مقایسه قدرتمندی انواع برند داخلی و خارجی از دیدگاه مشتریان محصولات لوازم خانگی در استان گیلان

(1)

ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ ناﺮﻬﺗ هﺎﮕﺸﻧاد ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ هﺪﻜﺸﻧاد

هرود 3 هرﺎﻤﺷ ، 8

نﺎﺘﺴﺑﺎﺗ 1390

ﺻ ﺺ 41 ﺎﺗ 60

عاﻮﻧا يﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ ﻪﺴﻳﺎﻘﻣ ﺪﻧﺮﺑ

نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ هﺎﮔﺪﻳد زا ﻲﺟرﺎﺧ و ﻲﻠﺧاد

نﻼﻴﮔ نﺎﺘﺳا رد ﻲﮕﻧﺎﺧ مزاﻮﻟ تﻻﻮﺼﺤﻣ

ﻲﻧاﺮﻴﭼ ﻢﻴﻫاﺮﺑا ،1

يرﻮﺒﺻدﺮﻓ ﻦﻴﺘﻣ 2

هﺪﻴﻜﭼ يﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ ﺪﻧﺮﺑ

ًﺎﺒﻳﺮﻘﺗ ﻒﻳﺮﻌﺗ يﺎﻀﻓ ﺎﺑ يﺮﻴﻐﺘﻣ ﻪﻛ ﺖﺳا هدﺮﺘﺴﮔ

ﻲﻣ يﮋﺗاﺮﺘﺳا ﺪﻧاﻮﺗ كاردا و ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ يﺎﻫ

ﺷ تﻻﻮﺼﺤﻣ زا نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ ﺖﻛﺮ

ﺪﻳﺎﻤﻧ ﻲﺳرﺮﺑ ﺎﻳﻮﭘ ﻲﻠﻣﺎﻌﺗ رد ار ﺎﻫ .

داﺪﻌﺗ يﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ ﻪﻟﺎﻘﻣ ﻦﻳا رد 23

ﺪﻧﺮﺑ ﺎﺑ

لﺪﻣ زا هدﺎﻔﺘﺳا يو يا ﻲﺑ

ﻪﻠﻴﺳو ﻪﺑ نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ زا ﻲﺠﻨﺳﺮﻈﻧ ﺎﺑ نﻼﻴﮔ نﺎﺘﺳا ﻲﻗﺮﺑ ﻲﮕﻧﺎﺧ مزاﻮﻟ رازﺎﺑ رد

ﺺﺨﺸﻣ و ﻲﺑﺎﻳزرا ﻪﻣﺎﻨﺸﺳﺮﭘ ﺷ

،ﻞﻛ رد هﺪ ﺪﻧﺮﺑ

ﺗﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ ﻲﮕﻧﺎﺧ مزاﻮﻟ تﻻﻮﺼﺤﻣ ﻪﻨﻴﻣز رد ﻲﺟرﺎﺧ يﺎﻫ زا ﺮ

ﺪﻨﺘﺴﻫ نآ ﻲﻠﺧاد عاﻮﻧا .

لﺪﻣ رد ﻲﺳرﺮﺑ درﻮﻣ ﻪﻔﻟﺆﻣ رﺎﻬﭼ زا يو يا ﻲﺑ

عاﻮﻧا ﺰﻳﺎﻤﺗ ﻪﻔﻟﺆﻣ ﺪﻧﺮﺑ

رﺎﻴﺴﺑ ﻲﺟرﺎﺧ

عاﻮﻧا درﻮﻣ رد و هدﻮﺑ ﺮﺗﺮﺑ ﺪﻧﺮﺑ

ﺖﺳا ﻪﺘﺷاد يﺮﺘﻬﺑ ﺖﻴﻌﺿو ﺶﻧاد ﻪﻔﻟﺆﻣ ،ﻲﻧاﺮﻳا .

ﻪﻛ ﺪﺷ دﺎﻬﻨﺸﻴﭘ سﺎﺳا ﻦﻳا ﺮﺑ

عاﻮﻧا ﺪﻧﺮﺑ زا هدﺎﻔﺘﺳا ﻦﻤﺿ ﻲﮕﻧﺎﺧ مزاﻮﻟ ﻪﻨﻴﻣز رد ﻲﻧاﺮﻳا ﺶﻧاد ﻪﻔﻟﺆﻣ ﻪﻨﻴﻣز رد دﻮﺧ ﻲﺘﺑﺎﻗر ﺖﻳﺰﻣ

ﺪﻧﺮﺑ ،

ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ و ﻲﺸﺨﺑ ﺖﻳﻮﻫ ﺖﻬﺟ ﺪﻧﺮﺑ

ﻪﻔﻟﺆﻣ سﺎﺳا ﺮﺑ يﺪﻌﺑ مﺎﮔ رد يﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ ﺪﻧاﻮﺘﺑ ﺰﻳﺎﻤﺗ و رﺎﺒﺘﻋا ،ﻪﻄﺑار يﺎﻫ

ﺪﻨﻳﺎﻤﻧ ﺮﺘﺸﻴﺑ ار دﻮﺧ .

ژاو ه ﻫ ﺎ ي يﺪﻴﻠﻛ : ﺪﻧﺮﺑ يﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ ، ﺪﻧﺮﺑ

BA ،

1 . ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ ياﺮﺘﻛد -

ﻲﻤﻠﻋ ﺖﺌﻴﻫ ﻮﻀﻋ

دازآ هﺎﮕﺸﻧاد ﻲﻣﻼﺳا

ﺖﺷر ﺪﺣاو ناﺮﻳا ،

2 . ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ ﺪﺷرا سﺎﻨﺷرﺎﻛ ناﺮﻳا ،

ﻪﻟﺎﻘﻣ ﺖﻓﺎﻳرد ﺦﻳرﺎﺗ

: 8 / 9 / 89

ﻪﻟﺎﻘﻣ ﻲﻳﺎﻬﻧ شﺮﻳﺬﭘ ﺦﻳرﺎﺗ :

29 / 1 / 90

ﻪﻟﺎﻘﻣ لﻮﺌﺴﻣ هﺪﻨﺴﻳﻮﻧ :

يرﻮﺒﺻ دﺮﻓ ﻦﻴﺘﻣ

Email: matin.sabouri@gmail.com

(2)

٤٢

هرود ،ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ 3

هرﺎﻤﺷ ، 8 ، نﺎﺘﺴﺑﺎﺗ 1390

ﻪﻣﺪﻘﻣ

هزوﺮﻣا ﻴﻣ ناﺰ ﺖﻋﺮﺳ و يروآﻮﻧ و لﻮﺤﺗ

ﻪﻨﻴﻣز رد هدﻮﺑ دﺎﻳز ﻒﻠﺘﺨﻣ يﺎﻫ مﺎﻴﭘ داﺪﻌﺗ و

يﺎﻫ

ﻲﺗﺎﻐﻴﻠﺒﺗ هﺪﺷ ﺶﺨﭘ ﻪﻧﺎﺳر زا

نآ نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ فﺮﺼﻣ ﻪﺟﻮﺗ ﺐﻠﺟ ﺖﻬﺟ ﻒﻠﺘﺨﻣ يﺎﻫ رﺪﻗ

ﻪﻛ ﺖﺳا هﺪﻨﻨﻛ ﻢﮔردﺮﺳ نآ

ﺎﻫ راد زﺎﻴﻧ يراﺰﺑا ﻪﺑ ﺪﻧ

ﻪﻧﻮﻤﻧ ﺺﻴﺨﺸﺗ رد ﺎﺗ يﺎﻫ

ﻪﻗﻼﻋ درﻮﻣ ﻪﺑ

نآ ﺎﻫ ﻧاﻮﺘﺑ و هﺪﻧﺎﺳر يرﺎﻳ ﺪﻨ

هار ﻫ يﻮﺳ ﻪﺑ ار ﺮﺒﻧﺎﻴﻣ يﺎ ﺪﺻﺎﻘﻣ

ﺑﺎﻴﺑ دﻮﺧ ﺪﻨ .

1ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑﺎﺜﻣ ﻪﺑ ﻚﻳ

ﺮﺒﻧﺎﻴﻣ هار .ﺖﺳا

ﻪﺑ ﺮﮕﻳد ترﺎﺒﻋ ﺪﻧﺮﺑ

ﻲﻳﺎﻤﻨﻫار يﻮﻠﺑﺎﺗ ﺪﻨﻧﺎﻣ ﺖﺳا

ﺮﭘ و غﻮﻠﺷ يرازﺎﺑ رد ﻪﻛ

ﻲﮔﮋﻳو ،ﺪﻣآ و ﺖﻓر ﻻﻮﺼﺤﻣ ﺪﻨﻤﺷزرا و زﺎﺘﻤﻣ يﺎﻫ

ار ت ﻪﺒﺗر يﺪﻨﺑ هدﻮﻤﻧ ياﺮﺑ و نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ

ﺶﻳﺎﻤﻧ ﻪﺑ ﻲﻣ

دراﺬﮔ ﺐﻴﺗﺮﺗ ﻦﻳا ﻪﺑ . ﺮﺘﺸﻣ

نﺎﻳ ﻲﻣ تﻻﻮﺼﺤﻣ ،ﻲﻓﺎﻛ نﺎﻨﻴﻤﻃا و دﺎﻤﺘﻋا ﺎﺑ ﺪﻨﻧاﻮﺗ

ﺪﻨﻳﺎﻤﻧ يراﺪﻳﺮﺧ ار دﻮﺧ زﺎﻴﻧ درﻮﻣ ]

2 .[

ﻚﻳ ﺪﻧﺮﺑ زا ﺪﻳد زا ﺎﻳ نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ فﺮﺼﻣ ﺪﻳد نﺎﺒﺣﺎﺻ

نآ ﻒﻳﺮﻌﺗ ﻲﻣ دﻮﺷ . ﺑ ﻪ هوﻼﻋ ﺪﻧﺮﺑ ﺎﺑ ﻪﻄﺑار رد تﺎﻗوا ﻲﻫﺎﮔ ا

ﺪﻫ ﺶﻓا ﺑ هﺎﮔ و ﻪ ﻠﻴﺳو ﻪ ﻲﮔﮋﻳو -

ﻒﻳﺮﻌﺗ ﺶﻳﺎﻫ ﻲﻣ

دﻮﺷ . ﻒﻳﺮﻌﺗ ﻖﺑﺎﻄﻣ رازﺎﺑ ﻦﻤﺠﻧا

ﺎﻜﻳﺮﻣا ﻲﺑﺎﻳ يرﺎﺠﺗ كرﺎﻣ ﻚﻳ

ترﺎﺒﻋ

ﻢﺳا ﻚﻳ زا ﺖﺳا ،

حﻼﻄﺻا ، ﺖﻣﻼﻋ ، ﻤﻫ زا ﻲﺒﻴﻛﺮﺗ ﺎﻳ حﺮﻃ ﺎﻳ نﺎﺸﻧ ﻪ

ي ﻦﻳا فﺪﻫ ﺎﺑ ﻪﻛ ﺎﻫ

ﻳ تﺎﻣﺪﺧ ﺎﻳ ﺎﻫﻻﺎﻛ نداد ﺰﻴﻤﺗ و ﻲﻳﺎﺳﺎﻨﺷ ﻚ

ﺑ نﺎﮔﺪﻨﺷوﺮﻓ زا ﻲﻫوﺮﮔ ﺎﻳ هﺪﻨﺷوﺮﻓ ﻪ

رﺎﻛ

ﻲﻣ ﻲﺗﺎﻣﺪﺧ و ﺎﻫﻻﺎﻛ زا تﺎﻣﺪﺧ و ﺎﻫﻻﺎﻛ ﻦﻳا نﺪﺷ ﺰﻳﺎﻤﺘﻣ ﺐﺟﻮﻣ و دور ﻲﻣ

ﻮﺷ ﻂﺳﻮﺗ ﻪﻛ د

ﻪﺿﺮﻋ ﺎﺒﻗر ﻲﻣ

ﺪﻧﻮﺷ . ﻪﺑ ﺮﮕﻳد ترﺎﺒﻋ ﻚﻳ

ﺪﻧﺮﺑ ﻲﺘﻤﺴﻗ زا يرﺎﺠﺗ كرﺎﻣ ﻲﻧدﺮﻛ ادا ﻪﻛ ﺖﺳا

ﺖﺳا . ﻪﻛ ﺎﻨﻌﻣ ﻦﻳﺪﺑ ﻲﻣ

ار نآ ناﻮﺗ دﺮﻛ ﻆﻔﻠﺗ

] 5 .[

ﻦﻳا ﻪﺑ ﺪﻧﺮﺑ زا يﺮﮕﻳد ﻒﻳﺮﻌﺗ ﺎﻫﺪﻌﺑ

نآ ﻪﻛ ﺪﺷ حﺮﻄﻣ ترﻮﺻ

ﻢﺳا ﻚﻳ ،

حﻼﻄﺻا ، حﺮﻃ

، ﻪﻛ ﺖﺳا ﺮﮕﻳد ﻪﺼﺨﺸﻣ ﺮﻫ ﺎﻳ ﻪﻧﺎﺸﻧ

ﻓ ﻚﻳ ﺖﻣﺪﺧ ﺎﻳ ﻻﺎﻛ ﺰﻳﺎﻤﺘﻣ ﺮﮕﻳد نﺎﮔﺪﻨﺷوﺮﻓ زا ار هﺪﻨﺷوﺮ

ﻲﻣ دزﺎﺳ . ﻦﻳا رد يﺪﻴﻠﻛﺮﻴﻴﻐﺗ

تﺎﻤﻠﻛ ﻲﻠﺻا ﻒﻳﺮﻌﺗ ﻪﺑ ﺖﺒﺴﻧ ﻒﻳﺮﻌﺗ

"

ﺮﻫ ﺮﮕﻳد ﻪﺼﺨﺸﻣ

"

ﻦﻳا ﻪﻛ ﺖﺳا هژاو

ﺗﺎﺳﻮﻤﻠﻣﺮﻴﻏ ﻲ

ار ﻲﻨﻫذ ﺮﻳﻮﺼﺗ ﺪﻨﻧﺎﻣ ﺰﻴﻧ

ﻪﺑ ناﻮﻨﻋ

بﺎﺴﺣ ﻪﺑ ﺰﻳﺎﻤﺗ ﻪﺼﺨﺸﻣ

ﻲﻣ دروآ . شزرا

صﺎﺧ ﻲﺳﺎﺳا فﺪﻫ ﺮﺑ ﻪﻛ ﺖﺳا ﻦﻳا ﻒﻳﺮﻌﺗ ﻦﻳا ﺪﻧﺮﺑ

ﻳﺎﻤﺗ ﻪﻛ ﺖﺳا ﺰ

، ﺪﻴﻛﺄﺗ ﻲﻣ ﺪﻨﻛ .

