(Studi Deskriptif Persepsi Ibu-Ibu Di Surabaya Terhadap Isi Slogan “Dua Anak Lebih Baik Dalam Iklan Layanan Masyarakat Program Keluarga Berencana Di Televisi)
SKRIPSI
Oleh :
DWI AYU MELANI
0643010384
YAYASAN KESEJAHTERAAN PENDIDIKAN DAN PERUMAHAN UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAWA TIMUR
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
MASYARAKAT PROGRAM KELUARGA BERENCANA DI
TELEVISI
(Studi Deskriptif Terhadap Persepsi Ibu-Ibu Terhadap Isi Slogan
“Dua Anak Lebih Baik” Dalam Iklan Layanan Masyarakat Program
Keluarga Berencana Di Televisi)
Disusun Oleh :
DWI
AYU
MELANI
0643010384
Telah disetujui untuk mengikuti Ujian Skripsi
Menyetujui, Pembibing Utama
Dra. Sumardjijati, M.Si NIP. 19620323 199309 2001
Mengetahui D E K A N
KELUARGA BERENCANA DI TELEVISI
( Studi Deskriptif Persepsi Ibu-ibu Terhadap Isi Slogan “Dua Anak Lebih Baik” Dalam Iklan Layanan Masyarakat Program Keluarga Berencana
di Televisi )
Disusun Oleh : DWI AYU MELANI
0643010384
Telah dipertahankan di hadapan dan diterima oleh Tim Penguji Skripsi Program Studi Ilmu Komunikasi
Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jawa Timur Pada Tanggal 30 September 2011
Menyetujui
Tim Penguji : Pembimbing Utama : 1. Ketua
Dra. Sumardjijati, M.Si Juwito, S.Sos, M.Si NIP. 19620323 199309 2001 NPT. 36704 9500361
2. Sekretaris
Dra. Sumardjijati, M.Si NIP. 19620323 199309 2001 3. Anggota
Ir. H. Didiek Trenggono, M.Si NIP. 1958 1225 199001 1001
Puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala rahmat, hidayah dan karunia-Nya kepada penulis sehingga skripsi dengan judul “PERSEPSI IBU-IBU DI SURABAYA TERHADAP ISI SLOGAN DUA ANAK LEBIH BAIK DALAM IKLAN LAYANAN MASYARAKAT PROGRAM KELUARGA BERENCANA” (Studi Deskriptif Persepsi Ibu-Ibu Di Surabaya Terhadap Isi Slogan Dua Anak Lebih Baik Dalam Iklan Layanan Masyarakat Program Keluarga Berencana Di Televisi) dapat terselesaikan dengan baik.
Penulis mengucapkan terima kasih kepada Ibu Dra. Sumardjijati, M.Si selaku Dosen Pembimbing Utama yang telah meluangkan banyak waktunya untuk memberikan bimbingan, nasehat serta motivasi kepada penulis. Selain itu penulis juga menerima bantuan dari berbagai pihak, baik itu berpa moril, spiritual maupun materiil. Untuk itu penulis mengucapkan terima kasih kepada :
1. Ibu Ec. Hj. Suparwati, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur.
2. Bapak Juwito, S.Sos, M.Si selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur.
doanya selama ini.
5. Kakakku yang selalu mendengarkan segala keluh kesahku tentang skripsi, terima kasih doanya.
6. Yani, Cece, Mbandud, Piti, Mbok, Botok, Lemu, Bob, Kent, Doyik, Uyab, Ambon, Ovi dan semua sahabat-sahabatku yang selalu menyemangati, suksess kawaann .. Perjalanan masih panjang
Penulis menyadari bahwa di dalam skripsi ini akan ditemukan banyak kekurangan. Untuk itu kritik dan saran yang membangun dari semua pihak sangat diharapkan demi kesempurnaan skripsi ini. Akhirnya dengan segala keterbatasan yang penulis miliki semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua pihak umumnya dan penulis pada khususnya.
Surabaya, 08 Oktober 2011
HALAMAN JUDUL ... i
1.1 Latar Belakang Masalah... 1
1.2 Rumusan Masalah ... 1
2.1.3 Komponen Persepsi ... 15
2.1.4 Karakteristik Persepsi ... 18
2.1.5 Hal-hal yang Mempengaruhi Persepsi ... 19
2.1.6 Proses Terjadinya Persepsi ... 22
2.1.7 Pengertian Iklan ... 23
2.1.8 Sasaran Periklanan ... 25
2.1.9 Tujuan Periklanan ... 25
2.1.10 Unsur-unsur Iklan ... 27
2.1.11 Daya Tarik Iklan ... 28
2.1.12 Jenis-jenis Iklan ... 30
2.1.13 Penggunaan Media Iklan ... 31
2.1.16 Ibu Rumah Tangga ... 35
2.1.17 Konsep Keluarga... 36
2.1.18 Konsep Dasar Keluarga Berencana... 37
2.1.19 Pandangan Hukum Islam Keluarga Berencana... 40
2.1.20 Teori Komunikasi Intrapersonal ... 43
2.2 Kerangka Berpikir ... 46
BAB III METODE PENELITIAN ... 48
3.1 Definisi Operasional ... 48
3.2 Definisi Konseptual ... 50
3.2.1 Persepsi ... 50
3.2.2 Ibu Rumah Tangga ... 51
3.2.3 Iklan Layanan Masyarakat Program KB... 52
3.3 Informan Penelitian ... 52
3.4 Teknik Pengumpulan Data ... 54
3.5 Teknik Analisis Data ... 55
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN ... 57
4.1 Gambaran Umum Obyek Penelitian... 57
4.1.1 Gambaran Umum Kota Surabaya ... 57
4.1.2 Gambaran Umum Iklan Layanan Masyarakat Program KB “Dua Anak Lebih Baik”... 58
4.2 Penyajian Data ... 59
4.2.1 Informan Pertama ... 60
4.2.2 Informan Kedua ... 61
4.2.3 Informan Ketiga ... 62
4.2.6 Informan Keenam ... 66 4.3 Analisa Data ... 67
4.3.1 Persepsi Ibu-Ibu Terhadap Slogan “Dua Anak Lebih Baik” Dalam Iklan Layanan Masyarakat
program KB di Televisi... 67 4.3.2 Persepsi Ibu-Ibu Surabaya Terhadap Isi Slogan
“Dua Anak Lebih Baik” Jika Dikaitkan Dengan Profesi Sebagai Ibu Rumah Tangga ... 72 4.3.3 Persepsi Ibu-Ibu Surabaya Mengenai Pandangan
Hukum Islam Tentang Program Keluarga Berencana ... 76 BAB V SIMPULAN DAN SARAN ... 80 5.1 Kesimpulan ... 80 5.2 Saran ... 82 DAFTAR PUSTAKA
LEBIH BAIK” DALAM IKLAN LAYANAN MASYARAKAT PROGRAM KELUARGA BERENCANA DI TELEVISI (Studi Deskriptif Tentang Persepsi Ibu-ibu Terhadap Isi Slogan Dua Anak Lebih Baik Dalam Iklan Layanan Masyarakat Program Keluarga Berencana Di Televisi).
Sumber dari penelitian ini berdasarkan fenomena permasalahan yang terjadi mengenai jumlah akseptor pengguna KB semakin menurun setiap tahunnya. Selain itu jumlah penduduk di Surabaya yang terus meningkat dari tahun ke tahunnya. Usaha pemerintah dalam mengatasi masalah ini adalah dengan membuat pesan layanan masyarakat program Keluarga Berencana di televisi dengan slogan yang terbaru yakni Dua Anak Lebih Baik serta sosialisasi yang digencarkan oleh BKKBN selaku lembaga non-Departement yang menaungi program KB. Akan tetapi masih ada sebagian masyarakat yang mengabaikan slogan KB tersebut, terlebih lagi program KB itu sendiri.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori komunikasi intrapersonal atau teori intrapribadi. Teori Komunikasi Intrapersonal adalah penggunaan bahasa atau pikiran yang terjadi di dalam diri komunikator sendiri antara self dengan God. Komunikasi intrapersonal merupakan keterlibatan internal secara aktif dari individu dalam pemrosesan simbolik dari pesan-pesan.
Metode yang digunakan dalam penelitian menggunakan metode kualitatif yang bertujuan untuk menjelaskan fenomena dengan sedalam-dalamnya. Metode ini menggambarkan serta menguraikan atas suatu kejadian sejernih mungkin tanpa adanya perlakuan-perlakuan terhadap objek yang diteliti.
1.1 Latar Belakang Masalah
Komunikasi persuasif merupakan proses komunikasi yang kompleks ketika individu atau kelompok mengungkapkan pesan baik sengaja maupun tidak sengaja melalui cara-cara verbal dan nonverbal. Selain itu komunikasi untuk mempengaruhi orang lain dengan usaha mengubah keyakinan, nilai, atau sikap mereka.
Untuk dapat mengubah keyakinan, nilai, atau sikap diperlukan pesan persuasif dimana daya tarik pesan dapat membuat suatu produk ataupun jasa menjadi menonjol. Pesan yang disampaikan harus mengatakan sesuatu yang eksklusif atau yang membedakan suatu produk maupun jasa dan tidak terdapat pada semua merk dalam kategori produk ataupun jasa yang sama. Selain itu pesan juga harus mempunyai tingkat kepercayaan akan suatu produk ataupun jasa yang dapat dibuktikan secara nyata.
