ﺪﻜﺸﻧاد ة ناﺮﻬﺗ هﺎﮕﺸﻧاد ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ DOI: 10.22059/jibm.2017.207508.2102
رود ة 9 رﺎﻤﺷ ، ة 4
نﺎﺘﺴﻣز 1396
ﺻ ﺺ . 826 - 807
ﻚﻴﻣاﺮﺳ و ﻲﺷﺎﻛ ﺖﻌﻨﺻ رد ﻖﻓﻮﻣ ﺪﻧﺮﺑ يﻮﮕﻟا
هداد ﺔﻳﺮﻈﻧ دﺮﻜﻳور ﺎﺑ دﺎﻴﻨﺑ
يﺰﻳﺰﻋ رﺎﻳﺮﻬﺷ ،1
هﺮﻗ هﮋﻴﻨﻣ
2ﻪﭼ ، ﻲﺗاﺮﺑ ﻞﻀﻔﻟاﻮﺑا
3
هﺪﻴﻜﭼ :
ﺖـﺑﺎﻗر ،ناﺮـﻳا ﻚﻴﻣاﺮـﺳ و ﻲـﺷﺎﻛ ﺖﻌﻨـﺻ رد ﺪـﻴﻟﻮﺗ ناﺰﻴﻣ بﺎﺘﺷﺮﭘ ﺶﻳاﺰﻓا ار
ياﺮـﺑ
ﺖﻛﺮﺷ سﺎﺴﺣ رﺎﻴﺴﺑ هﺪﻨﻨﻛﺪﻴﻟﻮﺗ يﺎﻫ ﻪﺑ ار يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ و
ﻲﺘﺑﺎﻗر يﺎﻫرﺎﻜﻫار زا ﻲﻜﻳ ناﻮﻨﻋ نﻻﺎـﻌﻓ
ﺖﻌﻨﺻ ﻦﻳا
، ﺖﺳا ﻪﺘﺧﺎﺳ ﻪﺘﺴﺟﺮﺑ .
ﻲﻳﺎـﺳﺎﻨﺷ فﺪـﻫ ﺎﺑ ﺮﺿﺎﺣ ﺶﻫوﮋﭘ ﻲﻳﻮـﮕﻟا
ياﺮـﺑ يزﺎـﺳﺪﻧﺮﺑ
ﻖﻓﻮﻣ رد ﺖﻌﻨﺻ ﻲﺷﺎﻛ و ﻚﻴﻣاﺮﺳ مﺎﺠﻧا هﺪﺷ ﺖﺳا . ﻖﺑﺎﻄﻣ ﺎﺑ يﻮﮕﻟا مﺎﻈﻧ ﺪﻨﻣ ـﻳﺮﻈﻧ ﺔ هداد دﺎـﻴﻨﺑ ،
نﺎﮔﺮﺒﺧ ﺖﻛﺮﺷ رد مﺎﻨﺷﻮﺧ لﺎﺣ ﻖﻓﻮﻣ يﺎﻫ
ﺖﻛﺮﺷ و ﺮﺿﺎﺣ مﺎﻨﺷﻮﺧ يﺎﻫ
ﻪﻘﺑﺎﺳ ﺎﺑ و ياﺮﺑ ـﻌﻣﺎﺟ ﺔ
ﺪﻧﺪﺷ بﺎﺨﺘﻧا يرﺎﻣآ .
ﺮﺒﺧ نﺎﺳﺎﻨﺷرﺎﻛ ة
ﻌﻣﺎﺟ رد ﺖﻌﻨﺻ ﺔ
ﻪﻧﻮﻤﻧ شور ﺎﺑ يرﺎﻣآ ﻲﻟﺎـﻤﺘﺣا ﺮﻴﻏ يﺮﻴﮔ
ﻪﻴﺻﻮﺗ هﺪﻳﺰﮔﺮﺑ يا و ﺪﻧﺪﺷ
ﺎﺑ 12 ﺮﻔﻧ زا نﺎﺳﺎﻨﺷرﺎﻛ
ﺖﻌﻨـﺻ مﺎﻨـﺷﻮﺧ و هﺮﺒﺧ ﻲـﺷﺎﻛ
و ﻚﻴﻣاﺮـﺳ
ﻪﺑ ناﻮﻨﻋ ﻧﻮﻤﻧ ﺔ ﮋﭘ ﺶﻫو ﻪﻛ ﺪﻣآ ﻞﻤﻋ ﻪﺑ ﻖﻴﻤﻋ ﺔﺒﺣﺎﺼﻣ رد
ﻪﺳ ﻪﻠﺣﺮﻣ ﻪﺑ ﺖﻳﺎﻔﻛ هداد ﺎﻫ ﺪـﻴﻣﺎﺠﻧا .
رد ﺖﻳﺎﻬﻧ
، ﻲﻳﻮﮕﻟا ياﺮﺑ يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ﻖﻓﻮﻣ رد ﺖﻌﻨـﺻ ﻲـﺷﺎﻛ و ﻚﻴﻣاﺮـﺳ ﻲﻳﺎـﺳﺎﻨﺷ ﺪـﺷ . ﺞﻳﺎـﺘﻧ
ﻪﺑ ﺖﺳد هﺪﻣآ ﻪﻧﺎﭼ ترﺪﻗ ﺶﻘﻧ زا نﺎﺸﻧ ﻪﻄﺳاو ﻲﻧز
ﻄﺑار رد ﻊﻳزﻮﺗ لﺎﻧﺎﻛ يﺎﻫ ﺔ
و هﺪـﻨﻨﻛﺪﻴﻟﻮﺗ ﻦﻴـﺑ
فﺮﺼﻣ هﺪﻨﻨﻛ دراد ﻦﻴﻨﭽﻤﻫ و ﮓﻨﻳﺪـﻠﻫ ﺐﻟﺎﻗ رد ﻲﻠﻣ يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ موﺰﻟ
يﻮـﻗ يﺎـﻫ ياﺮـﺑ
ﻌﺳﻮﺗ ﺔ ﻲﻣ نﺎﺸﻧ ار ﻲﺟرﺎﺧ رازﺎﺑ ﺪﻫد
.
هژاو يﺪﻴﻠﻛ يﺎﻫ : ﺪﻧﺮﺑ ﻖﻓﻮﻣ ، ﺖﻌﻨﺻ ﻲﺷﺎﻛ و ﻚﻴﻣاﺮﺳ
،
،يراﺬﮔﺪﻛ ﻪﻟﻮﻘﻣ ، ﺔﻳﺮﻈﻧ هداد دﺎﻴﻨﺑ .
1 . ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ هوﺮﮔ رﺎﻴﺸﻧاد ،
يراﺪﺑﺎﺴﺣ و ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ ةﺪﻜﺸﻧاد ،
ﻲﺘﺸﻬﺑ ﺪﻴﻬﺷ هﺎﮕﺸﻧاد ،
ناﺮﻬﺗ ، ناﺮﻳا
2 . رﺎﻴﺸﻧاد ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ هوﺮﮔ ،
يراﺪﺑﺎﺴﺣ و ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ ةﺪﻜﺸﻧاد ،
ﻲﺘﺸﻬﺑ ﺪﻴﻬﺷ هﺎﮕﺸﻧاد ،
ناﺮﻬﺗ ، ناﺮﻳا
3 . ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ يﺮﺘﻛد يﻮﺠﺸﻧاد ،
يراﺪﺑﺎﺴﺣ و ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ ةﺪﻜﺸﻧاد ،
ﻲﺘﺸﻬﺑ ﺪﻴﻬﺷ هﺎﮕﺸﻧاد ،
ناﺮﻬﺗ ، ناﺮﻳا
رﺎﺗ ﻳ ﺦ رد ﻳ ﺖﻓﺎ ﻪﻟﺎﻘﻣ : 31 / 02 / 1395
رﺎﺗ ﻳ ﺦ ﺬﭘ ﻳ شﺮ ﺎﻬﻧ ﻲﻳ ﻪﻟﺎﻘﻣ : 02 / 07 / 1396
ﻮﻧ ﻳ ﺪﻨﺴ ة لﻮﺌﺴﻣ ﻪﻟﺎﻘﻣ : يﺰﻳﺰﻋ رﺎﻳﺮﻬﺷ
E-mail: azizi.sbu@gmail.com
ﻪﻣﺪﻘﻣ ﻲﻣ ﻪﺘﺧﺎﻨﺷ ﻲﻤﻬﻣ ناﺮﮕﻳزﺎﺑ ﺎﻫﺪﻧﺮﺑ يزوﺮﻣا ﻊﻣاﻮﺟ رد ـﻤﻫ رد ﻪﻛ ﺪﻧﻮﺷ
ﺔ دﻮـﻔﻧ ﺎـﻣ ﻲﮔﺪـﻧز ﺐـﻧاﻮﺟ
هدﺮﻛ ﺪﻧراد رﻮﻀﺣ ﺎﺟ ﻪﻤﻫ ﻊﻗاو رد و ﺪﻧا )
،رﺮﻔﭘﺎﻛ 2012 .(
نﺎﻣز زا ﺖﻳﺮﻳﺪـﻣ و يزﺎـﺳﺪﻧﺮﺑ رود يﺎـﻫ
ﻞﻜﺷ ﻪﺑ تﺎﻣﺪﺧ و ﺺﺨﺷ ،ءﻲﺷ ﻲﻳﺎﺳﺎﻨﺷ ياﺮﺑ ﻒﻠﺘﺨﻣ ﻊﻣاﻮﺟ رد ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺘﺷاد دﻮﺟو ﻲﻔﻠﺘﺨﻣ يﺎﻫ
ﺖﺳا . ﺰﻴﮕﻧا ة يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ياﺮﺑ ﻲﻠﺻا نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ ﻪﺑ رﺎﻛ ﻞﺻﺎﺣ نﺪﻧﺎﺳﺎﻨﺷ ،1
، و ﺖﺧﺎﻨـﺷ ﺖﻟﻮﻬﺳ ياﺮﺑ
ﺖﺴﻫ و هدﻮﺑ ﺎﺒﻗر تﻻﻮﺼﺤﻣ زا تﻻﻮﺼﺤﻣ ﺰﻳﺎﻤﺗ )
،ﺮﻠﻛ 2013 .(
نﺎﻣزﺎﺳ ﻪﻛ ﻦﻳا رد
ﻌـﺳﻮﺗ ﻪـﺑ ﺎﻫ ﺔ
ﻪﺑ يﻮﻗ يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ ناﻮﻨﻋ
ﻲﺸﺨﺑ دﻮﺧ يﮋﺗاﺮﺘﺳا زا زﺎﻴﻧ
دراد دﻮـﺟو ﺮﻈﻧ ﻖﻓاﻮﺗ ،ﺪﻧراد )
،ﺮـﻠﻛ 2001 و
،ﻲﻛ 2006 ( نﺎﻣزﺎﺳ ﺖﻴﻘﻓﻮﻣ ،يدﺎﻳز رﺎﻴﺴﺑ ﺪﺣ ﺎﺗ و
2ﺎﻫ ﺎﻫﺪﻧﺮﺑ ﺖﻴﻘﻓﻮﻣ ﻪﺑ ﻪﺘﺴﺑاو ﺖـﺳا3
) ﻮﻴﻠﭘﺎـﭼ ،
2015 .(
يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ ﻚﺴﻳر ،يﻮﻗ كاردا
هﺪﺷ و ﻪﻨﻳﺰﻫ يﺎـﻫ ﺖـﺴﺟ ـﺟو ﻮ ياﺮـﺑ نﺎﻳﺮﺘـﺸﻣ ار
ﺶﻫﺎـﻛ
ﻲﻣ ﺪﻨﻫد و زا ﻲﻓﺮﻃ يرادﺎﻓو ﻪﺑ ﺪﻧﺮﺑ ار ﺶﻳاﺰﻓا هداد و ﻲﻣ ﺪﻨﻧاﻮﺗ ياﺮﺑ ﺎﻬﻧآ ﻚـﻳ ﺖـﻳﻮﻫ ﻲﻋﺎـﻤﺘﺟا
يﻮﻗ ﻞﻜﺷ ﺪﻨﻫد ) ﻮﮔر
ﻞـﻴﻧ و نﺎـﮔرﻮﻣ ،ﺖﻠﻴﺑ ، ،
2009
؛ ،ﺖﻴﻤـﺷا و نﺎـﻣرﻼﻛ ،گرﻮـﺒﻣﻮﻫ 2010
.(
ﻪﺳ ﺶﻘﻧ ﺎﻫﺪﻧﺮﺑ ﻪﻧﺎﮔ
يا ﺪﻧراد ﻦﻴﻴﻌﺗ ﺎﻳ يدﺎﻫ ﺶﻘﻧ ﻞﻣﺎﺷ ﻪﻛ ﺪﻨﻨﻛ
ة
ﻞـﻣﺎﻛ نﺎـﻨﻴﻤﻃا ﺶـﻘﻧ ،ﺮﻴـﺴﻣ
) دﺪﺠﻣ ( ﺪﻧﺮﺑ ﺎﺑ يﺮﻴﮔرد و ﺖﻛرﺎﺸﻣ ﺶﻘﻧ و ﻲﻣ
دﻮﺷ ) ،ﺮﻠﻳو 2009 (.
