BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

(1)

BAB IV

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.1. Gambaran Umum Objek Penelitian

Toyota merupakan salah perusahaan otomotif dari jepang yang juga merupakan perusahaan otomotif terbesar di dunia. Sudah lebih dari 75 tahun menjadi produse otomotif khususnya mobil, merek Toyota dikenal tidak hanya di kawasan asia, namun hampir seluruh negara di dunia.

Segmentasi produk mobil Toyota dibedakan ke dalam beberapa jenis, yaitu Produk Mobil Murah (LCGC), Produk Mobil Keluarga, dan Produk Mobil Mewah.

Untuk produk mobil murah, yang mulai dikenal pada tahun 2014 lalu adalah Toyota Agya, kemudian untuk produk mobil keluarga masyarakat tentunya sangat mengenai toyota Avanza, dan untuk produk mobil mewah sendiri, dibedakan menjadi sedan dan non sedan. Untuk varian produk mobil mewah non sedan umumnya masyarakat mengenal Toyota alphard, dan untuk varian produk mobil mewah sedan salah satunya adalah Toyota Camry.

Toyota Camry pada tahun 1997 sampai dengan 2002, merupakan salah satu sedan menengah atas yang memiliki pangsa pasar utama di Amerika dan Australia. Dengan kesuksesan itu, Toyota mulai menyebarkan Toyota Camry ke berbagai negara di kawasan Asia, Amerika Latin, dan Eropa. Di Indonesia sendiri Toyota Camry masuk pada tahun 2000, menggantikan produk Toyota Corona Absolute yang sudah tidak di produksi lagi.

Penjualan mobil Toyota Camry di Indonesia selama 10 tahun terakhir dapat dinilai sukses, hal ini ditunjukkan dengan data penjualan mereka selama 2010 sampai dengan 2014, yaitu lebih dari 10.000 unit Toyota Camry telah terjual. Penguasaan market share Toyota Camry

(2)

selalu mendominasi dikelasnya dengan pangsa pasar lebih dari 50%, dan penjualannya terus stabil dari tahun ke tahun.

Keberhasilan ini ditopang oleh organisasi penjualan secara berjenjang dari pusat sampai daerah yang terkelola dengan rapi. Mulai dari perakitan , penjualan, perawatan, suku cadang

hingga pelayanan re-selling unit.

Toyota Camry sangat berhasil juga karena mengutamakan tampilan premium dengan segmentasi pasar dikelas non premium. Dalam situasi tersebut Toyota Camry harus memperkuat Branding Image dalam semua segmen, agar bisa mendapatkan dua faktor sekaligus yakni harga yang terjangkau dan kemewahan.

Bahkan Toyota Camry sempat menjadi mobil dinas resmi para menteri kabinet Indonesia

bersatu masa kerja 2004 – 2009, hal inilah yang semakin menguatkan image persepsi bahwa

Toyota Camry merupakan mobil sedan medium yang mewah.1_{Sedan mediun disini yang}

dimaksudkan adalah kapasitas mesin 2.400 – 3.500 cc. Mobil dengan kapasitas tersebut tentu saja bertujuan untuk lebih merendahkan nilai jual di pasar sehingga mobil mewah tersebut bisa di jangkau oleh kalangan menengah, namun tetap berkesan mewah.

Terdapat beberapa kegiatan promosi dalam rangka branding image tersebut yang

dilakukan oleh Toyota Camry, salah satunya adalah dengan menjadi sponsor kegiatan olahraga golf. Dimana olahraga golf secara obyektif dikenal sebagai kegiatan yang dekat dengan luxurious. Tujuannya kemudian, Toyota Camry akan lebih dikenal sebagai barang yang mewah dan hanya dipakai oleh kalangan berselera tinggi.

Pada tahun 2014 Camry menjadi spnsor pada penyelenggaraan turnamen golf yang bertajuk Camry Invitational, yang diadakan untuk professional dan amatir golfer yang ada di

1

(3)

Indonesia. Event ini akan dilakukan selama dua bulan dan juga sudah masuk ke dalam daftar event turnamen golf di Indonesia. Tujuan dari kegiatan sponsorship ini adalah untuk meningkatkan brand image sedan Toyota Camry dalam sebuah turnamen golf yang prestisius di Indonesia.

4.2. Hasil Penelitian

Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, dapat diketahui bahwa angket lolos uji reliabilitas dan validitas, sehingga data yang didapat dari penyebaran kuesioner dapat digunakan sebagai hasil penelitian.

Penelitian ini mencoba menjawab pertanyaan penelitian seberapa besar Pengaruh Sponsorship Turnamen Golf Camry Invitational Terhadap Brand Image Camry.

Penelitian ini menggunakan 2 variable yaiyu variable Sponsorship sebagai variable bebas dan Brand Inage sebagai variable terikat, dengan menyebarkan angket pada 78 peserta turnamen golf maka didapatkan hasil jawab sebagai berikut:

4.2.1. Identitas Responden

Berdasarkan hasil penelitian yang telah didapatkan, maka demografi responden dalam penelitian ini dijelaskan sebagai berikut :

Tabel 1

Responden berdasarkan jenis kelamin

Frequency Percent Percent Valid Cumulative Percent

Valid Laki-Laki 76 97.4 97.4 97.4

Perempua

n 2 2.6 2.6 100.0

Total 78 100.0 100.0

(4)

Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa responden laki-laki adalah 76 orang (97,4%), dan responden perempuan adalah 2 orang (2,6%).

Tabel 2

Responden berdasarkan usia

Valid 21 - 30 tahun 32 41.0 41.0 41.0 31 - 40 tahun 24 30.8 30.8 71.8 41 - 50 tahun 14 17.9 17.9 89.7 > 50 tahun 8 10.3 10.3 100.0 Total 78 100.0 100.0 Kuesioner nomer 2

Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa responden yang berusia 21 – 30 tahun adalah 32 orang (41%), responden yang berusia 31 – 40 tahun adalah 24 orang (30,8%), 41 – 50 tahun adalah 14 orang (17,9%), dan responden yang berusia > 50 tahun adalah 8 orang (10,3%). Rata-rata peserta turnamen Golf Camry Invitational adalah berusia 21 – 40 tahun atau berada pada usia menengah.

