ﻲﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﻪﻌﺳﻮﺗ ،
لﺎﺳ مود ، هرﺎﻤﺷ ﻢﺠﻨﭘ ، ﺰﻴﻳﺎﭘ 1388 ، ص زا 31 - 53
مﻮﻬﻔﻣ يزادﺮﭘ
"
ﻦﻴﺑ ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﻲﻠﻠﻤﻟا
"
رد
هﺎﮕﻨﺑ ﻲﻳاﺬﻏ ﻊﻳﺎﻨﺻ ﺶﺨﺑ ؛ﻲﻧاﺮﻳا ﻦﻳﺮﻓآرﺎﻛ يﺎﻫ
ﻲﻧاﻮﺿر ناﺮﻬﻣ
1∗
ـ ﻲﻨﻴﺴﺣ داداﺪﺧ ﺪﻴﻤﺣﺪﻴﺳ ـ2
رذآ لدﺎﻋ ـ 3
يﺪﻤﺣا ﺰﻳوﺮﭘ 4
1 . ﺎﻳرازﺎﺑ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ يﺮﺘﻛد يﻮﺠﺸﻧاد ﻦﻴﺑ ﻲﺑ
سرﺪﻣ ﺖﻴﺑﺮﺗ هﺎﮕﺸﻧاد ﻞﻠﻤﻟا
2 . سرﺪﻣ ﺖﻴﺑﺮﺗ هﺎﮕﺸﻧاد دﺎﺼﺘﻗا و ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ هﺪﻜﺸﻧاد رﺎﻴﺸﻧاد
3 . سرﺪﻣ ﺖﻴﺑﺮﺗ هﺎﮕﺸﻧاد دﺎﺼﺘﻗا و ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ هﺪﻜﺸﻧاد دﺎﺘﺳا
4 . سرﺪﻣ ﺖﻴﺑﺮﺗ هﺎﮕﺸﻧاد دﺎﺼﺘﻗا و ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ هﺪﻜﺸﻧاد رﺎﻳدﺎﺘﺳا
) ﻪﻟﺎﻘﻣ ﺖﻓﺎﻳرد ﺦﻳرﺎﺗ :
24 / 5 / 1388 ، ﺐﻳﻮﺼﺗ ﺦﻳرﺎﺗ :
29 / 7 / 1388 (
هﺪﻴﻜﭼ فﺪﻫ ﻪـﻟﺎﻘﻣ ﺮـﺿﺎﺣ ي نآ ﺖـﺳا ﺎـﺗ ﺎـﺑ ﻲـﺷﺎﻜﻨﻛ ﻪـﻧازادﺮﭘﻮﻧ و دﺎـﺠﻳا ﻢـﻫ ﻲـﻳاﺮﮔ ﺮﺛﺆـﻣ ﻦﻴـﺑ
هزﻮــﺣود ي ﻲﺑﺎــﻳرازﺎﺑ و ﻲﻨﻳﺮﻓآرﺎــﻛ ﻪــﺑ
ﻲﮕﻧﻮــﮕﭼ ﻦﻴــﻴﺒﺗ و
مﻮــﻬﻔﻣ ﻲﺘﺴــﻴﭼ رﻮــﻬﻇﻮﻧ
"
ﻲﺑﺎــﻳرازﺎﺑ
ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ
"
ﻪﺘﺧادﺮﭘ و ﺎﺑ دﺎﻬﻨﺸﻴﭘ
،اﺮﮔﺪﻨﻳاﺮﻓ و ﻲﻘﻄﻨﻣ ﻲﺑﻮﭼرﺎﭼ هﻮﻴﺷ
ي نﺎﻣﺎﺳ ﻲﻫد ﺖﻴﻟﺎﻌﻓ يﺎﻫ
ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ د ار ر هﺎﮕﻨﺑ يﺎﻫ ﻦﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﺢﻳﺮﺸﺗ ﺪﻨﻛ .
ﻪﻌﺳﻮﺗ و يﺮﻈﻧ ﺖﻛرﺎﺸﻣ ﻲﻜﻳ ؛ﺖﺳا هﺪﺷ مﺎﺠﻧا يروآﻮﻧ ﻪﻧﻮﮔ ود ﻲﺳرﺮﺑ ﻦﻳا رد يﺎﻫزﺮﻣ ي
ﺖـﻴﻟﺎﻌﻓ ﻲـﺳﺎﻨﺷﻮﮕﻟا و ﻲـﻠﻤﻋ ﺖﻛرﺎﺸـﻣ يﺮﮕﻳد و ﻲﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ و ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﺶﻧاد
ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ يﺎـﻫ
هﺮﻬﺑ ﺎﺑ نﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﺐﻛﺮﻣ ﻲﻓﺎﺸﺘﻛا يدرﻮﻣ ﺶﻫوﮋﭘ دﺮﺒﻫار زا يﺮﻴﮔ
.
ﺞﻳﺎﺘﻧ ﻞﻴﻜﺸﺗ ﺮﺻﺎﻨﻋ ﻪﻛ داد نﺎﺸﻧ ﻲﺳرﺮﺑ هﺪﻨﻫد
ﻦﻴـﺑ ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ي
ﻞﻣﺎـﺷ ﻲـﻠﻠﻤﻟا
6
،عﻮﺿﻮﻣ
24
و ﺪﻌﺑ
191
هرود رد ﻪﻛ ﺪﻨﺘﺴﻫ ﺰﺟ ﻲﮔﮋﻳو ﻒﻠﺘﺨﻣ ﻲﻧﺎﻣز يﺎﻫ
دﻮﺧ ﻪﺑ ﻲﺗوﺎﻔﺘﻣ يﺎﻫ
ﻲﻣ ﺪﻧﺮﻴﮔ .
ﻦﻴﺑ ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﺪﻨﻳاﺮﻓ ﻪﻛ ﺪﺷ ﺖﻳﻮﻘﺗ ﻪﻴﺿﺮﻓ ﻦﻳا ﻦﻤﺿ رد
ﻪـﺑ ﻲﻠﻠﻤﻟا ترﻮـﺻ
ﺷ و ﻲﻠﻣﺎﻜﺗ
ﻪﻠﺣﺮﻣ ﺞﻨﭘ ﻞﻣﺎ
ﺖـﻴﻟﺎﻌﻓ و دوﺪـﺤﻣ شوﺮﻓ ي و ﺐـﺳﺎﻨﻣ شوﺮـﻓ ،ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ ﻪـﻴﻟوا يﺎـﻫ
ﺖﺻﺮﻓ ﺶﻴﺑ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ،ﻢﺠﺴﻨﻣ و روآدﻮﺳ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ،عﻮﻨﺘﻣ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ،ﻪﻧﺎﺒﻠﻃ ﻪﻧﻻﺎﻌﻓ
ﺖﺳا .
ژاو ه يﺎﻫ يﺪﻴﻠﻛ : مﻮﻬﻔﻣ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ،يزادﺮﭘ يدرﻮﻣ ﺶﻫوﮋﭘ ،ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ
لوﺆﺴﻣ هﺪﻨﺴﻳﻮﻧ ∗
Email: h.rezvani@umz.ac.ir
ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ
ﺎﺑ كاﺮﺘﺷا ﻪﺟو ؛ ﻲﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ و ﻲﺑﺎﻳراز
ﻪﻘﺑﺎﺳ ي ﻘﻴﻘﺤﺗ
هرﺎﺑرد هﺪﺷ مﺎﺠﻧا تﺎ
ﻪﺘﺷر ود ﻞﻣﺎﻌﺗ ي
ي ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ ﻪـﺑ طﻮـﺑﺮﻣ ﻲﻨﻳﺮﻓآرﺎـﻛ و
لﺎــﺳ ﻲــﻤﻠﻋ ﺲﻧاﺮــﻔﻨﻛ
11987 ﻦــﻤﺠﻧا يرﺎــﻜﻤﻫ ﺎــﺑ ﻪــﻛ ﺖــﺳا ﻲﺑﺎــﻳرازﺎﺑ
ﺎــﻜﻳﺮﻣا ﻦــﻤﺠﻧا و 2
ﻦﻴﺑ ﻲﻠﻠﻤﻟا ﺐﺴﻛ يﺎﻫرﺎﻛ و
3ﻚﭼﻮﻛ ﺪﺷ راﺰﮔﺮﺑ )
و ﺰﻠﻴﻫ
،ﻦﻤﺘﻟﺎﻫ 2005 ص،
1 وﺎـﺷ ؛ 1،2004 ،
ص 110 ﻛ ؛
،ﻮﻴﻠﻴﺋﻮﻛ و نﻮﺳرﺎ 1997
ﺺﺻ ، 67 - 59
،ﺮﺑوﺮﮔ ؛ 2003 ﺺـﺻ،
620 - 600 ﻲـﻛﺮﺠﺑ ؛
و
،ﻦﻤﺘﻟﺎﻫ 2002 ﺺﺻ،
258 - 235
،ناﺮﮕﻳد و ﺲﻳرﻮﻣ ، 2002
ﺺـﺻ ، 19 - 1 .(
دﻮﺼـﻘﻣ ﻊـﻗاو رد
مﻮﻬﻔﻣ ﻖﻠﺧ زا ﻲﻠﺻا
"
ﻪـﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ
"
كاﺮﺘـﺷا ﻪـﺟو زا ﻲﺒـﺳﺎﻨﻣ ﻢـﻬﻓ ﻪـﺑ نﺪﻴـﺳر 4
ﻪﺘﺷر كرد و ﻲﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ و ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ يﺎﻫ ﺮﻴﺛﺄﺗ
رﺎﺘﻓر ﺎﻛ ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآر يور ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﻞـﺑﺎﻘﻣ رد و
رد ﻪــﻧاروآﻮﻧ يﺎــﻫدﺮﻜﻳور ذﺎــﺨﺗا نآ ﻲﺑﺎــﻳرازﺎﺑ
ﺖــﺳا هدﻮــﺑ )
،نﻮــﺳرﺎﻛ 2005
ﺺــﺻ،
7 - 5 ؛
،نﻮﺴﻨﻴﻟﺎﻛ 2002
ﺺﺻ ، 40 - 37 .(
ﻦـﻳا رد هﺪـﺷ مﺎﺠﻧا تﺎﻌﻟﺎﻄﻣ لﺎﺣ ﻦﻳا ﺎﺑ
ﻢـﻫ هرﺎـﺑ رد نﺎـﻨﭼ
ﻢﻴﺘﺴﻫ ﻪﺟاﻮﻣ عﻮﺿﻮﻣ يﺮﻈﻧ ﻲﻧﺎﺒﻣ رد يﺪﺟ يﻸﺧ ﺎﺑ و ﻪﺘﺷاد راﺮﻗ ﻦﻳزﺎﻏآ ﻞﺣاﺮﻣ .