ﻦﻳا ﺮﮕﻳد ﻲﻠﺻا ﻲﮔﮋﻳو ﻪﻛ

ﺮﺘﺸﻴﺑ رد

1. Brand

(3)

٤٣

ﺪﻧﺮﻴﮔﺮﺑ ه ي ﻢﺸﭼ زاﺪﻧا ﺖﻛﺮﺷ ﺳا ﺖ ﺎﺗ يﺎﻳاﺰﻣ يﺮﺘﺸﻣ ] 24 [ . ﻦﻴﻨﭽﻤﻫ ﻦﻳﺮﺘﻬﺑ زا ﻲﻜﻳ

ﻒﻳرﺎﻌﺗ ﺪﻧﺮﺑ ﻂﺳﻮﺗ يﻮﻟ و رﺪﻧرﺎﮔ لﺎﺳ رد

1955 را ﻳا ﺪﺷ ﻪ

،ﺪﻧﺮﺑ ﻪﻛ ترﻮﺻ ﻦﻳا ﻪﺑ يدﺎﻤﻧ

هﺪﻳا زا ﻲﻋﻮﻨﺘﻣ ﻪﻨﻣاد ﻪﻛ ﺖﺳا هﺪﻴﭽﻴﭘ ﻲﮔﮋﻳو و ﺎﻫ

ر ﺎﻫ ﺮﺑ رد ا ﻲﻣ دﺮﻴﮔ . ﺪﻧﺮﺑ هدﺎﻔﺘﺳا ﺎﺑ ﺎﻬﻨﺗ ﻪﻧ

دﻮﺧ ﮓﻨﻫآ زا )

سﺎﺳا ﺮﺑ يﻮﻐﻟ مﻮﻬﻔﻣ و ﻲﻨﻌﻣ

( ﻢﻬﻣ ﻪﻜﻠﺑ ﻪﻛ ﻲﻠﻣﺎﻋ ﺮﻫ زا هدﺎﻔﺘﺳا ﺎﺑ نآ زا ﺮﺗ

ﻪﺑ نﺎﻣز لﻮﻃ رد ﻪﺑ ﻪﻌﻣﺎﺟ رد و ﻪﺘﺨﻴﻣآ رد نآ ﺎﺑ يﻮﺤﻧ

ﻪﺘﺧﺎﻨﺷ و ﻲﻋﺎﻤﺘﺟا ﻲﺘﻳﻮﻫ ترﻮﺻ

ﻪﺘﻓﺎﻳ دﻮﻤﻧ هﺪﺷ

، ﻦﺨﺳ يﺮﺘﺸﻣ ﺎﺑ ﻲﻣ

ﺪﻳﻮﮔ . دﺎﻘﺘﻋا ﻪﺑ ﺎﻨﺑ ﮓﻨﻴﻛ ﻦﻔﻴﺘﺳا

ﺖﺳا يﺰﻴﭼ لﻮﺼﺤﻣ

ﺪﻴﻟﻮﺗ ﻪﻧﺎﺧرﺎﻛ رد ﻪﻛ ﻲﻣ

و دﻮﺷ ﺪﻧﺮﺑ يﺮﺘﺸﻣ ﻪﻛ ﺖﺳا يﺰﻴﭼ نآ يراﺪﻳﺮﺧ

ﻲﻣ ﺪﻨﻛ

] 19 .[

ﺪﻧﺮﺑ ﻪﻛ ﺖﺳا هﺪﺷ ﻪﻳارا ترﻮﺻ ﻦﻳا ﻪﺑ ﺪﻧﺮﺑ زا يﺮﮕﻳد ﻒﻳﺮﻌﺗ ﻪﻋﻮﻤﺠﻣ

ﻲﮔﮋﻳو زا يا -

ﻻﻮﺼﺤﻣ ﻪﻛ ﺖﺳا ﺰﻳﺎﻤﺘﻣ يﺎﻫ ت

ﻻﻮﺼﺤﻣ زا ار ﺖﻛﺮﺷ ت

ﺰﻳﺎﻤﺘﻣ ﺮﮕﻳد ﺖﻛﺮﺷ ﻲﻣ

دزﺎﺳ

] 23 [.

ﻣا نواﺮﺑ ﺎ رﺎﺑرد ﻊﻴﺳو دﺮﻜﻳور ﻚﻳ ه

ﻦﻳا ذﺎﺨﺗا مﻮﻬﻔﻣ ﻲﻣ

ﺪﻨﻛ

، ﻦﻳا ﻪﺑ ﻪﻛ ترﻮﺻ ﺪﻧﺮﺑ

يﺰﻴﭼ ﺮﺘﺸﻴﺑ ﺎﻳ ﺮﺘﻤﻛ زا عﻮﻤﺠﻣ ﻲﻨﻫذ تﺎﻃﺎﺒﺗرا ﻪﻛ

داﺮﻓا نﻮﻣاﺮﻴﭘ ﺪﻧراد نآ

، ﺖﺴﻴﻧ ] 24 .[

رد

ﻊﻗاو ﺖﻛﺮﺷ زا يرﺎﻴﺴﺑ ﻲﻣ رﻮﺼﺗ ﺎﻫ

ﻪﺘﺴﺑ ﺪﻨﻨﻛ يﺪﻨﺑ

ﺎﻳ ﺮﻳﺎﺳ لﻮﺼﺤﻣ ﻲﻜﻳﺰﻴﻓ ﺐﻧاﻮﺟ

، ﺪﻧﺮﺑ ار

ﻞﻴﻜﺸﺗ ﻲﻣ رد ﺪﻨﻫد ﻲﻟﺎﺣ

ﻚﻳ ﻲﻌﻗاو ترﺪﻗ ﻪﻛ ،ﺪﻧﺮﺑ

فﺮﺼﻣ ﻪﻛ ﺖﺳا ﻲﺘﻴﻨﻫذ زا نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ

نآ ﺪﻧراد ] 22 [.

يﺮﻴﻠﻛ ﺎﺘﺳار ﻦﻳا رد رد

ﺶﺑﺎﺘﻛ ناﻮﻨﻋ ﺖﺤﺗ مﺎﻧ

يرﺎﺠﺗ يﺎﻫ گرﺰﺑ

ﻲﻳﺎﻜﻳﺮﻣا ﻲﻣ

مﺎﻧ نوﺪﺑ ﻪﻛ ﺪﺴﻳﻮﻧ ﻼﻋ و ﺎﻫ

ﻳ يرﺎﺠﺗ ﻢ

، ﭻﻴﻫ رازﺎﺑ دﺎﻤﺘﻋا ﻞﺑﺎﻗ و

ﻲﻘﺛﻮﻣ دﻮﺟو

ﭻﻴﻫ و ﺖﺷاد ﺪﻫاﻮﺨﻧ ﻲﻧﺎﻨﻴﻤﻃا

ﺑ ﻪ هدﺎﺳ ترﻮﺻ ﺑ

ياﺮ ﻦﺘﺴﻧاد ﻦﻳا ﻪﺑ ﻪﻛ ﻪﭼ ﺰﻴﭼ ﺪﻳﺎﺑ و ﺪﻴﺳر

ﻪﭼ زا ﺰﻴﭼ دﺮﻛ بﺎﻨﺘﺟا

، دﻮﺟو ﺪﻫاﻮﺨﻧ ﺖﺷاد . ﻦﻴﻨﭽﻤﻫ ﺪﻧﺮﺑ

ﻲﻣ ﺎﻳ ﺖﺒﺜﻣ مﺎﻴﭘ ﻚﻳ ﺪﻧاﻮﺗ

ﺪﻫد لﺎﻘﺘﻧا هﺪﻨﻨﻛ فﺮﺼﻣ ﻪﺑ ار لﻮﺼﺤﻣ هرﺎﺑرد ﻲﻔﻨﻣ .

نآ يﻮﻗ يراﺬﮕﻣﺎﻧ ،

و ﻲﻫﺎﮔآ شﺮﻳﺬﭘ

رازﺎﺑ ﻪﺑ ﺖﺒﺴﻧ ار ﻲﺗﻻﻮﺼﺤﻣ

رازﺎﺑ ﻪﺑ ﻪﻛ دراو

ﻲﻣ ﺪﻧﻮﺷ

، ﻊﻳﺮﺴﺗ ﻣ ﻲ ]ﺪﺸﺨﺑ [8 . فﺮﺼﻣ

ﺖﺒﺴﻧ نآ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ار لﻮﺼﺤﻣ ﻚﻳ شزرا نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ

ﻲﻣ ﺪﻨﻫد . ﻲﻧﺎﻣز ﺪﻧﺮﺑ ﻚﻳ ﻪﻛ ،

ﺖﻴﻌﻗﻮﻣ

) هﺎﮕﻳﺎﺟ ( يﺮﺘﺸﻣ ﻦﻫذ رد يﻮﻗ ،ﺪﺷﺎﺑ ﻪﺘﺷاد

ﻲﻣ رد ﻲﺘﺣار و نﺎﻨﻴﻤﻃا سﺎﺴﺣا ﺚﻋﺎﺑ ﺪﻧاﻮﺗ

دﻮﺷ يﺮﺘﺸﻣ .

ﺮﻴﻴﻐﺗ ﺮﮕﻳد ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﻦﻳا زا ار نﺎﺷﺪﻳﺮﺧ رﺎﺘﻓر ﻲﻧﺎﺳآ ﻪﺑ نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ ﻪﺠﻴﺘﻧ رد

ﻧ ﻲﻤ ﺪﻨﻫد ] 9 .[

(4)

٤٤

ﺴﻣ نﺎﻴﺑ ﺌ ﻪﻠ

ﺖﻴﻌﻗاو زا ﻲﻜﻳ ﺶﻳاﺮﮔ دﻮﺟو ﻲﻧﺎﻬﺟ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ يﺎﻫ

يﺎﻫ ﻪﺸﻴﻠﻛ

تﻻﻮﺼﺤﻣ درﻮﻣ رد يا

ﺖﺳا ﻲﺟرﺎﺧ .

ﻪﺸﻴﻠﻛ ﻦﻳا دﻮﺟو ﺖﻴﻟﺎﻌﻓ ﻊﻔﻧ ﻪﺑ ﺖﺳا ﻦﻜﻤﻣ ﺎﻫ

ﺎﻳ هدﻮﺑ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﺮﻳﺪﻣ يﺎﻫ

ﺪﻳﺎﻤﻧ ﻪﺟاﻮﻣ ﻞﻜﺸﻣ ﺎﺑ ار وا ﻪﻜﻨﻳا .

ﺎﻳ بﻮﻠﻄﻣ يرﺎﺼﺤﻧا تﺮﻬﺷ ياراد يرﻮﺸﻛ ﭻﻴﻫ

ﻣﺎﻧ ﺖﺴﻴﻧ ﺶﻳﺪﻴﻟﻮﺗ تﻻﻮﺼﺤﻣ ياﺮﺑ بﻮﻠﻄ .

ﺶﻳاﺮﮔ ﻦﻴﺑ يدﺎﻳز رﺎﻴﺴﺑ تﺎﻓﻼﺘﺧا يﺎﻫ

مدﺮﻣ

دراد دﻮﺟو ﻲﺟرﺎﺧ تﻻﻮﺼﺤﻣ درﻮﻣ رد رﻮﺸﻛ ﻚﻳ .

