Regular angkatan 37 Regular angkatan 37 The Nature of Industry
The Nature of Industry
MARKET STRUCTURE MARKET STRUCTURE
Struktur pasar m
Struktur pasar merupakan faktor yang dapat merupakan faktor yang dapat mempengaruhi empengaruhi keputusan manajerial, diantaranyakeputusan manajerial, diantaranya adalah :
adalah :
•
• Firm Size, merupakan ukuran perusahaan terseut dalam suatu industriFirm Size, merupakan ukuran perusahaan terseut dalam suatu industri •
• Industry !on"entration, merupakan ukuran distriusi perusahaan dalam Industry !on"entration, merupakan ukuran distriusi perusahaan dalam suatu industry,suatu industry,
apakah perusahaan terseut erada diantara anyak perusahaan ke"il, atau erada apakah perusahaan terseut erada diantara anyak perusahaan ke"il, atau erada diantara eerapa perusahaan esar# $alam hal ini manajer perlu memperhatikan ata diantara eerapa perusahaan esar# $alam hal ini manajer perlu memperhatikan ata sansan tindakan konsentras, yaitu "akupan %ilayah perusahaan terseut eroperasi, apakah tindakan konsentras, yaitu "akupan %ilayah perusahaan terseut eroperasi, apakah "akupannya skala nasional, regional, atau lo"al# &erikut adalah dua ukuran yang dapat "akupannya skala nasional, regional, atau lo"al# &erikut adalah dua ukuran yang dapat digunakan untuk mengukur tingkat konsentrasi dalam suatu industry :
digunakan untuk mengukur tingkat konsentrasi dalam suatu industry :
Four Firm !on"entration Ratio, merupakan perhitungan dengan melihat empatFour Firm !on"entration Ratio, merupakan perhitungan dengan melihat empat
perusahaan teresar dalam suatu industry,
perusahaan teresar dalam suatu industry, jika suatu industry leih dari setengahjika suatu industry leih dari setengah pangsa pasarnya dikuasai oleh empat perusahaan terseut, maka industry terseut pangsa pasarnya dikuasai oleh empat perusahaan terseut, maka industry terseut erada di pasar monopoli
erada di pasar monopoli ! !'' ( ( S S11++SS22++SS33++SS44 Sr Sr
)ika Four Firm !on"entration Ratio mendekati * maka perusahaan erada di pasar )ika Four Firm !on"entration Ratio mendekati * maka perusahaan erada di pasar monopoli yang memiliki sedikit persaingan, dan leih terkonsentrasi# Sedangkan monopoli yang memiliki sedikit persaingan, dan leih terkonsentrasi# Sedangkan jika Four Firm !on"entration Ratio mendekati nol maka perusahaan terseut jika Four Firm !on"entration Ratio mendekati nol maka perusahaan terseut erada di pasar persaingan dengan anyak persaingan maka konsentrasi leih erada di pasar persaingan dengan anyak persaingan maka konsentrasi leih
ke"il# ke"il#
+erfindahl +irs"hman Inde ++I, merupakan perhitungan total +erfindahl +irs"hman Inde ++I, merupakan perhitungan total pangsa pasarpangsa pasar
eerapa perusahaan dalam suatu industry# )ika ++
eerapa perusahaan dalam suatu industry# )ika ++I mendekati *-#--- makaI mendekati *-#--- maka perusahaan terseut erada di pasar monopoli, sedangkan jika ++I mendekati nol perusahaan terseut erada di pasar monopoli, sedangkan jika ++I mendekati nol
maka perusahaan terseut erada di pasar persaingan# maka perusahaan terseut erada di pasar persaingan#
• Te"hnology, merupakan strategi yang digunakan perusahaan dalam meng alokasikan laor
dan "apital yang dimiliki, apakah perusahaan terseut padat modal, padat karya, atau kominasi laor dan "apital
• $emand and .arket !onditions, merupakan gamaran dari permintaan dan kondisi
pasar, jika suatu industri memiliki permintaan yang rendah maka pasar memiliki
perusahaan yang leih sedikit untuk memenuhinya, ereda jika suatu industry memiliki permintaan yang tinggi maka pasar memutuhkan anyak perusahaan untuk
memproduksi kuantitas permintaan# The Roths"hild Inde memantu manajer dalam mengukur sensitifitas harga produk se"ara keseluruhan terhadap sensiti/itas kuantitas permintaan perusahaan indi/idu dalam peruahan harga#
R ( Er Ef
)ika hasil Roths"hild Inde mendekati nol, maka perusahaan terseut erada di pasar persaingan# )ika perusahaan erada di pasar monopoli, maka Roths"hild Inde mendekati
nilai satu#
• 0otential for 1ntry, merupakan potensi suatu perusahaan aru untuk memasuki industri,
eerapa industri perusahaan aru mudah untuk masuk pasar, eerapa industry terjadi sealiknya# 2leh karena itu, manajer perlu untuk memahami hamatanhamatan yang mungkin mempengaruhi hal terseut, seperti :
.odal yang diutuhkan 0aten dan hak "ipta Skala ekonomi
Ruang lingkup ekonomi
CONDUCT
!ondu"t merupakan perilaku suatu perusahaan dalam menentukan strategi, diantaranya :
• 0ri"ing &eha/ior, suatu perusahaan di suatu industry mungkin dapat melakukan markup
leih tinggi daripada perusahaan di industry lain# 4ntuk mengetahui seerapa esar perusahaan melakukan markup dapat menggunakan rumus 5erner Inde :