Pengaruh pesan persuasif bagi dunia periklanan sangatlah besar. Karena dengan adanya iklan suatu produk maupun jasa dapat diketahui oleh masyarakat banyak dan dari iklan pula suatu perusahaan dapat membangun citra positif dimata masyarakat.
didefinisikan sebagai kegiatan maupun kampanye melalui media massa. Iklan dianggao sebagai tekhnik penyampaian pesan yang efektif dalam menjual dan menawarkan suatu produk, karena dengan adanya iklan suatu produk maupun jasa dapat diketahui oleh masyarakat luas dan dari iklanlah suatu perusahaan dapat dikenal oleh masyarakat luas.
Oleh karena itu dalam aktivitas perpindahan informasi tentang produk yang diiklankan pada khalayak tentunya harus mengandung daya tarik setelah pemirsa atau khalayak ketahui sehingga mampu menggugah perasaan, maka untuk menampilkan kekuatan iklan tidak hanya sekedar menampilkan kekuatan iklan yang bukan hanya sekedar menampilkan pesan verbal namun juga harus menampilkan pesan nonverbal yang mengandung iklan.
Salah satu media dalam menyampaikan pesan berupa iklan televisi. Hal ini dikarenakan peranan televisi memiliki kelebihan jika dibandingkan dengan media lain dalam upaya membantu proses keberhasilan penyebaran iklan, karena memperbincangkan masalah iklan televisi dalam hal ini amatlah menarik, selain memiliki sisi kreasi dan inovasi dalam hal ini mengedepankan informs, hiburan, dan pendidikan atau gabungan dari semuanya.
Iklan televisi juga mampu mempengaruhi emosi masyarakat yang bertempat tinggal tersebar dan heterogen dalam memenuhi standard dan gaya hidup pemirsanya. Dengan didukung karakteristiknya yang audio dan visual, sehingga menjadikannya sebagai medium yang intim dan personal.
gagasan-gagasan sosial yang isi pesannya berasal dari golongan atau instansi tertentu (pemerintah maupun kelompok), contohnya iklan Keluarga Berencana, Iklan Penyuluhan Kebersihan, Iklan Anti Narkoba.
Sosialisasi mengenai Keluarga Berencana yang menggunakan iklan layanan masyarakat di televisi merupakan salah satu program pemerintah yang dapat menunjang keberhasilan dari program Keluarga Berencana tersebut. Menurut Kepala Badan Koordinasi Keluarga Berencana Nasional (BKKBN), Dr. Sugiri Syarif, Keluarga Berencana dapat memberikan keuntungan ekonomi pada pasangan suami istri, keluarga, dan masyarakat. Perencanaan ini harus dimiliki oleh setiap keluarga termasuk calon pengantin.
Salah satu iklan layanan masyarakat yang ditayangkan oleh stasiun televisi di Indonesia adalah Iklan Dua Anak Lebih Baik, dimana iklan ini ikut mendukung dalam memasyarakatkan dan mensosialisasikan program Keluarga Berencana demi terwujudnya keluarga yang berkualitas, karena program ini dapat menyelamatkan kehidupan perempuan serta meningkatkan status kesehatan ibu terutama dalam mencegah kehamilan yang tidak diinginkan, serta dapat menjarangkan jarak kelahiran mengurangi resiko kematian bayi.
anak dalam sebuah keluarga yang dianggap ideal adalah dua. Gerakan ini mulai dicanangkan pada akhir tahun 1970
(http://id.wikipedia.org/wiki/Keluarga_Berencana ).
Tujuan program Keluarga Berencana secara makro untuk mengendalikan laju pertumbuhan penduduk dan menurunkan angka kelahiran, secara mikro mewujudkan ketahanan keluarga dan kesejahteraan masyarakat, yang diwujudkan dalam kegiatan sebagai berikut :
1. Upaya peningkatan kepedulian peran serta masyarakat melalui pendewasaan usia perkawinan
2. Pengaturan kelahiran
3. Pembinaan ketahanan keluarga
4. Peningkatan kesejahteraan keluarga untuk mewujudkan keluarga kecil bahagia dan sejahtera
5. Meningkatkan koordinasi dan peran serta aparatur serta masyarakat sehingga mampu mewujudkan koordinasi dalam membangun Keluarga Berencana.
6. Meningkatkan peran penyuluh dalam peningkatan capaian program.
terhadap pelayanan kontrasepsi yang berkualitas, sehingga mudah dalam merencanakan kehamilan seperti yang diinginkan. Dengan demikian program KB ini menjadi salah satu program pokok dalam meningkatkan status kesehatan dan kelangsungan hidup ibu, bayi, dan anak.
Pengaturan kelahiran memberikan keuntungan (benefit) kesehatan yang nyata, salah satu contoh pil kontrasepsi dapat mencegah terjadinya kanker uterus dan ovarium. Selain itu penggunaan kondom juga dapat mencegah penularan penyakit seksual menular seperti HIV.
Meski penggunaan alat kontrasepsi mempunyai efek samping dan resiko yang terkadang merugikan kesehatan namun demikian keuntungan dari penggunaannya akan lebih besar dibandingkan tidak menggunakan kontrasepsi yang dapat menyebabkan resiko kesakitan serta kematian maternal. Program Keluarga Berencana menentukan kualitas keluarga karena program ini dapat menyelamatkan kehidupan perempuan serta meningkatkan status kesehatan ibu terutama dalam mencegah kehamilan yang tidak diinginkan, menjarangkan jarak kelahiran, mengurangi resiko kematian bayi. Selain memberikan keuntungan ekonomi pada pasangan suami istri, keluarga dan masyarakat, KB juga membantu remaja dalam mengambil keputusan untuk memilih kehidupan yang lebih baik dengan merencanakan proses reproduksinya.
sehingga BKKBN sebagai lembaga yang menaungi dan bertanggungjawab tentang pelaksanaan program Keluarga Berencana harus mendekatkan diri kepada media massa dalam membantu dalam mensosialisasikan segala macam bentuk kegiatan yang menyangkut program Keluarga Berencana tersebut. Ini merupakan salah satu kunci pokok dalam menggelorakan program kepada masyarakat luas.
Peserta KB dapat dijadikan sebagai penggerak dalam upaya penyelesaian masalah pengentasan kemiskinan dan memenuhi komitmen dunia dalam Millenium Development Goals. Revitalisasi gerakan KB dengan menyegarkan kembali jaringan yang lebih kokoh lagi dan tentunya terpercaya dapat membantu untuk mendongkrak popularitas program KB, sehingga akan menciptakan terbentuknya keluarga kecil, bahagia, dan sejahtera. Pendekatan yang selama ini dikembangkan yakni pelayanan KB bagi keluarga miskin sebaliknya agar diperkuas, sehingga pesan KB bukan hanya untuk orang-orang yang mempunyai televisi saja.
saja dan belum memahami manfaat KB dalam kesehatan (http://www.bkkbn.go.id/Webs/index.php/berita/detail/2789).
Kalau dulu BKKBN memiliki slogan “Dua Anak Cukup”, dengan semakin berkembangnya program ini telah dikeluarkan slogan baru yakni “Dua Anak Lebih Baik”. Dengan adanya slogan baru ini diharapkan masyarakat dapat semakin menyadari arti penting dan keberadaan anak dalam keluarga. Kalau dengan dua anak saja dalam keluarga itu sama saja memberi kesempatan keluarga dalam mengembangkan berbagai kegiatan untuk meningkatkan kesejahteraannya akan lebih mudah dibandingkan dengan anak banyak. Oleh karena itu semakin banyak pendekatan yang dilakukan maka akan semakin banyak pula pengetahuan yang akan didapat oleh masyarakat dalam upaya mewujudkan keluarga kecil yang sejahtera serta meningkatkan kualitas hidup dengan program Keluarga Berencana.
oleh program Keluarga Berencana ini merupakan solusi pintar dan yang paling tepat bagi kaum perempuan, khususnya bagi para ibu-ibu.
(http://gatra.com/artikel.php/id=123192).
Sedangkan pemilihan kota Surabaya sebagai lokasi penelitian dikarenakan Surabaya merupakan ibukota Jawa Timur dimana terjadi banyak terjadi urbanisasi dari desa ke kota dan selain itu kota Surabaya merupakan kota metropolitan kedua di Indonesia dengan jumlah penduduk yang cukup padat. Provinsi Jawa Timur sangat berpotensial untuk terjadinya ledakan penduduk mengingat masih banyaknya penduduk usia produktif yang tidak bersedia mengikuti program Keluarga Berencana (KB). Pasangan usia produktif yang sangat tinggi di Jawa Timur yakni usia 15-35 tahun. (http://regional.kompas.com/read/2011/03/04/16382631/KB.Gagal.Jatim.Leda kan.Penduduk).
Berdasarkan hal tersebut maka peneliti ingin mengetahui persepsi ibu-ibu di Surabaya terhadap isi slogan “Dua Anak Lebih Baik” dalam iklan layanan masyarakat program Keluarga Berencana di media Televisi.
1.2 Perumusan Masalah
1.3 Tujuan Penelitian
Tujuan dalam penelitian ini yakni untuk mengetahui bagaimanakah persepsi dari ibu-ibu di Surabaya terhadap isi slogan “Dua Anak Lebih Baik” dalam iklan layanan masyarakat program Keluarga Berencana di media televisi.
1.4 Kegunaan Penelitian
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan guna baik secara teoritis maupun secara praktis.
1. Kegunaan teoritis yakni untuk dapat menambah wacana serta memberikan informasi dan sumbangan pemikiran bagi pengembangan ilmu komunikasi sebagai bahan masukan maupun referensi untuk penelitian selanjutnya. 2. Kegunaan praktis yakni untuk dapat memberikan masukan pada Badan
Koordinasi Keluarga Berencana Nasional sebagai lembaga Non Departement Indonesia sebagai lembaga yang menaungi serta melaksanakan tugas pemerintahan di bidang Keluarga Berencana agar dapat mendukung keberhasilan dari program Keluarga Berencana.