تﻻﻮﺼﺤﻣ ،ﺎﻫرازﺎﺑ زا ﻲﻀﻌﺑ رد

ﺑ ﻂﻘﻓ ﻲﻠﺧاد تاﺪﻴﻟﻮﺗ ﻪﺑ ﺖﺒﺴﻧ ﻲﺟرﺎﺧ ﺖﻳﺰﻣ ،ﺪﻨﺘﺴﻫ ﻲﺗادراو ﻪﻜﻨﻳا ﺖﻠﻋ ﻪ

يدﺎﻳز يﺎﻫ

ﺪﻧراد . ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ناﺮﻳﺪﻣ ياﺮﺑ ﻲﺘﻴﻌﺿو ﻦﻴﻨﭼ هﺪﻳا ﻲﺘﻴﻌﻗﻮﻣ ﻲﻧﺎﻬﺟ

لآ ﺖﺳا . هﻮﻴﺷ زا ﻲﻜﻳ ﺎﻫ

هﺮﻬﺑ ياﺮﺑ ﻻﺎﺑ ﺖﻤﻴﻗ ﻦﻴﻴﻌﺗ ،ﻲﺟرﺎﺧ تﻻﻮﺼﺤﻣ تﺮﻬﺷ ﻦﺴﺣ ﺮﺘﺸﻴﺑ ﻪﭼ ﺮﻫ ﺖﻳﻮﻘﺗ ياﺮﺑ -

ﺖﻴﻔﻴﻛ و ﺖﻤﻴﻗ طﺎﺒﺗرا درﻮﻣ رد مدﺮﻣ ﻪﺒﻧﺎﺟ ﻪﻤﻫ ﻞﻳﺎﻤﺗ زا يﺮﻴﮔ ﺖﺳا

] 6 .[

ﺎﺘﺳار ﻦﻴﻤﻫ رد

لﺎﺳ ﻲﻃ ﻪﻛ ﺖﺳا رﻮﺸﻛ ﻊﻳﺎﻨﺻ زا ﻲﻜﻳ ﻲﮕﻧﺎﺧ مزاﻮﻟ ﺖﻌﻨﺻ ﺎﺑ ﺮﻴﺧا يﺎﻫ

مﺎﻧ عاﻮﻧا مﻮﺠﻫ -

ﻪﻛ فوﺮﻌﻣ يرﺎﺠﺗ يﺎﻫ نوﺪﺑ

ﻪﺑ و ضراﻮﻋ و دﻮﺳ ﺖﺧادﺮﭘ

رﻮﺸﻛ دراو قﺎﭼﺎﻗ ترﻮﺻ

هﺪﺷ ﻪﺑور ،ﺪﻧا ﺖﺳا هدﻮﺑ ور

. ﻪﻛ ﻲﻄﻳاﺮﺷ رد ﻲﮕﻧﺎﺧ مزاﻮﻟ مﺎﺴﻗا و عاﻮﻧا قﺎﭼﺎﻗ تادراو

ﺖﻛﺮﺷ و تﻻﻮﺼﺤﻣ ﺖﻴﻔﻴﻛ يﺎﻘﺗرا ياﺮﺑ ار دﻮﺧ شﻼﺗ مﺎﻤﺗ ﻲﻧاﺮﻳا هﺪﻨﻨﻛ ﺪﻴﻟﻮﺗ يﺎﻫ

اد هﺪﻨﻨﻛ فﺮﺼﻣ ﺖﻳﺎﺿر ﻪﺑ ﻲﻠﺧ

ﻪﺘﺴﺑ رﺎﻛ زا ﻊﻳﺎﻨﺻ ﻲﻠﻛ ﻊﻧاﻮﻣ و تﻼﻜﺸﻣ رﺎﻨﻛ رد ،ﺪﻧا

رازﺎﺑ رد ار يراﻮﺷد ﻂﻳاﺮﺷ ﻲﻋﺎﻤﺘﺟا ﻦﻴﻣﺄﺗ و ﻲﻜﻧﺎﺑ ،يرﺎﺠﺗ ،ﻲﺘﻌﻨﺻ ﺪﻣآرﺎﻛﺎﻧ ﻦﻴﻧاﻮﻗ ﻪﻠﻤﺟ ﺖﺳا هدﺮﻛ ﻞﻴﻤﺤﺗ ﻲﻧاﺮﻳا نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ ﺪﻴﻟﻮﺗ ﻪﺑ ﻞﺧاد ﻲﺘﺑﺎﻗر ﻢﻟﺎﺳﺎﻧ ]

1 .[

ﺑ ﻪ زا يرﺎﻴﺴﺑ ﻲﻠﻛ رﻮﻃ

ﺖﻴﻟﺎﻌﻓ رد ناﺮﻳا ﻊﻳﺎﻨﺻ ﻮﺧ يرﺎﺠﺗ يﺎﻫ

ﺶﻟﺎﭼ ﺎﺑ د عﺎﺒﺷا ،ﺖﺑﺎﻗر ﻲﮔدﺮﺘﺴﮔ ﺮﻴﻈﻧ ﻲﻳﺎﻫ

ﺎﻫرازﺎﺑ

، ﺪﻨﺘﺴﻫ ﻪﺟاﻮﻣ نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ تارﺎﻈﺘﻧا و ﻖﻳﻼﺳ نوﺰﻓازور تاﺮﻴﻴﻐﺗ .

ﻲﮕﻧﺎﺧ مزاﻮﻟ ﺖﻌﻨﺻ

ﺖﺴﻴﻧ ﻲﻨﺜﺘﺴﻣ هﺪﻋﺎﻗ ﻦﻳا زا ﺰﻴﻧ .

مﺎﻧ دورو و ﺖﻌﻨﺻ ﻦﻳا رد ﺪﻳﺪﺷ ﺖﺑﺎﻗر دﻮﺟو يرﺎﺠﺗ يﺎﻫ

لﺎﺒﻘﺘﺳا و رﻮﺸﻛ ﻪﺑ نﻮﮔﺎﻧﻮﮔ ﻲﺟرﺎﺧ مﺎﻧ زا ﻲﺧﺮﺑ زا مدﺮﻣ

يﺎﻫ مﺎﻧ ﻪﺑ يرﺎﺠﺗ يرﺎﺠﺗ يﺎﻫ

مﺎﻧ يﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ ﺶﺠﻨﺳ ﻪﻛ هﺪﺷ ﺚﻋﺎﺑ ﺮﮕﻳد عﻮﺿﻮﻣ ياﺮﺑ يرﺎﺠﺗ يﺎﻫ

ﺶﻫوﮋﭘ دﻮﺷ بﺎﺨﺘﻧا .

هوﻼﻋ تﻼﻜﺸﻣ ﺮﺑ هﺪﺷ ﻪﺘﻔﮔ

ﻚﻳ ﻲﮕﻧﺎﺧ مزاﻮﻟ ﺖﻌﻨﺻ رد ﺐﺳﺎﻨﻣ يرﺎﺠﺗ مﺎﻧ ﻦﺘﺷاﺪﻧ ،

ﺖﺳا ﻪﻨﻳﺮﻳد ﻞﻜﺸﻣ .

هﺎﮕﻨﺑ ﻧاﺮﻳا تﻻﻮﺼﺤﻣ و ﺎﻫ ﻲ

رازﺎﺑ ﺐﻠﻏا رد ﺎﻫ

ي ﺗاردﺎﺻ ﻲ مﺎﻧ ﺪﻗﺎﻓ

(5)

٤٥

ﺴﻫ يرﺎﺠﺗ ﺪﻨﺘ

. ﺷﺎﻧ نﺎﻳز ﻲ مﺪﻋ زا يرﺎﺠﺗ مﺎﻧ ﺖﺧﺎﺳ ﺎﻫرازﺎﺑ رد

ي ﻦﻴﺑ ﻠﻠﻤﻟا ﻲ ﺐﺟﻮﻣ ﻲﻣ دﻮﺷ

ﻔﻴﻛ ﻞﻜﺸﻣ زوﺮﺑ ترﻮﺻ رد ﺎﺗ ﻲ

ﻻﺎﻛ ي ﻧاﺮﻳا ﻲ ﺟرﺎﺧ رازﺎﺑ رد ﻲ

ﺴﻣ ﻦﻳا ، ﺌ ﺎﻫﻻﺎﻛ ﻞﻛ ﻪﺑ ﻪﻠ ي

ﻧاﺮﻳا ﻲ ﺪﺑﺎﻳ ﺖﺒﺴﻧ ]

4 .[

ﻊﻗاو رد ﻲﻣ ﭻﻴﻫ ناﺮﻳا رد ﺖﻔﮔ ناﻮﺗ ﻪﻣﺎﻧﺮﺑ و يﮋﺗاﺮﺘﺳا ﻪﻧﻮﮔ

ﻪﺑ يا -

،ﺪﻨﻤﻓﺪﻫ ،نوﺪﻣ ترﻮﺻ ﺮﺑ ﻲﻨﺘﺒﻣ و ﻚﻴﺗﺎﻤﺘﺴﻴﺳ ،هﺪﺷ ﻲﺣاﺮﻃ بﻮﺧ

ﺶﻫوﮋﭘ ﻪﻌﻣﺎﺟ زا

دراﺪﻧ دﻮﺟو ﻲﻠﻣ نﺎﺸﻧ و مﺎﻧ ياﺮﺑ ،فﺪﻫ يﺎﻫرﻮﺸﻛ و ﻲﻧﺎﻬﺟ ]

3 .[

ﻦﻳا رد ﻦﻳاﺮﺑﺎﻨﺑ ﺶﻫوﮋﭘ

ﻦﻤﺿ ﻪﺴﻳﺎﻘﻣ مﺎﻧ يﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ رازﺎﺑ رد ﻲﮕﻧﺎﺧ مزاﻮﻟ يرﺎﺠﺗ يﺎﻫ

ﻲﻠﻣاﻮﻋ ﻦﻴﺑ ﻪﻄﺑار ،نﻼﻴﮔ نﺎﺘﺳا ﺮﻴﻈﻧ

شزرا و يرﺎﺠﺗ مﺎﻧ ﻪﺑ نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ يرادﺎﻓو يﺮﺘﺸﻣ يﺎﻫ

ﻲﺳرﺮﺑ يرﺎﺠﺗ مﺎﻧ يﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ ﺎﺑ ﺪﻨﺴﭘ ﻲﻣ

ﻮﺷ د .

لاﺆﺳ يﺎﻫ ﺶﻫوﮋﭘ

ﺆﺳ لا يﺎﻫ ﻦﻳا ﻪﻴﺿﺮﻓ ﻪﻛ ﺶﻫوﮋﭘ يﺎﻫ

ﺶﻫوﮋﭘ ﻪﺑ ،دراد راﺮﻗ نآ يﺎﻨﺒﻣﺮﺑ ﺰﻴﻧ ﺖﺳا ﺮﻳز حﺮﺷ

:

1 ( مﺎﻧ يﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ ﻦﻴﺑ ﺎﻳآ دﻮﺟو توﺎﻔﺗ نﻼﻴﮔ نﺎﺘﺳا رازﺎﺑ رد ﻲﮕﻧﺎﺧ مزاﻮﻟ يرﺎﺠﺗ يﺎﻫ

؟دراد

2 ( ادﺎﻓو ﻦﻴﺑ ﻲﻃﺎﺒﺗرا ﻪﭼ

؟دراد دﻮﺟو يرﺎﺠﺗ مﺎﻧ يﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ و يرﺎﺠﺗ مﺎﻧ ﻪﺑ نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ ير

3 ( شزرا ﻦﻴﺑ ﻲﻃﺎﺒﺗرا ﻪﭼ

؟دراد دﻮﺟو يرﺎﺠﺗ مﺎﻧ يﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ و ﺪﻨﺴﭘ يﺮﺘﺸﻣ يﺎﻫ

ﭼ يﺮﻈﻧ بﻮﭼرﺎ ﺶﻫوﮋﭘ

ﺶﻫوﮋﭘ ﻪﻠﻤﺟ زا ﻪﻨﻴﻣز رد ﻪﻛ ﻲﻳﺎﻫ

ﺪﻧﺮﺑ ،ﺖﺳا هﺪﺷ مﺎﺠﻧا ﻲﻣ

ناﻮﻨﻋ ﺎﺑ ﻲﺸﻫوﮋﭘ ﻪﺑ ناﻮﺗ ﺮﻴﺛﺄﺗ

رﺎﺒﺘﻋا ﺪﻧﺮﺑ ﺸﻣ يرادﺎﻓو ﺮﺑ لﺎﺳ رد ﻪﻛ دﻮﻤﻧ هرﺎﺷا يﺮﺘ

2007 ﺖﺳا هﺪﺷ مﺎﺠﻧا .

هﺎﮔﺪﻳد ﻖﺑﺎﻄﻣ

،يﺮﻈﻧ ﺪﻧﺮﺑ هﺪﻤﻋ ﺶﻘﻧ ﺎﻔﻳا ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ تﺪﻣﺪﻨﻠﺑ تﺎﻃﺎﺒﺗرا رد يا

ﻲﻣ ﺪﻨﻛ . ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ ﻦﻴﻨﭽﻤﻫ

رﺎﺒﺘﻋا ﺎﺑ تﺎﻣﺪﺧ ﺖﻴﻔﻴﻛ و ﺖﻳﺎﺿر ،يﺮﺘﺸﻣ ﺎﺑ تﺎﻃﺎﺒﺗرا ﺪﻧﺮﺑ

ﻂﺒﺗﺮﻣ ﺘﺴﻫ ﺪﻨ . ﻪﻧﻮﻤﻧ ﺞﻳﺎﺘﻧ يﺎﻫ

ﻚﻧﺎﺑ نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ ﺖﻛﺮﺷ و ﺎﻫ

ا تﺎﻣﺪﺧ يﺎﻫ داد نﺎﺸﻧ ﻲﻃﺎﺒﺗر

، رﺎﺒﺘﻋا ﺪﻧﺮﺑ ﻲﻣ د ﺪﻧاﻮﺗ ﺶﻘﻧ ر

ﻪﺑ ﻲﻋﺎﻓد ﺚﻋﺎﺑ و دور رﺎﻛ

ﻲﻫﺎﻔﺷ تﺎﻐﻴﻠﺒﺗ ﺶﻳاﺰﻓا )

نﺎﻫد ﻪﺑ نﺎﻫد تﺎﻐﻴﻠﺒﺗ (

ﺮﻴﻴﻐﺗ ﺶﻫﺎﻛ و

دﻮﺷ نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ رﺎﺘﻓر رد .