ﺪﻳد زا ﺐﺣﺎﺻ ناﺮـﻈﻧ يرﺎﻴـﺴﺑ ،
ﻖﻓﻮﻣ ﺪﻧﺮﺑ دﺎﺠﻳا ياﺮﺑ ﻪﺑ ﺎﻳ4
ﻲﻧﺎﻴﺑ ﻢﻬﻣ ﺰﻴﭼ ﭻﻴﻫ ،يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ
ﺑﺮـﺼﺤﻨﻣ ﻲﺘﻳﻮـﻫ دﺎﺠﻳا زا ﺮﺗ ﻪ
و دﺮـﻓ
ﺖﺴﻴﻧ يدﺮﺒﻫار يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ﻖﻳﺮﻃ زا شزرا ﺐﺴﻛ )
سﺮﻤﻳد ، 2013 .(
ﺖﻌﻨﺻ ﻲﺷﺎﻛ و ﻚﻴﻣاﺮـﺳ زا5
ﻘﺑﺎﺳ ناﺮﻳا رد و ﺖﺳا ﻲﻤﻳﺪﻗ رﺎﻴﺴﺑ ﻊﻳﺎﻨﺻ ﺔ
ﻲﻧﻻﻮﻃ دراد . ﻪﻳﺎﻣﺮﺳ يراﺬﮔ ﻫد زا دﺎﻳز رﺎﻴﺴﺑ يﺎﻫ ﺔ
70
ثاﺪﺣا يﺎﻫزﻮﺠﻣ روﺪﺻ و ﺪﻌﺑ ﻪﺑ ﻲﺴﻤﺷ و
ﺪﻴﻟﻮﺗ ﺖﻛﺮﺷ يﺎﻫ ﻲﺷﺎﻛ و ﻚﻴﻣاﺮﺳ هاﺮﻤﻫ ﺎـﺑ يﺎـﻄﻋا
ماو يﺎﻫ ﻢﻛ ﺮﻬﺑ ة دورو و تﺪﻣﺪﻨﻠﺑ ﻨﻳﺰﻫ ﺮﭘ
ﺔ ﻲﻳﺎﻫرﻮـﺸﻛ ﻞـﺜﻣ
ﺪـﻨﻫ و ﻪـﻴﻛﺮﺗ رد ﺖﻌﻨـﺻ ﻲـﺷﺎﻛ و
ﻚﻴﻣاﺮﺳ )
ﺔﻳﺮﺸﻧ ،ﻚﻴﻣاﺮﺳ ﺖﻌﻨﺻ يﺮﮕﻧزﺎﺑ 2015
( ﺸﻟﺎﭼﺮﭘ و ﺪﻳﺪﺟ ﺪﻳﺪﻬﺗ ، ﻲ
نﺎﮔﺪـﻨﻨﻛﺪﻴﻟﻮﺗ ياﺮﺑ
ﻲﻠﺧاد هدﺮﻛ دﺎﺠﻳا و
ﻪﺑ ﺐﺒﺳ ﻲﺘﺑﺎﻗر يﺎﻀﻓ نﺪﻣآ دﻮﺟو ياﺮﺑ
و ﻲﺷﺎﻛ ﺖﻌﻨﺻ رﺎﺠﺗ و نﺎﮔﺪﻨﻨﻛﺪﻴﻟﻮﺗ
ناﺮﻳا ﻚﻴﻣاﺮﺳ مﺎﻘﻣ رد
هﺪﻨﻨﻛﺪﻴﻟﻮﺗ ﻦﻴﻣرﺎﻬﭼ
ـ فﺮﺼﻣ ﺪﻨﻨﻛردﺎﺻ ﻦﻴﻤﺠﻨﭘ و هﺪﻨﻨﻛ ة
و ﻲﻧﺎـﻬﺟ ﺮﺗﺮﺑ
ناﺮﻳا ﻲﺘﻔﻧﺮﻴﻏ ﻚﻳﮋﺗاﺮﺘﺳا ﻊﻳﺎﻨﺻ زا ﻲﻜﻳ ﺖﺳا هﺪﺷ
ءﺰﺟ ﻪﻛ 10 ﻲﺘﻔﻧﺮﻴﻏ يﻻﺎﻛ ﻢﻠﻗ و ﺖﺳا
ﻢﻬﺳ
هﺪﻤﻋ يا دراد رﻮﺸﻛ ﻲﺗاردﺎﺻ ﺪﺒﺳ رد )
رﻮﻬﻤﺟ كﺮﻤﮔ ي
ﻣﻼـﺳا ﻲ ا ـﻳ ،ناﺮ 1395 (.
ﻪـﭽﻧﺎﻨﭼ ناﺮـﻳا
ﻮﻀﻋ نﺎﻣزﺎﺳ ترﺎﺠﺗ ﻲﻧﺎﻬﺟ ،دﻮﺷ ﺖﻴﻌﺿو ﺖﻛﺮﺷ يﺎﻫ يﺪﻴﻟﻮﺗ ﺖﻌﻨﺻ ﻲﺷﺎﻛ و ﻚﻴﻣاﺮﺳ ﺎﺑ رﻮﻀﺣ
ﻲﻳﺎﺒﻗر ﺪﻨﻤﺗرﺪﻗ و ﺐﺣﺎﺻ مﺎﻧ زا يﺎﻫرﻮﺸﻛ ﺎﻴﻧﺎﭙﺳا ،ﻦﻴﭼ ،ﺪﻨﻫ ،ﻪﻴﻛﺮﺗ
و ﺎﻴﻟﺎﺘﻳا ﻪﻛ ﻚـﻳﺮﻫ رد ﺪـﻴﻟﻮﺗ
ـــ ـــــــــــــــــــــــ ــــــ
ــــــــــــــــــــــــــــــــــ ـــــــــــــــــــــــ
1. Branding.
2. Organization's Success.
3. Brand's Success.
4. Successful Brands.
5. Ceramic and Tile industry
ﻦﻳا تﻻﻮﺼﺤﻣ ﻲﺘﻳﺰﻣ
ﺪﻧراد و يداﺪﻌﺗ زا ﺎﻬﻧآ ياراد ﺪﻧﺮﺑ ﻲﻧﺎﻬﺟ ﺪﻨﺘـﺴﻫ ) ،اﺮـﻣور 2015 (
، يﺎـﻀﻓ
ياﺮﺑ ﺖﺑﺎﻗر ﺖﻛﺮﺷ
يﺪـﺟ ﺪﻳﺪﻬﺗ ﺎﺑ يزﺮﻣ نوﺮﺑ يﺎﻫرازﺎﺑ رد ﻢﻫ و رﻮﺸﻛ ﻞﺧاد رد ﻢﻫ ﻲﻧاﺮﻳا يﺎﻫ
ﻪﺑور ور ﺪﺷ ﺪﻫاﻮﺧ .
ود ،ﺮـﻴﺧا تﺎـﻌﻟﺎﻄﻣ سﺎـﺳا ﺮـﺑ يزﺎـﺳﺪﻧﺮﺑ و يرﺎـﺠﺗ مﺎـﻧ شﺮﺘﺴﮔ يﮋﺗاﺮﺘﺳا
ترﺪـﻗ ﺶﻳاﺰـﻓا رد ار دﺮﺑرﺎﻛ ﻦﻳﺮﺘﺸﻴﺑ ،كﺮﺘﺸﻣ ﺪﻧراد ﺪﻧﺮﺑ
) ،ﻲﻣاﺮﻬـﺷ و يﺮﻴﻣ ﺎﻗآ ،هدازﺎﻗآ 1395
.(
ﺐـﺴﻛ رد ﻖـﻓﻮﻣ ﺪﻧﺮﺑ ﻦﺘﺧﺎﺳ و يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ﺖﻴﻤﻫا
ﻲﺘﻌﻨـﺻ يﺎـﻫرﺎﻛو 1
ﺐـﺴﻛ ﺮـﺑاﺮﺑ رد يﺎـﻫرﺎﻛو
ﻲﻓﺮﺼﻣ ،2
ﺔﻨﻴﻣز ﺸﻗﺎﻨﻣ زا يرﺎﻴﺴﺑ ﺔ ﺐﺣﺎﺻ
ﺖﺳا هدﻮﺑ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ناﺮﻈﻧ )
هدازﺎـﻗآ نارﺎـﻜﻤﻫ و ،
1395
،پﺎﭘ و تﺮﭙﻟآ ،ﻦﻫﻮﻛ زا ﻞﻘﻧ ﻪﺑ 2008
.(
ﻪﺑ ﮋﻳو ﺖﻴﻫﺎﻣ ﻞﻴﻟد ة
ﻪـﻛ ناﺮـﻳا ﻚﻴﻣاﺮﺳ و ﻲﺷﺎﻛ ﺖﻌﻨﺻ
فﺮﺼﻣ رﺎﺘﻓر و ﻲﻓﺮﺼﻣ ﺪﻌﺑ رد ﻢﻫ هﺪﻨﻨﻛ
هﺪﺷ ﺪﻴﻛﺄﺗ نآ ﺮﺑ
ﺺﺧﺎـﺷ ﺎـﺑ ﻲﺘﻌﻨﺻ ﺪﻌﺑ رد ﻢﻫ و يﺎـﻫ
ﻣ يدﺎﺼﺘﻗا نﻼﻛ ﻪﺘﻓﺮﮔ راﺮﻗ ﻲﺳرﺮﺑ و ﺚﺤﺑ درﻮ
) ،ﻲـﺳرﺎﻓ و ﻲﻬﻟاﺪـﻳ ،ﻲـﻟاز ،ﻲﺑﻼﻛ 1394
( موﺰـﻟ ،
يروﺮﺿ ﺖﻌﻨﺻ ﻦﻳا رد ﻖﻓﻮﻣ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ نﺪﻴﺳر ياﺮﺑ ﻲﺑﻮﭼرﺎﭼ دﺎﺠﻳا ﺮﻈﻧ ﻪﺑ
ﻲﻣ ﻪـﻛ ﺪـﺳر ﻪـﺑ
ﻦـﻳا
ﺶﻫوﮋﭘ رد ﺚﺤﺒﻣ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ يﺎﻫ
ﺖﺳا هﺪﺷ ﻪﺟﻮﺗ ﺮﺘﻤﻛ .