KAJIAN PUSTAKA
2.1 Landasan Teori 2.1.1 Pengertian Persepsi
Persepsi adalah suatu proses yang dilakukan seseorang untuk memperoleh gambaran mengenai sesuatu melalui pemilihan, pengolahan, dan pengertian informasi tentang sesuatu tersebut. Tindakan seseorang akan sesuatu hal banyak dipengaruhi oleh hal tersebut.
John R. Wenburgdan William W. Wilmot
“Persepsi dapat didefinisikan sebagai cara organism memberikan makna”. Rudolf R. Verdeber
“Persepsi adalah proses menafsirkan informasi indrawi”. J. Cohen
“Persepsi didefinisikan sebagai interpretasi bermakna atas sensasi sebagai representative objek eksternal.Persepsi adalah pengetahuan yang tampak mengenai apa yang ada diluar sana”.
Brian Fellows
“Persepsi adalah proses yang memungkinkan suatu organism menerima dan menganalisis informasi”.
Kenneth A. Sereno dan Edward M. Bodaken
“Persepsi adalah proses mental yang digunakan untuk mengenali rangsangan”.
Joseph A. DeVito
“Persepsi adalah proses dengan mana kita menjadi sadar akan banyaknya stimulus yang mempengaruhi indera kita”.
(Mulyana, 2001:167-168)
(decoding)dalam proses komunikasi. Liliweri dalam Dasar-dasar Komunikasi Antar Budaya (2003:137) menyatakan bahwa persepsi yang dimiliki seseorang adalah frame of reference seseorang yang menjadi saringan untuk menyaring pesan yang dikirim dan disandi balik. Persepsi disebut inti komunikasi, karena jika persepsi tidak akurat maka tidak akan tercipta pula komunikasi yang efektif. Persepsilah yang menentukan seseorang memilih suatu pesan danm mengabaikan pesan yang lain. Dapat disimpulkan secara sederhanabahwa untuk membentuk persepsi, setiap individu melakukan proses memilih, mengorganisasikan, serta menginterpretasikan sebagai stimuli yang diterimanya mengenai suatu hal, yang selanjutnya mengungkapkan pandangan, pendapat, ataupun tanggapan mengenai hal tersebut.
2.1.2 Jenis Persepsi
Menurut Dedy Mulyana dalam bukunya Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar (2001:171), pada dasarnya persepsi manusia terbagi menjadi dua, yaitu :
1. Persepsi terhadap objek lingkungan fisik
Persepsi tiap orang dalam menilai suatu objek atau lingkungan fisik tidak selalu sama. Terkadang dalam mempersepsikan lingkungan fisik, seseorang dapat melakukan kekeliruan, sebab terkadang indera seseorang menipu diri orang tersebut. Hal tersebut disebabkan karena: a. Kondisi yang mempengaruhi pandangan seseorang, seperti keadaan
cuacayang membuat fatamorgana, pembiasan cahaya seperti dalam peristiwa ketika seseorang melihat bahwa tongkat yang dimasukkan ke dalanm air terlihat bengkok padahal sebenarnya tongkat tersebut lurus. Hal inilah yang disebut dengan ilusi.
b. Latar belakang pengalaman yang berbeda antara seseorang dengan orang lain.
c. Budaya yang berbeda.
d. Suasana psikologis yang berbeda juga membuat perbedaan persepsi sesorang dengan orang lain dalam mempersepsi suatu objek.
2. Persepsi terhadap manusia atau persepsi sosial
Menurut Brehm dan Kassin, persepsi sosial adalah penilaian-penilaian yang terjadi dalam upaya manusia memahami orang lain. Persepsi sosial dikatakan lebih sulit dan kompleks disebabkan karena :
a. Manusia bersikap dinamis oleh karena itu persepsi terhadap manusia dapat berubah dari waktu ke waktu, dan lebih cepat dari pada persepsi terhadap objek.
b. Persepsi sosial tidak hanya menanggapi sifat-sifat yang tampakdari luar namun juga sifat-sifat atau alas an-alasan internalnya.
c. Persepsi sosial bersifat interaktif karena pada saat seseorang mempersepsi orang lain, orang lain tersebut tidak diam saja melainkan ikut mempersepsi orang tersebut. (Mulyana, 2001:176)
2.1.3 Komponen Persepsi
Seperti telah diuraikan sebelumnya bahwa inti dari komunikasi adalah persepsi, sedangkan inti dari persepsi adalah interpretasi atau penafsiran.Berikut ini diuraikan mengenai hal-hal yang berkaitan dengan persepsi selain dari penafsiran itu sendiri. Hal-hal yang berhubungan dengan persepsi atau komponen dari persepsi antara lain :
1. Penginderaan (sensasi)
Penginderaan dapat ditangkap melalui alat-alat indera kita antara lain : a. Mata sebagai indera penglihatan menyampaikan pesan nonverbal
b. Telinga sebagai indera pendengaran juga menyampaikan pesan nonverbal ke otak untuk ditafsirkan dan suara ini dapat diterima dari semua arah.
c. Hidung sebagai indera penciuman. d. Kulit sebagai indera peraba.
e. Lidah sebagai indera pengecap maupun perasa.
f. Hidung, kulit, serta lidah juga memiliki peranan penting dalam persepsi dan komunikasi.
2. Atensi
Dalam proses persepsi, atensi sangat tidak terelakkan sebab sebelum seseorang merespon atau menafsirkan kejadian atau rangsangan apapun, orang tersebut terlebih dahulu memperhatikan kejadian atau rangsangan tersebut. Dalam hal ini rangsangan yang menarik perhatian seseorang akan dianggap lebih penting oleh orang tersebut, dari pada rangsangan yang tidak menarik perhatiannya. Rangsangan yang tidak menarik perhatiaan seseorang akan cenderung diabaikan oleh orang tersebut.
3. Interpretasi
kepentingannya, keterbatasan kemampuan panca indera dalam menangkap rangsangan yang terlampau banyak dalam satu waktu yang sama, dan tidak semua rangsangan memiliki daya tarik yang sama bagi orang tersebut. (Mulyana, 2001:168-170)
2.1.4 Karakter Persepsi
Menurut Busch dan Houston (1985) yang dikuti oleh Ujang Sumarwan (2000:113), karakteristik persepsi dapat didefinisikan sebagai berikut :
1. Bersifat selektif
Manusia mempunyai keterbatasan dalam hal kapasitas atau kemampuan mereka dalam proses semua informasi dari lingkungan. Seseorang pasti berhadapan dengan sub kumpulan yang terbatas dari objek-objek atau peristiwa-peristiwa yang banyak sekali dalam lingkungan mereka. Masyarakat cenderung memperhatikan aspek lingkungan yang berhubungan dengan urusan pribadi mereka.Mereka mengesampingkan urusan-urusan lain yang tidak berkaitan dengan urusan pribadi mereka.
2. Teroganisir dan teratur
Suatu perangsang atau pendorong tidak bisa dianggap terisolasi dari perangsang lain. Rangsangan-rangsangan dikelompokkan ke dalam suatu pola atau informasi yang membentuk keseluruhan.Jadi ketika seseorang memperhatikan sesuatu, perangsang harus berusaha untuk mengatur.Stimulus adalah apa yang dirasakan dan arti yang terdapat didalamnya adalah fungsi dari perangsang atau pendorong itu sendiri. 3. Subyektif
lalu, pola piker, dan kepribadian seseorang dalam individu memainkan suatu peran dalam persepsi.
2.1.5 Hal-hal Yang Mempengaruhi Persepsi
Mulyana dalam Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar (2001:176) mengatakan bahwa setiap orang memiliki gambaran yang berbeda mengenai realitas di sekelilingnya. Berikut ini beberapa prinsip penting mengenai persepsi terutama yang berkaitan dengan persepsi sosial, yang dapat dikatakan bahwa prinsip-prinsip ini mempengaruhi persepsi yang dilakukan manusia antara lain :
1. Persepsi berdasarkan pengalaman
memperlakukan objek tersebut seperti sebelumnya, padahal terdapat rincian lain dalam objek tersebut.
2. Persepsi bersifat selektif
Jika setiap saat seseorang diserbu dengan jutaan rangsangan indrawi dan diharuskan menafsirkan rangsangan tersebut semuanya, pastilah seseorang tersebut tidak mampu melakukannya, sebab adanya keterbatasan kemampuan indrawi setiap orang dalam menangkap rangsangan disekitarnya. Faktor utama yang mempengaruhi selektifitas adalah atensi, dimana atensi ini sendiri dipengaruhi oeh beberapa faktor antara lain
a. Faktor internal seperti :
1. Faktor biologis antara lain rasa lapar dan haus, yang berhubungan dengan kebutuhan.
2. Faktor fisiologis yaitu bentuk fisik yang tampak.
3. Faktor sosial seperti : gender, agama, tingkat pendidikan, pekerjaan, penghasilan, peranan, status sosial, pengalaman, masa lalu dan kebiasaan.
b. Faktor psikologis seperti kemauan, keinginan, motivasi, emosi dan harapan.
3. Persepsi bersifat dugaan
Sama seperti proses seleksi, langkah ini dianggap perlu karena seseorang tidak mungkin memperoleh rincian yang jelas melalui kelima inderanya. Proses persepsi yang bersifat dugaan ini memungkinkan seseorang menafsirkan suatu objek dengan makna yang lebih lengkapdari sudut pandang manapun. Hal tersebut disebabkan karena keterbatasan informasi yang diperoleh melalui alat-alat indera yang dimiliki manusia, menyebabkan terjadinya ruang kosong sehingga perlu menciptakan persepsi yang bersifat dugaan agar dapat menyediakan informasi yang lengkap bagi ruang kosong tersebut.
