نﺎﺘﺴﻣز 1390
ﺺﺻ 126 - 115
ﻟﺪﻣ ﻪﻳارا ﻲ
رد ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ ﺮﺑ ﺮﺛﺆﻣ ﻞﻣاﻮﻋ ﻦﻴﻴﺒﺗ ياﺮﺑ ﻲﻳاﺬﻏ داﻮﻣ ﺖﻌﻨﺻ
يﺰﻳﺰﻋ رﺎﻳﺮﻬﺷ ،1
هﺮﻗ هﮋﻴﻨﻣ
2ﻪﭼ ، رﺎﺘﺳ ﺪﻴﺣو
3
هﺪﻴﻜﭼ : ﻪﺑ ﻂﻴﺤﻣ رد دﺮـﻜﻠﻤﻋ ﻪـﺠﻴﺘﻧ رازﺎﺑ ﻢﻬﺳ ﻪﻌﺳﻮﺗ و ﻆﻔﺣ ﻲﻳاﺬﻏداﻮﻣ ﺖﻌﻨﺻ ﻲﺘﺑﺎﻗر تﺪﺷ
ﺖﺳا ﺪﻧﺮﺑ . تﺎﻤﻴﻤـﺼﺗ رد ﻲـﻤﻬﻣ عﻮـﺿﻮﻣ ﺪـﻧﺮﺑ دﺮـﻜﻠﻤﻋ ﺮـﺑ راﺬـﮔﺮﺛا ﻞﻣاﻮﻋ ﻲﻳﺎﺳﺎﻨﺷ ﻦﻳاﺮﺑﺎﻨﺑ
ﻲﻣ ﻲﻘﻠﺗ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ يدﺮﺒﻫار دﻮﺷ
. و ﻲﻠﻴﻠﺤﺗ و ﻲﻔﻴﺻﻮﺗ عﻮﻧ زا ﺶﻫوﮋﭘ حﺮﻃ هدﺎﻔﺘﺳا ﺎﺑ ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ ﻦﻳا
ﺪﺷ مﺎﺠﻧا ﻲﮕﺘﺴﺒﻤﻫ ﻪﺧﺎﺷ زا .
هداد ﻪﻣﺎﻨﺸﺳﺮﭘ ﻖﻳﺮﻃ زا ﺎﻫ 36
زا ﻲﻟاﺆـﺳ 131 سﺎﻨـﺷرﺎﻛ و ﺮﻳﺪـﻣ
رد ﻞﻏﺎﺷ 62
ﻊـﻤﺟ ناﺮـﻬﺗ ﺮﻬـﺷ رد ﻲﻳاﺬـﻏ داﻮـﻣ ﺖﻌﻨـﺻ رد لﺎـﻌﻓ ﺖﻛﺮﺷ ﺪـﺷ يروآ
. ﻲﻳﺎـﻳﺎﭘ
ﻞﺑﺎﻗ ﻪﻨﻣاد رد ﻲﮕﻤﻫ نﻮﻨﻜﻣ يﺎﻫﺮﻴﻐﺘﻣ ﺪﻧراد راﺮﻗ لﻮﺒﻗ
. ﺞﻨـﭘ و ﺮـﻴﻐﺘﻣ ﺞﻨـﭘ ﻞﻣﺎﺷ ﻲﻣﻮﻬﻔﻣ لﺪﻣ
ﺖﺳا هﺪﺷ ﻲﺣاﺮﻃ ﻪﻴﺿﺮﻓ .
مﺮـﻧ و ﻲﻳﺰﺟ تﺎﻌﺑﺮﻣ ﻦﻳﺮﺘﻤﻛ شور زا لﺪﻣ نﻮﻣزآ ياﺮﺑ راﺰـﻓا
PLS-
Graph
ﺪﺷ هدﺎﻔﺘﺳا . د نﺎﺸﻧ ﺞﻳﺎﺘﻧ ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳ يروآﻮﻧ ،دا
β=0. 47, t =2. 62) (
ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ و
β=0. 44, )
t =2. 12
( ﺪﻧراد ﺖﺒﺜﻣ ﺮﺛا ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ ﺮﺑ .
نآ ﺮﮕﻧﺎﻴﺑ ﺞﻳﺎﺘﻧ ﺖﻴﻠﺑﺎﻗ ،ﺖﺳا
ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ يﺎﻫ
β=0. 51, t)
=6. 58
( رازﺎﺑ ﺮﺑ ﻲﻨﺘﺒﻣ يﺮﻴﮔدﺎﻳ ،
β=0. 2, t =2. 47) (
ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳ يروآﻮﻧ و )
21 / 3
t = , 27 / 0
β = ( ﺮـﺑ
ﺪﻧراد ﺖﺒﺜﻣ ﺮﺛا ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ .
ﻢﻬﻣ ،داد نﺎﺸﻧ تاﺮﺛا ﻚﻴﻜﻔﺗ ،ﺪـﻧﺮﺑ دﺮـﻜﻠﻤﻋ هﺪﻨﻨﻛ ﻦﻴﻴﻌﺗ ﻞﻣﺎﻋ ﻦﻳﺮﺗ
ﺖﺳا ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ ﺲﭙﺳ و ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳ يروآﻮﻧ .
هژاو يﺪﻴﻠﻛ يﺎﻫ :
ﺖﻴﻠﺑﺎﻗ ،ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ ،ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳ يروآﻮﻧ ،ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ يﺮﻴﮔدﺎﻳ ،ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ يﺎﻫ
رازﺎﺑ ﺮﺑ ﻲﻨﺘﺒﻣ .
1 . ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ رﺎﻳدﺎﺘﺳا ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ
، ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ هوﺮﮔ
، يراﺪﺑﺎﺴﺣ و ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ هﺪﻜﺸﻧاد ﻲﺘﺸﻬﺑ ﺪﻴﻬﺷ هﺎﮕﺸﻧاد
2 . ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ رﺎﻳدﺎﺘﺳا ،
ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ هوﺮﮔ ،
يراﺪﺑﺎﺴﺣ و ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ هﺪﻜﺸﻧاد ،
ﻲﺘﺸﻬﺑ ﺪﻴﻬﺷ هﺎﮕﺸﻧاد
3 . ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ ﺪﺷرا سﺎﻨﺷرﺎﻛ
، ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ هوﺮﮔ
، يراﺪﺑﺎﺴﺣ و ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ هﺪﻜﺸﻧاد ،
ﻲﺘﺸﻬﺑ ﺪﻴﻬﺷ هﺎﮕﺸﻧاد
رﺎﺗ ﻳ ﺦ رد ﻳ ﺖﻓﺎ ﻪﻟﺎﻘﻣ : 23 / 05 / 1390
رﺎﺗ ﻳ ﺦ ﺬﭘ ﻳ شﺮ ﺎﻬﻧ ﻲﻳ ﻪﻟﺎﻘﻣ : 23 / 08 / 1390
ﻮﻧ ﻳ هﺪﻨﺴ لﻮﺌﺴﻣ ﻪﻟﺎﻘﻣ : يﺰﻳﺰﻋ رﺎﻳﺮﻬﺷ
E-mail: [email protected]
116 ــــــــــــــــــــــ ـــــــــ
ـ ـ
ﯽﺎﮔرزﺎﺑ ﺪ
ــــ، هرود 3
، هرﺎﻤﺷ 10 ، نﺎﺘﺴﻣز
1390
ﺑ ﻴ نﺎ
،ﻪﻠﺌﺴﻣ ﻤﻫا ﻴ ﺖ و فﺪﻫ ﺶﻫوﮋﭘ
ﻪﻠﺌﺴﻣ
ﺖـﺑﺎﻗر تﺪـﺷ نﺎـﻴﻣ نزاﻮـﺗ دﺎﺠﻳا ياﺮﺑ شﻼﺗ ﺪﻨﺘﺴﻫ ﻪﺟاﻮﻣ نآ ﺎﺑ زوﺮﻣا ،ناﺮﻳﺪﻣ ﻪﻛ يا و
ﻲﮔﮋﻳو ﺖﺳا ﺖﻛﺮﺷ يﺎﻫ ]
6 ][
7 .[
ﻪﻔﻴﻇو ي و ﺖﻛﺮـﺷ ﻦﻴﺑ ﺐﺳﺎﻨﺗ و ﻲﮕﻨﻫﺎﻤﻫ ﻪﺑ ﻲﺑﺎﻴﺘﺳد ناﺮﻳﺪﻣ
ﺖﺳا ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ ندﺮﺑﻻﺎﺑ ياﺮﺑ ﻲﻧوﺮﻴﺑ ﻂﻴﺤﻣ .
