PENDAHULUAN
Latar Belakang Masalah
2 Al-Qur'an Surat Al A'Raf Ayat 31, Al-Qur'an dan Terjemahannya, Kementerian Agama Republik Indonesia, Proyek Pengadaan Al-Qur'an, 1982, hal 154. 3 Al -Koran Surah An Nisa Ayat 29, Al-Quran dan Terjemahannya, Kementerian Agama RI, Proyek Pengadaan Al-Qur'an, 1982, hlm.83.
Identifikasi Masalah
Pembatasan Masalah
Perumusan Masalah
Brand Eiger (Studi kasus mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang). Tidak ada yang memilih sangat tidak setuju atau tidak setuju, responden memilih tidak yakin dengan jumlah 4 responden atau 5,4%, 41 responden memilih setuju atau 55,4%, 29 responden atau 39,2% dan sangat setuju.
Tujuan Penelitian
Kegunaan Penelitian
- Kegunaan Teoritis
- Kegunaan Praktis
LANDASAN TEORI
- Deskripsi Teoritik
- Kualitas Produk
- Citra Merek
- Minat Beli
- Hasil Penelitian yang Relevan
- Kerangka Berpikir
- Hipotesis Penelitian
13 Al-Qur'an Surat Al-Baqarah Ayat 168, Al-Qur'an dan terjemahannya, Kementerian Agama Republik Indonesia, Proyek Pengadaan Al-Qur'an, 1982, hal. 25. 18 Al-Qur'an Surat Al Ahzab Ayat 70, Al-Qur'an dan terjemahannya, Kementerian Agama Republik Indonesia, Proyek Pengadaan Al-Qur'an, 1982, hal. 427.
METEDOLOGI PENELITIAN
- Desain Penelitian
- Tempat dan Waktu Penelitian
- Populasi dan Sampel
- Teknik Pengumpulan Data
- Teknik Analisis Data
Tidak ada yang memilih sangat tidak setuju, dan 1 responden atau 1,4% memilih tidak setuju, responden yang memilih ragu-ragu dengan total 2 responden atau 2,7%, 45 responden yang memilih setuju setuju atau 60,8%, dan 26 responden atau 35,1% memilih sangat setuju. Tidak ada yang memilih sangat tidak setuju, dan 1 responden atau 1,4% memilih tidak setuju, responden yang memilih ragu-ragu dengan total 12 responden atau 16,2%, 42 responden yang memilih setuju setuju atau 56,8%, dan 19 responden atau 25,7% . Tidak ada yang memilih sangat tidak setuju atau tidak setuju, responden memilih ragu dengan total 7 responden atau 9,5%, 42 responden memilih setuju atau 56,8%, dan 25 responden atau 33,8% memilih sangat setuju.
Tidak ada yang memilih sangat tidak setuju, dan 1 responden atau 1,4% memilih tidak setuju, responden yang memilih ragu-ragu dengan total 7 responden atau 9,5%, 51 responden yang memilih setuju setuju atau 68,9%, dan 15 responden atau 20,3% . Tidak ada yang memilih sangat tidak setuju atau tidak setuju, 7 responden atau 9,5% memilih ragu-ragu, 51 responden atau 68,9% setuju, dan 16 responden atau 21,6% sangat setuju. Tidak ada yang memilih sangat tidak setuju, dan 1 responden atau 1,4% memilih tidak setuju, responden yang memilih ragu-ragu dengan total 9 responden atau 12,2%, 38 responden yang memilih setuju setuju atau 51,4%, dan 26 responden atau 35,1% memilih sangat setuju.
Tidak ada yang memilih sangat setuju atau tidak setuju, 15 responden atau 20,3% memilih ragu-ragu, 33 responden setuju atau 44,6%, dan 26 responden atau 35,1% sangat setuju. Tidak ada yang memilih sangat tidak setuju dan tidak setuju, responden yang memilih ragu-ragu sebanyak 6 responden atau 8,1%, 47 responden yang memilih setuju atau 63,5%, dan 21 responden atau 28,4% yang memilih sangat setuju.
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Deskripsi Data
- Tentang PT. Eigerindo Multi Produk
- Tentang Pondok Pesantren Terpadu Al-Multazam Kuningan
- Identitas Responden
Yayasan Pendidikan Islam Al-Multazam Husnul Khotimah berdiri dan diresmikan pada tanggal 2 Mei 2002 dengan alamat Kampus 1 Desa Maniskidul Kecamatan Jalaksana Kabupaten Kuningan dan Kampus 2 Desa Linggajati Kecamatan Cilimus Kabupaten Kuningan Telepon Faksimili website : www. almultazam.sch.id. Dengan demikian Yayasan Pendidikan Islam Al-Multazam Husnul Khotimah terdaftar dalam Akta Notaris Perubahan) Yudi Mashudi, SH., M.Kn Nomor 261 Tanggal 15 Agustus 2016 dan Keputusan KEMHUMHAM Nomor AHU-AH. Sahal Suhana, SH mendirikan Taman Kanak-Kanak (TK) sebagai langkah awal pendirian pesantren dan memberi nama Al-Multazam sebagai cikal bakal nama SDIT, SMPIT, SMAIT, STIQ dan Pondok Pesantren Terpadu Al-Multazam. Yayasan Pendidikan Islam Al-Multazam Husnul Khotimah menyelenggarakan jenjang pendidikan formal di bawah Kementerian Pendidikan Nasional yaitu PAUD (KOBER dan TKIT), SDIT, SMPIT dan SMAIT.