4. Persepsi bersifat evaluatif
Tidak pernah ada persepsi yang seratus persen objektif, setiap orang perlu melakukan interpretasi berdasarkan masa lalu dan kepentingannya ketika melakukan interpretasi pesan, seseorang harus melakukan evaluasi pesan berdasarkan pengalaman terdahulu yang pernah dialaminya, begitu pula setelah melakukan interpretasi pesan, seseorang akan tetap melakukan evaluasi berdasarkan pengalaman yang pernah dialami terdahulu untuk mencocokan apakah kejadiannya sama. Dengan demikian persepsi bersifat pribadi dan subjektif.
5. Persepsi bersifat kontekstual
bahwa dari semua pengaruh yang ada dalam persepsi seseorang, konteks merupakan salah satu pengaruh yang paling kuat.Dalam mengorganisasikan suatu objek, seseorang biasanya meletakan dalam suatu konteks tertentu dengan prinsip-prinsip :
a. Struktur objek atau kejadian berdasarkan prinsip kemiripan atau kedekatan dan kelangkapan.
b. Kecenderungan seseorang dalam mempersepsi suatu rangsangan atau kejadian berdasarkan latar belakangnya.
2.1.6 Proses Terjadinya Persepsi
Proses persepsi secara umum terbagi dalam empat tahap yaitu : 1. Perhatian dan Seleksi (Attention and Selection)
Pemilihan secara selektif hanya memberikan kesempatan pada proporsi yang kecil dari seluruh informasi yang ada. Proses seleksi ini berasal dari proses yang terkontrol, yaitu individu secara sadar memutuskan informasi mana yang akan diperhatikan dan mana yang diabaikan.
2. Organisasi (Organization)
3. Interpretasi (Interpretation)
Setelah perhatian digambarkan pada stimulus tertentu dan informasi telah diorganisasi maka individu akan mencoba untuk memperoleh jawaban tentang makna dari informasi tersebut. Tahap ini sangat dipengaruhi oleh causal attribution, yaitu sebuah percobaan untuk menjelaskan mengapa sesuatu terjadi seperti itu.
4. Pencarian kembali (Retrieval)
Informasi yang telah disimpan dalm memori harus dicari kembali bila informasi tersebut digunakan. Individu akan lebih mudah mendapatkan kembali informasi yang telah tersimpan bila telah terskema dan teroganisir.
Jadi proses persepsi diawali dengan perhatian dan seleksi terhadap informasi yang ada, kemudian informasi yang telah terseleksi tersebut diorganisir, setelah itu mulailah tahap interpretasi yaitu individu mencoba memahami makna informasi tersebut. Ketika individu membutuhkan informasi tersebut, maka dilakukan tahap pencarian kembali.(Schermerhorn, 1994:153-155).
2.1.7 Pengertian Iklan
media massa dalam hal ini menggunakan iklan televisi lebih tepatnya adalah iklan layanan masyarakat. Kegiatan periklanan sebagai komunikasi mencakup beberapa aspek, meskipun unsur pembeda terutama iklan dengan sales promotion dan public relation adalah bentuk relasinya.Rhenald Kasali mendefinisikan iklan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk atau jasa yang ditujukan kepada khalayak masyarakat melalui suatu media. (Kasali, 1992:9)
Institut periklanan di Inggris mendefinisikan iklan sebagai pesan penjualan yang paling persuasif yang diarahkan kepada calon pembeli yang berpotensial atas produk barang maupun jasa tertentu dengan biaya yang semurah-murahnya (Jefkins, 1997:5). Dari definisi diatas jelas bahwa iklan merupakan salah satu bentuk penyampaian pesan yang bersifat persuasive atau mempengaruhi dalam pengertian mempengaruhi konsumen atau calon pembeli potensial untuk melakukan apa yang diinginkan oleh produsen atau pengiklan.
2.1.8 Sasaran Periklanan
Sasaran periklanan adalh tugas komunikasi khusus yang akan dicapai pada suatu audience sasaran khusus dalam suatu kurun waktu tertentu. Sasaran periklanan dapat diklasifikasiikan sebagai berikut :
1. Periklanan Informatif
Banyak digunakan dalam memperkenalkan suatu kategori produk baru, menjelaskan kegunaan produk baru tersebut, memperbaiki kesan yang keliru, membangun citra perusahaan.
2. Periklanan Persuasif
Menjadi lebih penting apalagi persaingan merk semakin meningkat. Beberapa iklan persuas if telah menjadi iklan perbandingan yang membandingkan suatu merk secara langsung dengan satu atau lebih merk lain.
3. Periklanan Mengingatkan
Mempertahankan ingatan pelanggan terhadap suatu produk atau merk tertentu. (Kotler, 1996:148)
2.1.9 Tujuan Periklanan
Iklan didesain untuk mencapai beberapa tujuan, yakni : membuat pasar sasaran menyadari (aware) akan suatu merk baru, memfasilitasi pemahaman konsumen tentang berbagai atribut dan manfaat merk yang diiklankan dibandingkan merk-merk pesaing, meningkatkan sikap-sikap dengan mempengaruhi niatan untuk membeli, menarik sasaran agar mencoba produk dan mendorong perilaku pembelian ulang. (Shimp, 2003:368)
Sedangkan menurut Sutisna tujuan utama periklanan tebagi menjadi tiga, yakni :
1. Menginformasikan
Dalam hal ini iklan cenderung menonjolkan aspek manfaat produk dan hal-hal penting lainnya mengenai produk.Pesan iklan ini biasanya untuk peluncuran produk.
2. Membujuk
Periklanan bersifat membujuk, berperan penting bagi produk dengan tingkat persaingan tinggi.Oleh karena itu pesan-pesan dalam iklan ini berusaha membandingkan kelebihan produk yang ditawarkan dengan produk lainnya yang sejenis.
3. Mengingatkan
2.1.10 Unsur-unsur Iklan
Dalam beriklan juga harus diperhatikan unsure-unsur yang terkandung didalamnya untuk memberikan kesan yang berbeda terhadap pesan yang disampaikan. Unsur-unsur dari iklan menurut Boove dalam Liliweri (1992:28) yang dirinci sebagai berikut :
1. To Inform
Adalah menerangkan sesuatu hal yang diketahui oleh para pemasang iklan (misalnya suatu produk tertentu) kepada mereka (khalayak) yang dipandang membutuhkannya.
2. Nonpersonal
Sifat unsur ini adalah bukan antar pribadi yang menggunakan media sebagai penyalur pesan, bukan penjualan dengan transaksi antar personal bertatap muka.Inilah yang membedakannya dengan sales promotion.
3. Media massa
Karena bersifat nonpersonal maka sudah tentu menggunakan media lain yaitu media massa. Media massa terdiri dari media cetak dan media elektronik sesuai dengan penggunaannya memanfaatkan waktu dan ruang.
4. Persuasif
5. Sponsor
Adalah pihak yang menanggung pembayaran terhadap ruang dan waktu melalui media massa untuk keperluan produk-produknya tersebut.
6. Tujuan
Tujuan iklan bersifat individual melalui surat-menyurat pos dan kelompok-kelompok, khalayak sasaran media massa.
2.1.11 Daya Tarik Iklan 1. Daya Tarik Pesan
Suatu iklan yang baik memperhatikan struktur pesan, gaya pesan, dan
appeals pesan yang terkandung didalamnya.
a. Struktur pesan iklan adalah cara menampilkan pesan dalam bentuk suatu kesimpulan apakah itu tersirat ataupun tersurat dalam kandungan isinya.
b. Gaya pesan adalah cara pemilihan pesan iklan dengan memperhatikan unsure urutan argumentasi (mana argumentasi yang lebih dahulu, argumentasi yang disenangi, dan argumentasi yang tidak disenangi).
2. Daya Tarik Fisik Pesan
Penampilan fisik pesan dalam sebuah iklan harus pula diperhatikan.Misalnya dengan gambar atau ilustrasi yang menjadi latar belakang pesan-pesan iklan.
3. Daya Tarik Kuantitas
Mengacu pada frekuensi dan jumlah dalam penyampaian seberapa sering iklan itu disampaikan dalam suatu waktu tertentu.
4. Daya Tarik Kualitas
Mengacu pada intensitas, gerak, perubahan, serta kualitas pesan. 5. Daya Tarik Nilai
Nilai merupakan karakteristik daya tarik yang diwakili dari berbagai iklan yang ditampilkan. Hanya dengan nilai pula standar suatu iklan ditentukan apakah ia mempengaruhi individu dalam memilih alternatif iklan mana yang diikuti dan mana yang tidak perlu diikuti. Semuanya sangat bergantung pada struktur nilai yang dimiliki oleh setiap orang yang tidak sama ditampilkan oleh setiap media massa.
a. Nilai Estetika
Penampilan iklan yang menonjolkan keindahan, kecantikan, kemegahan.
b. Nilai Kemanusiaan
c. Nilai Intelektual
Iklan yang mengandung nilai untuk membangkitkan kognisi seseorang.Misalnya hasrat ingin tahu, perkembangan pengetahuan yang baru tentang sesuatu hal dan masalah.
d. Nilai Keagamaan
Iklan yang merangsang tumbuhnya spiritual keagamaan.
2.1.12 Jenis-jenis Iklan
Tidak ada standar baku mengenai penggolongan iklan. Iklan sering kali diklasifikasikan ke dalam beberapa golongan ataupun jenis.Penggolongan iklan bisa dilakukan berdasarkan segmentasi. Secara teoritis umumnya iklan terdiri atas dua jenis yaitu :
1. Iklan Komersil
Merupakan iklan yang bertujuan mendukung kampanye pemasaran suatu produk maupun jasa.Sedangkan menurut Bitner, iklan standar didefinisikan sebagai iklan yang ditata secara khusus untuk keperluan memperkenalkan barang, jasa pelayanan untuk konsumen melalui sebuah media dengan tujuan untuk merangsang motif dan minat para pembeli ataupun para penggunanya. (Bitner dalam Liliweri, 1992:31) 2. Iklan Non Komersial
undangan, tender, orang hilang, lowongan kerja, duka cita, dan sebagainya.
