Pengaruh bauran Promosi

Pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian konsumen telah dibuktikan dalam beberapa penelitian terdahulu. Hasil penelitian Suwarso (2005) menunjukkan bahwa bauran promosi secara simultan dan parsial mempunyai pengaruh yang berarti terhadap penghimpunan dana Tabungan Britama pada Bank BRI Cabang Cilacap. Berdasarkan uji elastisitas, personal selling mempunyai pengaruh paling besar terhadap penghimpunan dana Tabungan Britama. Sejalan dengan itu, hasil penelitian Wardana (2004) menunjukkan bahwa promotional mix berpengaruh positif terhadap peningkatan jumlah nasabah pada PD BPR BKK Bendosari Kabupaten Sukoharjo. Secara keseluruhan promotional mix berpengaruh sebesar 64,7% terhadap peningkatan jumlah nasabah.

89 4.5 Analisis Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Brand Awareness Notebook A- Note ...[r]

Suatu perusahaan harus bekerja keras untuk memenangkan persaingan dengan menciptakan dan memberi nilai yang unggul kepada para konsumen. Hal tersebut dilakukan agar suatu perusahaan dapat mempertahankan citra perusahaan di mata konsumen. Salah satu perusah aan yang dapat mempertahankan citranya di mata konsumen adalah Dunkin’Donuts. Dunkin’Donuts dapat menarik keputusan pembelian konsumen dengan menggunakan beberapa strategi, salah satu nya dengan program promosi beli 6 gratis 6. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis seberapa pengaruh Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian Dunkin’Donuts Bandung secara parsial. Penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif. Metode penelitian yang digunakan adalah metode analisis deskriptif kausal dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner yang disebarkan kepada masyarakat Bandung. Teknik sampling yang digunakan adalah Nonprobability sampling dengan jumlah sampel 385 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa Bauran Promosi berpengaruh secara positif terhadap Keputusan Pembelian Dunkin’Donuts Bandung. Hal ini dapat dilihat dari hasil t hitung > t tabel

Pada masa krisis keuangan global saat ini, perbankan secara umum mengalami penurunan dalam penggalangan dana pihak ketiga. Demikian juga perbankan syariah, dengan keterbatasannya dalam melayani pasar juga mengalami penurunan, untuk itu Bank Muamalat Indonesia menargetkan peningkatan Dana simpanan Shar-e melalui kegiatan promosi yang efektif. Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah sejauhmana pengaruh bauran promosi terhadap Dana Simpanan Produk Inovatif Shar-e Nasabah Bank Muamalat Indonesia Cabang Medan dan sejauhmana pengaruh undian berhadiah umroh dan pameran produk terhadap peromosi penjualan yang dilakukan Bank Muamalat Indonesia Cabang Medan. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh bauran promosi yang terdiri dari; periklanan, promosi penjualan, penjualan perorangan, dan publisitas terhadap dana simpanan Produk Innovatif Shar-e Bank Muamalat Indonesia Cabang Medan dan yang kedua untuk mengetahui dan menganalisis sejauhmana pengaruh undian berhadiah umroh dan pameran produk terhadap promosi penjualan yang dilakukan Bank Muamalat Indonesia Cabang Medan.

Peningkatan taraf hidup dan gaya hidup masyarakat yang sangat beragam sekarang ini, membuat perusahaan harus dapat menciptakan produk yang kreatif serta inovatif dan mengikuti perkembangan teknologi. Selain itu tentunya perusahaan harus melakukan kegiatan promosi untuk memperkenalkan dan memasarkan produk yang akan di tawarkan. Kemajuan teknologi dan globalisasi membuat setiap elemen dalam kegiatan ekonomi mengalami pergeseran dalam setiap aktivitasnya. Konsumen menginginkan pola pemenuhan kebutuhan yang efektif dan efisien dan produsen menghasilkan produk - produk inovasi yang selama ini mungkin tidak pernah ada dalam fikiran orang lain.

Perkembangan dunia bisnis saat ini semakin maju dan pesat, hal ini menyebabkan persaingan semakin ketat termasuk dalam bisnis perhotelan, perlu adanya strategi pemasaran yang efektif untuk dapat memenangkan persaingan. Salah satu strategi pemasaran yang cukup berpengaruh terhadap keputusan tamu menginap adalah promosi. Hotel Inna Dharma Deli dalam memperkenalkan produk dan jasa yang dimilikinya juga melakukan bauran promosi yang efektif dan berguna, sehingga para calon pelanggan tertarik untuk memutuskan memilih menginap di hotel tersebut. Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh strategi bauran promosi yang terdiri dari iklan, penjualan pribadi dan promosi penjualan terhadap keputusan tamu menginap di Hotel Inna Dharma Deli Medan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh strategi bauran promosi yang terdiri dari iklan, penjualan pribadi dan promosi penjualan terhadap keputusan tamu menginap di Hotel Inna Dharma Deli Medan. Teori yang digunakan adalah manajemen pemasaran dan perilaku konsumen yang berkaitan dengan pengambilan keputusan. Populasi penelitian adalah tamu yang pernah menginap di Hotel Inna Dharma Deli dan tamu yang telah melakukan pemesanan kamar tetapi tidak jadi menginap di Hotel Inna Dharma Deli pada bulan April 2013 . Penentuan sampel menggunakan teknik purposive sampling, dan banyaknya sampel dalam penelitian ini adalah 120 orang. Teknik pengumpulan data dengan wawancara, kuesioner, dan dokumentasi. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dengan satuan pengukuran skala interval. Pengujian hipotesis menggunakan analisis deskritif dan analisis regresi logistik. Hasil temuan penelitian menunjukkan bahwa bauran promosi yang terdiri dari iklan, penjualan pribadi dan promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan tamu menginap di Hotel Inna Dharma Deli Medan. Faktor yang paling dominan mempengaruhi keputusan tamu menginap adalah variabel periklanan.

