Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Frozen Food Muslim (Studi Fafana Frozen .Panorama). Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian makanan beku. Sekaligus menunjukkan bahwa Harga, Promosi, Produk, Label Halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Frozen Food dengan F-hitung sebesar 51,360 > F-tabel sebesar 3,08.
At the same time, it shows that price, promotion, product, Halal label significantly influence the decision to buy frozen food with a calculated F value of 51,360 > F table 3.08.
KATA PENGANTAR
Oleh karena itu, penulis menantikan kritik dan saran yang membangun demi perbaikan skripsi ini.
DAFTAR LAMPIRAN
PENDAHULUAN
- Rumusan Masalah
- Tujuan Penelitian
- Kegunaan Penelitian
- Penelitian Terdahulu
- Sistematika Penulisan
Penemuan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian makanan beku di kota Bengkulu. Untuk mengetahui bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian makanan beku di kota Bengkulu. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga, lokasi, promosi dan kualitas pelayanan secara simultan dan parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
KAJIAN TEORI KAJIAN TEORI
Keputusan Pembelian
13 Ardhian Prima Satya dan Hari Susanta N dan Apriatni, “Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Pada Toko Buku Gramedia Kota Semarang,” Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis (2012): 13. 15 Ansari, “ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI DEKMERISI KONSUMEN DI PAJAK USU (PAJUS) MEDAN,” Jurnal Keuangan dan Bisnis 7, no. 16 Ardhian Prima Satya dan Apriatni, “Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Pada Toko Buku Gramedia Kota Semarang.”.
Faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen ada dua, yaitu faktor pertama adalah sikap orang lain.
Harga
Menetapkan harga yang murah belum tentu merupakan solusi yang tepat, yang diperlukan adalah smart pricing guna membantu meningkatkan penjualan. Keterjangkauan harga suatu produk merupakan aspek penetapan harga yang dilakukan oleh penjual atau produsen sesuai dengan kemampuan beli konsumen. Harga dapat menunjukkan kualitas merek suatu produk, dimana konsumen mempunyai anggapan bahwa harga yang tinggi biasanya mempunyai anggapan bahwa harga yang tinggi biasanya berarti kualitas yang buruk.
Dimana aspek penetapan harga yang dilakukan penjual atau produsen konsisten dengan manfaat yang dapat diperoleh konsumen dari produk yang dibeli.
Promosi
Dengan demikian, keberadaan harga dapat membantu pembeli memutuskan bagaimana mengalokasikan daya belinya terhadap berbagai jenis barang dan jasa. Mengubah perilaku konsumen sehingga mereka membeli suatu merek untuk pertama kalinya, membeli lebih banyak merek, atau membeli merek lebih awal atau lebih sering. Promosi merupakan suatu bentuk komunikasi dengan konsumen yang dilakukan penjual agar pembeli mengenal produk yang dijual produsen dan terus diingat oleh pembeli nantinya.
Promosi sendiri dapat dilakukan dengan berbagai cara, seperti beriklan dengan segala bentuk berbagai media yang ada. Semua perusahaan melakukan promosi yang sangat penting yaitu menawarkan suatu produk atau jasa kepada pasar. Karena dengan promosi, masyarakat akan mengenali keberadaan suatu produk atau jasa hingga melakukan transaksi jual beli.
Bauran promosi yang dilakukan oleh Nabi Muhammad SAW adalah personal sales, periklanan, promosi dan hubungan masyarakat sebagai bagian dari upaya untuk menghasilkan transaksi. Dari hadis Abu Qatadah Al-Anshori bahwa beliau mendengar Rasulullah SAW bersabda: Hati-hati dengan banyak makian ketika menjual barang karena menjual barang namun menghilangkan keberkahan. 34 Aziz, “Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (Amdk) Merk Aicos Produksi Pt. Islam melarang keras pemalsuan dan penipuan karena dapat menimbulkan kerugian dan kezaliman serta menimbulkan permusuhan dan perselisihan, sebagaimana dijelaskan dalam hadits di bawah ini:
Pengaruh Harga, Promosi, Produk, Label Halal terhadap Keputusan Pembelian Frozen Food (Studi pada Fafana Frozen by Panorama). Berdasarkan kerangka analisis di atas dapat diketahui bahwa terdapat pengaruh variabel harga (X1) dan promosi (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) makanan beku di kota Bengkulu.
