ABSTRAK
PENGARUH SITUASI, PRODUK DAN INDIVIDU TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OBAT TRADISIONAL KARO
DI KOTA MEDAN
Nama : Ninda Seppatricia Ginting
NIM : 130907176
Program Studi : Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Dosen Pembimbing : Selwendri S.Sos, M.Si
Penelitian ini dilakukan di kota Medan untuk meneliti pengaruh situasi, produk, dan individu terhadap keputusan pembelian obat tradisional karo di kota Medan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besar pengaruh situasi, produk dan individu terhadap keputusan pembelian obat tradisional karo di Kota Medan. Penelitian ini menggunakan 100 responden sebagai sampel penelitian dan teknik penentuan sampel menggunakan metode purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah metode analisis kuantitatif yaitu meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, pengujian hipotesis melalui uji-t, uji F, dan uji koefisien determinasi (uji R2
Data yang telah memenuhi uji valditas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik diolah sehingga menghasilkan persamaan regresisebagai berikut:
).
Y = 8,485 + 0,238 + 0,265 + 0,094 + e
Dimana variabel keputusan pembelian (Y), situasi (X1), produk (X2), dan individu (X3). Pengujian hipotesis uji F menunjukkan bahwa situasi, produk, dan individu berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian obat. Pengujian hipotesis pada uji T, terdapat variabel yang tidak signifikan yaitu variabel individu (X3) sedangkan variabel situasi (X1) dan produk (X2) berpengaruh positif dan signifikan. Uji koefisien determinasi (R2) yang terlihat pada R Square sebesar 0,435 menunjukkan bahwa 43,5% keputusan pembelian obat tradisional karo dapat dijelaskan oleh variabel situasi, produk dan individu, sedangkan sisanya 56,5% dapat dijelaskan oleh variabel-variabel yang tidak diteliti pada penelitian ini.
Kata kunci: Keputusan Pembelian, Situasi, Produk, dan Individu.
ABSTRACT
THE EFFECT OF SITUATION, PRODUCT , AND INDIVIDUAL TOWARD PURCHASING DECISION KARONESE TRADITIONAL MEDICINE IN
THE CITY OF MEDAN
Name : Ninda Seppatricia Ginting
NIM : 130907176
Departement : Business Administration
Faculty : Political and Social Science
Advisor : Selwendri S.Sos, M.Si
This research was conducted in the city of Medan to examine the influence of circumstances, products, and individuals on purchasing decisions karo traditional medicine in the city of Medan. This study aims to determine the influence of circumstances, products and individuals on purchasing decisions karo traditional medicine in the city of Medan. This study uses 100 respondents as samples and sampling technique using purposive sampling method. Data analysis method used is quantitative analysis methods which include validity, reliability test, classic assumption test, multiple linear regression analysis, hypothesis testing by t-test, F test, and test the coefficient of determination (R2 test).
Data that has fulfilled valditas testing, reliability testing, and classical assumption regresisebagai processed resulting in the following equation:
Y = 8,485 + 0,238 + 0,265 + 0,094 + e
Where the purchase decision variable (Y), the situation (X1), product (X2), and individuals (X3). Testing hypotheses F test showed that the situation, products, and individual positive and significant impact on purchasing decisions drugs. Testing the hypothesis on the T test, there are variables that are not significant at the individual variables (X3) while the variable situation (X1) and product (X2) positive and significant impact. Test the coefficient of determination (R2) looks on R Square of 0.435 indicates that 43.5% purchasing decision karonese traditional medicine can be explained by situation variables, product, and individual and the remaining 56,5% can be explained by vari- variables not examined in this study.
Key Word: Purchasing Decision, Situation, Product and Individual.