ﻳﺮﻈﻧ دﺮﻜﻳور زا هدﺎﻔﺘﺳا ﺎﺑ ﺮﺿﺎﺣ ﺶﻫوﮋﭘ ﺔ
هداد دﺎﻴﻨﺑ دراد شﻼﺗ ،3
ﻪـﺑ نآ ﻢﻴـﻤﻌﺗ و ﻚﻴﻣاﺮـﺳ و ﻲـﺷﺎﻛ ﺖﻌﻨـﺻ رد ﻖـﻓﻮﻣ ﺪـﻧﺮﺑ دﺎﺠﻳا يﻮﮕﻟا
ﻦﻳوﺪﺗ ار ﻚﻴﻣاﺮﺳ و ﻲﺷﺎﻛ رازﺎﺑ يرﺎﺘﺧﺎﺳ ﻂﻳاﺮﺷ ﺎﺑ ﻲﻌﻳﺎﻨﺻ ﺪﻨﻛ
.
ﻨﻴﺸﻴﭘ ﺔ ﺶﻫوﮋﭘ
ﻖﻓﻮﻣ ﺪﻧﺮﺑ هژاو4
ﻪﻛ ﺖﺳا يا نآ ﻪﺑ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ تﺎﻴﺑدا رد
يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ﺰﻴﻧ5
ﻪﺘﻔﮔ ﻲﻣ دﻮﺷ . ار يزﺎـﺳﺪﻧﺮﺑ
شﻼﺗ ﻓﺪﻫ يﺎﻫ ﺪﻨﻤ ﻪﻧاﺮﻫﺎﻣ و يا هدﺮﻛ ﺮﻴﺴﻔﺗ ﻪﻛ ﺪﻧا
ياﺮﺑ ناﺮـﮕﻳد ﻦـﻫذ رد بﻮـﻠﻄﻣ كاردا ﻖﻠﺧ
ﻪﺑ ﻲﻣ ﻪﺘﻓﺮﮔ رﺎﻛ دﻮﺷ
) ،رﺮﻔﭘﺎﻛ 2008 ،ﺮﻠﻛ ؛ 2013 ؛ سﺮﻤﻳد ، 2013 .(
ﻖﻓﻮﻣ ﺪﻧﺮﺑ ياﺮﺑ ﻲـﮔﮋﻳو
يﺎـﻫ
هدﺮﻛ ﺮﻛذ ار ﻲﻤﻬﻣ ﺪﻧا
لﺎﺜﻣ ياﺮﺑ ، ﺮﻤﻳد
س ) 2013 ( ﻖﻓﻮﻣ ﺪﻧﺮﺑ ﻚﻳ ﺪﻴﻠﻛ ﺖﻔﻫ ﻪﺑ ار
دراﻮـﻣ ﺐـﻴﺗﺮﺗ
ﻲﻣ ﺮﻳز ﺪﻧاد :
ﺶﻧاد ﺐﻃﺎﺨﻣ :6
ﻚﻳ ﺪﻧﺮﺑ ﻖﻓﻮﻣ ﻢﻬﻓ ﻲﻠﻣﺎﻛ زا ﻲﮔﮋﻳو يﺎﻫ ﻲـﺘﻴﻌﻤﺟ ﻖـﻳﻼﻋ ،7
و ﻪﺘـﺳاﻮﺧ ﺎـﻫ و
يﺎﻫﻮﮕﻟا ﻲﻃﺎﺒﺗرا رازﺎﺑ نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ
8فﺪﻫ دﻮﺧ دراد .
ـــ ـــــــــــــــــــــــ ــــــ
ــــــــــــــــــــــــــــــــــ ـــــــــــــــــــــــ
1. Business to Business (B2B) 2. Business to Consumer (B2C) 3. Grounded Theory
4 Successful Brand.
5 Brand Building.
6. Audience Knowledge 7. Demographic 8. Target Market
ﺑﺮﺼﺤﻨﻣ ﻪ دﺮﻓ
1ندﻮﺑ ياﺮﺑ: دﺎﺠﻳا ﺖﻳﻮﻫ ياﺮﺑ ﻚﻳ ﺪﻳﺎﺑ ،ﺪﻧﺮﺑ رد
ﻲﻠﻣاﻮﻋ دﺎﺠﻳا ﺰﻳﺎﻤﺗ دﺮﻛ . دﺎـﺠﻳا
ﺰﻳﺎﻤﺗ ﺪﻳﺎﺒﻧ ﻪﺑ ناﻮﻨﻋ دﺎﺠﻳا هﺪﻳا يا گرﺰﺑ و قرﺎﺧ هدﺎﻌﻟا ﺮﻈﻧرد ﻪﺘﻓﺮﮔ دﻮﺷ .
قﺎﻴﺘﺷا و ﺐﺼﻌﺗ
2ﺪﻳﺪﺷ ﺪﻳﺎﺷ : ناﻮﺘﺑ نوﺪﺑ قﺎﻴﺘﺷا و ﺐﺼﻌﺗ ﺪﻳﺪـﺷ يﺪـﻧﺮﺑ ار رد هﺎـﺗﻮﻛ تﺪـﻣ
ﻖﻓﻮﻣ
،دﺮﻛ ﺎﻣا يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ تﺪﻣﺪﻨﻠﺑ
نوﺪﺑ قﺎﻴﺘﺷا
، ﻪﻗﻼﻋ و ﺐﺼﻌﺗ ﺪﻳﺪﺷ ﻪﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﻲﻠﻤﻋ ﺪﻫاﻮﺨﻧ دﻮﺑ .
3تﺎﺒﺛ ﻲﻣﺎﮕﻨﻫ : ﻪﻛ نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ ياﺮﺑ ﺪﻳﺮﺧ ﻪﻌﺟاﺮﻣ دﺪﺠﻣ ﻲﻣ
ًﻻﻮﻤﻌﻣ ،ﺪﻨﻨﻛ رﺎﻈﺘﻧا
ﺪﻧراد ﻲﺗﻻﻮـﺼﺤﻣ
ﺎﺑ ﺖﻴﻔﻴﻛ تﻻﻮﺼﺤﻣ يراﺪﻳﺮﺧ
هﺪﺷ رد ﺪﻳﺮﺧ لوا ار هﺪﻫﺎﺸﻣ ﺪﻨﻨﻛ . ﻲﺑ ﺗﺎﺒﺛ ﻲ رد ﺪﻴﻟﻮﺗ تﻻﻮﺼﺤﻣ ﺎﺑ
ﺖﻴﻔﻴﻛ ﺮﻈﻧﺪﻣ
،نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ يﺰﻳﺮﮔﺪﻧﺮﺑ
نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ و ﺶﻳاﺮﮔ ﺎﻬﻧآ ﻪـﺑ ﺖﻛﺮـﺷ يﺎـﻫ ﺐـﻴﻗر ار ﺶﻳاﺰـﻓا
ﺪﻫاﻮﺧ داد .
ﺖﺑﺎﻗر يﺮﻳﺬﭘ : 4
دﺎﺠﻳا ﻴﺷﺎﺣ ﺔ ﻦﻣا رد يﺎﻴﻧد ﻲﺘﺑﺎﻗر هزوﺮﻣا نﺎﺳآ ﺖﺴﻴﻧ . يﺪﻧﺮﺑ ﻪﻛ ﻪﺑ لﺎﺒﻧد دﺎﺠﻳا
مﺎﻧ رﺎﮔﺪﻧﺎﻣ ،ﺖﺳا ﺪﻳﺎﺑ رد ﺖﺑﺎﻗر ﺪﻳﺎﺑ ﺪﺷر ﺪﻨﻛ و ﻪﺑ رﻮﻃ مواﺪﻣ رد ﻲﭘ دﻮﺒﻬﺑ دﻮﺧ ﺪﺷﺎﺑ .
نﺎﻳﺎﻤﻧ
5يزﺎﺳ ﻲﻳﺎﻧاﻮﺗ: ﻲﺑﺎﻴﺘﺳد ﻪﺑ نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ زا هار يﺎﻫ ﻒﻠﺘﺨﻣ ﻲﻜﻳ ﺮﮕﻳد زا ﺺﺧﺎﺷ يﺎﻫ ﺰﻳﺎـﻤﺗ
و ﺖﻴﻘﻓﻮﻣ ﺪﻧﺮﺑ ﺖﺳا . يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ گرﺰﺑ ﺮﺗ ﻲﻳﺎـﻧاﻮﺗ يﺮﺘـﺸﻴﺑ ياﺮـﺑ
نﺎـﻳﺎﻤﻧ يزﺎـﺳ و ـﺋارا ﺔ دﻮـﺧ ﻪـﺑ
نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ ﺪﻧراد .
يﺮﺒﻫر : 6
ﺪﻨﻧﺎﻤﻫ ﺮﻫ عﺎﻤﺘﺟا ﺎﻳ ﻢﻴﺗ ﻲﺷزرو
،ﻖﻓﻮﻣ رد ﺲﭘ ﺮﻫ ﺪﻧﺮﺑ ﻖﻓﻮﻣ راﺬـﮔﺮﻴﺛﺄﺗ ﺮﺒﻫر ﻚﻳ ﺰﻴﻧ
دﻮﺟو دراد . ﻦﻳا ﺮﺒﻫر ياﺮﺑ ﺖﻛﺮﺷ يﺎﻫ گرﺰﺑ ﺑﺎ مﺎﻧ ﺖﺌﻴﻫ هﺮﻳﺪﻣ و رد ﺖﻛﺮﺷ يﺎﻫ ﻚـﭼﻮﻛ ﺎـﺑ مﺎـﻧ
ﻚﻟﺎﻣ ﻪﺘﺧﺎﻨﺷ ﻲﻣ دﻮﺷ .
صﻮﺼﺧ رد هژاو ﻢﻴﻫﺎﻔﻣ و ﻒﻳرﺎﻌﺗ
،ﺪﻧﺮﺑ يﺎﻫ تﺎـﻴﺑدا رد يرﺎﺠﺗ نﺎﺸﻧ و مﺎﻧ و يرﺎﺠﺗ ﺖﻣﻼﻋ
دراد دﻮﺟو يدﺎﻳز يﺎﻫﺮﻈﻧ فﻼﺘﺧا ،يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ و ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ .
يزﺎـﺳﺪﻧﺮﺑ تﺎـﻴﺑدا ﻲـﺳرﺮﺑ ﺎﺑ
، ـﺠﻴﺘﻧ ﺔ
ﻪﺑ ﺔﻨﻴﻣز رد داد نﺎﺸﻧ هﺪﻣآ ﺖﺳد ﻲﻟﺎﻤﺘﺣا يﺎﻫﻮﮕﻟا و ﻖﻓﻮﻣ ﺪﻧﺮﺑ
نآ ﺶﻫوﮋﭘ تﺎﻴﺑدا رد ﻲﻓﺎﻛ ﻪﺟﻮﺗ
ﺖﺳا هﺪﺸﻧ .
رد صﻮﺼﺧ هژاو و ﺪـﻧﺮﺑ ﺖﻴﻘﻓﻮﻣ ﻲﻳﺎـﻫ
ﺶﻫوﮋـﭘ رد ار يدراﻮـﻣ ،ﺖـﺳد ﻦـﻳا زا يﺎـﻫ
ﻲﻣ يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ و ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ دﺮﻛ هﺪﻫﺎﺸﻣ ناﻮﺗ
) ،ﺮـﻛآ ﻪـﺑ لﺎـﺜﻣ ياﺮـﺑ 1991
و 1996 و ،ﺮـﻠﻛ 2013
ـــ ـــــــــــــــــــــــ ــــــ
ــــــــــــــــــــــــــــــــــ ـــــــــــــــــــــــ
1. Uniqueness 2. Passion 3. Consistency 4. Competitiveness 5. Exposure 6. Leadership
دﻮﺷ ﻪﻌﺟاﺮﻣ (
ﻪﻴﺟﻮﺗ ﻪﻛ ﻲﻳﻮﮕﻟا ﺎﻣا ، ﺪﻨﻨﻛ
ة ﺪﺷﺎﺑ ﻖﻓﻮﻣ ﺪﻧﺮﺑ ترﺎﺒﻋ
، ﺖﺳا لﻮﻔﻐﻣ زﻮﻨﻫ .