(5)

Tabel 3

Responden berdasarkan pengeluaran perbulan

Valid Rp.30.000.000 1 - Rp.40.000.000 25 32.1 32.1 32.1 Rp.40.000.000 1 - Rp.50.000.000 36 46.2 46.2 78.2 Rp.50.000.000 1 - Rp.60.000.000 12 15.4 15.4 93.6 Rp.60.000.000 1 - Rp.70.000.000 3 3.8 3.8 97.4 > Rp.70.000.001 2 2.6 2.6 100.0 Total 78 100.0 100.0 Kuesioner nomer 3

Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa responden yang memiliki pengeluaran perbulan Rp.30.000.001 – Rp.40.000.000 adalah 25 orang (32,1%), responden yang memiliki pengeluaran perbulan Rp.40.000.001 – Rp.50.000.000 adalah 36 (46,2%), responden yang memiliki pengeluaran perbulan Rp.50.000.001 – Rp.60.000.000 adalah 12 orang (15,4%), responden yang memiliki pengeluaran perbulan Rp.60.000.001 – Rp.70.000.000 adalah 3 orang (3,8%), dan responden yang memiliki pengeluaran perbulan lebih besar dari Rp.70.000.001 adalah 2 orang (2,6%).

4.2.2. Variabel Bebas (Sponsorship)

Pada penelitian ini variable terikatnya adalah sponsorship. Dimana Sponsorship ini dinilai dengan dimensi yang terdiri dari Exposure Methods dan Tracking Measures Methods. Untuk menguji variable ini peneliti mengajukan 8 pertanyaan. Hasil uji tabel tunggal pada

(6)

variabel bebas sponsorship Turnamen Golf Camry Invitational dijelaskan pada tabel-tabel berikut :

4.2.2.1. Exposure Methods

Exposure methods merupakan metode yang digunakan perusahaan untuk memantau kuantitas dan sifat media untuk memperoleh cakupan dari kegiatan yang di sponsorinya.

Dalam penelitian ini adalah seberapa besar paparan branding yang didapatkan oleh peserta. Ada 4 pertanyaan dari Exposure Methods.

Tabel 4

Turnamen Golf Camry Invitational 2014 diliput oleh berbagai media cetak

Valid Sangat Tidak Setuju tidak setuju 4 5.1 5.1 5.1 ragu-ragu 11 14.1 14.1 19.2 Setuju 58 74.4 74.4 93.6 sangat setuju 5 6.4 6.4 100.0 Total 78 100.0 100.0 Kuesioner nomer 4

Berdasarkan tabel diatas, maka dapat diketahui bahwa responden yang menjawab tidak setuju adalah 4 orang (5,1%), responden yang menjawab ragu-ragu adalah 11 orang (14,1%), responden yang menjawab setuju adalah 58 orang (74,4%), responden yang menjawab sangat setuju adalah 5 orang (6,4%).

Dari rincian diatas diketahui bahwa 4 orang atau 5,1% menjawab tidak setuju pada pernyataan yang ada dalam kuisioner. Artinya mereka merasa bahwa turnamen golf Camri invitional 2014 tidak mendapatkan liputan dari berbagai media cetak seperti pernyataan. Dari pengamatan peneliti ini bisa terjadi karena responden tersebut hanya konsentrasi atau focus pada

(7)

pelaksanaan turnamen, sehingga tidak memberikan perhatian pada kehadiran wartawan yang melakukan liputan.

Tabel 5

Turnamen Golf Camry Invitational 2014 diliput oleh banyak media elektronik

Valid Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju 0 1 1.3 0 1.3 0 1.3 0 Ragu-Ragu 18 23.1 23.1 24.4 Setuju 50 64.1 64.1 88.5 Sangat Setuju 9 11.5 11.5 100.0 Total 78 100.0 100.0 Kuesioner nomer 5

Berdasarkan tabel diatas, maka dapat diketahui bahwa responden yang menjawab tidak setuju adalah 1 orang (1,3%), responden yang menjawab ragu-ragu adalah 18 orang (23,1%), responden yang menjawab setuju adalah 50 orang (64,1%), responden yang menjawab setuju adalah 9 orang (11.5%).

Maka dapat diketahui bahwa terdapat 1 orang responden yang tidak setuju pada pernyataan mengenai turnamen ini banyak diliput oleh media. Dari pengamatan peneliti ini bisa terjadi karena mereka hanya fokus pada turnamen saja, tidak memperhatikan bahwa ada media elektronik yang meliput kegiatan tersebut.

(8)

Tabel 6

Anda membaca / melihat pemberitaan mengenai Turnamen Golf Camry Invitational 2014

Valid Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju 0 4 0 5.1 0 5.1 0 5.1 Ragu-Ragu 14 17.9 17.9 23.1 Setuju 44 56.4 56.4 79.5 Sangat Setuju 16 20.5 20.5 100.0 Total 78 100.0 100.0 Kuesioner nomer 6

Berdasarkan tabel diatas, maka dapat diketahui bahwa responden yang menjawab tidak setuju adalah 4 orang (5,1%), responden yang menjawab ragu-ragu 14 orang (17,9%), responden yang menjawab setuju adalah 44 orang (56,4%), responden yang menjawab sangat setuju adalah 16 orang (20,5%).

Dari rincian diatas diketahui bahwa 4 orang atau 5,1% menjawab tidak setuju pada pernyataan yang ada dalam kuisioner. Dapat disimpulkan bahwa beberapa responden tidak membaca / melihat pemberitaan mengenai turnamen ini. Menurut responden, bahwa dia termasuk orang yang sangat sibuk, dan kurang mengusai pemanfaatan perangkat komunikasi

sebagai media akses ke internet2.