Variabel independen adalah variabel yang mempengaruhi atau menjadi sebab perubahan atau timbulnya variabel dependen (Sugiyono : 2008). Baik yang pengaruhnya positif maupun negatif yang berpengaruh variabel dependen. Pada penelitian ini variabel indpenden adalah bauran promosi yang memiliki subvariabel Advertising (X1), Sales Promotion (X2), Personal Selling (X3), Publicity (X4) dan Direct Marketing (X5) yang dibatasi pada komunikasi melalui media sosial yakni facebook dan Twitter.

Berbeda dengan bauran promosi lainnya pada internet marketing terdapat diversifikasi dengan adanya fungsi-fungsi seperti penerima, adanya informasi dan gambar, berbagai pertanyaan, respon terhadap pertanyaan atau keluhan, dan terakhir mampu melaksankan transaksi pembelian. Banyak perusahaan mempunyai website pribadi, yang dimana website tersebut juga berfungsi untuk mempromosikan dan menjual produknya secara online. Dengan adanya internet marketing ini perusahaan dapat melakukan promosi keseluruh dunia dan produk mereka pun dapat dibeli oleh setiap orang dimanapun mereka berada. Contohnya adalah toko buku amazon.com.

Persaingan bisnis khususnya kuliner saat ini semakin gencar. Masing-masing perusahaan menggunakan berbagai strategi agar konsumen tertarik untuk datang dan mengkonsumsi produk atau jasanya. Salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen adalah bauran promosi

Menurut Koes (2008) dalam Alma & Hurriyati (2008: 303), “ bauran pemasaran jasa pendidikan adalah 7P yang terdiri dari 4P tradisional yaitu produk, harga, promosi, tempat dan 3P yang diperluas yaitu orang, bukti fisik dan proses ” . Semakin baik suatu instansi meningkatkan aktivitas bauran pemasaran jasanya, maka akan mampu meningkatkan juga pengaruh kepercayaan pada konsumen. (Putra et al., 2015). “ Kepercayaan (trust) merupakan pondasi dari bisnis ” . Membangun kepercayaan dalam hubungan jangka panjang dengan pelanggan adalah suatu faktor yang penting untuk menciptakan loyalitas pelanggan. Kepercayaan ini tidak begitu saja dapat diakui oleh pihak lain/mitra bisnis, melainkan harus dibangun mulai dari awal dan dapat dibuktikan. Menurut Prasaranphanich (2007: 23.1) “ ketika konsumen mempercayai sebuah perusahaan, mereka akan lebih suka melakukan pembelian ulang dan membagi informasi pribadi yang berharga kepada perusahaan tersebut ” .

Structural Equation Modelling (SEM) dengan bantuan program aplikasi Amos digunakan untuk menganalisis hubungan diantara variabel laten. Structural Equation Modelling juga dapat mengestimasi nilai-nilai path analysis. Setiap hipotesis dalam penelitian yang berkaitan dengan variabel pengaruh kualitas produk pelayanan dan kemudahan ini dapat diuji dengan path analysis. Setiap hipotesis dapat diuji dengan membandingkan nilai CR dan nilai tabel pada degree of freedom (dF) tertentu. Apabila nilai critical ratio (CR) lebih besar dari nilai t tabel, maka hubungan variabel yang diuji dapat dinyatakan signifikan pada level probabilitas tertentu.

Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Menggunakan Produk Pada Pt.. Bosowa Berlian Motor.[r]

2. Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Kartu CDMA dan GSM (Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang).Oleh: Rolania Febri Ananti (2008). Jenis penelitian yang dilakukan adalah explanatory metode yang digunakan adalah metode survey. Tujuan penelitian untuk mengetahui variabel bauran promosi yang meliputi periklanan, penjualan pribadi, promosi penjualan dan hubungan masyarakat berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian kartu CDMA dan GSM, untuk mengetahui variabel yang secara individu atau parsial mempunyai pengaruh yang paling kuat (dominan). Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan menggunakan regresi berganda. Teknik pengambilan sampel dengan purposive sampling. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara simultan dan parsial variabel bauran promosi yang meliputi advertising, personal selling, sales promotion and public relation berpengaruh terhadap keputusan pembelian kartu CDMA dan GSM. Dari variabel bauran promosi tersebut, ternyata variabel periklanan memberikan kontribusi terbesar terhadap keputusan pembelian kartu CDMA dan GSM.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh bauran promosi terhadap keputusan migrasi rumah tangga konsumen 450VA ke listrik prabayar pada PT. PLN (Persero) APJ Puwakarta. Bauran Promosi merupakan sekumpulan kegiatan yang menginformasikan produk yang ditawarkan dan membujuk orang agar memperhatikan dan membeli produk tersebut. Dengan melakukan bauran promosi yang menarik dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen untuk segera melalukan pembelian suatu produk.

Analisis pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian mobil Mazda Studi Pada PT Automobil Jaya Abadi Semarang.. Pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian di Rita Pasar[r]

ABSTRAK. Tema kajian ini adalah bagaimana produk iptek hasil riset dapat dijadikan komoditas yang komersial dan laku dijual. Cara memasarkan produk iptek biasanya secara konvensional melalui seminar dan publikasi. Untuk Memasarkan (mengkomersialkan) ciptaan iptek itu tampaknya perlu strategi lain. Penelitian ini menggunakan pendekatan survey deskriptif dan pengumpulan data memalui Focus Group Discussion (FGD). Hasilnya ditemukan bahwa riset untuk penerapan atau aplikasi lebih berpotensi komersial dibandingkan dengan riset untuk pengembangan ilmu. Terdapat dua strategi untuk promosi hasil riset agar berhasil secara komersial, yaitu pendekatan komunikasi pemasaran, melalui bauran promosi atau bauran komunikasi, dan pendekatan inovasi, melaui difusi inovasi. Agar secara komersial menguntungkan, maka peranan jaringan institusi sumber hasil riset iptek (inventor) dengan institusi penguasa hasil riset tersebut (misalnya masyarakat industri dan investor) sangat diperlukan, terutama untuk pemasyarakatan hasil riset dalam jumlah besar atau produksi missal.

Hal ini disebabkan karena intensitas iklan teh celup SariWangi di media elektronik seperti televisi lebih tinggi dibandingkan dengan produk sejenis. Pengaruh iklan yang ditayangkan melalui media televisi sangat dimungkinkan karena di Indonesia pada umumnya dan kota Medan khususnya, televisi bukan lagi barang mewah bahkan televisi sudah dianggap kebutuhan primer bagi sebagian besar rumah tangga. Hal ini yang mengakibatkan promosi menjadi variabel yang paling berpengaruh (signifikan) terhadap keputusan pembelian teh celup SariWangi oleh konsumen rumah tangga di kota Medan.

Sebagian orang menganggap bahwa promosi dan pemasaran mempunyai pengertian yang sama, padahal sebenarnya promosi hanya merupakan salah satu bagian dari kegiatan pemasaran. Walaupun promosi sering dihubungkan dengan penjualan tetapi kenyataannya promosi mempunyai arti yang lebih luas dari penjualan karena penjualan hanya berhubungan dengan pertukaran hak milik yang dilakukan oleh tenaga penjual, sedangkan promosi adalah setiap aktivitas yang ditujukan untuk memberitahukan, membujuk atau mempengaruhi konsumen untuk tetap menggunakan produk yang dihasilkan perusahaan tersebut.

dapat membangun keunggulan dari produknya dengan membuat pizza yang benar-benar sesuai dengan standar yang telah ditentukan oleh Pizza Hut pusat, baik dari segi rasa, penyajian, dan kualitas produk. Dan untuk itu diperlukan komitmen dari karyawan untuk melaksanakan tanggung jawabnya masing-masing, sehingga dalam hal ini sangat diperlukan penerapan strategi Sumber Daya Manusia secara tepat. Strategi promosi Pizza Hut Padajajaran dilakukan dengan memanfaatkan citra restoran Pizza Hut Padjajaran sebagai restoran pizza yang pertama kali hadir di Kota Bogor setelah Pizza Hut di Internusa Plaza mengalami kebakaran, selain itu juga dengan membuat brosur, flyer, billboard, dan yang sangat diharapkan adalah adanya word of mouth promotion yang positif dari pelanggan yang merasa puas setelah makan di Pizza Hut Padjajaran, Bogor.

Perkembangan dunia usaha saat ini berkembang dengan pesat. Setiap perusahaan dituntut untuk siap menghadapi persaingan bisnis yang semakin ketat. Untuk memenangkan persaingan perusahaan harus kreatif dan inovatif dalam melakukan terobosan-terobosan di bidang produk dan pemasaran. Antara lain promosi, analisis kompetitor, kenali target market, internet marketing. Menurut Kotler dan Keller (2009) pemasaran adalah proses perencanaan dan pelaksanaan konsepsi, penetapan harga, promosi, dan jasa untuk menciptakan pertukaran yang memuaskan tujuan individu dan organisasi.