ﺎﺑ دﻮﺟو ﻦﻳا ،
شﻼﺗ ﺪﺷ ﺖﺳا ه ﺎﺗ ﺎﺑ ﻲﺳرﺮﺑ ﻨﻴﺸﻴﭘ ﺔ دراﻮﻣ ،ﻲﺸﻫوﮋﭘ ﺮﻣ
ﻂﺒﺗ ﺎﺑ ﺶﻫوﮋﭘ ﺮﺿﺎﺣ نﺎﻴﺑ دﻮﺷ .
ﮓﻨﻓ ) 2014 ( يﻮﻗ ﺪﻧﺮﺑ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ و دﺎﺠﻳا عﻮﺿﻮﻣ ﺎﺑ
،1
ﻞﻣﺎﻋ رﺎﻬﭼ ﺎﺟ
ﻳ هﺎﮕ زﺎﺳ ي بﺎـﺨﺘﻧا ،ﺪـﻧﺮﺑ
،ﺪﻧﺮﺑ مﺎﻧ ﻲﻟﺎﻣ ﺖﻳﺎﻤﺣ ﻌﺳﻮﺗ و ﺪﻧﺮﺑ
ﺔ ﺪﻧﺮﺑ نﺎﻣزﺎـﺳ ﻚـﻳ ياﺮـﺑ يﻮـﻗ ﺪـﻧﺮﺑ ﻚـﻳ ﺖﺧﺎﺳ ﻞﻣاﻮﻋ ار
ﻲﻣ ﺪﻧاد . ،ﺖﺳا ﺺﺨﺸﻣ ﻪﭽﻧآ ﮓﻨﻓ
ﻪـﺑ ﻪﻜﻠﺑ ،هدﺮﻜﻧ ﺰﻛﺮﻤﺗ ﻖﻓﻮﻣ ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺑ دﻮﺧ ﺶﻫوﮋﭘ رد يﺪـﻧﺮﺑ
يﻮﻗ ﺖﺳا هدﺮﻛ ﻪﺟﻮﺗ .
ﻲﺑ ﻬﺟﻮـﺗ ﻲ
ﻖـﻓﻮﻣ ﺪـﻧﺮﺑ ﻪـﺑ
، ﻲـﺳرﺮﺑ رد و ناﺮﮕـﺸﻫوﮋﭘ زا يرﺎﻴـﺴﺑ يﺎـﻫ
ﺐﺣﺎﺻ ﮋﻳو شزرا نﻮﭽﻤﻫ ﻲﻨﻳوﺎﻨﻋ ﺎﺑ ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ناﺮﻈﻧ ة
ﺪﻧﺮﺑ ) ،ﺮﻠﻛ 2013 ( ﻞﻣاﻮﻋ ، ﺮﺛﺆﻣ دﺮـﻜﻠﻤﻋ ﺮﺑ
ﺪﻧﺮﺑ ) هﺮﻗ ،يﺰﻳﺰﻋ ،رﺎﺘﺳ و ﻪﭼ
1390 ﺘﺷﺪﻫد ؛ ،ﺖـﻘﻴﻘﺣ يرﺎـﻴﻬﻛ و خﺮﻫﺎـﺷ ﻲ 1393
( زا يرﺎﻴـﺴﺑ و
ﺶﻫوﮋﭘ يﺎﻫ ﺮﮕﻳد زﻮﺣ ة ﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﻲ يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ و ﻲﻣ هﺪﻫﺎﺸﻣ
دﻮـﺷ .
ﺶﻫوﮋـﭘ زا ﻲـﻜﻳ رد كاردا ،ﺎـﻫ
فﺮﻃ ﻲﺳرﺮﺑ و ﺚﺤﺑ يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ دﺮﺒﻫار زا ﻪﻠﻣﺎﻌﻣ يﺎﻫ ﺖﺳا هﺪﺷ
) ﻲﻠﻘﻨﺴﺣ ﻲﺳﺎﺒﻋ و يرﺪﻧاﻮﻳد ،رﻮﭘ
،ﻲﻨﺑ 1393 (
، ﺎﻣا ﻳ يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ يﺎﻫدﺮﺒﻫار نآ ﺐﻟﺎﻗ رد نﺎﻤﻫ ﻲﻋﻮﻧ ﻪﺑ ﺎ
ًﻼﺒـﻗ ﻪـﻛ ﻪـﻧﻮﮔ ﻪـﺘﻔﮔ
،ﺪـﺷ
ﻖﻓﻮﻣ ﺪﻧﺮﺑ ياﺮﺑ ﻲﺻﺎﺧ يﻮﮕﻟا ﻪﺋارا
ﺖﺳا هﺪﺸﻧ .
زﺮـﻴﻠﮔ ) 1998 ( ﻪﻴـﺻﻮﺗ نﺎﻳﻮﺠـﺸﻧاد ﻪـﺑ هراﻮـﻤﻫ
ﻲﻣ ﻪﺑ ﺪﻨﻛ ﻲﺳرﺮﺑ هزﻮﺣ ﻲﻳﺎﻫ ﻲﺗﺎﻴﺑدا ﺎﻬﻧآ درﻮﻣ رد ﻪﻛ ﺪﻧزادﺮﭙﺑ دراﺪﻧ دﻮﺟو
. ﻲﺳرﺮﺑ هزﻮﺣ ﻪـﻛ ﻲﻳﺎـﻫ
ﺮﻴﺛﺄﺗ ،ﺖﺳا هﺪﺷ ﻪﺟﻮﺗ ﺎﻬﻧآ ﻪﺑ ﺮﺘﻤﻛ هزﻮﻣآ
يﺎﻫ ﻲـﻣ ﻞﻗاﺪﺣ ﻪﺑ ار ﻦﻴﺸﻴﭘ ﻢـﻠﻋ ﺔﻌـﺳﻮﺗ ﻪـﺑ و ﺪﻧﺎـﺳر
ﻲﻣ يﺮﺘﺸﻴﺑ ﻚﻤﻛ ﺪﻨﻛ
) ،يﺮﻳزو قدﺎﺻ و ﻲﺑوﺮﻛ ،ﻲﮕﻨﻫﺮﻓ 1394
.(
ﺮﺿﺎﺣ ﺶﻫوﮋﭘ رد ﺐﻴﺗﺮﺗ ﻦﻳﺪﺑ
ﺺﺨﺸﻣ ﺎﺑ شﻼﺗ ،ﻖﻓﻮﻣ يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ﺶﻟﺎﭼ نﺪﺷ
ﻲﻣ دﻮﺷ
ﻚﻴﻣاﺮـﺳ و ﻲـﺷﺎﻛ ﺖﻌﻨـﺻ رد ﻲﻳﻮـﮕﻟا
ﻖﻓﻮﻣ ﺪﻧﺮﺑ ياﺮﺑ دﻮﺷ ﻪﺋارا
.
شور ﻲﺳﺎﻨﺷ ﺶﻫوﮋﭘ
ﺶﻫوﮋﭘ ﺶﻫوﮋﭘ عﻮﻧ زا ﻪﻛ ﺮﺿﺎﺣ ﻲﻔﻴﻛ يﺎﻫ
ﻪﺑ ﻲﻣ رﺎﻤﺷ
،دور عﻮـﻧ زا تﺎـﻋﻼﻃا ﺖـﻴﻌﻄﻗ ظﺎﺤﻟ زا
ﺶﻫوﮋﭘ زا و ﺖﺳا ﻲﻓﺎﺸﺘﻛا يﺎﻫ ﺔﺒﻨﺟ
ﻄﻴﺣ رد فﺪﻫ ﺔ
ﺶﻫوﮋﭘ
ﻲـﻣ راﺮـﻗ يدﺮﺑرﺎـﻛ يﺎﻫ دﺮـﻴﮔ
. ﺎـﺑ
هدﺎﻔﺘﺳا زا ﻳﺮﻈﻧ ﺔ هداد ﺋارا ،دﺎﻴﻨﺑ ﺔ رﺎﻛ رﻮﺘﺳد رد ﻚﻴﻣاﺮﺳ و ﻲﺷﺎﻛ ﺖﻌﻨﺻ رد يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ياﺮﺑ ﻲﻳﻮﮕﻟا
ﺖﻓﺮﮔ راﺮﻗ .
نﺎﻤﻫ ،ﺪـﺷ حﺮﻄﻣ ﺶﻫوﮋﭘ ﺔﻨﻴﺸﻴﭘ ﺶﺨﺑ رد ﻪﻛ ﻪﻧﻮﮔ
شور زا هدﺎﻔﺘـﺳا ﺖـﻠﻋ ﻲـﺳﺎﻨﺷ
ﻳﺮﻈﻧ ﺔ هداد رد دﺎﻴﻨﺑ ياﺮﺟا ﺶﻫوﮋﭘ
، ﻲـﺸﻫوﮋﭘ تﺎﻴﺑدا دﻮﺒﻤﻛ صﻮـﺼﺧ رد
رد ﻖـﻓﻮﻣ ﺪـﻧﺮﺑ ترﺎـﺒﻋ
ﻴﺻﻮﺗ و يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ و ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﺔ
ﺐﺣﺎـﺻ شور ﻦـﻳا ناﺮـﻈﻧ )
،ﻦﻴﺑرﻮـﻛ و سواﺮﺘـﺳا 1990
،رﺰـﻴﻠﮔ ؛
1998 و ﻲﻧاﻮﻟا ،دﺮﻓ ﻲﻳﺎﻧاد ؛ ،رذآ
1391 ( دﺮﻜﻳور زا هدﺎﻔﺘﺳا ﺮﺑ هداد ﺔﻳﺮﻈﻧ
دﺎﻴﻨﺑ رد ياﺮﺟا رد ﺶﻫوﮋﭘ
ﺸﻫوﮋﭘ تﺎﻴﺑدا دﻮﺒﻤﻛ ﻂﻳاﺮﺷ ﻲ
ﺖﺳا .
ـــ ـــــــــــــــــــــــ ــــــ
ــــــــــــــــــــــــــــــــــ ـــــــــــــــــــــــ
1. Strong Brand
ﺮﺿﺎﺣ ﺶﻫوﮋﭘ رد زا
ﺖﻓﺎﻴﻫر يﺎﻫ ﻪﻳﺮﻈﻧ يزﺎﺳ هداد دﺎﻴﻨﺑ و ﺖـﻓﺎﻴﻫر
» مﺎـﻈﻧ ﺪـﻨﻣ
« و سواﺮﺘـﺳا
ﻦﻴﺑرﻮﻛ ) 1990 ( اﺮـﻳز ،ﺖـﺳا هﺪﺷ هدﺎﻔﺘﺳا شور ﻦـﻳا
ﺎـﻫ
ﻪـﺟﻮﺗ ﺎـﺑ
مﺎـﻈﻧ بﻮﭼرﺎـﭼ ﻪـﺑ
ﻪـﺑ ﺪـﻨﻣ -
ﻪﺘﻓﺮﮔرﺎﻛ يﺎﻫدﺮﺒﻫار و ﺎﻫدﻮﻤﻨﻫر ،هﺪﺷ ﺮﺛﺆﻣ
ي ﻲﻣ ﻲﻓﺮﻌﻣ ار ﻛ
ﻨ ﺶﻫوﮋﭘ يﺎﻬﺘﻧا ﺎﺗ ﻪﻛ ﺪﻨ ياﺮﺑ
رﻮﻬﻇ
دﻮﺑ ﺪﻫاﻮﺧ ﺮﮕﺸﻫوﮋﭘ يﺎﺸﮕﻫار ،ﻪﻳﺮﻈﻧ دﺎﺠﻳا و .
