i
PENGARUH NORMA SUBYEKTIF, KONTROL PERILAKU PERSEPSIAN, KESEDIAAN UNTUK MEMBAYAR, DAN SIKAP DALAM MEMEDIASI
KEPEDULIAN LINGKUNGAN TERHADAP NIAT BELI KEMASAN RAMAH LINGKUNGAN PADA MASYARAKAT DAERAH ISTIMEWA
YOGYAKARTA
Diajukan guna memenuhi salah satu syarat akademik untuk memperoleh gelar sarjana pada Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi
SKRIPSI
Oleh : Siti Khotimah
2015008042
PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SARJANAWIYATA TAMANSISWA
2019
ii
iii
iv
v
vi
MOTTO
Maka sesungguhnya bersama kesulitan ada kemudahan. Sesungguhnya bersama kesulitan ada kemudahan. Maka apabila engkau telah selesai (dari sesuatu urusan), tetaplah bekerja keras (untuk urusan yang lain). Dan hanya kepada Tuhanmulah engkau berharap.”
(QS. Al-Insyirah,6-8)
Pendidikan merupakan senjata paling ampuh yang bisa kamu gunakan untuk merubah dunia"
(Nelson Mandela)
Hai orang-orang yang beriman, Jadikanlah sabar dan shalatmu Sebagai penolongmu, sesungguhnya Allah beserta orang-orang yang sabar”
(Al-Baqarah: 153)
vii
HALAMAN PERSEMBAHAN
Puji syukur Alhamdulillah kepada Allah SWT atas kelimpahan dan hikmah-Nya sehingga peniliti dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini. Karya sederhana ini penulis persembahkan kepada:
1. Bapak Purnomo dan Ibu Sri Wahyuni, orang tua saya yang tanpa henti
mendoakan, memberikan semangat, mendidik dengan penuh kasih sayang dan kesabaran.
2. My Support System Regsi Wahyudi.
viii
INTISARI
Penggunaan kemasan konvensional yang tidak ramah lingkungan (plastik) terbilang problematik, sampah konvensional yang tidak ramah lingkungan memerlukan waktu cukup lama untuk dapat terurai sempurna. Sulitnya penguraian ini membuat sampah konvensional yang tidak ramah lingkungan semakin banyak dan menyebabkan pencemaran dan kerusakan lingkungan. Kerusakan lingkungan saat ini sebagian besar disebabkan oleh bahan kemasan yang tidak ramah lingkungan.
Limbah dari kemasan produk yang ditimbulkan oleh konsumen menyebabkan kondisi yang buruk untuk kelestarian lingkungan. Pada penelitian sebelumnya, telah dilakukan penelitian tentang niat beli kemasan ramah lingkungan pada Negara berkembang menggunakan Theory of Reasoned Action (TRA) dan Theory of Planned Behavior (TPB). Dalam penelitian ini peneliti ingin mencoba melakukan penelitian yang sama namun dengan lingkup yang berbeda. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh norma subyektif, kontrol perilaku persepsian, kesediaan untuk membayar, dan sikap dalam memediasi kepedulian lingkungan terhadap niat beli kemasan ramah lingkungan.
Sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat Daerah Istimewa Yogyakarta yang berjumlah 193 responden, menggunakan teknik sampling probability. Metode analisis data menggunakan uji regresi linear berganda dan uji mediasi menggunakan sobel test. Penelitian ini menemukan bahwa norma subyektif, dan kontrol perilaku persepsian,berpengaruh positif terhadap niat beli kemasan ramah lingkungan, kesediaan untuk membayar, sikap, kepedulian lingkungan memiliki pengaruh positif signifikan terhadap niat beli kemasan ramah lingkungan, kepedulian lingkungan berpengaruh positif signifikan terhadap sikap dan peran sikap dalam memediasi kepedulian lingkungan juga berpengaruh positif signifikan.
Kata kunci: Norma Subyektif, Kontrol Perilaku Persepsian, Kesediaan Untuk
Membayar, Sikap Kepedulian Lingkungan , Niat Beli Kemasan Ramah Lingkungan.
ix
ABSTRACT
The use of conventional packaging that is not environmentally friendly
(plastic) is fairly problematic, conventional waste that is not environmentally friendly requires a long time to completely decompose. The difficulty of this decomposition increases the amount of conventional waste that is not environmentally friendly and causes pollution and environmental damage. Current environmental damage is mostly caused by packaging materials that are not environmentally friendly.
Waste from product packaging caused by consumers causes bad conditions for environmental sustainability. In a previous study, research was conducted on the intention to buy environmentally friendly packaging in developing countries using Theory of Reasoned Action (TRA) and Theory of Planned Behavior (TPB). In this study researchers want to try to do the same research but with different scopes. This study aims to examine the effect of subjective norms, control of perceived behaviors, willingness to pay, and attitudes in mediating environmental concerns about the intention to buy environmentally friendly packaging.