Dapat disimpulkan bahwa responden dalam survei ini rata-rata sudah memiliki atau menggunakan tas merek Eiger sebesar 70,3%. Responden berstatus santri di Pesantren Terpadu Al-Multazam sebanyak 62 orang atau 83,8% dan responden berstatus pegawai sebanyak 12 orang atau 16,2%. Dapat disimpulkan bahwa sebagian besar responden dalam penelitian ini adalah santri Pondok Pesantren Terpadu Al-Multazam.
Berdasarkan tabel di atas, terlihat bahwa responden dalam penelitian ini terbagi menjadi dua tingkat usia. Oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa seluruh responden (100%) dalam penelitian ini telah mengenal tas merek Eiger.
Pengujian Persyaratan Analisis
- Analisis Validitas
- Analisis Reliabilitas
- Analisis Deskriptif Variabel Penelitian
Tidak ada yang memilih sangat tidak setuju, dan 1 responden atau 1,4% memilih tidak setuju, responden yang memilih ragu-ragu dengan total 10 responden atau 13,5%, 49 responden yang memilih setuju setuju atau 66,2%, dan 14 responden atau 18,9% memilih sangat setuju. Tidak ada yang memilih sangat tidak setuju, dan 5 responden atau 6,8% memilih tidak setuju, responden yang memilih tidak yakin dengan total 18 responden atau 24,3%, 39 responden yang memilih setuju setuju atau 52,7%, dan 12 responden atau 16,2% memilih sangat setuju. Tidak ada yang memilih sangat tidak setuju, dan 4 responden atau 5,4% memilih tidak setuju, responden yang memilih ragu-ragu dengan total 4 responden atau 5,4%, 26 responden yang memilih setuju setuju atau 35,1%, dan 40 responden atau 54,1% memilih sangat setuju.
Tidak ada yang memilih tidak setuju sama sekali, dan 4 responden atau 5,4% memilih tidak setuju, responden yang memilih tidak yakin, sebanyak 9 responden atau 12,2%, 41 responden yang memilih setuju atau 55,4% dan 20 responden atau 27 % memilih sangat setuju. Tidak ada yang memilih tidak setuju sama sekali, dan 1 responden atau 1,4% memilih tidak setuju, responden yang memilih tidak yakin, sebanyak 20 responden atau 27%, 44 responden yang memutuskan setuju atau 59,5%, dan 9 responden atau 12,2 % memilih sangat setuju. Tidak ada yang memilih tidak setuju sama sekali, dan 4 responden atau 5,4% memilih tidak setuju, responden yang memilih tidak yakin, sebanyak 23 responden atau 31,1%, 25 responden yang memutuskan setuju atau 33,8% dan 22 responden atau 29,7 %.
Tidak ada yang memilih sangat tidak setuju, dan 2 responden atau 2,7% memilih tidak setuju, responden yang memilih ragu-ragu dengan total 18 responden atau 24,3%, 45 responden yang memilih setuju atau 60,8%, dan 9 responden atau 12,2% memilih sangat setuju. Tidak ada yang memilih sangat tidak setuju, dan 5 responden atau 6,8% memilih tidak setuju, responden yang memilih ragu-ragu dengan total 10 responden atau 13,5%, 26 responden yang memilih setuju atau 35 ,1%, dan 33 responden atau 44,6 % memilih sangat setuju. Tidak ada yang memilih sangat tidak setuju, dan 4 responden atau 5,4% memilih tidak setuju, responden yang memilih ragu-ragu dengan total 27 responden atau 36,5%, 37 responden yang memilih setuju atau 50%, dan 6 responden atau 8,1% memilih sangat setuju.
Tidak ada yang memilih tidak setuju sama sekali, dan 5 responden atau 6,8% memilih tidak setuju, responden yang memilih tidak yakin, sebanyak 12 responden atau 16,2%, 33 responden yang memilih setuju atau 44,6% dan 24 responden atau 32,4 % memilih sangat setuju.
