« RAT-SAT Tutorial Non Pendas (S1-Ilmu Komunikasi) SKOM4328_RAT

(1)

Mata Kuliah : KOMUNIKASI PEMASARAN

Kode/SKS : SKOM4328/3 SKS

Nama Pengembang : YANIS RUSLI

Deskripsi Singkat : Mata kuliah komunikasi pemasaran bertujuan untuk memberikan pengetahuan dan pemahaman kepada mahasiswa tentang konsep, teori dan implementasi komunikasi pemasaran dalam kerangka bisnis dan nonbisnis.

Kompetensi Umum : Mahasiswa dapat menjelaskan berbagai konsep, teori dan implementasi komunikasi pemasaran dalam kerangka bisnis dan nonbisnis.

No. Kompetensi_Khusus Pokok Bahasan _{Pokok Bahasan}Sub _TutorialModel _TutorialTugas Daftar Pustaka Tutorial ke

1 2 3 4 5 6 7 8

1 Mahasiswa dapat menjelaskan konsep-konsep dasar komunikasi pemasaran

Konsep-konsep dasar

Komunikasi Pemasaran

1. Prinsip-prinsip Komunikasi Pemasaran 2. Proses

Pembelajaran orang dewasa 1. Presentasi 2. Diskusi 3. Penilaian

proses diskusi.

Suryana, Asep Buku Materi Pokok 1

SKOM4328/3SKS Jakarta :

Universitas Terbuka,2009

2 Mahasiswa dapat menjelaskan teori dasar komunikasi pemasaran

Teori Dasar Komunikasi Pemasaran

1. Teori sistem dan teori organisasi simbolik

2. Teori Produksi

Pembelajaran orang dewasa 1. Presentasi 2. Diskusi

Suryana, Asep Buku Materi Pokok 2 dan 3

(2)

dan Pemrosesan Pesan

3. Teori

Pengembangan Hubungan dan Hubungan Berkelanjutan 4. Teori Proses dan

Efek Media

3. Penilaian proses diskusi.

Universitas Terbuka,2009

3 Mahasiswa dapat menjelaskan strategi pemasaran

Mahasiswa dapat menjelaskan perilaku konsumen

Mahasiswa dapat menjelaskan Stakeholders

Mahasiswa dapat menjelaskan Isu-isu Intraorganisasi

Aspek –Aspek Dasar Kunci Analisis : Strategi Pemasaran dan Perilaku

Konsumen

Aspek –Aspek Dasar Kunci Analisis :

Stakeholders dan Isu-isu

Intraorganisasi

Strategi pemasaran dalam komunikasi pemasaran

Perilaku Konsumen dalam Komunikasi Pemasaran

Stakeholders dalam Komunikasi Pemasaran

Isu-isu

Intraorganisasi dalam Komunikasi Pemasaran

Tugas 1 : Jelaskanlah, Mengapa bauran pemasaran harus dipertimbangkan? Tuliskanlah pendapat Anda dalam satu halaman dan diskusikan dengan

kelompok belajar

Suryana, Asep Buku Materi Pokok 4 dan 5

(3)

4 Mahasiswa dapat menjelaskan reset pemasaran

Mahasiswa dapat menjelaskan Isu-isu Lingkungan

Riset Pemasaran dalam

Isu-isu Lingkungan dalam komunikasi Pemasaran

A. Konsep Riset Pemasaran B. Proses Riset

Pemasaran C. Teknik dan metode riset pemasaran D. Ciri-ciri Riset

pemasaran yang Baik

A. Isu- Isu Lingkungan dalam Komunikasi Pemasaran B. Hubungan

Perusahaan dengan Lingkungan C. Pengaruh

Lingkungan terhadap Organisasi. D. Cara-cara

Organisasi/Perus ahaan

Beradaptasi dengan

Pembelajaran orang dewasa 1. Presentasi 2. Diskusi 3. Penilaian

proses diskusi

(4)

Lingkungan E. Implementasi

Kunci Faktor Analisisi Komunikasi Pemasaran dalam Perusahaan. 5 Mahasiswa dapat

menjelaskan aspek – aspek dasar protion tools dalam

komunikasi pemasaran

Promosi dalam Perspektif Komunikasi Pemasaran

Strategi Komunikasi Pemasaran

A. Nilai penting tujuan promosi B. Penetapan

tujuan dalam perencanaan promosi c. Ikhwal tujuan

promosi

D. Asal usul Tujuan Promosi

E. Pertimbangan-pertimbangan dalam

Penyusunan Tujuan promosi

A. Konsep strategi komunikasi pemasaran B.

Komponen-komponen strategi

Pembelajaran orang dewasa

1. Presentasi 2. Diskusi 3. Penilaian

proses diskusi

Tugas 2 : Jelaskanlah, Pertimbangna apa saja yang perlu dilakukan dalam menyusun tujuan promosi. Dan ada

beberapa metode yang biasa digunakan secara praktis untuk menentukan anggaran komunikasi pemasaran, yaitu presentasi-penjualan, tugas dan tujuan, perbedaan tingkat persaingan dan metode-metode

(5)

pemasaran C. Strategi

Komunikasi Tarik (Full Strategy communication) D. Strategi

komunikasi dorong E. Strategi

Komunikasi Profil

F. Memilih strategi komunikasi pemasaran G. Daya Dorong

Coba Anda jelaskan masing-masing metode tersebut disertai dengan contoh! Tuliskanlah pendapat Anda dalam satu halaman dan diskusikan dengan

kelompok belajar selanjutnya dipresentasikan pada pertemuan ke VI

6 Mahasiswa dapat menjelaskan

Primary Tools of Promotion dalam Komunikasi

Pemasaran

Primary Tools of Promotion dalam

A. Komunikasi dalam Periklanan dan

Pemasaran Langsung. B. Komunikasi

dalam

proses diskusi

(6)

Pemasaran Langsung C.

Komunikasi dalam Promosi Penjualan. D. Komunikasi

dalam

Personal

Selling

E. Komunikasi Pemasaran melalui

Public

Relations

7 Mahasiswa dapat menjelaskan

Secondary Tools of Promotion dalam Komunikasi Pemasaran

Secondary

Tools of

Promotion

dan Etika dalam Komunikasi Pemasaran

A.Komunikasi dalam Sponsorship B.Komunikasi

dalam Pameran (Exhibitions) C.Komunikasi

dalam Identitas Perusahaan (Corporate Identity) D.Komunikasi

dalam

proses diskusi

Tugas 3 : Jelaskanlah, Coba jelaskan berdasarkan pemikiran Anda sendiri, mengapa identitas

perusahaan (corporate identity) dapat

(7)

(Packaging) E.Komunikasi

dalam

Merchandising Komunikasi dalam Word Of Mouth (WOM) F. Komunikasi

dalam Internet

berfungsi sebagai tools of

promotion? Apa kaitannya dengan tools of promotion yang lain?

Tuliskanlah pendapat Anda dalam satu halaman dan diskusikan dengan

kelompok belajar 8 Mahasiswa dapat

menjelaskan etika dalam Komunikasi Pemasaran

Etika dalam Komunikasi Pemasaran

A. Dasar

Konseptual Etika Komunikasi Pemasaran. B. Hak Pemasar

dan Konsumen C.

Masalah-masalah Etika dalam

Komunikasi Pemasaran D. Tanggungjawab

Sosial Komunikasi Pemasaran

proses diskusi

(8)