i ABSTRAK
Pengaruh Desain Kemasan terhadap Impulsive Buying Pada Konsumen Chatime Hermes Place Polonia Medan
Nama : Akhirul Mukmin Silalahi
NIM : 130907185
Program Studi : Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Poltik Dosen Pembimbing : Dr. Humaizi, MA
Persaingan yang terjadi pada saat ini tidak hanya mengenai harga melainkan persaingan mengenai desain kemasan. Salah satu yang menjadi indikasi terhadap pembelian suatu produk adalah desain kemasan. Desain kemasan adalah bisnis kreatif yang mengaitkan bentuk, struktur, material warna, citra, tipografi, dan elemen-elemen desain dengan informasi produk agar produk dapat dipasarkan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh desain kemasan terhadap impulsive buying.
Populasi dari penelitian ini adalah konsumen Chatime Hermes Place Polonia Medan, sampel yang di ambil sebanyak 100 responden dengan menggunakan non-probability sampling dengan teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling yaitu suatu penarikan sampel kepada konsumen yang secara kebetulan melakukan pembelian pada Chatime Hermes Place Polonia Medan dan purposive sampling yaitu pengambilan sampel dengan pertimbanganpertimbangan/kriteria-kriteria tertentu.
Hasil pengujian diperoleh nilai signifikan 0.000 dengan menggunakan batas signifikan 0.05 nilai signifikan tersebut lebih kecil dari 0.05 (0.000<0.05) dengan arah koefisien positif. Dengan demikian diperoleh bahwa hipotesis yang menyatakan desain kemasan memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap
impulsive buying dapat diterima.Berdasarkan regresi linier sederhana hasilnya
adalah apabila variabel desain kemasan dinaikkan satu kali, maka impulsive buying pada konsumen Chatime akan meningkat sebesar 0,418. Berdasarkan koefisien determinasi disimpulkan bahwa pengaruh yang ditimbulkan oleh variabel desain kemasan terhadap impulsive buying Chatime sebesar 35,2% dan sisanya sebesar 64,8% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak dijelaskan pada model regresi ini.
Kata Kunci : Desain Kemasan, Impulsive Buying.
ii
ABSTRACT
The Effect of Packaging Design on Impulsive Buying on Consumers Chatime Hermes Place Polonia Medan
Name : Akhirul Mukmin Silalahi
NIM : 130907185
Department : Business Administration
Faculty : Social and Politic Science
Advisor : Dr. Humaizi, MA
Competition happens at this moment is not just about the price, but competition on packaging design. One of the indications towards the purchase of a product is the packaging design. Packaging design is a creative business that associates the shape, structure, material, color, imagery, typography, and design elements with product information for the product to be marketed.
This research aims to determine how much influence the design of the packaging against impulsive buying.
The population of this research is that consumers Chatime Hermes Place Polonia Medan, samples taken by 100 respondents using non-probability sampling with a sampling technique uses accidental sampling is a sampling to consumers who incidentally make a purchase at Chatime Hermes Place Polonia and purposive sampling sampling with considerations / on certain criteria.
The test results obtained by the significant value of 0.000 using 0:05 significantly limit the significant value of less than 0.05 (0.000 <0.05) in the direction of a positive coefficient. Thus is obtained that the hypothesis that packaging design has a significant positive effect on Impulsive buying is acceptableBased on simple linear regression if the result is increased packaging design variable one, then Impulsive buying on Chatime consumers will increase by 0.418. Based on the coefficient of determination concluded that the effect caused by the design variables of the Impulsive buying Chatime by 35.2% and the remaining 64.8% is influenced by other variables that are not described in this regression model.
Keywords: packaging design, impulsive buying.