Pengujian Hipotesis
- Uji Asumsi Klasik
- Uji Regresi Linear Berganda
- Uji Parsial (Uji t)
- Uji Regresi Simultan (Uji F)
- Analisis Koefisien Determinasi (R 2 )
Jika variabel kualitas produk meningkat sebesar satu satuan atau lebih, maka tingkat pembelian juga akan meningkat sebesar 0,348 dengan asumsi variabel lainnya konstan. Ho : tidak terdapat pengaruh yang signifikan variabel kualitas produk dan citra merek terhadap minat beli konsumen di Pondok Pesantren Terpadu Al-Multazam Kuningan. Ha : terdapat pengaruh yang signifikan variabel kualitas produk dan citra merek terhadap minat beli konsumen di Pondok Pesantren Terpadu Al-Multazam Kuningan.
Oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan variabel kualitas produk terhadap minat beli konsumen di Pondok Pesantren Terpadu Al-Multazam Kuningan. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan variabel brand image terhadap minat beli konsumen di Pondok Pesantren Terpadu Al-Multazam Kuningan. Ho : Tidak terdapat pengaruh yang signifikan secara bersamaan variabel kualitas produk dan citra merek terhadap minat beli konsumen di Pondok Pesantren Terpadu Al-Multazam Kuningan.
Ha : Di Pondok Pesantren Terpadu Al-Multazam Kuningan terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel kualitas produk dan citra merek terhadap minat beli konsumen. Analisis koefisien determinasi (R2) digunakan untuk mengetahui variasi variabel kualitas produk dan citra merek terhadap minat beli.
Pembahasan Hasil Penelitian
Hasil pengujian ini juga menunjukkan bahwa pengaruh variabel kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian sebesar 33,1%, sedangkan 66,9% dijelaskan oleh variabel lain di luar model ini. Analisis deskriptif variabel menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan kualitas produk, citra merek dan niat beli baik. Meningkatkan kualitas produk untuk memuaskan pelanggan merupakan salah satu tujuan setiap perusahaan, khususnya perusahaan industri.
Jika kualitas produk baik maka akan mempengaruhi kepuasan pelanggan sehingga konsumen cenderung membeli produk tersebut. Hasil penelitiannya menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap niat beli ulang konsumen tas ransel Eiger di Surabaya. Oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara bersamaan variabel kualitas produk dan citra merek terhadap minat beli konsumen di Pondok Pesantren Terpadu Al-Multazam Kuningan.
Tuntutan akan produk yang semakin berkualitas membuat perusahaan berlomba-lomba untuk meningkatkan kualitas produk dan mempertahankan brand image dari produk yang dimilikinya. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh A.A Ngurah Dianta Esa Negara, dkk tentang pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap minat beli (Survei Pembeli di Gerai Starbucks Kota Surabaya).
Keterbatasan Penelitian
Kualitas produk tas Eiger terhadap minat beli konsumen di Pondok Pesantren Terpadu Al-Multazam Kuningan termasuk dalam kategori baik. Citra merek tas Eiger terhadap minat beli konsumen di Pondok Pesantren Terpadu Al-Multazam Kuningan termasuk dalam kategori baik. Berkaitan dengan kualitas produk, sebaiknya perusahaan lebih memperhatikan kenyamanan konsumen dalam menggunakan tas Eiger, karena poin ini banyak mendapat komentar kurang baik dari responden.
Pernyataan pada poin II (pernyataan terkait variabel kualitas produk dan citra merek tas Eiger terhadap minat beli konsumen. 4 Tas Eiger merupakan salah satu produk rumah tangga yang memiliki kualitas sangat baik 5 Merek Eiger memiliki kesan mewah dan. 7 Saya akan Merekomendasikan tas merek Eiger kepada kerabat dekat ketika saya membeli produk tas 8 Saya akan terus membeli tas merek Eiger.
11 Saya tidak ragu untuk membeli produk ketika saya mendapatkan informasi tentang tas Eiger yang saya minati. 15 Saya percaya dengan informasi dari akun resmi dan website terkait iklan spesifikasi tas merek Eiger.
SIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan
Saran-Saran
Oleh karena itu, perusahaan harus lebih memperhatikan brand image ini, yaitu kesan terhadap merek yang diciptakan, karena ditanggapi dengan respon yang kurang baik dari responden. Penelitian selanjutnya sebaiknya menambahkan variabel independen seperti kepercayaan pelanggan dan kepuasan pelanggan karena dalam penelitian ini kualitas produk dan citra merek hanya dapat berkontribusi sebesar 33,1%. Abdul, “Pengaruh Persepsi Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Tas Merek Eiger Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UIN Maulana Malik Ibrahim Malang”, Skripsi Mahasiswa UIN Maulana Malik Ibrahim Malang: 2013.
14 Produk Eiger memiliki kualitas yang baik dibandingkan dengan produk luar negeri atau produk tas lainnya. 13 Saya bermaksud mengunjungi Eiger Store untuk mendapatkan produk saku yang saya minati. 14 Saya akan mencari informasi tentang penjualan.