ﻪﺑ تﺎﻃﺎﺒﺗرا ﻦﻳا ﻪﻄﺳاو

ي ﻪﺑ نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ ﺪﻬﻌﺗ و ﺖﻳﺎﺿر دﻮﺟو

ﻲﻣ ﺪﻳآ

] 21 .[

ﻲﺑﺎﻳزرا ناﻮﻨﻋ ﺎﺑ ﺮﮕﻳد ﻲﺸﻫوﮋﭘ تﺎﻃﺎﺒﺗرا

ﺮﺑ ﺪﻧ ﻊﻣاﻮﺟ ﻪﻨﻴﻣز رد ﺪﻧﺮﺑ

لﺎﺳ رد 2007

(6)

٤٦

تﺎﻃﺎﺒﺗرا ﻪﻛ ﺖﺳا ﺢﺿاو ﻪﻛ داد نﺎﺸﻧ و مﺎﺠﻧا ﺪﻧﺮﺑ

ﻬﻣ ﻪﺒﻨﺟ ﻲﻤ

نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ فﺮﺼﻣ رﺎﺘﻓر زا

ﻪﺑ رﺎﻤﺷ ﻲﻣ دور . رد ﻪﺑ ﺶﻫوﮋﭘ ﻦﻳا تﺎﻃﺎﺒﺗرا زا ﻪﺘﺳد ﻪﺳ صﺎﺧ رﻮﻃ

ﺪﻧﺮﺑ راﺮﻗ ﻪﺟﻮﺗ درﻮﻣ

ﺖﺳا ﻪﺘﻓﺮﮔ

؛ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ،ﻚﻳﺮﺷ ناﻮﻨﻋ ﺪﻧﺮﺑ

ﻪﺑ ﻌﺗ و ﻪﻗﻼﻋ و دﻮﺧ ناﻮﻨﻋ ﻪﺑ ﺪﻬ

ﺪﻧﺮﺑ . ﻲﻳﺎﻬﻧ ﺞﻳﺎﺘﻧ

داد نﺎﺸﻧ

، تﺎﻃﺎﺒﺗرا ﺪﻧﺮﺑ

ﻧ ﻪﻳارا تﺎﻋﺎﻤﺘﺟا رد ﺎﻬﻨﺗ ﻲﻤ

ﻦﻴﺑ رد دراﻮﻣ زا ﻲﻀﻌﺑ رد ﻪﻜﻠﺑ دﻮﺷ

دﻮﺧ ﻪﺑ ار سﺪﻘﻣ ﻲﻳاراد ﻚﻳ ﻞﻜﺷ رادﺎﻓو نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ فﺮﺼﻣ ﻲﻣ

دﺮﻴﮔ . ﺞﻳﺎﺘﻧ ﻦﻴﻨﭽﻤﻫ ﺮﮕﻧﺎﻴﺑ

تﺎﻃﺎﺒﺗرا ﻪﻛ دﻮﺑ نآ ﺪﻧﺮﺑ

ﻊﻣاﻮﺟ ﻪﺑ نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ فﺮﺼﻣ ﻪﻛ ﻲﻧﺎﻣز ﺪﻧﺮﺑ

ﺷ ﻪﺘﺴﺑاو يﻮﻗ ،ﺪﻧﻮ ﺮﺗ

ﻲﻣ دﻮﺷ ] 14 .[

ﻚﻤﻛ ناﻮﻨﻋ ﺎﺑ ﻲﺸﻫوﮋﭘ ﻦﻴﻨﭽﻤﻫ ياﺮﺑ نﺎﻣزﺎﺳ ﻒﻠﺘﺨﻣ يﺎﻫﺪﺣاو ﻞﺑﺎﻘﺘﻣ يﺎﻫ

ﺖﻴﻘﻓﻮﻣ ﺪﻧﺮﺑ لﺎﺳ رد 2007 ﺖﺳا هﺪﺷ مﺎﺠﻧا .

ﺶﻘﻧ ﻲﺳرﺮﺑ ﻪﺑ ﺶﻫوﮋﭘ ﻦﻳا تﻼﻣﺎﻌﺗ و ﺎﻫ

عاﻮﻧا ﺖﻴﻘﻓﻮﻣ رد ﻲﻧﺎﺴﻧا ﻊﺑﺎﻨﻣ و يﺮﺘﺸﻣ تﺎﻣﺪﺧ ،ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ يﺎﻫﺪﺣاو ﺪﻧﺮﺑ

ﻲﻟﺎﻣ تﺎﻣﺪﺧ

ﺎﻴﻧﺎﺘﻳﺮﺑ ﻲﻣ دزادﺮﭘ . ﻒﻳﺮﻌﺗ ﻪﺑ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﺪﺣاو ﺪﻧﺮﺑ

ﻪﺑ ﻚﻳﮋﺗاﺮﺘﺳا رﻮﻃ ﻲﻣ

ﻊﺑﺎﻨﻣ ﺪﺣاو ،دزادﺮﭘ

ﻂﺧ ﻲﻧﺎﺴﻧا ﻲﺸﻣ

قﺎﺒﻄﻧا يﺎﺘﺳار رد ار ﺎﻫ ﺪﻧﺮﺑ

ﻪﺑ نﺎﻨﻛرﺎﻛ و هدﻮﻤﻧ ﻲﺣاﺮﻃ يﺮﺘﺸﻣ و ناﻮﻨﻋ

ﺖﻴﻘﻓﻮﻣ ،ﺎﻫﻮﮕﻟا ﺪﻧﺮﺑ

ﺶﻳاﺰﻓا ار ﻲﻣ

ﺪﻨﻫد . داد نﺎﺸﻧ ﺞﻳﺎﺘﻧ

، ﺖﻴﻟﺎﻌﻓ ﻦﻴﺑ ﻲﮕﻨﻫﺎﻤﻫ ﻦﻳا يﺎﻫ

ﺎﻫﺪﺣاو ﻲﻣ ﻧاﻮﺗ ﺖﻴﻘﻓﻮﻣ ﺐﺒﺳ ﺪ ﺪﻧﺮﺑ

دﻮﺷ ] 10 .[

ﺶﻫوﮋﭘ سﺎﺳا ﺮﺑ ﻪﻨﻴﻣز رد ﻪﻛ ﻲﻳﺎﻫ

ﺪﻧﺮﺑ لﺪﻣ ،ﻪﺘﻓﺮﮔ ترﻮﺻ ﻪﻳﺮﻈﻧ و ﺎﻫ

ﺶﺠﻨﺳ ياﺮﺑ ﻲﻳﺎﻫ

ﺪﻧﺮﺑ ﺖﺳا هﺪﺷ ﻪﻳارا .

ﻲﭘ ﻲﭘ يو ﻪﺑ

ﻲﮔزﺎﺗ ﻪﺑ يدﺮﺑرﺎﻛ ناﻮﻨﻋ

شزرا ﺶﺠﻨﺳ رد لﺪﻣ ﻦﻳﺮﺗ

ﺪﺷ ﻪﺘﺧﺎﻨﺷ ﺪﻧﺮﺑ ﻢﻬﺳ .

هداد ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ ﻪﻴﻟوا يﺎﻫ ﺪﻧﺮﺑ

1ز ﺎﺑ ﻪﺴﻳﺎﻘﻣ رد ﻪﻟﺎﺳ ﻪﻤﻫ 650000

فﺮﺼﻣ

زا ﻲﻧﺎﺼﺼﺨﺘﻣ و هﺪﻨﻨﻛ 31

ﻊﻤﺟ نﺎﻬﺟ رﻮﺸﻛ زا ﺶﻴﺑ و هﺪﺷ يروآ

21000 ﺎﻬﺸﺨﺑ زا ار ﺪﻧﺮﺑ

هزﻮﺣ و ﻪﺴﻳﺎﻘﻣ ﻒﻠﺘﺨﻣ ﻊﻳﺎﻨﺻ يﺎﻫ ﻲﻣ

ﺪﻨﻛ . لﺪﻣ تﺎﻌﻟﺎﻄﻣ دروﺎﺘﺳد ﺪﻧﺮﺑ

ز ار ﻲﻣ رد ناﻮﺗ

ﺐﻟﺎﻗ

» ﺪﻧﺮﺑ ﻲﻳﺎﻳﻮﭘ مﺮﻫ «

داد راﺮﻗ هﺪﻫﺎﺸﻣ درﻮﻣ .

ﺮﻳز دراﻮﻣ ﻞﻣﺎﺷ ﺪﻧﺮﺑ يﺎﻳﻮﭘ مﺮﻫ ﺖﺳا

: ] 19 [

1 .

2ﻖﻠﻌﺗ - سﺎﺴﺣا نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ فﺮﺼﻣ ﻲﻣ

ﺖﻳﺰﻣ ﻪﻛ ﺪﻨﻨﻛ

ًﺎﻓﺮﺻ ﺪﻧﺮﺑ يﺎﻫ نآ ياﺮﺑ

ﺎﻫ ا ﺖﺳ .

ﻪﺑ سﺎﺴﺣا ﺮﮕﻳد ترﺎﺒﻋ ﻲﻣ

نآ ﻪﺑ ﻖﻠﻌﺘﻣ ﺪﻧﺮﺑ ﺪﻨﻨﻛ ﺎﻫ

ﺖﺳا .

2 . يﺮﺗﺮﺑ -1

ﺮﻜﻓ نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ فﺮﺼﻣ

ﻲﻣ ﺖﺳا ﺮﺗﺮﺑ تﻻﻮﺼﺤﻣ زا ﻲﺻﺎﺧ هدر رد ﺪﻧﺮﺑ ﺪﻨﻨﻛ .

ﻪﺑ ﺮﺗﺮﺑ ﻪﺑﺎﺸﻣ دراﻮﻣ ﺮﮕﻳد زا ﺪﻧﺮﺑ ﻦﻳا ﺮﮕﻳد ترﺎﺒﻋ ﺖﺳا

.

1. WPP’s Brandz 2. bonding

(7)

٤٧

3 . دﺮﻜﻠﻤﻋ -2

ﻞﺑﺎﻗ ،نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ فﺮﺼﻣ ياﺮﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﺖﻴﻔﻴﻛ ﻚﻳ زا ﻪﭽﻧآ و ﺖﺳا ﺐﺳﺎﻨﻣ و لﻮﺒﻗ

ﻪﺑ ،ﺪﻧراد رﺎﻈﺘﻧا صﺎﺧ ﺪﻧﺮﺑ ﺖﺳا هﺪﺷ هدروآﺮﺑ ﻲﺑﻮﺧ

. ﻪﺑ

،ﺪﻧﺮﺑ نآ ﺮﮕﻳد ترﺎﺒﻋ

ﻪﺘﺳاﻮﺧ و ﺎﻫزﺎﻴﻧ هدروآﺮﺑ ار نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ فﺮﺼﻣ يﺎﻫ

ﻲﻣ ﺪﻨﻛ .

4 . ﻪﻄﺑار -3

روﺎﺑ ﻦﻳا ﻪﺑ نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ فﺮﺼﻣ

ﻲﻣ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﻛ ﺪﻨﺳر نآ ﻞﺜﻣ يداﺮﻓا ياﺮﺑ

ﻪﺘﺧﺎﺳ ﺎﻫ

ﺖﺳا هﺪﺷ .

5 . رﻮﻀﺣ زا ﻲﻫﺎﮔآ -4

ار نآ ،ﺪﻧراد ﻲﻫﺎﮔآ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﺖﺒﺴﻧ نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ فﺮﺼﻣ

ﻲﻣ و ﺪﻨﺳﺎﻨﺷ

هﺪﻴﻨﺷ ار نآ ﻒﻳﺮﻌﺗ ﺪﻧا

.

6 . ﻲﻫﺎﮔآ مﺪﻋ -5

هﺪﺸﻧ ﻪﺟاﻮﻣ ﺪﻧﺮﺑ ﻦﻳا ﺎﺑ لﺎﺣ ﻪﺑ ﺎﺗ نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ فﺮﺼﻣ رﺎﺑ ﻦﻴﻟوا ﻊﻗاو رد و ﺪﻧا

ار مﺎﻧ ﻦﻳا ﻪﻛ ﺖﺳا ﻲﻣ

ﺪﻧﻮﻨﺷ .

ﻮﻛا ﺪﻧﺮﺗ ﻲﻳ هﻮﻴﺷ زا ﻲﻜﻳ 6

ﺮﺘﻨﻳا ﺲﻳﺮﻫ ﻲﺸﻫوﮋﭘ ﺰﻛﺮﻣ ﻂﺳﻮﺗ ﻪﻛ ﺖﺳا ﺪﻧﺮﺑ ﺶﺠﻨﺳ يﺎﻫ

ﻮﻴﺘﻛا ﻲﻣ راﺮﻗ هدﺎﻔﺘﺳا درﻮﻣ ﻲﻟﺎﻤﺷ يﺎﻜﻳﺮﻣآ رد و هﺪﺷ ﻲﺣاﺮﻃ7

دﺮﻴﮔ . رﺎﻴﻌﻣ ﻪﺳ ،لﺪﻣ ﻦﻳا

ﻲﻣ ﺮﺑ رد ار ﻲﻠﺻا

زا ﺪﻨﺗرﺎﺒﻋ ﻪﻛ دﺮﻴﮔ ] :

19 [.

ﺖﻴﻔﻴﻛ • . 8

ﻪﺒﺗر سﺎﺳا ﺮﺑ ار ﺪﻧﺮﺑ ،ﺖﻴﻔﻴﻛ ﺺﺧﺎﺷ يﺪﻨﺑ

10 رﻮﻣ يزﺎﻴﺘﻣا راﺮﻗ ﻲﺑﺎﻳزرا د

ﻲﺗرﻮﺻ رد و هداد نآ زﺎﻴﺘﻣا ﺪﺷﺎﺑ ﻪﺘﺴﺟﺮﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﻛ

10 ،ﺪﺷﺎﺑ لﻮﺒﻗ ﻞﺑﺎﻗ نآ ﺖﻴﻔﻴﻛ ﺮﮔا و

زﺎﻴﺘﻣا 5 دﻮﺑ ﺪﻫاﻮﺧﺮﻔﺻ نآ زﺎﻴﺘﻣا ،ﻦﻴﻳﺎﭘ ﺖﻴﻔﻴﻛ زا يرادرﻮﺧﺮﺑ ترﻮﺻ رد و .