Hipotesis Penelitian
- Jenis dan pendekatan penelitian
- Tempat penelitian
- Populasi dan Sampel a. Populasi
- Teknik Pengumpulan Data
Jenis penelitian ini menggunakan penelitian lapangan dan pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif, untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh harga dan promosi sebagai variabel independen dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen atau tidak. Penelitian ini dilakukan di agen makanan beku Bengkulu “fafana frozen” Jalan Danau NO.21, Panorama, kec. Oleh karena itu, jumlah sampel dalam penelitian ini ditetapkan sebanyak 70 sampel yang dianggap cukup untuk mewakili populasi.
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan melakukan survei dan mengumpulkan data sebanyak-banyaknya, dengan menggunakan berbagai metode yaitu penelitian lapangan (Field Research) untuk mengumpulkan data dengan cara melakukan survei lapangan yang ada hubungannya dengan masalah yang diteliti. Penelitian ini menggunakan program pengelolaan data yaitu Statistical Product and Service Solution (SPSS) versi 16.0 for windows. Uji asumsi klasik dilakukan untuk mengetahui apakah model penelitian yang dibuat dapat digunakan sebagai alat deteksi yang baik atau tidak.Uji asumsi klasik yang akan dilakukan adalah Uji Normalitas dan Uji Multikolinearitas.
Uji normalitas diperlukan untuk melakukan pengujian terhadap variabel lain dengan mengasumsikan nilai residu mengikuti distribusi normal. Pengujian ini bertujuan untuk menguji apakah model yang digunakan mempunyai korelasi antar variabel bebas (Independen). Uji t pada dasarnya menunjukkan seberapa jauh pengaruh satu variabel independen secara individual dapat menjelaskan variasi variabel dependen.
Pengujian regresi parsial dirancang untuk mengetahui apakah variabel independen secara individu mempengaruhi variabel dependen dengan asumsi variabel lainnya konstan. Uji F digunakan untuk mengetahui apakah secara simultan variabel independen mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen.
Gambar Umum Objek Penelitian 1. Sejarah Singkat Fafana Frozen
Eni juga mengatakan, selain menjual makanan mentah yang belum diolah, Minimarket Frozen juga menjual berbagai jenis makanan siap saji. Makanan siap saji yang kami jual antara lain Seafood Curry, Seafood Dips, Crispy Fried Potatoes, Seafood Ramen, Seafood Dimsum, Crispy Cireng, Crispy Skewers, Siomay Perfect Seafood, Golden Conch, Fish Otak-otak dan Singapore Otak-otak siap dihidangkan. Sejak berdiri hingga saat ini respon pengunjung sangat baik dan minimarket kami selalu dikunjungi pelanggan setiap harinya.44 Ia juga menambahkan, Minimarket yang saat ini dibekukan kembali menjalankan kampanye di awal tahun.
Alhamdulillah pengunjung sangat antusias dengan Minimarket Frozen, terlihat dari setiap hari selalu dikunjungi pelanggan. Untuk makanan yang paling laris pengunjungnya adalah Sosis Herman, Sosis Andi, Kentang dan Nugget. Kami juga mengadakan promosi pada tanggal 20 hingga 30 Januari 2020, dan juga ada promosi pada hari-hari besar seperti Idul Fitri dan Idul Adha,” imbuhnya.
Produk kami juga dapat ditemukan di berbagai lokasi yang sudah dikenal masyarakat setempat. Selain tersedia di Minimarket Frozen, masyarakat juga bisa menemukannya di pusat kreatif, pariwisata, dan perbelanjaan, salah satunya Bencoolen Indah Mall (BIM),” jelasnya. Hal ini untuk memudahkan para pelanggan sendiri yang ingin menikmati makanan di Frössen Minimarked.
Deskripsi Responden
- Berdasarkan Jenis Kelamin
- Berdasarkan umur
Jumlah responden konsumen makanan beku di Bengkulu berdasarkan gender disajikan pada Tabel 4.1. Berdasarkan tabel 4.1 terlihat laki-laki berjumlah 30 orang dengan share sebesar 40%, sedangkan perempuan yang disurvei berjumlah 40 orang dengan share sebesar 57%. Berdasarkan data tersebut diketahui jumlah laki-laki lebih sedikit dibandingkan responden dan jumlah responden sebanyak 70 responden.
