บทที่ 4 ผลจากการศึกษา
4.1 ผลจากการศึกษาสภาพแวดลอมภายในและภายนอกของธุรกิจรานอาหาร
4.1.1 แนวโนมของธุรกิจรานอาหาร
4.1.3.4 สภาพแวดลอมทางดานเทคโนโลยี
อาหารใหตรงกับความตองการของผูสูงอายุก็เปนอีกโอกาสหนึ่งที่จะสามารถสรางรายไดเพิ่มขึ้น ใน สวนของพฤติกรรมการใช Social Media นั้นผูประกอบการก็ตองเขาใจวาผูบริโภคใชสื่อหรือ Social Media ใดเปนประจํา ใชชวงเวลาใด และชอบสื่อประเภทไหน เปนวีดีโอ เนื้อหา หรือเปนภาพที่เห็นแลว สามารถเขาใจไดงายอยาง Infographic หรือเปนภาพการตูนเลาเรื่องราว เพื่อใหผูประกอบการสามารถ ใชสื่อไดอยางมีประสิทธิภาพและเขาถึงเปาหมายไดมากที่สุด
เครื่องสกัดเย็นน้ําผักผลไม (Cold pressed juice) เปนอุปกรณ
สกัดน้ําผักผลไมที่ใชแรงกดสูง ไมทําใหเกิดความรอน จึงทําใหวิตามิน เอนไซม สีและรสชาติตาม ธรรมชาติของผักผลไมนั้นๆ ยังคงอยู ซึ่งถาเทียบกับเครื่องปนผลไมนั้น ก็ดีกวาเพราะเครื่องปนเวลา เครื่องทํางานจะทําใหเกิดความรอน สงผลใหวิตามินและเอนไซมถูกทําลาย สวนน้ําผักผลไมกลองที่
ผานกระบวนการพาสเจอรไรสก็ทําใหสูญเสียเอนไซม วิตามินไปดวยเชนกัน
ภาพที่ 4.9 เครื่องสกัดเย็นน้ําผักผลไม
ที่มา: http://www.juicerclub.com สืบคน 19 ส.ค. 60
หมอทอดไรน้ํามัน เปนการทอดอาหารโดยใชอากาศ ไมตองใชน้ํามันในการทอด ถือเปนการลดน้ํามันไดสูงสุดถึงรอยละ 80 ซึ่งไดทั้งสุขภาพและรสชาติอรอย เชน หมอทอดไรน้ํามันของยี่หอ ฟลิปส ที่ใชเทคโนโลยี Rapid Air เปนการหมุนเวียนอากาศรอน อยางรวดเร็ว มีการรักษาสมดุลของอุณหภูมิใหเหมาะสม ทําใหสามารถทอด ยาง อบได อีกทั้งยังชวย ลดกลิ่นน้ํามันทอดที่ฟุงกระจายในครัวไดอีกดวย
ภาพที่ 4.10 หมอทอดไรน้ํามัน
ที่มา: https://www.philips.co.th, สืบคน 19 ส.ค. 60
4.1.3.4.2 เทคโนโลยีการชําระเงิน
รูปแบบการชําระเงิน จากเดิมรานอาหารจะรับชําระเงินเพียง 2 รูปแบบเทานั้นคือ การชําระเงินสดและการชําระผานบัตรเครดิต เมื่อมีเทคโนโลยีเขามา ก็เริ่มมีการ ชําระเงินในรูปแบบของการโอนเงิน เมื่อสั่งอาหารเปนแพ็คเก็จรายสัปดาหหรือรายเดือน และในปจจุบัน ระบบการชําระเงินกาวหนาไปอยางมาก ดังนี้
การโอนเงินผานแอพพลิเคชั่นตางๆ เชน แอพพลิเคชั่น ของธนาคาร ผูบริโภคไมตองเดินทางไปธนาคารอีกตอไป เพียงแคใช K Mobile Banking PLUS, Bualuang mBanking, SCB Easy เปนตน เมื่อลูกคาทํารายการโอนเงินเรียบรอยและก็สามารถสงหลักฐาน การชําระเงินที่บันทึกจากแอพพลิเคชั่นใหกับรานคาทราบผานชองทางออนไลนอยาง เชน Line, Facebook Messenger ได และปจจุบันนี้แอพพลิเคชั่นของธนาคารเริ่มใหบริการการชําระเงินโดยการสแกน QR Code เพื่อชําระคาสินคาโดยไมตองใชเงินสดอีกตอไป เพียงแคเขาไปในแอพพลิเคชั่น แลวสแกน QR Code ของรานคา เลือกบัญชีและระบุจํานวนเงิน ยืนยันการชําระเงิน ก็จะได e-slip เก็บไวเปนหลักฐาน