The sample in this study was the people of the Yogyakarta Special Region, totaling 193 respondents, using probability sampling techniques. Data analysis method uses multiple linear regression test and mediation test using sobel test. This study found that subjective norms and perceived behavioral control had a positive effect on purchase intention of environmentally friendly packaging, willingness to pay, attitudes, environmental concerns had a significant positive influence on
environmental friendly packaging purchase intentions, environmental awareness had a significant positive effect on attitudes and attitude roles in mediating environmental awareness also has a significant positive effect.
Keywords: Subjective Norms, Control of Perceived Behavior, Willingness to Pay,
Attitude Concern for the Environment, Intention to Buy Environmentally Friendly
Packaging.
x
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Allah SWT atas rahmat dan karunia-Nya sehingga dapat menyelesaikan penelitian dan skripsi yang berjudul “PENGARUH NORMA SUBYEKTIF, KONTROL PERILAKU PERSEPSIAN, KESEDIAAN UNTUK
MEMBAYAR, DAN SIKAP DALAM MEMEDIASI KEPEDULIAN
LINGKUNGAN TERHADAP NIAT BELI KEMASAN RAMAH LINGKUNGAN PADA MASYARAKAT DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA”. Skripsi ini adalah untuk memenuhi salah satu syarat kelulusan dalam meraih derajat Sarjana Ekonomi program Strata satu (S-1) di Fakultas Ekonomi Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta.
Selama penelitian dan penyusunan laporan penelitian dalam skripsi ini penulis tidak luput dari kendala, kendala tersebut dapat diatasai penulis berkat adanya bantuan, bimbingan dan dukungan dari berbagai pihak, oleh karena itu penulis ingin menyampaikan rasa terimakasih kepada :
1. Bapak Ignatius Soni Kurniawan, SE., M.Sc selaku dosen pembimbing I yang telah menjadiakan saya seagai asisten dalam penelitian dosen sehingga penelitian ini menjadi penelitian bersama dosen.
2. Bapak Risal Rinofah, SE., M.Sc selaku dosen pembimbing II yang telah mengorbankan waktu, tenaga dan pikiran untuk membimbing serta memberikan saran dalam menyelesaikan laporan skripsi.
3. Ibu Dra. Jajuk Herawati, MM selaku kepala Program studi Manajemen
Fakulta Ekonomi Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta.
xi
DAFTAR ISI
HALAMAN DEPAN ... i
HALAMAN JUDUL ... ii
HALAMAN PERSETUJUAN ... iii
HALAMAN PENGESAHAN ... iv
SURAT PERNYATAAN ... v
MOTTO ... vi
HALAMAN PERSEMBAHAN ... vii
INTISARI ... viii
ABSTRACT ... ix
KATA PENGANTAR ... x
DAFTAR ISI ... xi
DAFTAR TABEL ... xiv
DAFTAR GAMBAR ... xvi
DAFTAR LAMPIRAN ... xvii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1. Latar Belakang Masalah ... 1
1.2. Rumusan Masalah ... 9
1.3. Tujuan Penelitian ... 10
1.4. Manfaat Penelitian ... 11
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 12
2.1. Landasan Teori ... 12
2.1.1. Niat Beli ... 12
2.1.2. Norma Subjektif ... 13
2.1.3. Kontrol Perilaku Persepsian ... 16
2.1.4. Kesediaan Untuk Membayar ... 18
2.1.5. Sikap ... 18
2.1.6. Kepedulian Lingkungan ... 21
2.2. Penelitian Terdahulu ... 22
xii
2.3. Pengembangan Hipotesis ... 24
2.3.1. Norma Subjektif ... 24
2.3.2. Kontrol Perilaku Persepsian ... 25
2.3.3. Kesediaan Untuk Membayar ... 27
2.3.4. Sikap ... 28
2.3.5. Kepedulian Lingkungan Terhadap Niat Beli ... 28
2.3.6. Kepedulian Lingkungan Terhadap Sikap ... 29
2.3.7. Sikap Memediasi Kepedulian Lingkungan ... 30
2.4. Kerangka Pikir ... 31
BAB III METODE PENELITIAN ... 34
3.1. Sifat Penelitian ... 34
3.2. Variabel Penelitian Dan Definisi Operasional ... 34
3.2.1. Variabel Penelitian ... 34
