2
ABSTRAK
PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NOTEBOOK ACER PADA FAKULTAS
EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari variabel-variabel bebas yaitu harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Jenis penelitian ini adalah asosiatif, jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Metode pengumpulan data yang digunakan menggunakan kuesioner dan studi dokumentasi. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah metode accidental sampling yang teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila orang yang kebetulan ditemui sesuai sebagai sumber data. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan maka diperoleh kesimpulan yaitu variabel harga secara simultan atau bersama-sama berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian, variabel promosi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uji determinan (R2) diperoleh kesimpulan bahwa harga dan promosi berpengaruh erat terhadap keputusan pembelian, yaitu 77.3%, nilai R square dapat diketahui 59.7% berarti faktor-faktor keputusan pembelian dapat dijelaskan harga dan promosi sedangkan sisanya 40.3% dapat dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan uji F variabel harga dan promosi secara serentak adalah positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian.
Kata kunci: harga, promosi, keputusan pembelian.
3
ABSTRACT
THE INFLUENCE OF PRICE AND PROMOTION TOWARDS PURCHASING DECISION TO STUDENT FACULTY OF
ECONOMICS UNIVERSITY OF NORTH SUMATRA
This research is purpose to know the the influence of independent variables price and promotion towards puchasing decision to Student Faculty of Economics, University of North Sumatra. The observation is an assosiative one, types of data used are primary data and secondary data. Data collection methods used were questionnaires and study documentation. The sampling technique used is accidental sampling method based on accidental sampling technique that anyone who by chance met with researchers can be used as a sample, if the person who happened to be found suitable as a source of data. Based on the results of research and discussion, found that variable of price has a simultaneously or jointly effect positive and significant to the variable of puchasing decision while variable promotion has a positive and significant effect to the puchasing decision. Based on the determinant testing (R2) concluded that price and promotion related to the customer loyalty with R value 77.3%, R squre value is 59.7% shows that puchasing decision can be explained by price and promotion whereas another 40.3% can be explained by other variables which do not include in the model. Based on the F testing variables of price and promotion has a simultaneously positive and significant impact to puchasing decision variable.
Keywords: price, promotion, puchasing decision.