ﻲﻟﺎﺣ رد رد ﺖﻛﺮـﺷ دﺮﻜﻠﻤﻋ ،تﺎﻌﻟﺎﻄﻣ ﺮﺜﻛا رد ﻪﻛ
ﻲﻣ راﺮﻗ ﺶﺠﻨﺳ درﻮﻣ نﻼﻛ ﺢﻄﺳ ب ،ﻪﺘﻓﺮﮔ
[ ﺢﻄـﺳ رد دﺮﻜﻠﻤﻋ ﺶﺠﻨﺳ ﻪﺑ يﺮﮕﻳد دﺮﻜﻳور ﻲﮔزﺎﺗ
ﺧادﺮﭘ ﺪﻧﺮﺑ ﺖﺳا ﻪﺘ
] 6 .[
ﻲﻳﺎﺠﻧآ زا ﻪـﺑ ﺖـﺳا ﻦـﻜﻤﻣ ،ﻲـﻠﻛ رﻮـﻃ ﻪـﺑ دﺮـﻜﻠﻤﻋ ﺶﺠﻨﺳ دﺮﻜﻳور ﻪﻛ
ﺪﻧﺮﺑ ﻚﻳ ﺖﻴﻘﻓﻮﻣ ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ لﺎﺣﺮﻫ ﻪﺑ ﺎﻣا ،ددﺮﮕﻧ ﺮﺠﻨﻣ ﺎﻫ ﺖﻛﺮﺷ ﻒﻌﺿ و تﻮﻗ طﺎﻘﻧ ﻲﻳﺎﺳﺎﻨﺷ ﻲﻣ نﺎﺸﻧ ار رازﺎﺑ رد هار زا و ﺪﻫد
هﺎﮔﺪﻳد و دﺪﻌﺘﻣ يﺎﻫ هزاﺪﻧا ﻲﺗوﺎﻔﺘﻣ يﺎﻫ
ﺖـﺳا هﺪـﺷ يﺮـﻴﮔ ]
10 .[
ﻧ دﻮﺟﻮﻣ تﺎﻌﻟﺎﻄﻣ ﻲﻣ نﺎﺸ
دوﺪﺣ رد ،ﺪﻫد 70
ﺪﻣآرد زا ﺪﺻرد ﺖﺳا ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ بﺎﺴﺘﻧا ﻞﺑﺎﻗ ﺖﻛﺮﺷ يﺎﻫ
] 5 .[
ﺪﻧراد ﺮﮕﻳﺪﻜﻳ ﺎﺑ ﻲﻳﻻﺎﺑ رﺎﻴﺴﺑ طﺎﺒﺗرا ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ و ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳ دﺮﻜﻠﻤﻋ ﻦﻳاﺮﺑﺎﻨﺑ ]
7 [ ﻲﻳﺎﺳﺎﻨﺷ و
ﻪﺑ ﻪﻛ ﻲﻠﻣاﻮﻋ ﻲﻣ ﺮﻴﺛﺄﺗ نآ دﺮﻜﻠﻤﻋ ﺮﺑ ﻢﻴﻘﺘﺴﻣﺮﻴﻏ ﺎﻳ ﻢﻴﻘﺘﺴﻣ رﻮﻃ
دراد ﻪـﻧﺎﮔود ﻲﺘﻴﻤﻫا ﺪﻧراﺬﮔ :
لوا
ﻨﻳا ﻪﻨﻴﻣز ﻪﻜ هار ﻪﻌﺳﻮﺗ ياﺮﺑ يا شزرا ﻪﻳارا ياﺮﺑ دﺮﻓ ﻪﺑ ﺮﺼﺤﻨﻣ يﺎﻫ
دﺎﺠﻳا نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ ﻪﺑ ﺮﺗﻻاو يﺎﻫ
ﻲﻣ دﻮﺷ ] 5 [ ﻲﻣ ﻪﻜﻨﻳا مود و ﻪﺑ ناﻮﺗ
ﺎـﺑ ﺐﺳﺎﻨﻣ قﺎﺒﻄﻧا و ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳ نورد ﻲﺸﺨﺑﺮﺛا ﻪﺑ نﺎﻣﺰﻤﻫ رﻮﻃ
ﺖﻓﺎﻳ ﺖﺳد ﻲﻧوﺮﻴﺑ ﻂﻴﺤﻣ ]
6 .[
اد ﻲﻠﺻا رﺎﻛ ود ﺖﻛﺮﺷ ﻪﻛ ﺖﺳا ﺪﻘﺘﻌﻣ ﺮﻛارد ﺮﺘﻴﭘ ﺮﮕﻳد يﻮﺳ زا در
:
ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ و يروآﻮﻧ .
ﺖـﺳا هﺪﻫﺎـﺸﻣ ﻞـﺑﺎﻗ ﻲﻳاﺮﮔرازﺎـﺑ مﻮـﻬﻔﻣ ﺐﻟﺎﻗ رد نﺎﻣزﺎﺳ رد ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ دﻮﻤﻧ .
ﻲﻣ ﺐﺟﻮﻣ ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ ﻪﺘﺳاﻮﺧ و رازﺎﺑ يﺎﻫﺪﻧور زا نﺎﻣزﺎﺳ ﺎﺗ دﻮﺷ
زا و هﺪـﺷ ﻊـﻠﻄﻣ نﺎﻳﺮﺘـﺸﻣ يﺎـﻫ
ﻪﺘﺳاﻮﺧ ﺎﺑ ﺐﺳﺎﻨﺘﻣ تﻻﻮﺼﺤﻣ ﺪﻴﻟﻮﺗ رد يروآﻮﻧ ﻖﻳﺮﻃ
ﺪـﺑﺎﻳ ﺖـﺳد رازﺎـﺑ ﻢﻬـﺳ ﻪﺑ نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ يﺎﻫ .
ﺖﻴﻠﺑﺎﻗ دﻮﺟو ﻞﺻﺎﺣ دﻮﺧ نﺎﻣزﺎﺳ ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ يﺪﻨﻤﻧاﻮﺗ و ﺎﻫ
رازﺎﺑ ﺮﺑ ﻲﻨﺘﺒﻣ يﺮﻴﮔدﺎﻳ و ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ يﺎﻫ
ﺖﺳا . ﻢﻬﻣ ﻪﺸﻳﺪﻧا نداد راﺮﻗ رﻮﺤﻣ ﺎﺑ ﺎﺗ ﺪﻨﺘﺴﻫ نآ ﻲﭘ رد ناﺮﮕﺸﻫوﮋﭘ ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ ﻦﻳا رد ﺮـﻜﻔﺘﻣ ﻦﻳﺮﺗ
ﺑ ار ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳ يروآﻮﻧ و رازﺎﺑ ﺮﺑ ﻲﻨﺘﺒﻣ يﺮﻴﮔدﺎﻳ ،ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﺖﻴﻠﺑﺎﻗ ﺮﻴﺛﺄﺗ ﻲﺘﻳﺮﻳﺪﻣ ﺮﻴﺛﺄﺗ و ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ ﺮ
ﺪﻨﻨﻛ ﻲﺳرﺮﺑ ار ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ و ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳ يروآﻮﻧ .
ﭘ ﻴ ﺸ ﻴ ﻪﻨ ي ﺶﻫوﮋﭘ
ﻠﺑﺎﻗ ﻴ ﺖ ﺎﻫ ي رازﺎﺑ ﻳ ﺑﺎ ﻲ و اﺮﮔرازﺎﺑ ﻲﻳ
ﻪﻫد لﻮﻃ رد ي
ﺶﻫوﮋـﭘ ﻪـﺟﻮﺗ نﻮﻧﺎﻛ ،ﻪﺘﺷﺬﮔ
ﻳﺎـﺳﺎﻨﺷ ﺮـﺑ ﺎـﻫ و ﺖﻌﻨـﺻ ﻂﻴـﺤﻣ ﻦﻴـﺑ طﺎـﺒﺗرا ﻲ
ﺖﻴﻟﺎﻌﻓ
ﺖـﺳا هدﻮـﺑ ﺰـﻛﺮﻤﺘﻣ ﺖﻛﺮﺷ ياﺮﺑ ﺖﻴﻠﺑﺎﻗ دﺎﺠﻳا يﺎﻫ .
ﻳ ﻲـﻜ ،ﻪـﻨﻴﻣز ﻦـﻳا رد ﺎـﻫدﺮﻜﻳور زا
دﺮﻜﻳور
"
ﺖﺑﺎﻗر زا ﻲﺷﺎﻧ ﻲﮕﺘﺴﻳﺎﺷ
"
ﺖـﺳا ] 7 ][
9 .[
ـﻜﻳور ﻦـﻳا
ﻲـﻣ دﺎﻬﻨـﺸﻴﭘ دﺮ
ﻦﻴـﻤﻫ ،ﺪـﻨﻛ ﻪـﻛ
ﺖﻛﺮﺷ ﻲﻣ دﺎﻳ ﺎﻫ ﺶﻟﺎﭼ ﺮﺑ ﻪﻧﻮﮕﭼ ﺪﻧﺮﻴﮔ
ﺖـﻴﻠﺑﺎﻗ ،ﺪـﻨﻨﻛ ﻪﺒﻠﻏ ﺺﺨﺸﻣ ﻲﺘﺑﺎﻗر يﺎﻫ ﺪﻨﻤـﺷزرا يﺎـﻫ
هﻮﻘﻟﺎﺑ ﻲﻣ ﻪﻌﺳﻮﺗ ار يا ﺪﻨﻫد
. ﺖﻴﻠﺑﺎﻗ ﻦﻳا ﻪﺑ ﺎﻫ
ﻪﺑﻮﻧ ي ﻲﻣ دﻮﺧ
ﺎـﻳاﺰﻣ ﺪـﻨﻧاﻮﺗ ياﺮـﺑ ﻲـﻤﻬﻣ ﻲﺘﺑﺎـﻗر ي
ﺪﻨﻳﺎﻤﻧ دﺎﺠﻳا ﺖﻛﺮﺷ .
ﺖﻛﺮﺷ ﻪﻛ دﻮﺷ ﺚﻋﺎﺑ ﻲﺘﺑﺎﻗر ﺖﻌﻨﺻ ﻂﻴﺤﻣ ﻦﻳاﺮﺑﺎﻨﺑ هار ﺎـﻫ
ﻪـﻧاروآﻮﻧ يﺎـﻫ يا
شزرا دﺎﺠﻳا ياﺮﺑ
ﻪﻌـﺳﻮﺗ مﺰﻠﺘـﺴﻣ رﺎـﻛ ﻦـﻳا و ﺪـﻨﻨﻛ لﺎـﺒﻧد ار نﺎـﺸﻧﺎﻳﺮﺘﺸﻣ ياﺮـﺑ ﺮﺗﻻﺎﺑ يﺎﻫ ي
ﺖﻴﻠﺑﺎﻗ ﺖﺳا يﺰﻳﺎﻤﺘﻣ يﺎﻫ ]
10 .[
ﺖﻴﻠﺑﺎﻗ ﻦﻳا زا ﻲﻜﻳ ﺖﻴﻠﺑﺎﻗ ،ﺎﻫ
ﺑﺎﻳرازﺎﺑ يﺎﻫ ﺖـﺳا ﻲ
. ﺖـﻴﻠﺑﺎﻗ يﺎـﻫ
ﻪﺑ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ هﺪﺷ ﻲﺣاﺮﻃ يﺎﻫﺪﻨﻳآﺮﻓ ناﻮﻨﻋ
ي ﻪـﭼرﺎﭙﻜﻳ
ﻲـﻣ ﻒـﻳﺮﻌﺗ يا ،ﻲـﻌﻤﺟ ﺶـﻧاد ﻪـﻛ ﺪﻧﻮـﺷ
ترﺎﻬﻣ ﺐﺴﻛ رازﺎﺑ ﺎﺑ ﻂﺒﺗﺮﻣ يﺎﻫزﺎﻴﻧ ياﺮﺑ ار ﺖﻛﺮﺷ ﻊﺑﺎﻨﻣ و ﺎﻫ ردﺎـﻗ ار ﺖﻛﺮﺷ و دﺪﻨﺒﺑ رﺎﻛ ﻪﺑ رﺎﻛو
ﻪﺘﺳاﻮﺧ ندروآﺮﺑ و تﺎﻣﺪﺧ و ﺎﻫﻻﺎﻛ ﻪﺑ هدوﺰﻓا شزرا دﺎﺠﻳا ﻪﺑ ﺎﻗر ﻂﻴﺤﻣ يﺎﻫ
ﺖﺳا ﻲﺘﺑ ]
6 .[
ﻪـﻄﺑار
ﺖﻴﻠﺑﺎﻗ ﻦﻴﺑ ﺖﺒﺜﻣ ﺶﻫوﮋﭘ رد ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ و ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ يﺎﻫ
ﺖـﺳا هﺪـﺷ ﻲـﺳرﺮﺑ ﻲﻠﺒﻗ يﺎﻫ ]
7 ][
10 .[
ﺖﻴﻠﺑﺎﻗ ﻲﻣ ﻢﻫاﺮﻓ ﺖﻛﺮﺷ ياﺮﺑ ار نﺎﻜﻣا ﻦﻳا ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ يﺎﻫ رد ار نﺎﻳﺮﺘـﺸﻣ و رازﺎـﺑ يﺎـﻫزﺎﻴﻧ ﺎﺗ ﺪﻨﻛ
ﻪﺑ و ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ تﺎﻣﺪﺧ ﻪﻳارا ﺎﺑ طﺎﺒﺗرا ﻪﺘﺨﻴﻣآ صﻮﺼﺧ
ي رد ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ دزﺎﺳ هدروآﺮﺑ و دﺮﻴﮔ ﺮﻈﻧ
. ﻦﻳا
ﻪﺘﺳاﻮﺧ ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ و ندﻮﺑ اﺮﮔرازﺎﺑ يﺎﻨﻌﻣ ﻪﺑ ﺮﻣا
ﺖـﺳا رازﺎـﺑ يﺎﻫ .