ﺎﺑ ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﻲﺑﺎﻳراز
ﻪﺒﻨﺟ ﻖﻴﻔﻠﺗ ﺎﺑ
رﺎـﻛ و ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ ﻲﻳﺎﻨﺑﺮﻳز يﺎﻫ
و ﺖﻳاﺪـﻫ ﻪـﺑ ﻲـﻨﻳﺮﻓآ
رازﺎﺑ دﺎﺠﻳا ﺖﻤﺳ ﻪﺑ نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ يﺮﺒﻫار
ﺖﻣﺪﺧ يﺎﺟ ﻪﺑ ﺪﻳﺪﺟ يﺎﻫ
رازﺎﺑ رد فﺮﺻ ﻲﻧﺎﺳر
يﺎـﻫ
ﺰﻴﻧ دﻮﺟﻮﻣ
ﻲﻣ دزادﺮﭘ ) وﺎﺷ 1،2004 ص،
110 .(
ﻦﻳا زا ﻲﻣ ور
ﻪﺘﺴـﻫ ﺖـﻔﮔ ناﻮﺗ
ﺮـﻜﻔﺗ ﻲﻠـﺻا ي
ﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ
ﻪﺑ و ناﺮﮕﻳد زا ﻞﺒﻗ ﺪﻧاﻮﺘﺑ ﺪﻳﺎﺑ هﺎﮕﻨﺑ ﻪﻛ ﺖﺳا ﻦﻳا ﻪ
لﻮﺼـﺤﻣ دﻮﺧ ﺖﺳد
ﺪﻨﻛ جرﺎﺧ هدر زا ار دﻮﺧ )
،نﻮﺘﺳﺎﭼ 2002 ص ، 6 .(
ﻪﺑ ﻲﺧﺮﺑ حﺮـﻄﻣ تﺎﻳﺮﻈﻧ زا رد
ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ
ﺶﻴﭘ ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ
ﺮﺗ رد ﻚﻴﺳﻼﻛ ﻲﻧﺎﺒﻣ ﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ
ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ و ﻲ ﻪﺟﻮﺗ
ﺖﺳا هﺪﺷ )
،ﺲﻛﺎﻳدﺎﻛ
2000 ص ، 310
،نﻮﺘــــﺳﺎﭼ ؛ 2002
ص ، 6 ﻮــــﺳرﺎﻛ ؛
،ﺮــــﻤﻠﻴﮔ و ن 1999
ص ، 31 .(
ﻊــــﻗاو رد
ﻲﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﻪﺑﺎﺜﻣ ﻪﺑ
ﺮﺛﻮﻣ ﻲﺸﻨﻣ ي يروآﻮـﻧ ندﺮـﻛ مﺮـﻫا ﺎـﺑ رازﺎـﺑ رد ﺮـﺗﺮﺑ شزرا دﺎﺠﻳا ياﺮﺑ
ياﺮﺑ
،لﻮﺼﺤﻣ دﺎﺠﻳا ﺪﻨﻳاﺮﻓ
و ﻲﻳﺎﻫدﺮﺒﻫار ﻪﻛ
ﺦﺳﺎﭘ ﺮﺘﻬﺑ يﻮﮔ زﺎﻴﻧ
يﺎﻫ نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ يذ و نﺎـﻌﻔﻧ
ﻲﻣ راﺮﻗ ﺮﻈﻧﺪﻣ ﺪﺷﺎﺑ دﺮﻴﮔ
)
،ﺲﻴﻠﻴﻓ 2006 ﺺﺻ،
212 - 198 .(
ﻗ ﺰـﻴﻧ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ و ﻲﻨﻳﺮﻓآرﺎـﻛ ﺐـﻠ
1 Research of the Marketing/ Entrepreneurship Interface 2 AMA: American Marketing Acosiation
3 ICSB: International Council of Small Business 4 Entrepreneurial Marketing
ﻲﻣ بﻮﺴﺤﻣ هﺎﮕﻨﺑ رد ﻲﺘﺑﺎﻗر ﺖﻳﺰﻣ دﺎﺠﻳا ﻞﻣﺎﻋ دﻮﺷ
) وﺎﺷ 1 ، 2004 ص،
110 .(
ﺐﺣﺎﺻ ﻲﺧﺮﺑ
عﻮﺿﻮﻣ ود ﻪﻛ ﺪﻧروﺎﺑ ﻦﻳا ﺮﺑ ناﺮﻈﻧ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ
و ﻲﻨﻳﺮﻓآرﺎـﻛ ﺖـﻟﺎﺣ ود رد
ﻲﻧﺎـﻣز لوا ﺖﻟﺎﺣ ؛ﺪﻨﺘﺴﻫ كاﺮﺘﺷا ﻪﺟو ياراد
ﻪـﻛ ﻂﻳاﺮـﺷ ﻲﺒﺴـﻧ تﺎـﺒﺛ زا رازﺎـﺑ ﺮـﺑ ﻢﻛﺎـﺣ
ﻲﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ و هدﻮﺑ رادرﻮﺧﺮﺑ ﺮﺠﻨﻣ ،هﺪﺸﻧ ﻪﺘﺧﺎﻨﺷ يﺎﻫزﺎﻴﻧ ﻲﻳﺎﺳﺎﻨﺷ ﻪﺑ
ﻲـﻣ دﻮـﺷ . مود ﺖـﻟﺎﺣ
ﻲﻣ قﺎﻔﺗا لﻮﺤﺘﻣ و ﺎﻳﻮﭘ يﺎﻫرازﺎﺑ رد
ﻪﻛ ،ﺪﺘﻓا رد نآ دﺮﺒﻫار ،ﻲﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﺎﻫ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ
ياﺮـﺑ ار
ﻪﻌﺳﻮﺗ يﺎﻫزﺎﻴﻧ ي دﻮﺟﻮﻣ
ﻲﻳﺎـﻤﻨﻫار ﺪـﻳﺪﺟ يﺎﻫزﺎﻴﻧ ﻒﺸﻛ و ﻲـﻣ
ﺪـﻨﻛ ) ،ﺲﻴﻠﻳﺮـﻣ و ﻮﻠﻜﻧﺎـﻣ
2001 ص ، 221
،نﻮﺘﺳﺎﭼ ؛ 2002
ص،
6 و ﺰﻠﻴﻫ ؛ ﺘﻟﺎﻫ
،ﻦﻤ 2005 ص،
1 ،وﺎـﺷ و نﻮﺴﻨﻴﻟﺎﻛ ؛ 2001
،
ﺺﺻ 766 - 761 ،نﻮـﺳرﺎﻛ ؛ 2005
ﺺـﺻ ، 7 - 5 ،ﺲﻛﺎﺘـﺳا ؛ 2000
ﺺـﺻ ، 54 - 47 ،ﺮﻧدرﺎـﮔ ؛
1994 ص ، 54 - 35 .(
ﻪﺑ هوﺮﮔ ﻪﺳ دﻮﺟو ﻦﻳا ﺎﺑ
ﻪـﻨﻴﻣز زا ﺰﻳﺎـﻤﺘﻣ ﺖﺒﺴـﻧ ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ دﺮﺑرﺎـﻛ يﺎـﻫ
ﻪـﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ رد
ﺖﺳا ﺺﻴﺨﺸﺗ ﻞﺑﺎﻗ ﻪﺘﺷﺬﮔ تﺎﻘﻴﻘﺤﺗ :
ﻦﻳا لوا ﻪﻛ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ رد
هﺎﮕﻨﺑ ﻲﻳاﺪـﺘﺑا ﻞـﺣاﺮﻣ رد و ﻂـﺳﻮﺘﻣ و ﻚﭼﻮﻛ يﺎﻫ
هﺎــﮕﻨﺑ ﺪــﺷر
ﻲــﻣ رﻮﺼــﺗ ﺎــﻫ دﻮــﺷ
. رد ﻲﺑﺎــﻳرازﺎﺑ ،ﺖــﻟﺎﺣ ﻦــﻳا ﻪــﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ
ﻲﺑﺎــﻳرازﺎﺑ و
ﺐﺴﻛ يﺎﻫرﺎﻛو ﻚﭼﻮﻛ
فداﺮـﺘﻣ ﻂﺳﻮﺘﻣ و ﻫاﻮﺧ
دﻮـﺑ ﺪـﻨ . ﻪـﻧ و تﺎـﻗوا ﺐـﻠﻏا ،هﻮﻴـﺷ ﻦـﻳا
ﺖــﺻﺮﻓ و ﻪــﻧﺎﻗﻼﺧ ،ﻪﺸــﻴﻤﻫ ﻪــﻧﺎﺒﻠﻃ
ﺖــﺳا )
،ﺲﻠﮕﻧﺎــﻣ و نﻮﺘــﺳﺎﭼ 2000
ﺺــﺻ،
12 - 10 ــﻠﻴﻫ ؛ ﺰ
و
،ﻦﻤﺘﻟﺎﻫ 2005 ص،
1 .(
هﺎﮕﻨﺑ نﺎﻴﻣ ﻲﺳﺎﺳا ﻲﻓﻼﺘﺧا دﻮﺟو ﻦﻳا ﺎﺑ يﺎﻫ
ﻦﻳﺮﻓآرﺎـﻛ هﺎـﮕﻨﺑ و
يﺎـﻫ
رﺎــﺘﻓر ﺚــﻴﺣ زا ﻂــﺳﻮﺘﻣ و ﻚــﭼﻮﻛ ﻪــﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ
دﻮــﺟو دراد . ﺮــﺘﻬﺑ ترﺎــﺒﻋ ﻪــﺑ ﻲﺑﺎــﻳرازﺎﺑ
ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ رﺎﺘﻓر و ﺪﺷر ﺎﺑ
ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ طﺎﺒﺗرا
دراد . رد ﻲﻟﺎﺣ ﻪﻛ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ
ﺐﺴـﻛ يﺎـﻫرﺎﻛو
ﻚﭼﻮﻛ رﺎﺘﻓر ﺎﺑ ﺑ ﻲﺑﺎﻳرازﺎ رد
هﺎﮕﻨﺑ نآ فﺮﺻ ﺎﻫ ﺖﻴﻌﻗﻮﻣ زا ﺮﻈﻧ ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ
نآ ي ﻂﺒﺗﺮـﻣ ﺎـﻫ
ﺖﺳا ) و ﻲﻛﺮﺠﺑ
،ﻦﻤﺘﻟﺎـﻫ 2002 ﺺـﺻ،
258 - 235
،ناﺮـﮕﻳد و ﺲﻳرﻮـﻣ ؛ 2002
ﺺـﺻ ، 19 - 1 ؛
،ناﺮﮕﻳد و ﺶﻳدﻮﻟ 2001
ﺺـﺻ ، 17 - 15 .(
ﻪـﻳﺎﭘ و سﺎـﺳا ياراد تﺎـﻘﻴﻘﺤﺗ ﻪـﻧﻮﮔ ﻦـﻳا رد يا
هﺎﮕﻨﺑ ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ رﺎﺘﻓر ﺪﻨﺘﺴﻫ ﺎﻫ
.
نآ مود ﻪﻛ رازﺎﺑ ﻲﺑﺎﻳ ﻪﺑ ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ يﺮﺘﭼ و ﻞﻤﻜﻣ ناﻮﻨﻋ
ياﺮﺑ ﻲﺧﺮﺑ ﻚﻴﻨﻜﺗ زا و ﺎﻫ
شور مﻮﺳﺮﻣ يﺎﻫ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ
ﻲﻣ ﻪﺘﻓﺮﮔ ﺮﻈﻧرد دﻮﺷ
. ﺑ ﺖﻟﺎﺣ ﻦﻳا رد ﻲﺑﺎﻳرازﺎ
ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ،
ﻪﺑ ﻚﻳ مﻮﻬﻔﻣ ﻚﻳ ناﻮﻨﻋ ﻪﺒﻨﺟ ،ﻪﭼرﺎﭘ
ﻲﺗﺎﻴﻠﻤﻋ و يدﺮﺒﻫار يﺎﻫ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ
هﻮﺟو ﺎﺑ ار
ﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﻲ رد ﺐﻴﻛﺮﺗ ﻊﻣﺎﺟ ﺖﺧﺎﺳ ﻚﻳ ﻲﻣ
ﺪﻨﻛ )
،ناﺮﮕﻳد و ﺲﻳرﻮﻣ 2002
ﺺﺻ،
19 - 1 .(
و
ﻦﻳا هﺮﺧﻻﺎﺑ ﻪﺑ ﻪﻛ
ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﻪﺑﺎﺜﻣ ﻪﺑ ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ يدﺮﺒﻫار دﺮﻜﻳور ﻚﻳ ي
ياﺮﺑ ﺖﻳﺰﻣ ﺐﺴﻛ
فﺮﺻ ﻲﺘﺑﺎﻗر هزاﺪﻧا زا ﺮﻈﻧ
ﻲﻣ ﻪﺟﻮﺗ ،هﺎﮕﻨﺑ ي دﻮﺷ
. ﻲﻣ ﺎﺘﺳار ﻦﻳا رد ،ﺮﻧزﺮﻛ تاﺮﻈﻧ زا ناﻮﺗ
ﺮﺗرﻮﭘ و ﻒﺴﻧا ،ﺮﺘﻴﭙﻣﻮﺷ ياﺮﺑ
ﻢﻬﻓ ﻲﮕﻧﻮﮕﭼ ﻞﻳﺪﺒﺗ
ﺖﻴﻠﺑﺎﻗ رد يﺎﻫ ﻲﺘﺑﺎﻗر ﺖﻴﻌﻗﻮﻣ ﻪﺑ ﻲﻧو رد
رازﺎﺑ هدﺎﻔﺘﺳا دﺮﻛ ) و ﻲﻛﺮﺠﺑ ،ﻦﻤﺘﻟﺎﻫ
2002 ﺺﺻ ، 258 - 235 .(
ﻲﺳرﺮﺑ لﺎﺣ ﻦﻳا ﺎﺑ ﻪﻨﻴﺸﻴﭘ
ي عﻮﺿﻮﻣ نﺎﺸﻧ ﻲﻣ ﺪﻫد ﻪﻛ رد ﻞـﺧاد رﻮﺸـﻛ نﻮﻨﻛﺎـﺗ ﻖـﻴﻘﺤﺗ
ﻂﺒﺗﺮﻣ و ﻲﻬﺑﺎﺸﻣ ﺎﺑ عﻮﺿﻮﻣ ﻦﻳا ﺶﻫوﮋﭘ مﺎﺠﻧا هﺪﺸـﻧ ﺖـﺳا . رد جرﺎـﺧ زا رﻮﺸـﻛ ﺰـﻴﻧ ﺎﻓﺮـﺻ
تﻻﺎﻘﻣ يدوﺪﺤﻣ رد
عﻮﺿﻮﻣ ﻳرازﺎﺑ ﻲﺑﺎ ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ دﻮﺟو
دراد و ﺮﺜﻛا تﺎـﻘﻴﻘﺤﺗ ﻢـﻫ
نﺎـﻨﭼ
رد زﺎﻓ ﻲﻳاﺪﺘﺑا
هﺮﺘﺴﮔ ﻪﺑ ﻦﻳا ﺮﺑ هوﻼﻋ و ﻪﺘﺷاد راﺮﻗ
ﻦﻴﺑ ﺪﻌﺑ رد عﻮﺿﻮﻣ ي
ﻲﻬﺟﻮـﺗ ﺰـﻴﻧ ﻲﻠﻠﻤﻟا
ﺖﺳا هﺪﺸﻧ .
هﺎﮔﺪـﻳد دﻮـﺟو ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﺎﺑ ﺮﺘﻬﺑ ترﺎﺒﻋ ﻪﺑ هﺪـﻨﻛاﺮﭘ و توﺎـﻔﺘﻣ يﺎـﻫ
هزﻮـﺣ رد ي
ﻸـﺧ ﺎﺑ ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ رﻮﻬﻇﻮﻧ ي
ﻢﺸـﭼ ـﻴﮔ رد ﺮ مﻮـﻬﻔﻣ اﺰـﺟا ﻲـﺳﺎﻨﺷ
ﻢﻴﺘﺴـﻫ ﻪـﺟاﻮﻣ .
ﺑ ﻪ ﻪﻧﻮﮔ ﻪﻛ يا ﻪﺑ ﻲﻣ ﺮﻈﻧ ﻢﻛ ﺪﺳر نﻮﻨﻛﺎﺗ ﻲﻘﻴﻘﺤﺗ ﺮﺗ
شور و ﻲﻣﻮﻬﻔﻣ ﻲﻫﺎﮕﻧ ﻦـﻳا ﻪـﺑ ﻪﻧﺎـﺳﺎﻨﺷ
ﻪﺘﺷاد عﻮﺿﻮﻣ ،
ﻞﻤﻋ ﻲﻫﺎﮔﺪﻳد ﺎﺑ ﺎﻓﺮﺻ و
هﺪـﻳﺪﭘ ﻦﻴـﻴﺒﺗ ﻪـﺑ ﻪـﻧﺎﻳاﺮﮔ
صﺎـﺧ يا زا
ﻋ ﻦـﻳا ﻪـﺻﺮ
) و ﻊﻳزﻮﺗ ﻪﻜﺒﺷ و تﺎﻐﻴﻠﺒﺗ (...
