PENGARUH GAYA HIDUP, HARGA DAN INOVASI
PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
SEPATU MEREK VANS
SKRIPSI
Diajukan untuk memenuhi sebagian syarat Memperoleh gelar Sarjana Manajemen
Sri Sugiarto
1402010169
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
PENGARUH GAYA HIDUP, HARGA DAN INOVASI
PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
SEPATU MEREK VANS
SKRIPSI
Diajukan untuk memenuhi sebagian syarat Memperoleh gelar Sarjana Manajemen
Oleh
Sri Sugiarto
1402010169
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
iii
HALAMAN PERSETUJUAN
PENGARUH GAYA HIDUP, HARGA DAN INOVASI
PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
SEPATU MEREK VANS
SKRIPSI
Oleh
SRI SUGIARTO
1402020169
Diperiksa dan disetujui oleh Pembimbing
ARINI HIDAYAH. S.E., M.Si
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi yang ditunjukan oleh:
Nama : Sri Sugiarto NIM : 1402010169 Program Studi : Manajemen
Fakultas : Ekonomi dan Bisnis
Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto
Judul : PENGARUH GAYA HIDUP, HARGA DAN INOVASI PRODUK TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU
MEREK VANS
Telah berhasil dipertahankan dan dihadapan Dewan Penguji dan diterima sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarjana Manajemen (S.M) pada Program Studi Manajemen. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto.
v
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS
Saya yang bertandatangan dibawah ini : Nama : Sri Sugiarto NIM : 1402010169 Program Studi : Manajemen
Fakultas : Ekonomi dan Bisnis
Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto
Menyatakan dengan sebesar-benarnya bahwa skripsi ini adalah hasil karya saya dan semua sumber yang dikutip maupun di rujuk telah saya nyatakan dengan ketentuan yang berlaku.
Dengan pernyataan ini saya buat dan apabila kelak dikemudian hari terbukti ada unsur penjiplakan, saya bersedia mempertanggungjawabkan sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
Purwokerto, 18 Agustus 2018 Yang membuat pernyataan
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Alloh SWT, karena atas berkat rahmat dan rahmat-Nya, penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisan skripsi ini dilakukan dalam rangka memenuhi syarat untuk mencapai gelar sarjana Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bianis Universitas Muhammadiyah Purwokerto. Penulis menyadari bahwa tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak, dari masa perkuliahan sampai penyusunan skripsi ini, sangatlah sulit bagi penulis untuk menyelesaikan skripsi ini. Oleh karena itu penulis mengucapkan terimakasih kepada:
1. Bapak Akhmad Darmawan, S.E., M.Si, selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisni Universitas Muhammadiyah Purwokerto yang telah menyediakan waktu, tenaga, dan pikiran untuk mengarahkan penulis dalam penyusunan skripsi ini;
2. Bapak Hernin Endratno S.E., M.Si, selaku Ketua Program Studi Pendidikan Manajemen yang telah memberikan berbagai informasi dan bimbingan tentang tata laksana penyusunan skripsi kepada penulis;
3. Ibu, Arini Hidayah, S.E., M.Si, selaku dosen pembimbing penulis yang telah memberikan kritik, masukan, dan arahan guna memperoleh hasil skripsi yang maksimal;
4. Ibu Ika Yustina R, S.E., M.Sc, selaku dosen penguji I penulis yang telah memberikan kritik, masukan, dan arahan guna memperoleh hasil skripsi yang sempurna;
5. Bapak, M. Agung Miftahuddin, S.E., M.Si, selaku dosen penguji II penulis yang telah memberikan kritik, masukan, dan arahan guna memperoleh hasil skripsi yang sempurna;
vii
7. Eli Setiawati S.Psi dan Kurnia Alifah Setiadewi selaku kakak dan adik saya tercinta yang telah memberikan dukungan moril untuk penulis;
8. Natasya Yunita Putri, selaku sahabat yang selalu memberikan dukungan dan semangat kepada penulis;
9. Radita Bagus, Dadik, Dika Andre, Muhammad Rizqi, dan Kezanda yang selalu sabar dalam meberikan saran dan bantuan kepada penulis;
10.Apri Fauzy, Pandu Yuzamdo, Ary Putra, dan Andi Prasetyo yang telah memberikan dukungan kepada penulis;
11.Teman-teman Manajemen kelas C angkatan 2014 yang telah meberikan pengalaman serta kekeluargaan selama menempuh kuliah kepada penulis. Akhir kata, saya berharap Alloh SWT berkenan membalas segala kebaikan semua pihak yang telah membantu. Semoga skripsi ini membawa manfaat bagi pengembangan ilmu.
