Manajemen - D3

(1)

GARIS BESAR PROGRAM PENGAJARAN (GBPP)

Program Diploma Bisnis dan Kewirausahaan Universitas Gunadarma

Nama Mata Kuliah :

Promosi dan Periklanan 2

SKS : 2 SKS

Deskripsi Singkat : Memberikan pengetahuan, pengertian serta kemampuan dalam merencanakan periklanan,memilih media, menyusun anggaran menentukan posisioning periklanan modern dan kode etik dalam periklanan

Tujuan Instruksional Umum : Setelah mengikuti kuliah promosi dan periklanan 2, mahasiswa diharapkan dapat mencapai pemahaman sebagai berikut:

1. Memahami konsep periklanan; 2. Memahami tujuan periklanan;

3. Memahami konsep anggaran periklanan; 4. Memahami konsep media periklanan; 5. Memahami kode etik perikanan.

Minggu ke

Pokok Bahasan Sub Pokok Bahasan dan Sasaran Belajar Cara

Pengajaran

Media Tugas Referensi

1 Iklan di Tengah Peradaban Manusia

TIU: Mahasiswa mampu memahami konsep iklan di tengah peradaban manusia

 Iklan di tengah peradaban modern

 Pertumbuhan Iklan

 Perkembangan Iklan di Indonesia

 Dampak Iklan pada Masyarakat dan Perekonomian

TIK: Mahasiswa mampu memahami dan mampu

menjelaskan tentang perkembangan iklan di Indonesia dan dampak iklan pada masyarakat dan ekonomi

Tatap Muka

& Diskusi OHP & Infocus Makalah/ WorkingPap er

1, 2, 3

2 Pengiklan, Biro Perikloanan,

Media, dan Perusahaan Jasa _ Pengiklan_{Biro Iklan}

Tatap Muka & Diskusi

OHP & Infocus

Makalah/ Working

(2)

Minggu

ke Pokok Bahasan Sub Pokok Bahasan dan Sasaran Belajar PengajaranCara Media Tugas Referensi

Riset Periklanan

TIU: Mahasiswa mampu memahami konsep yang terkait dengan pengiklan, biro periklanan, media, dan perusahaan jasa riset iklan

 Media Iklan

 Perusahaan Jasa Periklanan

 Hubungan Tripartit

TIK: Mahasiswa mampu memahami dan menjelaskan tentang pengiklan, biro iklan, media iklan, media iklan, perusahaan jasa periklanan serta hubungan tripartit

Paper

3 Tujuan Periklanan

TIU: Mahasiswa mampu memahami tujuan periklanan

 Tujuan Periklanan

 Tingkatan penjualan tertentu sebagai tujuan

 Tujuan yang lebih operasional

TIK: Mahasiswa mampu memahami serta menjelaskan tujuan periklanan

Tatap Muka

& Diskusi OHP & Infocus Makalah/Working Paper

1,2,3

4 Anggaran Periklanan

TIU: Mahasiswa mampu memahami konsep anggaran periklanan

 Menetapkan Anggaran Iklan

 Prosedur Penyusunan Anggaran iklan

 Keputusan-keputusan Peranggaran

 Mengukur kontribusi iklan

TIK: Mahasiswa mampu memahami, menjelaskan dan menyusun anggaran iklan

Tatap Muka

& Diskusi OHP & Inficus Makalah/Working Paper

1,2,3

5 Kreativitas dalam Iklan

TIU: Mahasiswa mampu memahami konsep kreativitas dalam iklan

 Strategi kreatif dalam periklanan

TIK: Mahasiswa mampu memahami dan menjelaskan serta menyusun strategi kreatif dalam iklan

Tatap Muka

& Diskusi OHP & Inficus Makalah/Working Paper

1,2,3

6 Perencanaan Media

TIU: Mahasiswa mampu memahami konsep yang terkait dengan perencanaan media periklanan khususnya media cetak dan media televisi

 Media Cetak:

- Arti Media Cetak

- Bentuk Media Cetak

- Struktur Media Cetak

 Media Televisi:

- Pemirsa Televisi

- Struktur Televisi

- Bentuk Iklan Televisi

TIK: Mahasiswa mampu memahami dan menjelaskan tentang perencanaan , pemilihan serta menganalisis media cetak dan media televisi

OHP & Infocus

Makalah/ Working Paper

(3)

Minggu

7 Perencanaan Media

TIU: Mahasiswa mampu memahami konsep perencanaan media iklan khususnya media radio dan media luar ruang.