ﺖـﻴﻠﺑﺎﻗ ؛ﻦﻳاﺮﺑﺎـﻨﺑ ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ يﺎـﻫ
دراد ﺖﺒﺜﻣ ﺮﺛا ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑﺮﺑ
H1) .(
ﻳ ﮔدﺎ ﻴ ﺮ ي ﻨﺘﺒﻣ ﻲ ﺮﺑ رازﺎﺑ و اﺮﮔرازﺎﺑ ﻲﻳ
ﻳ نﺎﺸﻧ رازﺎﺑ ﺮﺑ ﻲﻨﺘﺒﻣ يﺮﻴﮔدﺎ هدﺎﻔﺘﺳا و ﻊﻳزﻮﺗ ،ﺐﺴﻛ رد ﺖﻛﺮﺷ ﺖﻴﻓﺮﻇ ﺮﮔ
ياﺮﺑ رازﺎﺑ تﺎﻋﻼﻃا زا
ﺖﺳا ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳ ﺮﻴﻴﻐﺗ ]
6 . [ ﺮﺗﻼﺳا و رورﺎﻧ ]
9 [ ياﺮﺑ ﻲﺑﻮﺧ ﺖﻴﻌﻗﻮﻣ اﺮﮔرازﺎﺑ ﺖﻛﺮﺷ ﻚﻳ ﻪﻛ ﺪﻧﺪﻘﺘﻌﻣ
ﺪﻧراد روآﻮﻧ تﺎﻣﺪﺧ و تﻻﻮﺼﺤﻣ ﺪﻴﻟﻮﺗ ﻖﻳﺮﻃ زا ﺎﻬﻧآ ﻪﺑ ﺦﺳﺎﭘ و ﻪﻌﺳﻮﺗ لﺎﺣرد يﺎﻫزﺎﻴﻧ ﻲﻨﻴﺑ ﺶﻴﭘ .
ـﺻﺮﻓ ﻪـﺑ ﻲﻳﻮﮕﺨـﺳﺎﭘ ﻲﺸﺨﺑﺮﺛا و ﺖﻋﺮﺳ رد ﺖﻳﺰﻣ ﻖﻠﺧ ﺐﺟﻮﻣ ﻲﻳﺎﻧاﻮﺗ ﻦﻳا ﺖ
ﺪـﻳﺪﻬﺗ و ﺎـﻫ يﺎـﻫ
ﻲﻣ ﻲﻄﻴﺤﻣ دﻮﺷ
. ﻳ ﻂﻴـﺤﻣ ﺮـﺑ ﺖﻛﺮـﺷ ﺰـﻛﺮﻤﺗ ﻪﺑ طﻮﺑﺮﻣ ﻲﻠﺻا ﻲﮕﺘﺴﻳﺎﺷ ،رازﺎﺑ ﺮﺑ ﻲﻨﺘﺒﻣ يﺮﻴﮔدﺎ
ﻲﻣ ﺮﺠﻨﻣ ﻲﺘﺑﺎﻗر ﺖﻳﺰﻣ ياﺮﺑ ﻲﺳﺎﺳا ﻲﻳﺎﻨﺒﻣ ﻪﺑ ﻪﻛ ﺖﺳا ﻲﻧوﺮﻴﺑ دﻮﺷ
. ﻳ ﺎـﺑ رازﺎـﺑ ﺮـﺑ ﻲﻨﺘﺒﻣ يﺮﻴﮔدﺎ
ﻪﺑ رازﺎﺑ زا تﺎﻋﻼﻃا ﺐﺴﻛ ﻲﻣ ﻞﻤﻋ ﺖﻛﺮﺷ و رازﺎﺑ ﻦﻴﺑ ﻲﻄﺳاو ناﻮﻨﻋ
ﺪﻨﻛ . ا هدﺎﻔﺘﺳا تﺎﻋﻼﻃا ﻦﻳا ز
ﻳاﺮﮔرازﺎﺑ ﺖﻳﺎﻬﻧرد و هﺪﺷ ﺎﻫزﺎﻴﻧ ﻪﺑ ﻲﻳﻮﮕﺨﺳﺎﭘ و ﻲﻳﺎﺳﺎﻨﺷ ﻪﺑ ﻲ
ﻲﻣ ﺮﺠﻨﻣ نﺎﻣزﺎﺳ دﻮﺷ
. ﻪﻄﺑار ﻦﻴـﺑ
راﺮـﻗ ﻲـﺳرﺮﺑ درﻮﻣ ﻲﻠﺒﻗ تﺎﻌﻟﺎﻄﻣ رد ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ و يروآﻮﻧ ،ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ ﺎﺑ رازﺎﺑ ﺮﺑ ﻲﻨﺘﺒﻣ يﺮﻴﮔدﺎﻳ ﺖﺳا ﻪﺘﻓﺮﮔ ]
5 ][
9 .[
ﺮﺑ ﻲﻨﺘﺒﻣ يﺮﻴﮔدﺎﻳ ،داد نﺎﺸﻧ تﺎﻌﻟﺎﻄﻣ ﻦﻳا ﺞﻳﺎﺘﻧ و ﺮﺘـﺸﻴﺑ ﻲﻳاﺮﮔرازﺎـﺑ ﻪﺑ رازﺎﺑ
ﻲﻣ ﺮﺠﻨﻣ ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺗﻻﺎﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ دﻮﺷ
. ﺖـﺒﺜﻣ ﺮـﺛا ﻲﻳاﺮﮔرازﺎـﺑ ﺮـﺑ رازﺎـﺑ ﺮـﺑ ﻲـﻨﺘﺒﻣ يﺮﻴﮔدﺎﻳ ،ﻦﻳاﺮﺑﺎﻨﺑ
دراد
H2) .(
118 ــــــــــــــــــــــ ـــــــــ
ـ ـ
ﯽﺎﮔرزﺎﺑ ﺪ
ــــ، هرود 3
، هرﺎﻤﺷ 10 ، نﺎﺘﺴﻣز
1390
روآﻮﻧ ي ﻧﺎﻣزﺎﺳ ﻲ
1 - ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ و ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳ يروآﻮﻧ
هﺪﻳا دﺮﺑرﺎﻛ زا ﺖﺳا ترﺎﺒﻋ ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳ يروآﻮﻧ ﺎﻫ
ﻲﻳ ،تﻻﻮﺼﺤﻣ رد و ﺪﻨﺘﺴﻫ ﺪﻳﺪﺟ نﺎﻣزﺎﺳ ياﺮﺑ ﻪﻛ
ﻢﺘﺴﻴﺳ ﺎﻳ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ و ﺎﻫﺪﻨﻳآﺮﻓ ﻲﻣ ﻲﻳاﺮﺟا ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ يﺎﻫ
ﺪﻧﻮﺷ . ﻢـﻬﻣ زا ﻲﻜﻳ يروآﻮﻧ ﻞـﻣاﻮﻋ ﻦﻳﺮـﺗ
ﻞﻴﻬﺴﺗ ﻦﻴﺑ يﺎﻫرازﺎﺑ رد ﺖﻴﻘﻓﻮﻣ هﺪﻨﻨﻛ ﺖﻛﺮﺷ ﻪﻛ ﺖﺳا يراﺰﺑا و هدﻮﺑ ﻲﻠﻠﻤﻟا
ﻪﺑ ﺎﻫ ﻪﻠﻴﺳو ي ﻢـﻫ نآ
هﺪﻨﻨﻛ دﺎﺠﻳا ﻊﺑﺎﻨﻣ ي
ﻲﻣ ﻖﻠﺧ يﺪﻳﺪﺟ توﺮﺛ ﻨﻨﻛ
ياﺮـﺑ هدوﺰـﻓا ﻞﻴـﺴﻧﺎﺘﭘ ﺎﺑ ار دﻮﺟﻮﻣ ﻊﺑﺎﻨﻣ ﻢﻫ و ﺪ
ﻲﻣ ﻚﻳﺮﺤﺗ توﺮﺛ دﺎﺠﻳا ﺪﻨﻨﻛ
] 2 .[
رازﺎـﺑ رد دﻮـﺟﻮﻣ يﺎـﻫزﺎﻴﻧ ﻪـﺑ ﻲﻳﻮﮕﺨﺳﺎﭘ ﻖﻳﺮﻃ زا ندﻮﺑ روآﻮﻧ
هﺮﻬﺑ ﺐﺟﻮﻣ ﺖﺻﺮﻓ زا يرادﺮﺑ
ﻪﺑﻮﻧ ﻪﺑ ﻦﻳا و ﺖﺳا رازﺎﺑ يﺎﻫ ي
ﻲـﻣ ﺖـﻳﻮﻘﺗ ار ﻲﻳاﺮﮔرازﺎـﺑ ﻮﺧ ﺪـﻨﻛ
.