3. Iklan Coorporate
Iklan yang bertujuan membangun citra (image) suatu perusahaan yang pada akhirnya tentu diharapkan juga membangun citra positif produk-produk atau jasa yang diproduk-produksi oleh perusahaan tersebut.
Sedangkan Renald Kasali dalam bukunya manajemen periklanan menjelaskan jenis-jenis iklan menjadi tujuh kategori pokok, yaitu :
1. Iklan Konsumen
2. Iklan Bisnis ke Bisnis atau Iklan Antar Bisnis 3. Iklan Perdagangan
4. Iklan Eceran 5. Iklan Kenangan 6. Iklan Langsung
7. Iklan Lowongan Kerja
2.1.13 Penggunaan Media Iklan
Dalam beriklan penggunaan media harus dipertimbangkan. Pemilihan media iklan harus didasarkan pada tujuan penyampaian pesa, yaitu :
2. Pemasar perlu melihat kapan iklan ditayangkan atau disampaikan kepada target audience.
3. Durasi tayangan iklan.
Sebagai sarana penyampaian pesan, media memegang peranan penting dalam periklanan karena dengan adanya media pesan-pesan mengenai barang dan jasa yang disampaikan oleh produsen melalui iklan dapat diterima oleh audience sasaran. (Setiadi, 2003:254)
Media yang biasa digunakan oleh produsen untuk beriklan adalah media massa, hal ini dikarenakan produksi massal barang dan jasa menuntut adanya suatu tingkat konsumsi yang bersifat massal dan prosesnya mau tidak mau harus melibatkan berbagai kegiatan periklanan melalui media massa yang diarahkan ke pasar-pasar yang bersifat massal.(Jefkins, 1995:3)
Media yang digunakan oleh produsen untuk media beriklan antara lain :
1. Televisi 2. Radio 3. Surat Kabar 4. Majalah 5. Iklan Outdoor
2.1.14 Iklan Layanan Masyarakat Pada Media Televisi
Dengan tingkat kepadatan penduduk di kota yang semakin besar, berimplikasi bagi semakin sulitnya berkomunikasi secara interpersonal, dan secara tidak langsung peran komunikasi massa sebagai sarana penyampaian informasi mengenai program keluarga berencana. Sebagai salah satu penyebaran informasi mengenai program keluarga berencana melalui media massa dipergunakan iklan layanan masyarakat di televise.
Iklan pada media televisi memiliki keunggilan tersendiri yaitu lebih berkesan, realistis, karena sifatnya yang audio visual. Televisi sebagai sarana periklanan sangatlah kreatif dan luwes (bagi pemasang iklan), dan pesan apapun dapat diterapkan dalam karakteristik televise, selain itu dari sisi prestise yang tidak dimilliki oleh media lain.
Dari keunggulan iklan pada media televisi yang telah disebutkan diatas menjadikan alasan bagi peneliti bahwa pemilihan dengan menggunakan media televisi dapat memberikan jangkauan tujuan iklan layanan masyarakat “Program Keluarga Berencana” kepada khalayak sasaran.
2.1.15 Iklan Layanan Masyarakat Program Keluarga Berencana
berencana membantu mewujudkan keluarga yang berkualitas karena program ini dapat menyelamatkan kehidupan perempuan serta meningkatkan status kesehatan ibu terutama dalam mencegah kehamilan yang tidak diinginkan, menjarangkan jarak kelahiran, mengurangi resiko kematian bayi. Selain itu program Keluarga Berencana juga memberi keuntungan ekonomi pada pasangan suami istri, keluarga dan masyarakat serta membantu remaja dalam pengambilan keputusan untuk memilih kehidupan yang lebih baik dengan merencanakan proses reproduksinya.
Keluarga Berencana merupakan program pemerintah dalam membentuk keluarga yang sehat dan sejahtera dengan cara membatasi kelahiran. Dengan kata lain Keluarga Berencana adalah program perencanaan jumlah keluarga. Pembatasan bisa dilakukan dengan penggunaan alat-alat kontrsepsi atau penanggulangan kelahiran seperti kondom, spiral, IUD, dan sebagainya. Jumlah anak yang dianggap ideal adalah dua.Gerakan ini mulai dicangkan pada ahir tahun 1970.
dan sejahtera. Pendekatan yang selama ini dikembangkan yakni pelayanan KB bagi keluarga miskin sebaiknya agar diperluas, sehingga pesan KB dapat diterima oleh khalayak masyarakat.
2.1.16 Ibu Rumah Tangga
Setiap proses komunikasi selalu ditujukan kepada pihak tertentu sebagai penerima pesan yang disampaikan oleh komunikator. Komunikan atau penerima merupakan kumpulan anggota masyarakat yang terlibat dalam proses komunikasi massa sebagai sasaran yang dituju komunikator bersifat heterogen. Dalam keberadaaannya secara terpencar dimana satu sama lainnya tidak saling mengenal dan tidak memiliki konyak pribadi, masing-masing berbeda dalam berbagai jenis-jenis kelamin, usia, agama, ideology, pekerjaan, pendidikan, pengalaman, pandangan hidup, keinginan, cita-cita dan lain sebagainya. (Effendy, 1993:25)
sifatnya aktif.Mereka aktif seperti apabila mereka menjumpai sesuatu yang menarik dari sebuah stasiun televisi.Mereka berfikir aktif dan melakukan interpretasi.Mereka bertanya-tanya pasa dirinya, apakah yang diucapkan oleh seorang penyiar televisi benar atau tidak.Keempat, selektif yakni pemirsanya bersifat selektif, dia memilih program televisi yang disukainya. (Effendy, 1992:84)
Berdasarkan pengelompokan tersebut maka sejumlah acara diperuntukan bagi kelompok tertentu sebagai sasaran (target group), disamping khalayak keseluruhan sebagai sasaran ataupun khalayak sasaran
(target audience). Dalam penelitian ini yang menjadi target audience adalah ibu rumah tangga. Ibu rumah tangga yang dimaksudkan disini adalah wanita yang sudah menikah atau berkeluarga dan menyaksikan tayangan iklan layanan masyarakat Keluarga Berencana “Dua Anak Cukup” ditelevisi.Selain itu juga dikarenakan tekanan dalam program ini selalu tertuju kepada perempuan.
2.1.17 Konsep Keluarga
Friedman, 1998 dalam Allender & Spradley, 2001). Sedangkan menurut Peraturan Pemerintah nomor 21 tahun 1994 Bab I ayat 1 keluarga adalah unit terkecil dalam masyarakat yang terdiri dari suami, istri, dan dua orang anaknya.Keluarga dibentuk berdasarkan status perkawinan yang sah, mampu memenuhi kebutuhan hidup spiritual dan materiil yang layak. Keluarga adalah unit terkecil dalam masyarakat yang terdiri atas suami-istri atau suami-suami-istri dan anaknya atau ayah denfan anaknya atau ibu dengan anaknya. Dalam perkembangannya keluarga memiliki pengertian yang sangat luas, termasuk keluarga berencana. Keluarga berencana adalah upaya peningkatan kepedulian dan peran serta masyarakat melalui pendewasaan usia perkawinan, pengaturan kelahiran, pembinaan keluarga, peningkatan kesejahteraan, untuk mewujudkan keluarga kecil, bahagia, dan sejahtera. (Diakses dari internet http://rajawana.com/artikel/ pendidikan-umum/391-konsep-keluarga.html).
2.1.18 Konsep Dasar Keluarga Berencana
hubungannya dengan umur suami istri, menentukan jumlah anak dalam keluarga (Hartanto, Hanafi, 2004:26).Sasaran dari program Keluarga Berencana itu sendiri adalah pasangan usiasubur dengan paritos pus muda dan paritos rendah, generasi muda dan puma pus, pelaksana dan pengelola KB. Dan sasaran wilayah dari program KB adalah wilayah dengan laju pertumbuhan pendudiuk tinggi dan wilayah khusus seperti centra industri, pemukiman padat, daerah kumuh, daerah pantai dan daerah terpencil.
mengancam masa depan program KB sebagaimana diakui oleh Sugiri. Sejak kewenanangan program KB diserahkan ke Pemerintah Daerah, komitmen politis dan operasional dari berbagai pihak, memudar dan mengendur. Hal ini membawa implikasi yang tidak menyenangkan. KB perlahan menipis popularitasnya ditambah dengan stigma yang mengkonfrontasikan KB dengan perspektif ajaran agama tertentu.