يﺮﺗﺮﺑ • .9

ﺦﺳﺎﭘ ﺪﺻرد ﻪﻛ ﺖﺳا يرﺎﻴﻌﻣ ار ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﺖﺒﺴﻧ ﺖﺒﺜﻣ شﺮﮕﻧ ياراد نﺎﻳﻮﮔ

راﺮﻗ كﻼﻣ ﻲﻣ

ﺪﻫد .

زرا • ﺪﻧﺮﺑ ش .10

راﺮﻗ ﺶﺠﻨﺳ درﻮﻣ ﺪﻧﺮﺑ زا ار نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ فﺮﺼﻣ ﻲﻠﻛ ﺖﻳﺎﺿر رﺎﻴﻌﻣ ﻦﻳا

ﻲﻣ ﺖﺳا يﺮﺗﺮﺑ و ﺖﻴﻔﻴﻛ رﺎﻴﻌﻣ ود بﺮﺿ ﻞﺻﺎﺣ و ﺪﻫد .

3. Advantage 1. Performance 2. Relevance 3. Presence 4. No Presence 5. Equitrend 6. Harris Interactive 7. Quality

8. Salience 9. Brand Equity

(8)

٤٨

ﺐﻠﻏا ﺪﻧﺮﺗ ﻲﻳ ﻮﻛا يﺪﻨﺑ ﻪﺒﺗر رد ﻻﺎﺑ زﺎﻴﺘﻣا ﺎﺑ ﺪﻧﺮﺑ عاﻮﻧا عاﻮﻧا ﻦﻳﺮﺗﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ

ﺪﻧﺮﺑ ﻪﻜﻠﺑ ﺪﻨﺘﺴﻴﻧ

عاﻮﻧا زا ﻲﺧﺮﺑ ﻦﺘﻓﺮﮔ راﺮﻗ ﺪﻧﺮﺑ

د نﺎﺸﻧ لوﺪﺟ رﺪﺻ رد نآ ﻪﻛ ﺖﺳا ﻦﻳا هﺪﻨﻫ

ﻪﺘﺴﻧاﻮﺗ ﺎﻫ ﺪﻧا

ﻪﺑ ﺪﻨﻫد ﺦﺳﺎﭘ ار دﻮﺧ ناراﺪﻳﺮﺧ تارﺎﻈﺘﻧا ﻲﺑﻮﺧ ]

19 [.

ﺖﺳا ﺪﻘﺘﻌﻣ دراورﻮﻓ ﺪﻧﺮﺑ

، زا هﺪﻨﻨﻛ فﺮﺼﻣ ﺖﻳاﺪﻫ يرﺎﺠﺗ مﺎﻧ ﺖﻴﺒﺜﺗ و ﻖﻠﺧ ﻲﻳﺎﻬﻧ فﺪﻫ

ﻪﺑ يرﺎﺠﺗ مﺎﻧ ﻪﺑ ﺖﺒﺴﻧ ﻲﻫﺎﮔآ يرﺎﺠﺗ مﺎﻧ يور يرﺎﺸﻓﺎﭘ يﻮﺳ

ﺖﺳا . يرﺎﺸﻓﺎﭘ لﺪﻣ مﺎﻧ يور

ﺞﻨﭘ ﺐﻴﻛﺮﺗ زا يرﺎﺠﺗ ﺚﻋﺎﺑ ﻪﻛ ﻞﻣﺎﻋ

ﻲﻣ يور ﺶﻳﺎﻫزﺎﻴﻧ يﺎﺿرا ياﺮﺑ هﺪﻨﻨﻛ فﺮﺼﻣ دﻮﺷ

ﺑ ،ﺪﻨﻛ يرﺎﺸﻓﺎﭘ يرﺎﺠﺗ مﺎﻧ ﻚﻳ ﻪ

ﺖﺳا هﺪﻣآ دﻮﺟو .

مﺎﻧ زا ﻲﻫﺎﮔآزا ﺪﻨﺗرﺎﺒﻋ ﻞﻣاﻮﻋ ﻦﻳا

سﺎﺴﺣا ﻲﮕﺘﺴﺑاو و ﻂﺒﺗﺮﻣ ﺰﻳﺎﻤﺗ ﻪﺟو ،شزرا ،ندﻮﺑ سﺮﺘﺳد رد ،يرﺎﺠﺗ .

هزﻮﺣ ﺞﻨﭘ ﻦﻳا

ﻪﺑ هﺪﻨﻨﻛ فﺮﺼﻣ ﻲﻠﺻا نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ ﺖﻳاﺪﻫ ﻧ ﻪﺑ يرادﺎﻓو يﻮﺳ

ﺪﻨﺘﺴﻫ يرﺎﺠﺗ مﺎ ]

22 .[

يو يا ﻲﺑ ﻪﺑ ﺰﻴﻧ1

لﺪﻣ ﻦﻴﻟوا زا ﻲﻜﻳ ناﻮﻨﻋ ﺮﻛآ تﺎﻌﻟﺎﻄﻣ ﻪﻳﺎﭘ ﺮﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﺶﺠﻨﺳ يﺎﻫ

جاﺮﺨﺘﺳا2

جاﺮﺨﺘﺳا ﺷ

ﺪ ﺖﺳا ه . لﺎﺳ رد لﺪﻣ ﻦﻳا 1993

مﺎﻜﻴﺑار و ﮓﻧﺎﻳ ﻲﺗﺎﻐﻴﻠﺒﺗ ﻪﺴﺳﺆﻣ ﻂﺳﻮﺗ

3

هﺪﺷ ﻲﺣاﺮﻃ ﺶﻴﺑ هزوﺮﻣا و

زا 19800 رد ار ﺪﻧﺮﺑ 40

هداد راﺮﻗ ﺶﺷﻮﭘ ﺖﺤﺗ ﺎﻴﻧد رﻮﺸﻛ

ﺖﺳا . يا ﻲﺑ يو ياﺮﺑ ﻲﻓﺮﻌﻣ ار ﻲﻠﺻا رﺎﻴﻌﻣ رﺎﻬﭼ ،ﺪﻧﺮﺑ ﻢﻬﺳ ﺶﺠﻨﺳ ﻲﻣ

ﻪﻛ ﺪﻳﺎﻤﻧ ﺪﻨﺗرﺎﺒﻋ

ﺰﻳﺎﻤﺗ زا ﻪﻄﺑار ،4

رﺎﺒﺘﻋا ،5

ﺶﻧاد ،6

]7

19 [.

ﺰﻳﺎﻤﺗ - توﺎﻔﺗ رﺎﻴﻌﻣ ﻦﻳا ﻢﺸﭼ يﺎﻫ

ﺮﻴﮔ ﺪﻧﺮﺑ ﻚﻳ ﺎﺑ ار

ﺪﻧﺮﺑ ﻗر ﺐﻴ راﺮﻗ ﻲﺳرﺮﺑ درﻮﻣ ﻲﻣ

ﺪﻫد .

ﻪﭽﻧآ ندﻮﺑ دﺮﻓ ﻪﺑ ﺮﺼﺤﻨﻣ زا هﺪﻨﻨﻛ فﺮﺼﻣ كرد ناﺰﻴﻣ ﺰﻳﺎﻤﺗ ﻻﺎﻛ

ﺧ ﺎﻳ ارا ﺖﻣﺪ ﻳ ﻪ ﻲﻣ ﺪﻫد ،

ﺖﺳا ] 19 .[

ﺰﻳﺎﻤﺗ ﻪﺟو ﺮﮔا ﺪﻧﺮﺑ

ﺪﺷﺎﺑ هﺪﻨﻨﻛ فﺮﺼﻣ زﺎﻴﻧ ﺎﺑ ﻖﺑﺎﻄﻣ

، ﻲﻓﺎﻛ هﺰﻴﮕﻧا يﺮﺘﺸﻣ هﺎﮕﻧآ

ار ﺪﻳﺮﺧ ياﺮﺑ ﺖﺷاد ﺪﻫاﻮﺧ

] 18 .[

ﻢﻬﻣ ﺰﻳﺎﻤﺗ ﻪﺟو ﻚﻳ ﻪﻛ ﺖﺳا يﺰﻴﭼ ﻦﻳﺮﺗ

ﺪﻧﺮﺑ ﻲﻣ ﺪﻧاﻮﺗ

ارا ﻳ ﺪﻫد ﻪ . ﺰﻳﺎﻤﺗ ﻪﺟو

، هﺪﻨﻳآ رازﺎﺑ ﻢﻬﺳ و يروآدﻮﺳ زا ﻦﺷور ﻪﻧﺎﺸﻧ ﻚﻳ ﺖﺳا

. وﺮﻣا هز

ﻪﺑ ﺰﻳﺎﻤﺗ هﻮﺟو ءﺰﺟ ﺐﻠﻏا ﺪﻧﺮﺑ زا ﻲﻠﻛ ﻪﺑﺮﺠﺗ و تﺎﻣﺪﺧ بﺎﺴﺣ

ﻲﻣ ﺪﻨﻳآ . رد ﻊﻗاو ﺢﻄﺳ

1. Brand Asset Valuator(BAV) 2. Aaker

3. Young & Rubicam 4. Dfferentiation 5. Relevance 6. Esteem 7. Knowledge

(9)

٤٩

ﻪﺑ لﻮﺼﺤﻣ ﻲﻠﺻا ﻪﺘﺴﻫ زا نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ تﺎﻌﻗﻮﺗ ﺖﺳا هدﺮﻛ ﺖﻛﺮﺣ نآ ﻲﺟرﺎﺧ حﻮﻄﺳ ﺖﻤﺳ

] 23 .[ ﻲﺗرﻮﺻ رد ندﻮﺑ ﺰﻳﺎﻤﺘﻣ توﺎﻔﺗ ﻪﻛ

ﻨﻌﻣ ﺎ ﺪﺷﺎﺒﻧ يراد

، ﻲﻓﺎﻛ ﻴﻧ ﺖﺴ . و ﻪﻳﺰﺠﺗ ﻦﻳا ﺎﺑ

ﻞﻴﻠﺤﺗ ، ﺖﺴﻴﻧ فﺪﻫ ﺎﻬﻨﺗ ﺰﻳﺎﻤﺗ رد

ﻲﻟﺎﺣ يﻮﻗ ﻪﻛ ﻦﻳﺮﺗ عاﻮﻧا و لﻮﺼﺤﻣ ﻪﻘﺒﻃ رد ﺐﻠﻏا ﺪﻧﺮﺑ

ﻲﻘﻠﺗ دﺮﻓ ﻪﺑ ﺮﺼﺤﻨﻣ نﺎﺸﺘﻣﺪﺧ ﻲﻣ

ﺪﻧﻮﺷ ، رﺎﻬﻇا ﻲﻣ دﻮﺷ ندﻮﺑ توﺎﻔﺘﻣ ﻪﻛ ،

دﻮﺧ يدﻮﺧ ﻪﺑ

ﻧ يﻮﻗ ﺪﻧﺮﺑ ﻚﻳ ﻲﻤ

ﺪﻨﻳﺮﻓآ

؛ ﻦﻳاﺮﺑﺎﻨﺑ ﺰﻳﺎﻤﺗ

ًﺎﺗروﺮﺿ ﺖﺴﻴﻧ ﻲﺳﺎﺳا فﺪﻫ ﺎﻣا

ﻦﻳا ﺎﺑ ﻚﻳ لﺎﺣ

ﺖﺳا ﻢﻬﻣ ﻪﻈﺣﻼﻣ .

ﻲﺴﻨﻠﻛ روآدﺎﻳ1

ﻲﻣ دﻮﺷ

، ﻣ نﺎﻴﻣ رد ناﺮﻳﺪ

ﺪﻧﺮﺑ

ﻦﻜﻤﻣ ﺖﻴﻌﻗﻮﻣ ﻦﻴﻴﻌﺗ

و دﻮﺷ ﻪﺘﺷادﺮﺑ نﺎﻴﻣ زا ﺖﺳا ﻪﻠﺌﺴﻣ ﻚﻳ ار ﻦﻳا وا

ﻢﻬﻣ ﻲﻣ ﺪﻧاد ] 16 [.

ﻪﻄﺑار - هژاو طﺎﺒﺗرا

عﻮﺿﻮﻣ ﻪﺑ تﺎﻋﻼﻃا زا ﻲﺧﺮﺑ رﺪﻘﭼ ﻪﻜﻨﻳا ﻒﻴﺻﻮﺗ ياﺮﺑ ﻪﻛ ﺖﺳا يا

ﻲﻣ هدﺎﻔﺘﺳا ،ﺪﻨﺘﺴﻫ طﻮﺑﺮﻣ ﺎﻳ ﻞﺼﺘﻣ ،ﻪﺘﺴﺑاو ﻲﺼﺨﺸﻣ

دﻮﺷ . ﺪﻧﺮﺑ دﻮﺧ فﺪﻫ رازﺎﺑ ﻪﺑ ﺪﻳﺎﺑ

ﺎﺑ ﻚﻳدﺰﻧ نآ ﺎﺑ و ﺪﺷ

دزﺎﺳ راﺮﻗﺮﺑ طﺎﺒﺗرا ﺎﻫ .

ﻪﺑ ﺎﻳ ﻪﻄﺑار ناﺰﻴﻣ فﺮﺼﻣ ﻪﻛ يﺪﺣ ﺮﮕﻳد ترﺎﺒﻋ

دﻮﺧ ﻪﺑ ﻖﻠﻌﺘﻣ و ﻚﻳدﺰﻧ دﻮﺧ ﻪﺑ ار ﺪﻧﺮﺑ ،نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ ﻲﻣ

لﺪﻣ رد ﺪﻨﻧاد يو يا ﻲﺑ

سﺎﺳاﺮﺑ

هﺪﻴﺠﻨﺳ ﺮﻳز ﻞﻣاﻮﻋ ﻲﻣ

دﻮﺷ :]

19 [.

نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ دﺮﻓ ﻪﺑ ﺮﺼﺤﻨﻣ يﺎﻫزﺎﻴﻧ يﺎﺿرا • ﻲﮔﺪﻧز ﻚﺒﺳ ﺎﺑ ﺐﺳﺎﻨﺗ •

ﺎﻳﺮﺘﺸﻣ سﺎﺴﺣا ناﺰﻴﻣ • ﻲﺣاﺮﻃ قﺎﺒﻄﻧا زا ن

ﺪﻧﺮﺑ نآ ﺎﺑ ﺎﻫ

ﻪﺷرﻮﭘ مﺎﻧ ،وردﻮﺧ رازﺎﺑ رد نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ زا يرﺎﻴﺴﺑ ﻪﺑ ار2

ًﻼﻣﺎﻛ ﻲﻳوردﻮﺧ ناﻮﻨﻋ ﺮﻈﻧ رد توﺎﻔﺘﻣ

ﻲﻣ ﺖﺳا كﺪﻧا رﺎﻴﺴﺑ ﺪﻨﻧاﺪﺑ دﻮﺧ ﻪﺑ ﻖﻠﻌﺘﻣ ار ﺪﻧﺮﺑ ﻦﻳا ﻪﻛ يداﺮﻓا داﺪﻌﺗ ﺎﻣا ﺪﻧﺮﻴﮔ .

لﺪﻣ ﻲﺑ

يو يا نآ ،دراد ﻪﺟﻮﺗ ﻪﺘﻜﻧ ﻦﻳا ﻪﺑ ﺪﻧﺮﺑ

ﻚﻳدﺰﻧ ﻪﻄﺑار ﻪﻛ ﺗ

زا ،دراد نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ فﺮﺼﻣ ﺎﺑ يﺮ

ﻲﻧﻻﻮﻃ هرود ياﺮﺑ و ﺖﺳا رادرﻮﺧﺮﺑ رازﺎﺑ رد يﺮﺗﻻﺎﺑ ذﻮﻔﻧ خﺮﻧ دﻮﺳ يﺮﺗ

رد ار دﻮﺧ يروآ

ﻆﻔﺣ رازﺎﺑ ﻲﻣ

ﺪﻨﻛ ] 19 .[

شزرا ﻪﻛ ﺖﺳا يﺰﻴﭼ ﺢﻴﺤﺻ طﺎﺒﺗرا ﻦﺘﺷاد ،رﺎﻛ و ﺐﺴﻛ ﺮﻫ ياﺮﺑ

ﺮﺜﻛاﺪﺣ ار يﺮﺘﺸﻣ ﺮﻤﻋ لﻮﻃ ﻲﻣ

ﺪﻨﻛ ] 20 .[

1. Cleary 2. Porsche

(10)

٥٠

رﺎﺒﺘﻋا - ﺑ يﺪﻨﻤﺷزرا ناﺰﻴﻣ ﻲﻨﻌﻣ ﻪﺑ نﺎﺸﻧ و ﺖﺳا ناراﺪﻳﺮﺧ ﺮﻈﻧ رد ﺪﻧﺮ

ﻲﻣ ﻪﭼ ﺎﺗ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﻛ ﺪﻫد

ﻦﻳﺮﺘﻬﺑ هﺮﻣز رد ﺪﺣ ﻲﻣ رﺎﻤﺷ ﻪﺑ دﻮﺧ ﺖﻌﻨﺻ رد ﺎﻫ

ﺪﻳآ . رﺎﻴﻌﻣ ﺎﺑ ﻲﻜﻳدﺰﻧ طﺎﺒﺗرا ،رﺎﻴﻌﻣ ﻦﻳا

"

ﺖﻴﻔﻴﻛ زا ﺖﺷادﺮﺑ

"

ﺮﻛآ لﺪﻣ رد ﻪﻛ دراد نﺎﻴﺑ

ﻪﺑ و هﺪﺷ ار ﺪﻧﺮﺑ ﺖﻴﺑﻮﺒﺤﻣ و تﺮﻬﺷ هوﻼﻋ

راﺮﻗ ﺶﺠﻨﺳ درﻮﻣ ﻲﻣ

ﺪﻫد . ﺮﺗﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ زا ﻲﻜﻳ ﻪﻧﻮﻤﻧ ﻦﻳ

يﺎﻫ ﺪﻧﺮﺑ ﺎﻛﻮﻛ ،رﺎﻴﻌﻣ ﻦﻳا سﺎﺳا ﺮﺑ

1ﻻﻮﻛ ﺖﺳا .

ﺖﻌﻨﺻ رد حﻮﻄﺳ ﻦﻳﺮﺗﻻﺎﺑ رد ﺪﻧﺮﺑ ﻦﻳا ﺖﻴﻔﻴﻛ زا نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ فﺮﺼﻣ ﺖﺷادﺮﺑ

ﺖﺳا . و تﺮﻬﺷ ﺮﻈﻧ زا ،نﺎﻬﺟ رﺎﻨﻛ و ﻪﺷﻮﮔ رد ﺪﻧﺮﺑ ﻦﻳا ﺖﻴﻤﻛﺎﺣ ﻞﻴﻟد ﻪﺑ ﻦﻴﻨﭽﻤﻫ

دراد راﺮﻗ ﻲﻳﻻﺎﺑ ﺢﻄﺳ رد ﺖﻴﺑﻮﺒﺤﻣ .

ﻪﻌﺳﻮﺗ و ﻲﺣاﺮﻃ ياﺮﺑ ﺪﻧﺮﺑ

ﺑ ﻪﺟﻮﺗ ،ﺪﻳﺪﺟ رﺎﺒﺘﻋا رﺎﻴﻌﻣ ﻪ

تﺎﻜﻧ زا ﻲﻜﻳ ﻣ

ﺰﻛﺮﻤﺘﻣ نآ ﻪﺑ ﻲﺻﺎﺧ ﻪﺟﻮﺗ ،ﺰﻳﺎﻤﺗ و ﻪﻄﺑار يﺎﻫرﺎﻴﻌﻣ زا ﺲﭘ ﺪﻳﺎﺑ و هدﻮﺑ ﻢﻬ

ﻮﺷ د ] 19 .[

ﻪﺑ رﺎﺒﺘﻋا يﺪﻴﻠﻛ ﺶﻘﻧ ﻪﻛ ﺖﺳا ﻪﺘﻓﺮﮔ راﺮﻗ ﻪﺟﻮﺗ درﻮﻣ ﻲﻠﻣﺎﻋ ناﻮﻨﻋ نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ كاردا رد

ﻂﻴﺤﻣ تﺎﻴﺋﺰﺟ ﻪﺑ ﺖﺒﺴﻧ ،

ﺑ ﻪ ﻚﻴﺘﻛﺎﺗ ﻪﻨﻴﻣز رد صﻮﺼﺧ ﺖﻤﻴﻗ يﺎﻫ

يراﺬﮔ

، تﺎﻐﻴﻠﺒﺗ و شوﺮﻓ

ﺎﻔﻳا ﻲﺼﺨﺷ ﻲﻣ

ﺪﻨﻛ . رﺎﺒﺘﻋا ﺪﻧﺮﺑ ود ﻞﻣﺎﺷ ﻞﻣﺎﻋ

ﺖﺳا يﺪﻴﻠﻛ ﻒﻟا

( ﻲﻨﻌﻳ دﺎﻤﺘﻋا ﺖﻴﻠﺑﺎﻗ

ﻦﻳا ﻪﺑ دﺎﻘﺘﻋا ﺪﻨﻛ ﻞﻤﻋ ﺶﺗاﺪﻬﻌﺗ ﻪﺑ ﺖﺳا ﻞﻳﺎﻣ ﺖﻛﺮﺷ ﻪﻛ

ب ( ﻲﻨﻌﻳ ﻲﮔﺮﺒﺧ ﻦﻳا ﻪﺑ دﺎﻘﺘﻋا

دراد ار ﺶﺗاﺪﻬﻌﺗ ﻪﺑ نﺪﻴﺸﺨﺑ ﻖﻘﺤﺗ ﻲﻳﺎﻧاﻮﺗ ﺖﻛﺮﺷ ﻪﻛ .

دﺎﻤﺘﻋا ﺖﻴﻠﺑﺎﻗ

و ﺖﺤﺻ زا اﺪﺟ

ﻲﺘﺳار و ﺖﺳا ﻲﻣ ﻧاﻮﺗ ﺑ ﺪ ﻪ دﻮﺷ ﻒﻳﺮﻌﺗ ﻞﻘﺘﺴﻣ ﻲﮔﮋﻳو ﻚﻳ ناﻮﻨﻋ ]

21 .[

ﺶﻧاد - ﺶﻧاد

هداد زا ﺖﺴﺗرﺎﺒﻋ ،ﺎﻫ

ترﺎﻬﻣ و تﺎﻋﻼﻃا ﺑ دﺮﻓ ﻂﺳﻮﺗ ﻪﻛ ﻲﻳﺎﻫ

ﻪ ﻄﺳاو ﻪ ي ﻪﺑﺮﺠﺗ

، و تﻼﻴﺼﺤﺗ

ﺐﺴﻛ يوﺎﻛدﻮﺧ ﻲﻣ

دﻮﺷ . ﻪﺑ ار ﺶﻧاد ﺮﮕﻳد ترﺎﺒﻋ ﻲﻣ

ﻪﭼرﺎﭙﻜﻳ تﺎﻴﺋﺰﺟ كاردا ناﻮﺗ يا

ﺪﻧراد يﺮﺘﻤﻛ شزرا ﻲﻳﺎﻬﻨﺗ ﻪﺑ ﻪﻛ ﺖﺴﻧاد .

ﺪﻧﺮﺑ ﺶﻧاد ﺎﺑ يﺮﺘﺸﻣ ﻲﻳﺎﻨﺷآ زا ﺖﺴﺗرﺎﺒﻋ

ﺪﻧﺮﺑ و

ﺮﻳﻮﺼﺗ و ﻲﻫﺎﮔآ زا نآ كرد ]

17 .[

.ﺶﻧاد ﺪﻧﺮﺑ لﺪﻣرد يا ﻲﺑ يو كرد ناﺰﻴﻣ زا يرﺎﻴﻌﻣ

نﺎﺸﻧ و ﺖﺳا ﺪﻧﺮﺑ زا نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ فﺮﺼﻣ ﻲﻣ

نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ فﺮﺼﻣ ﺪﻫد ﺗ

ﻪﺘﺴﻧاﻮﺗ ﺪﺣ ﻪﭼ ﺎ ﺪﻧا

شزرا و ﻢﻴﻫﺎﻔﻣ دﻮﺧ ياﺮﺑ ار ﺪﻧﺮﺑ يﺎﻫ

، ﻲﻧورد ﺪﻨﻨﻛ يزﺎﺳ .

ﻌﻓ دروﺎﺘﺳد ﺎﻬﻨﺗ ﺶﻧاد ﺖﻴﻟﺎ

يﺎﻫ

ﻪﻧﺎﺳر ﺖﺴﻴﻧ يا .

نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ فﺮﺼﻣ ياﺮﺑ ﺪﻧاﻮﺘﺑ ﺎﺗ ﺪﺷﺎﺑ ﻪﺘﺷاد يﺮﺗﺮﺑ و ﻦﺷور هﺪﻳا ﺪﻳﺎﺑ ﺪﻧﺮﺑ

ﺪﺷﺎﺑ باﺬﺟ .

ﺶﻧاد لﺪﻣ سﺎﺳا ﺮﺑ يو يا ﻲﺑ

ﺎﻤﺗ ﻲﻳﺎﻬﻧ دروﺎﺘﺳد ﻲﻣ

ﺖﻴﻟﺎﻌﻓ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ يﺎﻫ و

1. Coca Cola

(11)

٥١

فﺮﺼﻣ ﻪﻛ ﺖﺳا ﻲﺗﺎﻴﺑﺮﺠﺗ ﻞﺻﺎﺣ ﻲﻣ نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ

ﺪﻨﻳﺎﻤﻧ ﺐﺴﻛ ﺪﻧﺮﺑ زا ﺪﻨﻧاﻮﺗ ]

19 .[

ﻦﻳا ﺐﻠﻏا

و روﺎﺑ ﻪﻓﺮﺣ نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ فﺮﺼﻣ ﻪﻛ دراد دﻮﺟ توﺎﻀﻗ رد يا