ﺛا ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ ﺮﺑ ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳ يروآﻮﻧ ؛ﻦﻳاﺮﺑﺎﻨﺑ دراد ﺖﺒﺜﻣ ﺮ
H3) .(
2 - ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ و ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳ يروآﻮﻧ
ﻲﻣ ﻪﻛ ﺖﺳا ﻢﻬﻣ ﻲﻠﺧاد ﻊﺒﻨﻣ ﻚﻳ ندﻮﺑ روآﻮﻧ ﺪـﻫد راﺮﻗ ﺮﻴﺛﺄﺗ ﺖﺤﺗ ار ﺖﻛﺮﺷ دﺮﻜﻠﻤﻋ ﺪﻧاﻮﺗ
] 11 .[
هﺪﺷ مﺎﺠﻧا ﺖﻛﺮﺷ دﺮﻜﻠﻤﻋ ﺮﺑ يروآﻮﻧ ﺮﻴﺛﺄﺗ درﻮﻣ رد يرﺎﻴﺴﺑ تﺎﻌﻟﺎﻄﻣ ]
1 ][
2 [ ﻪـﻛ هﺪﺷ ﺺﺨﺸﻣ و
ﻲﻣ ﺮﺠﻨﻣ ﺮﺗﻻﺎﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ ﻪﺑ يروآﻮﻧ دﻮﺷ
] 4 ][
5 .[
ﺪـﻴﻟﻮﺗ و ﺖـﻴﻗﻼﺧ زوﺮـﺑ ﻞـﺻﺎﺣ ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳ يروآﻮﻧ
هﺪﻳا ﺖﺳا ﺪﻳﺪﺟ تﻻﻮﺼﺤﻣ و ﺎﻫ .
ﺮﺘﺸﻴﺑ رازﺎﺑ ﻢﻬﺳ ﺐﺴﻛ نﺎﻜﻣا ﺪﻳﺪﺟ تﻻﻮﺼﺤﻣ و ﺎﻫﻻﺎﻛ ﺪﻴﻟﻮﺗ ﺎﺑ
ﻲﻣ دﻮﺒﻬﺑ ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ و دﻮﺷ ﻲﻣ ﻢﻫاﺮﻓ ﺖﻛﺮﺷ ياﺮﺑ ﺪﻳﺪﺟ رازﺎﺑ دﺎﺠﻳا و ﺪـﺑﺎﻳ
. يروآﻮـﻧ ؛ﻦﻳاﺮﺑﺎـﻨﺑ
دراد ﺖﺒﺜﻣ ﺮﺛا ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ ﺮﺑ ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳ
H4) .(
اﺮﮔرازﺎﺑ ﻲﻳ
ﻪﺑ ﺖﻛﺮﺷ فاﺪﻫا ﻪﺑ ﻲﺑﺎﻴﺘﺳد ﺮﮕﻧﺎﻳﺎﻤﻧ ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ ﻪﻠﻴﺳو
ي ﺖﺻﺮﻓ دﺎﺠﻳا يﺎﻫزﺎﻴﻧ يﺎﺿرا ياﺮﺑ ﻲﻳﺎﻫ
ﻪﺑ نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ ﺖـﺳا ﺖﻛﺮـﺷ ﻲﺗرﺎﻬﻣ و ﻲﻌﺑﺎﻨﻣ يﺎﻫ ﺖﻳدوﺪﺤﻣ ﺎﺑ ﻖﺑﺎﻄﻣ ﺶﺨﺑﺮﺛا رﻮﻃ
] 9 .[
تﺎـﻴﺑدا
ﻲﻣ دﺎﻬﻨﺸﻴﭘ دﻮﺟﻮﻣ ﺐﺴﻛ دﺮﻜﻠﻤﻋ ﺮﺑ ﻲﺘﺒﺜﻣ ﺮﻴﺛﺄﺗ ﺖﻛﺮﺷ ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ دﻮﺒﻬﺑ ،ﺪﻨﻛ
و دراد رﺎـﻛ . ﻦﻴـﻨﭼ
ﻲﻣ لﻻﺪﺘﺳا ﺖﻛﺮﺷ ،دﻮﺷ
ﻪﺑ ار يﺮﺘﺸﻣ تﺎﺤﻴﺟﺮﺗ و ﺎﻫزﺎﻴﻧ اﺮﮔرازﺎﺑ يﺎﻫ شزرا ﺮـﺘﻬﺑ دﺎـﺠﻳا رﻮـﻈﻨﻣ
ﻲﻣ لﺎﺒﻧد ﺎﻬﻧآ ياﺮﺑ ﻲﻣ ﺦﺳﺎﭘ نآ ﻪﺑ و ﺪﻨﻨﻛ
ﺪﻨﻫد . ﻲﻣ ضﺮﻓ ﺐﻠﻏا ﺐـﺴﻛ دﺮﻜﻠﻤﻋ ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ ،دﻮﺷ
و
ﻲﻣ دﻮﺒﻬﺑ ار رﺎﻛ ﺪﺸﺨﺑ
] 9 .[
ﺑ ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ و ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ ﻦﻴﺑ ﺖﺒﺜﻣ طﺎﺒﺗرا ﻪ
يرﺎﻴـﺴﺑ رد ﻲﺑﺮﺠﺗ رﻮﻃ
تﺎﻌﻟﺎﻄﻣ زا ]
4 ][
5 ][
10 [ ﺖﺳا هﺪﺷ ﻲﺳرﺮﺑ .
،رازﺎـﺑ ﺎـﺑ ﺮﻤﺘـﺴﻣ و مواﺪـﻣ طﺎﺒﺗرا ﻖﻳﺮﻃ زا ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ
ﺖﺻﺮﻓ ﻲﻳﺎﺳﺎﻨﺷ نﺎﻜﻣا ﻲﻣ ﻢﻫاﺮﻓ ار رازﺎﺑ رد دﻮﺟﻮﻣ يﺎﻫزﺎﻴﻧ و ﺎﻫ
ﺪﻨﻛ . ﺖﺻﺮﻓ ﻦﻳا ﻪﺑ ﻲﻳﻮﮕﺨﺳﺎﭘ ﺎﻫ
ﺑ ﺮﻣا ﻦﻳا و ﺪﺷ ﺮﺠﻨﻣ ﺪﻫاﻮﺧ نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ ﺖﻳﺎﺿر ﺶﻳاﺰﻓا ﻪﺑ ﺎﻫ زﺎﻴﻧ و ﻪﺑﻮﻧ ﻪ
ي
ﻲـﻣ دﻮـﺧ ﺪـﺷر ﺪـﻧاﻮﺗ
ﻪﺑ يﺮﺘﺸﻴﺑ شوﺮﻓ ﻦﻳاﺮﺑﺎﻨﺑ ؛ﺪﺷ ﺪﻫاﻮﺧ ﺮﺠﻨﻣ ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ دﻮﺒﻬﺑ ﻪﺑ ﺖﻳﺎﻬﻧ رد ﻪﻛ ﺪﺷﺎﺑ ﻪﺘﺷاد لﺎﺒﻧد
دراد ﺖﺒﺜﻣ ﺮﺛا ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ ﺮﺑ ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ
H5) .(
بﻮﭼرﺎﭼ ﺮﻈﻧ
ي ﺶﻫوﮋﭘ
ﺶﻫوﮋﭘ ﺞﻳﺎﺘﻧ و ﻪﺑﺎﺸﻣ يﺎﻫﻮﮕﻟا ﻲﺳرﺮﺑ ﺎﺑ ﻪﻴﺿﺮﻓ و ﻲﻠﺒﻗ يﺎﻫ
ـﻬﻔﻣ يﻮـﮕﻟا ،هﺪـﺷ حﺮﻄﻣ يﺎﻫ ﻲﻣﻮ
لوﺪﺟ ﺐﻟﺎﻗ رد ﻪﻴﺿﺮﻓ ﺞﻨﭘ زا ﻞﻜﺸﺘﻣ ﺮﺿﺎﺣ ﺶﻫوﮋﭘ 1
ﺪﺷ ﻦﻳوﺪﺗ .
ﺖـﻴﻠﺑﺎﻗ ،ﻮـﮕﻟا ﻦـﻳا سﺎﺳا ﺮﺑ
ﺪـﻧراد ﺖـﺒﺜﻣ ﺮـﺛا ﻲﻳاﺮﮔرازﺎـﺑ ﺮـﺑ ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳ يروآﻮﻧ و رازﺎﺑ ﺮﺑ ﻲﻨﺘﺒﻣ يﺮﻴﮔدﺎﻳ ،ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ .
ﻦﻴـﻨﭽﻤﻫ
ﺪﻧراد ﺖﺒﺜﻣ ﺮﺛا ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ ﺮﺑ ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ و ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳ يروآﻮﻧ .
رادﻮﻤﻧ 1 . ﺶﻫوﮋﭘ ﻲﻣﻮﻬﻔﻣ يﻮﮕﻟا
شور ﺶﻫوﮋﭘ
ﻪﻌﻣﺎﺟ ي ﺖﻛﺮـﺷ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ نﺎﺳﺎﻨﺷرﺎﻛ و ناﺮﻳﺪﻣ ﺶﻫوﮋﭘ ﻦﻳا يرﺎﻣآ داﻮـﻣ ﺖﻌﻨـﺻ رد لﺎـﻌﻓ يﺎـﻫ
ﻪﻛ ﺖﺳا ﻲﻳاﺬﻏ ﺪﻧراد ناﺮﻬﺗ ﺮﻬﺷ رد يﺰﻛﺮﻣ ﺮﺘﻓد
. ﺖﻛﺮﺷ بﺎﺨﺘﻧا ﻞﻴﻟد داﺪـﻌﺗ ،ﻲﻳاﺬـﻏ داﻮـﻣ يﺎﻫ
ﺖﻛﺮﺷ عﻮﻧ ﻦﻳا دﺎﻳز ًﺎﺘﺒﺴﻧ ﻊﻳﺎﻨـﺻ ﺮﻳﺎـﺳ ﺎـﺑ ﻪـﺴﻳﺎﻘﻣ رد ﺖﻌﻨﺻ ﻦﻳا يﺎﻀﻓ ﻲﺒﺴﻧ ندﻮﺑ ﻲﺘﺑﺎﻗر ،ﺎﻫ
ﻦﻴﺑ ﺢﻄﺳ رد ناﺮﻳا ﻲﺒﺴﻧ ﺖﻳﺰﻣ ندﻮﺑ اراد و رﻮﺸﻛ ﺖـﺳا ﺖﻌﻨﺻ ﻦﻳا رد ﻲﻠﻠﻤﻟا
. داﺪـﻌﺗ 131 و ﺮـﻔﻧ
62 ﻪﺑ ﺖﻛﺮﺷ ﻧ ناﻮﻨﻋ
ﺪﻧﺪﺷ بﺎﺨﺘﻧا ﻪﻧﻮﻤ .