Jumlah responden konsumen makanan beku di Kota Bengkulu berdasarkan umur disajikan pada Tabel 4.2. Berdasarkan tabel diatas diketahui jumlah responden berdasarkan usia konsumen Frozen Food paling banyak pada usia 20-30 tahun yaitu sebanyak 30 responden dengan persentase 40% dan pada usia 31 tahun. -45 tahun yang berarti 40 responden dengan persentase 57%.
Hasil Penelitian 1. Uji Asumsi Klasik
- Uji Hipotesis
Tujuan dari uji multikolinearitas ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat korelasi dalam model regresi antar variabel bebas (independen). Pengujian adanya multikolinearitas dapat dilakukan dengan mencari nilai toleransi diatas 0,1 dan VIF kurang dari 10, tidak terdapat kecenderungan gejala multikolin. Berdasarkan tabel 4.6 di atas terlihat bahwa seluruh variabel mempunyai nilai toleransi sebesar 0,1 dan nilai VIF kurang dari 10. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel-variabel dalam penelitian bebas dari multikolinearitas.
Analisis regresi linier berganda akan dibahas dalam penelitian ini untuk menggambarkan tanggapan responden (harga, promosi, produk dan merek halal) terhadap keputusan pembelian makanan beku di kota Bengkulu. Melalui perhitungan yang dilakukan dengan menggunakan program SPSS, diperoleh perbandingan fhitung dengan ftabel (Df = n–k untuk masing-masing variabel sebagai berikut: Dapat dibuktikan Harga (X1) dan Promosi (X2) secara bersama-sama atau simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Makanan beku di Kota Bengkulu.
Melalui perhitungan yang dilakukan dengan menggunakan program SPSS, perbandingan thitung dengan tabel (Df = n–k untuk masing-masing variabel adalah sebagai berikut. Maka H1 yang menyatakan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian makanan beku di Kota Bengkulu diterima .
Pembahasan 1. Pembahasan
- Pengaruh Harga (X 1 ) Terhadap Keputusan membeli Y Harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap
- Pengaruh Promosi (X 2 ) Terhadap Keputusan membeli Y Promosi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap
- Pengaruh Harga (X 1 ) Dan Promosi (X 2 ) Terhadap Keputusan membeli Y
Pengaruh Harga (X1) terhadap Keputusan Pembelian Y Harga mempunyai pengaruh signifikan Harga mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan Pembelian. Hal ini sejalan dengan temuan penelitian yang dilakukan oleh Muhammad Ulil Abshor, Leonando B Hasiolan, SE, MM, Djamaludin Malik S.Pd M.Si yang menyatakan bahwa Harga terhadap keputusan pembelian berpengaruh positif dan signifikan. Pada penelitian lain yang dilakukan oleh Sandi Sinambow dan Irvan Trang menemukan bahwa variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh Promosi (X2) terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan Arief Adi mengatakan bahwa promosi secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Pada penelitian lain yang dilakukan oleh Jurnal Jilly Bernadette Mandey Emba (2013), variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Variabel Harga (X1) dan Promosi (X2) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Hal ini dibuktikan dengan hasil pengelolaan data dengan uji F yang memberikan nilai variabel pada variabel Harga (X1) dan Promosi (X2). yaitu (sig < 𝛼 = 0,000 < 0,05) dan nilai akun 77,076 > Ftabel 3,08.
PENUTUP
Kesimpulan
Saran
DAFTAR PUSTAKA
Identitas responden
Jawablah pertanyaan-pertanyaan berikut ini menurut pendapat Anda dengan memberi tanda centang () pada kolom yang tersedia di bawah ini. No Pernyataan STS TS N S SS. variabel harga diadopsi dari tesis Ilham Rahmat yang berjudul. “Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Lokasi Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Keripik Raised Cinta Air Hitam”).
1 Harga makanan beku sangat menguntungkan 2 Harga makanan beku yang ditawarkan. tergantung pada kualitas produk yang dilampirkan. 4 Manfaat makanan beku diterima sebanding dengan harga yang dibayarkan. Variabel kemajuan diambil dari tesis Lilis Kusmiati yang berjudul. 10 Setelah melihat produk makanan beku yang dijual, saya tertarik untuk membelinya. variabel keputusan konsumen diadopsi dari tesis Febrie Wahyuningsih yang berjudul “Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Cilupbah Palembang”).