دﺎﻤﺘﻋا و نﺎﻨﻴﻤﻃا ﺎﺑ دﻮﺧ يﺎﻫ

ﻞﻤﻋ يﺮﺘﺸﻴﺑ هدﻮﻤﻧ

؛ ﻼﻋ ﻪﺑ ﻦﻳاﺮﺑﺎﻨﺑ ﻳ

ﻪﻴﺷﺎﺣ ﻢ ﺐﻴﺳآ يا ﺪﻧراد يﺮﺘﻤﻛ يﺮﻳﺬﭘ

. تﺎﻌﻟﺎﻄﻣ نﺎﺸﻧ

ﻲﻣ ﺪﻨﻫ

، ﻚﻳ رد وﺮﻤﻠﻗ صﺎﺧ ﻲﻋﻮﺿﻮﻣ

، ﻪﻓﺮﺣ داﺮﻓا يا

ﺮﻴﻏ نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ فﺮﺼﻣ ﺎﺑ ﻪﺴﻳﺎﻘﻣ رد

ﻪﻓﺮﺣ ﻲﻨﻏ ﺶﻧاد يا ﺎﻣزﺎﺳ و ﺮﺗ

ﻪﺘﻓﺎﻳ ن يﺮﺗ راد ﺪﻧ ] 7 .[

د ﻲﮔﮋﻳو زا ﻲﻜﻳ ﺶﻧا

ﻲﻠﺻا يﺎﻫ

هﺪﻨﻨﻛ فﺮﺼﻣ ،

هﺪﻨﻨﻛ فﺮﺼﻣ رﺎﺘﻓر ﻲﺳرﺮﺑ رد ﻢﻬﻣ ﻲﻠﻣﺎﻋ ﺖﺳا

. حﻮﻄﺳ ﺎﺑ نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ فﺮﺼﻣ

نﺎﺸﻧ دﻮﺧ زا ار ﻲﺗوﺎﻔﺘﻣ يﺎﻫرﺎﺘﻓر ﻦﻴﻳﺎﭘ و ﻻﺎﺑ ﺶﻧاد ﻲﻣ

ﺪﻨﻫد ] 13 [ . هﮋﻳو شزرا ﻪﻜﻨﻳا زا ﻞﺒﻗ

هزاﺪﻧا ﺪﻧاﻮﺘﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﻲﻌﻗاو اﺪﺘﺑا ﺪﻳﺎﺑ ،دﻮﺷ يﺮﻴﮔ

عﻼﻃا هﻮﻘﻟﺎﺑ نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ نﺎﻫذا رد ﺪﻧﺮﺑ ﺶﻧاد زا

ﺖﺷاد ] 15 .[

رادﻮﻤﻧ 1 . ﺪﻧﺮﺑ ﻢﻬﺳ ﺶﺠﻨﺳ لﺪﻣ

ﺐﻟﺎﻄﻣ ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﺎﺑ هﺪﺷ ﻪﺘﻔﮔ

ﻪﺑ ﺮﻈﻧ ﻲﻣ يﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ ﺪﺳر ﺪﻧﺮﺑ

ﻲﻔﻳﺮﻌﺗ يﺎﻀﻓ ﺎﺑ يﺮﻴﻐﺘﻣ ،

نﺎﺸﻧ ار نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ كاردا و ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ يﺎﻫ يﮋﺗاﺮﺘﺳا ﻞﻣﺎﻌﺗ ﻪﻛ هدﻮﺑ هدﺮﺘﺴﮔ ﻲﻣ

ﺪﻫد . ﻦﻳا

ﺖﺤﺗ ﻞﻣﺎﻌﺗ ﺮﻴﺛﺄﺗ

ﻲﺳﺎﻴﺳ و ﻲﮕﻨﻫﺮﻓ ،يدﺎﺼﺘﻗا مﺎﻈﻧ ﺪﻨﻧﺎﻣ ﻲﻄﻴﺤﻣ ﻞﻣاﻮﻋ ﻲﻣ

ﻪﺑ ﺪﻧاﻮﺗ ترﻮﺻ

ﻲﺳرﺮﺑ ﺎﻳﻮﭘ ﻮﺷ

د . ﺮﻓ ﻪﻛ ناﺮﻳا ﻲﺳﺎﻴﺳ و يدﺎﺼﺘﻗا مﺎﻈﻧ ياﺮﺑ آ

ﻲﺻﻮﺼﺧ ﺪﻨﻳ ﻞﻜﺷ و يزﺎﺳ

-

ترﺎﺠﺗ ﺎﺑ ﺢﻴﺤﺻ طﺎﺒﺗرا ﻪﻴﻟوا تﺎﻣﺪﻘﻣ و يﺮﻴﮔدﺎﻳ لﺎﺣ رد ار ﻲﺘﺑﺎﻗر يﺎﻫرازﺎﺑ ﻪﺑ ﻲﻫد ﺣ رد ار ﻲﻧﺎﻬﺟ ﻪﻣﺎﻧﺮﺑ لﺎ

ﻪﻳﺮﻈﻧ ﻪﻛ ﺖﺳا ﻢﻬﻣ ،دراد يﺰﻳر ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ و ﺎﻫ

ﺪﻧﺮﺑ ار هدﻮﻤﻧ ﻲﺳرﺮﺑ

ﺮﻓ ﻪﺑ ﺎﺗ آ ﻪﺑ ﻲﺸﺨﺑ ﺖﻳﻮﻫ و ﺖﺧﺎﺳ ﺪﻨﻳ ﺪﻧﺮﺑ

دﻮﺷ ﺎﻨﺷآ ﻲﻧﺎﻬﺟ ﺖﺑﺎﻗر ﻪﺻﺮﻋ ﻪﺑ دورو ياﺮﺑ .

رد

ﺶﻟﺎﭼ ﺎﺑ نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ ﺪﻴﻟﻮﺗ و ﻊﻳﺎﻨﺻ زا يرﺎﻴﺴﺑ ،ناﺮﻳا ﻲﻧﻮﻨﻛ ﻂﻳاﺮﺷ

درﻮﻣ رد يﺪﺟ ﻲﻳﺎﻫ

شزرا ﺪﻧﺮﺑ

يﺪﻨﻤﻧاﻮﺗ ﺪﻧﺮﺑ

ﻲﮔﺪﻧزﺮﺳ ﺪﻧﺮﺑ

ﻪﻄﺑار

رﺎﺒﺘﻋا

ﺶﻧاد ﺰﻳﺎﻤﺗ

(12)

٥٢

ﺒﺷا ،نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ كاردا و تارﺎﻈﺘﻧا ﻪﺑور ﻲﺟرﺎﺧ يﺎﺒﻗر يﺪﻨﻤﻧاﻮﺗ و ﺎﻫرازﺎﺑ عﺎ

رد ﻪﻛ ﺪﻨﺘﺴﻫ ور

دوﺰﻓا ﺰﻴﻧ ار ﺎﻫﻻﺎﻛ قﺎﭼﺎﻗ هﺪﻳﺪﭘ ﺪﻳﺎﺑ تﺎﻋﻮﺿﻮﻣ ﻦﻳا رﺎﻨﻛ .

ﻦﻳا زا ﺰﻴﻧ ﻲﮕﻧﺎﺧ مزاﻮﻟ ﺖﻌﻨﺻ

ﺖﺴﻴﻧ ﻲﻨﺜﺘﺴﻣ هﺪﻋﺎﻗ .

دﻮﺷ شﻮﻣاﺮﻓ ﺪﻳﺎﺒﻧ

، ﻒﻠﺘﺨﻣ يﺎﻫراﺰﺑا دﻮﺟو ﺎﺑ ﻲﻧاﺮﻳا نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ فﺮﺼﻣ

ﻪﻧﺎﺳر عاﻮﻧا ﺎﺑ يا ﺪﻧﺮﺑ

ﺑ ﺎﻨﺷآ ﺰﻴﻧ ﻲﺟرﺎﺧ ﺬﭘ ﻪﺑ و هدﻮ

هﺪﻴﺳر ﻲﻟﻮﺒﻗ ﻞﺑﺎﻗ شﺮﻳ ﺪﻧا

. ﻦﻳا رد

يﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ ﺶﺠﻨﺳ ﺖﻴﻌﺿو ﺪﻧﺮﺑ

هﺪﺷ ﻞﻳﺪﺒﺗ ﻲﻠﺻا لاﺆﺳ ﻪﺑ ﻲﻧاﺮﻳا نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ هﺎﮔﺪﻳد ﻖﺑﺎﻄﻣ

نآ ﻲﺳرﺮﺑ ﻪﻟﺎﻘﻣ ﻦﻳا ﻲﻠﺻا فﺪﻫ ﻪﻛ ﺖﺳا

. يﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ ﺶﺠﻨﺳ ﺖﻬﺟ ﺪﻧﺮﺑ

مزاﻮﻟ ﺖﻌﻨﺻ رد

لﺪﻣ ﻲﮕﻧﺎﺧ يو يا ﻲﺑ

ﺖﺳا هﺪﺷ هدﺎﻔﺘﺳا .

ﺪﻨﻧﺎﻣ ﻲﻳﺎﻫﻻﺎﻛ ﺖﻌﻨﺻ ﻦﻳا رد ،رﺰﻳﺮﻓ و لﺎﭽﺨﻳ

،ﻲﻗﺮﺑورﺎﺟ ،زﺎﮔ قﺎﺟا ،ﺮﻟﻮﻛ ،ﻲﻳﻮﺸﺳﺎﺒﻟ ﻦﻴﺷﺎﻣ ،ﻲﮕﻧر نﻮﻳﺰﻳﻮﻠﺗ ،ﺪﻳﺎﺳ يﺎﺑ ﺪﻳﺎﺳ

ﭻﻳوﺪﻧﺎﺳ ،ﻲﻳﻮﺸﻓﺮﻇ ﻦﻴﺷﺎﻣ ،ﻮﻳووﺮﻜﻳﺎﻣ خﺮﺳ ،دﻮﻫ ،زﺎﺳ

هﻮﻬﻗ ،ﻦﻛ هﻮﻴﻤﺑآ ،زﺎﺳ

ﺮﺘﺳﻮﺗ ،يﺮﻴﮔ

ﻪﺑ ناﺮﻳا رازﺎﺑ رد نﺰﻤﻫ و هﺪﺷ ﻪﺘﺧﺎﻨﺷ ﻲﺑﻮﺧ

ﺘﺴﻫ ﺪﻨ .

يﺮﻈﻧ بﻮﭼرﺎﭼ ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﺎﺑ هﺪﺷ ﻪﺘﻔﮔ

ﻮﻣ ﻪﻴﺿﺮﻓ

عاﻮﻧا يﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ ﻪﻛ ﺖﺳا نآ ﻲﺳرﺮﺑ در

ﺪﻧﺮﺑ ﺖﺳا توﺎﻔﺘﻣ نﻼﻴﮔ نﺎﺘﺳا ﻲﮕﻧﺎﺧ مزاﻮﻟ رازﺎﺑ رد .

ﻪﻴﺿﺮﻓ يﺎﻫ ﺶﻫوﮋﭘ

رد ﻪﻜﻨﻳا ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﺎﺑ ﺶﻫوﮋﭘ

مﺎﻧ يﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ ﻪﻛ دﻮﺑ نآ ﺮﺑ ﺪﺼﻗ ﺮﺿﺎﺣ مزاﻮﻟ يرﺎﺠﺗ يﺎﻫ

و دﺮﻴﮔ راﺮﻗ ﻪﺴﻳﺎﻘﻣ درﻮﻣ نﻼﻴﮔ نﺎﺘﺳا رازﺎﺑ رد ﻲﮕﻧﺎﺧ ﺮﻴﺛﺄﺗ

و يرﺎﺠﺗ مﺎﻧ يرادﺎﻓو -شزرا

يﺮﺘﺸﻣ يﺎﻫ مﺎﻧ يﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ ﺮﺑ ﺪﻨﺴﭘ

،دﻮﺷ ﻲﺳرﺮﺑ يرﺎﺠﺗ يﺎﻫ ﻪﻴﺿﺮﻓ

هﺪﺷ ﻲﺣاﺮﻃ ﻞﻳذ يﺎﻫ -

ﺪﻧا .

ﻦﻳا ﺶﻫوﮋﭘ ﺮﻳز حﺮﺷ ﻪﺑ ﻲﻠﺻا ﻪﻴﺿﺮﻓ ﻪﺳ د

ا در :

1 . مﺎﻧ يﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ ﺖﺳا توﺎﻔﺘﻣ نﻼﻴﮔ نﺎﺘﺳا رازﺎﺑ رد ﻲﮕﻧﺎﺧ مزاﻮﻟ يرﺎﺠﺗ يﺎﻫ

.

2 . مﺎﻧ يﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ و يرﺎﺠﺗ مﺎﻧ ﻪﺑ نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ يرادﺎﻓو ﻦﻴﺑ ر يرﺎﺠﺗ

ﺎﻨﻌﻣ ﻪﻄﺑا دراد دﻮﺟو يراد .

3 . شزرا ﻦﻴﺑ ﻨﻌﻣ ﻪﻄﺑار يرﺎﺠﺗ مﺎﻧ يﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ و ﺪﻨﺴﭘ يﺮﺘﺸﻣ يﺎﻫ

ﺎ دراد دﻮﺟو يراد .

(13)

٥٣

ياﺮﺟا شور ﺶﻫوﮋﭘ

ﻲﻔﻴﺻﻮﺗ و يدﺮﺑرﺎﻛ عﻮﻧ زا ﺶﻫوﮋﭘ ﻦﻳا -

هﺪﻣآ بﺎﺴﺣ ﻪﺑ ﻲﻠﻴﻠﺤﺗ ﻊﻤﺟ شور و

هداد يروآ ﺎﻫ

ﺖﺳا هدﻮﺑ ﻲﻧاﺪﻴﻣ عﻮﻧ زا نآ رد تﺎﻋﻼﻃا و .

ﻊﻤﺟ ياﺮﺑ هداد يروآ_

ﻫ زﺎﻴﻧدرﻮﻣ تﺎﻋﻼﻃا و ﺎ

ﺖﺳا هﺪﺷ هدﺎﻔﺘﺳا ﻪﻣﺎﻨﺸﺳﺮﭘ زا .

ﺐﻳﺮﺿ ﻖﻳﺮﻃ زا نآ ﻲﻳﺎﻳﺎﭘ و ﻲﻔﻟد شور ﻪﺑ ﻪﻣﺎﻨﺸﺳﺮﭘ ﻲﻳاور

ﺖﺳا هﺪﺷ ﻪﺒﺳﺎﺤﻣ خﺎﺒﻧوﺮﻛ يﺎﻔﻟآ ).

يﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ ﺮﻴﻐﺘﻣ ياﺮﺑ ﺪﻧﺮﺑ

ﺮﺑاﺮﺑ خﺎﺒﻧوﺮﻛ يﺎﻔﻟآ ﺐﻳﺮﺿ

ﺎﺑ 6 / 78 ﺑ ﺪﺻرد ﻪ ﺖﺳا هﺪﻣآ ﺖﺳد (.

ﻪﻨﻳﺰﮔ ﺞﻨﭘ تﺮﻜﻴﻟ عﻮﻧ زا ﻪﻣﺎﻨﺸﺳﺮﭘ ﻲﺨﺳﺎﭘ ﻒﻴﻃ و يا

ﻞﻣﺎﺷ ﻪﻣﺎﻨﺸﺳﺮﭘ 16

يﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ ﺶﺠﻨﺳ ﺖﻬﺟ ﺶﺳﺮﭘ ﺪﻧﺮﺑ

نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ هﺎﮔﺪﻳد زا ﺖﺳا

. ياﺮﺑ

يﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ ﺶﺠﻨﺳ ﺪﻧﺮﺑ

ﺐﻳﺮﺿ ﻪﻛ هﺪﺷ هدﺎﻔﺘﺳا ﺶﻧاد و رﺎﺒﺘﻋا ،ﻪﻄﺑار ،ﺰﻳﺎﻤﺗ ﻪﻔﻟﺆﻣ رﺎﻬﭼ زا

ﺶﺳﺮﭘ ﻪﻋﻮﻤﺠﻣ ﺖﻬﺟ خﺎﺒﻧوﺮﻛ يﺎﻔﻟآ ﺖﺳا هدﻮﺑ ﺮﻳز راﺮﻗ ﻪﺑ ﻪﻔﻟﺆﻣ ﺮﻫ يﺎﻫ

:

9 / 73 ﺪﺻرد = ﻋﻮﻤﺠﻣ خﺎﺒﻧوﺮﻛ يﺎﻔﻟآ ﺶﺳﺮﭘ ﻪ

ﺰﻳﺎﻤﺗ يﺎﻫ

2 / 78 ﺪﺻرد = ﺶﺳﺮﭘ ﻪﻋﻮﻤﺠﻣ خﺎﺒﻧوﺮﻛ يﺎﻔﻟآ ﻪﻄﺑار يﺎﻫ

73 ﺪﺻرد = ﺶﺳﺮﭘ ﻪﻋﻮﻤﺠﻣ خﺎﺒﻧوﺮﻛ يﺎﻔﻟآ رﺎﺒﺘﻋا يﺎﻫ

83 ﺪﺻرد = ﺶﺳﺮﭘ ﻪﻋﻮﻤﺠﻣ خﺎﺒﻧوﺮﻛ يﺎﻔﻟآ ﺶﻧاد يﺎﻫ

ﺖﺳا هدﻮﺑ نﻼﻴﮔ نﺎﺘﺳا رازﺎﺑ رد ﻲﮕﻧﺎﺧ مزاﻮﻟ نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ ﻞﻣﺎﺷ ﻲﺳرﺮﺑ درﻮﻣ يرﺎﻣآ ﻪﻌﻣﺎﺟ

ﻎﻟﺎﺑ عﻮﻤﺠﻣ رد ﻪﻛ

ﺮﺑ 1000 داﺪﻌﺗ ﻪﻛ ﺪﺷ ﻊﻳزﻮﺗ ﻪﻣﺎﻨﺸﺳﺮﭘ 320

نآ درﻮﻣ ﻪﺑ ﺎﻫ ﻞﻣﺎﻛ رﻮﻃ

ﺪﺷ هداد ﺖﺸﮔﺮﺑ .

ﻲﺳرﺮﺑ ﻖﺑﺎﻄﻣ داﺪﻌﺗ ﺎﻫ

23 عاﻮﻧا درﻮﻣ ﺪﻧﺮﺑ

ﻪﻛ ﺪﺷ بﺎﺨﺘﻧا نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ ﻂﺳﻮﺗ

ﺺﺧﺎﺷ سﺎﺳا ﺮﺑ اﺪﺘﺑا رد و ﺎﻫﻻﺎﻛ عﻮﻧ ﻲﻔﻴﺻﻮﺗ رﺎﻣآ يﺎﻫ

ﺪﻧﺮﺑ راﺮﻗ ﻲﺳرﺮﺑ درﻮﻣ ﺮﻈﻧ درﻮﻣ

ﺗ و ﻪﻳﺰﺠﺗ شور سﺎﺳا ﺮﺑ ﺲﭙﺳ و ﺖﻓﺮﮔ ﻪﺘﺧادﺮﭘ ﺶﻫوﮋﭘ ﻪﻴﺿﺮﻓ نﻮﻣزآ ﻪﺑ ﺲﻧﺎﻳراو ﻞﻴﻠﺤ

ﺪﺷ . ﺮﻫ يﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ ﻦﻴﻨﭽﻤﻫ ﺪﻧﺮﺑ

ﻪﻔﻟﺆﻣ سﺎﺳا ﺮﺑ لﺪﻣ يﺎﻫ

يو يا ﻲﺑ ﺺﺨﺸﻣ

ﺷ ﺪ ﺖﺳا ه .

(14)

٥٤

ﻪﺘﻓﺎﻳ ﺎﻫ ﻪﺑ ﻲﺳرﺮﺑ درﻮﻣ ﻲﺟرﺎﺧ و ﻲﻠﺧاد ﺪﻧﺮﺑ عاﻮﻧا نﺎﻴﻣ زا ﺐﻴﺗﺮﺗ

ﻲﺟ لا و ﻲﻧﻮﺳ ،ﮓﻧﻮﺴﻣﺎﺳ

بﺎﺨﺘﻧا ﻲﻧاواﺮﻓ ﻦﻳﺮﺘﺸﻴﺑ ياراد ﺎﺧ مزاﻮﻟ نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ يﻮﺳ زا

هدﻮﺑ ﻲﮕﻧ ﺪﻧا

. ﻞﻴﻟد ﻪﺑ ﻲﻧاواﺮﻓ ﻦﻳا

هدﻮﺑ ﻲﻳﻮﺸﺳﺎﺒﻟ ﻦﻴﺷﺎﻣ و رﺰﻳﺮﻓ و لﺎﭽﺨﻳ ،نﻮﻳﺰﻳﻮﻠﺗ ﺪﻨﻧﺎﻣ ﻲﺗﻻﻮﺼﺤﻣ ﺪﻴﻟﻮﺗ و ﺮﻤﺘﺴﻣ ﺖﻴﻟﺎﻌﻓ ﻪﺑ ﻪﻛ ﻪﺘﺷاد ار ﻲﻧاواﺮﻓ ﻦﻳﺮﺘﺸﻴﺑ ﺐﻴﺗﺮﺗ ﺪﻧا

. ﻪﺑ ﺮﻈﻧ ﻲﻣ ﺪﺳر

، تﻻﻮﺼﺤﻣ ذﻮﻔﻧ ﺪﺻرد هﺪﺷ ﻪﺘﻔﮔ

ﻧﺎﺧ مزاﻮﻟ تﻻﻮﺼﺤﻣ ﺮﻳﺎﺳ زا ﺮﺘﺸﻴﺑ ﻪﻘﻄﻨﻣ ﻦﻳا مدﺮﻣ ﻲﮔﺪﻧز رد ﺪﺷﺎﺑ ﻲﮕ

.

لوﺪﺟ 1 . تﻻﻮﺼﺤﻣ ﻲﻧاواﺮﻓ ﻊﻳزﻮﺗ

ﻲﻌﻤﺠﺗ ﺪﺻرد رﺎﺒﺘﻋا ﺪﺻرد

ﺪﺻرد ﻲﻧاواﺮﻓ

7 / 41 7

/ 41 8

/ 22 73

رﺎﺒﺘﻋا نﻮﻳﺰﻳﻮﻠﺗ

6 / 60 9

/ 18 3

/ 33 10

رﺰﻳﺮﻓ لﺎﭽﺨﻳ

7 / 73 1

/ 13 2

/ 23 7

ﻲﻳﻮﺸﺳﺎﺒﻟ ﻦﻴﺷﺎﻣ

3 / 82 6

/ 8 7

/ 15 4

ﻲﻗﺮﺑورﺎﺟ

6 / 92 3

/ 10 6

/ 18 5

ﺮﻟﻮﻛ

0 / 100 4

/ 7 1

/ 13 4

ﻲﻳﻮﺸﻓﺮﻇ ﻦﻴﺷﺎﻣ

0

/ 100 7

/ 175 54

ﻞﻛ ﻊﻤﺟ

3

/ 145 45

ﻢﺘﺴﻴﺳ ) هداد ( هﺪﺸﻤﮔ

0

/ 320 100

ﻊﻤﺟ

(15)

٥٥

لوﺪﺟ 2 ( ﺪﻧﺮﺑ ﻲﻧاواﺮﻓ ﻊﻳزﻮﺗ

عاﻮﻧا يﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ ﻪﻛ دﻮﺑ نآ يﺎﻳﻮﮔ ﻲﺳرﺮﺑ درﻮﻣ ﻪﻴﺿﺮﻓ نﻮﻣزآ ﺪﻧﺮﺑ

مزاﻮﻟ ﺖﻌﻨﺻ رد

ﻨﻌﻣ توﺎﻔﺗ ياراد نﻼﻴﮔ نﺎﺘﺳا ﻲﮕﻧﺎﺧ ﺎ

ﺖﺳا راد

؛ ﻪﺑ يرﻮﻃ

،شﻮﺑ ﻪﻛ

،ﻲﻧﻮﺳ ﻲﭼﺎﺘﻴﻫ

ﻪﻋﻮﻤﺠﻣ عاﻮﻧا

ﺪﻧﺮﺑ يﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ ار

ﻞﻴﻜﺸﺗ ﻲﻣ ﺪﻨﻫد ﻪﻛ ﻪﺑ ﺖﺒﺴﻧ

،ﻚﻴﻧﻮﺳﺎﻧﺎﭘ ﻪﻋﻮﻤﺠﻣ

لا ،ﺲﻜﻨﻴﻟﻮﻣ لاﺮﻨﺟا ،ﮓﻧﻮﺴﻣﺎﺳ ،ﻲﺟ

ﻪﺘﺷاﺪﻧ ﻞﻣﺎﻛ يﺮﺗﺮﺑ )

يﺪﺟ يﺎﺒﻗر (

عاﻮﻧا ﺮﻳﺎﺳ زا ﺎﻣا

ﺪﻧﺮﺑ

ًﻼﻣﺎﻛ ﺪﻗ ﺪﻨﺘﺴﻫ ﺮﺗﺪﻨﻤﺗر .

ﻪﺘﻓﺎﻳ ﺐﻟﺎﺟ تﺎﻜﻧ زا ﺶﻫوﮋﭘ يﺎﻫ

ﻲﻣ ﻲﮔﮋﻳو ﻪﺑ ناﻮﺗ يﺎﻫ

ًﺎﺒﻳﺮﻘﺗ ﻪﻛ دﻮﻤﻧ هرﺎﺷا ﻲﻧﻮﺳ ﻢﻛ ﺎﺑ

ءﺰﺟ ﻪﺘﺴﻧاﻮﺗ ﻲﮕﻧﺎﺧ مزاﻮﻟ ﻪﻨﻴﻣز رد يﺪﻴﻟﻮﺗ لﻮﺼﺤﻣ ﻦﻳﺮﺗ

ﻲﻌﻤﺠﺗ ﺪﺻرﺪ رﺎﺒﺘﻋا ﺪﺻرد

ﺪﺻرد ﻲﻧاواﺮﻓ

6 / 5 6

/ 5 6

/ 5 18

ﻚﻴﻧﻮﺳﺎﻧﺎﭘ

رﺎﺒﺘﻋا

8 / 7 2

/ 2 2

/ 2 7

ﻲﮕﻧﻮﻟد

1 / 13 3

/ 5 3

/ 5 17

رﺰﺧ سرﺎﭘ

4 / 14 3

/ 1 3

/ 1 4

ﺲﻳرﻮﻣ

6 / 16 2

/ 2 2

/ 2 7

وود

7 / 19 1

/ 3 1

/ 3 10

ﻲﭼﺎﺘﻴﻫ

0 / 35 3

/ 15 3

/ 15 49

ﻲﻧﻮﺳ

7 / 54 7

/ 19 7

/ 19 63

ﮓﻧﻮﺴﻣﺎﺳ

5 / 57 8

/ 2 8

/ 2 9

ﺶﻳﺎﻣزآ

1 / 69 6

/ 11 6

/ 11 37

ﻲﺟ لا

6 / 70 6

/ 1 6

/ 1 5

اﻮﻨﺳا

3 / 75 7

/ 4 7

/ 4 15

لاﺮﻨﺟ ا

1 / 78 8

/ 2 8

/ 2 9

گاآ

9 / 81 8

/ 3 8

/ 3 12

ﺲﻜﻨﻴﻟﻮﻣ

6 / 86 7

/ 4 7

/ 4 15

شﻮﺑ

4 / 89 8

/ 2 8

/ 2 9

ﺎﻴﻟﺎﻤﻴﻫ

9 / 90 6

/ 1 6

/ 5 1

ﺲﻨﻤﻳز

9 / 95 0

/ 5 0

/ 5 16

جرا

3 / 96 3

/ 0 3

/ 0 1

ﺖﻳزﺪﻨﻳا

2 / 97 9

/ 0 9

/ 0 3

ﺮﻳﺎﺣ

8 / 97 6

/ 0 6

/ 0 2

نﺎﺳﺮﻣا

1 / 99 3

/ 1 3

/ 1 4

لﺎﻔﺗ

0 / 100 9

/ 0 9

/ 0 3

ﻚﻴﺠﻣ

0

/ 100 0

/ 100 320

ﻊﻤﺟ