هزﺎﺳ ﺢﻄﺳ ﻪﻜﻨﻳا ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﺎﺑ ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳ ﻲﻣﻮﻬﻔﻣ لﺪﻣ يﺎﻫ
ﺦﺳﺎﭘ ،ﺖﺳا و ﻞﻴﻠﺤﺗ و هﺪﺷ ﻊﻴﻤﺠﺗ ﺮﮕﻳﺪﻜﻳ ﺎﺑ نﺎﻣزﺎﺳ ﺮﻫ ﻞﺧاد رد دﺮﻓ ﺪﻨﭼ ﻂﺳﻮﺗ هﺪﺷ ﻪﻳارا يﺎﻫ
ﺖﻛﺮﺷ داﺪﻌﺗ سﺎﺳا ﺮﺑ لﺪﻣ نﻮﻣزآ ﺎﻫ
n =62) ( ﺖﺳا هﺪﺷ مﺎﺠﻧا .
ﻪـﻧﻮﻤﻧ شور درﻮـﻣ رد ﻪـﺑ يﺮـﻴﮔ
ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﺖﻴﻠﺑﺎﻗ
ﻳ رازﺎﺑ ﺮﺑ ﻲﻨﺘﺒﻣ يﺮﻴﮔدﺎ
ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ ﻪﺳﺎﻨﺷ دﺮﻜﻠﻤﻋ
ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳ يروآﻮﻧ H1
H2
H5
H4 H3
120 ــــــــــــــــــــــ ـــــــــ
ـ ـ
ﯽﺎﮔرزﺎﺑ ﺪ
ــــ، هرود 3
، هرﺎﻤﺷ 10 ، نﺎﺘﺴﻣز
1390
ﺎﻴﻓاﺮﻐﺟ ﺶﻨﻛاﺮﭘ ﻞﻴﻟد ﻲﻳ
ز ﺖﻛﺮﺷ دﺎﻳ
ﻪـﻧﻮﻤﻧ ،ﻲﻧﺎـﻣز ﺖﻳوﺪـﺤﻣ و ﺎـﻫ و ﻲـﺘﺣار سﺎـﺳا ﺮـﺑ يﺮـﻴﮔ
ﺖﻛﺮﺷ ﻪﺑ ﻲﺳﺮﺘﺳد ﺖﻓﺮﮔ مﺎﺠﻧا ﺎﻫ
.
هداد يروآدﺮﮔ ياﺮﺑ ﺎﺑ ﻪﺘﺴﺑ ﻪﻣﺎﻨﺸﺳﺮﭘ زا لﺪﻣ نﻮﻣزآ و ﺎﻫ
36 ﺞﻨﭘ تﺮﻜﻴﻟ ﻒﻴﻃ و لاﺆﺳ ﻪـﻄﻘﻧ
ﺪﺷ هدﺎﻔﺘﺳا يا .
ﻪﻣﺎﻨﺸﺳﺮﭘ ﻪﺑ ﺎﻫ
ﻪـﺑ ﻪـﻛ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ نﺎﺳﺎﻨﺷرﺎﻛ و ناﺮﻳﺪﻣ ﻪﺑ يرﻮﻀﺣ ﻪﻌﺟاﺮﻣ ترﻮﺻ
ﻟد هﺪﻳﺪﭘ درﻮﻣ رد ﻲﺻﺎﺼﺘﺧا ﺶﻧاد ﻦﺘﺷاد ﻞﻴ ي
بﻮﺴﺤﻣ تﺎﻋﻼﻃا يﺪﻴﻠﻛ نﺎﮔﺪﻧراد ،ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ درﻮﻣ
ﻲﻣ ﺪﺷ ﻞﻴﻤﻜﺗ ﻲﺷراﺰﮔدﻮﺧ شور ﻪﺑ و ،ﺪﻧﺪﺷ .
عﻮﻤﺠﻣ رد 131
ﺖـﺸﮔﺮﺑ هدﺎﻔﺘـﺳا ﻞـﺑﺎﻗ ﻪﻣﺎﻨﺸﺳﺮﭘ
ﺪﺷ هداد . سﺎﻴﻘﻣ زا ﺶﻫوﮋﭘ ﻲﺼﺼﺨﺗ يﺎﻫﺮﻴﻐﺘﻣ ﺶﺠﻨﺳ ياﺮﺑ ﺪـﺷ هدﺎﻔﺘﺳا دﻮﺟﻮﻣ دراﺪﻧﺎﺘﺳا يﺎﻫ
.
لاﺆﺳ رﻮﻈﻨﻣ ﻦﻳﺪﺑ زا ﺮـﻔﻧ ود و ﻲﻫﺎﮕـﺸﻧاد نﺎﮔﺮﺒﺧ زا ﻦﺗ ﺪﻨﭼ ﺮﻈﻧ ﺎﺑ و هﺪﺷ ﻪﻤﺟﺮﺗ دراﺪﻧﺎﺘﺳا يﺎﻫ
ﺖﻛﺮﺷ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ نﺎﺳﺎﻨﺷرﺎﻛ و ناﺮﻳﺪﻣ ﻪﻣﺎﻨـﺸﺳﺮﭘ ﻦﻳاﺮﺑﺎﻨﺑ ؛ﺖﻓﺮﮔ راﺮﻗ حﻼﺻا و ﻲﺳرﺮﺑ درﻮﻣ يﺎﻫ
ﺖﺳا رادرﻮﺧﺮﺑ اﻮﺘﺤﻣ ﻲﻳاور زا .
ﻪﻧﺎﺘـﺳآ زا نﻮﻨﻜﻣ يﺎﻫﺮﻴﻐﺘﻣ ﻪﻴﻠﻛ ياﺮﺑ خﺎﺒﻧوﺮﻛ يﺎﻔﻟآ ﺐﻳﺮﺿ 0.7
هدﻮﺑ ﺮﺗﻻﺎﺑ ﺖﺳا رادرﻮﺧﺮﺑ ،هﺪﺷ ﻲﺣاﺮﻃ ﻪﻣﺎﻨﺸﺳﺮﭘ ﺐﺳﺎﻨﻣ ﻲﻳﺎﻳﺎﭘ ﺮﮕﻧﺎﻴﺑ ﻪﻛ
.
لوﺪﺟ 1 .
،سﺎﻴﻘﻣ داﺪﻌﺗ لاﺆﺳ
،ﺎﻫ يﺎﻔﻟآ خﺎﺒﻧوﺮﻛ و ﻊﺒﻨﻣ ﻲﺣاﺮﻃ لاﺆﺳ ﺎﻫ ي ﻪﻣﺎﻨﺸﺳﺮﭘ
ﻊﺒﻨﻣ خﺎﺒﻧوﺮﻛ يﺎﻔﻟآ ﺎﻫ لاﻮﺳ داﺪﻌﺗ سﺎﻴﻘﻣ ﺮﻴﻐﺘﻣ
[5] 0.879 3 ياﻪﻄﻘﻧ5تﺮﻜﻴﻟ ﺪﻧﺮﺑدﺮﻜﻠﻤﻋ
[7] 0.898 9 ياﻪﻄﻘﻧ5تﺮﻜﻴﻟ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑيﺎﻫﺖﻴﻠﺑﺎﻗ
[7] 0.786 7 ياﻪﻄﻘﻧ5تﺮﻜﻴﻟ رازﺎﺑ ﺮﺑﻲﻨﺘﺒﻣيﺮﻴﮔدﺎﻳ
[6] 0.899 10 ياﻪﻄﻘﻧ5تﺮﻜﻴﻟ ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ
[10] 0.837 7 ياﻪﻄﻘﻧ5تﺮﻜﻴﻟ ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳيروآﻮﻧ
ﺎﺘﻧ ﻳ ﺞ و نﻮﻣزآ ﺿﺮﻓ ﻴ ﻪ ﺎﻫ
ﻲﻣ نﺎﺸﻧ ﻪﻧﻮﻤﻧ ﻲﺘﺧﺎﻨﺷ ﺖﻴﻌﻤﺟ ﻞﻴﻠﺤﺗ دوﺪﺣ ،ﺪﻫد
62 و دﺮـﻣ نﺎﻳﻮﮕﺨـﺳﺎﭘ ﺪﺻرد 38
نز ﺪـﺻرد
ﺪﻨﺘﺴﻫ . دوﺪﺣ 82 ﺮﻳز نﺎﻳﻮﮕﺨﺳﺎﭘ ﺪﺻرد 40
و لﺎﺳ 18 يﻻﺎـﺑ ﺪـﺻرد 40
ﺪـﻧراد ﻦـﺳ لﺎـﺳ .
29
و ﻲﺘﻳﺮﻳﺪﻣ ﺖﺴﭘ ياراد نﺎﻳﻮﮕﺨﺳﺎﭘ ﺪﺻرد 71
ﺪﻧدﻮﺑ سﺎﻨﺷرﺎﻛ ﺪﺻرد .
ﻲﻣﻮـﻬﻔﻣ لﺪﻣ نﻮﻣزآ ياﺮﺑ
زا ﺶﻫوﮋﭘ لﺪﻣ ﻚﻴﻨﻜﺗ ﻚﻳ ﻪﻛPLS
ﺖﺳا رﻮﺤﻣ ﺲﻧﺎﻳراو ﺮﻴﺴﻣ يزﺎﺳ و ﻪـﻳﺮﻈﻧ ﻲﺳرﺮﺑ نﺎﻜﻣا و
ﻪﺠﻨﺳ ﻪﺑ ار ﺎﻫ ﻲﻣ ﻢﻫاﺮﻓ نﺎﻣﺰﻤﻫ رﻮﻃ دزﺎﺳ
] 3 [ ﺪﺷ هدﺎﻔﺘﺳا ، .
يدراﻮـﻣ رد شور ﻦـﻳا زا ﻢـﺠﺣ ﻪـﻛ
ﻲﻣ هدﺎﻔﺘﺳا ،ﺪﺷﺎﺒﻧ لﺎﻣﺮﻧ ﺎﻫﺮﻴﻐﺘﻣ ﻊﻳزﻮﺗ ﺎﻳ هدﻮﺑ ﻚﭼﻮﻛ ﻪﻧﻮﻤﻧ دﻮﺷ
.
1 - ﻲﻧوﺮﻴﺑ لﺪﻣ
لﺪﻣ رد
PLS يﺎﻫ دﻮﺷ نﻮﻣزآ لﺪﻣ ود .