4.2.2.2. Tracking Measures Methods

Tracking measures method, adalah metode dimana pengukuran ini di desain untuk

mengevaluasi kesadaran yaitu dengan evaluasi event dan persepsi terhadap event.3_{Ada 4}

pertanyaan dari Tracking Measures Methods.

2_{Wawancara dengan responden no.04 pada jam 15.00 hari kamis 21 Januari 2016} 3_{George E. Belch & Michael A. Belch,}_{Advertising & Promotion}_{, Irwin, McGraw-Hill, Hal. 30}

(9)

Tabel 7

Menurut anda, Turnamen Golf Camry Invitational 2014 berhasil dilaksanakan dengan sukses

Valid Sangat Tidak

Setuju 2 2.6 2.6 2.6 Tidak Setuju 4 5.1 5.1 7.7 Ragu-Ragu 15 19.2 19.2 26.9 Setuju 45 57.7 57.7 84.6 Sangat Setuju 12 15.4 15.4 100.0 Total 78 100.0 100.0 Kuesioner nomer 7

Berdasarkan tabel diatas, maka dapat diketahui bahwa responden yang menjawab sangat tidak setuju adalah 2 orang (2,6%), responden yang menjawab tidak setuju adalah 4 orang (5,1%), responden yang menjawab ragu-ragu adalah 15 orang (19,2%), responden yang menjawab setuju adalah 45 orang (57,7%), dan responden yang menjawab sangat setuju adalah 12 orang (15,4%).

Dari rincian diatas dapat diketahui bahwa adanya responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, adalah karena mereka sulit untuk mendapatkan slot pendaftaran. Dan menurut mereka tournament ini seolah – olah hanya di peruntukkan bagi pengguna Toyota Camry4.

4

(10)

Tabel 8

Turnamen Golf Camry Invitational 2014 merupakan event olah raga yang dikenal di kalangan pegolf

Valid Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju 0 1 1.3 0 1.3 0 1.3 0 Ragu- Ragu 8 10.3 10.3 11.5 Setuju 53 67.9 67.9 79.5 Sangat Setuju 16 20.5 20.5 100.0 Total 78 100.0 100.0 Kuesioner nomer 8

Berdasarkan tabel diatas, maka dapat diketahui bahwa responden yang menjawab sangat tidak setuju adalah 1 orang (1,3%), responden yang menjawab tidak setuju adalah 8 orang (10,3%), responden yang menjawab ragu-ragu adalah 53 orang (67,9%), responden yang menjawab setuju adalah 16 orang (20,5%), dan responden yang menjawab sangat setuju adalah 16 orang (20,5%).

Bahwa adanya responden yang menjawab tidak setuju, karena menurut responden adanya turnamen yang berskala international. Tidak seperti Turnamen Camry Invitational yang tidak ada

kelanjutan yang berskala international.5

5

(11)

Tabel 9

Menurut anda, Turnamen Golf Camry Invitational 2014 merupakan event olah raga yang rutin harus dilakukan setiap tahun

Valid Sangat Tidak Setuju tidak setuju 3 3.8 3.8 3.8 ragu-ragu 13 16.7 16.7 20.5 Setuju 49 62.8 62.8 83.3 sangat setuju 13 16.7 16.7 100.0 Total 78 100.0 100.0 Kuesioner nomer 9

Berdasarkan tabel diatas, maka dapat diketahui bahwa responden yang menjawab tidak setuju adalah 3 orang (3,8%), responden yang menjawab ragu-ragu adalah 13 orang (16,7%), responden yang menjawab setuju adalah 49 orang (62,8%), responden yang menjawab sangat setuju adalah 13 orang (16,7%).

Menurut responden yang menjawab tidak setuju seharusnya tournament tersebut dilaksanakan per tiga (3) bulan sebagai jenjang kualifikasi yang pada akhirnya final puncaknya

dilaksanakan satu (1) tahun sekali.6

6

(12)

Tabel 10

Turnamen Golf Camry Invitational 2014 memberikan dampak positif bagi olah raga Golf di Indonesia

Valid Sangat Tidak Setuju tidak setuju 0 4 5.1 0 5.1 0 5.1 0 ragu-ragu 6 7.7 7.7 12.8 Setuju 42 53.8 53.8 66.7 sangat setuju 26 33.3 33.3 100.0 Total 78 100.0 100.0 Kuesioner nomer 10

Berdasarkan tabel diatas, maka dapat diketahui bahwa responden yang menjawab tidak setuju 4 orang (5,1%), responden yang menjawab ragu-ragu adalah 6 orang (7,7%), responden yang menjawab setuju adalah 42 orang (53,8%), dan responden yang menjawab sangat setuju adalah 28 orang (33,3%).

Dari hasil wawancara dengan responden yang menjawab tidak setuju karena turnamen golf camry invitational merupakan turnamen golf berskala nasional, mereka memerlukan event

yang berskala internasional.7

4.2.3. Variabel Terikat (Brand Image)

Pada penelitian ini variable bebasnya adalah brand image. Brand image ini dinilai dengan dimensi yang terdiri dari Atribut, Manfaat dan Evaluasi Keseluruhan Sikap. Untuk menguji variable ini peneliti mengajukan 14 pertanyan. Hasil uji tabel tunggal pada variabel terikat Brand Image Camry dijelaskan pada tabel-tabel berikut:

7

(13)

4.2.3.1. Atribut

Atribut merupakan dimensi produk yang terlihat yang merupakan nilai-nilai produk yang sesungguhnya. Atribut-atribut produk dalam bentuk aktual product adalah atribut-atribut yang telah dikombinasikan untuk menyampaikan inti produk. Actual product terdiri dari fungsi, desain, efektifitas, harga, dan kemasan. Dalam penelitian ini atribut yang menjadi dasar penilaian adalah interior dan eksterior mobil toyota camry, Harga, serta pengalaman menggunakan. Terdapat 5 pertanyaan yang menyangkut Atribut, dijelaskan sebagai berikut :

Tabel 11

Anda menyukai tampilan Interior mobil Camry

Berdasarkan tabel diatas, maka dapat diketahui bahwa responden yang menyatakan tidak setuju adalah 2 orang (2,6%), responden yang menyatakan ragu-ragu adalah 11 orang (14,1%), responden yang menyatakan setuju adalah 49 orang (62,8%), responden yang menyatakan sangat setuju adalah 16 orang (20,5%).