ﺶﻫوﮋﭘ ﻦﻳا رد ﻦﻴﻨﭽﻤﻫ ،زﺎـﺑ يراﺬـﮔﺪﻛ عﻮﻧ ﻪﺳ
ﻪﻠﺧاﺪﻣ ،ﻲّﻠﻋ ﻂﻳاﺮﺷ ﺐﻟﺎﻗ رد ،ﻲﺸﻨﻳﺰﮔ و يرﻮﺤﻣ ﻪﻨﻴﻣز ،ﺮﮔ
هﺪﻳﺪﭘ ،يا ﻫﺪﻣﺎﻴﭘ و ﺎﻫدﺮﺒﻫار ،يرﻮﺤﻣ
،ﺎ
ياﺮﺑ ﺋارا ﺔ مﺎﻈﻧ دﺮﻜﻳور ﺎﺑ ﻖﺑﺎﻄﻣ ﻖﻓﻮﻣ ﺪﻧﺮﺑ يﻮﮕﻟا
ـﻳﺮﻈﻧ ﺪـﻨﻣ ﺔ
هداد دﺎـﻴﻨﺑ ) ،ﻦﻴﺑرﻮـﻛ و سواﺮﺘـﺳا
1990 ( مﺎﺠﻧا ﺖﺳا هﺪﺷ .
ﻌﻣﺎﺟ ﺔ يرﺎﻣآ ﺶﻫوﮋﭘ ﺖﻛﺮﺷ ار ﺪﻨﻨﻛﺪﻴﻟﻮﺗ يﺎﻫ ة
ﻲـﻣ ﻞﻴﻜﺸﺗ ﻲﻧاﺮﻳا ﻚﻴﻣاﺮﺳ و ﻲﺷﺎﻛ و ﺪـﻫد
ﻪﻧﻮﻤﻧ شور زا هدﺎﻔﺘﺳا ﺎﺑ
ﻪﻴـﺻﻮﺗ ﻲﻟﺎـﻤﺘﺣاﺮﻴﻏ يﺮﻴﮔ يا
، ﻪﺒﺣﺎـﺼﻣ و ﺖﻌﻨـﺻ نﺎـﮔﺮﺒﺧ و نﺎﮔﺪﻧﻮـﺷ
،هﺎﮕﺸﻧاد ياﺮﺑ ﺪﻧﺪﺷ بﺎﺨﺘﻧا ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ .
ﻪﻧﻮﻤﻧ شور زا هدﺎﻔﺘﺳا ﻪﻴﺻﻮﺗ ﻲﻟﺎﻤﺘﺣاﺮﻴﻏ يﺮﻴﮔ
يا ﻖﺑﺎـﻄﻣ
مﺎﻈﻧ دﺮﻜﻳور ﺎﺑ ﻳﺮﻈﻧ ﺪﻨﻣ
ﺔ هداد ﻪﺑ ،دﺎﻴﻨﺑ شور ﻞﻴﻟد هداد و ﻲﺳﺎﻨﺷ
ﻲﻳﺎﻫ ﺖﺳا ﻞﻴﻠﺤﺗ رد ﻪﻛ هدﺎﻔﺘﺳا ﺎﻫ
ﻲﻣ ﺪﻧﻮﺷ ) ﻲﮕﻨﻫﺮﻓ نارﺎﻜﻤﻫ و ،
1394 (.
ﺎﺠﻧا ﺎﺑ ﺮﺿﺎﺣ ﺶﻫوﮋﭘ م
12 ﻠﺣﺮﻣ ﻪﺳ رد ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ ﺔ
ﻲﻧﺎـﻣز
ﺪﻴﺳر يﺮﻈﻧ ﺖﻳﺎﻔﻛ ﻪﺑ .
ﻧﻮﻤﻧ بﺎﺨﺘﻧا يﺎﻫرﺎﻴﻌﻣ ﺔ
ﺣ ﺮﺿﺎ ياﺮﺑ ﻪﺒﺣﺎـﺼﻣ مﺎﺠﻧا زا رﺎـﻴﻌﻣ ود ﻞﻗاﺪـﺣﺎﻫ
ﺖﺳا هدﻮﺑ ﺮﻳز حﺮﺷ ﻪﺑ ﻪﻧﺎﮔرﺎﻬﭼ يﺎﻫرﺎﻴﻌﻣ :
1 . ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ ﺺﺨﺷ و ﺖﻛﺮﺷ ﺪﺷﺎﺑ ﻚﻴﻣاﺮﺳ و ﻲﺷﺎﻛ ﺖﻌﻨﺻ رد مﺎﻨﺷﻮﺧ داﺮﻓا زا هﺪﻧﻮﺷ
.
2 . ﻲﻣ ﺖﻴﻟﺎﻌﻓ نآ رد ﻪﻛ ﻲﺘﻛﺮﺷ ،ﺪﻨﻛ
زا ﺖﻛﺮﺷ رادﺎـﻬﺑ قاروا سرﻮـﺑ رد هﺪـﺷ ﻪـﺘﻓﺮﻳﺬﭘ يﺎـﻫ
ﺪﺷﺎﺑ .
3 . زا ﺶﻴﺑ 20 ﺔﻘﺑﺎﺳ ﻚﻴﻣاﺮﺳ و ﻲﺷﺎﻛ ﺖﻌﻨﺻ رد لﺎﺳ ﺖﻴﻟﺎﻌﻓ
ﺪﺷﺎﺑ ﻪﺘﺷاد .
4 . ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ رد ار وا نﺎﻣزﺎﺳ و ﺮﻈﻧ ﺪﻣ دﺮﻓ ،ﻲﻠﺒﻗ يﺎﻫ
ﻪﺑ ناﻮﻨﻋ ﺘﻛﺮﺷ و دﺮﻓ ﻲ
رد سﺎﻨـﺷﺮﺳ
ﺖﻌﻨﺻ ﺪﻨﻧاﺪﺑ .
ﻠﺣﺮﻣ رد ﺔ ﻦﻴﺑ هﺎﮕﺸﻳﺎﻤﻧ بﺎﺨﺘﻧا ﺎﺑ لوا ﻚﻴﻣاﺮﺳ و ﻲﺷﺎﻛ ﻲﻠﻠﻤﻟا
1
ﺒﺣﺎـﺼﻣ ود مﺎـﺠﻧا و ﺔ
،ﻪـﻴﻟوا
ﻢﻴﻫﺎﻔﻣ و ﻪﻟﻮﻘﻣ ﺎﻫ زا هداد يﺎﻫ يروآدﺮﮔ جاﺮﺨﺘﺳا ،هﺪﺷ
ﺪﻧﺪﺷ هﺪـﺷ ﻲﺳرﺮﺑ ﻢﻴﻫﺎﻔﻣ زا هدﺎﻔﺘﺳا ﺎﺑ و
هﺪﻫﺎﺸﻣ و كراﺪﻣ و دﺎﻨﺳا رد ،ﻲﻧاﺪﻴﻣ يﺎﻫ
هداد ﻦﻳا ﻞﻴﻠﺤﺗ ﻪﺑ
؛ﺪﺷ ﻪﺘﺧادﺮﭘ ﺎﻫ ﺲﭙﺳ
ﺎﺑ مﺎـﺠﻧا ﺞﻨـﭘ
ﺒﺣﺎﺼﻣ ﺔ ﺮﮕﻳد و ﻞﻴﻠﺤﺗ و ﺴﻳﺎﻘﻣ ﺎﻬﻧآ ﺔ ﺎﺑ هداد يﺎﻫ ﻣ ،ﻲﻠﺒﻗ ﻢﻴﻫﺎﻔ يرﻮﻬﻇﻮﻧ رد
ﻪﻄﺑار ﺎﺑ يﻮﮕﻟا ﺪﻧﺮﺑ
ﻖﻓﻮﻣ ﻪﻛ ﻟﻮﻘﻣ ﺔ يرﻮﺤﻣ ﻦﻳا ﺶﻫوﮋﭘ ،ﺖﺳا ﻪﺑ
ﺪـﻣآ ﺖـﺳد .
ياﺮـﺑ نﺪﻴـﺳر ﻪـﺑ ﺖـﻳﺎﻔﻛ يﺮـﻈﻧ رد
صﻮﺼﺧ ﻪﻟﻮﻘﻣ يﺎﻫ راﺪﻳﺪﭘ ،هﺪﺷ ﺞﻨﭘ مﻮﺳ ﺔﻠﺣﺮﻣ رد ﺒﺣﺎﺼﻣ
ﺔ
ﺖﻛﺮـﺷ رد ﺮـﮕﻳد
ﺪـﻨﻨﻛﺪﻴﻟﻮﺗ يﺎـﻫ ة
ﺖـﻓﺮﮔ راﺮﻗ رﺎﻛرﻮﺘﺳد رد ﻚﻴﻣاﺮﺳ و ﻲﺷﺎﻛ .
ﻲـﮔﮋﻳو يﺎـﻫ ﺖـﻴﻌﻤﺟ ﻲﺘﺧﺎﻨـﺷ ﺖﻛﺮـﺷ
نﺎﮔﺪـﻨﻨﻛ رد
ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ ﺎﻫ ﻪﺑ حﺮﺷ لوﺪﺟ 1 ﺖﺳا .
ـــ ـــــــــــــــــــــــ ــــــ
ــــــــــــــــــــــــــــــــــ ـــــــــــــــــــــــ
1 . ﻦﻳا هﺎﻣﺮﻴﺗ مرﺎﻬﭼ ﺎﺗ ﻢﻜﻳ ﻲﻧﺎﻣز ةزﺎﺑ رد هﺎﮕﺸﻳﺎﻤﻧ 1393
هﺎﮕﺸﻳﺎﻤﻧ ﻢﺋاد ﻞﺤﻣ رد ﻦﻴﺑ يﺎﻫ
ﺪﺷ راﺰﮔﺮﺑ ناﺮﻬﺗ ﻲﻠﻠﻤﻟا .