ﻲـﻧوﺮﻴﺑ لﺪـﻣ ﻞﻣﺎﺷ لوا لﺪﻣ 1
ﻢـﻫ ﻪـﻛ ﺖـﺳا زرا
لﺪـﻣ
هزاﺪﻧا ﺖﺳا يرﺎﺘﺧﺎﺳ تﻻدﺎﻌﻣ رد يﺮﻴﮔ .
ﻲﻧورد لﺪﻣ ،مود لﺪﻣ ﻢﻫ ﻪﻛ ﺖﺳا2
رد يرﺎﺘﺧﺎﺳ لﺪﻣ زرا
لﺪﻣ ﺖﺳا يرﺎﺘﺧﺎﺳ تﻻدﺎﻌﻣ يﺎﻫ .
ﺺﺧﺎﺷ لﺪﻣ رد ﺞﻳار شزاﺮﺑ يﺎﻫ هزاﺪﻧا يﺎﻫ
يﺮﻴﮔ ياﺮﺑPLS
لوﺪﺟ ﺐﻟﺎﻗ رد ﺶﻫوﮋﭘ نﻮﻨﻜﻣ ﺮﻴﻐﺘﻣ ﺖﻔﻫ 2
ﺖﺳا هﺪﺷ ﻪﻳارا .
ﺪـﻨﺗرﺎﺒﻋ شزاﺮـﺑ ﻢﻬﻣ ﺺﺧﺎﺷ ﻪﺳ
زا : ﻮﺘﻣ ﻪﺟﺮﺨﺘﺴﻣ ﺲﻧﺎﻳراو ﻂﺳ
،3
ﺐﻛﺮﻣ ﻲﻳﺎﻳﺎﭘ ﻲﻠﻣﺎﻋ رﺎﺑ و4
.5
لوﺪـﺟ رد ﻪـﻛرﻮﻄﻧﺎﻤﻫ 2
هﺪﻫﺎـﺸﻣ
ﻲﻣ ﻠﻣﺎﻋ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﺖﻴﻠﺑﺎﻗ ،دﻮﺷ ﻲ
ﻪﻛ دراد 65 % ﻲﻣ ﺢﻴﺿﻮﺗ ار نآ تاﺮﻴﻴﻐﺗ زا ﺪﻫد
. ﻳ ﺮﺑ ﻲﻨﺘﺒﻣ يﺮﻴﮔدﺎ
ﻪﻛ دراد ﻞﻣﺎﻋ ﻚﻳ ،رازﺎﺑ 51
%
ﻲـﻣ ﺢﻴـﺿﻮﺗ ار نآ تاﺮـﻴﻴﻐﺗ زا ﺪـﻫد
. ﺮـﻴﻐﺘﻣ ياﺮـﺑ ﻲﻠﻣﺎـﻋ ﻞـﻴﻠﺤﺗ
اﺮﮔرازﺎﺑ ﻞﻣﺎﻋ ﻪﺳ ،داد نﺎﺸﻧ ﻲﻳ 55
% ﻲﻣ ﺢﻴﺿﻮﺗ ار نآ تاﺮﻴﻴﻐﺗ زا ﺪﻫد
. ﻞـﻣﺎﻋ ﻚـﻳ ،ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ
ﻪﻛ دراد 86 % ﻲـﻣ ﺢﻴﺿﻮﺗ ار نآ تاﺮﻴﻴﻐﺗ زا ﺪـﻫد
. لوﺪـﺟ رد 2
يرﺎـﺼﺘﺧا ﻢـﻳﻼﻋ
MC, MFL,
INN, MO. BP, CR, FL
ﻪﺑ ،ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ ،ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ ،ﺐﻛﺮﻣ ﻲﻳﺎﻳﺎﭘ و ﻲﻠﻣﺎﻋ رﺎﺑ ﺮﮕﻧﺎﺸﻧ ﺐﻴﺗﺮﺗ
ﻳ ،ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳ يروآﻮﻧ ﺖﺳا ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﺖﻴﻠﺑﺎﻗ و رازﺎﺑ ﺮﺑ ﻲﻨﺘﺒﻣ يﺮﻴﮔدﺎ
.
لوﺪﺟ 2 . ﺎﺘﻧ ﻳ ﺞ ﺗﺎﻣﺪﻘﻣ ﻲ لﺪﻣ هزاﺪﻧا ﮔ ﻴ ﺮ ي
FL CR AVE ﺺﺧﺎﺷ ﺮﻴﻐﺘﻣ FL CR AVE ﺺﺧﺎﺷ ﺮﻴﻐﺘﻣ
0. 9 0. 54
INN
0. 94 0. 64
MC
0. 75 inn1 0. 72 mc1
0. 58 inn2 0. 73 mc2
0. 75 inn3 0. 8 mc3
0. 69 inn4 0. 85 mc4
0. 85 inn5 0. 88 mc5
0. 78 inn6 0. 8 mc6
0. 72 inn7 0. 81 mc7
1. Outer Model 2. Inner Model
3. Average Variance Extracted (AVE) 4. Composite Reliability
5. Factor Loading
122 ــــــــــــــــــــــ ـــــــــ
ـ ـ
ﯽﺎﮔرزﺎﺑ ﺪ
ــــ، هرود 3
، هرﺎﻤﺷ 10 ، نﺎﺘﺴﻣز
1390
FL CR AVE ﺺﺧﺎﺷ ﺮﻴﻐﺘﻣ FL CR AVE ﺺﺧﺎﺷ ﺮﻴﻐﺘﻣ 0. 9 0. 55
MO
0. 85 mc8
0. 82 mo1 0. 75 mc9
0. 83 mo2 0. 88 0. 51
MFL
0. 70 mo3 0. 74 mfl1
0. 09 mo4 0. 78 mfl2
0. 54 mo5 0. 67 mfl3
0. 70 mo6 0. 7 mfl4
0. 88 mo7 0. 54 mfl5
0. 83 mo8 0. 86 mfl6
0. 82 mo9 0. 68 mfl7
0. 85 mo10
0. 9 0. 86
0. 95 bp1 BP
0. 92 bp2
0. 94 bp3
2 - لﺪﻣ ﻲﻧورد
يﺎـﻫﺮﻴﻐﺘﻣ ﻦﻴـﺑ طﺎـﺒﺗرا ﺮﮕﻧﺎـﺸﻧ ﻪـﻛ ﻲﻧورد لﺪﻣ ﺎﺗ ﺖﺳا مزﻻ نﻮﻨﻛا ﻲﻧوﺮﻴﺑ لﺪﻣ نﻮﻣزآ زا ﺲﭘ دﻮﺷ ﻪﻳارا ،ﺖﺳا ﺶﻫوﮋﭘ نﻮﻨﻜﻣ .
ﻲﻣ ﻲﻧورد لﺪﻣ زا هدﺎﻔﺘﺳا ﺎﺑ ﻪﻴﺿﺮﻓ ﻲﺳرﺮﺑ ﻪﺑ ناﻮﺗ
ﺶﻫوﮋﭘ يﺎﻫ
ﺖﺧادﺮﭘ . مﺮﻧ دﺮﺑرﺎﻛ ﺎﺑ ﺶﻫوﮋﭘ ﻲﻧورد لﺪﻣ راﺰﻓا
PLS Graph
ﺪـﺷ مﺎﺠﻧا .
نﻮـﻣزآ ﻲﻣﻮـﻬﻔﻣ لﺪـﻣ
هﺪﺷ رادﻮﻤﻧ رد 2
ﺖﺳا هﺪﺷ ﻪﻳارا .
رادﻮﻤﻧ 2 . هﺪﺷ نﻮﻣزآ لﺪﻣ
ﺖﺳا هﺪﺷ ﻪﻳارا لﺪﻣ هدﺮﺧ ﺮﻫ ﻪﺘﺴﺑاو ﺮﻴﻐﺘﻣ ﺮﻳز رد لﺪﻣ هدﺮﺧ ود ﻦﻴﻴﻌﺗ ﺐﻳﺮﺿ .
ﻦﻴﻴﻌﺗ ﺐﻳﺮﺿ
لدﺎﻌﻣ رازﺎﺑ ﺮﺑ ﻲﻨﺘﺒﻣ يﺮﻴﮔدﺎﻳ و ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﺖﻴﻠﺑﺎﻗ ﺮﻴﺛﺄﺗ ياﺮﺑ 0.893
ﺖﺳا ﺐﺳﺎﻨﻣ ﻪﻛ .
ﻦﻴﻴﻌﺗ ﺐﻳﺮﺿ
لدﺎﻌﻣ ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ ﺮﺑ ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳ يروآﻮﻧ و ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ ﺮﻴﺛﺄﺗ ياﺮﺑ 0.801
ﺐـﺳﺎﻨﻣ ﻪـﻨﻣاد رد ﻪﻛ ﺖﺳا
دراد راﺮﻗ . ﺮﻳدﺎﻘﻣ هاﺮﻤﻫ ﻪﺑ هﺪﺷ ﻪﺒﺳﺎﺤﻣ ﺮﻴﺴﻣ ﺐﻳاﺮﺿ لوﺪﺟ ردt
3 ﺖﺳا هﺪﺷ هداد نﺎﺸﻧ .
لوﺪﺟ 3 . ﻲﻳﺰﺟ ﻞﻗاﺪﺣ تﺎﻌﺑﺮﻣ ﺞﻳﺎﺘﻧ )
(PLS ﺎﻫ ﻪﻴﺿﺮﻓ ياﺮﺑ
t ﺮﻴﺴﻣ ﻪﻴﺿﺮﻓ ﻪﺠﻴﺘﻧ
ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳ يروآﻮﻧ
< -- ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ 2. 64
ﺪﻴﻳﺄﺗ
ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ
< -- ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ 2. 12
ﺪﻴﻳﺄﺗ
ﺖﻴﻠﺑﺎﻗ يﺎﻫ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ
< -- ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ 6. 58
ﺪﻴﻳﺄﺗ
رازﺎﺑ ﺮﺑ ﻲﻨﺘﺒﻣ يﺮﻴﮔدﺎﻳ
< -- ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ 2. 45
ﺪﻴﻳﺄﺗ
ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳ يروآﻮﻧ
< -- ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ 3. 25
ﺪﻴﻳﺄﺗ
لوا ﺮﻴﺴﻣ ياﺮﺑ ﺎﺘﺑ ﺐﻳﺮﺿ راﺪﻘﻣ 51
/ 0 ﻲﻳﺎﺠﻧآ زا و ﺖﺳا راﺪﻘﻣ ﻪﻛ
t
ﺮﻴـﺴﻣ ﻦـﻳا هﺪـﺷ ﻪﺒﺳﺎﺤﻣ
58 / 6 زا 2 گرﺰﺑ ﻲﻣ ؛ﺖﺳا ﺮﺗ ﺖـﻴﻠﺑﺎﻗ ﻦﻴﺑ ﺖﻔﮔ ناﻮﺗ
يﺎـﻫ
ﻪـﻄﺑار ﻲﻳاﺮﮔرازﺎـﺑ و ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ ﺖـﺒﺜﻣ
دراد دﻮﺟو يرادﺎﻨﻌﻣ .