Diketahui bahwa adanya responden yang menjawab tidak setuju, karena bagi responden tampilan interior Mercedes-Benz dan BMW lebih mewah dibandingkan dengan Toyota Camry.

(14)

Tabel 12

Anda menyukai Tampilan Eksterior mobil Camry

Diketahui bahwa adanya responden8 _{yang menjawab tidak setuju adalah karena}

responden membandingkan Toyota Camry dengan Mercedes-Benz dan BMW, dan lebih suka dengan kedua brand tersebut dibandingkan Toyota Camry.

8

(15)

Tabel 13

Harga Mobil Camry terjangkau

Valid Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Ragu-ragu 0 11 0 14.1 0 14.1 0 14.1 Setuju 52 66.7 66.7 80.8 sangat setuju 15 19.2 19.2 100.0 Total 78 100.0 100.0 Kuesioner nomer 13

Berdasarkan tabel diatas, maka dapat diketahui bahwa responden yang menyatakan ragu-ragu adalah 11 orang (14,1%), responden yang menyatakan setuju adalah 52 orang (66,7%), responden yang menyatakan sangat setuju adalah 15 orang (19,2%).

Dari wawancara peneliti dengan responden yang menjawab tidak setuju dengan pernyataan, karena banyak mobil dengan fitur setara Toyota Camry, dengan segmentasi lebih

luas dan harga lebih murah.9

Tabel 14

Mobil Camry nyaman untuk sehari – hari

Valid Sangat Tidak Srtuju Tidak Setuju 0 1 1.3 0 1.3 0 1.3 0 Ragu-Ragu 12 15.4 15.4 16.7 Setuju 50 64.1 64.1 80.8 Sangat Setuju 15 19.2 19.2 100.0 Total 78 100.0 100.0 Kuesioner nomer 14 9

(16)

Berdasarkan tabel diatas, maka dapat diketahui bahwa responden yang menjawab tidak setuju adalah 1 orang (1,3%), responden yang menyatakan ragu-ragu adalah 12 orang (15,4%), responden yang menyatakan setuju adalah 50 orang (64,1%), responden yang menyatakan sangat setuju adalah 15 orang (19,2%).

Menurut responden yang menyatakan tidak setuju, dikarenakan dengan kapasitas mesin diatas 2000 cc, konsumsi bahan bakar tidak akan ekonomis. Body mobil yang panjangjuga tidak

mendukung di daerah padat dan sempit. 10

Tabel 15

Anda menyukai Fitur-fitur penunjang yang ada pada Mobil Camry

Valid Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju 0 1 1.3 0 1.3 0 1.3 0 Ragu-Ragu ₁₆ _20.5 _20.5 _21.8 Setuju 42 53.8 53.8 75.6 Sangat Setuju 19 24.4 24.4 100.0 Total 78 100.0 100.0 Kuesioner nomer 15

10

(17)

Dari hasil interview dengan responden yang menyatakan tidak setuju dengan pernyataan karena teknologi mobil Jepang pada dasarnya standard an sederhana, fitur – fitur penggunaanya

pun jauh berbeda dengan mobil Eropa.11

Tabel 16

Mesin mobil camry irit menurut anda

Dapat diketahui bahwa adanya responden yang menjawab tidak setuju karena menurut responden mobil dengan kapasitas besar tentunya boros dibanding dengan mobil bermesin kapasitas kecil.12

11

Wawancara dengan responden no.40 pada jam 10.00 hari kamis 21 Januari 2016

12

(18)

Tabel 17

Mengendarai mobil camry memberikan pengalaman yang menyenangkan

Valid Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju 2 2.6 2.6 2.6 Ragu-Ragu 9 11.5 11.5 14.1 Setuju 52 66.7 66.7 80.8 Sangat Setuju 15 19.2 19.2 100.0 Total 78 100.0 100.0 Kuesioner nomer 17

Dapat diketahui bahwa responden yang menyatakan tidak setuju dikarenakan seperti

kebanyakan mobil Jepang pada umumnya. Body handlingnya kurang bagus.13

4.2.3.2. Manfaat

Berada dalam posisi tengah dari keseluruhan dari produk yang memberikan inti dari produk itu sendiri. Kategori ini tediri dari layanan produk yang bisa menyelesaikan masalah dan manfaat inti yang dicari konsumen ketika membeli produk baik manfaat secara fungsional, simbolis, dan juga pengalaman

13

(19)

Tabel 18

Dengan Mengendarai mobil Camry, tidak kalah rasanya dengan sedan mewah lainnya.

Valid Sangat Tidak Setuju tidak setuju 4 5.1 5.1 5.1 ragu-ragu 12 15.4 15.4 20.5 Setuju 52 66.7 66.7 87.2 sangat setuju 10 12.8 12.8 100.0 Total 78 100.0 100.0 Kuesioner nomer 18

Maka dapat diketahui bahwa adanya responden yang menjawab tidak setuju karena

responden menilai mobil Eropa dan Amerika lebih nyaman dibanding mobil Jepang14_.

14

(20)

Tabel 19

Anda merasa Mobil Camry sesuai dengan kebutuhan anda

Valid Sanagt Tidak Setuju Tidak Setuju 8 10.3 10.3 10.3 Ragu-Ragu 50 64.1 64.1 74.4 Setuju 19 24.4 24.4 98.7 Sangat Setuju 1 1.3 1.3 100.0 Total 78 100.0 100.0 Kuesioner nomer 19

Maka dapat diketahui bahwa adanya responden yang tidak setuju karena selain beberapa responden lebih menyukai mobil jenis MPV dan SUV premium (Alphard, Fortuner, Range Rover, Jeep, dll) dibandingkan dengan sedan.