สําหรับ รานคาก็สะดวกไมตองยุงยากเรื่องเงินทอน เมื่อลูกคาชําระเงิน เงินนั้นก็เขาบัญชีของรานคาเลย อีกทั้ง รานคาก็สามารถสรุปยอดไดทั้งรายวัน รายสัปดาหและรายเดือน นอกจากแอพพลิเคชั่นของธนาคารแลว ปจจุบันก็มีแอพพลิเคชั่นผูใหบริการกระเปาเงินอิเล็กทรอนิกส (e-wallet) ที่สามารถชําระคาสินคาหรือ บริการได โดยการนําเงินเขาไปในแอพพลิเคชั่นนั้นๆ ซึ่งปจจุบันมีนักทองเที่ยวชาวจีนเขามาใน ประเทศไทยเปนจํานวนสูงถึงประมาณ 10 ลานคนตอปและชาวจีนนิยมใชแอพพลิเคชั่น Alipay แอพพลิเคชั่นผูใหบริการชําระเงินออนไลนของจีน ในเครือ Alibaba ซึ่งปจจุบันมีผูใชบริการแอพพลิเคชั่น Alipay เปนประจําสูงถึง 450 ลานคน ในการชําระเงินคาสินคา คาอาหารและคาบริการตางๆ และป
2560 นี้ วงใน ซึ่งเปนผูนําดานเว็บไซดและแอพพลิเคชั่นคนหาและรีวิวรานอาหารยอดนิยมอันดับ 1 ของเมืองไทย รวมทําธุรกิจกับแอพพลิเคชั่น Alipay และ TrueMoney ในการจายเงินผานระบบ อิเล็กทรอนิกส (E-Payment) ใหกับรานอาหารผานแอพพลิเคชั่นที่เปดใหบริการสําหรับนักทองเที่ยว ชาวจีนที่เดินทางมาทองเที่ยวในไทย และ ปลายป 2560 TrueMoney กับวงในกําลังพัฒนาความรวมมือ เพื่อเพิ่มความสะดวกสบายใหกับผูบริโภคชาวไทย (www.wongnai สืบคน 18 กรกฎาคม 2560)
เครื่องรูดบัตรแบบพกพา ที่สามารถตอกับสมารทโฟน หรือแท็บเล็ต ซึ่งสามารถใชไดทุกที่ที่มีสัญญาณ เครือขาย 3G หรือ Wi-fi เชน K-PowerP@y, “Krungsri Quick pay รานคาสามารถดูยอดขายไดทุกที่ทุกเวลาผานทางเว็บไซต หรือเครื่องรูดบัตรในปจจุบัน บางรุนก็ใชแบตเตอรี่ สามารถพกพาไปนอกสถานที่ได ไมเหมือนเครื่องรูดบัตรรุนเกาที่ตองเสียบปลั๊กไฟ ใชไดเฉพาะในรานเพียงอยางเดียว
ภาพที่ 4.11 เครื่องรูดบัตรแบบพกพา ผานแอพพลิเคชั่น K-PowerP@y
ที่มา: https://www.kasikornbank.com/sme/k-powerpay สืบคน (17 กรกฎาคม 2560)
การชําระเงินผานเว็บไซด (Payment Gateway) รานคา หลายรานที่มีเว็บไซดเปนของตนเอง ก็เพิ่มความสะดวกสบายใหกับลูกคาในการใชบริการ โดยไมตอง เสียเวลาในการไปโอนเงินคาสินคาที่ธนาคารหรือผานแอพพลิเคชั่น ซึ่งลูกคาสามารถสั่งอาหารหรือ สั่งสินคาพรอมชําระเงินไดผานทางเว็บไซด ซึ่งทําใหทุกกระบวนการในการสั่งสินคาเสร็จเรียบรอย และลูกคาสามารถรอรับสินคาไดเลย ซึ่ง POLPA ก็เปนรานอาหารคลีนเดลิเวอรี่ที่ไมมีหนาราน และ มีบริการการชําระเงินโดยบัตรเครดิตผานทางเว็บไซดได ซึ่งเปนชองทางการชําระเงินชองทางหนึ่งที่
เพิ่มความสะดวกสบายใหกับลูกคา
4.1.3.4.3 เทคโนโลยีการใหบริการจัดสงสินคา
