由前文可知，本研究研究问卷以专业的网络问卷软件为主，辅以一定量的实 地调查问卷进行发放和回收，利用已回收的有效样本开展描述性统计分析。
表4.1.1样本人口统计的描述性分析
变量 具体题项 频数 百分比
(%)
累积百分比 (%)
性别 男性 112 42.6 42.6
女性 151 57.4 100 年龄
18岁-25岁 151 57.4 57.4
26岁-30岁 46 17.5 74.9
31岁-40岁 47 17.9 92.8
41岁以上 19 7.2 100
学历
高中以下 22 8.4 8.4 高中或中专 61 23.2 31.6
大专 56 21.3 52.9 本科 111 42.2 95.1 硕士研究生及以上 13 4.9 100
表4.1.1样本人口统计的描述性分析(续)
变量 具体题项 频数 百分比
(%)
累积百分比 (%) 所在
区域
东北地区 12 4.6 4.6 华北地区 26 9.9 14.4 所在
区域
华东地区 83 31.6 53.2 华南地区 59 22.4 75.7 西北地区 36 13.7 89.4 西南地区 28 10.6 100
总计 263 100 100
资料来源：Spss 26.0输出结果
由样本人口统计的描述性分析可知，从性别上看，样本中男性112人占样本
数的 42.6%,要略少于女性直播销售员，样本中女性为 151人，占样本总数的
57.4%。
从年龄上看 574%样本年龄以18岁到25岁(包括 25 岁)这一区间,而26岁-30 岁与31岁到40岁分别占样本的 175%与 179%，基本持平，而41岁以上的占样 本的7.2%。
从学历上看，本科层次人数最多，共111人，占总样本的42.2%,其次是高中 及中专人数、大专学历分别占样本的61%和56%，高中以下和硕士研究生则人数 更少，分别是22人与13人，分别占8.4%和4.9%。
从所在区域上看，华东地区从事该职业的样本人数为83人，占样本的31.6%， 其余地区中华南地区样本人数为59人，占样本22.4%，西北地区样本人数为36
人，占比13.7%，然后样本人数依次是西南地区28人，占比10.6%，华中地区、
华北地区、东北地区的样本人数分别是26人、19人和12人，占比分别为9.9%、 7.2%和4.6%。这一情况符合电子商务的地区发展趋势。
4.1.2 直播相关情况的描述性统计分析
以从业时间来看，有效样本的在 1 年以内的为193人，占总样本的73.4%,1 到2年的样本人数为54人，占比20.5%，从事直播销售工作2年以上的样本人数 为16人，占6.1%，正好符合直播销售工作的发展时间。
就直播销售工作而言，成交量成为衡量其工作任务完成重要的标效指标，有 效样本500单以内人数为98人，占比为37.3%,样本中暂未成交的为91人，占样
本的34.6%，其次是达成500-1000单以上成交量的样本人数为48人，占样本数
的18.3%，样本成交量1000单以上人数16人，占比为6.1%，而样本成交量2000 人的仅占3.8%。
从粉丝数量上看，样本量5千人以下的样本为177，占比为67.3%，样本粉 丝量1万人以下的58人，占比22.1%，而样本粉丝量在1-3万人的有15人，占 总样本量的5.7%，最后拥有3万人以上粉丝量13人，仅占总样本量的4.9%。
从每小时场均观看人次上讲，100人次的场均人次为160次，占比为60.8%， 100到500人次为72人，占比为27.4%，样本场均人次的500到1000人次为25 人，占样本量的9.5人，而1000人次的样本量仅有6人，占比2.3%。与前言中 的各变量相符合。
表4.1.2样本专用直播相关情况的描述性统计分析
变量 具体题项 频数 百分比
(%)
累积百分比 (%) 从业
时间
1年以内 193 73.4 73.4
1-2年 54 20.5 93.9
2年以上 16 6.1 100
成交单数
500单以内 98 37.3 37.3
500-1000单以上 48 18.3 55.5
1000单以上 16 6.1 61.6
2000单以上 10 3.8 65.4
暂未成交 91 34.6 100 粉丝量 5千人以下 177 67.3 67.3
表4.1.2样本专用直播相关情况的描述性统计分析(续)
变量 具体题项 频数 百分比
(%)
累积百分比 (%) 粉丝量
1万人以下 58 22.1 89.4
1-3万人 15 5.7 95.1
3万人以上 13 4.9 100
从业 时间
100人次以内 160 60.8 60.8
100-500人次 72 27.4 88.2
500-1000人次以上 25 9.5 97.7
1000人次以上 6 2.3 100
总计 263 100 100
资料来源：Spss26.0输出结果