 Media Radio:

- Perkembangan Iklan melalui Radio

- Pendengar Radio

- Struktur Radio

 Media Luar Ruang:

- Pengertian Media Luar Ruang

- Industri Media Luar Ruang

- Media Luar Ruang dan Pendapatan Daerah

- Papan Reklame

- Efektivitas Media Luar Ruang TIK: Mahasiswa mampu memahami dan menjelaskan tentang perencanaan , pemilihan dan menganalisis media radio dan media luar ruang.

Tatap Muka

& Diskusi OHP & Infocus Makalah/ Working Paper

1,3

8 Perencanaan Media

TIU: Mahasiswa mampu memahami konsep yang terkait dengan media lini bawah dalam periklanan.

 Pengertian Media Lini Bawah

 Bentuk Media Lini Bawah:

- Pameran

- Direct Mail

- Point of Purchase

- Merchandising Schemes

- Kalender

TIK: Mahasiswa mampu memahami dan menjelaskan tentang pengertian media lini bawah, dan beberapa media yang terkait dengan media lini bawah.

Tatap Muka

1,3

9 Pengukuran Efektivitas Media

TIU: Mahasiswa mampu memahami konsep yang terkait dengan pengukuran efektivitas media periklanan.

 Rating

 Home Using TV

 People Using TV

 Share

TIK: Mahasiswa mampu memahami dan menjelaskan tentang beberapa alat yang digunakan dalam pengukuran efektivitas media periklanan.

Tatap Muka

1,2,3

10 Konsep Posisioning Dalam

Periklanan Modern

TIU: Mahasiswa mampu memahami konsep yang terkait

 Pengertian Posisioning Periklanan

 Strategi Posisioning Periklanan

 Menentukan Strategi Posisioning Periklanan

Tatap Muka

(4)

Minggu

dengan posisioning dalam

periklanan modern. TIK: Mahasiswa mampu memahami dan menjelaskan tentang pengertian posisioning , strategi posisioning, dan cara penentuan startegi posisioning periklanan.

11 Riset Iklan

TIU: Mahasiswa mampu memahami konsep yang terkait dengan riset Iklan

 Pengertian Riset Periklanan

 Bentuk Riset Periklanan

TIK: Mahasiswa mampu memahami dan menjelaskan tentang riset periklanan dan beberapa bentuk riset periklanan.

OHP &

Infocus Makalah/ Working Paper

1,2,3

12 Hubungan Masyarakat Dalam

Manajemen, Pemasaran danPeriklanan

TIU: Mahasiswa mampu memahami konsep yang terkait dengan hubungan masyarakat dalam manajemen , pemasaran dan periklanan.

 Pengertian Hubungan Masyarakat

 Humas Sebagai Fungsi Manajemen

 Membangun Citra Lewat Komunikasi

 Humas dan Pemasaran

TIK: Mahasiswa mampu memahami dan menjelaskan tentang pengertian , fungsi dan cara – cara membangun citra lewat komunikasi.

13 Iklan Layanan Masyarakat

TIU: Mahasiswa mampu memahami konsep yang terkait dengan iklan layanan

masyarakat

 Pengertian Iklan Layanan Masyarakat (ILM)

 Latar Belakang Iklan Layanan Masyarakat

 Beberapa permasalahan Yang Dapat Diiklankan

 Proses Kampanye ILM

TIK: Mahasiswa mampu memahami dan menjelaskan tentang pengertian iklan layanan masyarakat, latar belakang dan berbagai permasalahan dalam Iklan Layanan masyarakat.

OHP & Infocus

Makalah/ Working Paper

1,3

14 Kode Etik Periklanan

TIU: Mahasiswa mampu memahami konsep yang terkait dengan Kode etik periklanan.

 Pengertian Kode Etik Periklanan

 Hubungan Media dan Pengiklan

 Tata Krama dan Tata Cara Periklanan di Indonesia TIK: Mahasiswa mampu memahami dan menjelaskan tentang pengertian dan beberapa tata karma dan tata cara periklanan di Indonesia.