4.2.3.3. Evaluasi Keseluruhan Merek

Evaluasi keseluruhan merek merupakan keseluruhan makna atau penilaian terhadap sebuah produk yang terdiri persepsi kualitas (quality perception), persepsi nilai (value perception), pengaruh pengguna lain (other user influence), reputasi (reputation), citra perusahaan (corporate image) , nama merek, dan lain-lain. Penelitian ini mengguji kualitas produk, persepsi, pengaruh pengguna mobil lain, serta citra Toyota Camry untuk menjelaskan dimensi evaluasi keseluruhan merek.

(21)

Tabel 20

Toyota Camry merupakan salah satu sedan yang banyak diminati

Valid Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju 0 7 9.0 0 9.0 0 9.0 0 Ragu - Ragu 30 38.5 38.5 47.4 Setuju 38 48.7 48.7 96.2 Sangat Setuju 3 3.8 3.8 100.0 Total 78 100.0 100.0 Kuesioner nomer 20

Berdasarkan tabel diatas, maka dapat diketahui bahwa responden yang menyatakan tidak setuju adalah 7 orang (9%), responden yang menyatakan ragu-ragu adalah 30 orang (38,5%), responden yang menyatakan setuju adalah 38 orang (48,7%), responden yang menyatakan sangat setuju adalah 3 orang (3,8%).

Dari hasil wawancara dengan responden yang tidak setuju dengan pernyataan, dikarenakan dengan segmentasi kelas premium, tentu saja lebih banyak masyarakat memilih mobil compact dengan konsumsi bahan bakar yang lebih irit, dengan harga unit yang terjangkau.15

15

(22)

Tabel 21

Toyota Camry merupakan salah satu sedan yang memiliki fitur handal

Dapat diketahui bahwa adanya responden yang menjawab tidak setuju karena fitur Toyota Camry dinilai tidak berbeda dibandingkan dengan sedan mewah lainnya. Bahkan Camry

dinilai kurang memiliki fitur andalan yang ada pada sedan mewah saat ini, yaitu wifi on car.16

16

(23)

Tabel 22

Toyota Camry merupakan salah satu sedan yang memiliki jenis mesin berbeda dibandingkan dengan sedan mewah lainnya

Valid Sangat tidak setuju Tidak Setuju 0 5 6.4 0 6.4 0 6.4 0 Ragu-Ragu 19 24.4 24.4 30.8 Setuju 43 55.1 55.1 85.9 Sangat Setuju 11 14.1 14.1 100.0 Total 78 100.0 100.0 Kuesioner nomer 22

Ada 5 responden yang menjawab tidak setuju jika Toyota Camry memiliki mesin yang berbeda dari sedan mewah lainnya karena setiap sedan mewah dinilai responden memiliki mesin yang sama, lebih dari 2000cc, memiliki percepatan dalam handling, sehingga Toyota Camry tidak dinilai sebagai mobil yang memiliki mesin berbeda dibandingkan yang lain, walaupun

sudah dikenalkan versi yang hybrid.17

17

(24)

Tabel 23

Toyota Camry merupakan sedan mewah

Berdasarkan tabel diatas, maka dapat diketahui bahwa responden yang menyatakan tidak setuju adalah 8 orang (10,3%), responden yang menyatakan ragu-ragu adalah 17 orang (21,8%), responden yang menyatakan setuju adalah 41 orang (52,6%),

Responden yang menyatakan tidak setuju adalah 8 orang (10.3%). Menurut responden dari tampilan interiornya biasa saja, tidak mencerminkan kemewahan dan tidak selayaknya kelas premium18_.

18

(25)

Tabel 24

Toyota Camry memiliki kredibilitas yang baik sebagai sebuah mobil sedan

Menurut pandangan peneliti maka dapat diketahui bahwa adanya beberapa responden yang menjawab tidak setuju karena responden tersebut lebih menyukai jenis mobil sedan sport (dua pintu).

Tabel 25

Toyota Camry memiliki citra positif di masyarakat

(26)

Dapat diketahui bahwa adanya responden yang menjawab tidak setuju dengan menyatakan bahwa Mobil Camry memiliki citra positif di mata masyarakat luas. Dikarenakan responden menyatakan bahwa Mobil buatan Jepang dengan memiliki faktor keselamatan standar

justru kurang dalam pencitraan merek.19

4.3. Analisa Data

Penelitian ini menggunakan uji analisa data regresi linier untuk menjelaskan seberapa besar pengaruh yang ditimbulkan dari kegiatan sponsorship Turnamen Golf Camry Invitational terhadap brand image mobil Toyota Camry. Untuk mendapatkan berapa besar pengaruhnya, peneliti terlebih dahulu menggunakan uji korelasi pearson. Peneliti juga menggunakan analisa nilai mean untuk mengetahui instrument apa saja yang dianggap berhasil dan kurang berhasil.

4.3.1. Analisa Data Kuantitatif

Dalam penelitian ini menggunakan uji nilai mean untuk analisa data kuantitatif. Nilai mean setiap dimensi akan dikelompokkan kemudian akan di hitung nilai rata-rata nya, sehingga peneliti mendapatkan nilai rata-rata dari masing-masing dimensi.

Untuk membaca arti nilai mean, peneliti menggunakan interval mean, sehingga dapat diketahui bagaimana tanggapan responden dari masing-masing dimensi, apakah berada pada level postiif, netral atau negatif.