แอฟพลิเคชันสั่งอาหาร ปจจุบันคนใชชีวิตที่เรงรีบและตองการ ความสะดวกสบาย สงผลใหมีผูพัฒนาแอปพลิเคชันตางๆ มากมายเพื่อมาแกปญหาและตอบสนอง ความตองการของลูกคา อยางการใหบริการสงอาหารเดลิเวอรี่ เชน Foodpanda, UberEATS, LINE MAN เปนตน ซึ่งใหบริการลูกคาที่ตองการสั่งอาหารผานแอปพลิเคชัน ลูกคาสามารถเลือกรานอาหาร และรายการอาหารไดตามความตองการ จากนั้นรายการอาหารก็จะสงไปยังรานอาหารดังกลาว โดย แตละแอปพลิเคชันจะมีจุดเดนและโปรโมชั่นเพื่อดึงดูดลูกคาที่แตกตางกัน เชน Foodpanda จัดโปรโมชั่น คาจัดสง 40 บาท สงภายใน 40 นาที ทั่วกรุงเทพฯ ลูกคาสามารถเลือกชําระเงินปลายทางเมื่อไดรับอาหาร หรือผาน Paypal หรือชําระผานบัตรเครดิตทางชองทางออนไลนได ซึ่งรายไดของ Foodpanda ก็คือ สัดสวน (%) คาอาหารที่รานอาหารขายใหกับลูกคา เปนตน กรณีของ LINEMAN รานอาหารใน
LINEMAN จะมีทั้งรานอาหาร รานขนมตั้งแตขนาดเล็กจนถึงขนาดใหญ รานอาหารสามารถเพิ่มขอมูล รานอาหารตนเองเขาไปในแอปพลิเคชันไดดวยตนเองผานแอปพลิเคชัน วงใน และสามารถแกไข เพิ่มรายการอาหาร ขอมูลรานอาหารไดเองโดยไมเสียคาใชจาย แตถารานอาหารนั้นๆ ตองการจัด โปรโมชั่นรวมกับ LINEMAN หรือตองการใหรานอาหารของตนเองอยูในหนาแรกของแอปพลิเคชัน ก็ตองมีคาใชจายเพิ่มเติม นอกจากนั้นในมุมมองของการใหบริการลูกคาที่ตองการสั่งอาหารผาน LINEMAN นั้นก็สรางความสะดวกในเรื่องการชําระเงิน ที่ไมตองชําระเงินกอน เพราะพนักงาน LINEMAN จะ ชําระเงินคาอาหารใหกอนในมูลคาอาหารไมเกิน 1,000 บาท และเก็บเงินกับลูกคาปลายทางทั้งคาอาหาร และคาบริการสงที่คิดตามระยะทาง ซึ่งเปนสวนหนึ่งในการสรางความไววางใจและความสบายใจใหกับ ลูกคาเรื่องการชําระเงิน และลูกคาสามารถรูไดตลอดเวลาวาอาหารอยูในขั้นตอนใด เชน ปรุงอาหาร กําลังจัดสง เปนตน ในสวนของ UberEATS ซึ่งเปดตัวไมนานนี้ไดทําความรวมมือกับกรมพัฒนาธุรกิจ การคา กระทรวงพาณิชย เปดรับสมัครรานอาหารที่อยูในความดูแลของกรมพัฒนาธุรกิจการคา ใหขึ้นไป อยูบนแอปพลิเคชั่นโดยไมมีคาแรกเขา โดยในชวงแรกนี้ UberEATS มีการใหบริการเฉพาะบางพื้นที่
เทานั้น ซึ่งยังไมครอบคลุมพื้นที่ทั่วกรุงเทพฯ แอปพลิเคชันจะใหระบุวาสถานที่ปจจุบันอยูที่ไหน ลูกคาสามารถกดปุม Current Location ไดเลย ซึ่งดานบนจะมีรายการรานอาหารที่อยูใกล ใชเวลาใน การทําและสงไมเกิน 30 นาที หรือเลื่อนดูเพื่อเลือกรานอาหารอื่นๆ ก็ได โดยทุกรานจะมีเวลาระบุวา ใชเวลาประมาณกี่นาทีในการสั่ง และแอปพลิเคชั่นจะมีสถานะแสดงถึงขั้นตอนการทํางาน ซึ่งลูกคา ที่ใชบริการสั่งอาหารผาน UberEATS ตองชําระคาอาหารผานบัตรเครดิตหรือบัตรเดบิตเทานั้น
เทคโนโลยีในปจจุบันเปนสิ่งหนึ่งที่ชวยใหธุรกิจประสบ ความสําเร็จ มีระบบบริหารจัดการที่ดี ประหยัดเวลา สามารถตรวจสอบไดงาย ลดตนทุนและสามารถ ตองสนองความตองการของลูกคาได ทั้งนี้ผูประกอบการจะตองเลือกใชเทคโนโลยีที่เหมาะสมกับธุรกิจ ของตน ทั้งในเรื่องประเภทธุรกิจ ขนาดของธุรกิจ คาใชจายในการลงทุน และคาธรรมเนียม โดยปจจุบัน มีผูใหบริการมากมายที่ผูประกอบการรานอาหารสามารถเลือกใหเหมาะสมกับความตองการของธุรกิจได