Purwokerto, 18 Agustus 2018 Penulis
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI SKRIPSI
UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai sivitas akademika Universitas Muhammadiyah Purwokerto dan demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya yang bertandatangan dibawah ini:
Nama : Sri Sugiarto NIM : 1402010169 Program Studi : Manajemen
Fakultas : Ekonomi dan Bisnis
Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto Jenis Karya : Skripsi
Menyetujui untuk memberikan Hak Bebas RoyaltiNoneksekutif (Non-exclusive Royalti-Free Right) kepada Universitas Muhammadiyah Purwokerto atas karya ilmiah saya yang berjudul:
PENGARUH GAYA HIDUP, HARGA DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK VANS
Beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti Noneksekutif ini Universitas Muhammadiyah Purwokerto berhak menyimpan, mengalihmedia/mengalihinformatikan, mengeloladalam bentuk pangkalan data (database), merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya dengan tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.
Pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di : Purwokerto Pada tanggal : 18 Agustus 2018 Yang menyatakan,
ix
PENGARUH GAYA HIDUP, HARGA DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK VANS
Sri Sugiarto1
Arini Hidayah S.E., M.Si2
ABSTRAK
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, harga dan inovasi produk. Variabel independen dalam penelitian ini adalah gaya hidup, harga dan inovasi produk, sedangkan variabel dependennya adalah keputusan pembelian. Objek penelitian ini adalah pengguna sepatu vans, penelitian ini menggunakan 97 sampel responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah purposive sampling sementara teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, dan uji hipotesis. Hasil analisis menunjukan bahwa secara parsial gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara itu harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kemudian inovasi produk secara parsial berpengaruh positif daan signifikan terhadap keputusan pembelian.
THE INFLUENCE OF LIFESTYLE, PRICE AND PRODUCT INNOVATION ON CONSUMER PURCHASE DECISION OF VANS
SHOES
ABSTRACT
This research is a quantitative research to find on out the effect of lifestyle, price and product innovation toward purchase decision. The object of research was users of the vans shoes with the sample 97 respondents. The technique of collecting data is purposive sampling and the technique of analyzing the data was by validity and reliability test, classical assumption test, multiple regression analysis and hypothesis test. The result of the research showed that lifestyle affected partially positive and significant on the purchase decision, the price affected partially positive and on purchase decision . then product innovation affected partially positive and significant toward purchase decision.
xi
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ...ii
HALAMAN PERSETUJUAN ...iii
HALAMAN PENGESAHAN ...iv
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS ...v
MOTTO ...vi
KATA PENGANTAR ...vii
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI...viii
ABSTRAK ...ix
C. Tujuan dan Manfaat Penelitian ... 8
BAB II TINJAUAN PUSTAKA A. Landasan Teori 1. Gaya Hidup ... 9
2. Harga ... 11
3. Inovasi Produk ... 13
4. Keputusan Pembelian ... 16
B. Hasil Penelitian Sebelumnya ... 18
C. Kerangka Pemikiran ... 19
1. Hubungan/Pengaruh Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian ... 19
3. Hubungan/Pengaruh Inovasi Produk terhadap Keputusan
Pembelian……….20
D. Hipotesis ... 21
BAB III METODE PENELITIAN A. Jenis Penelitian ... 23
