종합적으로, 한국 남성들의 바디컨셔스 패션스타일 수용정도의 차이 에 영향을 미치는 영향요인을 구체화하면 다양한 촉진 및 방해 요인이 발견된다. 바디컨셔스 패션스타일의 촉진 및 방해 요인은 몸 의식 발현 요인과 같은 매커니즘으로 개인이 몸에 대해 발현되는 개인적 영향요인 과 사회․문화적 영향요인으로 구체화 되어 나타났다. 이에 연구 참여자 들의 바디컨셔스 패션 스타일을 수용하는 경험이 상승, 유지 또는 축소 되는 경우에 따라 집단을 나누고 각 그룹의 공통된 진술들을 바탕으로 스타일 발현의 영향 요인을 알아 본 결과 각 그룹은 바디컨셔스 패션스 타일을 일상복으로 수용하고 선호하는 방식으로 변화된 그룹, 선택적으 로 수용하는 그룹, 배제하고 선호하지 않는 그룹으로 구분되었다.
바디컨셔스 패션스타일을 일상복으로 수용하고 선호하는 그룹(A)는 [그림 5-1]과 같이 개인의 욕구에 기인하는 자기표현욕구와 같은 개인적 영향요인이 스타일 발현에 크게 영향력을 행사하고 있었다. 바디컨셔스 패션스타일을 선택적으로 수용하는 그룹(B)는 개인적 영향요소와 사회․
문화적 영향요인이 개인에게 복합적으로 작용하고 있었다. 바디컨셔스 패션스타일을 배제․불호하는 그룹(C)는 개인적인 영향요인 보다 사회․
문화적 요소에 더 크게 영향을 받는 것으로 나타났다. 특히, 바디컨셔스 패션스타일 발현을 방해하는 사회․문화적 영향요인은 타인시선의 불편 함, 보수적인 문화적 규범과 성별 패션스타일에 대한 고정관념과 같이 다양한 형태로 구분되어 나타나고 있었다.
[그림 5-1]는 바디컨셔스 패션스타일 수용정도에 따른 영향 요인과 하위구성 요소를 도표화한 것이다.
[그림 5-1] 바디컨셔스 패션스타일 수용정도에 따른 발현요인
한국 남성의 바디컨셔스 패션스타일을 일상복으로 수용․선호하는 정 도는 몸 의식과 같은 맥락으로 사회․문화적 영향과 개인적 영향정도에 따라 차이를 보이고 있었다. 하지만 본 연구 참여자들 중에 일상복으로 써 바디컨셔스 패션스타일을 배제․불호하는 집단에 속해 있음에도 불구 하고 바디컨셔스 스포츠웨어는 적극적으로 수용하는 경우도 있었다. 이 러한 결과를 보이는 연구 참여자들은 몸 관리행동의 몰입도가 증가하면 서, 개인들은 신체적 운동능력 향상을 목적으로 바디컨셔스 스포츠웨어 를 착용하기 시작하고 있었고, 착용경험이 증가할수록 몸의 외형적 실루 엣을 드러내는 형태에 대한 반감은 축소되는 경향을 보였다.
“ 처음에는 이걸 산 목적은 바지였어요. 일단 너무 아프니까 입게 됐죠.
뭐 일단 너무 아프니까 매장에 가서 한번 입어봤거든요. 그런데 되게 부 끄럽더라고요. 처음엔 너무 부끄러워 가지고 이걸 어떻게 입고 다니나..
그런데 일단 사서 요리조리 보고 입고 나가서 타보고 시작을 하니까 편하 고 자연스럽게 위에 것도 사게 되고 그런 것 같아요. 이게 시기가 있는 것 같아요. 처음에는 그냥 아무거나 입다가 조금씩 하나둘씩 밀착되는 옷으로 바꿔가는 것 같아요. 요즘에는 편해서만 아니라 예뻐서 입어요.
자전거도 마찬가지 인데 점점 빠져들수록 옷도 마찬가지로 처음에는 그 런 걸 제가 입는다는 상상을 못했는데 나름 되게 예뻐 보이는 거 같고,, 남들 눈에는 혐오스러운 옷일 수 있는데.”