3.2.2. Definisi Operasional Variabel ... 35
3.3. Populasi, Sampel, Dan Teknik Pengambilan Sampel ... 40
3.3.1. Populasi ... 40
3.3.2. Sampel ... 40
3.3.3. Teknik Pengambilan Sampel ... 41
3.4. Sumber Dan Metode Pengumpulan Data ... 42
3.4.1. Sumber ... 42
3.4.2. Metode Pengumpulan Data ... 42
3.5. Pengembangan Instrumen Penelitian ... 43
3.6. Uji Kulaitas Data ... 45
3.6.1. Uji Validitas ... 45
3.6.2. Uji Reliabilitas ... 46
3.7. Metode Analisis Data ... 46
3.7.1. Analisis Deskriptif ... 46
3.7.2. Analisis Kuantitatif ... 47
BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBEHASAN ... 53
4.1. Deskripsi Obyek Penelitian ... 53
4.2. Uji Validitas ... 53
4.3. Deskripsi Data Responden ... 56
4.4. Analisis Karakteristik Variabel ... 60
4.4.1. Analisis Variabel ... 60
4.4.2. Uji Reliabilitas ... 68
4.5. Uji Asumsi Klasik ... 69
4.5.1. Uji Normalitas ... 69
4.5.2. Uji Multikolinearitas ... 70
4.5.3. Uji Heteroskedasisitas ... 72
4.5.4. Regresi Linear Berganda ... 74
4.5.5. Uji Signifikansi Parameter Individual (Uji Statistik T) ... 77
xiii
4.5.6. Koefisien Determinasi ... 79
4.5.7. Variabel Dominan (Beta Standardized) ... 80
4.5.8. Pengujian Pengaruh Langsung Dan Dan Tidak Langsung ... 82
4.6. Pembahasan ... 83
4.6.1. Pengaruh Normasubjektif Terhadap Niat Beli ... 83
4.6.2. Pengaruh Kontrol Perilaku Persepsian Terhadap Niat Beli ... 84
4.6.3. Pengaruh Kesediaan Untuk Membayar Terhadap Niat Beli... 85
4.6.4. Pengaruh Sikap Terhadap Niat Beli ... 85
4.6.5. Pengaruh Kepedulian Lingkungan Terhadap Niat Beli ... 86
4.6.6. Pengaruh Kepedulian Lingkungan Terhadap Sikap ... 87
4.6.7. Pengaruh Kepedulian Lingkungan Terhadap Niat Beli Melalui Sikap ... 87
4.6.8. Pembahasan Komprehesif ... 88
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ... 91
5.1. Kesimpulan ... 91
5.2. Saran ... 92
5.2.1. Bagi Manajemen Produk Ramah Lingkungan ... 92
5.2.2. Bagi Akademisi ... 93
DAFTAR PUSTAKA ... 94
LAMPIRAN ... 98
xiv
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu ... 23
Tabel 3.1 Pengembangan Instrumen Penelitian ... 43
Tabel 4.1 Hasil Uji Validitas Norma Subjektif ... 54
Tabel 4.2 Hasil Uji Validitas Kontrol Perilaku Persepsian ... 54
Tabel 4.3 Hasil Uji Validitas Kesediaan Untuk Membayar ... 54
Tabel 4.4 Hasil Uji Validitas Sikap ... 55
Tabel 4.5 Hasil Uji Validitas Kepedulian Lingkungan ... 55
Tabel 4.6 Hasil Uji Validitas Niat Beli ... 56
Tabel 4.7 Umur ... 56
Tabel 4.8 Jenis Kelamin ... 57
Tabel 4.9 Pekerjaan ... 58
Tabel 4.10 Pendidikan Terakhir ... 59
Tabel 4.11 Domisili ... 60
Tabel 4.12 Deskripsi Variabel Norma Subjektif ... 60
Tabel 4.13 Deskripsi Variabel Kontrol Perilaku Persepsian ... 62
Tabel 4.14 Deskripsi Variabel Kesediaan Untuk Membayar ... 63
Tabel 4.15 Deskripsi Variabel Sikap ... 64
Tabel 4.16 Deskripsi Variabel Kepedulian Lingkungan ... 65
Tabel 4.17 Deskripsi Variabel Niat Beli ... 66
Tabel 4.18 Uji Reliabilitas ... 68
Tabel 4.19 Uji Normalitas Model 1 ... 69
Tabel 4.20 Uji Normalitas Model 2 ... 70
Tabel 4.21 Uji Multikoleniaritas ... 71
Tabel 4.22 Uji Glejer Model 1 ... 72
Tabel 4.23 Uji Glejer Model 2 ... 73
xv
Tabel 4.24 Regresi Linear Berganda ... 75
Tabel 4.25 Regresi ... 76
Tabel 4.26 Koefisien Determinasi Model 1 ... 79
Tabel 4.27 Koefisien Determinasi Model 2 ... 80
Tabel 4.28 Variabel Dominan ... 81
xvi
DAFTAR GAMBAR
2.1. Gambar Kerangka Pikir ... 32 4.1. Uji P- Plot Model 1 ... 73 4.2. Uji P- Plot Model 2 ... 74
xvii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Kuesioner ... 98
Lampiran 2 Jawaban Responden ... 105
Lampiran 3 Uji Kualitas Data ... 115
Lampiran 4 Uji Statistik Deskriptif ... 117
Lampiran 5 Uji Ak Dan Hipotesis ... 122