B. Populasi dan Sampel ... 23
C. Metode Pengumpulan Data ... 25
D. Variabel Penelitian ... 26
E. Definisi Operasional ... 26
F. Uji Instrumen Penelitian 1. Uji Validitas ... 29
2. Uji Reliabilitas ... 30
G. Uji Asumsi Klasik 1. Uji Normalitas ... 30
2. Uji Multikolonieritas ... 30
3. Uji Heterokedastisitas ... 31
H. Analisis Data 1. Analisis Regresi Linier Berganda ... 32
2. Pengujian Hipotesis a. Uji Koefisien Determinan (R2) ... 33
b. Uji t (Parsial) ... 33
c. Uji F (Simultan) ... 36
I. Kriterian Penolakan Dan Penerimaan Hipotesis 1. Pengujian Hipotesis Pertama ... 34
2. Pengujian Hipotesis Kedua ... 35
3. Pengujian Hipotesis Ketiga ... 35
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN A. Gambaran Umum Perusahan Dan Produk ... 38
B. Deskripsi Responden 1. Response Rate ... 39
xiii C. Uji Instrumen Penelitian
1. Uji Validitas... 42
2. Uji Reliabilitas ... 45
D. Pengujian Asumsi Klasik 1. Uji Normalitas ... 46
2. Uji Multikolinieritas ... 46
3. Uji Heteroskedastisitas ... 47
E. Analisisi Data a. Uji Determinasi (R Square) ... 50
b. Uji t (Parsial) ... 51
1) Pengaruh Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian ... 51
2) Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian ... 52
3) Pengaruh Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian ..52
c. Uji F (Simultan)……… 53 1) Pengaruh Gaya Hidup, Harga dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian……….………… 53 F. Pembahasan 1. Pengaruh Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian ... 55
2. Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian ... 56
3. Pengaruh Inovasi Produk terhadap Keputusan Pemb ... 57
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu ... 18
Tabel 4.1 Response Rate Terhadap Kuesioner ... 40
Tabel 4.2 Jenis Kelamin Responden ... 40
Tabel 4.3 Kategori Responden Berdasarkan Usia ... 41
Tabel 4.4 Responden Berdasarkan Jenis Sepatu ... 42
Tabel 4.5 Hasil Uji Validitas Gaya Hidup ... 43
Tabel 4.6 Hasil Uji Validitas Harga ... 43
Tabel 4.7 Hasil Uji Validitas Inovasi Produk ... 44
Tabel 4.8 Hasil Uji Validitas Keputusan Pembelian ... 44
Tabel 4.9 Hasil Uji Reliabilitas ... 45
Tabel 4.10 Hasil Uji Normalitas ... 46
Tabel 4.11 Hasil Uji Multikolinieritas ... 47
Tabel 4.12 Hasil Uji Heteroskedastisitas ... 48
Tabel 4.13 Hasil Uji Analisis Regresi Linier Berganda ... 49
Tabel 4.14 Hasil Uji Adjusted R Square ... 50
Tabel 4.15 Hasil Uji F ... 53
Tabel 4.16 Hasil Nilai Cut-Off Pernyataan Gaya Hidup ... 55
Tabel 4.17 Hasil Nilai Cut-Off Pernyataan Harga ... 56
xv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran ... 21
Gambar 3.1 Kurva Penerimaan atau penolakan Ho untuk uji t ... 34
Gambar 3.2 Kurva Penerimaan atau penolakan Ho untuk uji F ... 37
Gambar 4.1 Kurva Penerimaan Uji Hipotesis Pertama ... 50
Gambar 4.2 Kurva Penerimaan Uji Hipotesis Kedua ... 52
Gambar 4.3 Kurva Penerimaan Uji Hipotesis Ketiga ... 53
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 : Kuisioner ... 18
Lampiran 2 : Karakteristik Responden ... 40
Lampiran 3 : Hasil Analisis Validitas Kuesioner ... 40
Lampiran 4 : Hasil Analisis Reliabilitas Kuesioner ... 41
Lampiran 5 : Uji Normalitas ... 42
Lampiran 6 : Uji Multikolinearitas ... 43
Lampiran 7 : Uji Heterokedastistas ... 43
Lampiran 8 : Linier Berganda ... 44
Lampiran 9 : Uji T... 44
Lampiran 10 : Uji F ... 45
Lampiran 11 : Uji Determinasi ... 46
Lampiran 12 : Data Variabel Gaya Hidup ... 47
Lampiran 13 : Data Variabel Harga ... 48
Lampiran 14 : Data Variabel Inovasi Produk ... 49
Lampiran 15 : Data Variabel Keputusan Pembelian ... 50
Lampiran 16 : R tabel ... 53
Lampiran 17 : T tabel ... 57