19

(27)

3,4 2,6

1,8

Baik Tidak baik

Sangat Tidak Baik Sangat Baik

1 3,4 4,2 5

Netral Interval Mean:

Variabel Bebas (Exposure Methods)

No. Tabel Pernyataan Mean

Tabel 4 Turnamen Golf Camry Invitational 2014 diliput oleh

berbagai media cetak 3.82

Tabel 5 Turnamen Golf Camry Invitational 2014 diliput oleh banyak

media elektronik 3.86

Tabel 6 Anda membaca / melihat pemberitaan mengenai Turnamen

Golf Camry Invitational 2014 3.92

Rataan Mean 3.87

Berdasarkan tabel analisa nilai mean variabel bebas (exposure methods) menunjukkan hasil bahwa responden menanggapi bahwa turnamen golf camry invitational 2014 diliput oleh berbagai media cetak dan elektronik, dan juga rata-rata responden membaca / melihat pemberitaan mengenai turnamen golf camry invitational 2014 tersebut. Pemberitaan di beberapa media besar umumnya dilihat oleh responden, yaitu di Metro TV, detik.com, dan koran kompas.

(28)

Variabel Bebas (Tracking Measures Methods)

No. Tabel Pernyataan Mean

Tabel 7 Menurut anda, Turnamen Golf Camry Invitational 2014

berhasil dilaksanakan dengan sukses 3.78

Tabel 8 Turnamen Golf Camry Invitational 2014 merupakan event

olah raga yang dikenal di kalangan pegolf 4.08

Tabel 9 Menurut anda, Turnamen Golf Camry Invitational 2014

merupakan event olah raga yang rutin harus dilakukan setiap

tahun 3.92

Tabel 10 Turnamen Golf Camry Invitational 2014 memberikan

dampak positif bagi olah raga Golf di Indonesia 4.15

Rataan Mean 3.98

Berdasarkan tabel analisa nilai mean variabel bebas (Measurement Methods) menunjukkan hasil bahwa persepsi responden terhadap event dan dan evaluasi responden terhadap turnamen camry invitational 2014 adalah postiif. Hasil uji instrument adalah berdasarkan keberhasilan penyelenggaraan turnamen, turnamen camry invitational familiar di kalangan pemain golf, dan turnamen camry invitational memberikan dampak positif bagi olah raga golf, masing-masing mendapatkan tanggapan positif, walaupun pada instrument keberhasilan penyelenggaraan turnamen mendapatkan nilai mean yang paling kecil. Ketidakpuasan terhadap penyelenggaraan turnamen dimungkinkan karena tidak mendapatkan goodybag sesuai harapan dan juga pelaksanaan dari masing-masing flight (4 orang pemain golf) yang terlalu lama.

(29)

Variabel Terikat (Atribut) No.

Tabel Pernyataan Mean

Tabel 11 Anda menyukai tampilan Interior mobil Camry 4.01

Tabel 12 Anda menyukai Tampilan Eksterior mobil Camry 4.15

Tabel 13 Harga Mobil Camry terjangkau 4.05

Tabel 14 Mobil Camry nyaman untuk sehari-hari 4.01

Tabel 15 Anda menyukai Fitur-fitur penunjang yang ada pada

Mobil Camry 4.01

Tabel 16 Mesin mobil camry irit menurut anda 4.04

Rataan Mean 4.04

Berdasarkan tabel analisa nilai mean variabel terikat dengan dimensi atribut menunjukkan bahwa secara keseluruhan responden menanggapi positif dimensi produk yang terlihat dan merupakan nilai produk yang sesungguhnya dari sedan camry. Instrumen sedan camry yang diuji adalah berdasarkan tampilan interior dan eksterior, harga mobil, kenyamanan dalam penggunaan, fitur penunjjang dalam mobil, dan irit.

Hasil uji nilai mean dari masing-masing instrument menunjukkan tanggapan yang positif (ditunjukkan dengan nilai mean dari masing-masing instrument lebih dari 3.4), hal ini dapat diartikan bahwa berdasarkan uji instrument terbukti bahwa responden menganggap bahwa camry bagus dalam tampilan interior dan eksterior, memiliki harga yang terjangkau, nyaman untuk harian, memiliki fitur penunjang dan irit.

(30)

Variabel Terikat (Manfaat)

No. Tabel Pernyataan Mean

Tabel 17 Mengendarai mobil camry memberikan pengalaman

yang menyenangkan 4.03

Tabel 18 Dengan Mengendarai mobil camry, tidak kalah rasanya

dengan sedan mewah lainnya. 3.87

Tabel 19 Anda merasa Mobil Camry sesuai dengan kebutuhan

anda 3.17

Rataan Mean 3.69

Berdasarkan tabel analisa nilai mean variabel terikat dengan dimensi manfaat menunjukkan bahwa secara keseluruhan responden menanggapi positif instrument yang diuji yaitu memberikan pengalaman yang menyenangkan, memiliki rasa yang tidak kalah dengan sedan mewah lainnya. Dan camry sesuai dengan kebutuhan.

Hasil uji masing-masing instrument menunjukkan bahwa penilaian responden terhadap camry memberikan pengalaman yang menyenangkan dan camry tidak kalah rasanya dengan sedan mewah lainnya mendapatkan tanggapan positif, namun pada instrument camry dinilai sesuai dengan kebutuhan anda, responden menanggapi hal ini dengan netral. Artinya tidak semua responden menganggap bahwa sedan adalah sesuai dengan kebutuhannya, dan tidak semua responden yang mengganggap sedan camry adalah sesuai dengan kebutuhannya. Beberapa responden lebih menyukai jenis mobil lain, seperti MPV premium (Alphard, Jeep / Rubicon, Rang Rover) dan sedan mewah lainnya (Mercedes-Benz atau BMW).