لوﺪﺟ 1 . ﻲﮔﮋﻳو يﺎﻫ ﺖﻴﻌﻤﺟ ﻲﺘﺧﺎﻨﺷ و يراﺬﮔﺪﻛ ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ نﺎﮔﺪﻧﻮﺷ
ﻪﺳﺎﻨﺷ ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳ ﺖﺴﭘ ﻦﺳ
تﻼﻴﺼﺤﺗ ﻪﻘﺑﺎﺳ
رود ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ
ﺪﻧﺮﺑ ﺮﻳﺪﻣ P1 32
سﺎﻨﺷرﺎﻛ ﺪﺷرا ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ 6 لوا
P2 شوﺮﻓ سﺎﻨﺷرﺎﻛ 30
سﺎﻨﺷرﺎﻛ ﺪﺷرا ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ 4 لوا
P3 شوﺮﻓ ﺮﻳﺪﻣ 34
سﺎﻨﺷرﺎﻛ ﺪﺷرا ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ 4 لوا و مود
P4 شوﺮﻓ سﺎﻨﺷرﺎﻛ 29
سﺎﻨﺷرﺎﻛ ﺪﺷرا ﻲﺿﺎﻳر 3
مود
P5 شوﺮﻓ و ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ ﺮﻳﺪﻣ 38
سﺎﻨﺷرﺎﻛ ﺪﺷرا ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ 4 مود
P6 شوﺮﻓ ﻞﻣﺎﻋ 45
ﻢﻠﭙﻳد 13
مود و مﻮﺳ
P7 تاردﺎﺻ ﺶﺨﺑ ﺮﻳﺪﻣ 28
سﺎﻨﺷرﺎﻛ ﺪﺷرا ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ ﻲﺘﻌﻨﺻ 2 مود
P8 ﻞﻣﺎﻋﺮﻳﺪﻣ 45
ﻲﺳﺎﻨﺷرﺎﻛ ﻲﺳﺪﻨﻬﻣ ﻊﻳﺎﻨﺻ 13
مود
P9 ﻲﺳﺪﻨﻬﻣ ﺲﻴﺋر لﻮﺼﺤﻣ
47 ﻲﺳﺎﻨﺷرﺎﻛ ﻲﺿﺎﻳر ﺾﺤﻣ 21
مﻮﺳ
P10 ﺮﻳﺪﻣ ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ 42
ﻲﺳﺎﻨﺷرﺎﻛ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ 21 مود و مﻮﺳ
ﺮﻳﺪﻣ P11 حﺮﻃ و ﻪﻣﺎﻧﺮﺑ 38
ﻲﺳﺎﻨﺷرﺎﻛ ﻲﺳﺪﻨﻬﻣ ﻊﻳﺎﻨﺻ 5
مﻮﺳ
ﺮﻳﺪﻣ P12 شوﺮﻓ 44
سﺎﻨﺷرﺎﻛ ﺪﺷرا ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ 17 مﻮﺳ
ﻪﻛ ﺎﺠﻧآ زا هداد ﺔﻳﺮﻈﻧ
دﺎﻴﻨﺑ
ًﺎﺘﻴﻫﺎﻣ هداد ﻲـﻳاور ،ﺖﺳا ﻲﺘﺸﮔﺮﺑ و ﺖﻓر ﺪﻨﻳاﺮﻓ ﻚﻳ ﻦﻴـﺣ رد ﺎـﻫ
يراﺬﮔﺪﻛ ﻞﻴﻠﺤﺗ و ﺎﻫ ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ رد ﻦﺘﻓﺮﮔ راﺮﻗ ﺪﻴﻛﺎﺗ درﻮﻣ و ﺎﻫ
ﻲـﻠﺒﻗ و يﺪـﻌﺑ تاﺪﻫﺎﺸﻣ و ﺎﻫ ﺪـﻴﻳﺄﺗ
ﻲﻣ ﻲﻣ ﻞﻴﻜﺸﺗ ﺪﻨﻳاﺮﻓ دﻮﺧ ندﻮﺑ ﻲﺘﺸﮔﺮﺑ و ﺖﻓر ﻦﻴﻤﻫ ار ﻲﻳاور راﺰﺑا ،دﻮﺷ ﻲـﺿﺎﻗ ﻦﻳﺮـﺘﻬﺑ و ﺪﻫد
ياﺮﺑ ﺪﻴﻳﺄﺗ هداد ﻲﻳاور ﺎﻫ
ﺪﻴﻳﺄﺗ هراﺰﮔ ﻪﻟﻮﻘﻣ ،ﻢﻴﻫﺎﻔﻣ ،ﺎﻫ ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ ﻂﺳﻮﺗ ﺎﻫ
مﺎـﺠﻧا ﻦﻴﺣ رد و نﺎﮔﺪﻧﻮﺷ
ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ ﺖﺳا ﺎﻫ ) ﻲﻳﺎﻧاد دﺮﻓ نارﺎﻜﻤﻫ و ،
1391 .(
ﻪـﺑ ﺰـﻴﻧ ﺮـﺿﺎﺣ ﺶﻫوﮋﭘرد و ﺖـﻓر ﺪـﻨﻳاﺮﻓ ﻞـﻴﻟد
ﻲﺘﺸﮔﺮﺑ ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ ﻚﺗ ﻪﺑ ﻚﺗ ﻞﻴﻠﺤﺗ و ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ مﺎﺠﻧا زا ﻞﺒﻗ ﺎﻫ
،يﺪﻌﺑ يﺎﻫ ندﻮـﺑ ﻲﺣﻼـﺻا دﻮـﺧ
هداد هداد ﻲﻳاور ﻦﻴﻴﻌﺗ ﺺﺧﺎﺷ ﻦﻳﺮﺘﻬﺑ ،ﺎﻫ
ﺖـﺳا هدﻮـﺑ ﺶﻫوﮋـﭘ زا ﻞﺻﺎﺣ يﺎﻫ .
ﻲﺑﺎﻴـﺷزرا يﻮـﮕﻟا
ﺎﺑ ،ﻲﺟاﺮﺨﺘﺳا هدﺎﻔﺘﺳا
زا ود ﺺﺧﺎﺷ ﺐﺳﺎﻨﺗ و يدﺮﺑرﺎﻛ ندﻮﺑ ﻪﻛ ﻲﻜﻳ زا شور يﺎﻫ ﻲﺑﺎﻳزرا رﺎـﺒﺘﻋا
ﺶﻫوﮋﭘ هداد دﺎﻴﻨﺑ ﺖﺳا و ﻲﻫدﺮﻈﻧ ،ﻦﻴﻨﭽﻤﻫ رد
درﻮـﻣ ﻪـﻳﺎﭘ يﺎـﻫ ﻲـﺑﺮﺠﺗ ﺶﻫوﮋـﭘ ) سواﺮﺘـﺳا و
،ﻦﻴﺑرﻮﻛ 1990 ( ﻪﺑ ، ﺪﻴﻳﺄﺗ ﺪﻴﺳر .
ﻪﺘﻓﺎﻳ ﺶﻫوﮋﭘ يﺎﻫ
ﺪﻛ عﻮﻧ ﻪﺳ زا هدﺎﻔﺘﺳا ﺎﺑ هداد ،ﻲﺸﻨﻳﺰﮔ و يرﻮﺤﻣ ،زﺎﺑ يراﺬﮔ
ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ زا ﻞﺻﺎﺣ يﺎﻫ هﺪﻫﺎﺸﻣ ،ﺎﻫ
ﺎـﻫ
ﻊﻤﺟ ﻞﺣاﺮﻣ رد ﻪﭽﻧآ ﺮﻫ و كراﺪﻣ ،دﺎﻨﺳا ﻲﺳرﺮﺑ و هداد يروآ
ﻪﺑ ﺎﻫ هﺪﻣآ ﺖﺳد ﻲﺳرﺮﺑ ،دﻮﺑ
و ﻞﻴﻠﺤﺗ
ﺪﺷ ﺪﻧ . زا ﺲﭘ زﺎﺑ يراﺬﮔﺪﻛ ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ مﺎﺠﻧا
ﻪﻠﺣﺮﻣ ﻪﺳ رد ﺎﻫ ﺖﻓﺮﮔ مﺎﺠﻧا
و ﻞﺣاﺮﻣ ﻦﻳا ﻲﻃ ﻢﻴﻫﺎﻔﻣ
ﻪﻟﻮﻘﻣ و ﻲﮔﮋﻳو ﻒﺸﻛ و ﺎﻫ ﻨﻣاد و ﺎﻫ
ﺔ ﻪﻟﻮﻘﻣ زا ﻚﻳ ﺮﻫ ﺎـﻫ
ﺪﻧﺪـﺷ ﻲﻳﺎـﺳﺎﻨﺷ .
ـﻠﺣﺮﻣ رد ﺔ يراﺬـﮔﺪﻛ
ﻪﻟﻮﻘﻣ نﺎﻴﻣ زا ،يرﻮﺤﻣ ﺎﺑ ،هﺪﺷ ﻲﻳﺎﺳﺎﻨﺷ يﺎﻫ
ﻪﺟﻮﺗ ﻪﺑ عﻮﺿﻮﻣ ﻟﻮﻘﻣ ،ﺶﻫوﮋﭘ ﺔ
ﻖـﻓﻮﻣ يزﺎـﺳﺪﻧﺮﺑ
ﻪﺑ ناﻮﻨﻋ ﺪﻳﺪﭘ ﺎﻳ ﻪﻟﻮﻘﻣ ة
ﺪﺷ بﺎﺨﺘﻧا يرﻮﺤﻣ .
ﻢﻳادارﺎـﭘ زا هدﺎﻔﺘـﺳا ﺎـﺑ هداد ﺔـﻳﺮﻈﻧ
دﺎـﻴﻨﺑ مﺎـﻈﻧ ﺪـﻨﻣ
ﻦﻴﺑرﻮﻛ و سواﺮﺘﺳا )
1990 ( ﻪﻟﻮﻘﻣ ﺮﻳﺎﺳ و يرﻮﺤﻣ ﺔﻟﻮﻘﻣ نﺎﻴﻣ طﺎﺒﺗرا ،
ﺪـﺷ راﺮـﻗﺮﺑ ﺎـﻫ .
رد ﺔـﻠﺣﺮﻣ
يراﺬﮔﺪﻛ ﺶﻳﻻﺎﭘ ،ﻲﺸﻨﻳﺰﮔ
و ﻪﭼرﺎﭙﻜﻳ يزﺎﺳ ﻪﻟﻮﻘﻣ ﺎﻫ و ﺋارا ﺔ ﺎﻬﻧآ ﺎﺑ ﻪـﺟﻮﺗ ﻪـﺑ ﻲـﮔﮋﻳو ﺎـﻫ و دﺎـﻌﺑا
ﻪﻟﻮﻘﻣ يﺎﻫ ﻳﺎﺳﺎﻨﺷ ﻲ رد ،هﺪﺷ ﺐﻟﺎﻗ ﻳﺮﻈﻧ ﺔ ﻪﻨﻣاد يا ﻂﺳﻮﺘﻣ مﺎﺠﻧا ﺪﺷ .
يراﺬﮔﺪﻛ زﺎﺑ
ﺮﻄﺳ ﻞﻴﻠﺤﺗ شور ،ﺮﺿﺎﺣ ﺶﻫوﮋﭘ رد زﺎﺑ يراﺬﮔﺪﻛ شور ﻪﺑ
ﺖـﺳا ﺮﻄﺳ .
مﺎـﺠﻧا ياﺮـﺑ ،شور ﻦـﻳا
هداد يﺎﻫ ﻪﺑ زا هﺪﻣآ ﺖﺳد ﻞﻴﻠﺤﺗ ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ ﺮﻫ
ﺪﻧﺪﺷ ﻢﻴﻫﺎﻔﻣ و ﺎﺑ ﻂﺒﺗﺮﻣ
ﺶﻫوﮋﭘ هﺪﺷ ﺺﺨﺸﻣ و
رد
ﻪﺘﺳد ﻲﻠﻛ يﺎﻫ يﺮﺗ
ﺎﺑ ﻪﻟﻮﻘﻣ ناﻮﻨﻋ ﺎﻫ
ﺪﻨﺘﻓﺮﮔ راﺮﻗ .
ﻪﻟﻮﻘﻣ نﺪﻧاروﺮﭘ ياﺮﺑ ﺲﭙﺳ يﺎﻫ
ﻪﺑ هﺪـﻣآ ﺖﺳد
دﺎﻌﺑا ﻒﺸﻛ ﻞﻣﺎﺷ ﻪﻛ
، ﻲﮔﮋﻳو ﻪﻟﻮﻘﻣ ﺦﺳﺎﭘ نﺎﻴﻣ ﻲﺘﺧاﻮﻨﻜﻳ ﻪﺑ نﺪﻴﺳر و ﺎﻫ ﻪﻧﻮﻤﻧ ،ﺖﺳﺎﻫ
يﺪـﻌﺑ يﺎﻫ
بﺎﺨﺘﻧا ﺪﻧﺪﺷ . ﻪﻟﻮﻘﻣ ﻲﻳﺎﺳﺎﻨﺷ يﺎﻫ ﻠﺣﺮﻣ رد هﺪﺷ
ﺔ ،زﺎـﺑ يراﺬـﮔﺪﻛ ﺮـﮕﻳد رﺎـﺑ
يراﺬـﮔﺪﻛ ﺐـﻟﺎﻗ رد
ﻪﺘﺳد يرﻮﺤﻣ ﺑ
ﺪﻧﺪﺷ يﺪﻨ .
