102 BAB V PENUTUP
5.1. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Store atmosphere pada Osiris Coffee Bandung berada pada kriteria baik. Hal ini terlihat dari hasil skor rata-rata atas jawaban responden mengenai store atmosphere yang dilakukan di Osiris Coffee Bandung. Meskipun hasil jawaban responden dapat dikatakan baik, namun masih ada responden yang mengatakan kurang setuju dan tidak setuju. Hasil yang sudah baik adalah faktor store atmosphere yang mampu membuat konsumen melakukan pembelian di Osiris Coffee Bandung, seperti faktor eksterior, general interior, store layout dan interior display. Adapun responden yang menjawab kurang setuju atau tidak setuju adalah faktor lain yang berada diluar penelitian.
2. Minat beli konsumen pada Osiris Coffee Bandung berada pada kriteria baik. Hal ini terlihat dari hasil skor rata-rata atas jawaban responden mengenai minat beli yang dilakukan di Osiris Coffee Bandung. Meskipun hasil jawaban responden dapat dikatakan baik, namun masih ada responden yang mengatakan kurang setuju dan tidak setuju. Hasil yang sudah baik adalah faktor minat beli konsumen yang mampu membuat konsumen untuk melakukan pembelian di Osiris Coffee Bandung, seperti faktor ketertarikan, perhatian dan pencarian informasi. Adapun
103
responden yang menjawab kurang setuju atau tidak setuju adalah faktor lain yang berada diluar penelitian.
3. Hasil penelitian menyatakan bahwa store atmosphere mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Hal ini terbukti dengan uji koefisien korelasi yang menyatakan bahwa store atmosphere memiliki pengaruh yang positif. Artinya jika terjadi kenaikan pada store atmosphere maka menaikkan pula minat beli konsumen, tetapi jika store atmosphere mengalami penurunan maka minat beli konsumen pun ikut menurun.
5.2. Saran
Berdasarkan hasil penelitian dan kesimpulan yang telah dipaparkan, maka saran yang bisa diberikan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Persepsi responden terhadap store atmosphere pada Osiris Coffee Bandung sudah berada pada kategori baik. Perusahaan dapat menggunakan informasi ini sebagai bahan acuan agar bisa lebih meningkatkan lagi store atmosphere yang ada di dalam toko sehingga mampu memberikan kesan dan suasana yang berbeda bagi konsumen.
2. Persepsi responden terhadap minat beli konsumen pada Osiris Coffee Bandung sudah berada pada kategori baik. Perusahaan diharapkan untuk lebih mampu meningkatkan kreatifitas dan inovasi, baik itu dari segi pelayanan, kualitas ataupun harga produk agar sesuai dengan selera konsumen.
3. Store atmosphere memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli, tetapi akan lebih baik jika Osiris Coffee Bandung lebih meningkatkan store atmosphere
104
yang lebih inovatif lagi agar bisa bersaing dengan pesaing lain. Dengan meningkatkan store atmosphere diharapkan dapat memberikan suasana yang nyaman terhadap konsumen dan dapat menarik minat beli konsumen.