Tatap Muka

1,2

REFERENSI:

1. Frank Jefkins, Periklanan, edisi 3, Erlangga, Jakarta, 1996

2. Philip Kotler, Manajemen Pemasaran, edisi Millenium, Prenhallindo, Jakarta, 2002

(5)

SATUAN ACARA PERKULIAHAN

Mata Kuliah “Promosi dan Periklanan 2 “

No Kegiatan/ waktu Kegiatan dosen Kegiatan mahasiswa Media dan Alat Peraga

1. Pembukaan (5-10 menit)

1. Mengucap Salam 2. Memperkenalkan diri

3. Menyampaikan tujuan dan pembelajaran

4. Menyampaikan latar belakang dan materi keseluruhan

Menjawab salam Memperhatikan Memperhatikan Memperhatikan

Papan Tulis, Projector, LCD

2. Kegiatan isi (80 enit )

*. Perkembangan iklan di Indonesia

1. Menjelaskan perkembangan iklan ditengah peradaban modern

2. Menjelaskan pertumbuhan iklan saat ini 3. Menjelaskan perkembangan iklan di Indonesia

4. Menjelaskan dampak iklan pada masyarakat dan perekonomian

1. Memperhatikan 2. Memperhatikan 3 .Memperhatikan 4. Memperhatikan

3. Penutup (10 - 15 menit)

1. Menanyakan kembali materi yang telah disampaikan 2. Memberikan kesempatan audien lain untuk menjawab 3. Memberikan kesempatan audien untuk bertanya 4. Curah pendapat

5. Menyimpulkan materi bersama audien 6. Memberikan masukan / saran

7. Salam penutup

1.Menjawab

2. Audien lain menjawab

3.Bertanya 4.Menjawab 5.Memperhatikan 6.Memperhatikan 7.Menjawab salam

4. Pembukaan (5 menit)

1.Mengucapkan Salam

2.Menjelaskan secara singkat materi minggu lalu 3.Menyampaikan latar belakang dan materi minggu ini

Menjawab salam Memperhatikan Memperhatikan

(6)

5. Kegiatan isi (80 menit )

*.Konsep Periklanan

1. Menjelaskan tentang pengertian Periklanan 2. Menjelaskan tentang pengertian biro iklan

3. Menjelaskan tentang Media periklanan yang digunakan 4. Menjelaskan tentang Hubungan Tripartit

6. Penutup

(15 menit) 1. 2. Menanyakan kembali materi yang telah disampaikanMemberikan kesempatan audien lain untuk menjawab 3. Memberikan kesempatan audien untuk bertanya 4. Curah pendapat

7.Salam penutup

1. Menjawab

7. Pembukaan (5-10 menit)

1.Mengucapkan Salam

2.Menjelaskan secara singkat materi minggu lalu dan jika mungkin menanyakan materi yang mahasiswa tidak mengerti

3.Menyampaikan latar belakang dan materi minggu ini

Menjawab salam Memperhatikan dan

menjawab Memperhatikan

*.Tujuan periklanan

1. Menjelaskan tujuan dari kegiatan periklanan

2. Menjelaskan hubungan tujuan periklanan dengan tingkat penjualan

3. Menjelaskan tujuan operasional periklanan

1. Memperhatikan 2. Memperhatikan 3 .Memperhatikan

9. Penutup (15 menit)

7.Salam penutup

1. Menjawab

(7)

10. Pembukaan (5 -10 menit)

1.Mengucap Salam

2.Menjelaskan secara singkat materi minggu lalu dan jika mungkin menanyakan materi yang mahasiswa tidak mengerti

3. Menyampaikan latar belakang dan materi minggu ini

Menjawab salam Memperhatikan dan

menjawab Memperhatikan

11. Kegiatan isi

(80 menit ) *.1. Menjelaskan Penetapan anggara periklananAnggaran periklanan

2. Menjelaskan tentang bagaimana prosedur penyususan anggaaran periklanan

3. Menjelaskan tentang keputusan-keputusan anggaran

4. Menjelaskan bagaimana kontribusi anggaran terhadap pendapatan

7.Salam penutup

1. Menjawab

13. Pembukaan

(5 menit) 1. Mengucap Salam2. Menjelaskan secara singkat materi minggu lalu 3. Menyampaikan latar belakang dan materi minggu ini

1. Menjawab salam 2. Memperhatikan 3. Memperhatikan

*. Kretifitas dalam iklan

1. Menjelaskan tentang kreatifitas dalam periklanan

2. Memberikan contoh-contoh nyata dalan kreatifitas yang ada

3. Memberikan tugas mahasiswa untuk membuat kreatifitas dalam menyusunan naskas pesan yang disampaikan pada iklannya

1. Memperhatikan 2. Memperhatikan 3 .Mengerjakan

tugas

Papan Tulis, Projector, LCD, Contoh Iklan

1. Menanyakan kembali materi yang telah disampaikan 2. Memberikan kesempatan audien lain untuk menjawab

1. Menjawab

2. Audien lain

(8)

