AKTIVITAS ACCOUNT EXECUTIVE DI AMBILHATI CREATIVE AGENCY
LAPORAN MAGANG
Filipus Adhika 00000028290
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG
2022
AKTIVITAS ACCOUNT EXECUTIVE DI AMBILHATI CREATIVE AGENCY
LAPORAN MAGANG
Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I. Kom.)
Filipus Adhika 00000028290
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG
2022
HALAMAN PERNYATAAN TIDAK PLAGIAT
HALAMAN PENGESAHAN
Laporan magang dengan judul
“Aktivitas Account Executive di Ambilhati Creative Agency”
Oleh
Nama : Filipus Adhika
NIM 00000028290
Program Studi : Komunikasi Strategis Fakultas : Ilmu Komunikasi
Telah diujikan pada hari Selasa, 11 Januari 2022 Pukul 13.00 s/d 14.00 dan dinyatakan
LULUS
Dengan susunan penguji sebagai berikut
Ketua Sidang Penguji
2022.01.18 11:32:12 +08'00'
Citra Indah Lestari, S.Sos., M.Sc. Hanif Suranto, S.Sos., M.Si.
03180182303 034813
Pembimbing I 2022.01.18 11:32:40 +08'00'
Citra Indah Lestari, S.Sos., M.Sc.
03180182303 Ketua Program Studi
Ilmu Komunikasi
Inco Hary Perdana, S.I.Kom., M.Si.
HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai sivitas akademik Universitas Multimedia Nusantara, saya yang bertandatangan di bawah ini:
Nama : Filipus Adhika
NIM 00000028290
Program Studi : Komunikasi Strategis
Fakultas : Ilmu Komunikasi
Jenis Karya : Laporan Magang
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Multimedia Nusantara Hak Bebas Royalti Nonekslusif (Non- exclusive Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul:
AKTIVITAS ACCOUNT EXECUTIVE DI AMBILHATI CREATIVE AGENCY
Beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalty Non eksklusif ini Universitas Multimedia Nusantara berhak menyimpan, mengalih media/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat, dan mempublikasikan tugas akhir saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Jakarta, 15 Januari 2022 Yang menyatakan,
(Filipus Adhika)
HALAMAN PERSETUJUAN MAGANG
Laporan magang dengan judul
“Aktivitas Account Executive di Ambilhati Creative Agency”
Oleh
Nama : Filipus Adhika
NIM 00000028290
Program Studi : Komunikasi Strategis Fakultas : Ilmu Komunikasi
Telah disetujui untuk diajukan pada
Sidang Ujian Laporan Magang Universitas Multimedia Nusantara
Tangerang, 17 Desember 2021 Pembimbing
Citra Indah Lestari, S.Sos., M.Sc.
03180182303
Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi
Inco Hary Perdana, S.I.Kom., M.Si.
KATA PENGANTAR
Puji Syukur atas berkat dan rahmat Tuhan Yang Maha Esa, atas selesainya penulisan laporan magang ini dengan judul: “Aktivitas Account Executive di Ambilhati Creative Agency” dilakukan untuk memenuhi salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana S.I.Kom jurusan Komunikasi Strategis pada Fakultas Ilmu Komunikasi UniversitasMultimedia Nusantara. Oleh karena itu, saya mengucapkan terima kasih kepada:
1. Bapak Dr. Ninok Leksono, M.A, selaku Rektor Universitas Multimedia Nusantara.
2. Bapak Inco Hary Perdana, S.I.Kom., M.si., selaku Ketua Program Studi Universitas Multimedia Nusantara.
3. Ibu Citra Indah Lestari, S.Sos., M.Sc., sebagai Pembimbing yang telah banyak meluangkan waktu untuk memberikan bimbingan, arahan dan motivasi atas terselesainya laporan magang ini.
4. Bapak Hanif Suranto, S.Sos., M.Si., selaku penguji sidang magang yang banyak membantu saya dalam menyempurnakan laporan magang ini.
5. Ibu Rizki Dwi Jayanti, selaku Pembimbing lapangan yang telah membimbing peserta magang.
6. Kepada Pemimpin Perusahaan Bapak Sandru Emil, sebagai orang yang memberikan banyak pembelajaran selama aktivitas kerja magang ini.
7. Mami, Cici, Bryan, Quincy, David, Jose, Dacil, Sammy, Jastus dan Gio selaku teman baik saya yang selalu setia memberikan dukungan dan perhatian selama pelaksanaan pengerjaan laporan magang.
Semoga laporan magang ini bermanfaat, baik sebagai sumber informasi maupun sumber inspirasi, bagi para pembaca.
Jakarta, 17 Desember 2021
(Filipus Adhika)
AKTIVITAS ACCOUNT EXECUTIVE
Filipus Adhika
ABSTRAK
Ambilhati Creative Agency adalah bagian dari FAB Indonesia (Creative Business Platform). Pada tahun 2020, Ambilhati dinobatkan sebagai salah satu dari tiga Creative Agency terbaik di Indonesia versi Citra Pariwara. Ambilhati berdiri sejak 2017 dan memiliki dua tim utama, yaitu Ambilhati Core (ATL) dan Ambilhati Sosial (Digital). Penulis melakukan aktivitas kerja magang di Ambilhati sebagai Account Executive Intern. Selama aktivitas kerja magang sebagai Account Executive Intern, penulis dipercaya untuk menangani tiga brand yaitu Vicks, Samsung, dan Buku Warung, Pekerjaan utama yang dilakukan penulis adalah membuat competitive review dan pitch deck internal maupun eksternal. Selama proses aktivitas kerja magang di Ambilhati, penulis mempelajari bahwa proses pengenalan merek klien adalah kunci utama dalam pembentukan suatu konten yang baik.