ﺑ ﻪ رﻮﻃ ﻠﻛ ﻲ ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ ﻞﻴﻠﺤﺗ زا ﺲﭘ ،ﺎﻫ
35 هراﺰـﮔ ﻞﻴﻠﺤﺗ زا مﻮﻬﻔﻣ يﺎـﻫ
ﻪﺘﺳد يرﻮﺤﻣ يراﺬﮔﺪﻛ ﺐﻟﺎﻗ رد ﻪﻛ ﺪﺷ جاﺮﺨﺘﺳا دﻮﺟﻮﻣ يﺪﻨﺑ
ﺪﻧﺪﺷ .
يرﻮﺤﻣ يراﺬﮔﺪﻛ
هداد زﺎﺑ يراﺬﮔﺪﻛ زا ﺲﭘ ﺺﺨﺸﻣ ،ﺎﻫ
نﺪﺷ ﻪﻟﻮﻘﻣ يﺎﻫ ﻲﮔﮋﻳو ،ﻲﻋﺮﻓ ﺎﻫ
و دﺎﻌﺑا ﻪﻟﻮﻘﻣ ،ﺎﻫ ﻪـﺑ ﺖﺑﻮﻧ
ﻪﺘﺳد يﺪﻨﺑ ﻪﻟﻮﻘﻣ ﺎﻫ رد بﻮﭼرﺎﭼ يﻮﮕﻟا يراﺬﮔﺪﻛ يرﻮﺤﻣ
ﻲﻣ ﺪـﺳر . رد ﺶﻫوﮋـﭘ
يﻮـﮕﻟا ،ﺮـﺿﺎﺣ
يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ رد
ﺖﻌﻨﺻ ﻲﺷﺎﻛ و ﻚﻴﻣاﺮﺳ ﻟﻮﻘﻣ ﺔ يرﻮﺤﻣ مﺎـﻧ ﺖـﻓﺮﮔ ﻪـﻛ ﻪـﺑ ﻪـﻧﻮﮔ يا ﺪـﻨﻳﺎﻤﻧ ة ﻞـﻛ
ﻪﻟﻮﻘﻣ يﺎﻫ ﻲﻳﺎﺳﺎﻨﺷ هﺪﺷ ﺖﺳا . ﺑ ﻪ رﻮﻃ ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ ،ﻞﻛ نﺎﮔﺪﻧﻮﺷ
ﺑ ﻪ ترﻮﺻ ﻢﻴﻘﺘﺴﻣ ﺎﻳ ﻲﻠﻣاﻮﻋ ،ﻲﻨﻤﺿ
ار نﺎﻴﺑ ﻲﻣ ﺪﻧدﺮﻛ ﻪﻛ راﺪﻳﺎﭘ ﺖﻴﻘﻓﻮﻣ ﻪﺑ ﻲﺑﺎﻴﺘﺳد ﺐﺒﺳ ﻚﻳ
ﺖﻣﻼﻋ يرﺎﺠﺗ
، ﻚﻳ ﺪـﻧﺮﺑ و ﺖـﻳﺎﻬﻧرد
ﻚﻳ ﺖﻛﺮﺷ يﺪﻴﻟﻮﺗ رد ﺖﻌﻨﺻ ﻲﺷﺎﻛ و ﻚﻴﻣاﺮﺳ ﻲﻣ دﻮﺷ . ياﺮﺑ ﻪﻧﻮﻤﻧ ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ زا ﻲﻜﻳ نﺎﮔﺪﻧﻮﺷ
1) (P
ﺖﻔﮔ :
» ﻦﻳا ﺪﻧﺮﺑ فﺮﻌﻣ يﺎﻫرﺎﻛ ﻲﻠﺒﻗ ﻦﻳا ﺖﻛﺮﺷ و ﻘﺑﺎﺳ ﺔ نآ ﺰﻴﻧ ﺪﻫاﻮﺧ دﻮـﺑ و ﻦـﻳا يرﺎـﺒﺘﻋا ياﺮـﺑ
ﺪﻧﺮﺑ دﺎﺠﻳا هدﺮﻛ ﺖﺳا
« . ﺮﮕﻳد ﻲﻳﺎﺟ رد دﺮﻛ نﺎﻴﺑ ﺰﻴﻧ
:
» ﻲﺘﻗو دﺰﻧ ﻦﻣ ﺖﺒﺤﺻ زا ﻲﺷﺎﻛ و ﻚﻴﻣاﺮﺳ
ﻲﻣ ﻢﻨﻫذ ،دﻮﺷ
ًﺎﻌﻳﺮﺳ ﻪﺑ فﺮﻃ ﻦﻳا ود ﺪﻧﺮﺑ ﺰﻛﺮﻤﺘﻣ ﻲﻣ دﻮﺷ
« . نﺎﻤﻫ ﻪﻛ ﻪﻧﻮﮔ زا قﻮﻓ ﻦﺘﻣ ﻲﻣﺮﺑ
ﺪﻳآ ،
ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ هﺪﻧﻮﺷ زا ار ﺪﻧﺮﺑ ود دﻮﺧ ﻦﻫذ رد ﺮﻳﺎﺳ
ﺰﻳﺎـﻤﺘﻣ ،ﻚﻴﻣاﺮﺳ و ﻲﺷﺎﻛ رازﺎﺑ رد دﻮﺟﻮﻣ يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ
ﻲﻣ ﺪﻨﻛ هار ﻦﻳا رد و ﻘﺑﺎﺳ
ﺔ ﻲﻠﺒﻗ و ﺖﻴﻔﻴﻛ مواﺪﻣ تﻻﻮﺼﺤﻣ ﻟﻮﺗ
ﺪﻴ هﺪﺷ رد ﻚﻳ ﺖﻛﺮﺷ ار زا ﻞﻳﻻد
ﺰﻳﺎﻤﺗ ﻞﺋﺎﻗ نﺪﺷ و ﻖﻓﻮﻣ ندﻮﺑ ﻚﻳ ﺪﻧﺮﺑ ﺖﺒﺴﻧ ﻪﺑ يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ ﺮﮕﻳد ﻲﻣ ﺪﻧاد . يدراﻮﻣ ﻞﺜﻣ ﻪـﺟﻮﺗ ﻪـﺑ
4P ﺖــﻴﻔﻴﻛ و ﻲﺑﺎــﻳرازﺎﺑ ﻲــﻤﺋاد
ﻲــﻣ بﻮــﺴﺤﻣ يزﺎــﺳﺪﻧﺮﺑ يﺎــﻨﺑﺮﻳز ﻪــﻛ تﻻﻮــﺼﺤﻣ رد ،ﺪﻧﻮــﺷ
ﺖﺒﺤﺻ يﺎﻫ مﺎﻤﺗ ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ نﺎﮔﺪﻧﻮﺷ ﺑ
ﻪ ترﻮﺻ رﺎﻜﺷآ و ﻲﻨﻤﺿ ﻞﺑﺎﻗ هﺪﻫﺎﺸﻣ ﺖﺳا .
ﻂﻳاﺮﺷ ﻲّﻠﻋ
ﺎﺠﻧآ زا ﻖﻓﻮﻣ ﺪﻧﺮﺑ يﻮﮕﻟا ﻪﻛ ﻪﺑ
ناﻮﻨﻋ ﻟﻮﻘﻣ ﺔ ) ﺪﻳﺪﭘ ة ( ﺪﺷ ﻲﻳﺎﺳﺎﻨﺷ يرﻮﺤﻣ ﺖﺳا ه
، ﻲﻃ ﻊﻤﺟ يروآ
هداد ﻲﺷﺎﻛ ﺖﻌﻨﺻ رد يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ﺮﺑ راﺬﮔﺮﺛا ﻒﻠﺘﺨﻣ ﻞﻣاﻮﻋ ﻲﻳﺎﺳﺎﻨﺷ ﺮﺑ شﻼﺗ ﺎﻫ و
ﻚﻴﻣاﺮﺳ ﻖﻓﻮﻣ
دﻮﺑ . لوﺪﺟ 2
، ﻪﻟﻮﻘﻣ يرﻮﺤﻣ يراﺬﮔﺪﻛ ﻠﺣﺮﻣ رد ﻲﺟاﺮﺨﺘﺳا يﺎﻫ
ﺔ زﺎﺑ يراﺬﮔﺪﻛ ﺎﺸﻧ ار
ﻲﻣ ن ﺪﻫد .