(B, 30세)
바디컨셔스 스포츠웨어 착용 경험이 상승할수록 바디컨셔스 스포츠웨 어 수용․선호하는 정도는 상승되는 것으로 나타났는데 이는 크게 두 가 지 요인으로 대표될 수 있다.
첫 번째는 바디컨셔스 스포츠웨어의 기능적인 특성에 대한 만족감이 다. 현대의 스포츠웨어는 첨단기술의 발달과 건강에 대한 관심이 증가하 면서 섬유와 소재 및 디자인 전반에서 기능성 추구가 더욱 광범위하게 나타나고 있다. 특히 다양한 스포츠 웨어에 각 신체기능을 향상시켜줄 수 있는 기능적인 소재를 사용하여 개인 신체의 활동성과 쾌적성을 함께 충족시킬 수 있게 되었다. 즉, 바디컨셔스 스포츠웨어의 기능성은 사회․
문화적 맥락의 영향에 상관없이 개인에게 지속적으로 추구되는 것을 의 미한다. 두 번째 바디컨셔스 스포츠웨어 수용․선호 상승의 영향요인은 전문성 과시 욕구이다. 바디컨셔스 스포츠웨어는 몸 관리행동의 전문성 을 과시할 수 있는 도구로서 개인의 과시 욕구를 충족시킬 수 있을 뿐만 아니라 전문적인 스포츠 집단의 소속감이 형성되는 매개가 되고 있었다.
“ 처음에는 선택하고 그럴 때 진짜 민망했고, 단톡방에 이제 저 오늘부 터 쫄쫄이 입습니다! 이러면서 개그화 시키기도 했고 입는 저도 당혹스러 웠죠. 이게 특히 안입는 사람들한테는 많이 웃기잖아요. 저도 처음에 너무 민망했는데 이게 입으면 입을수록 시원하고 활동성이 너무 편한거에요.
이제는 안 입을 수가 없어요. 기능적인 면만 아니라 내가 이 운동에 대 해 진짜 열심히 하고 있구나 이런 충성도가 높아진 느낌도 들구요. 그 리구 확실히 나랑 비슷하게 입지 않고 캐주얼하게 입고 나온 사람들 보면 내가 더 전문적이고 전문적으로 운동하고 있구나 하는 생각이 들어요.
그래서 전문 웨어를 입은 사람끼리는 같이 그룹지어서 타기도 하는데 그렇게 소속감 같은 게 들기도 하고요.”
(Z3, 34세)
이와 같이 바디컨셔스 스포츠웨어를 수용․선호하는 경향을 일상용 바디컨셔스 패션스타일 수용정도와의 차이점은 크게 두 가지로 나뉜다.
첫 번째는 바디컨셔스 스포츠웨어에 대한 심미적 기준은 착용 경험 유무 에 따라 큰 차이를 보이고 있었다는 점이다. 이들은 바디컨셔스 스포츠 웨어를 착용하기 이전에는 바디컨셔스 스포츠웨어의 몸의 실루엣을 적나 라하게 드러나는 특성에 대해 강한 반감을 보이고 있었다.
하지만 바디컨셔스 스포츠웨어의 착용경험이 증가하고 개인적 만족도 가 향상될수록 “예뻐 보인다.”와 같은 진술을 통해 실루엣에 대한 심미 적 기준이 변화하였음을 알 수 있었다. 두 번째로 바디컨셔스 스포츠웨 어에 대한 타인의 제재(비판)의 경험이 있는 경우에도 민감하게 반응하 지 않고, 그 용도와 기능의 필요성을 더욱 중시하고 있었다. 따라서 운동 시 착용하는 바디컨셔스 스포츠웨어에서의 몸의 실루엣이 드러나는 특징 은 착용 이후 일상복과 다르게 본인 체형에 대해 민감하게 반응하지 않 고 타인의 시선에 있어서도 비교적 긍정적으로 받아들이고 있었다. 또한 바디컨셔스 스포츠웨어의 지속적인 착용은 몸의 실루엣을 드러내는 것에 대한 우려도 감소시키는 특징을 보이고 있다.