مود ﺮﻴﺴﻣ ياﺮﺑ ﺎﺘﺑ ﺐﻳﺮﺿ راﺪﻘﻣ 198
/ 0 ﻲﻳﺎﺠﻧآ زا و راﺪـﻘﻣ ﻪﻛ
ﺮﻴـﺴﻣ ﻦـﻳاt
ﺎﺑ ﺮﺑاﺮﺑ 475 / 2 زا و هدﻮﺑ 2 گرﺰﺑ ﻲﻣ ؛ﺖﺳا ﺮﺗ ﺖﻔﮔ ناﻮﺗ
ﻳ ﺮـﺛا ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ ﺮﺑ رازﺎﺑ ﺮﺑ ﻲﻨﺘﺒﻣ يﺮﻴﮔدﺎ
دراد ﺖﺒﺜﻣ .
مﻮﺳ ﺮﻴﺴﻣ ياﺮﺑ ﺎﺘﺑ ﺐﻳﺮﺿ راﺪﻘﻣ 274
/ 0 ﻲﻳﺎﺠﻧآ زا و راﺪﻘﻣ ﻪﻛ
t
ﺎـﺑ ﺮـﺑاﺮﺑ ﺮﻴـﺴﻣ ﻦـﻳا
215 / 3 زا و هدﻮﺑ 2
گرﺰﺑ ﻲﻣ ؛ﺖﺳا ﺮﺗ ﺖﺒﺜﻣ ﺮﺛا ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ ﺮﺑ ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳ يروآﻮﻧ ﺖﻓﺮﮔ ﻪﺠﻴﺘﻧ ناﻮﺗ
124 ــــــــــــــــــــــ ـــــــــ
ـ ـ
ﯽﺎﮔرزﺎﺑ ﺪ
ــــ، هرود 3
، هرﺎﻤﺷ 10 ، نﺎﺘﺴﻣز
1390
دراد . مرﺎﻬﭼ ﺮﻴﺴﻣ ياﺮﺑ ﺎﺘﺑ ﺐﻳﺮﺿ راﺪﻘﻣ 478
/ 0 ﺖﺳا . راﺪﻘﻣ ﻪﻜﻨﻳا ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﺎﺑ ﺎـﺑ ﺮﺑاﺮﺑ ﺮﻴﺴﻣ ﻦﻳاt
624 / 2 زا و هدﻮﺑ 2 گرﺰﺑ ﺲﭘ ؛ﺮﺗ ﻲﻣ ﺖـﺒﺜﻣ ﺮﺛا ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋﺮﺑ ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳ يروآﻮﻧ ﺖﻓﺮﮔ ﻪﺠﻴﺘﻧ ناﻮﺗ
دراد . ﻢﺠﻨﭘ ﺮﻴﺴﻣ ياﺮﺑ ﺎﺘﺑ ﺐﻳﺮﺿ راﺪﻘﻣ 442
/ 0 ﻲﻳﺎﺠﻧآ زا و راﺪﻘﻣ ﻪﻛ
ﺎﺑ ﺮﺑاﺮﺑ ﺮﻴﺴﻣ ﻦﻳاt
12 / 2 هدﻮﺑ
زا و 2 گرﺰﺑ ﻲﻣ ؛ﺖﺳا ﺮﺗ دراد ﺖﺒﺜﻣ ﺮﺛا ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ ﺮﺑ ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ ﺖﻔﮔ ناﻮﺗ
. ﻪـﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﺎﺑ ﻦﻳاﺮﺑﺎﻨﺑ
ﻪﺴﻳﺎﻘﻣ ي دﺎﻘﻣ
t ﺮﻳ ﻪﻴﺿﺮﻓ ﻪﻴﻠﻛ لﺪﻣ يﺎﻫﺮﻴﺴﻣ ياﺮﺑ هﺪﺷ ﻪﺒﺳﺎﺤﻣ ﺎﻫ
ي ﺄﺗ ﺶﻫوﮋﭘ ﻴﻳ
ﺪﻧﺪﺷ ﺪ . ياﺮﺑ
،ﻞـﻛ تاﺮـﺛا ﺎـﺗ ﺖﺳا مزﻻ ﻪﺘﺴﺑاو ﺮﺑ ﻞﻘﺘﺴﻣ يﺎﻫﺮﻴﻐﺘﻣ ﻢﻴﻘﺘﺴﻣﺮﻴﻏ و ﻢﻴﻘﺘﺴﻣ ﺮﻴﺛﺄﺗ ناﺰﻴﻣ ﻲﺳرﺮﺑ دﻮﺷ ﻪﻳارا و ﻪﺒﺳﺎﺤﻣ لﺪﻣ يﺎﻫﺮﻴﻐﺘﻣ ياﺮﺑ ﻢﻴﻘﺘﺴﻣﺮﻴﻏ و ﻢﻴﻘﺘﺴﻣ )
لوﺪﺟ 4 .(
لوﺪﺟ 4 . ﺮﻴﻏ و ﻢﻴﻘﺘﺴﻣ ،ﻞﻛ تاﺮﺛا ﻚﻴﻜﻔﺗ ﻢﻴﻘﺘﺴﻣ
ﺮﺛا
ﻞﻘﺘﺴﻣ ﺮﻴﻐﺘﻣ ﻪﺘﺴﺑاو ﺮﻴﻐﺘﻣ
ﻞﻛ ﻢﻴﻘﺘﺴﻣﺮﻴﻏ ﻢﻴﻘﺘﺴﻣ
0. 51 -- 0. 51 ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑﺖﻴﻠﺑﺎﻗ
ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ
0. 2 -- 0. 2 رازﺎﺑ ﺮﺑﻲﻨﺘﺒﻣيﺮﻴﮔدﺎﻳ
0. 27 -- 0. 27 ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳيروآﻮﻧ
0. 22 0.22 -- ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑﺖﻴﻠﺑﺎﻗ
دﺮﻜﻠﻤﻋ
0. 088 0. 088 -- رازﺎﺑ ﺮﺑﻲﻨﺘﺒﻣيﺮﻴﮔدﺎﻳ ﺪﻧﺮﺑ
0. 61 0.13 0. 48 ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳيروآﻮﻧ
0. 44 -- 0.44 ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ
نﺎﻤﻫ لوﺪﺟ رد ﻪﻛ ﻪﻧﻮﮔ 4
ﻲﻣ هﺪﻫﺎﺸﻣ گرﺰﺑ ،ﺎﻫﺮﻴﻐﺘﻣ ﻦﻴﺑ رد ،دﻮﺷ
ﻞـﻛ ﺮـﺛا ﻦﻳﺮﺗ )
0.61 ( ﺮـﺑ
دراد ﻖـﻠﻌﺗ ﻲﻧﺎﻣزﺎـﺳ يروآﻮﻧ ﻪﺑ ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ .
ﻪـﺑ ﻢـﻫ يراﺬـﮔﺮﻴﺛﺄﺗ ﻦـﻳا ﻢـﻫ و ﻢﻴﻘﺘـﺴﻣ ترﻮـﺻ
زا ﻢﻴﻘﺘﺴﻣﺮﻴﻏ ﺖﺳا ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ ﺮﺑ يراﺬﮔﺮﺛا ﻖﻳﺮﻃ
. ﻦﻳﺮﺘـﺸﻴﺑ ﻲﻳاﺮﮔرازﺎـﺑ ،ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳ يروآﻮﻧ زا ﺲﭘ
دراد ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ ﺮﺑ ار ﺮﻴﺛﺄﺗ )
0.44 ( ﺎـﺑ ﻲﻤﻴﻘﺘـﺴﻣ ﻪـﻄﺑار ﻪـﻜﻧآ ﺎـﺑ ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ ﺖﻴﻠﺑﺎﻗ نآ زا ﺲﭘ و
ﻪﺑ ﺎﻣا دراﺪﻧ ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ دراد ﺮﺛا نآ ﺮﺑ ﻢﻴﻘﺘﺴﻣﺮﻴﻏ رﻮﻃ
) 0.22 .(
ﺚﺤﺑ و ﺘﻧ ﻴ ﻪﺠ ﮔ ﻴ ﺮ ي
اد نﺎﺸﻧ ﺞﻳﺎﺘﻧ دراد ﻲﻳﻻﺎـﺑ ﺖـﺒﺜﻣ ﺮـﺛا ﻲﻳاﺮﮔرازﺎـﺑ ﺮﺑ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﺖﻴﻠﺑﺎﻗ ،د
β=0. 51) .(
ﻳ ﻪـﺘﻓﺎ ي ﻦـﻳا
ﺶﻫوﮋﭘ ﻪﺠﻴﺘﻧ ﺎﺑ ﺶﻫوﮋﭘ ]
7 [ دراد راﺮﻗ ﺎﺘﺳار ﻚﻳ رد .
ﻪﺑ ﺖﻴﻠﺑﺎﻗ دﻮﺒﻬﺑ ﺮﮕﻳد ترﺎﺒﻋ ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ يﺎـﻫ
ﻲﻣ ﺮﺠﻨﻣ ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ ﺶﻳاﺰﻓا ﻪﺑ دﻮﺷ
. رازﺎﺑ ﺮﺑ ﻲﻨﺘﺒﻣ يﺮﻴﮔدﺎﻳ ﻪﻛ ﺖﺳا نآ ﺮﮕﻧﺎﻴﺑ ﺶﻫوﮋﭘ ﻦﻳا ﺞﻳﺎﺘﻧ
ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ ﺮﺑ ﻲﺘﺒﺜﻣﺮﺛا
دراد
β= 0. 198) .(
ﻪﺘﻓﺎﻳ ي ﻲﺒﻨﺘﺒﻣ يﺮﻴﮔدﺎﻳ ﺖﺒﺜﻣ ﺮﺛا ﺮﺑ ﻲﻨﺘﺒﻣ ﺶﻫوﮋﭘ ﻦﻳا
ﺎﺑ رازﺎﺑ ﺮﺑ ﻳ
ﻪﺘﻓﺎ ﺶﻫوﮋﭘ يﺎﻫ ﺎﻫ
] 6،10 [ دراد ﻲﮕﻨﻫﺎﻤﻫ .