ﻪﺘﺧادﺮﭘ ﺪﻧا .
ﺐﻴﺗﺮﺗ ﻦﻳﺪﺑ
ا زا فﺪـﻫ
ـﻠﻫو رد ﻪـﻟﺎﻘﻣ ﻦـﻳ ﻪ
ي ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ ﻲـﺳﺎﻨﺷ مﻮـﻬﻔﻣ رد شوﺎـﻛ لوا
ﻪﺑ ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ
ﻚﻳ مﻮﻬﻔﻣ ﻚﻳ ناﻮﻨﻋ
ﺖﻴﻟﺎﻌﻓ ياﺮﺑ ﻪﭼرﺎﭘ
ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ يﺎﻫ
ﻪﺑ نﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ
ﺎـﺑ هﮋﻳو
ﻦﻴﺑ دﺮﻜﻳور و ﻲﻠﻠﻤﻟا
هﺎﮕﻧآ
ﺖﺳا نآ يزﺎﺳﻮﮕﻟا .
ﺦـﺳﺎﭘ ﻦﺘﻓﺎﻳ ﻖﻴﻘﺤﺗ ﻦﻳا فﺪﻫ سﺎﺳا ﻦﻳا ﺮﺑ
ﺖﺳا ﺮﻳز حﺮﻃ ﻞﺑﺎﻗ تﻻاﻮﺳ ﺐﺳﺎﻨﻣ :
1 . ﻣ ﺖﻴﻫﺎ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﻦﻴﺑ
ﻲﻠﻠﻤﻟا
؟ﺖﺴﻴﭼ
2 . ﺮﺻﺎﻨﻋ ﻞﻴﻜﺸﺗ هﺪﻨﻫد ي ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﻦﻴﺑ
ﻲﻠﻠﻤﻟا ماﺪﻛ
؟ﺪﻧا
3 . هﺎﮕﻳﺎﺟ ﺮﻫ ﻚﻳ زا ﺮﺻﺎﻨﻋ ﻞﻴﻜﺸﺗ هﺪﻨﻫد ي يﻮـﮕﻟا ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ ﻪـﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ
ﻦﻴـﺑ ﻞـﻠﻤﻟا
؟ﺖﺳا ﻪﻧﻮﮕﭼ
؛ﺖـﺳا هﺪـﺷ مﺎﺠﻧا يروآﻮﻧ عﻮﻧ ود ﻪﻟﺎﻘﻣ ﻦﻳا رد ﻦﻳاﺮﺑﺎﻨﺑ زا ﻲـﻜﻳ
مﻮـﻬﻔﻣ ﺮـﻈﻨﻣ و يزﺎـﺳ
ﻪﻳﺮﻈﻧ ﻲﺳﺎﻨﺷ شور و ﻲﺳﺎﻨﺷ ﻲﺘﺴﻫ ﺮﻈﻨﻣ زا يﺮﮕﻳد و يزادﺮﭘ ﺶﻫوﮋﭘ عﻮﺿﻮﻣ
.
ﻪﻧادﺎﻘﻧ ﻲﺳرﺮﺑ ﻪﻨﻴﺸﻴﭘ ي
ﻖﻴﻘﺤﺗ ي
رد ﻦﻳا
ﻲﻫﺎﮕﻧ ﺎﺑ ﺖﻤﺴﻗ ﻪﻧادﺎﻘﻧ
و ﻲﻨﺘﺒﻣ ﺮﺑ ﻢﻳادارﺎﭘ ﺎﻫ ي ﻢﻛﺎﺣ ﺮﺑ مﻮﻠﻋ ﻲﻋﺎـﻤﺘﺟا و
ﺖﻳﺮﻳﺪـﻣ
ﻪﺑ تﺎﻌﻟﺎﻄﻣ مﺎﺠﻧا هﺪﺷ
رد سﺮﺘﺳد رد و وﺮﻤﻠﻗ
؛عﻮـﺿﻮﻣ ﻦﻴـﻴﺒﺗ
ﺎﺴـﻣ ﻪﻟ تروﺮـﺿ و ﻲﻠـﺻا ي
ﻲﻣ ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ ﻦﻳا مﺎﺠﻧا ﻢﻳزادﺮﭘ
.
وﺎﺷ و ﻦﺴﻨﻴﻟﺎﻛ )1
2001 ( ﺎﺑ ﻪﺟﻮﺗ هﮋﻳو ﻪـﺑ لﻮـﺻا ﻢﻳادارﺎـﭘ تﺮـﺜﻛ اﺮـﮔ و ﻚـﻴﺗﻮﻨﻣﺮﻫ ﻪـﺑ
ﻢﻫ ﻲﻳاﺮﮔ ود ﻪﺧﺎﺷﺮﻳز ي ﻪﺘـﺷر ي ﺖﻳﺮﻳﺪـﻣ ﻲـﻨﻌﻳ
ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ و
ﻲﻨﻳﺮﻓآرﺎـﻛ ﻪـﺘﺧادﺮﭘ
ﺪـﻧا . رد
ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ ي نآ ﺎﻫ ﺶﻴﺑ ﺮﺗ ﺪﻴﻛﺎﺗ ﺮﺑ ﻲﮕﺘﺴﻳﺎﺷ ﺎﻫ ي ﻲﺘﻳﺮﻳﺪﻣ رد ﺳا راﺮﻘﺘ ﻲﻋﻮﻧ ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ توﺎـﻔﺘﻣ
زا ﻲﺑﺎــﻳرازﺎﺑ مﻮــﺳﺮﻣ
هدﻮــﺑ و زا ﻪﻜﺒــﺷ يزﺎــﺳ ﻪــﺑ ناﻮــﻨﻋ يراﺰــﺑا ياﺮــﺑ ارﺎــﻛ ﺖــﺳد
ﻲﺑﺎــﻳ ﻪــﺑ
ﻲﮕﺘﺴﻳﺎﺷ ﺎﻫ ي ﻲﺘﻳﺮﻳﺪﻣ دﺎﻳ هﺪﺷ ﺖـﺳا .
ﻪـﻘﺒﻃ ﻲـﻟو
ﻪـﻔﻟﺆﻣ زا ﻲﺼـﺨﺸﻣ يﺪـﻨﺑ
رد ﺮﺛﺆـﻣ يﺎـﻫ
هداﺪﻧ ﻪﻳارا ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﺪﻧا
.
ﺶﻧارﺎﻜﻤﻫ و ﺲﻳرﻮﻣ )2
2002 ( ﻢﻴﻫﺎﻔﻣ ﻳرازﺎﺑ ﻲﺑﺎ و ﻲﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ و
هﺎﮔﺪﻳد يﺎﻫ رﻮـﻬﻇﻮﻧ رد
ﻲﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ار
زا ﺮﻈﻨﻣ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﻲﺳرﺮﺑ هدﺮـﻛ ﺪـﻧا . ﺎـﺑ ﻪـﺟﻮﺗ ﻪـﺑ ﻦـﻳا ﻪـﻛ سﺎـﺳا رﺎـﻛ نﺎﺸـﻳا
هدﺎﻴﭘ يزﺎﺳ هزﻮﻣآ يﺎﻫ ﻢﻳادارﺎﭘ ﻞﻤﻋ اﺮﮔ
،هدﻮﺑ ﻚﻳ ﺎﻓﺮﺻ ﺎﻣا هﺎﮔﺪﻳد
ﻲﻨﻫذ رد ﻲـﺣاﺮﻃ دﺎـﻌﺑا
عﻮﺿﻮﻣ ﻪﺘﺷاد ﺪﻧا . ﻪﺑ ﻦﻳا هوﻼﻋ رد ﻪﻛ ﻦﻳا
،ﻖﻴﻘﺤﺗ ﻪﺑ ﻣاﻮﻋ ﻲﻠ زا ﻪﻠﻤﺟ ﻞﻣاﻮﻋ ﻂﻴﺤﻣ و ﻲـﻧورد
ﻲﻧوﺮﻴﺑ ﻲﻬﺟﻮﺗ هﺪﺸﻧ و ﺢﻄﺳ ﺐﺳﺎﻨﺘﻣ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ تﺎﻣاﺪﻗا ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ
ﻦﻴﻴﺒﺗ ﻢﻫ هﺪﺸﻧ ﺖﺳا .
رد ﻲﻘﻴﻘﺤﺗ ﺮﮕﻳد ﻮﻠﻜﻧﺎﻣ و ﺲﻴﻠﻳﺮﻣ )3
2001 ( سﺎـﺳاﺮﺑ هزﻮـﻣآ ﺎـﻫ ي ﻪـﻳﺮﻈﻧ ي يدﺎـﻘﺘﻧا رد
دﺪﺻ ﻪﻳارا ي ﻲﻳﻮﮕﻟا زا ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ياﺮﺑ
نﺎﻧز ﻲﻳﺎﺘﺳور هﺪﻣآﺮﺑ ﻧا ﺪ . رد ﻦﻳا ﻪـﻌﻟﺎﻄﻣ
ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ نوﺪﺑ هﺎﮔﺪﻳد
ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﺮﺑ ﺎﻓﺮﺻ هﺎﮔﺪﻳد ﻲﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﻪﺟﻮﺗ
هﺪﺷ و ﻞﻣاﻮﻋ ﻲﻄﻴﺤﻣ ﺰﻴﻧ
هﺪـﻧﺎﻣ رود ﺮﻈﻧ زا
ﺪـﻧا . ﻢـﻫ ﻦﻴـﻨﭼ ﺮـﺑ يﺎـﻨﺒﻣ هﺎﮔﺪـﻳد مﻮـﺳﺮﻣ رد هزﻮـﺣ ي ﻲﻨﻳﺮﻓآرﺎـﻛ ﺎﻓﺮـﺻ
ﺖﻛﺮﺷ يﺎﻫ دﺮﺧ و هزﺎﺗ ﺲﻴﺳﺎﺗ ﺮﻈﻧﺪﻣ راﺮﻗ ﻪﺘﻓﺮﮔ ﺪﻧا . ﻪﺑ نﺎﻋذا
،نﺎﻘﻘﺤﻣ ﻪﻄﻘﻧ ي ﻲﻔﻌـﺿ ﻪـﻛ
ﻦﻳا ﻖﻴﻘﺤﺗ زا نآ ﺞﻧر ﻲﻣ دﺮﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﻪﺑ ندﺮﻜﻧ رﺎﺒﺘﻋا
و ﻲﻳﺎﻳﺎﭘ يﺎﻫﺮﻴﻐﺘﻣ ﻲﺳرﺮﺑ
ﺖﺳا هﺪﺷ .
ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ ي
شﻼـﺗ ﻪـﺑ طﻮـﺑﺮﻣ يﺪﻌﺑ
ﺲﻛﺎـﻳدﺎﻛ يﺎـﻫ )4
2000 (
ﻢﻳادارﺎـﭘ يﺎـﻨﺒﻣﺮﺑ يﺮﻴﺴـﻔﺗ
1 Collinson, E. and Shaw, E.
2 Morris, M., Schindehutte, M. and La Forge, R. W.
3 Mankelow,G. and Merrilees,B.
4 Cadeaux,J.M.
هرﺎﺑرد
"ي ﻪﺑﺎﺟ ﻲﻳﺎﺟ ﻲﻟاﻮﺘﻣ نﺎﻴﻣ ﻻﺎﻛ ﺎﻳ ﺖﻣﺪﺧ ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ
"
ﻖـﻴﻘﺤﺗ ﻦﻳا و هدﻮﺑ ﻢـﻫ
ﻂـﻘﻓ
ﻪﺒﻨﺟ يا ﻲﻨﻫذ و يﺮﻈﻧ اد ﻪﺘﺷ و رد مﺎﻘﻣ ﻞﻤﻋ ﺖﺳا هﺪﺸﻧ يوﺎﻛاو .
ﺎــﺑ ﻲﻫﺎﮔﺪــﻳد ﻦﻳﻮﻧﺎﺴــﭘ
ﻪــﻧﺎﻳاﺮﮔ ) ﻢﺴــﻴﻧرﺪﻣ ﺖﺴــﭘ (
؛ ﺶﻳدﻮــﻟ و ﺶﻧارﺎــﻜﻤﻫ )1
2001 ( رد
ﻪﻟﺎﻘﻣ ي دﻮﺧ ﺎﺑ ناﻮﻨﻋ
"
ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ
ِيﮋﺗاﺮﺘﺳا ﺖﺴﺨﻧ
هﺎﮕﻨﺑ ﺎﻫ ي رﻮـﻬﻇﻮﻧ
"
ﻪـﺑ ﺮـﻴﻴﻐﺗ
ﻢﻳادارﺎﭘ ﺖﻴﻘﻓﻮﻣ هﺎﮕﻨﺑ يﺎﻫ رﻮﻬﻇﻮﻧ زا ﺖﻳرﻮﺤﻣ ﻞﻣﺎﻋ
يروﺎﻨﻓ ﻪﺑ ﺖﻳرﻮﺤﻣ ﻞﻣﺎﻋ
،ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ
نآ ﻢﻫ ﺎﺑ هﺎﮔﺪﻳد ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﻪﺘﺧادﺮﭘ
ﺪﻧا . ﻪﺟو ﺰﻳﺎﻤﺗ ﻲﺳرﺮﺑ نآ ،ﺎﻫ ﺪﻴﻛﺎﺗ ﺮﺑ هﺎﮕﻨﺑ ﺎﻫ ي ﻲـﻨﺘﺒﻣ
ﺮﺑ يروﺎﻨﻓ يﺎﻫ ﻪﺘﻓﺮﺸﻴﭘ ﺖﺳا . نﺎﻘﻘﺤﻣ رد ﻦﻳا ﺶﻫوﮋﭘ ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ هﮋﻳو ﺮﺑ ﻞﻣاﻮﻋ ﻪـﻧاروﺎﻨﻓ ياﺮـﺑ
ﺶﻴﭘ دﺮﺑ فاﺪﻫا و ﺖﻴﻘﻓﻮﻣ هﺎﮕﻨﺑ فﻮﻄﻌﻣ هﺪﺷ ﺪﻧا . ﺎﺑ ﻲﻫﺎﮕﻧ ﻪﻧادﺎﻘﻧ ﺪﻳﺎﺑ ﺒﻗ دﺮﻛ لﻮ ﻪﻛ ﻦﻳا رد
ﺪﻫﺎﺷ ﻖﻴﻘﺤﺗ ﻲﻋﻮﻧ
ﻚﻳ يﺮﮕﻧﻮﺳ ﺎﺑ
ﺖﻳرﻮﺤﻣ ﺎﻓﺮﺻ
ﻪﻧاروﺎﻨﻓ ﻢﻴﺘﺴﻫ .
