. PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah 1
B. Rumusan Masalah 5
C. Tujuan Penelitian 6
D. Manfaat Penelitian 6
E. Metode Penelitian 7
BAB II. TINJAUAN PUSTAKA
A. Pemasaran 11
B. Pariwisata 16
C. Event Marketing 21
xii BAB III. PEMBAHASAN
A. Gambaran Umum Objek Penelitian 26
B. Laporan Magang Kerja 35
C. Pembahasan Masalah 43
1. Implementasi Event Marketing dalam Promosi
Pariwisata Kabupaten Purworejo 43 2. Kendala yang Dihadapi dalam Pelaksanaan
Event Marketing di Kabupaten Purworejo 68 3. Harapan bagi Event Marketing di Kabupaten
Purworejo pada Masa yang Akan Datang 71 BAB IV. PENUTUP
A. Kesimpulan 73
B. Saran 75
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