5 (
P
−
MC M)ika hasil 5erner Inde mendekati nol, maka konsumen memayar produk seanyak iaya yang yang dikeluarkan perusahaan untuk memproduksi unit tamahan, dan
perusahaan tidak memiliki kekuatan pasar# )ika perusahaan menetapkan harga diatas iaya marjinal maka 5erner Inde memiliki nilai leih esar dari nol dan memiliki
kekuatan pasar#
• Integration and .erger 6"ti/ity, perusahaan mungkin saja menetapkan trategi dengan
ergaung dengan perusahaan lain# $alam hal ini akan dijelaskan tiga alternati/e penggaungan perusahaan yang dapat digunakan :
erti"al integration, penggaungan perusahaan erdasarkan tahapan dalam
produksi suatu produk, iasanya perusahaan ahan mentah ekerja samadengan perusahaan arang jadi
+orizontal integration, penggaungan perusahaan yang memiliki produk sejenis !onglomerate mergers, merupakan lini integrasi produk yang ereda erada
dalam satu perusahaan
• Resear"h and $e/elopment, perusahaan tertentu sangat peduli terhadap teknologi yang
digunakan untuk memproduksi arang8jasa# 2leh karena itu perusahaan mengadakan riset dan pengemangan untuk melakukan ino/asi teraru, sehingga perusahaan dapat
selangkah leih maju daripada perusahaan lain di industri terseut, ahkan perusahaan dapat mematenkan penemuannya#
• 6d/ertising, manajer perlu memahami erada di pasar mana perusahaan terseut
eroperasi, di pasar monopoli, atau di pasar persaingan# )ika perusahaan erada di pasar persaingan maka iklan dianggap penting dalam mengenalkan keleihan produk yang
diproduksi perusahaan terseut, yang tentunya akan menarik konsumen untuk memeli produk terseut#
PERFORMANCE
Saat ini, prestasi suatu perusahaan tidak hanya diukur dari erapa anyak laa yang didapatkan dari penjualan operasional, tetapi juga erdasarkan erapa esar andil perusahaan dalam kegiatan so"ial yang ermanfaat untuk lingkungan dan untuk konsumen perusahaan terseut#
0rofits, suatu perusahaan yang mendapatkan laa leih esar diandingkan perusahaan
lain dalam suatu industri dianggap sukses dalam industri terseut#
So"ial 9alfare, suatu perusahaan di industry tertentu terkadang %aji un tuk melakukan
tanggung ja%a sosial terhadap lingkungan dan konsumennya, karena dengan adanya so"ial %alfare terseut dapat meningkatkan prestasi perusahaan# +al ini dapat diukur
dengan "ara $ansy 9illig 0erforman"e Inde, jika hasil leih esar dari nol, maka prestasi perusahaan dipengaruhi oleh so"ial %alfare yang telah dilakukan# 0erusahaan
dapat mengadakan so"ial %alfare dalam eragai hal, diantaranya idang pendidikan, sosial dan lingkungan#
THE STRUCTURE-CONDUCT-PERFORMANCE PARADIGM
$alam mempelajari S!0 stru"ture"ondu"tperforman"e paradigm terdapat dua pendekatan untuk memahami huungan antara satu dengan lainnya, yaitu the "ausal /ie% dan the feeda"k "ritiue#
• The !ausal ie%
0endekatan ini menyatakan ah%a stru"ture, "ondu"t dan performan"e memiliki urutan dalam memerikan pengaruh, artinya struktur pasar mempengaruhi tingkah laku, tdan tingkah laku mempengaruhi prestasi kinerja
• The Feeda"k !ritiue
0endekatan ini menyatakan ah%a selain erurutan dalam memerikan pengaruh,
ternyata prestasi kinerja juga ikut andil mempengaruhi struktur pasar, sehingga tidak ada huungan sea akiat satu arah saja#
OVERVIEW OF THE REMAINDER OF THE BOOK
&erikut ini adalah jenisjenis pasar dimana perusahaan dapat eroperasi
• 0erfe"t !ompetition, perusahaan ini memiliki anyak pesaing karena terdapat anyak
tidak memiliki kekuatan pasar, karena harga ditentukan oleh interaksi pasar se"ara keseluruhan
• .onopoly, perusahaan ini memiliki sedikit pesaing, ahkan dapat diseut hampir tidak
ada pesaing, oleh karena itu perusahaan dapat melakukan mark up yang tinggi terhadap suatu produk, dan tidak memerlukan iklan maupun diferensiasi produk
• .onopolisti" !ompetition, perusahaan ini memiliki anyak pesaing karena terdapat
anyak perusahaan sejenis yang dapat memproduksi produk terseut# 2leh karena itu perusahaan perlu melakukan diferensiasi produk, iklan dan eragai strategi lainnya agar
dapat terus eroperasi di pasar ini
• 2ligopoly, perusahaan ini memiliki eerapa pesaing, dan memiliki konsentrasi yang
tinggi
SUMMARY
4ntuk dapat memenangkan pangsa pasar, maka manajer perlu memahami keterkaitan antara struktur pasar, perilaku, dan juga prestasi kinerja# .anajer perlu memahami inde four firm "on"entration dan herfindahl +irs"hman inde untuk mengetahui seerapa esar andil
perusahaan dalam suatu industry, tentunya juga untuk mengukur agaimana konsentrasi industry terseut# .anajer perlu memahami lerner inde untuk mengetahui seerapa esar markup yang dapat dilakukan perusahaan, yang merupakan ukuran kekuatan perusahaan dalam pasar terseut#
