i
PRODUK
DISTRO
SEBAGAI IDENTITAS DARI
REMAJA DI KOTA DENPASAR
SKRIPSI
Disusun oleh:
I Made Satria Putra
NIM. 1021005006
PROGRAM STUDI SOSIOLOGI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS UDAYANA
ii
PRODUK
DISTRO
SEBAGAI IDENTITAS DARI
REMAJA DI KOTA DENPASAR
SKRIPSI
Disusun oleh:
I Made Satria Putra
NIM. 1021005006
Memenuhi Prasyarat Mencapai Gelar Sarjana Ilmu Sosial pada
Program Studi Sosiologi
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS UDAYANA
v
KATA PENGAN TAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kehadapan Ida Sang Hyang Widhi Wasa (Tuhan Yang Maha Esa), atas berkat rahmatNYA, penulis dapat menye lesaikan skripsi yang berjudul Produk Distro Sebagai Identitas Dari Remaja di Kota Denpasar .Tujuan dari penyusunan skripsi ini adalah untuk memenuhi persyaratan yang telah ditentukan dalam menyelesaikan studi di Program Studi Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Udayana.
Pada kesempatan ini penulis mengucapkan terimakasih kepada pihak-pihak yang telah membantu dalam penyelesaian skripsi diantaranya:
1. Prof. Dr. dr. Ketut Suastika, Sp.PD.KEMD selaku rektor di Universitas Udayana telah member kesempatan penulis untuk menempuh pendidikan di Universitas Udayana
2. Dr. Drs. I Gusti Putu Bagus Suka Arjawa, M.Si. selaku Dekan FISIP UNUD sekaligus dosen Sosiologi yang telah memberikan bimbingan saat perkuliahan 3. Imron Hadi Tamim, S.S., MA. selaku pembimbing utama sekaligus Pembimbing
Akademik (PA) yang telah memberikan bimbingan dan saran serta masukan sehingga terselesaikannya skripsi ini.
4. Gede Kama Jaya, S.Pd., M.Si. selaku pembimbing II yang telah meluangkan waktu untuk membimbing serta memberikan saran dan masukan sehingga terselesaikannya skripsi ini.
5. Dr. Dra. Ni Luh Nyoman Kebayantini, M.Si. selaku ketua Prodi Sosiologi FISIP UNUD yang telah meluangkan waktu untuk memberikan saran da n masukan sehingga terselesaikannya skripsi ini.
6. Ikma Citra Ranteallo, S.Sos., MA. selaku penguji yang telah memberi masukan dalam menyempurnakan skripsi ini
7. Wahyu Budi Nugroho, S.Sos., M.A. selaku panguji yang telah memberi masukan dalam menyempurnakan skripsi ini
vi
9. Segenap dosen dan staf tata usaha Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Udayana yang telah memberikan ilmu pengetahuan dan mengurus administrasi penulis
10. Orang tua penulis, I Wayan Ardika, S.Pd dan Ni Made Suparwati yang selalu menjadi inspirasi penulis, atas pengertiannya, dukungan moril dan materil, serta atas doa restu telah mengantarkan penulis mencapai cita-cita yang penulis impikan
11. Kakak penulis, Ni Putu Eka Sutriani yang selalu memotivasi dan doa kepada penulis
12. Terima kasih sebesar-besarnya penulis ucapkan kepada seluruh informan yang terkait dengan penelitian ini, yang telah memberikan informasi mengenai perkembangan distro, penggunaan produk distro dan makna dari produk distro
tersebut
13. Teman-teman seperjuangan sosiologi angkatan 2010 yang telah memberi banyak motivasi serta telah menemani perjalanan penulis selama perkuliahan
14. Teman-teman tempat kerja di Jimmy Butcher dan Brave yang selalu memberikan dukungan dan semangat kepada penulis
15. Teman-teman distro yang ada di sekitaran kelurahan Panjer yang tidak bisa saya sebutkan satu-persatu yang telah memberikan informasi mengenai skripsi ini 16. Begitu pula tidak lupa penulis mengucapkan terima kasi kepada semua pihak
yang tidak dapat disebutkan satu-persatu yang telah memberikan dukungan moral dan doa sehingga terselesainya skripsi ini.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih perlu dan dapat dikembangkan kembali secara mendalam maka masukan- masukan kritis sangat diperlukan untuk perbaikan skripsi ini. akhir kata penulis berharap skripsi ini dapa t berguna dan bermanfaat bagi pembaca.
Denpasar, Agustus 2016
vii ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan maraknya bermunculan distro di kota Denpasar khusunya di kelurahan Panjer yang menjadi pola konsumsi terhadap kebutuhan berpakaian dikalangan remaja. Penggunaan produk distro bagi remaja di kota Denpasar lebih bersifat untuk menunjukan identitas diri dan mencari sebuah pengakuan diri dalam lingkungan sosialnya. Hal tersebut ingin diteliti tentang produk
distro sebagai identitas dari remaja di kota Denpasar. Penelitian ini bertujuan: (1) untuk mengetahui motivasi penggunaan produk distro bagi remaja di kota Denpasar. (2) untuk mengkaji dan menganalisa makna produk distro bagi remaja di kota Denpasar. Jenis penelitian ini adalah deskriptif dengan metode kualitatif, sedangkan sumber data yaitu data primer dan sekunder. Teknik pe ngumpulan data yaitu observasi, wawancara mendalam dan dokumentasi. Penentuan informan ditentukan dengan teknik snowball yaitu remaja Kota Denpasar, owner distro, dan shopkeeper
distro. Data yang terkumpul kemudian dianalisis menggunakan metode analisis
kualitatif. Hasil bahasan penelitian ini ditemukan, motivasi penggunaan produk distro
bagi remaja di kota Denpasar adalah (1) desain unik dan citra merk, (2) kualitas dan
limited edition, (3) produk distro up to date, (4) produk distro sebagai trend center, (5) pengaruh teman sebaya, (6) pengaruh media massa. Kemudian makna produk
distro bagi remaja di Kota Denpasar yaitu produk distro sebagai (1) identitas diri, (2) identitas sosial, (3) identitas budaya.