رد ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ يا ﺮﮕﻳد ﺎﺑ ناﻮﻨﻋ
"
ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ زا
ﻖـﻳﺮﻃ ﻪﻜﺒـﺷ يزﺎـﺳ
"
ﻪـﻛ ﻂـﺳﻮﺗ
ﺮﻤﻠﻴﮔ و نﻮﺳرﺎﻛ )2
1999 ( مﺎﺠﻧا
،هﺪﺷ ﻲـﮔﮋﻳو ﺎـﻫ ي نﺎـﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ رد
هﺎـﮕﻨﺑ و ﻚـﭼﻮﻛ يﺎـﻫ
ﻂﺳﻮﺘﻣ ﻲﺳرﺮﺑ هﺪﺷ ﺖﺳا . دﺮﻜﻳور ﺎﺣ ﻢﻛ ﺮﺑ ﻦﻳا ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ ﻪـﻳﺮﻈﻧ يدﺎـﻘﺘﻧا
و ﻪﺘـﺷاد ﻢـﻬﻣ ﻦﻳﺮـﺗ
ءﻼﺧ ﺶﻴﭘ يور ﻦﻳا ﻖﻴﻘﺤﺗ ﺖﺳا نآ ﻪﻛ
ﻂﻘﻓ هرﺎﺑرد ي هﺎﮕﻨﺑ ﺎﻫ ي ﻚﭼﻮﻛ و ﻂﺳﻮﺘﻣ ﺖـﻴﻠﺑﺎﻗ
دﺮﺑرﺎﻛ دراد . ﺺﻘﻧ ﻦﻳا ﻪﻟﺎﻘﻣ ﺖﺳا نآ ﻪﻛ ﺮـﺻﺎﻨﻋ ﻞﻴﻜﺸـﺗ هﺪـﻨﻫد ي دﺎـﻌﺑا ﻪـﺑ هﺪـﺷ ﻲـﺳرﺮﺑ
ﻚﻴﻜﻔﺗ ﻦﻴﻴﺒﺗ هﺪﺸﻧ و ﻪﺑ ﻲﻋﻮﻧ ﻲﻠﻛ ﻲﻳﻮﮔ هﺪﺷ هﺪﻨﺴﺑ ﺚﺤﺑ حﺮﻃ و ﺖﺳا
.
3وﺎﺷ ) 2004 ( ﺰﻴﻧ ﻪﺑ ﻦﻴﻴﺒﺗ طﺎﺒﺗرا ﻲﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ و
ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ زا ﺮـﻈﻨﻣ ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ ﻲﻋﺎـﻤﺘﺟا
رد
هﺎﮕﻨﺑ يﺎﻫ ﻲﻋﺎﻔﺘﻧاﺮﻴﻏ ﻲﻣﻮﻤﻋ ﻪﺘﺧادﺮﭘ
ﺖﺳا . ﺎﻣا رﺎﺘﺧﺎﺳ و ﻲﺑﻮﭼرﺎﭼ نﺎﻣزﺎﺳ
ﻪﺘﻓﺎﻳ ياﺮﺑ مﺎﺠﻧا
ﺖﻴﻟﺎﻌﻓ يﺎﻫ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ
ﻪﻳارا هدﺮﻜﻧ و رد ﺪﺣ حﺮﻃ عﻮﺿﻮﻣ ﺎﻔﺘﻛا هﺪﺷ ﺖﺳا .
ﺮﻠﺗﺎﻛ )4
2003 ( ﺎـﺑ هﺮـﻬﺑ يﺮـﻴﮔ زا هﺎﮔﺪـﻳد ﻦﻳﻮـﻧ اﺮـﮔ ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ ﻪـﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ
ار ﻲـﻨﺘﺒﻣ ﺮـﺑ
ﻲﮕﻧﻮﮕﭼ ﻲﻤﺳر
نﺪﺷ ﺖﻴﻟﺎﻌﻓ يﺎﻫ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﻒﻳﺮﻌﺗ هﺎﮕﻨﺑ هدﺮﻛ
و ﻪﺳ ﻪـﻠﺣﺮﻣ
"ي ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ
ﻪــﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ يدﺮــﻓ ترﻮــﺻ ﻪــﺑ
"
" ، ﺖــﻴﻟﺎﻌﻓ ﺖــﻴﺒﺜﺗ و يزﺎــﺳدراﺪﻧﺎﺘﺳا ﻲﺑﺎــﻳرازﺎﺑ يﺎــﻫ
"
و
"
ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﺢﻄﺳ رد
ﺖﻛﺮـﺷ
"
ار ﻪـﺑ ناﻮـﻨﻋ ﻞـﺣاﺮﻣ ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ تﺎﻣاﺪـﻗا ﻞـﻣﺎﻜﺗ
1 Lodish, L., Lee, M. H. and Kallianpur, A.
2 Carson,D. and Gilmore,A.
3 Shaw,E.
4 Kotler, P.
نﺎﻣزﺎﺳ ﺎﻫ ﻲﻳﺎﺳﺎﻨﺷ ﻲـﻣ ﺪـﻨﻛ . و هﺮﺧﻻﺎـﺑ ﻦـﻳا ﻪـﻛ ﺰـﻠﻴﻫ و ﺎـﻫ
1ﻦﻤﺘﻟ ) 2005 (
ﺎـﺑ ﺎﻓﺮـﺻ ﻲـﺳرﺮﺑ
ﻲﻓاﺮﮔﻮﻴﺑ ﻪﻧﻮﮔ ي تﺎﻘﻴﻘﺤﺗ و
تﺎﻌﻟﺎﻄﻣ مﺎـﺠﻧا هﺪـﺷ رد هزﻮـﺣ ي ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ ﻪـﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ
ﻲـﻃ
ﻪﻫد ي ﻪﺘﺷﺬﮔ ﻪﺑ ﻪﺘﺳد يﺪﻨﺑ يﺎﻫرﻮﺤﻣ ﻦﻳا
تﺎﻘﻴﻘﺤﺗ ﺧادﺮﭘ
ﻪـﺘ ﺪـﻧا
، ﺎـﻣا ﻪﺘـﺳد يﺪـﻨﺑ ﻲﺗﺎـﻴﻠﻤﻋ
ﻲﺻﺎﺧ ﻪﻳارا هدﺮﻜﻧ ﺪﻧا .
زا ﻲﺳرﺮﺑ تﺎﻘﻴﻘﺤﺗ دﺎﻳ
هﺪﺷ
ﻲـﻣ ﻪﺠﻴﺘﻧ ﻦﻳا ﻪﺑ
ﻪـﺑ ﻪـﻛ ﻢﻴـﺳر
ﺪـﻴﻛﺎﺗ ﻲـﻠﻛ ترﻮـﺻ ﺐـﻠﻏا
نﺎﻘﻘﺤﻣ
هدﻮﺑ نآ ﺮﺑ ﻪﻛ
ﻪﺼﺨﺸﻣ ي ﻲﻠـﺻا ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ ﻪـﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ
ﻲﻳﺎـﻧاﻮﺗ ﺶﻳاﺰـﻓا رد هﺎـﮕﻨﺑ
ﻪﻬﺟاﻮﻣ ﺎﺑ تاﺮﻴﻴﻐﺗ ﻪﺘﺳﻮﻴﭘ ﻲﻄﻴﺤﻣ ﺖﺳا ) ﻲﻛﺮﺠﻴﺑ و ﺎﻫ
،ﻦﻤﺘﻟ 2002
، ﺺﺻ 258 - 235 .(
ﻦـﻳا ﺎـﺑ
ﺮﻫ لﺎﺣ ﻚﻳ زا نآ ﺎﻫ ﻲﻋﻮﻧ ﻚﻳ ﻪﺒﻧﺎﺟ ﻲﻳاﺮﮔ ﺾﺤﻣ ار ﺎﺑ دﻮـﺧ و رد دﻮـﺧ
هداد شروﺮـﭘ
ﺪـﻧا
ﻪﺑ ﻪﻛ يرﻮﻃ ﻲﻤﻧ
ناﻮﺗ ﻪﺑ ﺖﺣاﺮﺻ ﻲﻳﻮﮕﻟا ﻚﻳ
ﺐـﺳﺎﻨﻣ و ﻪﭼرﺎﭘ زا
ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ ﻪـﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ
ار
رد نآ ﺎﻫ هﺪﻫﺎﺸﻣ دﺮﻛ .
ﻲﻳﺎﻫدﻮﺒﻤﻛ ،تﺎﻌﻟﺎﻄﻣ ﻦﻳا ﺐﻠﻏا رد زا
ﻪﻠﻤﺟ ﻪﺟﻮﺗ
ﻪـﺑ ندﺮﻜﻧ ﺪـﻨﻳاﺮﻓ
ﻦﻴﺑ ﻲﻠﻠﻤﻟا نﺪﺷ
،هﺎﮕﻨﺑ ﺖﻴﻫﺎﻣ ﺖﻌﻨﺻ درﻮﻣ
،ﺖﻴﻟﺎﻌﻓ هزاﺪـﻧا ي
،هﺎـﮕﻨﺑ ،هﺎـﮕﻨﺑ ﻲـﻧورد ﻞـﻣاﻮﻋ
ﻪﺘﺨﻴﻣآ
تﺎﻈﺣﻼﻣ ،ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ي ﻲﻄﻴﺤﻣ
رد حﻮﻄﺳ دﺮﺧ و نﻼـﻛ ﻲـﻠﻣ و
،ﻲـﻠﻣاﺮﻓ هﻮﻴـﺷ ﺎـﻫ ي
دورو ﻪﺑ يﺎﻫرازﺎﺑ ﻦﻴﺑ
،ﻲـﻠﻠﻤﻟا ﺖـﻴﻫﺎﻣ هﺎـﮕﻨﺑ ﻲـﺳرﺮﺑ
زا هﺪـﺷ ﺮـﻈﻧ ﻲﺘﻨـﺳ ﺎـﻳ ﻲﻧﺎـﻬﺟ ،ﺪـﻟﻮﺘﻣ
ﻲﮔﮋﻳو رﺎﻛ يﺎﻫ نﺎﻨﻳﺮﻓآ ﻦﻳا ﺮﻴﻈﻧ و ﻲﻣ هﺪﻫﺎﺸﻣ تﺎﻘﻴﻘﺤﺗ ﻦﻳا رد ﺎﻫ
دﻮﺷ .
ﻲﺳﺎﻨﺷ مﻮﻬﻔﻣ حﻼﻄﺻا
"
ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ
"
نﺎﻤﻫ
ﻪﺑ ﺪﺷ نﺎﻴﺑ ﻪﻛ ﻪﻧﻮﮔ
يﺮـﻈﻧ ﻲﻧﺎـﺒﻣ ،ﻪـﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ مﻮـﻬﻔﻣ ندﻮـﺑ رﻮـﻬﻇﻮﻧ ﻞـﻴﻟد
ﻪﺑ ﻞﻴﻟد ﻦﻴﻤﻫ ﻪﺑ و ﻪﺘﺷاد دﻮﺟو ﻪﻄﺑار ﻦﻳا رد يدوﺪﺤﻣ
ﻗ دراﻮﻣ ،عﻮﺿﻮﻣ ﺮﺘﻬﺑ ﻢﻬﻓ رﻮﻈﻨﻣ ﻞـﺑﺎ
مﻮﻬﻔﻣ رد ﻪﻈﺣﻼﻣ ﺖﺳا هﺪﺷ هدروآ ﻦﻴﺸﻴﭘ تﺎﻌﻟﺎﻄﻣ زا ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﻲﺳﺎﻨﺷ
.