Para penggagas program KB di masa lalu yang saat ini masih
mempunyai banyak pengaruh. Dengan adanya reformasi di negeri ini,
BKKBN telah berulang kali ganti pucuk pimpinan sehingga berpengaruh
terhadap kelangsungan program KB itu sendiri dan terkesan bahwa
program KB tidak berkesinambungan dan ada sebagian masyarakat yang
menilai bahwa program KB sudah tidak terdengar lagi. Berbagai jaringan
kemitraan yang selama ini dibangun oleh para pendahulu sedikit demi
sedikit rontok berantakan. Yang tidak kalah penting adalah perlunya
ikembangkan suasana yang makin marak dalam bentuk partisipasi dan
memberikan suatupenghargaan atas partisipasi tersebut, disertai dengan
aksi pemeliharaan dan pengembangan peserta KB danpembangunan
keluarga. Penghargaan itu sangat penting bagi kelangsungan kesertaan
program di masa-masa mendatang. Langkah yang ditempuh BKKBN
selama ini sudahsangat baik, dan memberikan penghargaan kepada mereka
yang ikut serta dalam programKB dengan sangat konsisten. Penghargaan
KB Lestari bisa dijadikan contoh bagi lingkungan dan mendorong
Pendekatan yang selama ini dikembangkan yaitu pelayanan KB bagi
keluarga miskin sebaiknya agar diperluas sehingga terkesan KB bukan
hanya untukorang miskin saja. Kalau dulu BKKBN memiliki slogan ”Dua
Anak Cukup”, dengan berkembangnya program saat ini telah dikeluarkan
slogan baru yaitu ”Dua Anak Lebih Baik”. Semoga dengan adanya slogan
baru ini, masyarakat semakin menyadari arti penting keberadaan anak
dalam keluarga.Kalau dengan dua anak saja dalamkeluarga, itu berarti
kesempatan keluargauntuk mengembangkan berbagai kegiatan untuk
meningkatkan kesejahteraannya akan lebih mudah dibanding dengan anak
banyak.
2.1.19 Pandangan Hukum Islam Tentang Keluarga Berencana
KB secara prinsipil dapat diterima oleh Islam, bahkan KB dengan maksud menciptakan keluarga sejahtera yang berkualitas dan melahirkan keturunan yang tangguh sangat sejalan dengan tujuan syari`at Islam yaitu mewujudkan kemashlahatan bagi umatnya. Selain itu, Kb juga memiliki sejumlah manfaat yang dapat mencegah timbulnya kemudlaratan. Bila dilihat dari fungsi dan manfaat KB yang dapat melahirkan kemaslahatan dan mencegah kemudlaratan maka tidak diragukan lagi kebolehan KB dalam Islam.
atas kesepakatan suami-isteri karena situasi dan kondisi tertentu untuk kepentingan (maslahat) keluarga. Dengan demikian KB disini mempunyai arti sama dengan tanzim al nasl (pengaturan keturunan). Sejauh pengertiannya adalah tanzim al nasl (pengaturan keturunan), bukan tahdid al nasl (pembatasan keturunan) dalam arti pemandulan (taqim) dan aborsi (isqot al-haml), maka KB tidak dilarang. Pemandulan dan aborsi yang dilarang oleh Islam disini adalah tindakan pemandulan atau aborsi yang tidak didasari medis yang syari`i. Adapun aborsi yang dilakukan atas dasar indikasi medis, seperti aborsi untuk menyelamatkan jiwa ibu atau karena analisa medis melihat kelainan dalam kehamilan, dibolehkan bahkan diharuskan. Begitu pula dengan pemandulan, jika dilakukan dalam keadaan darurat karena alasan medis, seperti pemandulan pada wanita yang terancam jiwanya jika ia hamil atau melahirkan maka hukumnya mubah.
arti tanzim al-nasl, tetapi kita harus tetap memperhatikan jenis dan cara kerja alat atau metode kontrasepsi yang akan digunakan untuk ber-KB.
Alat kontrasepsi yang dibenarkan menurut Islam adalah yang cara kerjanya mencegah kehamilan (man’u al-haml), bersifat sementara (tidak permanen) dan dapat dipasang sendiri olrh yang bersangkutan atau oleh orang lain yang tidak haram memandang auratnya atau oleh orang lain yang pada dasarnya tidak boleh memandang auratnya tetapi dalam keadaan darurat ia dibolehkan. Selain itu bahan pembuatan yang digunakan harus berasal dari bahan yang halal, serta tidak menimbulkan implikasi yang membahayakan (mudlarat) bagi kesehatan.
2.1.20 Teori Komunikasi Intrapersonal
adalah pada orang yang mempersepsikan, bukan pada suatu ungkapan ataupun obyek.
Kesadaran pribadi (self awareness) memiliki beberapa elemen yang mengacu pada identitas spesifik dari individu (Fisher 1987:134). Elemen dari kesadaran diri adalah konsep diri, proses menghargai diri sendiri (self esteem), dan identitas diri kita yang berbeda beda (multiple selves). Berikut ini beberapa elemen-elemen mengenai konsep diri antara lain :
1. Konsep Diri
2. Karakteristik sosial
Karakteristik sosial adalah sifat-sifat yang kita tamplikan dalam hubungan kita dengan orang lain (ramah atau ketus, ekstrovert dan introvert banyak bicara atau pendiam, penuh perhatian atau tidak pedulian,). Hal ini memengaruhi peran sosial kita, yaitu segala sesuatu yang mencakup hubungan dengan orang lain dan dalam masyarakat tertentu.
3. Peran sosial
Ketika peran sosial merupakan bagian dari konsep diri, maka kita mendefinisikan hubungan sosial kita dengan orang lain, seperti: ayah, istri, atau guru. Peran sosial ini juga dapat terkait dengan budaya, etnik, atau agama. Meskipun pembahasan kita mengenai 'diri' sejauh ini mengacu pada diri sebagai identitas tunggal, namun sebenarnya masing-masing dari kita memiliki berbagai identitas diri yang berbeda (mutiple selves).
4. Identitas diri yang berbeda
Identitas berbeda atau multiple selves adalah seseorang kala ia melakukan berbagai aktivitas, kepentingan, dan hubungan sosial. Ketika kita terlibat dalam komunikasi antarpribadi, kita memiliki dua diri dalam konsep diri kita.
Identitas berbeda juga bisa dilihat kala kita memandang 'diri ideal' kita, yaitu saat bagian kala konsep diri memperlihatkan siapa diri kita 'sebenarnya' dan bagian lain memperlihatkan kita ingin 'menjadi apa' (idealisasi diri).
2.2 Kerangka Berpikir
Setiap individu memiliki latar belakang yang berbeda-beda dalam memaknai sesuatu peristiwa atau objek. Hal ini dikarenakan latar belakang pengalaman (field of experience) dan pengetahuan (frame of reference) yang berbeda-beda setiap individu tersebut dalam menciptakan sebuah pesan komunikasi, dalam hal ini pesan disampaikan dalam bentuk iklan yakni berupa iklan layanan masyarakat program Keluarga Berencana “Dua Anak Lebih Baik”. Iklan ini mempunyai tujuan untuk menghimbau kepada setiap pasangan suami istri terutama kepada ibu-ibu mengenai pentingnya program Keluarga Berencana. Melalu slogan Dua Anak Lebih Baik diharapkan setiap keluarga dapat menciptakan keluarga kecil yang bahagia dan sejahtera. Menurut Peraturan Pemerintah nomor 21 tahun 1994 Bab I ayat 1 keluarga adalah unit terkecil dalam masyarakat yang terdiri dari suami, istri, dan dua orang anaknya.
dan komunikasi massa (mass communication). Komunikasi intrapersonal merupakan keterlibatan internal secara aktif dari individu dalam pemrosesan simbolik dari pesan-pesan. Seorang individu menjadi pengirim sekaligus penerima pesan, memberikan umpan balik bagi dirinya sendiri dalam proses internal yang berkelanjutan. Komunikasi intrapersonal dapat menjadi pemicu bentuk komunikasi yang lainnya.
Dalam penelitian ini, peneliti ingin meneliti tentang persepsi ibu-ibu di Surabaya terhadap isi slogan Dua Anak Lebih Baik dalam iklan layanan masyarakat program Keluarga Berencana di televisi yang akan diteliti melalui indikator penyampaian pesan melalui iklan tersebut, sosialisasi mengenai program KB serta fasilitas dari program KB tersebut. Individu dari masyarakat yang memiliki pengetahuan atau wawasan yang tinggi adalah individu yang pandai, sehingga akan lebih perhatian dalam memahami iklan layanan masyarakat program Keluarga Berencana “Dua Anak Lebih Baik”. Dengan demikian dapat diharapkan bahwa semakin tinggi pengetahuan maupun wawasan individu dalam masyarakat maka akan semakin baik dalam mempersepsikan iklan layanan masyarakat program KB, sehingga dapat mewujudkan tujuan utama dari program KB, yakni dua anak lebih baik.
METODE PENELITIAN
3.1 Definisi Operasional
Yang dimaksud definisi operasional disini adalah suatu pembatasan atau perincian prosedur yang memungkinkan penjelasan atau tidaknya realitas tertentu sebagaimana yang digambarkan menurut konsepnya. Pada penelitian ini , peneliti menggunakan metode kualitatif yang bertujuan untuk menjelaskan fenomena dengan sedalam-dalamnya melalui pengumpulan data sedalam-dalamnya. Metode ini menggambarkan serta menguraikan atas suatu keadaan sejernih mungkin tanpa adanya perlakuan perlakuan terhadap objek yang diteliti.
Metode kualitatif kebanyakan digunakan untuk meneliti dokumen yang berupa teks, gambar, symbol, dan sebagainya untuk memahami realita maupun budaya dari suatu konteks sosial tertentu. Metode kualitatif ini merujuk pada metode analisis dokumen untuk menemukan, mengidentifikasi, mengolah, dan menganalisis dokumen untuk memahami makna signifikasi.
Menurut Rakhmat (2004:24), penelitian deskriptif kualitatif ditujukan untuk beberapa hal, diantaranya adalah :
1. Mengidentifikasi masalah atau memeriksa kondisi dan praktek-praktek yang berlaku.
2. Membuat perbandingan maupun evaluasi.
3. Mengumpulkan informasi actual secara rinci yang melukiskan gejala yang ada.
4. Menentukan apa yang dilakukan orang lain dalam menghadapi masalah yang sama dan belajar dari pengalaman mereka untuk menetapkan rencana dan keputusan pada waktu yang akan datang.