viii ABSTRACT
The aim of this research is to describe the fast growth of distro in Denpasar city, especially in Panjer village which become the pattern of the comsumption to the need of dressing among teenagers. The use of the distro products to young people in Denpasar city is more to show their self identification and to seek for a self acknowledgement in their social environment. It needs to be researched about the distro product as the identity of teenagers in Denpasar city. The aims of this research are (1) to know the motivation of the use of the distro products among the young people in the city of Denpasar. (2) To review and analyze the meaning of the distro products to the young people in the city of Denpasar. The type o f this research is descriptive using the qualitative method; on the other hand, the data sources are primary and secoundary data. The data collection techniques were observation, interview and documentation. The informants were decided based on snowball techniques which was the teenagers in Denpasar city, the owner of the distro and the shopkeeper of distro. Then the data was analyzed by using the analysis qualitative method. The finding of the research showed that the motivation of the consumption of the distro products among the teenagers in Denpasar city are (1) the uniqueness of the design and the brand, (2) the quality and the limited edition of the products, (3) up to date distro product, (4) distro product as the trend center (5) the influence of the peers, (6) the influence of the mass media. distro product meaning of the distro product among the teenagers in Denpasar city are the distro product as (1) a self identity, (2) social identity, (3) cultural identity.
ix
2.2 Kerangka Konseptual ………...……11
x
2.2.2 Distro (Distribution Store) ……….………...…. 12
2.2.3 Identitas ……….………….………...…..13
2.2.4 Konsep Remaja ……….……….. 15
2.3 Kerangka Teoritis ………...……. 17
2.4 Kerangka Berpikir Penelitian……….…….………... 21
BAB III METODOLOGI PENELITIAN ………... 23
3.1 Jenis Penelitian ……….23
3.2 Lokasi Penelitian ………...….. 23
3.3 Jenis dan Sumber Data ……….24
3.4 Penentuan Informan………...……... 24
3.5 Teknik Pengumpulan Data ………... 25
3.5.1 Observasi ………...…. 25
3.5.2 Wawancara ………...….. 26
3.5.3 Dokumentasi ………...… 26
3.6 Teknik Analisis Data ………...…….27
BAB IV PEMBAHASAN ………..………..…... 29
4.1 Gambaran Umum Kota Denpasar ………...……….29
4.1.1 Sejarah Kota Denpasar ………...…….29
4.1.2 Aspek Geografis ………...….. 30
4.1.3 Aspek Demografis ………...…... 33
4.1.4 Denpasar Kota Kreatif ………...…. 35
4.2 Sejarah Distrodi Bali ……….……. 37
4.3 Motivasi Remaja di Kota Denpasar Menggunakan Produk Distro... 49
4.3.1 Desain Unik dan Citra Merk………..…. 49
4.3.2 Kualitas dan Limited Edition…………...…………...……...…….. 52
4.3.3 Produk Distro Selalu Up To Date……….…...54
4.3.4 Produk Distro Sebagai Trend Center………..……….…...… 57
xi
4.3.6 Pengaruh Media Massa………....……… 62
4.4 Makna Produk Distro Bagi Remaja di Kota Denpasar……….66
4.4.1 Identitas Diri…..………..…...……... 66
4.4.2 Identitas Sosial ………...……..…...…...………...…….. 73
4.4.3 Identitas Budaya ………..……….……...…... 78
BAB V SIMPULAN DAN SARAN………..………..…… 83
5.1 Simpulan………...……. 83
5.2 Saran……….………...……. 85
xii
DAFTAR BAGAN
xiii
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1 Luas Wilayah Kota Denpasar dan Ketinggiannya dari Permukaan Laut Menurut Kecamatan………....…. 32 Tabel 4.2 Penduduk Menurut Jenis Kelamin per Kecamatan di Kota Denpasar
xiv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 4.1 Peta Luas dan Batas Wilayah Kota Denpasar……….……33
Gambar 4.2 Logo Dynamite………...43
Gambar 4.3 Logo Jimmy Butcher tahun 2011………...….…44
Gambar 4.4 Katalog Dynamite di instagram dan Mayhem di facebook ... 64
xv
Foto 4.1 Piagam Penghargaan Bali Best Brand Award 2015……….…...… 40 Foto 4.2 Suasana distro Mayhem……….……..…… 41 Foto 4.3 Tampilan distro Dynamite………...….... 43 Foto 4.4 Desain produk Jimmy Butcher setelah berdirinya distro………….……46 Foto 4.5 Suasana diluar dan didalam distro Furious…….………...……….. 48 Foto 4.6 PICA Magazine sebagai media infomasi produk terbaru dari distro di Denpasar………..64 Foto 4.7 Remaja penggemar vespa dengan busana dari distro Jimmy