ﻪﺑ هژاو ﻦﻳا
شﻼﺗ ﻒﻴﺻﻮﺗ ياﺮﺑ هﺪﻤﻋ رﻮﻃ
ﻪـﻧازاوﺮﭘﺪﻨﻠﺑ و ﻲﻄﺧ ﺮﻴﻏ ،ﻪﻣﺎﻧﺮﺑ نوﺪﺑ يﺎﻫ
ي
ﺖﻴﻟﺎﻌﻓ
ﻪﺑ نﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ يﺎﻫ
ﻲﻣ رﺎﻛ دور )
،ﻦﻤﺘﻟﺎﻫ 1999 ﺺﺻ،
71 - 54
،ﺮﻠﺗﺎـﻛ ؛ 2003 ؛
،ناﺮــﮕﻳد و ﺶﻳدﻮــﻟ 2001
.(
رد ﻲﺸــﻳﺪﻧا فرژ ﺎــﻣا حﻼﻄــﺻا ود يﺎــﻨﻌﻣ
"
ﻲﺑﺎــﻳرازﺎﺑ
"
"و
ﻲﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ
"
ﺎﻨﻌﻣ ﻪﻧﻮﮔ ود ، )
دﺮﺑرﺎﻛ ( ياﺮﺑ ﺮﻴﺴﻔﺗ حﻼﻄﺻا
"
ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ
"
ﻪـﺑ ﺖـﺳد
ﻲﻣ د ﺪﻫ :
1 Hills, G. and Hultman, C.
ﻪـﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ زا ﺐـﻠﻏا
-
ﻲﻠﻗاﺪـﺣ يﺎـﻨﻌﻣ رد ﻪـﺘﺒﻟا و -
ﺐﺴـﻛ ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ يﺎـﻨﻌﻣ
ﻊﻳﺮﺳ ﺪﺷر ﺎﺑ ﺎﭘﻮﻧ يﺎﻫرﺎﻛو
ﺖـﻓﺎﻳرد ﻲـﻣ
دﻮـﺷ )
و ﻲـﻛﺮﺠﺑ
،ﻦﻤﺘﻟﺎـﻫ 2002 ﺺـﺻ،
235 - 258 ؛
،ﺮﻧدرﺎﮔ 1994 ﺺﺻ،
54 - 35 ،ﺮـﺑوﺮﮔ ؛ 2004
ص،
164 .(
يﺎـﻨﻌﻣ رد ﺎـﻣا يﺮﺜﻛاﺪـﺣ
حﻼﻄـﺻا ،
ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﻪﺑ
ﻪﻔﺴﻠﻓ زا ﻦﺷور لﺎﺣ ﻦﻴﻋ رد و ﻮﻧ يرﻮﺼﺗ ناﻮﻨﻋ
ي هﺪﻴﻤﻬﻓ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ
ﻲﻣ دﻮﺷ زا ﺖﺳا ترﺎﺒﻋ و
"
ـﻫ ﺎﻳ نﺎﻣزﺎﺳ ﺎﻳ دﺮﻓ ﻚﻳ يﻮﺳ زا ﻪﻛ يرﺎﺘﻓر مﺎـﺠﻧا ود ﺮ
هﺪـﺷ و
نآ ﻲﻃ ﺎﺑ اﻮﻗ نﺪﻴﺸﻛ ﺶﻟﺎﭼ ﻪﺑ ﺪﻋ
ﻪﺑ ،رازﺎﺑ رد هﺪﺷ ﺖﻴﺒﺜﺗ و هدﺎﺘﻓاﺎﺟ ﻚﻳ ناﻮﻨﻋ
ﻂﺧ ﻲﺸﻣ رد
ﺪﻨﻳاﺮﻓ
هار دﺎﺠﻳا ﻞﺣ ﻲـﻣ ذﺎﺨﺗا ﺪﻳﺪﺟ يﺎﻫ
"دﻮـﺷ
)
،نﻮﺘـﺳﺎﭼ 2000
ص ، 6 .(
،ﺮـﻴﺧا هﺎﮔﺪـﻳد رد
،ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ يﻮﮕﻟا و ﺎﻨﺒﻣ ﻲﻋﻮﻧ
رﺎﺘﻓر ي
ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ رد ﻪﻤﻫ
ي
ﻛ و ﺐﺴﻛ عاﻮﻧا ﺎـﻫرﺎ
ﻪﺑ ﺖﺳد و هداد ﻲﻨﻴﻋ عﻮﺿﻮﻣ ﻚﻳ ﻪﺑ ار نآ صﺎﺧ
رﺎﻛو ﺐﺴﻛ ﺪﻳﺪﺟ يﺎﻫ
دوﺪﺤﻣ ﻲﻤﻧ
.ﺪﻨﻛ
ﺪـﻧراد ﻲﻨﻳﺮﻓآرﺎـﻛ مﻮﻬﻔﻣ رد ﻪﺸﻳر هﺪﺷ دﺎﻳ يﺎﻨﻌﻣ ود .
ﻪـﻛ ﻲـﻨﻌﻣ ﻦﻳﺪـﺑ ﻪـﺑ ﻮـﺳ ﻚـﻳ زا
ﻪﺑ ﻲﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ
هار ﺪﻨﻳاﺮﻓ ناﻮﻨﻋ
يزاﺪﻧا ﺐﺴﻛ
ﻲﻣ ﻪﺟﻮﺗ رﺎﻛو
ﻪـﺑ ﺮـﮕﻳد ﻲﻳﻮﺳ زا و دﻮﺷ
ناﻮـﻨﻋ
ﻚــﻳ ﻢــﺷ ــﻛ ﺮــﻴﮔاﺮﻓ ﻲﺘﻳﺮﻳﺪــﻣ ﻪ
هزاﺪــﻧا زا غرﺎــﻓ ،ﺖــﻴﻟﺎﻌﻓ درﻮــﻣ ﺖﻌﻨــﺻ ﺖــﻴﻫﺎﻣ و هﺎــﮕﻨﺑ ي
ﺖﺻﺮﻓ هزﺎﺗ يﺎﻫ
ﺪﺷ ﻲﻳﺎﺳﺎﻨﺷ ﺖﻋﺮﺳ ﻪﺑ ﺪﻳﺎﺑ ه
نآ زا و ﺮﺜﻛاﺪـﺣ ﺎﻫ هﺮـﻬﺑ
دﻮـﺷ مﺎـﺠﻧا يرادﺮـﺑ
) ،نﻮﺴﻨﻴﻟﺎﻛ 2002
ﺺﺻ ، 40 - 37 .(
ﺶﻴﺑ شزرا ﻖﻠﺧ ود ﺮﻫ ﻲﻳﺎﻬﻧ فﺪﻫ ﻪﺘﺒﻟا نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ ياﺮﺑ ﺮﺗ
دراد ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ مﻮﻬﻔﻣ رد ﻪﺸﻳر فﺪﻫ ﻦﻳا و هدﻮﺑ )
ﺎﺷ و 2 ، 2004 ص ، 194 .(
شور ﻖﻴﻘﺤﺗ ﻲﺳﺎﻨﺷ
نﺎﻤﻫ
ﺶﻴﭘ ﻪﻛ ﻪﻧﻮﮔ
هﻮﻴﺷ ﻲﺑﺎﻳﻮﮕﻟا و يزﺎﺳﺪﻨﺘﺴﻣ ﺮﺿﺎﺣ ﺶﻫوﮋﭘ زا فﺪﻫ ﺪﺷ هرﺎﺷا ﺮﺗ
يﺎـﻫ
ﺖﺳا نﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ .
تروﺮﺿ و ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ مﻮﻬﻔﻣ ندﻮﺑ رﻮﻬﻇﻮﻧ ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﺎﺑ
ﻪﻔﻟﻮﻣ ﻖﻴﻤﻋ ﻦﻴﻴﺒﺗ ،عﻮﺿﻮﻣ ﻲﮕﻧﻮﮕﭼ و ﻲﺘﺴﻴﭼ ﺖﺧﺎﻨﺷ
ر عﻮـﻧ و ﺮﺛﻮـﻣ يﺎـﻫ
نآ ﻂـﺑاو رد ﺎـﻫ
ﻦﻳا و ﺮﻈﻧدرﻮﻣ وﺮﻤﻠﻗ
ﻲـﻤﻧ ﻪﻛ
ﻪﻨﻴﺸـﻴﭘ رد ناﻮـﺗ
ﻪـﻳﺮﻈﻧ هﺪـﺷ مﺎـﺠﻧا تﺎـﻌﻟﺎﻄﻣ ي ﻪـﻛ ﺖـﻓﺎﻳ يا
ﻦﻳا زا ،ﺪﺷﺎﺑ هدﺮﻛ ﻦﻴﻴﺒﺗ ﻲﺑﻮﺧ ﻪﺑ ار عﻮﺿﻮﻣ ﺐﻧاﻮﺟ
ﻲﻔﻴﻛ ﻖﻴﻘﺤﺗ دﺮﻜﻳور ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ ﻦﻳا رد ور
ﻪﺑ و
ﻪـﺑ ﺐـﻛﺮﻣ ﻲﻓﺎﺸﺘﻛا يدرﻮﻣ ﺶﻫوﮋﭘ دﺮﺒﻫار ﺺﺨﺸﻣ رﻮﻃ
ﻲـﻌﻴﺒﻃ ﻂﻳاﺮـﺷ كرد رﻮـﻈﻨﻣ
"
درﻮﻣ ) ﺎﻫ
"(
يذ داﺮـﻓا ﻪـﻛ ﻲﻳﺎـﻨﻌﻣ ﻪـﺑ ندﺮﺑ ﻲﭘ ، ﻂـﺑر
) نﺎـﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ (
ﺖﺒﺴـﻧ مﻮـﻬﻔﻣ ﻦـﻳا ﻪـﺑ
ﻲﻣ
ﺖﺳد ﺖﻳﺎﻬﻧ رد و ﺪﻨﻫد
ﻪﻳﺮﻈﻧ ﻪﺑ ﻲﺑﺎﻳ بﺎـﺨﺘﻧا عﻮـﺿﻮﻣ ﻊﻣﺎـﺟ ﻒﻴـﺻﻮﺗ ياﺮﺑ ﺐﺳﺎﻨﺘﻣ يا
ﺖـﺳا هﺪﺷ .
ﺮـﻈﻧ ﻖﺑﺎـﻄﻣ يدرﻮـﻣ ﺶﻫوﮋـﭘ ياﺮـﺟا ﻞـﺣاﺮﻣ يﺎـﻨﺒﻣﺮﺑ ﻪـﻌﻟﺎﻄﻣ ياﺮـﺟا ﺪـﻨﻳاﺮﻓ
يرﻮﺋﺎﮔ ) 2009 ﺺﺻ،
40 - 29 ( ﻪﺑ ﺖﺳا ﺮﻳز حﺮﺷ :
ﻠﺣﺮﻣ ﻪ لوا ي -
ﻪﻟﺎﺴﻣ ﻒﻳﺮﻌﺗ
ﺶﻫوﮋـﭘ ي
نﺎـﻤﻫ:
ﻪﻟﺎﺴـﻣ ،ﺪـﺷ هرﺎـﺷا ﻪـﻛ ﻪـﻧﻮﮔ
ﻲﻠـﺻا ي
ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ
مﻮﻬﻔﻣ و ﻲﺑﺎﻳﻮﮕﻟا ﺮﺿﺎﺣ ي ﺖﻴﻟﺎﻌﻓ يزادﺮﭘ
ﻲﺘﺴـﻴﭼ كرد ،نﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ يﺎﻫ
ﻪﻔﻟﻮﻣ ﻲﮕﻧﻮﮕﭼ و نآ ﻂﺑاور عﻮﻧ و مﻮﻬﻔﻣ ﻦﻳا يﺎﻫ
ﺖﺳا ﺎﻫ .
ﻪﻠﺣﺮﻣ مود ي - و ﺎـﻫراﺰﺑا ﻲـﺣاﺮﻃ و ﻪـﻴﻟوا يﺮـﻈﻧ بﻮﭼرﺎـﭼ بﺎـﺨﺘﻧا ﻞـﻜﺗوﺮﭘ
يﺎـﻫ
ﺶﻫوﮋﭘ
نآ زا:
نﺎﻣزﺎﺳ ﻪﻛ ﻲﻳﺎﺟ
ﻦﺘـﺷاد رﺎﻴﺘﺧا رد نوﺪﺑ يدرﻮﻣ ﺶﻫوﮋﭘ ﻚﻳ عوﺮﺷ و ﻲﻫد
نﺎﺘﺳاد ﻪﺑ ﺮﺠﻨﻣ يﺮﻈﻧ ﻲﺑﻮﭼرﺎﭼ ﻲﻣ ﻲﻳاﺮﺳ
ﻦﻳا زا ،دﻮﺷ ﻪﻤﻫ رد ور
بﻮﭼرﺎﭼ ﻞﺣاﺮﻣ ي يﺮﻈﻧ
ﻪﺑ ﻲﻨﻏ رﻮﻈﻨﻣ
نﺎﻣزﺎﺳ ،شراﺰﮔ ﺞﻳﺎﺘﻧ يزﺎﺳ
ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ ﻲﻫد
هداد ﺖﻳﺮﻳﺪـﻣ و يروآدﺮـﮔ و ﺎﻫ ﺎـﻫ
-
ﺎﻤﻋا ﻪﻧ و
ﺖﻬﺟ ﻲﻋﻮﻧ ل
ﻖﻴﻘﺤﺗ حﺮﻃ يﺮﻴﮔ -
ﺪﺷ ﻪﺘﻓﺮﮔ ﺮﻈﻧرد .
ﺮﻈﻧدرﻮﻣ بﻮﭼرﺎﭼ هدﻮﻟﺎﺷ
هزﻮﻣآ ﺮﺑ ﻲﻨﺘﺒﻣ
ﻦﻴﺑ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﺶﻧاد يﺎﻫ
ﺖﺳد دﻮﺟو ﻦﻳا ﺎﺑ ،ﺖﻓﺮﮔ راﺮﻗ ﻞﻠﻤﻟا
ﻪـﻳﺎﻣ زا ﻲﻳﺎـﻫ
ﺪﻧﺪـﺷ ظﺎﺤﻟ ﺰﻴﻧ ﻪﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ و ﻲﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﺶﻧاد .
يﺮـﻈﻧ بﻮﭼرﺎـﭼ ﺐـﻴﺗﺮﺗ ﻦﻳﺪـﺑ
ﻞﻣﺎﺷ يدﺎﻬﻨﺸﻴﭘ
"ﺖﺸﻫ
عﻮﺿﻮﻣ
"
ﺻا ﻲﻠ
ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳ نورد ﻞﻣاﻮﻋ ،
ﻪﺘﺨﻴﻣآ ﻞﻣﺎﻋ
ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ ي
،
فﺮﺼﻣ رﺎﺘﻓر ﻞﻣﺎﻋ ،رازﺎﺑ تﺎﻘﻴﻘﺤﺗ ﻞﻣﺎﻋ
هﺪﻨﻨﻛ ،
ﻪـﻣﺎﻧﺮﺑ ﻞﻣﺎﻋ ،يدﺮﺒﻫار ﻞﻣﺎﻋ
يﺰـﻳر ﻞـﻣﺎﻋ ،
ﻦﻴﺑ ﺖﻴﻟﺎﻌﻓ ﻞﻣﺎﻋ و رازﺎﺑ ﻲﺑﺎﻳزرا و لﺮﺘﻨﻛ
ﻲﻠﻠﻤﻟا
ﺪﺷ ﻪﺘﻓﺮﮔ ﺮﻈﻧرد .
ﻦـﻳا ﺮـﺑ ضﺮـﻓ ﻊـﻗاو رد
ﻦﻴﺑ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﻪﺑ طﻮﺑﺮﻣ تﺎﻋﻮﺿﻮﻣ ﻲﮕﻤﻫ ﻪﻛ ﺖﺳا ﻟا
ﻞـﺑﺎﻗ عﻮـﺿﻮﻣ ﺖﺸـﻫ ﻦـﻳا ﺮﻳز رد ﻞﻠﻤ
ﺪﻨﺘﺴﻫ ﻊﻤﺟ .
يذ داﺮﻓا زا زﺎﺑ تﻻاﻮﺳ ﻲﺣاﺮﻃ يﺎﻨﺒﻣ هﺪﺷ دﺎﻳ تﺎﻋﻮﺿﻮﻣ
ﻊـﻤﺟ و ﻂـﺑر يروآ
هداد
ﺖﻓﺮﮔ راﺮﻗ زﺎﻴﻧ درﻮﻣ يﺎﻫ .
ﻪﻔﻟﻮﻣ ﻪﭼﺮﮔا
ﻪﺒﺣﺎﺼـﻣ مﺎـﺠﻧا زا ﺲـﭘ بﻮﭼرﺎﭼ ﻦﻳا يﺎﻫ
ﺎـﻫ
ﻦﻳا ياﺮﺑ ﺎﻣا ﺪﻧﺪﺷ ﻞﻳﺪﻌﺗ
هﺪﻳﺪﭘ ﻒﻴﺻﻮﺗ ﺮﻄﺧ رد ﻪﻛ
ﻤﻋ كرد نوﺪـﺑ هﺪﺷ ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ ي نآ ﻖـﻴ
هدﺮﻛ ذﺎﺨﺗا دﻮﺧ ياﺮﺑ ار يﺮﻈﻧ بﻮﭼرﺎﭼ ﻢﻳﺮﻴﮕﻧ راﺮﻗ ﻢﻳا
.
ﻪﻠﺣﺮﻣ مﻮﺳ ي -
درﻮﻣ بﺎﺨﺘﻧا
نآ زا:
ﻪﺘـﺷاد ﻲﻓﺎﺸﺘﻛا ﻪﺒﻨﺟ يدرﻮﻣ ﺶﻫوﮋﭘ دﺮﺒﻫار ﻪﻛﺎﺟ
ﺪﻨﻳاﺮﻓ ﺮﺑ ﺪﻴﻛﺄﺗ ﺎﺑ و
نآ ﺮﻴﺴﻔﺗ و كرد و ﺎﻫ
ﻲﻣ مﺎﺠﻧا ﺎﻫ
ﻦﻳا زا ،دﻮﺷ
ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ زا ور ﻖـﻴﻤﻋ يﺎﻫ
ﻲﺸﻫوﮋﭘ تﻻاﻮﺳ حﺮﻃ و ﻪﺘﻓﺎﻳرﺎﺘﺧﺎﺳ ﻪﻤﻴﻧ
"
"زﺎﺑ ﺎﺑ ﺪـﺷرا ناﺮﻳﺪـﻣ و نﺎـﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ زا ﺮـﻔﻧ 14
،ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﺎﻳ ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ 10
ﻲﻃ ﻪﻛ رﻮﺸﻛ ﻲﻳاﺬﻏ داﻮﻣ ﺖﻌﻨﺻ رد لﺎﻌﻓ هﺎﮕﻨﺑ ﻪﺘـﺷﺬﮔ لﺎـﺳ 10
هدﻮـﺑ ﺮـﺗﺮﺑ نﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﺎﻳ و ﺖﻌﻨﺻ نﺎﻧﺎﻣﺮﻬﻗ ،ﻪﻧﻮﻤﻧ نﺎﮔﺪﻨﻨﻛردﺎﺻ وﺰﺟ
ياﺮـﺑ ﺪـﻧا جاﺮﺨﺘـﺳا
ﻪﺠﻨﺳ ﺎﻫ ي ﺶﻫوﮋﭘ و ﻒﺸﻛ ﺖﻴﻫﺎﻣ مﻮﻬﻔﻣ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﺖﺳا هﺪﺷ هدﺎﻔﺘﺳا ﻪ
.
ﻪﻠﺣﺮﻣ مرﺎﻬﭼ ي -
مﺎﻈﻧ يروآدﺮﮔ هداد ﺪﻨﻣ
ﺎﻫ
:
ﻦـﻳا ﻪـﺑ ﻪـﺟﻮﺗ ﺎﺑ
نورد ﻪـﻛ ﻪـﻳﺎﻣ
ﻲﻠـﺻا ي
هداد ﻲﻠﻴﺼﻔﺗ يروآدﺮﮔ ار يدرﻮﻣ ﺶﻫوﮋﭘ
ﻲـﻣ ﻞﻴﻜﺸـﺗ ﻪـﻧﺎﮔﺪﻨﭼ ﻊﺑﺎـﻨﻣ زا ﺎﻫ ﻦـﻳا رد ؛ﺪـﻫد
ﻪﺑ ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ
هﺮﻬﺑ و ﺞﻳﺎﺘﻧ ﻲﻳاور ﻦﻴﻤﻀﺗ رﻮﻈﻨﻣ
تﺮـﺜﻛ يﺎـﻳاﺰﻣ زا ندﺮﺑ ﻪﺒﺣﺎﺼـﻣ ﻪـﺑ ﺎـﻬﻨﺗ ﻲـﻳاﺮﮔ
ﻛا
ﻲـﻨﻏ ياﺮـﺑ ﺰﻴﻧ دﻮﺟﻮﻣ يﻮﻴﺷرآ تاﺪﻨﺘﺴﻣ و ﻪﻧﺎﮔﺪﻨﭼ ﻊﺑﺎﻨﻣ زا و هﺪﺸﻧ ﺎﻔﺘ
ﺞﻳﺎـﺘﻧ ندﺮـﻛ ﺮـﺗ
هﺮﻬﺑ ﺖﺳا هﺪﺷ ﻪﺘﻓﺮﮔ .
ﻪﺑ لﺎﺣ ﻦﻳا ﺎﺑ ﻪﻧﻮﮔ
ﻢﻫ ﻖﺑﺎﻄﺗ ﻪﻛ هﺪﺷ ﻞﻤﻋ يا ﻪﺘﻓﺎﻳ ﻲﻧﻮﮔ
دﻮﺷ ﺮﺴﻴﻣ ﺎﻫ .
ﻦﻳا ﺢﻴﺿﻮﺗ
هداد يروآدﺮﮔ ﺪﻨﻳاﺮﻓ رد ﻪﻛ ﺎﻫ
- ﺶﻫوﮋﭘ ﺮﻳﺎﺳ ﺪﻨﻧﺎﻤﻫ ﻲـﻔﻴﻛ يﺎﻫ
- يﺎـﺟ ﻪـﺑ
ﻪﻧﻮﻤﻧ ﺎﻤﺘﺣا يﺮﻴﮔ زا ﻲﻟ
"
ﻪﻧﻮﻤﻧ دﺮﺒﻫار فﺪﻫ يﺮﻴﮔ
"ﺪﻨﻣ
هدﺎﻔﺘﺳا
ﺖـﺳا هﺪـﺷ .
ﻦـﻳا زا فﺪـﻫ
ﻪﻧﻮﻤﻧ عﻮﻧ ﻪـﻛ ﺖﺳا نآ فﺪﻫ ﻪﻜﻠﺑ ،دروآ ﻞﻤﻋ ﻪﺑ يرﺎﻣآ طﺎﺒﻨﺘﺳا ناﻮﺘﺑ ﻪﻛ ﺖﺴﻴﻧ ﻦﻳا يﺮﻴﮔ
ﺐﺳﺎﻨﻣ
ﻪﻧﻮﻤﻧ ﻪﻋﻮﻤﺠﻣ زا دﺮﻓ ﻦﻳﺮﺗ
ار ﻖﻴﻘﺤﺗ درﻮﻣ ﺐﻧاﻮﺟ ﺪﻧاﻮﺘﺑ ﺎﺗ دﻮﺷ ﺺﺨﺸﻣ ﻦﻜﻤﻣ يﺎﻫ
ﺪﻨﻛ ﺢﻳﺮﺸﺗ ﻲﺑﻮﺧ ﻪﺑ .
ﺪﻳﺎﺑ ﺐﻴﺗﺮﺗ ﻦﻳﺪﺑ
هﺪﻫﺎﺸـﻣ درﻮـﻣ يداﺮـﻓا )
ﻪﺒﺣﺎﺼـﻣ ( ﻪـﻛ ﺪـﻧﺮﻴﮔ راﺮـﻗ
"
هﺪﻳﺪﭘ
"ي
هدﺮﻛ ﻪﺑﺮﺠﺗ ار ﺮﻈﻧ درﻮﻣ ﺪﻨﺷﺎﺑ
. ،هﺪـﺷ هدﺎﻔﺘـﺳا دﺮﺒﻫار ور ﻦﻳا زا
"
ﻪـﻧﻮﻤﻧ يﺮـﻴﮔ
"ﻲﻛﻼﻣ
ﺖﺳا . ﻢﻫ
نآ زا ،ﻦﻴﻨﭼ
ﻪـﻳﺮﻈﻧ و ﻮـﮕﻟا ﻦﺘﺧﺎﺳ لﺎﺒﻧد ﻪﺑ ﻪﻛﺎﺟ
هداد سﺎـﺳا ﺮـﺑ يا
يﺎـﻫ
،هﺪـﺷ هدﺎﻔﺘﺳا دﺮﺒﻫار ،ﻢﻴﺘﺴﻫ هﺪﺷ يروآدﺮﮔ
"
ﻪﻧﻮﻤﻧ ﻧ يﺮﻴﮔ
"يﺮـﻈ
ﺖـﺳا ﺰـﻴﻧ .
ترﺎـﺒﻋ ﻪـﺑ
هﺪـﺷ بﺎـﺨﺘﻧا ﻲﻧﺎﺴـﻛ هﺪﻫﺎﺸـﻣ ياﺮـﺑ هﻮﻘﻟﺎـﺑ داﺮﻓا ﻒﻴﻃ زا ﺮﮕﻳد ﺪـﻨﻳاﺮﻓ رد ﺪـﻨﻧاﻮﺘﺑ ﻪـﻛ ﺪـﻧا
ﻪﻧاﺰﺧ ،يروآدﺮﮔ
هداد ي
دﻮـﺷ ﻢﻫاﺮﻓ ﻪﻳﺮﻈﻧ ﻦﺘﺧﺎﺳ نﺎﻜﻣا ﺎﺗ ﺪﻨﻨﻛ ﻲﻨﻏ ار زﺎﻴﻧ درﻮﻣ يﺎﻫ .
رد
رد ﺪـﺷرا ناﺮﻳﺪـﻣ ﺎـﻳ و ﻞـﻣﺎﻋ ناﺮﻳﺪـﻣ ،نﺎـﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ ،هﺪـﺷ ﻲـﺳرﺮﺑ داﺮـﻓا ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ ﻦﻳا هزﻮـﺣ
هﺎﮕﻨﺑ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﺎﻳ ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ ﺪﻨﺘﺴﻫ ﺎﻫ
. هرﺎﻤﺷ لوﺪﺟ )
1 ( ﻲﻣ نﺎﺸﻧ ار داﺮﻓا ﻦﻳا ﺐﻴﻛﺮﺗ ، ﺪﻫد
.
ﻪﻠﺣﺮﻣ ﻢﺠﻨﭘ ي -
ﻪﻘﺒﻃ و ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ هداد يﺪﻨﺑ
هﺪﺷ يروآدﺮﮔ يﺎﻫ
:
ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ رد ﻲﻌـﺳ ﺎـﻫ
ﻊﻤﺟ ﺪﺷ هداد يروآ ﻪﺑ نﺪﻴﺳر ﺎﺗ ﺎﻫ
"
ﻪﻄﻘﻧ عﺎﺒﺷا ي
"
ﺪﺑﺎﻳ ﻪﻣادا .
نﺎﻣزﺎﺳ و ﻢﻴﻈﻨﺗ زا ﺲﭘ
ﻲﻫد
هداد ﺎﻫ
هداد ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ شور ﻞـﺧاد رد ﻪـﻃﻮﺑﺮﻣ تﻻاﻮـﺳ ﺦـﺳﺎﭘ ﻪـﻛ هدﻮـﺑ ترﻮـﺻ ﻦـﻳا ﻪﺑ ﺎﻫ
ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ زا يﺮﻈﻧ بﻮﭼرﺎﭼ
ﻲﻣ هﺪﻴﺳﺮﭘ نﺎﮔﺪﻧﻮﺷ
ترﻮﺻ ﺐﺳﺎﻨﺘﻣ لواﺪﺟ رد ﺪﺷ
ﻲـﻣ يﺪﻨﺑ -
ﺪﺷ .
