ABSTRAKSI
Penelitian ini berjudul Iklan Pond‟s White Beauty Melalui Media Televisi dan Perilaku Konsumen (Studi Korelasional Tentang Pengaruh Iklan Pond‟s
White Beauty Melalui Media Televisi Terhadap Perilaku Konsumen di Kalangan Mahasiswi Program Strata 1 FISIP USU angkatan 2012). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan Pond‟s White Beauty melalui media televisi terhadap perilaku konsumen di kalangan mahasiswi FISIP USU angkatan 2012. Adapun teori-teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Komunikasi Massa, Komunikasi Pemasaran, Iklan, Iklan Televisi, AIDDA, dan Perilaku Konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah korelasional yang bertujuan untuk mengemukakan ada tidaknya hubungan, seberapa erat hubungan dan berarti tidaknya hubungan iklan Pond‟s White Beauty melalui media televisi terhadap perilaku konsumen di kalangan mahasiswi FISIP USU. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswi FISIP USU angkatan 2012 program S1 reguler yang berjumlah...orang. Untuk menentukan jumlah sampel digunakan teknik
Stratified Proporsional Random Sampling, Purpossive Sampling, dan Accidental Sampling. Untuk menentukan responden yang berhak dijadikan sampel agar sampel dianggap representative maka penarikan sampel digunakan rumus teknik
Stratified Proporsional Random Sampling. Teknik Purpossive Sampling yaitu pengambilan sampel disesuaikan dengan tujuan penelitian, dimana sampel yang digunakan sesuai dengan kriteria-kriteria tertentu yang ditetapkan berdasarkan tujuan penelitian. Penarikan sampel tanpa sengaja atau accidental sampling
merupakan teknik penarikan sampel secara kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel bila orang yang ditemui cocok sebagai narasumber data. Adapun teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis tabel tunggal, analisis tabel silang dan uji hipotesis melalui rumus Spearman Rho, dengan menggunakan piranti lunak Statistical Product and System Solutions (SPSS) versi 16.0 dan skala Guildford. Berdasarkan hasil pencarian melalui SPSS versi 16.0, maka dapat nilai koefisien korelasi sebesar 0,699. Menurut skala Guilford, nilai 0,699 terletak antara 0,41-0,70 yaitu bermakna memiliki hubungan cukup berarti. Dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Ha diterima yaitu: “terdapat hubungan antara iklan Pond‟s White Beauty melalui media televisi terhadap perilaku konsumen di kalangan mahasiswi program Strata 1 FISIP USU angkatan 2012” dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,699. Untuk mengetahui besarnya pengaruh yang ditimbulkan oleh iklan Pond‟s White Beauty terhadap perilaku konsumen, dilakukan uji determinasi dan diperoleh hasilnya adalah 49%. Hal ini menunjukkan bahwa kekuatan pengaruh iklan Pond‟s White Beauty melalui media televisi terhadap perilaku konsumen di kalangan mahasiswi program Strata 1 FISIP USU angkatan 2012 adalah 49% dan terdapat 51% faktor-faktor lain yang tidak diukur pada penelitian ini.
Kata Kunci:
Iklan Pond‟s White Beauty, Perilaku Konsumen.
ABSTRAKSI
Penelitian ini berjudul Iklan Pond‟s White Beauty Melalui Media Televisi dan Perilaku Konsumen (Studi Korelasional Tentang Pengaruh Iklan Pond‟s
White Beauty Melalui Media Televisi Terhadap Perilaku Konsumen di Kalangan Mahasiswi Program Strata 1 FISIP USU angkatan 2012). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan Pond‟s White Beauty melalui media televisi terhadap perilaku konsumen di kalangan mahasiswi FISIP USU angkatan 2012. Adapun teori-teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Komunikasi Massa, Komunikasi Pemasaran, Iklan, Iklan Televisi, AIDDA, dan Perilaku Konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah korelasional yang bertujuan untuk mengemukakan ada tidaknya hubungan, seberapa erat hubungan dan berarti tidaknya hubungan iklan Pond‟s White Beauty melalui media televisi terhadap perilaku konsumen di kalangan mahasiswi FISIP USU. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswi FISIP USU angkatan 2012 program S1 reguler yang berjumlah...orang. Untuk menentukan jumlah sampel digunakan teknik
Stratified Proporsional Random Sampling, Purpossive Sampling, dan Accidental Sampling. Untuk menentukan responden yang berhak dijadikan sampel agar sampel dianggap representative maka penarikan sampel digunakan rumus teknik
Stratified Proporsional Random Sampling. Teknik Purpossive Sampling yaitu pengambilan sampel disesuaikan dengan tujuan penelitian, dimana sampel yang digunakan sesuai dengan kriteria-kriteria tertentu yang ditetapkan berdasarkan tujuan penelitian. Penarikan sampel tanpa sengaja atau accidental sampling
merupakan teknik penarikan sampel secara kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel bila orang yang ditemui cocok sebagai narasumber data. Adapun teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis tabel tunggal, analisis tabel silang dan uji hipotesis melalui rumus Spearman Rho, dengan menggunakan piranti lunak Statistical Product and System Solutions (SPSS) versi 16.0 dan skala Guildford. Berdasarkan hasil pencarian melalui SPSS versi 16.0, maka dapat nilai koefisien korelasi sebesar 0,699. Menurut skala Guilford, nilai 0,699 terletak antara 0,41-0,70 yaitu bermakna memiliki hubungan cukup berarti. Dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Ha diterima yaitu: “terdapat hubungan antara iklan Pond‟s White Beauty melalui media televisi terhadap perilaku konsumen di kalangan mahasiswi program Strata 1 FISIP USU angkatan 2012” dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,699. Untuk mengetahui besarnya pengaruh yang ditimbulkan oleh iklan Pond‟s White Beauty terhadap perilaku konsumen, dilakukan uji determinasi dan diperoleh hasilnya adalah 49%. Hal ini menunjukkan bahwa kekuatan pengaruh iklan Pond‟s White Beauty melalui media televisi terhadap perilaku konsumen di kalangan mahasiswi program Strata 1 FISIP USU angkatan 2012 adalah 49% dan terdapat 51% faktor-faktor lain yang tidak diukur pada penelitian ini.
Kata Kunci:
Iklan Pond‟s White Beauty, Perilaku Konsumen.