Dengan demikian dapat dioperasionalkan bahwa persepsi ibu-ibu di Surabaya terhadap isi slogan “Dua Anak Lebih Baik” dalam iklan layanan masyarakat program Keluarga Berencana dipengaruhi oleh beberapa faktor yaitu :
1. Budaya
2. Pengalaman
Pola-pola perilaku manusia berdasrkan persepsi mereka mengenai realitas (sosial) yang telah dipelajari. Persepsi manusia terhadap seseorang, obyek, atau kejadian dan reaksi mereka tterhadap seseorang, obyek, atau kejadian dan reaksi mereka terhadap hal-hal itu berdasarkan pengalaman dan pembelajaran masa lalu mereka berkaitan dengan orang, obyek, atau kejadian serupa. Ketiadaan pengalaman terdahulu dalam menghadapi suatu obyek jelas akan membuat seseorang menafsirkan obyek tersebut berdasarkan dugaan semata, atau pengalaman yang mirip.
3. Nilai
Nilai biasanya bersumber dari iso filosofis yang lebih besar yang merupakan bagian dari lingkungan budayanya, karena itu nilai bersifat stabil dan sulit berubah. (Mulyana, 2001:176)
3.2 Definsi Konseptual 3.2.1 Persepsi
3.2.2 Ibu Rumah Tangga
Setiap proses komunikasi selalu ditujukan kepada pihak tertentu sebagai penerima pesan kepada pihak tertentu sebagai penerima pesan yang disampaikan oleh komunikator. Komunikan atau penerima merupakan kumpulan anggota masyarakat yang terlibat dalam proses komunikasi massa sebagai sasaran yang dituju komunikator yang bersifat heterogen. Dalam keberadaannya yang secara terpencar, dimana satu sama lainnya tidak saling mengenal dan tidak memiliki kontak pribadi, masing-masing berbeda dalam berbagai jenis kelamin, usia, agama, ideology, pekerjaan, pendidikan, pengalaman, pandangan hidup, keinginan, cita-cita dan lain sebagainya. (Effendy, 1993:25)
3.2.3 Iklan Layanan Masyarakat Program Keluarga Berencana
Iklan layanan masyarakat program Keluarga Berencana di televise memiliki tujuan untuk menghimbau kepada ibu-ibu rumah tangga serta pasangan suami istri mengenai pentingnya program Keluarga Berencana (KB). Karena pada dasarnya program pemerintah ini dapat memberikan keuntungan bagi pasangan suami istri, dikarenakan program Keluarga Berencana membantu mewujudkan keluarga kecil, sejahtera, serta yang berkualitas. Selain itu KB juga dapat menyelamatkan kehidupan perempuan serta meningkatkan status kesehatan ibu terutama dalam mencegah kehamilan yang tidak diinginkan, menjarangkan kelahiran, mengurangi resiko kematian bayi. Dengan kata lain Keluarga Berencana adalah program perencanaan jumlah keluarga.
3.3 Informan Penelitian
Dalam penelitian ini besarnya sampel yang harus diambil baru dapat diketahui ataupun didapatkan setelah atau dalam melakukan penelitian. Hal ini disebabkan karena teknik sampling dalam penelitian kualitatif jelas berbeda dengan penelitian nonkualitatif. Pada penelitian nonkualitatif sampel dipilih terlebih dahulu dari suatu populasi yang ditentukan terlebih dahulu sehingga dapat digunakan untuk membuat suatu generalisasi pada akhirnya. Sampel benar-benar mewakili ciri-ciri suatu populasi karena sampel ditarik dari suatu populasi dan sampel tersebut memiliki ciri-ciri dan karakter yang sama dengan populasi. Namun demikian peneliti berusaha akan menjaring sebanyak mungkin informasi yang berkaitan dengan tujuan penelitian dari berbagai sumber. Peneliti akan mencari variasi informasi sebanyak-banyaknya dari informan. Informan disini memiliki ciri-ciri antara lain : 1. Informan dipilih secara berurutan. Tujuan memperoleh variasi
sebanyak-banyaknya hanya dapat dicapai apabila pemilihan informan dilakukan jika informan sebelumnya sudah dijaring dan dianalisis.
2. Penyesuaian berkelanjutan dari informan
Pada mulanya setiap informan dapat sama kegunaannya. Namun sesudah semakin banyak informasi yang masuk maka akan terlihat bahwa informan semakin dipilih atas dasar fokus perhatian.
3. Penelitian informan berakhir jika terjadi perulangan
disini adalah jika mulai terjadi pengulangan informasi, maka pemilihan informan dapat atau harus dihentikan.
Informan dalam penelitian ini dibatasi pada ibu-ibu dengan usia 25-40 tahun yang pernah melihat iklan layanan masyarakat “Dua Anak Lebih Baik” dalam program Keluarga Berencana ditelevisi. Dengan pertimbangan bahwa usia ibu-ibu sebagai usia dimana kematangan seorang wanita dalam berkeluarga. Dan diusia tersebut, ibu-ibu memiliki hasrat ingin tahu dan daya tarik yang sangat tinggi dalam memperoleh informasi mengenai program Keluarga Berencana.
Dalam penelitian kualitatif tidak dipersoalkan dengan jumlah sample yang dipergunakan karena bilamana dalam proses pengumpulan data sudah tidak ditemukan lagi variasi informasi maka tidak perlu lagi mencari informan baru dan proses pencarian informasi dianggap selesai. (Bungin, 2003:53)
3.4 Teknik Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data antara lain : 1. Pengamatan (Observation)
melihat dengan dekat kegiatan yang dilakukan objek tersebut. (Kriyantono, 2007:106)
2. Wawancara Mendalam (Depth Interview)
Merupakan percakapan antara peneliti dengan seseorang yang berharap mendapatkan informasi. Dan informan adalah seseorang yang diasumsikan mempunyai informasi penting tentang suatu obyek. Wawancara mendalam adalah suatu cara lansung bertatap muka dengan informan agar mendapatkan data yang lengkap dan mendalam. Wawancara ini dilakukan dengan frekuensi yang tinggi secara intensif. Selanjutnya dibedakan antara responden (orang yang akan diwawancarai hanya sekali), dengan informan (orang yang ingin peneliti ketahui atau pahami dan yang akan diwawancarai beberapa kali). (Kriyantono, 2007:96)
3. Studi Literatur
Teknik pengumpulan data dengan mencari data penunjang dengan mengolah buku-buku dan sumber bacaan lainnya yang berkaitan dengan masalah penelitian.
3.5 Teknik Analisis Data
Pada tahap analasis data, penelitian dilakukan bersamaan dengan proses pengambilan data. Analisis data penelitian berupa proses pengkajian hasil wawancara, pengamatan, dokumen yang telah terkumpul.
HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian 4.1.1 Gambaran Umum Kota Surabaya
Penelitian dengan judul “Persepsi Ibu-ibu Terhadap Isi Slogan Dua Anak Lebih Baik Dalam Iklan Layanan Masyarakat Program Keluarga Berencana di Televisi” ini dilakukan di Kota Surabaya. Secara administrasi Kota Surabaya terletak dalam wilayah Provinsi Jawa Timur yang secara geografis terletak diantara 07” 09” – 07” 21” Lintang Selatan dan 112” 36” – 112” 54” Bujur Timur. Batas-batas wilayah Kota Surabaya adalah:
a. Sebelah Utara : Selat Madura b. Sebelah Timur : Selat Madura
c. Sebelah Selatan : Kabupaten Sidoarjo d. Sebelah Barat : Kabupaten Gresik
Luas wilayah Kota Surabaya yakni 52.087 Ha dengan 63,45% atau 33.048 Ha dari luas total wilayah merupakan daratan dan selebihnya sekitar 36,55% atau 19.039 Ha merupakan wilayah laut yang dikelola oleh pemerintah Kota Surabaya. Proporsi kecamatan yang tersebar sebanyak 31 kecamatan dan 163 desa/kelurahan.
4.1.2 Gambaran Umum Iklan Layanan Masyarakat Program Keluarga Berencana “Dua Anak Lebih Baik”
Iklan layanan masyarakat program Keluarga Berencana “Dua Anak Lebih Baik” di televisi mempunyai tujuan untuk menghimbau kepada ibu-ibu, remaja, serta pasangan suami istri mengenai pentingnya program Keluarga Berencana. Karena pada dasarnya program pemerintah ini dapat memberikan keuntungan bagi pasangan suami istri, dikarenakan program Keluarga Berencana membantu mewujudkan keluarga kecil, sejahtera, dan berkualitas.
Selain itu KB juga dapat menyelamatkan kehidupan perempuan serta meningkatkan status kesehatan ibu terutama dalam mencegah kehamilan yang tidak diinginkan, menjarangkan jarak kelahiran, mengurangi resiko kematian bayi. Bagi para remaja KB juga bertujuan untuk membantu dalam mengambil keputusan untuk memilih kehidupan yang lebih baik dengan merencanakan proses reproduksinya.
kecil, bahagia, dan sejahtera. Pendekatan yang selama ini dikembangkan yakni pelayanan KB bagi keluarga miskin sebaiknya agar diperluas, sehingga pesan KB dapat diterima oleh khalayak masyarakat.
4.2 Penyajian Data
Data diperoleh saat peneliti melakukan penelitian kurang lebih selama satu bulan di kota Surabaya. Peneliti melakukan observasi dan wawancara mendalam (indepth interview) kepada informan yang telah ditentukan sebelumnya. Dalam wawancara peneliti mengambil enam orang informan yang memenuhi syarat. Enam orang informan tersebut juga merupakan ibu rumah tangga yang sudah menikah. Pada dasarnya enam orang informan tersebut merupakan ibu rumah tangga yang sudah berkeluarga. Namun karena sosialisasi yang mereka dapat sifatnya berbeda-beda, peneliti ingin mengetahui persepsi mereka tentang isi slogan dua anak lebih baik.
masyarakat Program Keluarga Berencana di Televisi. Data yang diperoleh tersebut disajikan secara deskriptif dan analisis dengan kualitatif sehingga diperoleh gambaran, jawaban, serta kesimpulan dari pokok permasalahan yang diangkat.
