i
PENGARUH GREEN MARKETING DAN CITRA MEREK TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN
ADES
(Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muria Kudus)
Oleh :
SELVIA AGUSTINA 2012-11-109
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS MURIA KUDUS
ii
PENGARUH GREEN MARKETING DAN CITRA MEREK TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN
ADES
(Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muria Kudus)
Skripsi ini di ajukan sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan jenjang pendidikan Strata satu (S1) pada Fakultas Ekonomi Universitas Muria Kudus
Oleh :
SELVIA AGUSTINA 2012-11-109
PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS MURIA KUDUS
iii
PENGARUH GREEN MARKETING DAN CITRA MEREK TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN
ADES
(Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muria Kudus)
Skripsi ini telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan tim penguji Ujian Skripsi Fakultas Ekonomi Universitas Muria Kudus
Kudus, 27 Agustus 2016 Mengetahui
Ketua Program Studi Pembimbing I
(Noor Azis, SE., MM) (Drs. H. Chanafi Ibrahim, MM.) NIDN. 0609107501 NIDN. 0622085501
Mengetahui
Dekan Pembimbing II
iv
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
MOTTO :
1. Barang siapa yang bersungguh sungguh, sesungguhnya kesungguhanya itu adalah untuk dirinya sendiri (Qs. Al-Ankabut 29:6)
2. Barang siapa yang tawakal kepada Allah, maka Allah akan memberikan kecukupan padanya, sesungguhnya Allah lah yang melaksanakan urusan (yang dikehendaki). (Qs. Ath. Thalaq:3)
3. Barang siapa yang keluar mencari ilmu maka dia berada dijalan Allah (HR. Turmudzi)
PERSEMBAHAN :
v
KATA PENGANTAR
Puji syukur atas kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan segala rahmat, hidayah dan karunianya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini sebagai tugas akhir program studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muria Kudus dengan judul : PENGARUH GREEN MARKETING DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AIR
MINUM DALAM KEMASAN ADES (Studi Kasus Pada Mahasiswa
Fakultas Ekonomi Universitas Muria Kudus)
Keberhasilan ini tidak lepas dari bantuan berbagai pihak yang menjadi motivasi penulis untuk menyelesaikan penelitian ini. Oleh karena itu penulis mengucapkan terimakasih sebesar besarnya yang terhormar kepada:
1. Bapak Dr. H. Mochamad Edris Drs, MM, selaku dekan Fakultas Ekonomi Universitas Muria Kudus yang telah memeberikan ijin untuk mengadakan penelitian dalam penulisan skripsi ini.
2. Bapak Noor Azis, MM selaku ketua program studi manajemen Fakultas Ekonomi Manajemen.
3. Bapak Drs. H. Chanafi Ibrahim, MM. selaku pembimbing I yang telah memberikan banyak petunjuk, bimbingan dan arahan sehingga penulisan skripsoi ini terselesaikan.
vi
5. Bapak dan Ibu dosen dan karyawan Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muria Kudus yang telah memberikan banyak bekal ilmu, bimbingan, bantuan, pelayanan dan karjasamanya kepada penulis. 6. Seluruh responden yang telah berkenan memberikan jawaban guna
pengisian angket yang telah disebarkan
7. Kedua orang tua yang telah memberikan bantuan do’a restu, dorongan dan bantuan sehingga skripsi ini dapat terselesaikan
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna dan masih ada kekurangan.Semoga skripsi ini bermanfaat bagi para pembaca.
Kudus, 27 Agustus 2016
SELVIA AGUSTINA
vii
PENGARUH GREEN MARKETING DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN
ADES(Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UMK)
Nama : Selvia Agustina
Nim : 201211109
Dosen Pembimbing : 1. (Drs. H. Chanafi Ibrahim, MM.) 2. (Dian Wismar’ein, SE., MM.)
Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muria Kudus
Abstrak
Pada penelitian ini menggunakan variabel independen green marketing dan citra merek dan variabel dependen keputusan pembelian. Menguji pengaruh
green marketing terhadap keputusan pembelian, citra merek terhadap keputusan
pembelian produk air minum dalam kemasan Ades, green marketing dan citra merek terhadap keputusan pembelian secara berganda. Teknik yang digunakan adalah non probabilitas sampling dengan metode accidental sampling. Jumlah sampel yang diteliti sebesar 96 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan intrumen penelitian berupa kuesioner.
Berdasarkan hasil perhitungan yang yang dilakukan bahwa untuk veriabel
green marketing diperoleh thitung sebesar 1,403 dengan probabilitas 0,164. Karena
viii
THE INFLUENCE OF GREEN MARKETING AND BRAND IMAGE ON THE DECISION TO PURCHASE PRODUCTS DRINKING WATER IN
PACKAGING ADES
Nama : Selvia Agustina Nim : 201211109
Dosen pembimbing : 1. (Drs. H. Chanafi Ibrahim, MM.) 2. (Dian Wismar'ein, SE., MM.)
Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muria Kudus
Abstract
in this study using green marketing independent variables and the dependent variable of brand image and purchase decisions. Test your green marketing influence on purchasing decisions, brand image on product purchasing decisions Ades bottled water, green marketing and brand image of the purchasing decisions in multiple. The technique used is non probability sampling with accidental sampling method. The number of samples studied by 96 respondents. The data collection is done by using a questionnaire research instruments.
Based on calculations done that for green marketing veriabel obtained t of 1.403 with a probability of 0.164. Because tcount 1.403 less than 1.985 and the probability ttable gained more than 0.05, then the hypothesis on the X1, which reads green marketing affect positively but not significant to the purchase decision. Variable brand image obtained t of 8.388 with a probability of 0.000. Because tcount 8.388 greater than 1.985 and the probability ttable gained more than 0.05 then the hypothesis that reads X2 brand image and significant positive effect on purchasing decisions. Simultaneous test (F test) can be seen calculated F value of 38 712 with a probability of 0.000. Because the probability value less than 0.05 then the regression model used in this study feasible that green marketing and brand image simultaneously influence the purchase decisions of bottled water products Ades At the Faculty of Economics, University of Muria Kudus.
ix
3.2 Variabel Penelitian dan Definisi Operasional ... 26
x
4.4 Analisis data ... 53
4.5 Pembahasan ... 58
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ... 60
5.1 Kesimpulan ... 60
5.2 Saran ... 61
DAFTAR PUSTAKA ... 62
xi
DAFTAR TABEL
Tabel Halaman
1.1 Top Brand Award ... 3
2.2 Tinjauan Penelitian Terdahulu ... 19
3.1 Tingkat Preferensi Jawaban Kuesioner ... 31
4.1 Hasil Pengujian Reliabilitas dan Validitas Green Marketing ... 40
4.2 Hasil Pengujian Reliabilitas dan Validitas Citra Merek ... 41
4.3 Hasil Pengujian Reliabilitas dan Validitas Keputusan Pembelian .. 42
4.4 Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 43
4.5 Responden Berdasarkan Program Studi ... 44
4.6 Responden Berdasarkan Angkatan ... 44
4.7 Frekuensi Variabel Green Marketing ... 46
4.8 Frekuensi Variabel Citra Merek ... 48
4.9 Frekuensi Variabel Keputusan Pembelian ... 50
4.10 Hasil Analiss Regresi Linier Berganda ... 52
4.11 Hasil Uji t ... 54
4.12 Hasil Uji F ... 56
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar Halaman
