KEMENRISTEK DIKTI
LPPM UMS
IbM Pengrajin Gebyok Ukir,
Desa Blimbingrejo, Kec.
Nalumsari, Kabupaten Jepara
MEREK DAN STRATEGI
MEMBANGUN MEREK
RINI KUSWATI, SE, M.Si
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
MENURUT UU NO.15 TAHUN
2001,
MEREK ADALAH TANDA BERUPA
GAMBAR, NAMA, KATA, HURUF,
ANGKA, SUSUNAN WARNA,
MEREK ADALAH
NAMA, I“TILAH, TANDA,
LAMBANG, ATAU DESAIN, ATAU
KOMBINASI, YANG DIMAKSUDKAN
UNTUK MENGIDENTIFIKASIKAN
BARANG ATAU JASA DARI SALAH
SATU PENJUAL ATAU KELOMPOK
PENJUAL DAN
MENDIFERENSIASIKAN MEREKA
DARI PARA PE“AING
MEREK SEBAGAI PEMBEDA DAPAT BERSIFAT : 1. FUNGSIONAL, RASIONAL ATAU NYATA :
BERHUBUNGAN DENGAN KINERJA PRODUK DARI MEREK. SEPERTI: SIMBOL & SLOGAN NAMA,LOGO,WARNA MERK, SLOGAN IKLAN, NAMA MEREK DAGANG
2. SIMBOLIS, EMOSIONAL, ATAU TIDAK NYATA : BERHUBUNGAN DENGAN APA YANG
MEREK MENAWARKAN SEJUMLAH
MANFAAT BAGI PELANGGAN,
MEREK MERUPAKAN ASET TAK
BERWUJUD YANG BERNILAI DAN
HARUS DIKELOLA SECARA
P
Mengidentifikasikan sumber produk dan
memberi makna pada produk, bisa dilihat
dengan jelas.
Memberi jaminan pada konsumen
1. Menyederhanakan penanganan dan
penelusuran produk, karena jelas identitasnya.
2. Membantu mengatur catatan persediaan dan akuntansi
3. Perlindungan hukum untuk fitur atau aspek unik produk
4. Loyalitas yang memberikan tingkat permintaan yang aman serta kesediaan membayar lebih
5. Mengamankan keunggulan kompetitif/ sarana bersaing
6. memudahkan iklan dan sponsorship
LINE EXTENSION :MEMPERLUAS NAMA MEREK SAAT INI KE VARIASI BENTUK ,BAHAN,UKURAN DAN RASA BARU PADA KATEGORI PRODUK . BRAND EXTENTION : NAMA MEREK SAAT INI DIPERLUAS KE KATEGORI PRODUK BARU. MULTI BRAND : NAMA MEREK BARU
DIPERKENALKAN PADA KATEGORI PRODUK YG SAMA UNTUK MELINDUNGI MEREK UTAMA. NEW BRAND : NAMA MEREK BARU
DIPERKENALKAN UNTUK KATEGORI PRODUK BARU.
CONTOH:
Unilever dengan meluncurkan Surf untuk melindungi rinso
Perusahaan yg memiliki banyak nama merek sebagai hasil
proses mengakuisisi pesaing dan setiap merek masih memiliki konsumen loyal
Contoh : electrolux ( perusahaan multi nasional Swedia ) memiliki sejumlah merek yg di akuisisinya seperti merek : Frigidaire,Kelvinator,Westinghouse,Whitw and
Gibson,McCulloch
Mengembangkan nama merek berbeda untuk kawasan regional atau negara berbeda
TAHAP PERKEMBANGAN MEREK
TAHAP I. Unbranded good
•
Barang diperlakukan sebagai
komoditas ,sebahagian besar
tidak diberi merek
•
Situasi permintaan jauh
melampaui penawaran
•
Produsen tidak perlu
berusaha keras untuk
membedakan produknya
2. TAHAP II. Merek sebagai
referensi( acuan )
Tekanan persaingan
mempengaruhi para produsen
membedakan produknya dengan
produk produsen lainnya.
Pengembangan informasi dan
kategori produk
Membangun dgn karakteristik
fungsional merek ,komunikasi
konsumen
Identifikasi merek pesaing
3. TAHAP III. Merek sebagai kepribadian
1. Konsumen menghadapi banyak merek yg semuanya
menyampaikan janji fungsional
2. Ada pemisahan yg tegas antara konsumen & merek
3. Merek merupakan obyek yg terlepas dari konsumen
4. Merek yg memiliki kepribadian yg mempunyai daya
tarik konsumen (berkait dg share value )
Merek menjadi simbol tertentu bagi konsumen
Merek sudah dimiliki oleh konsumen,sudah menjadi bagian dari dirinya
Pemilikan merek yang berasosiasi kuat dibenak konsumen
Contoh ; cowboy Marlboro sebagai simbol atau ikon serangkaian nilai(
kuat,tanggu,jantan,Amerika,penyendiri ) di kenal seluruh dunia
SEGERA PUTUSKAN
1. BUATLAH MEREK YANG UNIK, UNTUK MENYAMPAIKAN PESAN ANDA!
# PERJELAS MISI USAHA, PERJELAS APA YANG ANDA INGINKAN DENGAN PRODUK ANDA (POSISIONING),
PENUHI KEBUTUHAN KONSUMEN,
GUNAKAN BAHASA MEREK YANG BAIK (TEKS, WARNA LOGO, DESAIN
SEDERHANA)
2. BUATLAH KONSUMEN LOYAL TERHADAP MEREK PRODUK ANDA!
# PRODUK YANG UNGGUL, TAHU SIAPA PASAR YANG ANDA SASAR, MELAKUKAN ANALISIS
PERSAINGAN, MENJALIN HUBUNGAN DENGAN
PELANGGAN DENGAN BAIK.
3. PROMOSIKAN PRODUK PRODUK ANDA!
# MENGEMBANGKAN STRATEGI PEMASARAN, BUAT AKUN DI SOSIAL MEDIA, BROSUR, MILIKI
WEBSITE YANG MENARIK, TERLIBAT DALAM KOMUNITAS TERTENTU.
