สารบัญตาราง
6. รายได้ในการด าเนินงานต่อปี
5.4 ระยะเวลาในการด าเนินงาน
69 ผลการเปรียบเทียบความแตกต่างค่าเฉลี่ยเป็นรายคู่ พบว่า ผู้บริหารฝ่ายการตลาด ที่มี
จ านวนพนักงาน มากกว่า 100 คน มีความคิดเห็นด้วยเกี่ยวกับการมีการบริหารตราสินค้าสมัยใหม่
ด้านการก าหนดบุคลิกภาพของตราสินค้า มากกว่า จ านวนพนักงาน น้อยกว่า 50 คน และ 50 - 70 คน อย่างมีนัยส าคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 (ตาราง 48 ภาคผนวก ค)
ผลการเปรียบเทียบความแตกต่างค่าเฉลี่ยเป็นรายคู่ พบว่า ผู้บริหารฝ่ายการตลาด ที่มีจ านวนพนักงาน น้อยกว่า 50 คน มีความคิดเห็นด้วยเกี่ยวกับการมีการบริหารตราสินค้าสมัยใหม่
ด้านการสื่อสารเพื่อการสร้างตราสินค้า มากกว่า จ านวนพนักงาน 50 – 70 คน อย่างมีนัยส าคัญ ทางสถิติที่ระดับ 0.05 (ตาราง 49 ภาคผนวก ค)
70 ตาราง 20 การเปรียบเทียบความคิดเห็นเกี่ยวกับการบริหารตราสินค้าสมัยใหม่เป็นรายด้าน
ของผู้บริหารฝ่ายการตลาดธุรกิจเครื่องส าอางในประเทศไทย ที่มีระยะเวลา ในการด าเนินงานแตกต่างกัน (MANOVA)
สถิติทดสอบ การบริหารตรา สินค้าสมัยใหม่
Hypothesis df
Error
df F p-value
Wilks’ Lambda 4 ด้าน 12.000 383.925 3.443 p<0.0001
*มีนัยส าคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
จากตาราง 20 พบว่า ผู้บริหารฝ่ายการตลาด ที่มีระยะเวลาในการด าเนินงานแตกต่างกัน มีความคิดเห็นด้วยเกี่ยวกับการมีการบริหารตราสินค้าสมัยใหม่เป็นรายด้านแตกต่างกัน
อย่างมีนัยส าคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
ผู้วิจัยได้ท าการทดสอบ Univariate ซึ่งผลการทดสอบ พบว่า ผู้บริหารฝ่ายการตลาดธุรกิจ เครื่องส าอางในประเทศไทยที่มีระยะเวลาในการด าเนินงานแตกต่างกัน มีความคิดเห็นด้วยเกี่ยวกับ การมีการบริหารตราสินค้าสมัยใหม่ ด้านการก าหนดต าแหน่งตราสินค้า ด้านการสร้างเอกลักษณ์
ของตราสินค้า และด้านการสื่อสารเพื่อการสร้างตราสินค้า แตกต่างกัน อย่างมีนัยส าคัญทางสถิติ
ที่ระดับ 0.013 ส่วนด้านการก าหนดบุคลิกภาพของตราสินค้า ไม่แตกต่างกัน (ตาราง 51 ภาคผนวก ค) จึงได้ท าการเปรียบเทียบ ความแตกต่างค่าเฉลี่ยเป็นรายคู่
ผลการเปรียบเทียบความแตกต่างค่าเฉลี่ยเป็นรายคู่ พบว่า ผู้บริหารฝ่ายการตลาด ที่มีระยะเวลาในการด าเนินงาน น้อยกว่า 5 ปี และ 11 - 15 ปี มีความคิดเห็นด้วยเกี่ยวกับการมีการ บริหารตราสินค้าสมัยใหม่ ด้านการก าหนดต าแหน่งตราสินค้า มากกว่า ระยะเวลาในการด าเนินงาน มากกว่า 15 ปี อย่างมีนัยส าคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 (ตาราง 52 ภาคผนวก ค)