Dari setiap pertanyaan yang peneliti berikan kepada masing-masing informan, peneliti memperoleh jawaban yang berbeda-beda mengenai isi slogan Dua Anak Lebih Baik dalam iklan layanan masyarakat program Keluarga Berencana. Dimana setiap informan pasti memiliki pengalaman, pendapat, dan informasi yang akan diperlukan peneliti dalam menyusun penelitian ini. Berikut merupakan data dari informan-informan yang telah diwawancarai.
4.2.1 Informan Pertama
Peneliti berkunjung ke rumah ibu Istiqomah tanggal 14 Juli 2011 pada pukul 09.00 WIB. Sesuai waktu yang telah disepakati bersama. Pada saat interview berlangsung beliau sangat aktif dalam menjawab semua pertanyaan serta memberikan informasi sesuai yang dibutuhkan oleh peneliti. Interview tersebut juga sudah terekam melalui recorder handphone sesuai yang telah disiapkan oleh peneliti. Ibu Istiqomah sangat memahami betul tentang pentingnya berKB, maka pada saat menjawab setiap pertanyaan yang diajukan oleh peneliti beliau tidak berkesan menolak ataupun menyudutkan isi dari slogan Dua Anak Lebih Baik dalam iklan layanan masyarakat, malah terkesan lebih mendukung program serta slogan dari Keluarga Berencana karena menurutnya keluarga yang ideal itu terdiri dari ayah, ibu, serta dua anak.
4.2.2 Informan Kedua
Peneliti berkunjung ke kios Ibu Munir tanggal 14-Juli-2011 pada pukul 14.35 WIB. Peneliti mendapatkan sambutan baik saat mengajukan niat untuk melakukan interview. Beliau juga tidak menolak saat peneliti meletakkan recorder di sebelah beliau saat melakukan wawancara. Ibu Munir termasuk individu yang kritis dalam menjawab setiap pertanyaan yang diajukan oleh peneliti, diselipkan dengan penjelasan yang mengungkapkan tentang latar belakang keluarga besarnya dulu. Beliau merupakan anak ke 5 dari 12 bersaudara. Beliau tidak sependapat dengan pemikiran orang jaman dahulu, karena baginya memiliki dua anak saja cukup. Apalagi usia beliau saat ini sudah rentan untuk memiliki anak lagi. Ibu Munir memutuskan untuk memakai program KB sejak meiliki anak pertama. Ibu Munir menggunakan KB selama dua tahun, setelah itu Ibu Munir memiliki anak kedua, dan kini beliau memutuskan untuk berhenti berKB dikarenakan tidak memiliki biaya unntuk suntik lagi.
4.2.3 Informan Ketiga
berjalannya interview, peneliti langsung mengajukan permohonan untuk menggunakan recorder dan beliaupun tidak keberatan.
Di usia yang tergolong muda, beliau juga berprofesi sebagai ibu rumah tangga. Beliau memiliki dua orang anak. Buatnya, dua orang anak saja cukup. Karena memiliki anak tersebut tidak semudah yang dibayangkan. Kita harus memiliki perencanaan yang cukup, dengan perencanaan yang cukup, nantinya akan membawa dampak yang postif bagi segi pendidikan anak.
Sebisa mungkin beliau merawat anaknya sendiri, sehingga apa yang menjadi kebutuhan dari sang anak Ibu Yani bisa mengetahui. Baginya perencanaan bisa ditempuh dari pembatasan usia kelahiran, terbukti usia anak pertama dengan anak kedua yakni 5 tahun. Beliau merasa 5 tahun merupakan jarak yang pas untuk kedua buah hatinya. Jadi beliau benar-benar bisa mencurahkan segala kasih sayangnya dengan disambi bekerja.
4.2.4 Informan Keempat
Informan keempat yakni Ibu Artiningsih. Beliau bertempat tinggal di daerah kawasan Rumah Susun Wonorejo. Profesi beliau merupakan pengais sampah di seluruh kawasan rungkut dengan tingkat pendidikan akhir SLTP. Karena tidak memiliki biaya, beliau tidak dapat melanjutkan sekolah sampai ke tingkat SLTA. Ibu Arti merupakan pendatang dari Dusun Lekok Kabupaten Pasuruan. Dengan alasan hidup di kota itu lebih banyak mendapatkan penghasilan, akhirnya ia memutuskan untuk pindah ke Surabaya.
Anggapan beliau memiliki anak itu dapat mendatangkan rezeki. Percaya atau tidak, walaupun saya berprofesi sebagai pemulung sampah namun ada saja rezeki yang mengalir. Apalagi anak laki-laki saya yang pertama juga ikut serta membantu saya mengais sampah.
4.2.5 Informan Kelima
Informan kelima adalah Ibu Sarinah. Beliau merupakan seorang janda yang tinggal di daerah Gubeng Masjid kawasan Surabaya Selatan. Ibu Sarinah lahir pada tanggal 22 Agustus 1982, namun pada usia yang masih tergolong muda suami beliau telah meninggal dunia sehingga sampai saat ini Ibu Sarinah terpaksa menghidupi seluruh kebutuhannya seorang diri. Ibu Sarinah memiliki empat orang anak. Anak yang pertama dan kedua masih duduk di bangku SLTP, sedangkan anak yang ketiga dan yang keempat masih duduk di bangku SD. Keadaan perekonomian keluarga yang sulit membuat anak-anak Ibu Sarinah ikut membantu bekerja. Setelah pulang sekolah mereka menyambi pekerja sebagai penjual koran di lampu pemberhentian kawasan menuju Delta Plaza.
dipublikasikan, peneliti meyakinkan wawancara ini hanya untuk kepentingan akademis semata. Akhirnya beliau menjawab pertanyaan yang diajukan peneliti dengan sistematis meski terkadang beliau kurang sedikit paham dengan maksud pertanyaan peneliti.
Sebenarnya Ibu Sarinah ini tidak memiliki pengetahuan yang banyak mengenai KB, karena kata beliau untuk melanjutkan sekolah sampai bangku SLTP saja tidak sampai, apalagi untuk belajar yang aneh-aneh ujarnya. Selain itu almarhum suaminya tidak setuju apabila Ibu Sarinah menggunakan KB. Anak satu, empat, atau berapa jumlahnya beliau terima. Baginya anak itu merupakan rezeki dari Tuhan, jadi beliau sangat tidak menyetujui isi slogan KB bentuk apapun.
4.2.6 Informan Keenam
Informan keenam adalah Ibu Yuni. Beliau tinggal di pemukiman Gubeng Masjid. Ibu Yuni tidak memiliki pekerjaan tetap, pekerjaannya hanya menunggu anak-anaknya berjualan Koran dan minuman di parkiran Delta Plaza. Ibu Yuni lahir pada tanggal 01 Agustus 1981. Beliau merupakan pendatang dari Trenggalek, karena suami beliau merupakan orang asli Surabaya.
Yuni ragu-ragu untuk memaparkan semua jawaban dari pertanyaan yang peneliti berikan, namun hampir semua pertanyaan dari peneliti dapat Ibu Sentot jawab dengan baik.
4.3 Analisis Data
4.3.1 Persepsi Ibu-ibu di Surabaya Terhadap Isi Slogan “Dua Anak Lebih Baik” dalam Iklan Keluarga Berencana di Televisi
Berdasarkan hasil observasi, peneliti menemukan bahwa pada dasarnya persepsi ibu-ibu di Surabaya terhadap isi slogan Dua Anak Lebih Baik dalam Iklan Keluarga Berencana di televisi dapat dianalisis melalui pertanyaan sebagai berikut :
a. Bagaimana ibu-ibu memaknai iklan program Keluarga Berencana ditelevisi ?
b. Bagaimana pemahaman ibu-ibu terhadap iklan Dua Anak Lebih Baik jika dikaitkan dengan profesi informan sebagai ibu rumah tangga ?
c. Bagaimanakah persepsi ibu-ibu atas hukum Islam mengenai program Keluarga Berencana ?
1. Latar belakang pengalaman yang berbeda
Semakin banyaknya pengalaman yang dimiliki akan mempengaruhi persepsi. Hal ini terbukti pada pola pikir tiap-tiap informan yang berbeda. Pada informan pertama dan ketiga dengan tingkat pendidikan yang cukup tinggi yaitu sarjana ekonomi maka mereka menyikapi slogan Dua Anak Lebih Baik dengan pemikiran terbuka karena semua itu kembali pada individunya masing-masing. Selain itu informan juga menyatakan kesetujuannya terhadap slogan Dua Anak Lebih Baik karena beliau sendiri merupakan anak keempat dari tujuh saudaranya. Keluarga Ibu Munir merupakan keluarga besar, dan pengalaman tersebut menjadikannya untuk lebih sigap lagi dalam memiliki anak. Terutama untuk memiliki jumlah anak lebih dari dua, beliau tidak setuju. Pada informan keenam, Ibu Yuni juga mengutarakan hal yang sama. Beliau menyikapi slogan Dua Anak Lebih Baik ini dengan sikap terbuka. Semua kembali kepada personalnya, mau menyikapi bagaimana slogan tersebut ujarnya.
pengalaman dalam kehidupan sehari-hari yang berbeda akan menimbulkan persepsi yang berbeda pula.
2. Budaya yang berbeda