(31)

Variabel Terikat (Evaluasi Keseluruhan Sikap)

No. Tabel Pernyataan Mean

Tabel 20 Toyota Camry merupakan salah satu sedan yang banyak

diminati 3.47

Tabel 21 Toyota Camry merupakan salah satu sedan yang

memiliki fitur handal 3.91

Tabel 22 Toyota Camry merupakan salah satu sedan yang memiliki jenis mesin berbeda dibandingkan dengan

sedan mewah lainnya 3.77

Tabel 23 Toyota Camry merupakan sedan mewah 3.73

Tabel 24 Toyota Camry memiliki kredibilitas yang baik sebagai

sebuah mobil sedan 3.92

Tabel 25 Toyota Camry memiliki citra positif di masyarakat 3.73

Rataan Mean 3.75

Berdasarkan tabel analisa nilai mean variabel terikat dengan dimensi evaluasi keseluruhan sikap menunjukkan bahwa secara keseluruhan responden menanggapi positif instrument yang diuji yaitu Camry merupakan salah satu sedang yang banyak diminati, Camry merupakan salah satu sedang dengan fitur handal, Camry merupakan salah satu sedan dengan mesin berbeda, Camry merupakan sedan mewah, Camry memiliki kredibilitas yang baik, dan Camry memiliki citra positif di masyarakat.

Hasil uji pada setiap instrument juga menujukkan hal yang sama, yaitu responden menanggpi positif. Namun pada instrument Camry merupakan salah satu sedang yang banyak diminati, walaupun mendapatkan nilai mean yang positif, namun merupakan yang terendah dibandingkan yang lain. Responden mengganggap bahwa Camry memang banyak diminati, namun untuk sedan, Mercedes-Benz dan BMW merupakan merek yang lebih mendominasi untuk sedan mewah

(32)

4.3.2 Korelasi Pearson (Pearson Product Moment)

Analisis data adalah mengukur kekuatan hubungan antara variabel dependen, yaitu Sponsorship dengan variabel independen, yaitu variabel Brand Image. Variabel tersebut memilki

skala interval sehingga peneliti akan menggunakan alat ukur Pearson’s Correlation untuk

mengetahui secara bivariat ada tidaknya hubungan antar variabel dalam penelitian ini dan seberapa besar hubungan tersebut.

Correlations Sponsorship Brand_Image Sponsorship Pearson Correlation 1 .863(**) Sig. (2-tailed) .000 N 78 78 Brand_Imag e Pearson Correlation .863(**) 1 Sig. (2-tailed) .000 N 78 78

** Correlation is significant at the 0.1 level (2-tailed). Tabel Guiltford

Sumber: Sugiyono (2009: 184)

Hasil koefisien korelasi Pearson Product Moment / hubungan antara kedua variabel

tersebut adalah 0.863 berarti terdapat hubungan yang kuat variabel bebas, yaitu sponsorship dengan variabel terikat, yaitu variabel brand image. Untuk menguji sigfinifikansi dengan nilai

Interval Koefisien TIngkat Hubungan

0,00 – 0,199 0,20 – 0,399 0,40 – 0,599 0,60 – 0,799 0,80 – 1,000 Sangat lemah Lemah Sedang Kuat Sangat Kuat

(33)

sig. sebesar 0.000 kemudian jika dibandingkan dengan probabilitas 0.1 ternyata nilai probabilitas lebih besar dari nilai sig (0.1>0.000), jadi terbukti terdapat hubungan yang signifikan antara variabel dependen, yaitu sponsorship dengan variabel independen, yaitu variabel brand image. Kemudian tidak adanya tanda negative (-) menunjukan arah hubungan positf.

Nilai koefisian dimana ditunjukkan dengan nilai 0,000 adalah lebih kecil dari nilai koefisien dari tabel korelasi yaitu sebesar 0,1 (rhitung < rtabel). 0,000 < 0,1 sehingga dapat diartikan

bahwa nilai dari korelasi pearson tersebut dapat dijadikan sebagai hasil dari penelitian.

4.3.3. Regresi Linier

Model Summary Mode

l R R Square Adjusted R Square

Std. Error of the Estimate

1 .863(a) .744 .741 3.387

a Predictors: (Constant), Sponsorship

Pada tabel di atas ditampilkan nilai R = 0,863 dan koefisien Determinasi (R square) sebesar

0,744. Hal ini menunjukan pengertian bahwa variabel independen, yaitu Sponsorship mempengaruhi variabel independen, yaitu variabel Brand Image Camry sebesar 74,4% sedangkan sisanya 25,6% (di dapat dari hasil 100% - 74,4% = 25,6%) di pengaruhi oleh

sebab-sebab lain. R square berkisar pada angka 0 sampai 1 dengan catatan semakin kecil angkanya

semakin lemah hubungan kedua variabel.

ANOVA(b) Mode

l Squares Sum of Df Square Mean F Sig.

1 Regressio

n 2533.861 1 2533.861 220.816 .000(a)

Residual 872.100 76 11.475

Total 3405.962 77

(34)

b Dependent Variable: Brand_Image

Pada tabel di atas, bagian ini ditampikan hasil nilai probabilitas sig. 0,000. karena nilai probabilitas jauh lebih kecil dari 0.1 (0.1>0,000) maka model regresi bisa dipakai untuk

memprediksi Sponsorship. 4.3.4. Hipotesa Coefficients(a) Mode l Unstandardized

Coefficients Standardized Coefficients t Sig.

B Error Std. Beta B Error Std.

1 (Constant) 14.296 2.958 4.833 .000

Sponsorshi

p 1.583 .107 .863 14.860 .000

a Dependent Variable: Brand_Image

Pada tabel di atas, yang menjadi nilai konstanta (a) = 14,296 dan beta = 0,863 serta t hitung

dan tingkat signifikan = 0,000 dari tabel atas diperoleh persamaan perhitungnya Ỳ = 14,296 + 0,863.X. Koefisien regresi sebesar 0,863 ini menyatakan bahwa nilai koefisien beta yang positif. Semakin tinggi nilai variabel sponsorship maka akan menaikkan nilai variabel brand image.