Account Executive memegang peran penting dalam proses tersebut, karena Account Executive harus bisa menjembatani kebutuhan klien dalam mengembangkan brand mereka dengan divisi creative dan divisi planner disebuah creative agency, sehingga tujuan dapat tercapai.
Kata kunci: creative agency, Account Executive, konten
AKTIVITAS ACCOUNT EXECUTIVE
Filipus Adhika
ABSTRACT
Ambilhati Creative Agency is part of FAB Indonesia (Creative Business Platform).
In 2020, Ambilhati was named one of the three best Creative Agencies in Indonesia by Citra Pariwara. Ambilhati was founded in 2017 and has two main teams, namely Ambilhati Core (ATL) and Ambilhati Sosial (Digital). The author does an internship at Ambilhati as an Account Executive Intern. During the internship as an Account Executive Intern, the author is trusted to handle three brands, namely Vicks, Samsung, and Buku Warung. The main work the author does is to make competitive reviews and internal and external pitch decks. During the internship activity process at Ambilhati, the author learned that the client's brand recognition process is the main key in the formation of a good content. Account Executives play an important role in this process, because Account Executives must be able to bridge the needs of clients in developing their brand with the creative division and planner division in a creative agency, so that goals can be achieved.
Keywords: creative agency, Account Executive, content
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERNYATAAN TIDAK PLAGIAT ... ii
HALAMAN PERSETUJUAN MAGANG ... iii
KATA PENGANTAR ...v
ABSTRAK ... vi
DAFTAR ISI ... viii
DAFTAR GAMBAR ...x
DAFTAR TABEL ... xi
DAFTAR LAMPIRAN ... xii
BAB I PENDAHULUAN ...1
1.1 Latar belakang ...1
1.2 Tujuan Kerja Magang ...8
1.3 Waktu dan Prodesur Pelaksanaan Kerja Magang ...8
1.1.1 Waktu Pelaksanaan Kerja Magang ...8
1.1.2 Prodesur Pelaksanaan Kerja Magang ...8
BAB II GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN ... 10
2.1 Latar Belakang dan Sejarah Perusahaan ...10
2.2 Visi Misi Perusahaan ...11
2.3 Logo Perusahaan ...12
2.4 Struktur Perusahaan ...13
2.5 Ruang Lingkup Kerja Divisi ...14
BAB III PELAKSANAAN KERJA MAGANG ... 16
3.1 Kedudukan dan Koordinasi ...16
3.2 Tugas yang Dilakukan ...16
3.2.1 Uraian Pelaksaan Kerja Magang ...19
3.2.2 Kendala Proses Pelaksanaan Kerja Magang ...28
3.2.3 Solusi atas Kendala ...29
BAB IV SIMPULAN DAN SARAN ...30
4.1 Kesimpulan ...30
4.2 Saran ...31
4.2.1 Saran untuk Universitas Multimedia Nusantara ...31
4.2.2 Saran untuk Ambilhati ...32
4.2.3 Saran untuk Mahasiswa yang Akan Magang ...32
DAFTAR PUSTAKA ...33
LAMPIRAN ...34
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Data pengguna sosial media di Indonesia ...1
Gambar 1.2 Urutan pengguna aplikasi sosial media di Indonesia ...2
Gambar 1.3 Data target pasar Instagram 2020 di Indonesia ...3
Gambar 1.4 Data target pasar Instagram 2021 di Indonesia ...3
Gambar 1.5 Bukti Ambilhati menjadi layanan jasa iklan ... 4
Gambar 1.6 Bukti Ambilhati merupakan layanan jasa iklan terpercaya ... 5
Gambar 2.1 Bukti Creative Agency of the Year Ambilhati ... 11
Gambar 2.2 Logo Ambilhati... 12
Gambar 3.1 Analisis brand milik klien secara mendalam (Samsung) ...20
Gambar 3.2 Analisis konten media sosial kompetitor Samsung ...21
Gambar 3.3 Analisis brand milik klien secara mendalam (Buku Warung) ....21
Gambar 3.4 Analisis konten media sosial kompetitor Buku Warung ...22
Gambar 3.5 Target pasar pada pitch deck internal sesuai arahan klien ...23
Gambar 3.6 Hasil analisis target pasar Samsung ...24
Gambar 3.7 Hasil pengembangan ide konten Samsung ...25
Gambar 3.8 Ide KOL untuk Samsung dari penulis ...26
Gambar 3.9 Timeline yang dibuat oleh penulis ...27
Gambar 3.10 Salah satu scene dari iklan Downey yang dikerjakan ...27
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Pekerjaan yang dilakukan ... 18
DAFTAR LAMPIRAN
A. Surat pengantar KM-03 ...34
B. Surat Pengantar KM-04 ...35
C. Surat Pengantar KM-05 ...40
D. Surat Pengantar KM-06 ...42
E. Surat Pengantar KM-07 ...43
F. Curriculum Vitae ...44
G. Uji Turnitin ...45