3. Memberikan kesempatan aiudien untuk bertanya 4. Curah pendapat

7. Salam penutup

menjawab 3. Bertanya 4. Menjawab 5. Memperhatikan 6. Memperhatikan 7. Menjawab salam 16. Pembukaan

(5 menit)

1. Mengucap Salam

2. Menjelaskan secara singkat materi minggu lalu 3. Menyampaikan latar belakang dan materi minggu ini

17. Kegiatan isi

(80 menit ) *. Perencanaan media periklanan cetak dan televisi1. Menjelaskan tentang pengertian media cetak, Bentuk dan struktur media cetak

2. Menjelaskan tentang pengertian media elektronik, bentuk dan strukturnya

1. Memperhatikan 2. Memperhatikan

Papan Tulis, Projector, LCD,

7. Salam penutup

1. Menjawab

3. Bertanya 4. Menjawab 5. Memperhatikan 6. Memperhatikan 7. Menjawab salam

1. Mengucap Salam

*. Perencanaan media periklanan radio dan luar ruangan 1. Menjelaskan tentang perkembangan iklan melalui radio

dan manfaatnya.

2. Menjelaskan tentang media luar ruangan, reklame, biro jasa media luar ruangan

3. Menjelaskan efektititas penggunaan media luar ruangan 4. Menjelaskan hubungan media luar ruangan dengan

1. Memperhatikan 2. Memperhatikan 3. Memperhatikan 4. Memperhatikan

(9)

pendapatan daerah 21. Penutup

(15 menit) 1. Menanyakan kembali materi yang telah disampaikan2. Memberikan kesempatan audien lain untuk menjawab 3. Memberikan kesempatan aiudien untuk bertanya 4. Curah pendapat

7. Salam penutup

1. Menjawab

1. Mengucap Salam

23. Kegiatan isi

(80 menit ) *. Media lini bawah dalam periklanan1. Menjelaskan tentang pengertian media lini bawah

2. Menjelaskan tentang bentuk-bentuk media lini ( Pameran, Direct mail, Point of Purchase, Merchandising Schemes, Kalender )

3. Memberikan contoh-contoh media lini bawah

1. Memperhatikan 2. Memperhatikan 3. Memperhatikan

24. Penutup

7. Salam penutup

1. Menjawab

1. Mengucap Salam

1. Menjawab salam 2. Memperhatikan 3. Memperhatiakan

*. Pengukuran efektifitas media periklanan

1. Menjelaskan tentang pengertian pengukuran media periklanan

(10)

2. Menjelaskan tentang alat ukur yang digunakan (Rating, Home using TV, People using TV, Share )

3. Memberikan contoh-contoh pengukuran

3. Memperhatikan

1. Menanyakan kembali materi yang telah disampaikan 2. Memberikan kesempatan audien lain untuk menjawab 3. Memberikan kesempatan aiudien untuk bertanya 4. Curah pendapat

7. Salam penutup

1. Menjawab

1. Mengucap Salam

*. Posisioning periklanan modern

1. Menjelaskan tentang pengertian posisioning periklanan 2. Menjelaskan tentang strategi posisioning periklanan

modern

3. Menjelaskan tentang bagaimana menentukan strategi posisioning periklanan

7. Salam penutup

1. Menjawab

1. Mengucap Salam

(11)

(80 menit ) 1. Menjelaskan tentang pengertian riset iklan

2. Menjelaskan tentang bentuk-bentuk riset periklanan

LCD,

7. Salam penutup

1. Menjawab

1. Mengucap Salam

*. Hubungan masyarakat dalam periklanan

1. Menjelaskan tentang pengertian hungunan masyarakat 2. Menjelaskan tentang pengertian humas sebagai fungsi

manajemen

3. Menjelaskan bagaimana membangunan citra lewat komunikasi

4. Menjelaskan hungunan masyarakat dan pemasaran

36. Penutup

7. Salam penutup

1. Menjawab

1. Mengucap Salam

(12)

*. Iklan layanan masyarakat

1. Menjelaskan tentang pengertian iklan layanan masyarakat 2. Menjelaskan tentang latar belakang iklan layanan

masyarakat

3. Menjelaskan berbagai perhasalahan yang dapat diiklankan 4. Menjelaskan tentang proses kampanye iklan layanan

masyarakat

7. Salam penutup

1. Menjawab

1. Mengucap Salam

*. Kode etik periklanan di Indonesia

1. Menjelaskan tentang pengertian kode etik periklanan 2. Menjelaskan tentang hubungan media dan periklanan 3. Menjelaskan tentang tata krama dan tata cara periklanan

7. Salam penutup

1. Menjawab