제 3 절 바디컨셔스 패션스타일의 활용경향
본 절에서는 한국 남성들이 바디컨셔스 패션스타일을 어떠한 선택기 준을 가지고 선택하며 활용하는지에 대해 개인적 경험 및 감정에 따라 진술을 분류하여 자료를 분석하였다. 더불어 한국 남성의 바디컨셔스 패 션스타일 활용경향을 해석하는 과정에서 나타난 표현의 어휘를 분석하 여, 바디컨셔스 패션스타일을 통해 개인이 추구하는 이미지 및 의미를 분석하여 기술하고자 한다.
Finkenauer et al(1993)은 의복 선택에 있어 소비자의 축적된 경험 및 정보와 함께 내재된 가치와 태도가 구체적으로 표명되는 것이며 심리적, 사회적, 경제적 요인 등 여러 가지 요인에 의해 영향을 받는다고 하였다.
즉, 소비자들의 의복을 선택하고 활용하는 방법은 복잡하고 다양한 요인 에 의해 영향을 받으며 개인이 속한 사회․문화적 특성과 개인의 가치관 이나 흥미, 성격과 같은 심리적 특성이 나타날 수 있다.
이와 같이 소비자의 의복선택 및 활용 방법은 개인의 특성이나 상황 이 제한되어 있지 않고 선택요인의 분류기준이 불분명하면 각기 다른 결 과가 나타날 수 있으므로, 본 연구에서는 바디컨셔스 패션스타일을 몸 의식이 변화하면서 수용․선호하는 그룹 15명의 연구 참여자들의 진술로 한정하여 자료를 분석하였다.
바디컨셔스 패션스타일을 수용․선호하는 그룹 참여자들의 특징은 의복 선택에 있어 몸이 가시화 되어 표현되는 것을 매우 중요시 하고, 개인의 몸에 대한 의식이 긍정적으로 형성되어 있어 바디컨셔스 패션스 타일이 자신의 개선된 몸을 더욱 긍정적으로 발현하게 하는 스타일로 인 식하고 있었다. 본 분석 결과는 응답자 개개인들의 패션취향과 사회․문 화적 배경의 차이 및 체화 정도에 따라 바디컨셔스 패션스타일 활용경향 이 다소 개인화되어 그 형태는 다양하게 나타났지만, 공통적으로 제시하 고 있는 스타일 발현에 기반을 두어 분류하여 분석 하였다.
본 분석결과는 바디컨셔스 패션스타일의 선택과 활용에 대한 구체적 경향을 파악하기 위해 패션디자인 요소인 실루엣, 색상, 소재 및 디테일
로 구분하여 분류하였다. 더불어 인터뷰 참여자들의 일상복 사진을 동의 하에 제공받아 공통적으로 제시되는 진술과 시각적 자료를 종합적으로 활용하였다.
또한, 한국 남성의 바디컨셔스 패션스타일 활용경향에 관한 인터뷰 를 분석함에 있어 각 아이템을 설명하는 진술에 나타난 어휘들을 정리하 여 바디컨셔스 패션스타일을 통해 드러내고자 하는 이미지 및 의미를 파 악하고자 하였다. 본 연구 참여자들은 패션을 통해 몸을 드러내는 것에 있어서도 몸을 평면적으로 가시화 하는 기존의 의미보다 개인적 차원의 의미를 전달하고자 하는 특징을 보였다. 이에 본 절에서는 몸의 의미가 한국 남성들의 일상에 있어 매우 중요한 의미로 자리 잡고 있기 때문에 이러한 맥락에서 바디컨셔스 패션스타일을 통해 발현하고자 하는 개인의 복합적인 의미들을 파악하고자 하였다.
본 분석결과를 도출한 바디컨셔스 패션스타일 수용․선호 그룹의 바 디컨셔스 패션스타일 활용 경향을 정리한 내용은 아래 [표5-4]와 같다.