ﻲﻣ ﻪﺠﻴﺘﻧ رد يﺮﻴﮔدﺎـﻳ ﻪـﭼﺮﻫ ،ﺖـﻔﮔ ناﻮﺗ
ﺮﻣا ﻦﻳا و دﻮﺑ ﻢﻴﻫاﻮﺧ ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ دﻮﺒﻬﺑ ﺪﻫﺎﺷ ﺪﺷﺎﺑ ﺮﺘﺸﻴﺑ و ﺮﺘﻬﺑ رازﺎﺑ ﺮﺑ ﻲﻨﺘﺒﻣ ﻪـﺑﻮﻧ ﻪﺑ
ي زا دﻮـﺧ
ﺪـﺷ ﺪـﻫاﻮﺧ ﺪـﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ ﻦﺘﻓر ﻻﺎﺑ ﺐﺟﻮﻣ ،ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ ﺮﺑ ﻲﻳاﺮﮔرازﺎﺑ ﺮﻴﺛﺄﺗ ﻖﻳﺮﻃ .
ﻦـﻳا ﻪـﺠﻴﺘﻧ
ﺮـﺑ ﻲﻧﺎﻣزﺎـﺳ يروآﻮـﻧ ﺖﺒﺜﻣ ﺮﺛا ﺮﺑ ﻲﻨﺒﻣ ﺶﻫوﮋﭘ ﻲﻳاﺮﮔرازﺎـﺑ
β= 0. 274) (
ﺶﻫوﮋـﭘ ﻪـﺠﻴﺘﻧ ﺎـﺑ ]
3 [
دراد ﺖﻘﺑﺎﻄﻣ و ﻲﻧاﻮﺨﻤﻫ .
ﻪﺑ ﺎﺑ ﺮﺘﺸﻴﺑ ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳ يروآﻮﻧ ﺢﻄﺳ رﺪﻘﭼ ﺮﻫ ﺮﮕﻳد ترﺎﺒﻋ ﻲﻳاﺮﮔرازﺎـﺑ ،ﺪﺷ
ﺪﺷ ﺪﻫاﻮﺧ ﺖﻳﻮﻘﺗ .
ﻲﻣ نﺎﺸﻧ ﺶﻫوﮋﭘ ﻦﻳا ﺞﻳﺎﺘﻧ
،ﺪﻫد ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ ﺮﺑ ﻲﺘﺒﺜﻣ ﺮﺛا يروآﻮﻧ دراد
β=0. )
.(478
ﻳ ﻪﺘﻓﺎ ي
ﻪـﺠﻴﺘﻧ ﺎـﺑ ﺪـﻧﺮﺑ دﺮـﻜﻠﻤﻋ ﺮـﺑ يروآﻮﻧ ﺮﺛا ﺎﺑ ﻪﻄﺑار رد ﺶﻫوﮋﭘ ﻦﻳا ي
ﺶﻫوﮋـﭘ يﺎـﻫ
] 9 ][
11 [ ﺖﺳا ﻪﺑﺎﺸﻣ .
دﺮـﻜﻠﻤﻋ ،ﺪـﺑﺎﻳ ﺶﻳاﺰـﻓا ﻲﻧﺎﻣزﺎـﺳ يروآﻮـﻧ رﺪﻘﭼ ﺮﻫ ﻦﻳاﺮﺑﺎﻨﺑ حﻮﻄـﺳ ﺪـﻧﺮﺑ
دﺮﻛ ﺪﻫاﻮﺧ ﻪﺑﺮﺠﺗ ار يﺮﺗﻻﺎﺑ .
ﻪﺑ ﺞﻳﺎﺘﻧ ﻖﺑﺎﻄﻣ ﻲﻳاﺮﮔرازﺎـﺑ ،ﺪﺷ ﺺﺨﺸﻣ ﺶﻫوﮋﭘ ﻦﻳا زا هﺪﻣآ ﺖﺳد
ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ ﺮﺑ ﻲﺘﺒﺜﻣ ﺮﺛا دراد
β=0. 442) (
و ﺎﺑ ﻪﺠﻴﺘﻧ ﻦﻳا ﻳ
ﻪﺘﻓﺎ ي ﺶﻫوﮋﭘ يﺎـﻫ ] 5 ][
6 ][
9 [ ﻪﺑﺎـﺸﻣ
ﺖﺳا .
ﭘ ﻴ ﺎﻫدﺎﻬﻨﺸ و
دوﺪﺤﻣ ﻳ ﺖ ﺎﻫ
ﻪﻣﺎﻨﺸﺳﺮﭘ زا هدﺎﻔﺘﺳا ﺶﻫوﮋﭘ ﻦﻳا ﺖﻳوﺪﺤﻣ ﻦﻴﻟوا )
ﻲﻨﻫذ يﺮﻴﮔ هزاﺪﻧا (
ﻪـﻛ ﺖـﺳا ﻲﻳﺎﻫﺮﻴﻐﺘﻣ ياﺮﺑ
هداد ﺖﺳا دﻮﺟﻮﻣ ﺎﻬﻧآ درﻮﻣ رد ﻲﻨﻴﻋ يﺎﻫ )
ﺪﻨﻧﺎﻣ : رازﺎﺑ ﻢﻬﺳ و ﺪﻧﺮﺑ شوﺮﻓ ﺪﺷر (
دﺪﻌﺘﻣ ﻞﻳﻻد ﻪﺑ ﺎﻣا
ﺪﺸﻧ ﺎﻴﻬﻣ ﺎﻬﻧآ ﻪﺑ ناﺮﮕﺸﻫوﮋﭘ ﻲﺳﺮﺘﺳد نﺎﻜﻣا .
ﺖﻛﺮـﺷ ﻲﻳﺎـﻴﻓاﺮﻐﺟ ﺶﻨﻛاﺮﭘ ،ﺮﮕﻳد ﺖﻳوﺪﺤﻣ يﺎـﻫ
ﻫوﮋﭘ تﺎﻧﺎﻜﻣا و نﺎﻣز سﺎﺳا ﺮﺑ ﻪﻛ دﻮﺑ ﻲﺳرﺮﺑ درﻮﻣ
ﻪـﻧﻮﻤﻧ ﻪـﺑ ﺮﮕـﺸ و ﻲـﺘﺣار سﺎـﺳا ﺮـﺑ يﺮـﻴﮔ
ﺖﺳا هﺪﺷ ﺮﺠﻨﻣ ﻲﺳﺮﺘﺳد .
ﺖﻳوﺪﺤﻣ ﺮﮕﻳد زا ﻲﻣ ﺶﻫوﮋﭘ يﺎﻫ
ﻪﺑ ﻪﺑ ناﻮﺗ هداد ندﻮﺒﻧ زور
ﻊﺑﺎﻨﻣ يﺎﻫ
ﺖﻛﺮﺷ سﺎﻤﺗ تﺎﻋﻼﻃا و سردآ درﻮﻣ رد ﻲﺗﺎﻋﻼﻃا دﻮﺑ ﻲﻳاﺬﻏ داﻮﻣ ﺖﻌﻨﺻ يﺎﻫ
. دراﻮـﻣ ﻲـﺧﺮﺑ رد
ﺪﺷ مﺎﺠﻧا ﻚﻳ ﻪﺑ ﻲﺳﺮﺘﺳد ياﺮﺑ ﻒﻠﺘﺨﻣ نﺎﻜﻣ ﻪﺳ ﺎﻳ ود ﻪﺑ .
ﻬﻨﺸﻴﭘ ﻲﻣ دﺎ ﺶﻫوﮋـﭘ رد ﺎﺗ دﻮﺷ يﺎـﻫ
هداد يﺎﻨﺒﻣ ﺮﺑ لﺪﻣ ﻦﻳا ﻲﺗآ دﻮﺷ مﺎﺠﻧا ﺪﻧﺮﺑ دﺮﻜﻠﻤﻋ ياﺮﺑ ﻲﻨﻴﻋ يﺎﻫ
. رد ﺶﻫوﮋﭘ ﻦﻳا لﺪﻣ نﻮﻣزآ
ﻲﻣ ﺮﮕﻳد ﻊﻳﺎﻨﺻ ﺺﺨﺸﻣ ار لﺪﻣ ﻲﻳاور ﺪﻧاﻮﺗ
دزﺎﺳ ﺮﺗ .
ﻊﺑﺎﻨﻣ 1. Agarwal S, Erramilli MK, Dev CS (2003). Market orientation and
performance in service firms: role of innovation. Journal of Service and Marketing, 17, pp. 68-82.
126 ــــــــــــــــــــــ ـــــــــ
ـ ـ
ﯽﺎﮔرزﺎﺑ ﺪ
ــــ، هرود 3
، هرﺎﻤﺷ 10 ، نﺎﺘﺴﻣز
1390
2. Drucker P. F (1998). The discipline of innovation. Harvard Business
Review, 76, pp. 149-57.
3. Fornell C, Larcker DF (1981). Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error. J Mark Res, Vol.
18, pp. 39-50
4. Lee J, Park S. Y, Beak I, Lee C. H (2008). The effect of the brand management system on brand performance in B-B and B-C environments, Industrial marketing management, 37, pp. 848-855.
5. O’cass A, Ngo L. V (2006). Market orientation versus innovative culture: two routes tosuperior brand performance. European Journal of Marketing, Vol. 41, pp. 868-887.
6. O’cass A, Ngo L. V (2007). Balancing external adaptation and internal effectiveness:Achieving better brand performance. Journal of Business Research, Vol. 60, 11-20.
7. O'Cass A, Weerawardena J (2009). The effects of perceived industry competitive intensity and marketing-related capabilities: Drivers of superior brand performance. Industrial Marketing Management.
8. Porter ME (1980). Competitive strategy: techniques for analyzing industries andcompetitors. New York: Free Press
9. Slater S. F, Narver J. C (1995). Market orientation and the learning organization. Journal of Marketing, Vol. 59, pp. 63-74.
10. Weerawardena J, O’cass A, Julian C (2006). Does industry matter?
Examining the role of industry structure and organizational learning in innovation and brand performance. Journal of Business Research, Vol, 59, pp. 37-45.
11. Wong H. Y, Merrilees, B. (2007). Closing the marketing strategy to performance gap: the role of brandOrientation. Journal of Strategic Marketing, Vol, 15, pp. 387-402.