Untuk menguji koefisien regresi dari variable Sponsorshipadalah dengan melihat tabel di

atas, diperoleh t hitung sebesar 14,860 lalu prosedur dalam mencari statistik tabel adalah dengan tingkat singnifikansi (a=0,1) untuk uji dua pihak, df atau dk (derajat kebebasan) yaitu jumlah

data dikurang dua atau 78 – 2 = 76 sehingga didapat t tabel sebesar 1,291. ternyata jika t hitung >

dari t tabel atau 14,860 > 1,293 maka artinya signifikan, jadi variabel bebas, yaitu sponsorship

turnamen Golf Camry Invitational berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat, yaitu brand image Camry, maka jika kembali kepada hipotesis peneliti, maka Ho (Tidak ada pengaruh Sponsorship Turnamen Golf Camry Invitational terhadap Brand Image Camry) ditolak dan Ha

(35)

(ada pengaruh Sponsorship Turnamen Golf Camry Invitational terhadap Brand Image Camry) diterima. Maka peneliti dapat menyimpulkan bahwa terbukti secara signifikan terdapat pengaruh dari variabel bebas Sponsorship Turnamen Golf Camry Invitational terhadap Brand Image Camry.

4.4. Pembahasan

Hasil penelitian menunjukkan bahwa jumlah peserta Turnamen Golf Camry Invitational 2014 memiliki peserta lebih banyak laki-laki dibandingkan dengan perempuan, hal ini disebabkan olah raga ini lebih banyak dilakukan di luar ruangan (sering terkena matahari), dan identik dengan laki-laki, sehingga jarang perempuan yang menyukai olah raga ini. Kemudian usia peserta turnamen golf paling banyak adalah pada usia 21 – 40 tahun dengan pengeluaran pernbulan antara Rp.30.000.000 – Rp.50.000.000. Banyaknya usia muda yang mengikuti turnamen ini dikarenakan olahraga golf dinilai sesuai dengan mereka (para eksekutif muda) dan

selain untuk olahraga golf juga dijadikan sebagai arena untuk kegiatan hiburan dan lobbying.

Variabel yang diuji dalam penelitian ini ada dua, yaitu sponsorship dan brand image. Dalam penelitian ini sponsorship ditunjang dengan teori sponsorship yang dikemukakan oleh George E. Belch, dimana menjelaskan bahwa terdapat dua jenis sponsorship yaitu onsite dan field sponsorship. Camry melakukan kedua hal, dengan menempatkan logo serta mobil mereka di turnamen tersebut sebagai strategy field sponsorship, dan strategy on site digunakan dengan media exposure yang meliput kegiatan turnamen tersebut.

Efektivitas kegiatan turnamen camry invitational 2014, diukur dengan menggunakan dua cara yaitu exposure methods dan tracking measures methods. Exposure methods merupakan metode yang digunakan perusahaan untuk memantau kuantitas dan sifat media untuk memperoleh cakupan dari kegiatan yang di sponsorinya. Dalam kegiatan turnamen camry

(36)

invitational 2014, terdapat beberapa media tier satu (media besar) yang meliput kegiatan tersebut, beberapa antara lain Metro TV, Viva.co.id, detik.com, dan Koran Kompas. Selain itu juga masih banyak media lain yang meliput dan hasilnya adalah hampir seluruh peserta turnamen membaca atau melihat hasil dari peliputan media tersebut. Kemudian untuk tracking measures method, metode ini mengevaluasi kesadaran yaitu evaluasi event dan persepsi event. Hasil yang dapat dijelaskan adalah responden puas dengan pelaksanaan Turnamen Camry Invitational, kemudian Turnamen ini juga dinilai oleh sebagian besar responden memberikan dampak postiif bagi olahraga golf dan juga merupakan salah satu turnamen golf bergengsi skala nasional.

Teori lain yang digunakan dalam penelitian ini, yang juga digunakan untuk mendukung variabel terikat brand image adalah teori brand image dari Terrance a. Shimp. Baliau mengungkapkan bahwa dasar pembentukan merek adalah berdasarkan tiga hal yaitu atribut, manfaat, dan evaluasi keseluruhan merek.

Penilaian terhadap instrument atribut dari brand Camry adalah berdasarkan apa yang terlihat pada brand tersebut, dan juga persepsi ketika menggunakan mobil tersebut. Hasil analisa data menunjukkan bahwa seluruh atribut Camry dinilai positif oleh peserta Turnamen Camry Invitational 2014. Peserta yang sebagian besar merupakan target market dari Camry, menganggap mobil tersebut (secara atribut) sesuai atau masuk ke dalam kategori sedan mewah, artinya image persepsi berdasarkan atribut, menunjukkan camry telah berhasil membentuknya.

Penilaian terhadap instrumen manfaat, diberikan berdasarkan menfaat yang didapat ketika menggunakan, mendapatkan tanggapan positif oleh peserta Turnamen Camry Invitational. Memberikan pengalaman mengendarai yang menyenangkan merupakan manfaat yang paling ditanggapi positif oleh peserta. Namun terhadap hal yang patut menjadi perhatian, adalah pada instrument Camry sesuai dengan kebutuhan, ternyata tidak semua responden menanggapi positif,

(37)

artinya brand image sebagai sedan mewah camry memiliki pesaing yang sudah lebih dahulu mapan, yaitu Mercedes-Benz dan BMW, sehingga konsistensi untuk terus melakukan kegiatan promosi harus tetap gencar dilakukan.

Penilaian terhadap instrument evaluasi keselulruhan sikap, diberikan berdasarkan penilaian terhadap keseluruhan makna, hasilnya adalah Camry dinilai sebagai sedan mewah yang memiliki fitur handal, kredibilitas yang baik dan citra positif di masyarakat. Namun Camry mendapatkan tanggapan sebagai sedan yang kurang banyak diminati, hal ini dimungkinkan untuk area mobil sedan mewah, camry harus bersaing beberapa brand yang sudah besar lebih dahulu, dan juga merek lain dengan jenis mobil lain yang seringkali menjadi alternatif bagi konsumen mobil premium untuk menjatuhkan pilihannya.