ﻪﺑ نآ ﺮﺑ هوﻼﻋ
ﺶﻴﺑ نﺪﺷ ﻦﺷور رﻮﻈﻨﻣ
ﺦـﺳﺎﭘ ﺮـﺗ تﻻاﻮـﺳ حﺮـﻃ ﺐـﻟﺎﻗ رد ﺎـﻫ
"
"زﺎـﺑ زا
ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ
ﻲﻣ ﻪﺘﺳاﻮﺧ نﺎﮔﺪﻧﻮﺷ
ـﭼ زا جرﺎـﺧ ﻪـﻛ ﺪﺷ عﻮـﺿﻮﻣ ﺢﻳﺮﺸـﺗ ﻪـﺑ ﺰـﻴﻧ يﺮـﻈﻧ بﻮﭼرﺎ
ﺪﻧزادﺮﭙﺑ .
ﻦﻳا حﺮﻃ زا فﺪﻫ
ﺶﺳﺮﭘ ﻪﻧﻮﮔ
ﺖﻛﺮﺷ ﻪﺑ ﻪﻛ دﻮﺑ نآ ﺎﻫ
ﻖـﻴﻘﺤﺗ ﺪـﻨﻳاﺮﻓ رد ﻪﻛ ﻲﻧﺎﮔﺪﻨﻨﻛ
ﻲﻣ هرﺎﺑرد ﻢﻴﻫاﻮﺧ
ﻦﻤـﺿ و ﻢﻴـﻫد اﺮـﻓ شﻮـﮔ ،ﻢﻴـﻨﻛ ﻪـﻌﻟﺎﻄﻣ نﺎﺷ
"
ﺖﺴـﺟ
"ﻮـﺟو
هرﺎـﺑرد ي
ﺶﻫوﮋﭘ ﺶﻘﻧ ﻦﺘﻓﺮﮔ رﺎﻛ ﻪﺑ زا ،ﺶﻫوﮋﭘ درﻮﻣ عﻮﺿﻮﻣ ﺪﻨﭘ سﺎﻨﺷرﺎﻛ ار دﻮﺧ ﻪﻛ يﺮﮔ
و ﻪﺘﺷا
ندﺮﻛ حﺮﻄﻣ رد ﻲﻌﺳ
"
ﻦﻳﺮﺘﻬﺑ
"
ﺶﺳﺮﭘ ﻲـﻌﻗاو ﻂﻳاﺮـﺷ ﻪﻠﻴـﺳو ﻦﻳﺪﺑ ﺎﺗ ﻢﻴﻨﻛ ﺰﻴﻫﺮﭘ ،دراد ﺎﻫ
نﺎﻳﺎﻤﻧ هﺪﺷ ﻲﺳرﺮﺑ
دﻮـﺷ ﺮـﺗ .
ﻪﺒﺣﺎﺼـﻣ تاﺮـﻈﻧ ﺮـﺑ ﺰـﻛﺮﻤﺗ ﻦﻤـﺿ ﺐـﻴﺗﺮﺗ ﻦﻳﺪـﺑ و نﺎﮔﺪﻧﻮـﺷ
هداد ،يﻮﻴﺷرآ تاﺪﻨﺘﺴﻣ
ﻪﺑ ﺎﻫ
"
ﻲﻳاﺮﻘﺘﺳا طﺎﺒﻨﺘﺳا شور
"
عﻮﺿﻮﻣ ﺐﻟﺎﻗ رد
1ﺎﻫ دﺎﻌﺑا،
2
اﺰﺟا و
3
ﻪﺘﺳد هﺪﺷ يﺪﻨﺑ ﻧا
ﺪ ) ،ترﺎﻬﻧﺰﻳآ 1989
ﺺﺻ،
550 - 532 .(
لوﺪﺟ
1 . ﻖﻴﻘﺤﺗ حﺮﻃ رد هﺪﺷ ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ داﺮﻓا تﺎﺼﺨﺸﻣ و يرﺎﻣآ ﻪﻌﻣﺎﺟ
ﺖﻛﺮﺷ هﺪﻧﻮﺷ ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ دﺮﻓ ﺖﻤﺳ
ﻲﻠﻴﺼﺤﺗ ﻪﻨﻴﺸﻴﭘ
ﺖﻌﻨﺻ رد رﻮﻀﺣ ﻪﺑﺮﺠﺗ
ﻲﻣﻮﻤﻋ ﻂﺑاور ﺮﻳﺪﻣ يرﺎﮕﻧ ﻪﻣﺎﻧزور
20
زوﺮﻬﺑ ﻲﻳاﺬﻏ ﻊﻳﺎﻨﺻ
ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﺮﻳﺪﻣ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ
6
ﺎﺒﺻ جﺎﻤﻛ ) ﺎﻜﺗﻮﺧ ( راﺬﮕﻧﺎﻴﻨﺑ ﻞﻣﺎﻋ ﺮﻳﺪﻣ و يزروﺎﺸﻛ ﻲﺳﺪﻨﻬﻣ
10
راﺬﮕﻧﺎﻴﻨﺑ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ
12
ﻞﻣﺎﻋﺮﻳﺪﻣ ﻲﺳﺪﻨﻬﻣ
7 نورﺎﻛﺎﻣ رز
ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﺮﻳﺪﻣ ﻲﺳﺪﻨﻬﻣ
5
راﺬﮕﻧﺎﻴﻨﺑ ﻲﻳاﺬﻏ ﻊﻳﺎﻨﺻ
20
حﺎﺒﺻ
ﻲﻟﺎﻋ روﺎﺸﻣ ﻲﻳاﺬﻏ ﻊﻳﺎﻨﺻ
/ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ 23
طﺎﺸﻧ ﺖﺷد ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﺮﻳﺪﻣ
ﻲﺳﺪﻨﻬﻣ 6
ﺰﺒﺳ ﺮﺑﻮﻧ ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ ﺮﻳﺪﻣ و راﺬﮕﻧﺎﻴﻨﺑ
ﻲﺳﺪﻨﻬﻣ 12
ﻋ نﺎﺘﺴﻠﮔ هرﺎﺼ )
ﺪﻨﻟد ( ﻞﻣﺎﻋ ﺮﻳﺪﻣ و راﺬﮕﻧﺎﻴﻨﺑ ﻢﻠﭙﻳد
14
ﻲﻨﺷﺎﭼ ناﺮﻳا ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ ﺮﻳﺪﻣ
ﻲﺳﺪﻨﻬﻣ 6
ﺰﻴﺧﺮﺤﺳ ناﺮﻔﻋز ﻞﻣﺎﻋ ﺮﻳﺪﻣ
ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ 8
ادآ مورا ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ ﺮﻳﺪﻣ
ﻲﺳﺪﻨﻬﻣ 25
ﻪﻠﺣﺮﻣ ﻢﺸﺷ ي -
هداد ﻞﻴﻠﺤﺗ ﺎﻫ
) ﻪﺘﻓﺎﻳ ﺶﻫوﮋﭘ يﺎﻫ
ﻲﻓﺎﺸـﺘﻛا يدرﻮـﻣ ﺶﻫوﮋـﭘ ﻚﻳ رد :(
ﻊﻤﺟ و ﻞﻴﻠﺤﺗ ،ﺐﻛﺮﻣ هداد يروآ
ﺎﻫ
ﻪﺧﺮﭼ ﺪﻨﻳاﺮﻓ ﻚﻳ رد
ﻚﻳ ﺎﺑ يا
ﻲﻣ دﺎﺠﻳا ﺮﮕﻳد ﺪﻧﻮﺷ
. زا
ﻦﻳا ﻦﻴﻴﺒﺗ ور زا رﺎﮔزﺎـﺳ و ﺢﻴﺤـﺻ ﺮﻴﺴـﻔﺗ ﻲﻋﻮـﻧ و هدﻮـﺑ ﻖﺒﻄﻨﻣ رﺎﻴﻌﻣ ﺪﻨﭼ ﺮﺑ ﺪﻳﺎﺑ ﻲﻳﺎﻬﻧ يﺎﻫ
1 . Themes 2 . Dimensions 3 . Details
ﺪﻨﻫد ﻪﻳارا هﺪﺷ ﻲﺳرﺮﺑ ﺖﻴﻌﻗاو .
ﻪـﻘﺒﻃ زا ﺲـﭘ ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ ﻦﻳا رد ﺐﻴﺗﺮﺗ ﻦﻳﺪﺑ ﺖﻳﺮﻳﺪـﻣ و يﺪـﻨﺑ
هداد
ﺶﻴﭘ يﺮﻈﻧ بﻮﭼرﺎﭼ ﺎﻫ و ﺪﺷ ﻞﻳﺪﻌﺗ ضﺮﻓ
"8 ﻮﻣ
"عﻮﺿ
ﻪﺑ
"6 عﻮﺿﻮﻣ
"
،ﺖﻓﺎﻳ ﺶﻫﺎﻛ
ﻪﺑ
ﻪـﻣﺎﻧﺮﺑ ،يدﺮـﺒﻫار ﻞـﻣﺎﻋ رﺎﻬﭼ ﻪﻛ يرﻮﻃ
فﺮﺼـﻣ رﺎـﺘﻓر و رازﺎـﺑ تﺎـﻘﻴﻘﺤﺗ ،يﺰـﻳر هﺪـﻨﻨﻛ
ﻪﺑ
ﻪـﻣﺎﻧﺮﺑ و يدﺮـﺒﻫار ﻞـﻣﺎﻋ ﻞﻣﺎـﺷ ﻲﺒﻴﻛﺮﺗ ترﻮﺻ رﺎـﺘﻓر و رازﺎـﺑ تﺎـﻘﻴﻘﺤﺗ ﻞـﻣﺎﻋ و يﺰـﻳر
فﺮﺼﻣ ﺪﺷ ﻊﻴﻤﺠﺗ هﺪﻨﻨﻛ .
ﺪﻧﺪﺷ ﻚﻴﻜﻔﺗ اﺰﺠﻣ ﻞﻣﺎﻋ ود ﻪﺑ ﻚﻳﺮﻫ .
ﻦﻳا ﺮﺑ هوﻼﻋ
"
ﻖﺑﺎﻄﺗ ﻢﻫ ﻪﺘﻓﺎﻳ ﻲﻧﻮﮔ
"ﺎـﻫ ﺪـﻴﻟﻮﺗ ﻪـﺑ ﺮـﺠﻨﻣ
"24
"ﺪـﻌﺑ و
"191
"ءﺰـﺟ
ﺪـﺷ
) هرﺎﻤﺷ لوﺪﺟ )
2 .((
ﻢﻬﻣ ﻪﻤﻫ زا
ﻦﻳا ﺮﺗ
هﺎـﮕﻨﺑ ﻲـﻌﻴﺒﻃ ﻂﻳاﺮـﺷ ﻲﺳرﺮﺑ ﻪﻛ هﺪـﺷ ﻲـﺳرﺮﺑ يﺎـﻫ
ﻦﻳا نآ و دﺮﻛ ﻦﺷور ار ﺪﻳﺪﺟ ﻲﺘﻴﻌﻗاو
هرود يازا ﻪﺑ ﻪﻛ ﻲﻧﺎﻣز يﺎﻫ
5 / 1 - 2
هزﻮﺣ رد ،لﺎﺳ
ي
هﺎﮕﻨﺑ ﻦﻳا ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ
هداد خر يﺪـﻳﺪﺟ قﺎـﻔﺗا ﺎﻫ
ﻪـﺑ ﺖـﺳا ﻪـﻧﻮﮔ ﻪـﻛ يا
"
هﺮﺘﺴـﮔ
"
و
"
"ﻖـﻤﻋ
ﺖﻴﻟﺎﻌﻓ
نآ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ يﺎﻫ
ﻪﻠﺣﺮﻣ دراو و ﻪﺘﻓﺎﻳ لﻮﺤﺗ يدﺎﻳز هزاﺪﻧا ﺎﺗ ﺎﻫ
ﺖﺳا هﺪﺷ ﻲﻨﻳﻮﻧ ي .
ﺎـﺗ
ﻦﻳا ﻲﻃ زا ﺲﭘ ﻪﻛ 8
- 10
ﻪـﺑ ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ تﺎﻣاﺪـﻗا ﻲﮕﻤﻫ ﺎﺒﻳﺮﻘﺗ ،ﺖﻴﻟﺎﻌﻓ زﺎﻏآ زا لﺎﺳ
ترﻮـﺻ
مﺎﻈﻧ
ﻲﻣ هﺪﻫﺎﺸﻣ ﺪﻨﻣ دﻮﺷ
.
ﻪﺘﻓﺎﻳ ﺢﻳﺮﺸﺗ رد
ﻫوﮋﭘ زا ﻞﺻﺎﺣ يﺎﻫ ﺐـﻛﺮﻣ ﻲﻓﺎﺸـﺘﻛا يدرﻮـﻣ ﺶ
ﻲﻣ هرﺎﺑرد ﺮﻳز دراﻮﻣ ﻪﺑ ناﻮﺗ دﺮﻛ هرﺎﺷا هﺪﺷ دﺎﻳ تﺎﻋﻮﺿﻮﻣ زا ﻚﻳﺮﻫ ي
:
هﺎﮕﻨﺑ ﺮـﻈﻧ زا دﻮﺧ ﺖﻴﻟﺎﻌﻓ ﻦﻳزﺎﻏآ لﺎﺳ ود رد ﻦﻳﺮﻓآرﺎﻛ يﺎﻫ
"
ﻲﻧﺎﻣزﺎـﺳ نورد ﻞـﻣاﻮﻋ
"
ﻪﺑ و هدﻮﺒﻧ ﻢﺠﺴﻨﻣ ناﺪﻨﭼ
ﺖﻴﻟﺎﻌﻓ هﺪﻤﻋ رﻮﻃ رد يدﺮـﻓ ﺮﺜﻛاﺪﺣ و ﻦﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﺺﺨﺷ ﻂﺳﻮﺗ ﺎﻫ
ﻣ تﻮﺴﻛ ﺎﺑ وا رﺎﻨﻛ
نﺎﻣزﺎﺳ يراﺪﺑﺎﺴﺣ و ﻲﻟﺎ ﻲﻣ ﻲﻫد
دﻮﺷ . ﻦـﻳا رد ﺎـﻧﺎﻴﺣا ﻪـﻛ يداﺮـﻓا ﺮﻳﺎـﺳ
ﻪﺑ ﺪﻨﺘﺴﻫ لﻮﻐﺸﻣ ﺖﻴﻟﺎﻌﻓ ﻪﺑ هزﻮﺣ
ﻪﺑ هﺪﻤﻋ رﻮﻃ
هﺪﺷ هدﻮﻣزآرﺎﻛ ﻲﺑﺮﺠﺗ ترﻮﺻ ﻖﺑاﻮـﺳ و ﺪـﻧا
ﺪﻧراﺪﻧ ﻲﻄﺒﺗﺮﻣ ﻲﻤﻠﻋ .