ผลการเปรียบเทียบความแตกต่างค่าเฉลี่ยเป็นรายคู่ พบว่า ผู้บริหารฝ่ายการตลาด ที่มีระยะเวลาในการด าเนินงาน 5 – 10 ปี และ 11 – 15 ปี มีความคิดเห็นด้วยเกี่ยวกับ การมีการบริหารตราสินค้าสมัยใหม่ ด้านการสร้างเอกลักษณ์ของตราสินค้า มากกว่า ระยะเวลา ในการด าเนินงาน มากกว่า 15 ปี อย่างมีนัยส าคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 (ตาราง 53 ภาคผนวก ค)
ผลการเปรียบเทียบความแตกต่างค่าเฉลี่ยเป็นรายคู่ พบว่า ผู้บริหารฝ่ายการตลาด
ที่มีระยะเวลาในการด าเนินงานน้อยกว่า 5 ปี 5 – 10 ปี และ 11 – 15 ปี มีความคิดเห็นด้วยเกี่ยวกับ การมีการบริหารตราสินค้าสมัยใหม่ ด้านการสื่อสารเพื่อการสร้างตราสินค้า มากกว่า ระยะเวลา ในการด าเนินงาน มากกว่า 15 ปี อย่างมีนัยส าคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 (ตาราง 54 ภาคผนวก ค)
71 5.5 จ านวนทุนในการด าเนินงาน
ตาราง 21 การเปรียบเทียบความคิดเห็นเกี่ยวกับการบริหารตราสินค้าสมัยใหม่โดยรวมของผู้บริหาร ฝ่ายการตลาดธุรกิจเครื่องส าอางในประเทศไทย ที่มีจ านวนทุนในการด าเนินงาน แตกต่างกัน (ANOVA)
จากตาราง 21 พบว่า ผู้บริหารฝ่ายการตลาด ที่มีจ านวนทุนในการด าเนินงานแตกต่างกัน มีความคิดเห็นด้วยเกี่ยวกับการมีการบริหารตราสินค้าสมัยใหม่โดยรวม ไม่แตกต่างกัน (p>0.05) ตาราง 22 การเปรียบเทียบความคิดเห็นเกี่ยวกับการบริหารตราสินค้าสมัยใหม่เป็นรายด้าน
ของผู้บริหารฝ่ายการตลาดธุรกิจเครื่องส าอางในประเทศไทย ที่มีจ านวนทุนในการ ด าเนินงานแตกต่างกัน (MANOVA)
*มีนัยส าคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
จากตาราง 22 พบว่า ผู้บริหารฝ่ายการตลาด ที่มีจ านวนทุนในการด าเนินงานแตกต่างกัน มีความคิดเห็นด้วยเกี่ยวกับการมีการบริหารตราสินค้าสมัยใหม่แตกต่างกัน อย่างมีนัยส าคัญทางสถิติ
ที่ระดับ 0.05 การบริหารตรา
สินค้าสมัยใหม่
แหล่งของ
ความแปรปรวน df SS MS F p-
value
โดยรวม
ระหว่างกลุ่ม ภายในกลุ่ม
รวม
3 148 151
0.629 18.291 18.920
0.210 0.124
1.696 0.170
สถิติทดสอบ การบริหารตรา สินค้าสมัยใหม่
Hypothesis df
Error
df F p-value
Wilks’ Lambda 4 ด้าน 12.000 383.925 2.425* 0.005
72 ผู้วิจัยได้ท าการทดสอบ Univariate ซึ่งผลการทดสอบ พบว่า ผู้บริหารฝ่ายการตลาด ที่มีจ านวนทุนในการด าเนินงานแตกต่างกัน มีความคิดเห็นด้วยเกี่ยวกับการมีการบริหารตราสินค้า สมัยใหม่ ได้แก่ ด้านการก าหนดต าแหน่งตราสินค้า ด้านการก าหนดบุคลิกภาพของตราสินค้า ด้านการสร้างเอกลักษณ์ของตราสินค้า และด้านการสื่อสารเพื่อการสร้างตราสินค้าไม่แตกต่างกัน (p>0.013) (ตาราง 55 ภาคผนวก ค)