لوﺪﺟ 2 . يراﺬﮔﺪﻛ يرﻮﺤﻣ ﻂﻳاﺮﺷ ﻲّﻠﻋ
ﻟﻮﻘﻣ ﺔ ﻲﻠﺻا ﻪﻟﻮﻘﻣ ﻲﻋﺮﻓ يﺎﻫ ﻲﮔﮋﻳو ﺎﻫ دﺎﻌﺑا
ﻪﺳﺎﻨﺷ
ﺎﻫ
ﺶﻳاﺰﻓا ترﺪﻗ
ﻪﻧﺎﭼ ﻲﻧز ﻪﻄﺳاو ﺎﻫ ﺔﻄﺳاو يرﺎﺼﺤﻧا عﻮﻧ لﻮﺼﺤﻣ ﻚﺗ
ـ ﻲﻟﻮﺼﺤﻣ ﻲﻟﻮﺼﺤﻣﺪﻨﭼ P2, P3, P5, P5, P7,
P8
ﺔﻄﺳاو يرﺎﺼﺤﻧاﺮﻴﻏ ناﺰﻴﻣ تﻻدﺎﺒﻣ ـ ﻢﻛ
دﺎﻳز
يﺎﻫدراﺪﻧﺎﺘﺳا ﺔﻧﺎﮔود
تﻻﻮﺼﺤﻣ
ﻲﻨﻓ دراﺪﻧﺎﺘﺳا
ﺖﻴﻫﺎﻣ
ـ مﺎﻜﺤﺘﺳا ﻲﺸﻤﺧ ـ
يﺮﻳﺬﭘذﻮﻔﻧ ـ ﺶﻳﺎﺳ ـ بﺎﻌﻟ P1, P2, P3, P4, P5,
P6, P7, P8, P9,
P10, P11, P12
يﺪﻨﺑﻪﺘﺴﺑ ـحﺮﻃ ـﮓﻧر كاردا يرﺎﮔزﺎﺳ دراﺪﻧﺎﺘﺳا
توﺎﻔﺗ يﺎﻫ يرﺎﺘﺧﺎﺳ
تﻻﻮﺼﺤﻣ
دﺮﺑرﺎﻛ ﻞﺤﻣ ﻒﻛ ـ راﻮﻳد ـ ﺎﻤﻧ P2, P6, P7, P8,P9
P10, P12
نﻼﺳﺮﭘ ـﻚﻴﻣاﺮﺳ ـﻲﺷﺎﻛ ﺖﺧﺎﺳﺪﻨﻳاﺮﻓ
ﺶﻳاﺰﻓا ﺖﻴﻓﺮﻇ ﺪﻴﻟﻮﺗ ﺪﻴﻟﻮﺗ ﺖﻴﻓﺮﻇ
ﺖﻛﺮﺷ لﺎﻌﻓ يﺎﻫ عﻮﻧ
تﻻﻮﺼﺤﻣ ﻞﺤﻣ و ﺪﻴﻟﻮﺗ
ﻲﻤﺳا
ـ ﻲﻌﻗاو
ﺐﻴﻗر ـ ﺐﻴﻗرﺎﻧ P1, P2, P3, P4,
P5, P7, P8, P9,
P10, P11, P12
ثاﺪﺣا و ﺲﻴﺳﺄﺗ
ﺖﻛﺮﺷ ﺪﻳﺪﺟ يﺎﻫ
نﺪﺷزﺎﺑ يﺎﻀﻓ ﻲﻠﺧاد رازﺎﺑ
ياﺮﺑ يﺎﺒﻗر ﻲﺟرﺎﺧ
و ﻪﻘﺑﺎﺳ ﻲﻣﺎﻨﺷﻮﺧ ﺺﺼﺨﺘﻣ مﺎﻨﺷﻮﺧ ـ
رﻮﻬﻇﻮﻧ ﺖﺻﺮﻓ ﺐﻠﻃ P1, P2, P3, P4, P5,
P6, P7, P8, P9,
P10, P11, P12
ﻊﻧاﻮﻣ
تادراو و تاردﺎﺻ ﻪﻓﺮﻌﺗ ﻊﻧاﻮﻣ
يا ﺖﻬﺟ
ﻲﺗادراو
ـ ﻲﺗاردﺎﺻ P1, P2, P3, P4, P5,
P6, P7, P8, P9,
P10, P11, P12
ـﻲﺳﺎﻴﺳ ـيدﺎﺼﺘﻗا ﻲﻄﻴﺤﻣ ﻂﻳاﺮﺷ ياﻪﻓﺮﻌﺗﺮﻴﻏ ﻊﻧاﻮﻣ ﻲﻳﺎﻴﻓاﺮﻐﺟ
كﺮﺗ رﺎﻛ و دﺎﻳز ﺮﻴﻴﻐﺗ
يﺎﻫوﺮﻴﻧ شوﺮﻓ ﺖﻛﺮﺷ ﻞﺧاد يﺎﻫوﺮﻴﻧ
ﻲﻧﺎﻣزﺎﺳ هﺎﮕﻳﺎﺟ
ﻲﻟﺎﻋ ـ ﻲﻧﺎﻴﻣ ـ ﻲﺗﺎﻴﻠﻤﻋ P1, P2, P3, P6, P7,
P8
ﻪﻘﺑﺎﺳﻢﻛ ـﻪﻘﺑﺎﺳﺮﭘ ﻪﻘﺑﺎﺳ ﺖﻛﺮﺷ جرﺎﺧ يﺎﻫوﺮﻴﻧ
دﺎﻳز يﺮﻳﺬﭘﺪﻴﻠﻘﺗ رد
ﻲﮔﮋﻳو يﺎﻫ يﺮﻫﺎﻇ لﻮﺼﺤﻣ
و ﺖﻴﺑاﺬﺟ يرﺎﮔزﺎﺳ ﮓﻧر
ـ حﺮﻃ ـ هزاﺪﻧا P1, P2, P3, P4, P5,
P6, P7, P8, P9, P10,
P11, P12
ﻪﻟﻮﻘﻣ زا ﺪـﺷ ﻲﻳﺎﺳﺎﻨﺷ يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ﺮﺑ راﺬﮔﺮﺛا ﻲّﻠﻋ ﻂﻳاﺮﺷ درﻮﻣ رد ﻪﻛ ﻲﻳﺎﻫ ﺪﻧ
ﺗ ﻦﻳﺮﺘـﺸﻴﺑ ، ﺄ
ﺪـﻴﻛ
ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ نﺎﮔﺪﻧﻮﺷ نآ ﺖﻴﻔﻴﻛ و لﻮﺼﺤﻣ ﺮﺑ ،
زا ﻪﭼ و يرﺎﮔزﺎﺳ ﺮﻈﻧ زا ﻪﭼ ظﺎﺤﻟ
ﻲـﺗاذ دﻮـﺑ . ﻲـﺧﺮﺑ رد
ﺎﻫرﻮﺸﻛ ﺖﻴﻔﻴﻛ ﻪﺑ يﺎﻨﻌﻣ ماود لﻮﺼﺤﻣ ﺖﺳا و
،ﺮﮕﻳد ﻲﺧﺮﺑ رد ﺖﻴﻔﻴﻛ
رد ﺚﺤﺑ يﺎﻫ ﻲﺗﻼﻤﺠﺗ ندﻮﺑ
لﻮﺼﺤﻣ ﻪﺻﻼﺧ دﻮـﺷ . نﺎـﻤﻫ لوﺪـﺟ رد ﻪـﻛ ﻪـﻧﻮﮔ 2
ﻲـﻣ هﺪﻫﺎـﺸﻣ دﻮـﺷ
يﺮﻳﺬـﭘﺪﻴﻠﻘﺗ درﻮـﻣ رد ،
ﻲﮔﮋﻳو ﻮﻘﻟﺎﺑ ﺮﻄﺧ ،تﻻﻮﺼﺤﻣ يﺮﻫﺎﻇ يﺎﻫ ة
ﺎﺧ يﺎﺒﻗر دورو لﻮﺼﺤﻣ يﺎﻫدراﺪﻧﺎﺘﺳا ،هﺪﻨﻳآ رد ﻲﺟر
،ﻚﻴﻣاﺮﺳ و ﻲﺷﺎﻛ ﺖﻌﻨﺻ رد ﺪﻴﻟﻮﺗ ﺖﻴﻓﺮﻇ ﺶﻳاﺰﻓا و ﺔﺘﻔﮔ رد
نﺎﮔﺪﻧﻮﺷ ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ مﺎﻤﺗ ؛دراد دﻮـﺟو
ور ﻦﻳا زا ﻢﻬﻣ
ﻦﻳﺮﺗ و ﻪﺘﺴﺟﺮﺑ ﻦﻳﺮﺗ رد دراﻮﻣ ﻂﻳاﺮﺷ ﺪﻧﺪﺷ ﻪﺘﺧﺎﻨﺷ ﻲّﻠﻋ .
ﻂﻳاﺮﺷ ﻪﻠﺧاﺪﻣ ﺮﮔ
ﻟﻮﻘﻣ ﺎﺑ ﻪﻄﺑار رد ﺔ
و ﻲﻧﺎـﻬﮔﺎﻧ ﻂﻳاﺮـﺷ ،ﺖﺳا ﻪﺘﻓﺮﮔ مﺎﻧ ﻖﻓﻮﻣ ﺪﻧﺮﺑ يﻮﮕﻟا ﻪﻛ ﺶﻫوﮋﭘ ﻦﻳا يرﻮﺤﻣ
ﺖﻛﺮﺷ لﺮﺘﻨﻛ ﺖﺤﺗ ًﻻﻮﻤﻌﻣ ﻪﻛ ﻲﻠﺧاد ﺖﺳا
ﻞﻳﺪـﻌﺗ ﺎﻳ ﺮﻴﻴﻐﺗ ﻲﻳﺎﻧاﻮﺗ ﺖﻛﺮﺷ و ﺎـﻬﻧآ
سﺎـﺳا ﺮـﺑ ار
ﻪﻠﺧاﺪﻣ ﻞﻣﺎﻋ ﺮﮔ
دراد ، ﻪﺑ ناﻮﻨﻋ ﻪﻠﺧاﺪﻣ ﻂﻳاﺮﺷ ﻲﻳﺎﺳﺎﻨﺷ ﺮﮔ
ﺖﺳا هﺪﺷ .
ﻟﻮﻘﻣ ﺔ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ شﺮﮕﻧ ﻲﻠﺻا
ﺖﺒﺴﻧ ﻪﺑ ﺪﻳﺎﺑ ار رازﺎﺑ ﺪﻳﺮﺧ رازﺎﺑ هﺎﮔﺪﻳد زا
، ﺗ رازﺎﺑ ﺄ ﻲـﺳرﺮﺑ شوﺮـﻓ رازﺎﺑ و نﺎﻨﻛرﺎﻛ ﺎﺑ ﻞﻣﺎﻌﺗ و ﻦﻴﻣ
دﺮﻛ . ﻟﻮﻘﻣ ﻪﺳ ﺔ هاﺮﻤﻫ هﺪﺷ ﻲﻳﺎﺳﺎﻨﺷ ﻲﻋﺮﻓ ﺎﺑ
ﻲﮔﮋﻳو و دﺎﻌﺑا
لوﺪـﺟ رد ﻚـﻳﺮﻫ يﺎـﻫ 3
هﺪـﺷ جرد
ﺖﺳا .
لوﺪﺟ 3 . يراﺬﮔﺪﻛ ﻂﻳاﺮﺷ ﻪﻠﺧاﺪﻣ ﺮﮔ
ﺔﻟﻮﻘﻣ ﻲﻠﺻا ﻪﻟﻮﻘﻣ يﺎﻫ ﻲﻋﺮﻓ ﻲﮔﮋﻳو ﺎﻫ دﺎﻌﺑا
ﻪﺳﺎﻨﺷ
ﺎﻫ
شﺮﮕﻧ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ
ﺖﺒﺴﻧ ﻪﺑ رازﺎﺑ ﺖﺒﺴﻧ
ﻪﺑ ﺄﺗ ﻦﻴﻣ ﻛ ﻨ نﺎﮔﺪﻨ ناﺰﻴﻣ
ﺖﻌﻔﻨﻣ رﺎﻜﻤﻫ
ـ ﻚﻳﺮﺷ ـ
ﻢﻫ ﻢﻴﺗ
P1, P2, P3, P4, P5,
P6, P7, P8, P9,
P10, P12
ﺖﺒﺴﻧ ﻪﺑ نﺎﻨﻛرﺎﻛ ناﺰﻴﻣ غﻮﻠﺑ ﻲﻘﻄﻨﻣ
ـ ﻲﻧﺎﺴﻧا ـ
ﻲﻋﺎﻤﺘﺟا
عﻮﻧ شﺮﮕﻧ ﺖﺒﺴﻧ ﻪﺑ
ناراﺪﻳﺮﺧ تﻻﻮﺼﺤﻣ يرﺎﮔزﺎﺳ
رﺎﻜﺷزﺎﺳ ـ رﺎﮔزﺎﺳ
ﺖﻳدوﺪﺤﻣ يﺎﻫ
ﻲﮕﻨﻳﺪﻘﻧ ﺖﻛﺮﺷ ﻞﺧاد نﺎﻣزﺎﺳ ﻞﺤﻣ ﻪﻨﻳﺰﻫ ﺎﻫ ﺪﻴﻟﻮﺗ ـ ﺶﻫوﮋﭘ ـ
ﻲﺑﺎﻳرازﺎﺑ و شوﺮﻓ
P1, P3, P4, P7, P9,
P11, P12
ﻲﻟﺎﻳرـيزرا يﺮﺑاﺮﺑ نﺎﻣزﺎﺳجرﺎﺧ
ﻂﻳاﺮﺷ ﻪﻨﻴﻣز يا
ﻪﺑ ﻠﻛ رﻮﻃ ﻲ ﻪﻨﻴﻣز ﻂﻳاﺮﺷ يا
ﻪﺑ نوﺮﺑ ﻞﻣاﻮﻋ ﻲﻳاز
ﻲﻣ ﻪﺘﻔﮔ ﻲﻤﻧ ﺖﻛﺮﺷ ﻪﻛ دﻮﺷ لﺮـﺘﻨﻛ ار ﺎﻬﻧآ ﺪﻧاﻮﺗ
ﺎﻣا ،ﺪﻨﻛ ﺮﺑ ﻮﺤﻧ ة ﻞﻜﺷ راﺬﮔﺮﺛا ﺖﻛﺮﺷ ياﺮﺑ ﺪﻧﺮﺑ يﺮﻴﮔ ﺖﺳا
. ﺖﻌﻨـﺻ جرﺎﺧ ﺎﻳ ﻞﺧاد زا ﻂﻳاﺮﺷ ﻦﻳا
ﻲﺷﺎﻛ و نﺎﻜﻣ رد و ﻚﻴﻣاﺮﺳ نﺎﻣز و ﺎﻫ
ﻒﻠﺘﺨﻣ يﺎﻫ
، توﺎﻔﺘﻣ ﺪﻧا . ﻖﻓﻮﻣ ﺪﺼﻗ ﻪﻛ ﻲﺘﻛﺮﺷ ﺲﭘ نﺪﺷ