ﺮـﻈﻧ زا ﺐـﻴﺗﺮﺗ ﻦﻴـﻤﻫ ﻪﺑ
"
ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ ﻪـﺘﺨﻴﻣآ ﻞـﻣﺎﻋ
"
ﻪﻨﻴﺸـﻴﭘ ﻪـﺑ ﻪـﺟﻮﺗ ﺎـﺑ
و ﻲﻠﻴﺼـﺤﺗ ي
نﺎﻴﻨﺑ ﻲﮔداﻮﻧﺎﺧ
راﺬﮔ
ﺶﻴﺑ ﺪﻴﻛﺎﺗ ﻪﻋﻮﻤﺠﻣ
ﺮﻳﺎـﺳ و هﺪـﺷ مﺎﺠﻧا لﻮﺼﺤﻣ ﺖﻴﻔﻴﻛ ﻞﻣﺎﻋ ﺮﺑ يﺮﺗ
ﺪﻧراﺪﻧ ﻲﻧاﺪﻨﭼ هﺎﮕﻳﺎﺟ ﻞﻣاﻮﻋ .
ﻦﻳا ﺢﻴﺿﻮﺗ
ﻪﺑ ﺰﻴﻧ ﺪﻳﺪﺟ لﻮﺼﺤﻣ ﻪﻳارا ﻪﻛ
يﺎـﻨﺒﻣﺮﺑ هﺪﻤﻋ رﻮﻃ
ﻪﺠﻴﺘﻧ رد ﺎﻳ و نﺎﺘﺳود ﻪﻴﺻﻮﺗ مﺎـﺠﻧا ﻲﺟرﺎـﺧ يﺎﻫﺮﻔـﺳ ﻦﻤـﺿ ﺎﻫرﻮﺸـﻛ ﺮﻳﺎﺳ زا يرادﺮﺑﻮﮕﻟا
ﻲﻣ دﻮﺷ . ﻪﺘﺴﺑ رد
ﮓﻧر و يﺪﻨﺑ تﻻﻮﺼـﺤﻣ يﺪـﻨﺑ
ﺞﻨـﭘ ساﻮـﺣ زا ﺐـﻠﻏا ﺰـﻴﻧ نﺎـﺒﻃﺎﺨﻣ ﻪـﻧﺎﮔ
) ﻢﻧﺎﺧ نﺎﻛدﻮﻛ و ﺎﻫ (
هﺮﻬﺑ ﻲﻣ يرادﺮﺑ دﻮﺷ
.
ﺮﻈﻧ زا
"
فﺮﺼﻣ رﺎﺘﻓر و رازﺎﺑ تﺎﻘﻴﻘﺤﺗ ﻞﻣﺎﻋ هﺪﻨﻨﻛ
"
زا هﺎﮔﺪـﻳد ﻚﻳ ﺎﺑ
"
ﻦﻴﻳﺎـﭘ ﻪـﺑ ﻻﺎـﺑ
"
ﻪﺑ
ﻪﻜﺒﺷ ﻪﻴﺻﻮﺗ سﺎﺳاﺮﺑ هﺪﻤﻋ رﻮﻃ ﻪـﺿﺮﻋ و ﺪﻴﻟﻮﺗ ﻪﺑ ﺖﺒﺴﻧ ﻦﻳﺮﻓآرﺎﻛ ﺺﺨﺷ ﻲﻋﺎﻤﺘﺟا يﺎﻫ
ﺎﺧ يﺎﻫرازﺎﺑ ﻪﺑ صﺎﺧ ﻲﻟﻮﺼﺤﻣ
ﻲﻣ ماﺪﻗا ص
مﺎـﻈﻧ و ﻲﻟﻮـﺻا تﺎـﻘﻴﻘﺤﺗ و دﻮﺷ مﺎـﺠﻧا يﺪـﻨﻣ
ﻲﻤﻧ دﻮﺷ . ﺮﻈﻧ زا
"
ﻪﻣﺎﻧﺮﺑ و يدﺮﺒﻫار ﻞﻣﺎﻋ
"يﺰﻳر
يدﺎﻳز هزاﺪﻧا ﺎﺗ ﻞﻣﺎﻋ ﻦﻳا ﻪﻛ ﺖﻔﮔ ﺪﻳﺎﺑ ﺰﻴﻧ
ﻪــﻋﻮﻤﺠﻣ نﺎــﻴﻧﺎﺑ ﻪــﻧﺎﻨﻳﺮﻓآرﺎﻛ شﺮــﮕﻧ و تﺎــﻴﺣور ﺮﻴﺛﺎــﺗ ﺖــﺤﺗ ﻪــﺑ ﺎــﻣا ﺖــﺳﺎﻫ
هﺪــﻤﻋ رﻮــﻃ
ﻪﻣﺎﻧﺮﺑ يﺰﻳر
هﺎﺗﻮﻛ ﻲﻧﺎﻣز ﻖﻓا ياراد ﺎﻫ ﺤﺗ و هدﻮﺑ تﺪﻣ
و ﻲـﻧورد ﻂﻴـﺤﻣ ﻞﻣاﻮﻋ زا ﻲﺻﺎﺧ ﻞﻴﻠ
ﻲﻣ مﺎﺠﻧا ﻲﻧوﺮﻴﺑ
هﺪﻤﻋ ﺶﺨﺑ ﻪﻛ دﻮﺷ
نآ ي ﻲﻣ ار
هﺪـﻨﻨﻛدوﺪﺤﻣ ﻲـﮔﮋﻳو ﻪـﺑ ناﻮﺗ
رﻮـﻬﻇﻮﻧ ي
هﺎﮕﻨﺑ ندﻮﺑ )
نﺎﻨﻛرﺎﻛ زا يرادرﻮﺧﺮﺑ مﺪﻋ و كﺪﻧا ﻲﻟﺎﻣ ناﻮﺗ ،رازﺎﺑ ﺢﻄﺳ رد ندﻮﺑ ﻪﺘﺧﺎﻨﺷﺎﻧ
ناﻮﺗ و ﺺﺼﺨﺘﻣ ﻲﻓﺎﻛ ناﺰﻴﻣ ﻪﺑ ﺪﻨﻣ
( ﺖﺴﻧاد ﻂﺒﺗﺮﻣ .
ﺮﻈﻧ زا
"
و لﺮﺘﻨﻛ ﻞﻣﺎﻋ
رازﺎﺑ ﻲﺑﺎﻳزرا
"
ﺶﻴﺑ ﺰﻴﻧ
لﺮـﺘﻨﻛ ﻪـﺑ ﻪـﺟﻮﺗ ﻦﻳﺮﺗ و هدﻮـﺑ ﻲﻟﺎـﻣ يﺎـﻫ
يﺎــﻫدﺎﻬﻧ تﺎﻤﻴﻤﺼــﺗ و ﺎــﻫرﺎﺘﻓر ﺶﻳﺎــﭘ ﺎــﻳ و ﺎــﺒﻗر لﺮــﺘﻨﻛ و رازﺎــﺑ ﻢﻬــﺳ لﺮــﺘﻨﻛ ﻪــﺑ ﻲﻬﺟﻮــﺗ ﺖﺳﺎﻴﺳ
ﻲـﻤﻧ مﺎـﺠﻧا ﻲﺸﺨﺑاﺮﻓ و ﻲﺸﺨﺑ راﺬﮔ
دﻮـﺷ .
ﻦـﻳا هﺮﺧﻻﺎـﺑ
ﺮـﻈﻧ زا ﻪـﻛ
"
ﺖـﻴﻟﺎﻌﻓ ﻞـﻣﺎﻋ
ﻦﻴﺑ ﻲﻠﻠﻤﻟا
"
،ﺖﻴﻟﺎﻌﻓ لوا لﺎﺳ ود رد ﺖﻔﮔ ﺪﻳﺎﺑ ﺰﻴﻧ
ﻦﻴـﺑ ﺖﻴﻟﺎﻌﻓ ﺖﻤﺳ ﻪﺑ ﻲﻳﺎﻫﻮﺳرﻮﻛ ﻲـﻠﻠﻤﻟا
ﻦﻳا رد يﺮﺛﻮﻣ ماﺪﻗا ﺎﻣا دراد دﻮﺟو ﻲﻤﻧ مﺎﺠﻧا هرﺎﺑ
دﻮﺷ .
ﻲﻣ يﺮﭙﺳ هﺎﮕﻨﺑ ﺮﻤﻋ زا ﻪﻛ ﺞﻳرﺪﺗ ﻪﺑ
هﺎﮔﺪـﻳد ﺖﻴﻤﻛﺎﺣ دﻮﺷ يﺎـﺟ يﺪـﻴﻟﻮﺗ و ﻲـﻨﻓ يﺎـﻫ
هﺎﮔﺪﻳد ﺖﻴﻤﻛﺎﺣ ﻪﺑ ار دﻮﺧ ﺎـﺑ مﻼـﻛ ﻚـﻳ رد و هداد يرﻮـﺤﻣ يﺮﺘﺸـﻣ و يرﻮﺤﻣرازﺎﺑ يﺎﻫ
ﺖﻴﻟﺎﻌﻓ شﺮﺘﺴﮔ ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ
ﻞﻜـﺷ ﺎﺑ ،نآ ﻲﻟﺎﻣ ناﻮﺗ دﻮﺒﻬﺑ و فﺪﻫ يﺎﻫرازﺎﺑ رد ﺖﻛﺮﺷ يﺮـﻴﮔ
هزﻮﺣ تﺎﻣاﺪﻗا ﺺﺼﺨﺘﻣ ﻞﻨﺳﺮﭘ بﺬﺟ و ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﺪﺣاو
ﺶﻴﺑ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ي
ﻪﺒﻨﺟ ﺮﺗ ﻪـﻟﻮﻣﺮﻓ ي
مﺎﻈﻧ و
ﻲﻣ دﻮﺧ ﻪﺑ ﺪﻨﻣ
ﻦﻳا ﺎﺗ دﺮﻴﮔ
ﻪﻧﺎﻗﻼﺧ تﺎﻣاﺪﻗا ﻪﻛ
يدﺮﻓ ي 3 - 4 ﻪﺑ ار دﻮﺧ يﺎﺟ لوا لﺎﺳ
يروآﻮﻧ يﺮﺴﻜﻳ
ﺖﻴﻗﻼﺧ و ﺎﻫ
زﺎﺳ ﺪﻳﺪﺟ يﺎﻫ زا ﺲﭘ ﻲﻧﺎﻣ
8 - 10
ﻲـﻣ لﺎﺳ نآ جوا ﻪـﻛ ﺪـﻫد
ﺖﺳا ﻲﻠﻣاﺮﻓ يﺎﻫرازﺎﺑ رد ﺖﻴﻘﻓﻮﻣ و رﻮﻀﺣ .
هرود ﻪﻛ ﺖﺳا يروﺮﺿ ﺰﻴﻧ ﻪﺘﻜﻧ ﻦﻳا نﺎﻴﺑ
ﻲﻧﺎﻣز ي 5 / 1 - 2 ﻪـﻠﺣﺮﻣ ﺮـﻫ ياﺮﺑ هﺪﺷ دﺎﻳ لﺎﺳ
ﻪﻌـﺳﻮﺗ و ﻲﺑﺎـﻳرازﺎﺑ تﺎﻣاﺪـﻗا ياﺮـﺑ ار ﻲﺠﻳرﺪـﺗ ﻞﻣﺎﻜﺗ ﺪﻨﻳاﺮﻓ ﻪﻛ ﺖﺳا ﻲﻄﻳاﺮﺷ ﺎﺑ ﻂﺒﺗﺮﻣ
ي
ﻢﻳﺮﻴﮕﺑ ﺮﻈﻧرد هﺎﮕﻨﺑ .
ﻟﺎﺣ رد ﻲ
هﺎﮕﻨﺑ ﻲﺳرﺮﺑ ﻪﻛ
ﻲﻣ نﺎﺸﻧ ﺮﻈﻧدرﻮﻣ يﺎﻫ ﻲﻠﻣاﻮـﻋ ﺖـﻟﺎﺧد ﺪـﻫد
ﻲﻠﻴﺼﺤﺗ ﻪﺘﺷر ،ﻲﻟﺎﻣ ناﻮﺗ ﺪﻨﻧﺎﻣ )
ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ ( ،ﺖﻌﻨـﺻ رد يو رﻮﻀـﺣ ﻪﻘﺑﺎـﺳ ﺰـﻴﻧ و ﻦﻳﺮﻓآرﺎـﻛ
ﻪﺧﺮﭼ لﻮﻃ
ﻪﺑ ﺖﺳا هداد ﺶﻫﺎﻛ ار هﺪﺷ دﺎﻳ ﻲﻧﺎﻣز ي
ﻞـﺣاﺮﻣ ﻦﻳا دراﻮﻣ ﻲﺧﺮﺑ رد ﻪﻛ يرﻮﻃ
